--- title: "Guide de campagne de hashtags Instagram pour votre marketing en 2026" date: 2018-12-04 canonical_id: instagram-hashtags locale_slug: "guide-campagne-hashtags-instagram" author: "osogovo" category: - blog - instagram - social-media-feeds summary: "Cet article vous aidera à planifier et à exécuter des campagnes de hashtags réussies." draft: false seo: title: "Guide de campagne de hashtags Instagram pour votre marketing en 2026" description: "Cet article vous aidera à planifier et à exécuter des campagnes de hashtags réussies." structured_data: article --- Nous publions cet article pour réfléchir à la manière dont les derniers changements apportés à l'API de recherche de hashtags Instagram pourraient influencer vos futures campagnes de hashtags et, surtout, comment mieux vous préparer pour 2025 afin d'atteindre vos objectifs. ## Pourquoi les marketeurs utilisent-ils des campagnes de hashtags ? Avec la croissance de la base d'utilisateurs d'Instagram et l'utilisation accrue des hashtags, ce petit signe # a gagné une place précieuse dans les campagnes marketing de presque tous les types d'entreprises. Ceci étant dit, les principaux objectifs des hashtags Instagram et les raisons pour lesquelles les marketeurs continueront à les utiliser sont les suivants : - Lancer un nouveau produit - Augmenter la portée et l'engagement, ce qui se traduit par une augmentation du nombre d'abonnés. - Diffuser des informations sur une cause - Accroître la notoriété globale de la marque - Augmenter la participation des visiteurs aux événements - Surveiller ce que les utilisateurs disent de l'entreprise en utilisant des hashtags - Collecter du contenu généré par les utilisateurs au sujet de l'entreprise - Obtenir des résultats directs, tels que du trafic web ou même des ventes ## Quelles sont les étapes d'une campagne de hashtags ? Lorsque vous réfléchissez à une campagne de hashtags, vous pensez généralement à utiliser un mot-clé de marque intéressant ou des mots-clés, ou peut-être un sujet lié à votre secteur d'activité afin d'atteindre et d'engager votre audience sur Instagram. Une fois que vous avez défini l'objectif et la valeur que vous souhaitez apporter avec la campagne, vous aurez besoin d'un plan d'action divisé en deux phases : la planification et l'exécution. **Phase de planification de la campagne de hashtags :** 1. Créez le hashtag en gardant à l'esprit l'émotion et la valeur 2. Définissez le plan de contenu réel 3. Produisez le contenu 4. Trouvez un outil pour planifier les publications de contenu, d'images ou de vidéos **Phase d'exécution de la campagne de hashtags :** 1. Listez les différents canaux de diffusion 2. Combinez-la avec d'autres réseaux sociaux et canaux au-delà d'Instagram 3. Si possible, déclinez-la hors ligne 4. Soyez extrêmement attentif à la réponse à chaque commentaire que vous recevez 5. N'oubliez pas de mesurer Veuillez noter (bien que cette étape soit à la fin de la liste) que dès que vous commencez à définir votre campagne de hashtags, vous devez garder à l'esprit les possibilités de mesurer son succès. Ainsi, vous devrez savoir quelles métriques suivre dès le tout début. Par exemple : - Le nombre de publications publiées avec le hashtag - Le taux d'engagement, y compris le nombre de vues vidéo, de mentions J'aime ou de commentaires - La portée globale des publications associées au hashtag Une fois tout cela défini, commençons à réfléchir au hashtag proprement dit. ## Comment créer votre hashtag de marque ? Définir le ou les hashtags de la campagne est l'étape clé du processus de planification de votre campagne. Mais ce qu'il faut prendre en compte lors de la planification d'une nouvelle campagne de hashtags, c'est que l'usage répandu des hashtags entraîne dans de nombreux cas un excès et une utilisation abusive des hashtags. Et cet usage 'inesthétique' des hashtags peut n'avoir aucun impact sur les objectifs de la campagne, tels que l'engagement, le nombre d'abonnés ou tout autre objectif. Une [étude récente de Mention](https://mention.com/en/reports/instagram/hashtags/) révèle que les publications comportant davantage de hashtags n'obtiennent aucun résultat en termes d'augmentation de l'engagement. Le constat est donc que les publications très engageantes contiennent en