--- title: "5 Wege, von Influencern erstellte Inhalte wiederzuverwenden" date: 2022-03-28 canonical_id: influencer-generated-content locale_slug: influencer-generierter-content author: "admin" category: - instagram - marketing - ugc summary: "Detaillierter Leitfaden zum Sammeln und Wiederverwenden von Inhalten, die von Influencern erstellt wurden." draft: false seo: title: "5 Wege, von Influencern erstellte Inhalte wiederzuverwenden" description: "Detaillierter Leitfaden zum Sammeln und Wiederverwenden von Inhalten, die von Influencern erstellt wurden." structured_data: article --- [Nutzergenerierte Inhalte](/blog/user-generated-content/) sind zu einem Bestandteil jeder Marketingstrategie geworden. Während Marken tiefer in den Influencer-Pool eintauchen und mit Content-Erstellern zusammenarbeiten, um ihr Publikum zu erreichen und zu binden, bleibt ein Bereich schwer zu meistern: Wie verwendet man die von Influencern oder Content-Erstellern erstellten Inhalte richtig? Wenn eine Marke mit Influencern zusammenarbeitet, um ein Video oder andere Inhalte zu produzieren, ist es wichtig zu wissen, wie man die Inhalte nach ihrer Erstellung nutzt, um mehr Verkäufe zu generieren oder die Markenbekanntheit zu steigern. Marketer haben oft Fragen zur Wiederverwendung von Influencer-Inhalten über andere Kanäle. Daher behandelt dieser Artikel 5 Möglichkeiten, von Influencern erstellte Inhalte wiederzuverwenden, sowie einige Beispiele bekannter Marken, die diese Strategie erfolgreich umgesetzt haben. In diesem Artikel: anzeigen - [Was ist IGC? Bedeutung von Influencer-Generated Content](#what-is-igc-influencer-generated-content-meaning) - [So setzt du Influencer-Inhalte neu ein](#how-to-repurpose-influencer-generated-content) - [Vorteile von Influencer-Generated Content](#benefits-of-influencer-generated-content) - [5 Wege, Influencer-Inhalte wiederzuverwenden](#5-ways-to-reuse-influencer-generated-content) - [Tools zur Erstellung von Influencer-Content](#tools-to-generate-influencer-content) - [FAQ zu Influencer-Generated Content](#faq-about-influencer-generated-content) ## Was ist IGC? Bedeutung von Influencer-Generated Content Von Influencern erstellte Inhalte gewinnen seit einiger Zeit an Beliebtheit. Unternehmen setzen Social-Media-Influencer ein, um ihre Produkte und Dienstleistungen organisch zu bewerben und so eine echte Reichweite bei ihrer Zielgruppe zu erzielen. Aber was sind Influencer-Inhalte, und warum werden sie so beliebt? > Kurz erklärt: Von Influencern erstellte Inhalte entstehen, wenn ein Influencer ein einzigartiges Stück Content für deine Marke produziert. Das kann zum Beispiel ein Tweet, ein Instagram-Beitrag, ein YouTube-Video, ein Blogartikel oder jede andere Inhaltsform sein, die zu deinen Geschäftsanforderungen passt und überzeugend für deine Marke oder bestimmte Produkte und Dienstleistungen wirbt. Indem du diese Inhalte auf deiner Website weiterverwendest, kannst du mehr Menschen erreichen, sie einbinden und gleichzeitig Autorität aufbauen. ## So setzt du Influencer-Inhalte neu ein Wiederverwenden, reduzieren, recyceln. Davon hast du schon gehört, oder? Die gute Nachricht: Diese Praktiken helfen nicht nur der Umwelt, sondern bringen auch im Marketing großartige Ergebnisse. Das Erste, was du tun musst, ist, **einen Influencer zu finden, der zu deiner Marke passt**, und ein hervorragendes Stück Influencer-Content zu bekommen. Du musst dir aber sicher sein, dass das Publikum des Influencers auch deine Zielgruppe ist. Je größer die Anhängerschaft