--- title: "5 façons de réutiliser le contenu généré par les influenceurs" date: 2022-03-28 canonical_id: influencer-generated-content locale_slug: contenu-genere-par-influenceurs author: "admin" category: - instagram - marketing - ugc summary: "Guide détaillé sur la manière de collecter et de réutiliser le contenu généré par les influenceurs." draft: false seo: title: "5 façons de réutiliser le contenu généré par les influenceurs" description: "Guide détaillé sur la manière de collecter et de réutiliser le contenu généré par les influenceurs." structured_data: article --- Le [contenu généré par les utilisateurs](/blog/user-generated-content/) est devenu une partie intégrante de toute stratégie marketing. Alors que les marques plongent plus profondément dans le monde des influenceurs, en collaborant avec des créateurs de contenu pour toucher et engager leur audience, un domaine reste difficile à naviguer : quelle est la bonne façon d'utiliser le contenu créé par les influenceurs ou les créateurs de contenu ? Lorsqu'une marque collabore avec des influenceurs pour produire une vidéo ou tout autre contenu, il est essentiel de savoir comment utiliser ce contenu pour générer plus de ventes ou accroître la notoriété de la marque une fois qu'il est créé. Les spécialistes du marketing se posent souvent des questions sur la réutilisation du contenu généré par les influenceurs sur d'autres canaux. C'est pourquoi cet article abordera 5 façons de réutiliser le contenu généré par les influenceurs et présentera quelques exemples de marques célèbres qui ont mis en œuvre cette stratégie avec succès. Dans cet article : afficher - [Qu'est-ce que l'IGC ? Définition du contenu généré par les influenceurs](#what-is-igc-influencer-generated-content-meaning) - [Comment réutiliser le contenu généré par les influenceurs](#how-to-repurpose-influencer-generated-content) - [Avantages du contenu généré par les influenceurs](#benefits-of-influencer-generated-content) - [5 façons de réutiliser le contenu généré par les influenceurs](#5-ways-to-reuse-influencer-generated-content) - [Outils pour générer du contenu d'influenceurs](#tools-to-generate-influencer-content) - [FAQ sur le contenu généré par les influenceurs](#faq-about-influencer-generated-content) ## Qu'est-ce que l'IGC ? Définition du contenu généré par les influenceurs Le contenu généré par les influenceurs gagne en popularité depuis un certain temps. Les entreprises font appel aux influenceurs des réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits et services de manière organique, ce qui les aide à obtenir une véritable visibilité auprès de l'audience dont elles ont besoin. Mais qu'est-ce que le contenu généré par les influenceurs, et pourquoi devient-il si populaire ? > En bref, le contenu généré par les influenceurs, c'est lorsqu'un influenceur crée un contenu unique pour votre marque. Par exemple, cela peut être un tweet, une publication Instagram, une vidéo YouTube, un article de blog ou tout autre type de contenu adapté aux besoins de votre entreprise et qui témoigne avec succès de votre marque ou d'un produit et de services spécifiques. De plus, en réutilisant ce contenu sur votre site, vous pouvez toucher plus de personnes, les impliquer et construire votre autorité simultanément. ## Comment réutiliser le contenu généré par les influenceurs Réutiliser, réduire, recycler. Vous en avez entendu parler, non ? La bonne nouvelle est qu'en plus d'aider l'environnement, ces pratiques peuvent apporter d'excellents résultats lorsqu'elles sont appliquées au marketing également. La première chose à faire est de **trouver un influenceur adapté à votre marque** et d'obtenir un excellent contenu généré par cet influenceur. Cependant, vous devez vous assurer que l'audience de l'influenceur est également votre audience cible. Plus l'audience de votre influenceur est grande, plus de personnes verront votre publication et, espérons-le, cliqueront pour en savoir plus sur votre produit. Ensuite, **décidez où vous allez publier votre contenu**. Allez-vous le publier sur les réseaux sociaux, votre site web, dans la presse écrite, dans des publicités, ou ailleurs ? N'ayez pas peur de réutiliser le contenu de plusieurs manières et à plusieurs endroits tant qu'il s'adapte à la plateforme. Cela aidera à faire circuler ce contenu de qualité afin que plus de personnes puissent le voir au fil du temps. Enfin, comme pour toute autre stratégie marketing, **mesurez et analysez les résultats** pour évaluer le ROI et trouver des points d'amélioration afin d'atteindre l'objectif de votre stratégie de contenu. ## Avantages