moyenne 5,44 hashtags. Voici quelques-uns des hashtags qui suscitent le plus grand engagement : ![hashtags d'engagement Instagram](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2018/12/hashtags-most-engagement.jpg) Pour éviter cela, avant de commencer vos étapes d'action, rappelez-vous la définition de base d'une campagne de hashtags : > Une campagne de hashtags est une tactique de marque utilisée pour stimuler, atteindre, engager ou générer des résultats directs en apportant de la valeur aux utilisateurs pour qu'ils y participent. La clé de cette définition est "en apportant de la valeur". Cela peut sembler évident, mais parfois les marques pensent qu'elles doivent lancer une campagne de hashtags parce que tout le monde le fait, et elles passent à côté de l'objectif principal. Ainsi, cette phrase vise à définir POURQUOI les hashtags doivent être utilisés dans vos efforts marketing et à élaborer une stratégie plus planifiée qui ne se limitera pas à inventer des hashtags 'créatifs' et à les publier en excès. [Commencer](/admin/continue_plugin_purchase/socialfeed29/trial?continue_onboarding=ai_widget "logiciel de hashtags Instagram") #### Besoin d'un mur de hashtags Instagram ? Générez et intégrez vos flux de hashtags Instagram sur votre site web Réfléchissons donc à quelques éléments de 'valeur' qui peuvent inciter les utilisateurs à interagir avec votre hashtag : - Créez un contenu de très haute qualité avec lequel les gens auront réellement envie d'interagir, voire qu'ils voudront sauvegarder - Donnez le sentiment d'une communauté et impliquez les gens dans un mouvement - Investissez dans une cause plus grande et dans des choses qui comptent - Organisez des concours avec cadeaux, l'option la plus courante mais qui peut être efficace Une fois que vous avez défini ce que vous représentez et l'objectif de la campagne, la meilleure approche pour cette phase est de rédiger un document initial de planification de hashtags qui comprendra quelques mots ou mots-clés que vous utilisez habituellement, et de les rechercher directement sur Instagram pour trouver le nombre de publications publiées avec ces hashtags. Ainsi, lorsque vous réfléchissez à la première liste de hashtags, vous devez garder à l'esprit les éléments suivants : - Facile à mémoriser et à écrire - Amusant, intéressant, joyeux, susciter une émotion - Représenter une valeur, par exemple #MBphotocredit - Des mots que vous ou vos clients utilisez fréquemment au sujet de votre marque - Vérifiez les hashtags de la concurrence - Vérifiez si quelque chose de similaire existe Une fois tout cela en tête, commençons à écrire quelques hashtags potentiels et même à les classer par types, tels que Marque, Campagne et Sujet. Si vous avez plus de personnes dans l'équipe, il sera formidable de les impliquer toutes pour avoir différentes perspectives, surtout pour recueillir des évaluations quantitatives qui vous aideront à prendre la bonne décision Le plan comprendra donc ces étapes : 1. Créez une feuille Excel avec une liste de 30 mots-clés, des hashtags potentiels 2. Remplacez monhashtag dans [ce lien](https://www.instagram.com/explore/tags/myhashtag/) pour vérifier s'ils existent 3. Répétez l'étape 2 pour vérifier des hashtags similaires et notez dans le tableau le nombre de publications par hashtag 4. Recherchez des publications avec des hashtags similaires de la concurrence 5. Ajoutez une évaluation qualitative pour chaque hashtag par membre de l'équipe. 6. Effectuez un simple sondage si possible, pour demander aux clients actuels quels sont leurs hashtags préférés, et notez leur évaluation pour chaque hashtag J'ai ajouté l'évaluation quantitative par les coéquipiers dans ce processus afin que vous puissiez facilement vous limiter aux 3 meilleurs hashtags et rendre votre décision beaucoup plus simple. De plus, la possibilité d'interroger certains utilisateurs influents sur Instagram à propos de leurs habitudes d'utilisation des hashtags peut être très utile dans la prise de décision. Voici une liste de hashtags pour vous inspirer : - #dishpics par OpenTable - #mbphotocredit par Mercedes Benz - #MacysParade par Macy's - #PrimeDay par Amazon - #OneTimeInNOLA par Visit New Orleans - #MeetMeInTheGap par Gap ## Définissez le contenu de votre campagne de