deines Influencers, desto mehr Menschen sehen deinen Beitrag und klicken hoffentlich durch, um mehr über dein Produkt zu erfahren. Als Nächstes **entscheide, wo du deine Inhalte veröffentlichst**. Postest du sie in den sozialen Medien, auf deiner Website, in Printmedien, in Anzeigen oder anderswo? Scheue dich nicht, die Inhalte auf vielfältige Weise an mehreren Stellen wiederzuverwenden, solange sie zur Plattform passen. So bleibt der großartige Content im Umlauf und mehr Menschen können ihn im Laufe der Zeit sehen. Wie bei jeder anderen Marketingstrategie sollst du schließlich **die Ergebnisse messen und analysieren**, um den ROI zu bestimmen und Verbesserungspunkte zu finden, um das Ziel deiner Content-Strategie zu erreichen. ## Vorteile von Influencer-Generated Content Die Welt des Content-Marketings hat sich dank der Beziehung zwischen Marken und Influencern verändert, und heutzutage ist Influencer-Content zu einer neuen Form des digitalen Marketings geworden. Neben der Tatsache, dass Influencer Meinungen beeinflussen und maßgeblich am Kaufentscheidungsprozess ihres Publikums beteiligt sein können, gibt es viele weitere Vorteile, die gute Gründe sind, ab sofort Influencer-Content wiederzuverwenden. ### Es kostet kein Vermögen und ist nicht zeitaufwendig Viele halten Influencer-Content für vergleichbar mit der Qualität von Studioinhalten. Darüber hinaus ist IGC vielfältiger und ansprechender als Studio-Content, der dein Unternehmen ein Vermögen kosten würde. Außerdem ist die Verhandlung über Bildrechte an Influencer-Inhalten nicht nur weniger zeitaufwendig, sondern auch deutlich kosteneffizienter als ein groß angelegtes professionelles Studioshooting. ### Influencer-Content ist leistungsstark Influencer-Inhalte stammen von Menschen, die bereits ein engagiertes Publikum und zumindest ein gewisses Markenvertrauen aufgebaut haben. Daher eignet sich Influencer-Content ideal, um mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen und das Engagement zu steigern. ### Authentische und verlässliche Inhalte Im heutigen übersättigten Markt investieren Marken viel Mühe, authentisch zu sein, um sich von der Masse abzuheben. Das ist allerdings leichter gesagt als getan. Statt also Zeit und Geld in die Suche nach deiner Markenauthentizität zu stecken, kannst du die Chancen von Influencer-Content nutzen und neue Kunden mit einzigartigen Stimmen und Perspektiven anlocken. Außerdem vertrauen Menschen Menschen, mit denen sie sich identifizieren können. Da jeder Influencer auf seine Weise einzigartig ist, bedeutet die Zusammenarbeit mit mehreren, dass du vielfältige Inhalte hast, die unterschiedliche, an deiner Marke interessierte Zielgruppen ansprechen können. ### Höherer ROI Influencer-Marketing und Influencer-Content gehören zu den ROI-stärksten Marketingkanälen, weil sie nicht überteuert sind. Bei der Umsetzung von IGC steigen deine Conversions entlang der gesamten Kaufstrecke. Auch wenn die Kosten niedriger sind, fallen die Renditen höher aus, solange IGC Teil deines Content-Erstellungsprozesses ist. ### Du kannst Social Proof aufbauen. Influencer gelten als Experten in einer bestimmten Nische. Wenn du also mit Influencern arbeitest, die Experten in deiner Nische sind, profitierst du vom Spillover-Effekt ihres Rufes auf deine Marke. Die Wiederverwendung solcher Influencer-Inhalte verstärkt diesen Effekt und stärkt deinen Markenruf. ### Es ist einfacher, Käufer entlang des Sales-Funnels anzusprechen Die Customer Journey hat drei Phasen: Awareness, Consideration und Kaufentscheidung. Du kannst also die Wiederverwendung von Influencer-Content auf verschiedenen Kanälen nutzen und die Gelegenheit ergreifen, deinen potenziellen Kunden in diesem Prozess authentische und vertrauenswürdige Empfehlungen zu bieten. ## 5 Wege, Influencer-Inhalte wiederzuverwenden Sobald du die besten [Micro-Influencer](/blog/micro-influencers/) ausgewählt und die besten Inhalte herausgesucht hast, schauen wir uns an, was du tun kannst. Hier sind die 5 besten Wege, Inhalte von Influencern in weitere Marketingmaßnahmen umzusetzen. Für alle gilt: Veröffentliche nicht denselben Inhalt unverändert auf verschiedenen Kanälen. Überlege stattdessen, geschriebene Inhalte und visuelle Inhalte auf einem anderen Kanal jeweils anders einzusetzen. ### Influencer-Content in Anzeigen einsetzen Qualitativ hochwertigen Influencer-Content für Werbung wiederzuverwenden, ist eine Goldgrube für jeden Marketer. Indem du IGC für deine Anzeigenvisuals nutzt, sprichst du Menschen an, die eher konvertieren, weil du mit authentischem Content Vertrauen aufbaust. Laut Salesforce haben [Anzeigen mit IGC oder UGC eine 5-mal höhere CTR](https://www.salesforce.com/content/blogs/us/en/2016/02/user-generated-content.html) als Anzeigen mit weniger authentischen Inhalten. ### **Beginne damit, ein konkretes Ziel zu setzen** Egal, ob du den Traffic auf deiner Website erhöhen, mehr Verkäufe oder mehr Abonnenten gewinnen willst: Du musst dein Ziel vor allem anderen festlegen. In den meisten Fällen starten Marken mit einem messbaren Ziel, das den Takt für die zukünftige Zusammenarbeit vorgibt. Dieses Ziel kann so simpel sein wie das Gewinnen neuer Follower aus der Kooperation oder das Erreichen von mehr Verkäufen durch den Rabattcode, den der Influencer in der Kampagne verwendet hat. ### Wähle als Nächstes den eigentlichen Inhalt aus Dieser nächste und vermutlich wichtigste Schritt ist es, **die Inhalte auszuwählen, die du bewerben möchtest, und festzulegen, wie du sie wiederverwendest**. Die Möglichkeiten sind endlos. Recherchiere also, finde heraus, welche Beiträge dein Ziel am besten erreichen, und überlege dir das Format des Videos oder Bildes, das du in der finalen Anzeige verwenden willst. Möglicherweise sind Änderungen nötig, also stelle sicher, dass du die Ressourcen und Fähigkeiten dafür hast. ### Wähle die richtigen Social-Media-Kanäle Im Marketing dreht sich die Welt immer um deine Zielgruppe. Für eine erfolgreiche Werbestrategie musst du also **sicher wissen, welche Kanäle deine aktuelle und zukünftige Zielgruppe am meisten nutzt**. Zu wissen, wo sie die meiste Zeit verbringen und wo sie am stärksten engagiert sind, spielt in dieser Strategie eine große Rolle. Ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die die Chancen von IGC-Content nutzt, ist Gisou. ![Gisou-Kampagne mit nutzergenerierten Inhalten](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/03/IGC-sm-ad_cd6bef337111cf39c580f358654baa5a_800.png) Bild via Instagram Indem sie ein Video eines Influencers veröffentlichen, das die Verwendung ihres Produkts und ihre Zufriedenheit mit dem Endergebnis zeigt, geben sie ihren Followern einen Vorgeschmack auf die Vorteile des Produkts und animieren sie zum Kauf. Bevor du deine Anzeige schaltest, gibt es zusätzlich eine bahnbrechende Taktik, die du umsetzen solltest, um beeindruckende Ergebnisse zu erzielen. Die effektivste Methode, das Maximum aus Anzeigen mit Influencer-Content herauszuholen, ist das Aufsetzen von