du contenu généré par les influenceurs Le monde du marketing de contenu a changé grâce à la relation entre les marques et les influenceurs, et aujourd'hui, le contenu généré par les influenceurs est devenu une nouvelle forme de marketing digital. Outre le fait que les influenceurs peuvent influencer les opinions et jouer un rôle déterminant dans le processus de décision d'achat de leur audience, de nombreux autres avantages constituent de bonnes raisons de commencer à réutiliser le contenu généré par les influenceurs dès maintenant. ### Ce n'est pas ruineux et ne prend pas beaucoup de temps Beaucoup considèrent le contenu généré par les influenceurs comparable à la qualité du contenu produit en studio. De plus, l'IGC est plus diversifié et engageant que le contenu de studio qui coûtera une fortune à votre entreprise. Par ailleurs, en plus du fait qu'il prend moins de temps, négocier les droits d'image sur le contenu d'un influenceur est nettement plus rentable qu'une séance photo professionnelle complète en studio. ### Le contenu généré par les influenceurs est performant Le contenu d'influenceurs provient de personnes qui ont déjà cultivé une audience engagée et au moins une certaine confiance dans la marque. Ainsi, le contenu généré par les influenceurs est idéal pour attirer davantage l'attention et accroître l'engagement. ### Un contenu authentique et fiable Dans le marché sursaturé d'aujourd'hui, les marques fournissent beaucoup d'efforts pour être authentiques et se démarquer de la foule, mais c'est plus facile à dire qu'à faire. Ainsi, au lieu de passer du temps et de l'argent à trouver l'authenticité de votre marque, vous pouvez tirer parti des opportunités du contenu généré par les influenceurs et séduire de nouveaux clients avec des voix et des perspectives uniques. De plus, les gens font confiance aux personnes auxquelles ils peuvent s'identifier. Comme chaque influenceur est unique à sa manière, collaborer avec plusieurs d'entre eux signifie que vous aurez un contenu diversifié qui peut attirer des audiences diverses intéressées par votre marque. ### Un ROI plus élevé Le marketing d'influence et le contenu généré par les influenceurs offrent l'un des ROI les plus élevés de tous les canaux marketing parce qu'ils ne sont pas surpayés. Lors de la mise en œuvre de l'IGC, vos conversions augmentent tout au long du parcours d'achat. Même si les coûts sont moindres, les rendements seront plus élevés tant que l'IGC fait partie de votre processus de création de contenu. ### Vous pouvez établir une preuve sociale. Les influenceurs sont considérés comme des experts dans un domaine spécifique. Par conséquent, en travaillant avec des influenceurs experts dans votre domaine, vous pouvez bénéficier de l'effet de retombée de leur réputation sur votre marque. Réutiliser ce contenu généré par les influenceurs renforcera cet effet et améliorera la réputation de votre marque. ### Il est plus facile de cibler les acheteurs tout au long de l'entonnoir de vente Le parcours de l'acheteur comporte trois étapes : la prise de conscience, la considération et la décision d'achat. Ainsi, vous pouvez tirer parti de la réutilisation du contenu généré par les influenceurs sur différents canaux et saisir l'opportunité de fournir à vos clients potentiels des témoignages authentiques et fiables tout au long de ce processus. ## 5 façons de réutiliser le contenu généré par les influenceurs Une fois que vous avez sélectionné les meilleurs [micro-influenceurs](/blog/micro-influencers/) et choisi les meilleurs contenus d'influenceurs, voyons ce que vous pouvez faire. Voici les 5 meilleures façons de réutiliser le contenu des influenceurs dans d'autres actions marketing. Une chose qui s'applique à toutes ces façons est de ne pas republier le même contenu sur différents canaux. Envisagez plutôt d'utiliser différemment le contenu rédigé et le contenu visuel sur un autre canal. ### Utilisez le contenu généré par les influenceurs dans les publicités Réutiliser un contenu de qualité généré par les influenceurs pour la publicité est une mine d'or pour tout spécialiste du marketing. En utilisant l'IGC pour vos visuels publicitaires, vous attirez des personnes plus susceptibles de convertir puisque vous gagnez en confiance avec un contenu authentique. Pour être plus précis, selon Salesforce, [les publicités qui présentent de l'IGC ou de l'UGC ont un CTR 5 fois plus élevé](https://www.salesforce.com/content/blogs/us/en/2016/02/user-generated-content.html) que les publicités avec un contenu moins authentique. ### **Commencez par définir un objectif spécifique** Que