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title: "Social Listening: Cos'è e Come Iniziare nel 2026?"
date: 2022-07-20
canonical_id: social-listening
author: "osogovo"
category:
  - blog
  - social-media-listening
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summary: "Scopri la potenza del social listening, impara cos'è, perché è importante, le strategie per iniziare e i migliori strumenti per monitorare e analizzare conversazioni."
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I marketer sono pazzi per i dati. Del resto, le migliori decisioni che puoi prendere si basano su dati rilevanti sul tuo pubblico target e sui tuoi competitor.

Qui entra in gioco l'*ascolto dei social*, il monitoraggio delle conversazioni rilevanti sul tuo brand, settore o competitor per ottenere insight e migliorare le strategie.

Devi iniziare a guardare i [contenuti generati dagli utenti](/blog/user-generated-content/) creati sia da altri brand che dal tuo pubblico target, poiché offrono infinite opportunità di apprendimento.

Vuoi sapere cosa stai facendo bene, dove puoi migliorare, come si sentono i consumatori riguardo ai tuoi prodotti e servizi e cosa risuona con loro?

Allora continua a leggere, perché ti dirò tutto quello che devi sapere sul social listening.

## Cos'è il social listening?

> Il social listening è come **origliare le conversazioni sul tuo brand**, ma in modo totalmente etico e intelligente. Si tratta di tracciare cosa le persone dicono del tuo business, dei tuoi competitor e del tuo settore nei canali social e su altre piattaforme.
> 
> *Significato di "social listening"*

Ma è più di questo, perché il social listening va più a fondo, ti aiuta a capire ***perché* le persone dicono quello che dicono** riguardo ai tuoi prodotti e competitor.

Pensalo come un modo per sintonizzarti sul polso del tuo pubblico e usare quella conoscenza per prendere decisioni migliori, costruire connessioni più forti e persino ottenere [social proof](/blog/social-proof-examples/).

Quando fatto correttamente, l'ascolto dei social media ti aiuta a:

-   Scoprire messaggi di marketing che colpiscono il tuo pubblico;
-   Scoprire nuove sfide e punti dolenti che i tuoi clienti stanno affrontando;
-   Esplorare argomenti di tendenza e interessi che affascinano la tua base di clienti;
-   Identificare strategie per dare al tuo business un vantaggio rispetto ai competitor;
-   Individuare opportunità per partecipare a conversazioni con il tuo pubblico.

Hai bisogno del social listening se vuoi sapere chi è il tuo pubblico target, cosa vogliono, come si impegnano con te e perché amano o non amano i tuoi prodotti.

## Social listening vs social monitoring

Sebbene usati in modo intercambiabile, social listening e social monitoring sono **diversi**.

Il **social monitoring** si basa su dati come le menzioni del brand e gli [hashtag unici del brand](/blog/popular-instagram-hashtags/) per mostrarti **esattamente cosa le persone dicono** sui social media. D'altra parte, il **social listening** va oltre i numeri per descrivere il sentimento generale riguardo al tuo brand e ai tuoi competitor.

Quindi mentre il social monitoring significa **raccogliere informazioni a breve termine**, il social listening è una **strategia a lungo termine per analizzare i dati** ed estrarre insight.

Ecco una breve panoramica di entrambi i concetti e come differiscono:

![grafico che confronta social media listening vs social media monitoring](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/07/social-listening-vs-social-monitoring-.png)

***Esempio:*** Immagina che Coca-Cola lanci un nuovo sapore e tracci l'hashtag #NewCokeFlavor. Il social monitoring mostrerebbe quante persone hanno menzionato l'hashtag e se la reazione era positiva o negativa.

Il social listening, d'altra parte, analizzerebbe il sentimento più profondo dietro queste menzioni, sono i clienti entusiasti del sapore, suggeriscono modifiche o lo stanno confrontando con un prodotto competitor come Pepsi?

Questo insight potrebbe aiutare Coca-Cola ad adattare la sua strategia di marketing o persino modificare il prodotto in base al feedback del pubblico.