Influencer-Whitelisting. Influencer-Whitelisting bedeutet, dass Marken bezahlte Anzeigen in den sozialen Medien schalten, die jedoch nicht vom Markenkonto, sondern vom Konto und unter der Identität des Influencers ausgespielt werden. So können Marken Anzeigen wie üblich planen, finanzieren und tracken, doch die Anzeige wird als vom Profil des Influencers veröffentlichter Inhalt angezeigt. Die Marke schreibt weiterhin den Text und wählt die Inhalte aus. Doch statt Anzeigen zu schalten, die "kaufe unsere Produkte" oder "nutze unsere Dienste" sagen, können Marken über [vertrauenswürdige Testimonial-Anzeigen](/blog/testimonial-advertising-examples/) mit einem klaren Call-to-Action-Button Verkäufe erzielen. Außerdem ist diese Methode hervorragend für Marken, die ihre Werbestrategie aufpeppen wollen, um neue Zielgruppen effektiver anzusprechen und zu konvertieren. ### Influencer-Content auf der Website nutzen Testimonials und Bewertungen gehören zu den stärksten Empfehlungsformen für jede Marke. Bewertungen von Influencern, die bereits das Vertrauen einer bestimmten Zielgruppe haben, sind eine Empfehlung, die du auf deiner Website bewerben musst. Influencer-Content auf deiner Website zu nutzen, stärkt deine Glaubwürdigkeit und gewinnt das Vertrauen deines Publikums. Schauen wir uns daher einige Tipps an, die dir helfen, diese Art von Inhalten erfolgreich zu präsentieren. Angenommen, du hast Influencer-Content von mehreren Influencern. In diesem Fall kannst du einen eigenen Website-Bereich erstellen, in dem du die Erfahrungen der Influencer mit deinem Produkt oder deinen Dienstleistungen zeigst. Du kannst IGC in Form von Videos oder Textbewertungen und Zitaten posten. Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die Influencer-Content auf einer Website nutzt, ist Marucci. Sie verwenden ein Testimonial von Francisco Lindor mit seinem Foto und einem "See more"-CTA, der Nutzer zu weiteren Testimonials von Influencern führt, die für ihre Marke relevant sind. ![Marucci-Kampagne mit nutzergenerierten Inhalten](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/03/IGC-on-website_273d0a50872c0a8d00eeb72c2e010969_800.png) Bild via Marucci ### Influencer-Content in Printmedien nutzen Influencer-Content eignet sich auch hervorragend für Printmedien. Zeitschriften und Zeitungen brauchen mehr denn je authentische Inhalte, da die verwendeten Visuals oft inszeniert wirken und es Lesern schwerfällt, sich damit zu identifizieren. Andererseits steigert die Nutzung von Influencer-Content in gedruckten Werbeformaten die Glaubwürdigkeit. Das Hinzufügen von Testimonials vertrauenswürdiger Influencer ist eine zusätzliche Taktik, die deine Strategie stärkt. ### Influencer-Content im Newsletter und in Kunden-E-Mails nutzen E-Mail-Marketing wird entweder unterschätzt, oder Marketer, die seinen Wert kennen, kämpfen damit, Menschen zum Klicken auf ihre E-Mail-Kampagnen zu bewegen. Glücklicherweise ist die Nutzung von Influencer-Content für all jene, die die Möglichkeiten des E-Mail-Marketings ausschöpfen wollen, ein bewährter Weg, eine attraktive E-Mail-Kampagne zu erstellen. Du kannst Influencer-Content in Newslettern und Kunden-E-Mails einsetzen, indem du echte Namen, Gesichter und Geschichten sowie Testimonials von Influencern verwendest. So wird der Inhalt deiner E-Mail überzeugender und ansprechender als bei klassischen E-Mails. Wenn du eine segmentierte Mailingliste hast, kannst du die Kunden mit Influencern ansprechen, die zu ihrem Stil und ihren Normen passen. So peppst du deine