hashtags Une fois que vous avez identifié votre hashtag et le thème global de la campagne, il est temps de définir le contenu que vous publierez ou que vous attendez de votre audience qu'elle publie en utilisant le hashtag. Voici quelques conseils : **1\. Rejoignez aussi le grand public** , je sais que cela peut sembler dispersé, mais vous devrez adapter votre stratégie aux contenus les plus courants et les plus naturels sur Instagram, tels que la nourriture, le maquillage, l'exercice physique, les célébrités, (les nus), les destinations exotiques, la motivation, le design, le vintage, l'art, le mobilier et autres. **2\. Organisez un concours avec cadeau** , je sais, je sais, cela peut sembler peu créatif (ce n'est pas obligé), mais comme mentionné à plusieurs reprises, cela donne des résultats. Par exemple, l'application de réservation OpenTable utilise le hashtag [#dishpics](https://www.instagram.com/explore/tags/dishpics/) pour inciter les gens à partager des photos de leurs plats. ![hashtag Instagram open table](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2018/12/opentable-hashtag-dishpics.jpg) Ce n'est pas une approche de branding direct pour l'application, mais c'est très en lien avec les sujets courants sur Instagram et avec le domaine d'activité d'Open Table. Voici les [règles du concours d'Open Table](https://blog.opentable.com/2017/show-us-your-dishpics-enter-our-weekly-instagram-giveaway/) pour plus d'inspiration. ![campagne de hashtag oreo](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2018/12/oreo-hashtag-strategy.jpg) **3\. Trouvez votre style unique** , un format d'image ou de vidéo spécifique, nouveau et unique peut avoir un impact considérable sur l'engagement. Les utilisateurs d'Instagram adorent l'esthétique et votre approche fraîche pour apporter de la valeur grâce au design du contenu peut être un excellent ingrédient de succès. Voici un exemple d'Oreo et de la façon dont ils ciblent de manière unique les abonnés de différents hashtags : La célèbre marque de biscuits Orea a une stratégie unique de mise en avant qui se traduit par le marquage de hashtags spécifiques et la salutation à tous leurs abonnés. Voici un exemple de la publication qui salue les fans de #MickeyMouse. > Ce biscuit OREO est dédié aux 7 355 965 fans de [#MickeyMouse](https://www.instagram.com/explore/tags/mickeymouse/) qui se souviennent encore de la chanson d'introduction des années 60. **4\. Mettez en avant l'UGC** \- inspirer du contenu généré par les utilisateurs est généralement la stratégie de contenu la plus facile et la plus efficace. Par exemple, Mercedes Benz utilise le hashtag [#mbphotocredit](https://www.instagram.com/explore/tags/mbphotocredit/) pour créditer les photographes de leurs modèles de voitures. ![Instagram mercedes benz](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2018/12/hashtag-campaign-mbphotocredit.jpg) En utilisant ce hashtag, le constructeur automobile Mercedes engage de manière créative avec les photographes et utilise le hashtag pour les créditer tout en republiant les photos dans son profil Instagram officiel. Le hashtag compte actuellement 25 014 publications. **5\. Incluez le produit dans un concours** , si vous prévoyez un concours qui impliquera des participants en compétition avec leurs publications, assurez-vous qu'il soit unique et intéressant pour votre audience. Les gens sont submergés par les concours, et si c'est quelque chose que vous souhaitez poursuivre en 2021, consultez l'un de mes concours de hashtags préférés par Starbucks #redcupcontest mettant en vedette leur célèbre gobelet rouge des fêtes : ![Campagne de hashtag Starbucks](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2018/12/redcupcontest-starbucks-instagram-hashtag.jpg) C'est l'une de ces campagnes qui apportent des activités hors ligne à la présence en ligne d'une marque. De plus, elle suscite l'enthousiasme des gens pour la nouveauté d'un produit, les engage et offre également ce moment d'être le premier à avoir essayé un café dans un gobelet rouge, une émotion d'urgence qui fonctionne généralement en marketing. ## Comment exécuter une campagne de hashtags ? Voici quatre conseils que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre contenu associé à un hashtag résonne