votre objectif soit d'augmenter le trafic vers votre site web, d'obtenir plus de ventes ou d'obtenir plus d'abonnés, vous devez décider de votre objectif avant tout le reste. Et dans la plupart des cas, les marques commencent par un objectif mesurable qui donnera le ton de la future collaboration. Cet objectif peut être aussi simple que d'obtenir de nouveaux abonnés grâce à la collaboration ou d'obtenir plus de ventes avec le code promo que l'influenceur a utilisé dans la campagne. ### Ensuite, choisissez le contenu réel Cette étape suivante, qui est probablement la plus importante, consiste à **choisir quels contenus vous souhaitez promouvoir et comment vous allez les réutiliser**. Les possibilités sont infinies, alors faites vos recherches et découvrez quelles sont les meilleures publications pour atteindre votre objectif, et réfléchissez au format de la vidéo ou de l'image que vous utiliserez dans la publicité finale. Il peut être nécessaire de faire quelques changements, alors assurez-vous d'avoir les ressources et les compétences pour le faire. ### Choisissez les bons canaux de médias sociaux En marketing, le monde tourne toujours autour de votre audience cible. Par conséquent, pour avoir une stratégie publicitaire réussie, vous devez **être sûr de savoir quels canaux votre audience actuelle et future utilise le plus**. Savoir où elle passe la majeure partie de son temps et où elle s'engage le plus joue un rôle important dans cette stratégie. Un excellent exemple de marque qui tire parti des opportunités du contenu IGC est Gisou. ![Campagne de contenu généré par les utilisateurs de Gisou](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/03/IGC-sm-ad_cd6bef337111cf39c580f358654baa5a_800.png) Image via Instagram En publiant une vidéo d'une influenceuse utilisant leur produit et montrant qu'elle est satisfaite du résultat final, ils donnent à leurs abonnés un avant-goût des avantages du produit et les encouragent à l'acheter. De plus, avant de placer votre publicité, il y a une tactique révolutionnaire que vous devez mettre en œuvre pour obtenir des résultats époustouflants. La pratique la plus efficace pour tirer le meilleur parti des publicités de contenu généré par les influenceurs est de mettre en place le whitelisting d'influenceurs. Le whitelisting d'influenceurs, c'est lorsque les marques font de la publicité payante sur les réseaux sociaux, mais au lieu de provenir du compte de la marque, elle provient du compte et de l'identité de l'influenceur. De cette façon, les marques peuvent programmer, financer et suivre les publicités comme d'habitude, mais l'annonce sera affichée comme le contenu publié à partir du profil de l'influenceur. La marque est toujours celle qui rédige le texte et choisit le contenu, mais au lieu de diffuser des publicités disant « achetez nos produits » ou « utilisez nos services », les marques peuvent générer des ventes en proposant des [publicités de témoignages fiables](/blog/testimonial-advertising-examples/) avec un bouton d'appel à l'action clair. De plus, cette méthode est excellente pour les marques qui souhaitent dynamiser leur stratégie publicitaire pour cibler et convertir plus efficacement de nouvelles audiences. ### Utilisez le contenu généré par les influenceurs sur le site web Les témoignages et les avis sont parmi les formes de recommandation les plus puissantes pour toute marque. De plus, les avis d'influenceurs qui ont déjà la confiance de l'audience spécifique sont une recommandation que vous devez promouvoir sur votre site web. Utiliser le contenu généré par les influenceurs sur votre site web renforcera votre crédibilité et gagnera la confiance de votre audience ; plongeons donc dans quelques conseils pour vous aider à mettre en avant ce type de contenu avec succès. Supposons que vous ayez du contenu généré par plus d'un influenceur. Dans ce cas, vous pouvez créer une section distincte du site web où vous présenterez l'expérience des influenceurs utilisant votre produit ou vos services. Vous pouvez publier l'IGC sous forme de vidéos ou de témoignages textuels et de citations. Un excellent exemple de marque utilisant le contenu généré par les influenceurs sur un site web est Marucci. Ils utilisent un témoignage de Francisco Lindor avec sa photo et un CTA « Voir plus » qui redirige les utilisateurs vers d'autres témoignages d'influenceurs pertinents pour leur marque. ![Campagne de contenu généré par les utilisateurs de Marucci](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/03/IGC-on-website_273d0a50872c0a8d00eeb72c2e010969_800.png) Image via Marucci ### Utilisez