--- title: "Les 7 plus grandes tendances des réseaux sociaux en 2026 que chaque entreprise doit adopter" date: 2021-01-26 canonical_id: social-media-trends locale_slug: tendances-reseaux-sociaux-2026 author: "osogovo" category: - blog - marketing summary: "Découvrez les dernières tendances des réseaux sociaux en 2024." draft: false seo: title: "Tendances des réseaux sociaux 2026: 7 nouvelles stratégies à adopter" description: "Découvrez les dernières tendances des réseaux sociaux et comment les adopter pour votre entreprise." structured_data: article --- Une nouvelle année signifie de nouvelles opportunités. La seule constante en période de crise est le changement, surtout quand il s'agit des plateformes de réseaux sociaux. Les réseaux sociaux ont été une bénédiction pour les spécialistes du marketing et les utilisateurs pendant la COVID-19. L'accès aux réseaux sociaux et l'interaction avec les amis et la famille ont contribué à améliorer l'humeur des utilisateurs, à leur donner un sentiment de bien-être et à leur permettre de survivre à l'isolement social imposé. D'autre part, nous avons les spécialistes du marketing qui comprennent l'importance des réseaux sociaux dans la vie des consommateurs, qui encouragent les clients hors ligne à passer en ligne et qui se hâtent de se connecter et d'interagir avec les plateformes préférées de leurs clients cibles. Et la montée du [contenu généré par les utilisateurs](/blog/user-generated-content/) et de l'économie des créateurs a explosé. Le paysage des réseaux sociaux change très rapidement. Il est plus que jamais nécessaire de rester à jour avec les dernières tendances émergeantes. Pour y répondre, nous avons rassemblé toutes les dernières tendances des réseaux sociaux que vous devez connaître pour alimenter votre stratégie médias sociaux et vous connecter à votre audience sur leurs plateformes préférées. Cet article partagera les dernières mises à jour des réseaux sociaux, analysera leur adoption actuelle et prédira les tendances futures des réseaux sociaux. ## 1. Les interactions directes avec les consommateurs deviennent plus directes La pandémie a été un test de la capacité des marques à gagner la confiance de leurs fans. Les marques qui ont encouragé le contenu des utilisateurs, qu'il s'agisse d'employés, d'influenceurs ou d'acheteurs partageant leurs expériences ou posant des questions, ont surpassé leurs concurrents sans effort. Cela a été une bonne leçon: il ne s'agit plus de la valeur de production, mais de la qualité de la connexion humaine qui compte. Construire la confiance en interagissant avec les fans s'avère être un élément essentiel en 2021. Plusieurs plateformes de réseaux sociaux ont développé des fonctionnalités pour aborder précisément cela: ### Organiser des événements en ligne payants sur Facebook pour engager votre audience Nous savons que rien ne vaut la valeur des réunions en personne. Cependant, en temps de coronavirus, les événements en ligne sont une bénédiction. Depuis son introduction, [la fonctionnalité des événements en ligne payants de Facebook](https://about.fb.com/news/2021/03/helping-content-creators-diversify-revenue-on-facebook/) a aidé des milliers de professionnels d'événements à organiser leurs événements virtuellement. De plus, cela a permis à de nombreux créateurs d'atteindre un public plus large et de monétiser leurs efforts en ligne plus efficacement. En conséquence, la fonctionnalité a conduit à l'organisation de différents types d'événements en ligne tels que des visites virtuelles, des tutoriels de maquillage, des podcasts en direct, etc. Depuis, la fonctionnalité des événements en ligne payants n'est disponible que dans 20 pays. Facebook a annoncé son expansion dans 24 pays supplémentaires. Nous nous attendons à ce que l'utilisation de cette fonctionnalité croisse énormément en offrant à de nombreux créateurs de contenu et organisateurs d'événements une autre façon de monétiser leur présence Facebook en accueillant des événements payants. ### Soyez plus direct sur TikTok avec les options de questions-réponses Bien que YouTube domine toujours les vidéos longues, quand il s'agit d'engager les fans, TikTok la maîtrise. La plateforme a annoncé le lancement d'une nouvelle option de questions-réponses qui permettra aux utilisateurs de poser des questions aux créateurs qui répondront dans les clips vidéo à venir. Voici à quoi cela ressemblera: > Nouveau! TikTok a une fonctionnalité de questions-réponses! > > Les créateurs peuvent ajouter un bouton de questions-réponses au profil permettant aux followers de poser des questions qu'ils peuvent répondre via des vidéos de réponse ou en direct > > h/t [@Sphinx](https://twitter.com/Sphinx?ref_src=twsrc%5Etfw) [pic.twitter.com/aMHt4WGhyC](https://t.co/aMHt4WGhyC) > > . Matt Navarra (@MattNavarra) [19 janvier 2021](https://twitter.com/MattNavarra/status/1351574701311717377?ref_src=twsrc%5Etfw) Comme vous pouvez le voir dans ces