--- title: "Cómo usar el esquema de negocio local para múltiples ubicaciones en Google" date: 2024-11-29 canonical_id: local-business-schema-for-multiple-locations locale_slug: esquema-negocio-local-multiples-ubicaciones-google author: "osogovo" category: - blog - google - google-business-profile - local summary: "Aprende a implementar el esquema de negocio local para múltiples ubicaciones y mejora tu visibilidad en búsquedas locales con información precisa por sucursal." draft: false seo: title: "Cómo usar el esquema de negocio local para múltiples ubicaciones en Google" description: "Aprende a implementar el esquema de negocio local para múltiples ubicaciones y mejora tu visibilidad en búsquedas locales con información precisa por sucursal." structured_data: article --- Configurar el esquema de negocio local para múltiples ubicaciones puede marcar la diferencia para tu empresa, independientemente de su tamaño, ya que ayudas a los usuarios a encontrar todas tus sucursales. Al añadir el marcado de esquema, le indicas a Google que muestre información precisa y específica de cada ubicación, lo que aumenta la visibilidad desde cada lugar en el que apareces. Aunque puede parecer complejo, crear un esquema local puede ser sencillo y eficaz, especialmente si lo desglosas en pasos fáciles, que he incluido a continuación. Sigue leyendo y te mostraré todo lo que necesitas para poner tus ubicaciones en marcha en Google con precisión, después de [optimizar tu Perfil de Negocio en Google](/blog/optimize-google-my-business-profile/). ## ¿Qué es el esquema de negocio local? > El esquema de negocio local es un **código de marcado de datos estructurados** que **ayuda a los motores de búsqueda a comprender** y **mostrar los detalles de tu negocio.** Con este marcado comunicas información clave como el nombre de tu empresa, la dirección, los datos de contacto y el horario de atención directamente a Google. > > *Definición de 'esquema de negocio local'* Como puedes imaginar, los datos estructurados relevantes son esenciales para los negocios locales con múltiples sucursales, ya que permiten que cada ubicación aparezca con información específica en los resultados de búsqueda. De esta manera, facilitas que los clientes locales encuentren tu sucursal más cercana y mejoras tanto tu visibilidad en línea como el compromiso de los clientes en Google. Este marcado de esquema utiliza un **vocabulario estandarizado llamado** [**Schema.org**](https://schema.org/) para definir los tipos de datos que deseas comunicar a Google (direcciones, números de teléfono, etc.). ## ¿Por qué los negocios con múltiples ubicaciones necesitan el marcado de esquema local? El marcado de esquema local es necesario para los negocios locales con múltiples sucursales, ya que permite que cada establecimiento aparezca de forma precisa y destacada en las búsquedas locales con información relevante y específica de cada ubicación. Aquí tienes las razones por las que puede ser un factor decisivo: ![mapa mental con los beneficios del esquema de negocio local para empresas con múltiples ubicaciones](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2024/11/local-business-schema-benefits.png) - **Mejora el** [**SEO local**](/blog/local-seo/): los datos del esquema ayudan a los motores de búsqueda a priorizar cada ubicación en las búsquedas locales, facilitando que los clientes cercanos te encuentren; - **Proporciona información precisa de cada ubicación**: garantiza datos consistentes para cada sucursal, reduciendo la confusión y mejorando tu [gestión de reputación en línea](/blog/online-reputation-management/); - **Mejora la experiencia del cliente**: los clientes pueden encontrar rápidamente tu sucursal más cercana, ver sus horarios e información de contacto, agilizando así su proceso de búsqueda; - **Aumenta la visibilidad en Google Maps**: optimiza la presencia de tu negocio para el [marketing en Google Maps](/blog/google-maps-marketing/) y la búsqueda de Google para mejorar el alcance local; - **Facilita la gestión de múltiples ubicaciones**: el esquema simplifica la administración, actualización y presentación de información distinta para cada ubicación del [Perfil de Negocio de Google](/blog/google-business-profile/). En definitiva, el marcado de esquema te ayuda a fortalecer tu negocio con múltiples ubicaciones en los resultados de búsqueda local y a [aumentar el tráfico de tu Perfil de Negocio de Google](/blog/increase-google-business-profile-traffic/). ## ¿Cuáles son los diferentes tipos de marcado de esquema