le contenu généré par les influenceurs dans la presse écrite Le contenu généré par les influenceurs s'adapte également très bien à la presse écrite. Les magazines et les journaux ont plus que jamais besoin de contenu authentique car les visuels qu'ils utilisent semblent souvent mis en scène, et il est difficile pour les lecteurs de s'y identifier. D'autre part, utiliser le contenu d'influenceurs pour faire de la publicité dans les infomercials imprimés augmente la crédibilité. Ajouter des témoignages d'influenceurs de confiance n'est qu'une tactique supplémentaire qui renforcera votre stratégie. ### Utilisez le contenu généré par les influenceurs dans les newsletters et les e-mails clients Le marketing par e-mail est soit sous-estimé, soit les spécialistes du marketing qui en connaissent la valeur ont du mal à faire cliquer les gens sur leurs campagnes e-mail. Heureusement, pour ceux qui veulent tirer parti des opportunités du marketing par e-mail, l'utilisation du contenu généré par les influenceurs est un moyen éprouvé de créer une campagne e-mail attrayante. Vous pouvez mettre en œuvre le contenu généré par les influenceurs dans les newsletters et les e-mails clients simplement en utilisant de vrais noms, visages, histoires et témoignages d'influenceurs. Ainsi, le contenu de votre e-mail deviendra plus convaincant et accrocheur par rapport aux e-mails traditionnels. De plus, si vous avez une liste de diffusion segmentée, vous pouvez cibler les clients avec des influenceurs qui correspondent à leur style et à leurs normes. Vous pouvez donc dynamiser votre stratégie e-mail avec la preuve sociale ultime du contenu généré par les influenceurs. ![](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/03/IGC-email_70879f249748da83ce25115b1c48a9e4_800.png) Campagne e-mail de GAP GAP est l'une des nombreuses marques qui utilisent le contenu généré par les influenceurs dans le cadre de leur campagne e-mail. Comme c'est une marque de mode, il suffit de publier des photos d'influenceurs portant leurs produits. Pas besoin de témoignages supplémentaires ou d'avis d'influenceurs. Ils donnent aux gens exactement ce dont ils ont besoin : une idée de comment styliser les produits GAP. ### Affichage extérieur Même si l'époque des panneaux d'affichage et des enseignes de magasin semble révolue, lorsqu'ils sont utilisés correctement, ils restent l'une des stratégies marketing les plus efficaces. Comme pour les tactiques mentionnées ci-dessus, en utilisant le contenu généré par les influenceurs dans l'affichage extérieur, les promotions en magasin et autres médias hors ligne, davantage de clients peuvent s'identifier à votre contenu de marque à chaque point de contact. Un excellent exemple de marque avec une solide stratégie marketing hors ligne est [Glossier](https://www.glossier.com/). Même si vous n'êtes pas fan de maquillage, il n'y a aucune chance que vous n'en ayez pas entendu parler. Et c'est le cas, grâce à leur forte présence de marque en ligne et hors ligne. ![](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/03/IGC-outdoor-signs_6ba032d1704eba263a66bba5e916c0b6_800.jpeg) Image via Glossier En réutilisant le contenu exact qu'ils partagent sur leur Instagram et leur site web sur des panneaux d'affichage à travers le pays, cette marque se connecte avec son audience en ligne dans la vraie vie. Ils savent que mettre en vedette des influenceurs, des gourous de la beauté et de vraies clientes au lieu de tops modèles fortement retouchés sur les panneaux d'affichage résonnera auprès d'une audience plus large. ![](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/03/Apple-IGC-billboards_66923e3139ba06480808a700ed44b959_800.png) Image via Apple En parlant de manières innovantes d'utiliser le contenu généré par les influenceurs, nous ne pouvons pas passer à côté de ce panneau d'affichage super cool d'Apple. Le panneau d'affichage sur l'image ci-dessus fait partie de la campagne « Shot on iPhone Challenge » d'Apple qui visait à mettre en évidence la fonctionnalité de ses caméras d'iPhone en montrant des images capturées par des photographes à l'aide de leurs téléphones. Ils se sont associés à la Ligue Nationale de Hockey pour mettre en valeur les images brutes et organiques que les joueurs préférés des fans (influenceurs) prennent sur leurs téléphones. Ce partenariat a rassemblé les expériences hors ligne et numériques en organisant une campagne simultanée de stories Instagram qui a offert aux fans de hockey du contenu de style « une journée dans la vie » mettant en vedette leurs joueurs préférés. ## Outils pour générer du contenu