captures d'écran, les créateurs ont la possibilité d'activer la nouvelle fonction de questions-réponses. Une fois que l'icône de questions-réponses est activée, les utilisateurs peuvent poser des questions via les profils des créateurs. Lorsqu'on appuie dessus, les spectateurs peuvent taper leurs questions dans le compositeur. Les créateurs peuvent voir la liste des questions et l'utiliser pour préparer les réponses pour leur prochain contenu vidéo. De plus, les visiteurs peuvent également voir la liste des questions posées au créateur et voter pour leur préférée. Excellent, non? Ce n'est pas une concurrence directe à Reddit ou Quora, mais c'est définitivement une façon innovante de stimuler l'engagement des fans et de maximiser la connexion au sein de l'application. Nous avons hâte de voir comment cela fonctionnera en pratique. ## 2. Les plateformes de réseaux sociaux nichées deviennent plus populaires La personnalisation basée sur l'IA permet aux entreprises d'adapter le contenu et les publicités aux préférences individuelles des utilisateurs. En analysant les données utilisateur, l'IA crée des expériences personnalisées, rendant le contenu plus pertinent et engageant. Cela non seulement améliore la satisfaction des utilisateurs mais augmente aussi l'efficacité des efforts marketing. Par exemple, la publicité ciblée devient plus précise, atteignant le bon public au moment optimal avec des messages qui résonnent. Un exemple réel de personnalisation basée sur l'IA en action est la fonctionnalité "Discover Weekly" de Spotify. Cette fonctionnalité utilise l'IA pour analyser l'historique d'écoute d'un utilisateur, en le comparant aux modèles d'écoute d'autres utilisateurs avec des goûts similaires. ![Recommandations personnalisées Shopify avec l'IA](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2021/01/ai-personal-recommendations-shopify.jpg) Chaque semaine, elle présente à l'utilisateur une liste de lecture personnalisée de chansons qu'il n'a jamais écoutées mais qu'il est susceptible d'aimer. Cela non seulement garde les utilisateurs engagés avec du contenu nouveau et agréable mais encourage aussi l'exploration au sein de la plateforme Spotify, ce qui conduit souvent à une rétention d'abonnement accrue et à une satisfaction client. Cette approche d'utilisation de l'IA pour offrir des expériences personnalisées a établi une référence dans l'industrie, illustrant le pouvoir de l'IA pour améliorer l'engagement des utilisateurs à grande échelle. ## 3. Le marketing d'influence continuera de croître La popularité des influenceurs TikTok et Instagram a explosé en 2020. Cette tendance s'est considérablement intensifiée pendant les confinements prolongés qui ont inspiré les gens à devenir des créateurs de contenu et à attirer une énorme base de followers. Ces réseaux sont très appréciés des millennials, mais apparemment, pour certaines industries, LinkedIn prend la place des plus traditionnels, comme Twitter, Snapchat et Facebook. La plupart des marques essaient le marketing d'influence pour voir comment cela fonctionne, mais pour trouver les bons influenceurs nichés, la plupart des marques se sont lancées à fond. Près de 90% de tous les spécialistes du marketing trouvent un retour sur investissement du marketing d'influence comparable ou meilleur que d'autres canaux marketing. ![statistiques du ROI du marketing d'influence](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2021/01/influencer-marketing-statistics.jpg) Maintenant, alors que 2021 se déploie, les influenceurs et leur pouvoir dans des industries spécifiques sont indéniables. Par exemple, une fois qu'une éminente influenceuse dans la mode publie une photo de la dernière collection d'hiver ou crée une vidéo en direct montrant comment cela lui va, la marque peut s'attendre à ce qu'elle soit vendue en quelques heures. Ce pouvoir n'a jamais été vu dans aucun autre canal, principalement à cause de la portée énorme de ces personnes. Les influenceurs ont adopté le [format vidéo court](https://www.pathsocial.com/resources/instagram-reels-everything-about-the-bite-sized-videos/) tel que TikTok et les vidéos Instagram Reels. Nous devrions nous attendre à ce que ce format continue à obtenir une exposition immense et, donc, une adoption utilisateur plus significative. ## 4. Le contenu généré par les utilisateurs devient une section incontournable pour les sites de commerce électronique L'UGC continue d'être au centre de la construction de la confiance et du soutien des clients dans la prise de meilleures décisions d'achat. Les influenceurs et créateurs individuels stimuleront la reconnaissance de la marque et seront les premiers à fournir des avis et à promouvoir les nouveaux produits. Et les marques sont déjà conscientes du pouvoir du contenu qu'elles créent autour de leurs produits. Avec les [outils d'agrégation de contenu des réseaux sociaux](/blog/social-media-aggregator/) tels que [EmbedSocial](/social-media-aggregator/), les