--- title: "Conseils en marketing vidéo pour maximiser l'engagement et les taux de conversion" date: 2017-11-13 canonical_id: video-marketing-tips-engagement-conversion-rates locale_slug: marketing-video-conseils-engagement-conversion author: "admin" category: - blog - marketing summary: "La majorité des responsables marketing savent aujourd'hui quels sont les bénéfices de l'utilisation de vidéos dans leur campagne marketing." draft: false seo: title: "Conseils en marketing vidéo pour maximiser l'engagement et les taux de conversion" description: "Découvrez nos conseils en marketing vidéo pour maximiser l'engagement et augmenter vos taux de conversion." structured_data: article --- La majorité des responsables marketing savent aujourd'hui quels sont les bénéfices de l'utilisation de vidéos dans leurs campagnes marketing. En fait, il est très probable que vous connaissiez aussi l'efficacité des vidéos et que vous ayez entendu maintes fois dire qu'elles sont inégalées en termes d'engagement et de conversions. Bien que tout cela soit certainement vrai, mener une campagne vidéo efficace est beaucoup plus facile à dire qu'à faire. Au final, bien que les vidéos aient un potentiel énorme, vous devez vous assurer de le maximiser. Avec cela en tête, vous devriez essayer de mettre en œuvre les conseils suivants : **Définir l'objectif et le message de chaque vidéo** Chaque vidéo que vous publiez doit avoir un objectif unique et un message qui aide à l'atteindre. Il est important que vous définissiez à la fois l'objectif et le message, puis que vous vous y concentriez dans votre vidéo. En règle générale, il serait préférable de ne jamais essayer de couvrir plus d'un seul objectif et message dans une vidéo. Non seulement cela diluerait votre message, mais cela distrairait également le spectateur et vous risqueriez de n'atteindre aucun des objectifs que vous visiez. **Structure d'une campagne de marketing vidéo** Souvenez-vous toujours que le « marketing vidéo » n'existe pas dans le vide et vous ne pouvez pas vous attendre à simplement publier des vidéos et voir vos niveaux d'engagement et de conversion monter en flèche. Au lieu de cela, votre marketing vidéo devrait faire partie d'une campagne globale qui vous aidera à atteindre progressivement vos objectifs. À certains égards, cela s'ajoute aux objectifs individuels de chaque vidéo. Vous devriez les utiliser dans la structure de votre campagne marketing. Par exemple, vous pourriez utiliser des vidéos « Comment faire » pour générer du trafic vers un site web, puis utiliser une démonstration de produit pour convertir les spectateurs et augmenter les ventes. Bien sûr, c'est juste un exemple simple en 2 étapes, mais vous devriez voir comment cela peut être étendu à des campagnes marketing plus larges. **Raconter une histoire au lieu de forcer la vente** Trop souvent, les vidéos marketing essaient de « forcer la vente » en proposant directement et en promouvant des produits, ce qui fonctionne rarement très bien. Il serait beaucoup mieux si vous structuriez vos vidéos comme des histoires plutôt que comme des pitchs, et informiez les spectateurs des avantages des produits que vous commercialisez. La différence entre ces deux approches est que si vous « forcez la vente », il y a de fortes chances que les spectateurs aient l'impression d'être poussés à faire un achat et qu'ils repousseront. D'un autre côté, en étant plus subtil, vous pouvez les convaincre de faire un achat sans leur donner l'impression qu'on leur vend quelque chose. **Réussir toujours l'introduction** L'un des principaux défis du marketing vidéo est le fait que les durées d'attention des spectateurs sont devenues plus courtes, et c'est pourquoi il est important de bien réussir l'introduction. La plupart des spectateurs passent seulement 7 secondes (ou moins) à regarder une vidéo avant de décider s'ils vont continuer ou non, donc vous n'avez que ce temps pour les convaincre. Pour réussir l'introduction, vous ne pouvez pas vous permettre de tourner autour du pot. Soyez aussi direct que possible et allez droit au but en leur expliquant de quoi parle la vidéo et surtout pourquoi il serait avantageux pour eux de rester et de regarder davantage. **Évoquer des réponses émotionnelles** Presque toutes les vidéos marketing hautement efficaces ont une chose en commun : elles suscitent des émotions chez leurs spectateurs. Vous devriez bien sûr essayer de faire la même chose et utiliser des déclencheurs émotionnels dans vos vidéos en concevant ses paroles, visuels et même sa musique en conséquence. Certaines des émotions souvent exploitées par les vidéos marketing incluent la joie, la tristesse, la fierté, l'amusement, la peur, la surprise, la confiance, l'incertitude et l'inspiration. L'émotion exacte que vous choisissez d'évoquer n'est pas aussi importante que son intensité, car c'est ce qui propulsera vos vidéos marketing. **Être empirique en suivant et en analysant vos vidéos** Si vous voulez que votre marketing vidéo décolle vraiment, vous devriez commencer à suivre et analyser la performance de votre vidéo en termes de spectateurs, taux de rebond, taux de conversion, engagement, etc. En général, vous devriez suivre autant de métriques que possible, car chacune vous aidera à comprendre comment vos vidéos fonctionnent dans des domaines spécifiques. Il est important que vous suiviez et analysiez vos vidéos selon ces métriques afin que vous puissiez mesurer comment elles se débrouillent, apprendre de vos erreurs et essayer de vous améliorer. Il va sans dire qu'en plus des conseils ci-dessus, vous voudrez être capable d'enregistrer des vidéos de haute qualité et d'apprendre à éditer des vidéos sur Mac ou PC. ![éditeur mac](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2017/11/mac-editor.jpg) Une fois que vous pouvez le faire et que vous êtes capable de créer le type de contenu vidéo de haute qualité requis pour les vidéos marketing, vous pouvez mettre en œuvre tout ce que vous venez d'apprendre et regarder vos niveaux d'engagement et vos taux de conversion s'améliorer de façon spectaculaire.