que puedes usar? Puedes implementar distintos tipos de marcados de esquema para mejorar tu visibilidad en línea, y algunos son más relevantes que otros para configuraciones con múltiples ubicaciones. Dicho esto, estos son los principales tipos de esquema que puedes usar: ### Esquema de organización Comienza por definir la entidad principal, incluyendo detalles como el nombre, el logotipo y la información de contacto. Esto establece una identidad de marca unificada para todas las ubicaciones. ### Esquema de sitio web Aplica esto a tu sitio web principal para proporcionar metadatos como el nombre del sitio, la URL y la funcionalidad de búsqueda, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio. ### Esquema de LocalBusiness Esta categoría de negocio local debe implementarse para cada establecimiento físico concreto, detallando direcciones, números de teléfono, horarios de atención y servicios ofrecidos. Además, puedes utilizar subtipos específicos según el tipo de negocio (Restaurante, Tienda, etc.) para representar con precisión cada sucursal. ### Esquema de departamento Si tus ubicaciones tienen varios departamentos o servicios, usa este esquema para especificar los detalles de cada unidad, lo que ayuda a organizar estructuras complejas. ### Esquema de servicio Describe los servicios específicos que ofrece tu negocio para que los motores de búsqueda y los usuarios tengan una comprensión clara de tu oferta. ### Esquema de preguntas frecuentes Inclúyelo para marcar las preguntas y respuestas más comunes relacionadas con tu negocio, mejorando los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos. ### Esquema de reseñas Muestra las reseñas y calificaciones de los clientes para las ubicaciones de tu negocio, lo que puede hacer que aparezcan calificaciones con estrellas en los resultados de búsqueda y mejorar así tu credibilidad. ## Cómo configurar el esquema de negocio local para múltiples ubicaciones: guía paso a paso ¿Listo para implementar el marcado de esquema de negocio local para todas tus ubicaciones y mejorar tu visibilidad mediante resultados de fragmentos enriquecidos que impulsen las [métricas de SEO](/blog/seo-metrics/) de tu marca? Sigue esta guía paso a paso para configurar tu marcado de esquema de forma efectiva, después de [añadir múltiples ubicaciones en tu Perfil de Negocio de Google](/blog/how-to-add-multiple-locations-on-google-business-profile/): ![diagrama de flujo con los pasos para configurar el esquema de negocio local para un negocio con múltiples ubicaciones](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2024/11/steps-local-business-schema-multiple-locations.png) ### 1\. Identifica la organización principal Primero, define tu entidad de negocio principal, que engloba todas tus ubicaciones. Dado que esta **organización principal sirve como base para tu marcado de esquema**, establecerla ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relación entre el negocio principal y sus sucursales. Esto es fundamental para una indexación y visualización precisa en los resultados de búsqueda. ### 2\. Elige el tipo de esquema adecuado Selecciona el tipo de esquema más relevante para tu negocio. Por ejemplo, si operas una cadena de restaurantes, usa el subtipo "Restaurant". **Una categorización precisa ayuda a los motores de búsqueda** a entender mejor tu negocio, lo que se traduce en resultados de búsqueda más relevantes y una mayor visibilidad. ### 3\. Recopila la información esencial de cada ubicación Reúne todos los datos que deseas proporcionarle a Google para cada sucursal, incluyendo: - Nombre del negocio - Dirección del negocio - Número de teléfono - Horario de atención - Servicios ofrecidos - Ubicación en el mapa Esta información suele corresponder a los [atributos de tu Perfil de Negocio de Google (GBP)](/blog/google-business-profile-attributes/) y garantiza un marcado de esquema preciso y completo. Después de todo, contar con información detallada y precisa para cada ubicación te permite crear marcados de esquema específicos, lo que **ayuda a los motores de búsqueda a proporcionar información precisa** a los usuarios que buscan tus servicios. ### 4\. Crea páginas individuales para cada ubicación La mejor manera de gestionar tus diferentes ubicaciones es crear páginas de destino separadas en tu sitio web, **cada una con la información específica de la ubicación.