E-Mail-Strategie mit dem ultimativen Social Proof aus Influencer-Content auf. ![](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/03/IGC-email_70879f249748da83ce25115b1c48a9e4_800.png) E-Mail-Kampagne von GAP GAP ist eine der vielen Marken, die Influencer-Content als Teil ihrer E-Mail-Kampagne nutzen. Da sie eine Modemarke sind, reicht es, einfach Bilder von Influencern zu posten, die ihre Produkte stylen. Zusätzliche Testimonials oder Influencer-Bewertungen sind nicht nötig. Sie geben den Menschen genau das, was sie brauchen, eine Idee, wie sie GAP-Produkte stylen können. ### Außenwerbung Auch wenn die Zeiten von Plakatwänden und Schaufensterbeschilderung vorbei zu sein scheinen, gehören sie bei richtigem Einsatz immer noch zu den effektivsten Marketingstrategien. Wie bei den oben genannten Taktiken können sich mehr Kunden an jedem Touchpoint mit deinem gebrandeten Content identifizieren, wenn Influencer-Content in Außenwerbung, In-Store-Promotions und anderen Offline-Medien genutzt wird. Ein großartiges Beispiel für eine Marke mit einer starken Offline-Marketingstrategie ist [Glossier](https://www.glossier.com/). Selbst wenn du kein Make-up-Fan bist, hast du sicher davon gehört. Und das liegt an ihrer starken Online- und Offline-Markenpräsenz. ![](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/03/IGC-outdoor-signs_6ba032d1704eba263a66bba5e916c0b6_800.jpeg) Bild via Glossier Indem sie genau die Inhalte, die sie auf ihrem Instagram und ihrer Website teilen, auf Billboards im ganzen Land übertragen, verbindet sich diese Marke im echten Leben mit ihrem Online-Publikum. Sie wissen, dass das Zeigen von Influencern, Beauty-Gurus und echten Kundinnen statt stark retuschierter Top-Models auf Werbetafeln ein breiteres Publikum anspricht. ![](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/03/Apple-IGC-billboards_66923e3139ba06480808a700ed44b959_800.png) Bild via Apple Apropos innovative Wege, Influencer-Content zu nutzen: Wir können nicht über dieses superkühle Billboard von Apple hinweggehen. Das Billboard auf dem Bild oben ist Teil von Apples Kampagne "Shot on iPhone Challenge", die die Funktionalität der iPhone-Kameras hervorheben sollte, indem sie Bilder zeigte, die Fotografen mit ihren Telefonen aufgenommen hatten. Sie haben sich mit der National Hockey League zusammengetan, um die rohen und organischen Bilder zu präsentieren, die fanfavorisierte Spieler (Influencer) mit ihren Handys aufnehmen. Diese Partnerschaft brachte Out-of-Home- und digitale Erlebnisse zusammen, indem gleichzeitig eine Instagram-Story-Kampagne durchgeführt wurde, die Hockey-Fans "Day in the Life"-Inhalte mit ihren Lieblingsspielern bot. ## Tools zur Erstellung von Influencer-Content Du hast zwei Möglichkeiten, wenn es um die Erstellung von Influencer-Content geht. Die erste ist, selbst Beziehungen zu Influencern aufzubauen, und die zweite, eine Plattform oder Agentur damit zu beauftragen, um dich auf deine Hauptarbeit konzentrieren zu können. Wenn du dich für den DIY-Weg entscheidest, folge einem bewährten [Leitfaden zur Influencer-Suche auf jeder Plattform](/blog/micro-influencers/), um Influencer in deiner Nische schnell zu finden. Falls du dich für Hilfe entscheidest, gibt es fünf Tools, die hervorragend zur Erstellung von Influencer-Content geeignet sind. ### Upfluence [Upfluence](https://www.upfluence.com/) ist eine umfassende Influencer-Plattform, die dir hilft, das Beste aus deinen Kampagnen herauszuholen, von der Recherche bis zur Kontaktaufnahme. Mit einer