marques peuvent agréger l'UGC créé par d'autres personnes sur les réseaux sociaux et le synchroniser avec leur site Web. ![exemple UGC](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2021/01/user-generated-content-widget.jpg) L'écoute sociale vous aidera à rester au courant de vos mentions de marque. Alors, n'oubliez pas de suivre, analyser et répondre aux conversations sur votre marque sur les réseaux sociaux et les afficher sur votre site Web. ## 5. Le commerce social menant l'hyper-adoption de nouveaux produits Comme nous l'avons mentionné, le marketing d'influence est déjà le canal principal pour construire la notoriété et devient l'arme secrète pour convaincre les clients d'effectuer un achat. Par conséquent, le commerce social croîtra de façon exponentielle dans les années à venir. **Et les chiffres sont là pour le prouver:** "En 2019, les ventes de commerce social aux États-Unis ont été estimées à 22 milliards de dollars américains. Alors que l'influence des réseaux sociaux continue d'augmenter, le commerce social américain devrait atteindre 84,2 milliards de dollars américains en 2024 et représenter 7,8% du commerce électronique de détail américain." ![statistiques du commerce social](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2021/01/social-commerce-statistics.jpg) *Source: [Statista](https://www.statista.com/statistics/277045/us-social-commerce-revenue-forecast/#:~:text=In%202019%2C%20social%20commerce%20sales,U.S.%20retail%20e%2Dcommerce%20sales)* ## 6. La publicité programmatique devient ordinaire La prolifération des canaux numériques a rendu très difficile pour les spécialistes du marketing de cibler correctement les prospects avec le bon message, sur le bon appareil et au bon moment. Face à ces dynamiques de marché difficiles et à la pression croissante pour le retour sur investissement, les spécialistes du marketing peuvent compter sur les fonctionnalités des publicités des plateformes de réseaux sociaux qui obtiennent des options encore plus avancées au fil du temps. La publicité automatisée ciblée permet aux spécialistes du marketing de comprendre l'algorithme des réseaux et d'utiliser la large disponibilité des données démographiques pour créer des campagnes marketing pertinentes, économiser du temps et atteindre plus de gens. **Voici les dernières mises à jour qui changent la donne dans les publicités des réseaux sociaux:** ### Les publicités personnalisées de TikTok basées sur les activités des utilisateurs dans l'application À partir du 15 avril, [les publicités que vous verrez sur TikTok](https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9680) seront basées sur ce que vous faites sur la plateforme, comme les vidéos aimées ou les interactions précédentes avec les publicités. Actuellement, vous remarquerez peut-être des publicités qui n'ont rien en commun avec votre activité TikTok. Cependant, cela changera bientôt. Pour rendre les publicités encore plus personnalisées, TikTok utilisera des données tierces provenant de ses partenaires publicitaires. Cependant, en tant qu'utilisateur, vous resterez maître de vos paramètres en les gérant via votre profil. Ces changements seront déployés mondialement. Une exception sera les pays de l'Union européenne, où le RGPD rend difficile la mise en œuvre de cette transition. ### Économisez du temps avec le ciblage automatisé des publicités Pinterest et la création Pinterest s'efforce de se classer comme "la destination des achats personnalisés." La dernière mise à jour montre qu'ils sont sur une excellente voie pour atteindre cet objectif. La plateforme a annoncé le lancement d'une nouvelle façon d'automatiser l'adaptation des publicités à différents publics avec une nouvelle spécialité publicitaire: la création dynamique. C'est un grand problème pour les annonceurs. En plus d'économiser du temps et des ressources, ils créeront automatiquement des centaines de publicités avec des messages uniques pour leurs publics cibles souhaités. De plus, cela leur permettra de tester différentes créations et d'identifier les éléments qui stimulent des performances plus élevées. Une fois la mise à jour déployée, les annonceurs peuvent utiliser les plateformes de création dynamique telles que [RevJet](https://www.revjet.com/), [StitcherAds](https://stitcherads.com/) et [Smartly.io](https://www.smartly.io/) pour concevoir leurs propres Pins axés sur les performances avec une messagerie spécifique à l'audience dynamique. ## 7. Les histoires des réseaux sociaux dépasseront le fil d'actualité Le format des histoires semble être sur chaque plateforme de tête pour une raison. Les histoires se sont avérées être l'une des tendances des réseaux sociaux en pleine croissance les plus populaires parmi les utilisateurs. Leur croissance d'utilisation indique qu'elles sont là pour rester (et les spécialistes du marketing devraient utiliser cela judicieusement). En raison de l'adoption