** Estas páginas independientes albergarán el marcado de esquema correspondiente una vez que lo desarrolles. Crear páginas individuales para cada ubicación no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también proporciona contenido localizado y permite estrategias de SEO más orientadas, aumentando así las posibilidades de que cada ubicación tenga un buen posicionamiento en las búsquedas locales. ### 5\. Implementa el marcado de esquema en cada página de ubicación Ahora la parte más interesante: debes **usar el formato JSON-LD para tus datos estructurados de negocio local** al crear el marcado de esquema para cada ubicación. Debes asegurarte de que cada marcado incluya los detalles únicos de la ubicación correspondiente antes de añadirlo a la página. Implementar el marcado de esquema en JSON-LD es fácil de añadir y mantener, y mantiene los datos estructurados separados del contenido HTML, lo que reduce el riesgo de errores. > Consulta el sitio oficial de [Schema.org](https://schema.org/) para obtener ayuda con el vocabulario de esquema. ### 6\. Vincula las páginas de ubicación con la organización principal En el marcado de esquema de cada página de ubicación, haz referencia a la organización principal para establecer una relación clara entre el negocio principal y sus sucursales. Esto se puede hacer **utilizando la propiedad "department" en tu esquema.** Vincular las ubicaciones a la organización principal ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu negocio, asegurando que todas las ubicaciones estén correctamente asociadas con la entidad principal. ### 7\. Valida tu marcado de esquema Por último, usa la [herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google](https://search.google.com/test/rich-results) (validador de marcado de esquema) para asegurarte de que tus datos estén correctamente formateados y puedan ser leídos por los motores de búsqueda. **La validación ayuda a identificar y corregir errores** en tu marcado de esquema, asegurando que los motores de búsqueda puedan procesar y mostrar efectivamente la información de tu negocio. ### 8\. Supervisa y actualiza con regularidad Revisa y actualiza tu marcado de esquema periódicamente para **reflejar los cambios en tus ubicaciones**, como nuevas direcciones, horarios de atención actualizados o servicios adicionales. Esto es importante si [editas en bloque las ubicaciones de tu Perfil de Negocio de Google](/blog/how-to-edit-google-business-profiles-in-bulk/). Mantener tu esquema actualizado preserva su eficacia, y las actualizaciones regulares garantizan que la información presentada a los usuarios sea precisa y esté al día. ## Usa una plataforma de terceros para el marcado de esquema de reseñas de Google Para complementar el enfoque manual anterior, puedes apoyarte en [herramientas de GBP](/blog/google-business-profile-tools/) de terceros que te ayuden a mejorar tu SEO local generando el código de esquema por ti. Por ejemplo, [EmbedSocial](/) es una plataforma completa de UGC y software de gestión de reseñas que recopila todas tus reseñas en línea y te ayuda a integrarlas en cualquier lugar. Además, EmbedSocial te ayuda a generar más tráfico mostrando tu calificación de reseñas agregada debajo de tus páginas web en la página de resultados de búsqueda de Google: ![Código de esquema para obtener fragmento de calificación agregada en los resultados de búsqueda de Google](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2024/09/free-aggregated-rating-schema-code-google-search-1024x576.jpg) Obtener estos fragmentos de estrellas es muy sencillo: 1. [Crea tu cuenta de EmbedSocial](/admin/register) e inicia sesión en el panel de control; 2. Conecta tu cuenta de Google y diseña tu [widget de reseñas de Google](/google-reviews-widget/); 3. Personaliza tu widget y navega hasta la pestaña 'Schema' en el editor; 4. Copia el código de esquema de reseñas y pégalo en tus páginas de productos; 5. Envía la URL de tu sitio web para que Google la vuelva a rastrear a través de Google Search Console. Una vez que Google vuelva a indexar tu sitio web, las nuevas estrellas de reseñas aparecerán en las páginas de resultados de búsqueda de Google relacionadas con tus productos y servicios. Lo mejor de todo es que tu fragmento de esquema de reseñas se actualizará automáticamente con las nuevas reseñas, y puedes personalizarlo aún más con parámetros adicionales: ![ejemplo de actualizaciones automáticas de fragmentos de EmbedSocial](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2024/11/embedsocial-automatic-schema-update-1024x638.jpg) Así que si buscas una herramienta de [gestión de reseñas de Google para múltiples ubicaciones](/blog/google-multi-location-review-management/) que