riesigen Datenbank von über 3 Millionen Influencer-Profilen bietet dieses Tool ein abgerundetes Funktionspaket, das dich beim Erstellen von Inhalten, bei der Influencer-Recherche und beim direkten Austausch unterstützt, um mehr Markenbekanntheit und Verkaufschancen zu generieren. ### Aspire [Aspire](https://aspire.io/) ist eine Community-Intelligence-Marketing-Plattform, die für Advocacy entwickelt wurde. Sie betrachten deine Community als die besten Influencer überhaupt: gleichgesinnte Kundinnen, Kreative, Profis, Experten, Mitarbeiter und Markenvertreter, die ähnliche Werte und Leidenschaft mit deiner Marke teilen, über das Produkt oder die Dienstleistung hinaus, die du verkaufst. ### EmbedSocial [EmbedSocial](/) bietet eine innovative Plattform, mit der du Instagram-, YouTube- und Twitter-Feeds auf deiner Website, deinem Blog oder einer bestimmten Kampagnen-URL einbetten kannst. Der Aggregator kann genutzt werden, um interaktive und ansprechende Hashtag-Walls zu erstellen, auf denen Kunden den gesamten Social Proof für deine Marke an einem Ort sehen. Außerdem bietet er Anpassungsoptionen, die sicherstellen, dass jede gebrandete Hashtag-Wall einzigartig und im Einklang mit dem Gesamttarif der Marke auf der Website ist. ### Influence.co I[nfluence.co](https://influence.co/) ist ein Influencer-Marktplatz, der zugleich als soziales Netzwerk für Marken und Influencer dient, um einander zu finden und zu vernetzen. Bis heute hat Influence.co fast 250.000 Mitglieder, darunter über 140.000 Influencer, 60.000 Marken und 30.000 weitere Nutzer, die keiner der beiden Gruppen angehören. ### Hunter.io Hunter.io ist ein leistungsstarkes Tool zum [Finden von E-Mail-Adressen,](https://clearout.io/email-finder/) und es ist nützlich für Marketer, die mit wichtigen Influencern in Kontakt treten wollen. Gib einen Namen und eine Domain in Hunter.io ein, und du findest die E-Mail-Adresse jeder Person, die bei diesem Unternehmen arbeitet, sowie Details wie Social-Profile und Unternehmensstruktur. ## FAQ zu Influencer-Generated Content Bis hierhin hast du alle Schritte zu einer überzeugenden IGC-Marketingstrategie. Falls du in einigen Teilen des Prozesses noch unsicher bist, hier ein paar FAQs, die für dich interessant sein könnten. **Wie unterscheidet sich von Influencern erstellter Content von nutzergenerierten Inhalten?** Anders als bei UGC, wo alltägliche Nutzer einer Marke aus eigener Initiative in den sozialen Medien Beiträge an ihre Freunde, Verwandten und Kollegen posten, müssen Marken zur Erstellung von Influencer-Content Influencer entdecken, deren Interessen, Werte und Zielgruppen mit denen der Marken übereinstimmen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. **Wie viel kostet die Zusammenarbeit mit Influencern?** Der Preis einer Zusammenarbeit mit Influencern variiert je nach Anzahl der Follower, Art des Beitrags und Social-Media-Plattform. Nano-Influencer mit weniger als 10.000 Followern berechnen beispielsweise zwischen 10 und 200 US-Dollar pro Beitrag, und Micro-Influencer (mit 10.000 bis 50.000 Followern) können bis zu 1.000 US-Dollar pro Beitrag verlangen. **Brauche ich eine Erlaubnis, um Influencer-Content zu nutzen?** Bevor du Influencer-Content auf deinem Markenkonto teilst, musst du immer um Erlaubnis bitten. Das Teilen von Inhalten in den sozialen Medien ist kostenlos, doch du musst den Urheber zusammen mit einem Link zu seinem Profil nennen. Bildrechte können jedoch auch vom Urheber gekauft und ohne Quellenangaben überall geteilt werden.