rapide du format, Facebook a déjà prédit que les vues des histoires dépasseraient les vues de son fil d'actualité. ![statistiques des histoires Instagram](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2018/07/instagram-stories-gps-stats.jpg) La photo a été prise du Facebook Global Partner Summit à New York, octobre 2018 *Voici les dernières mises à jour concernant les histoires sur les réseaux sociaux:* ### LinkedIn lance les histoires pour les pages avec des liens glissants Après avoir introduit le format de l'histoire l'année dernière, LinkedIn vient de faire un pas supplémentaire en [annonçant les histoires pour les pages](https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-company-pages/2021/strengthen-the-communities-that-matter-most-to-your-business-wit), disponibles pour toutes les pages et les administrateurs de pages. En suivant l'exemple des liens glissants d'Instagram, ils ont appliqué la même fonctionnalité dans le cadre de l'histoire. L'objectif est que les organisations maximisent la conversion de l'engagement et s'engagent avec leurs clients, partenaires et fans en utilisant le format des histoires LinkedIn. **Voici comment cela fonctionne:** 1. Publier une histoire 2. Utiliser l'option "glisser vers le haut" 3. Une fois que les utilisateurs cliquent dessus, ils seront redirigés vers la destination URL de votre choix. Cela vous semble familier, non? ### Nouveau panneau d'histoires en haut des flux Pinterest pour atteindre la communauté Pinterest a montré que malgré être une plateforme pour trouver l'inspiration, c'est aussi un excellent endroit pour les créateurs d'atteindre leurs communautés et de partager leur passion et leurs intérêts avec des personnes partageant les mêmes idées. Depuis le début du mois de janvier, certains utilisateurs de Pinterest ont remarqué un format plus dynamique du panneau des histoires, avec une touche visuelle unique. Ce n'est pas un bug. :) Pinterest teste un nouveau panneau d'histoires en haut du flux de l'utilisateur. **Voici à quoi cela ressemble:** ![Nouvelle section d'histoires Pinterest](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2021/01/pinterest-top-stories-section.jpg) Attendez une minute avant de lever les yeux au ciel et de dire que c'est déjà un format familier. Les épingles d'histoire ne sont pas les mêmes que les histoires sur d'autres applications. La différence est que les épingles d'histoire vivent dans une épingle et ne disparaissent pas après 24 heures. Cette fonctionnalité est toujours en test, mais elle sera déployée au profil de chaque utilisateur dans les mois à venir. Cependant, cela semble être une façon passionnante et engageante de générer de l'intérêt pour les épingles d'histoire et, une fois de plus, prouver l'énorme popularité des histoires. ### Instagram teste une nouvelle façon d'afficher les histoires sur le bureau ![histoires Instagram sur le bureau](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2021/01/instagram-stories-new-layout-desktop.jpg) Bien que les utilisateurs se connectent à Instagram principalement sur les téléphones mobiles, cela montre un véritable souci pour ses utilisateurs de la version de bureau. Comme rapporté par [Engadget](https://www.engadget.com/instagram-stories-desktop-new-design-233050797.html), Instagram a commencé à repenser certaines parties de l'interface utilisateur pour mieux adapter le grand écran. L'une d'elles transforme les histoires Instagram en un format carrousel pour donner aux utilisateurs un moyen plus facile de parcourir les histoires sur un bureau. L'objectif de la nouvelle conception est de rendre la découverte et la consommation d'histoires beaucoup mieux et de minimiser le besoin de clics supplémentaires. ## Qu'est-ce que nous pouvons attendre ensuite? Il y a seulement 2 ans, nous pensions que les chatbots remplaceraient gravement les ventes et le service client. Or, il s'avère que cette tendance est adoptée mais pas du tout critique. L'importance de suivre les tendances est de les essayer, de les tester dans votre propre industrie et de voir ce qui restera. Ne restez pas assis et attendez que votre concurrence prenne des avantages injustes en adoptant les réseaux sociaux où certains de vos nouveaux clients pourraient passer beaucoup plus de temps. Soyez simplement conscient, suivez et lisez, et nous sommes là pour vous mettre à jour sur tout. À ce stade, nous surveillons de près ce qui pourrait être la prochaine tendance des réseaux sociaux. ### Et la liste des tendances à surveiller est la suivante: - La réalité augmentée - La diffusion en direct et les podcasts en temps réel - Les vidéos Instagram et TikTok s'affichent en haut des résultats de recherche mobile de Google. ## Pour résumer Avons-nous manqué une tendance des réseaux sociaux? Nous mettons continuellement à jour cet article, alors dites-nous et faites-nous savoir quelle tendance des réseaux sociaux mérite de faire partie de cette liste.