avec votre audience cible : **1\. Diffusion via vos canaux actuels** , envoyez un e-mail à votre audience, publiez-la sur d'autres profils de réseaux sociaux et imprimez-la sur des menus, des dépliants ou des affiches pour communiquer l'existence de la campagne à votre audience actuelle. **2\. Impliquez une célébrité ou un influenceur pour faire passer le message** \- s'il y a une possibilité de contracter un influenceur pour la campagne, cela devrait être l'une de vos premières étapes pour diffuser l'information sur votre campagne. **3\. Ciblez les hashtags tendance** , trouvez les tendances de votre secteur et veillez à créer un contenu attractif. Ces hashtags peuvent parfois être liés à un événement, une fête ou un contenu viral. Par exemple, des événements comme les mariages royaux ou le Super Bowl rassemblent des audiences plus larges. Ou des journées de shopping populaires, telles que #MacysParade ou #PrimeDay. Et sortez des sentiers battus lorsque vous essayez de créer une photo ou une vidéo attractive qui peut atteindre les personnes suivant ces hashtags. **4\. Faites passer vos hashtags hors ligne** , c'est une tactique courante pour stimuler l'engagement initial. Le moyen le plus simple de faire connaître vos hashtags est d'organiser un événement hors ligne sympa qui incitera et engagera les gens à prendre des photos et à les publier directement sur Instagram. Pensez à des événements spéciaux sur invitation, invitez une célébrité ou créez peut-être un produit ou un emballage unique que les clients sélectionnés seront les premiers à voir ou à acheter. **5\. Demandez à être identifié et à être mis en avant** , certaines marques, telles que Mercedes Benz, utilisent cette stratégie de manière très 'productive'. Cela ne fonctionne que si votre marque a une orientation à long terme pour conserver ce hashtag et construire une communauté autour de celui-ci. Bien fait, cela peut être excellent dans vos efforts de diffusion et pour obtenir l'aide de la communauté pour vous aider à faire passer le message. Commencez par ajouter ceci dans votre bio. Voici un exemple : *"Identifiez #MeUndies pour avoir la chance d'être mis en avant."* ![bio instagram meundies](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2018/12/instagram-bio-meundies.jpg) ## Comment utiliser les hashtags pour générer de l'UGC ? Cette section est très importante pour votre marque. Son importance devient plus évidente en raison des derniers changements apportés à l'API de recherche de hashtags Instagram. Désormais, Instagram ne permettra de générer que les photos associées à un hashtag publiées sur une période de 24 heures. Bien sûr, vous pouvez toujours aller sur Instagram et rechercher votre hashtag. Cependant, des applications tierces telles qu'EmbedSocial peuvent stocker en toute sécurité le contenu associé aux hashtags de votre marque dans un emplacement unique et dans un tableau de bord organisé, vous permettant de réutiliser ce contenu à diverses fins. L'un des principaux objectifs est de créer le mur social de votre site web ou si vous souhaitez un jour mettre en valeur l'activité d'un utilisateur autour d'un événement. #### Générez de l'UGC associé à un hashtag avec une application J'ai mentionné l'[outil de hashtags Instagram](/social-media-aggregator/) EmbedSocial, approuvé par Facebook pour vous aider à récupérer et à stocker tout le contenu généré par les utilisateurs publié avec votre hashtag. Le système fonctionne en exigeant que vous disposiez d'un compte Instagram business qui doit être connecté à l'application. C'est tout. Aucune autre exigence ni complication. L'application vous proposera une option simple pour soumettre votre hashtag et pré-générer les publications en quelques secondes seulement. ![Saisissez un hashtag Instagram et générez des publications](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2021/11/generate-posts-from-instagram-hashtag.jpg) #### Intégrez une campagne de hashtag sur votre site web Cette pratique courante est très utile pour étendre la portée de votre campagne au-delà d'Instagram. Elle est également très efficace pour donner beaucoup de valeur à votre [UGC](/blog/user-generated-content/) et, d'autre part, pour faire prendre conscience aux autres que vous menez cette campagne