también potencie tu imagen en línea mediante el uso de UGC, ¡EmbedSocial es la plataforma que necesitas! ## **Errores comunes que debes evitar al implementar el esquema de negocio local para tu empresa con múltiples ubicaciones** Implementar el esquema de negocio local de Google para múltiples ubicaciones puede ser complicado, y algunos errores frecuentes pueden afectar la eficacia de tu esquema: ![mapa mental con los errores relacionados con la implementación del esquema de negocio local](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2024/11/local-business-schema-pitfalls.png) - **Ignorar los detalles únicos de cada ubicación**: no incluir información específica de cada sucursal puede confundir a los motores de búsqueda y reducir la visibilidad; - **Usar formatos de datos inconsistentes**: la falta de uniformidad en nombres, formatos de dirección o números de teléfono entre ubicaciones puede perjudicar la precisión en los resultados de búsqueda; - **Omitir la prueba del esquema**: saltarse la validación del esquema puede provocar errores que impidan a Google leer tus datos, así que valida siempre; - **Depender de un solo tipo de esquema**: usar únicamente un tipo de esquema puede limitar la visibilidad de las ubicaciones en distintos formatos de búsqueda; - **No actualizar el esquema con regularidad**: el esquema necesita actualizaciones periódicas, especialmente cuando cambian las ubicaciones, los horarios o los servicios. Por lo tanto, estate atento a estos errores comunes para asegurarte de que tu marcado de esquema se mantenga optimizado y preciso para todas las ubicaciones en todo momento. ## Conclusión: implementar el marcado de esquema de negocio local mejora el SEO de tu marca Como puedes ver, añadir el esquema de negocio local para múltiples ubicaciones puede llevar tiempo, pero las recompensas en visibilidad y compromiso de los clientes merecen la pena, ya que aparecerás en todos los [listados de negocios locales](/blog/local-business-listing/) y empezarás a escalar en el [paquete local de Google](/blog/google-local-pack/). Solo tienes que seguir algunas prácticas para adaptar el código del esquema a cada ubicación. Además, evita algunos errores comunes para preparar tu negocio para el éxito en SEO. Asimismo, considera plataformas de terceros como EmbedSocial para obtener ayuda con ciertos códigos de esquema, como las calificaciones con estrellas de reseñas en Google Search. Además, obtendrás todos los [servicios de gestión del Perfil de Negocio de Google](/blog/google-business-profile-management-services/) que necesitas para ayudar a tu negocio. Recuerda que un marcado de esquema de negocio local bien implementado pone tus ubicaciones en primer plano en los resultados de búsqueda, conectándote con los clientes de forma más eficaz. Entonces, cuando realices una [auditoría de SEO local](/blog/local-seo-audit/), te llevarás una grata sorpresa con los resultados. No esperes más. ¡Sumérgete y optimiza tu estrategia de esquema ahora! ## **Preguntas frecuentes sobre el esquema de negocio local para múltiples ubicaciones** ¿Qué es un esquema de negocio? Un esquema de negocio es un formato de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender y presentar información esencial sobre tu empresa. Incluye detalles como el nombre del negocio, la dirección, el número de teléfono y los horarios, mejorando la visibilidad en los resultados de búsqueda. Al usar el marcado de esquema, los negocios pueden mejorar su posicionamiento en búsquedas y conectar mejor con los clientes. ¿El esquema de negocio local debe estar en todas las páginas? Tu esquema de negocio local no necesita estar en todas las páginas, pero sí debe colocarse en las páginas clave que se centran en la información de una ubicación específica del negocio. Por lo general, esto incluye la página de inicio, la página de contacto y cualquier página específica de ubicación. Una correcta ubicación garantiza que los motores de búsqueda lean y muestren los datos de tu negocio con precisión y sin redundancias. ¿Cuál es un ejemplo de esquema de negocio local? Un ejemplo de esquema de negocio local podría ser la información de una cadena de restaurantes con varias sucursales. El esquema de cada ubicación incluiría detalles específicos como la dirección, el número de teléfono y el horario de atención, lo que permite que cada sucursal aparezca de forma individual en Google Search y Maps. Esto ayuda a los clientes a encontrar información precisa de la ubicación más cercana.