d'influenceurs Vous avez deux options en matière de génération de contenu d'influenceurs. La première est de construire vous-même une relation avec les influenceurs, et la seconde est d'utiliser une plateforme ou une agence pour le faire afin de vous consacrer à votre activité principale. Si vous décidez de le faire vous-même, suivez un [guide éprouvé pour trouver des influenceurs sur chaque plateforme](/blog/micro-influencers/) pour trouver rapidement des influenceurs dans votre domaine. Cependant, si vous choisissez d'obtenir de l'aide, cinq outils sont excellents pour générer du contenu d'influenceurs. ### Upfluence [Upfluence](https://www.upfluence.com/) est une plateforme d'influence à grande échelle qui vous aide à tirer le meilleur parti de vos campagnes, de la recherche à la prospection. Avec une base de données massive de plus de 3 millions de profils d'influenceurs, cet outil offre un ensemble complet de fonctionnalités visant à vous aider à créer du contenu, rechercher des influenceurs et interagir directement avec eux pour générer plus de notoriété de marque et de prospects. ### Aspire [Aspire](https://aspire.io/) est une plateforme de marketing d'intelligence communautaire conçue pour le plaidoyer. Ils voient votre communauté comme les meilleurs influenceurs de tous : des clients partageant les mêmes idées, des créatifs, des professionnels, des experts, des employés et des représentants de la marque qui partagent des valeurs et des passions similaires liées à votre marque au-delà du produit ou du service que vous vendez. ### EmbedSocial [EmbedSocial](/) propose une plateforme innovante qui vous permet d'intégrer des flux Instagram, YouTube et Twitter sur votre site web, votre blog ou une URL de campagne spécifique. L'agrégateur peut être utilisé pour créer des murs de hashtags interactifs et engageants où les clients peuvent voir toute la preuve sociale de votre marque au même endroit. Il offre également des options de personnalisation qui garantissent que chaque mur de hashtags de marque est unique et conforme au ton général de la marque communiqué sur le site web. ### Influence.co I[nfluence.co](https://influence.co/) est une place de marché d'influenceurs, mais elle fonctionne également comme un réseau social où les marques et les influenceurs peuvent se trouver et se connecter. À ce jour, Influence.co compte près de 250 000 membres, dont plus de 140 000 influenceurs, 60 000 marques et 30 000 autres utilisateurs qui ne font partie d'aucune des catégories précédentes. ### Hunter.io Hunter.io est un outil puissant pour [trouver des adresses e-mail,](https://clearout.io/email-finder/) et il est utile pour les spécialistes du marketing qui cherchent à contacter des influenceurs clés. Entrez un nom et un domaine dans Hunter.io, et vous pouvez trouver l'adresse e-mail de toute personne travaillant dans cette entreprise ainsi que des détails comme les profils sociaux et la structure de l'entreprise. ## FAQ sur le contenu généré par les influenceurs Jusqu'à présent, vous avez chaque étape pour avoir une stratégie marketing IGC complète. Cependant, si vous êtes encore confus sur certaines parties du processus, voici quelques questions fréquentes qui pourraient vous intéresser. **En quoi le contenu généré par les influenceurs est-il différent du contenu généré par les utilisateurs ?** Contrairement à l'UGC, où les utilisateurs ordinaires de la marque publient à leur propre initiative à son sujet sur les réseaux sociaux à leurs amis, parents et collègues, pour générer du contenu d'influenceurs, les marques doivent découvrir des influenceurs dont les intérêts, les valeurs et les audiences correspondent à ceux des marques pour promouvoir leurs produits et services. **Combien coûte la collaboration avec des influenceurs ?** Le prix de la collaboration avec des influenceurs varie en fonction du nombre d'abonnés, du type de publication et de la plateforme de médias sociaux. Par exemple, les nano-influenceurs avec moins de 10 000 abonnés facturent de 10 à 200 $ par publication, et les micro-influenceurs (ceux avec 10 000 à 50 000 abonnés) peuvent facturer jusqu'à 1 000 $ par publication. **Ai-je besoin d'une autorisation pour utiliser le contenu d'un influenceur ?** Avant de partager le contenu d'un influenceur sur le compte de votre marque, vous devez toujours demander la permission. Partager du contenu sur les réseaux sociaux est gratuit, mais vous devez citer le créateur ainsi qu'un lien vers son profil. Cependant, les droits d'image peuvent également être achetés auprès du créateur et partagés n'importe où sans citations.