afin qu'ils puissent également y participer. Afin de récupérer le hashtag que vous utilisez et d'afficher les photos, EmbedSocial peut vous fournir un code simple qui fonctionne sur n'importe quel site web et synchronise toutes les publications publiées avec votre hashtag sur une période de 24 heures. ![Widget d'intégration de Reels Instagram](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/07/copy-instagram-reels-widget-code.jpg) Le meilleur avec les applications tierces, c'est que vous pouvez filtrer, modérer ou obtenir davantage de paramètres pour gérer vos campagnes de hashtags. Pour en savoir plus sur le ## Top 3 des campagnes de hashtags Instagram Il existe des tonnes de campagnes que vous pouvez rechercher pour vous inspirer. Pour cet article, j'ai choisi ces 3 en raison de leur nouveauté, parce qu'elles se déroulent actuellement ou qu'elles sont encore actives. Et qui apportent également de la valeur, de l'énergie positive et le sentiment de communauté qui manque à la plupart des campagnes. #### 1\. Le slogan emblématique de Nike utilisé comme hashtag Nike utilise son slogan #justdoit comme l'une des valeurs de marque les plus reconnaissables qui incitent les gens à s'identifier à la marque, atteignant 15 857 590 publications utilisant ces hashtags. Voici un exemple d'utilisation du hashtag pour démontrer l'incroyable retour en force. ![hashtag Instagram nike](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2018/12/nike-justdoit-instagram-hashtag.jpg) Veuillez noter que récemment, Nike a connu un problème de relations publiques avec un hashtag négatif en vogue. Leur slogan favori a été utilisé dans un autre contexte. Les personnes qui n'étaient pas d'accord avec leur campagne épique mettant en vedette le joueur de la NFL Colin Kaepernick utilisaient le hashtag #JustBurnIt pour manifester leur révolte. C'est un bon exemple de la manière dont un hashtag peut influencer les gens dans l'expression de leur voix, en particulier pour dénoncer le comportement négatif des utilisateurs de réseaux sociaux. #### 2\. Visit New Orleans partage les histoires d'utilisateurs publiées avec un hashtag Le compte officiel du tourisme de la NOLA sur Instagram utilise le hashtag #OneTimeInNOLA pour interagir avec les personnes ayant visité la Nouvelle-Orléans et partager leurs perspectives intéressantes. Les publications publiées avec ce hashtag sont réutilisées par le compte officiel afin d'amplifier les histoires d'autres personnes qui ont vécu une expérience incroyable à la Nouvelle-Orléans. L'objectif final est de montrer aux visiteurs potentiels les lieux uniques, l'esprit et le style de la ville partagés par des personnes qui en ont vraiment fait l'expérience. Le hashtag a attiré 71 507 publications jusqu'à présent. ![campagne de hashtag onetimeinnola](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2018/12/onetimeinnola-hashtag-travel.jpg) #### 3\. Coca-Cola incite ses abonnés à partager la gentillesse à travers un hashtag Pour rendre la Journée mondiale de la gentillesse plus spéciale, à partir du 13 novembre 2018, Coca-Cola mène une campagne pour faire d'Internet un lieu plus optimiste. Ils invitent chacun à utiliser le hashtag [#RefreshTheFeed](https://www.instagram.com/explore/tags/refreshthefeed/) et à partager leurs œuvres d'art sur la gentillesse. ![coca cola instagram](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2018/12/cocal-cola-refreshthefeed-instagram.jpg) **RESTEZ INFORMÉ :** Suivez notre article de blog : [Nouvelles fonctionnalités et mises à jour Instagram pour vos campagnes marketing 2021](/blog/new-instagram-features/) ## Conclusion Les hashtags sont un moyen puissant de rassembler les gens autour d'une cause précise ou de stimuler le contenu généré par les utilisateurs que les marques peuvent collecter et analyser. De plus, les marques doivent être conscientes de la sur-utilisation des hashtags qui a particulièrement explosé l'année dernière et qui pourrait n'apporter aucune aide pour atteindre les résultats de la campagne Par conséquent, en 2021, les campagnes de hashtags devront inclure davantage de planification et des moyens de créativité plus innovants pour donner et apporter de la valeur à travers un contenu de haute qualité et l'autonomisation des utilisateurs.