> **Leggi di più:**
> 
> [11 Migliori Strumenti di Social Media Monitoring](/blog/social-media-monitoring-tools/)

## 6 Motivi per cui il social listening è importante per i brand

Allora, perché il social listening è più di solo un buzzword del marketing? Se fatto correttamente, è un game-changer per qualsiasi brand per diversi motivi:

![mappa mentale che mostra i vantaggi del social listening per i brand](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/07/benefits-social-listening.png)

-   **Comprendi il tuo pubblico a livello più profondo**: il social listening ti aiuta ad andare oltre le demografiche superficiali per scoprire di cosa si importano davvero i tuoi clienti, i loro punti dolenti, come si sentono riguardo al tuo brand e come rispondono alle tue [campagne di marketing](/blog/social-media-marketing-examples/);
-   **Stai davanti ai competitor**: monitorando le conversazioni sui tuoi competitor, puoi identificare i loro punti deboli, imparare dai loro successi e trovare modi per superarli;
-   **Previeni potenziali crisi PR**: catturare presto le conversazioni negative può aiutarti ad affrontare i problemi prima che si escalino, proteggendo la tua [reputazione sui social media](/blog/social-media-reputation/);
-   **Forma le tue offerte di prodotti o servizi**: ascoltare il feedback, sia positivo che negativo, ti dà insight su cosa i clienti vogliono, aiutandoti a perfezionare le tue offerte;
-   **Crea migliori strategie di marketing**: comprendi quali messaggi risuonano di più con il tuo pubblico per creare campagne che colpiscono il bersaglio ogni volta;
-   **Scorgi tendenze emergenti e opportunità**: tenere l'orecchio a terra ti aiuta a identificare le [tendenze dei social media](/blog/social-media-trends/) e a cogliere opportunità per impegnare il tuo pubblico.

Integrando il social listening nella tua strategia, non stai solo monitorando le conversazioni sui social, stai costruendo un brand che ascolta, evolve e prospera.

## Come creare una strategia di social listening efficace?

Allora, come crei una strategia di social listening efficace? Bene, ci sono diversi passaggi coinvolti per assicurarsi di massimizzare il tuo tempo e i tuoi sforzi:

![diagramma di flusso che descrive i passaggi per impostare una strategia di social listening](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/07/social-listening-strategy-steps-1.png)

### 1. Stabilisci obiettivi chiari

**Punto**: Ancora la tua strategia definendo un chiaro obiettivo di business dietro i tuoi sforzi di social listening.

**Prova**:  
🍿 *Quando McDonald's ha notato il trend virale della Grimace Shake su TikTok, è stato in grado di impegnarsi rapidamente con contenuti scherzosi e on-brand. Non è stato per caso, è stato il risultato di chiari obiettivi di monitoraggio legati al trend spotting in tempo reale.*

**Spiega**:  
Inizia identificando cosa vuoi ottenere attraverso il social listening. Questo modellerà il tuo intero approccio.

Suddividi i tuoi obiettivi in categorie come:

-   **Sentimento del brand**: I clienti sono felici, confusi, frustrati o fedeli?
-   **Monitoraggio dei competitor**: Cosa dicono le persone sui brand o prodotti rivali?
-   **Trend spotting**: Quali nuove conversazioni o cambiamenti culturali stanno emergendo?

Sapere il tuo "perché" ti aiuta a concentrare i tuoi strumenti, filtrare le tue parole chiave e interpretare i dati giusti quando conta di più.

✅ *Scrivi i tuoi 3 principali obiettivi di social listening, ognuno dovrebbe essere legato a un'azione o metrica potenziale (per esempio, migliorare il sentimento, aumentare la Share of Voice, perfezionare il messaging).*

* * *

### 2. Scegli i giusti strumenti di social listening per il lavoro

**Punto**: Scegli una piattaforma che corrisponda ai tuoi obiettivi, non solo al tuo budget.

**Prova**:  
🛠️ *Poppi ha usato EmbedSocial per tracciare 500+ post generati da influencer durante la sua campagna da $800K, analizzando il sentimento e l'UGC per valutare cosa ha risuonato e cosa ha perso il bersaglio.*

**Spiega**:  
I buoni strumenti fanno più che tracciare menzioni, interpretano l'emozione, mappano i pattern di engagement e emergono le tendenze. Considera strumenti come:

-   **EmbedSocial**: per il tracciamento dell'UGC, le menzioni del brand multi-location e i widget incorporabili;
-   **Sprout Social**: per la gestione comprensiva dei social media;
-   **Talkwalker**: per l'analisi del sentimento globale e il benchmarking competitivo.

Se il tuo obiettivo è [raccogliere UGC](/blog/collect-ugc/) dai social media e visualizzarlo su tutto il tuo sito web, vorrai una piattaforma che supporti l'aggregazione e il riutilizzo.

Assicurati che il tuo strumento offra filtri per piattaforma, segmento di pubblico e geografia per insight più mirati.

> Per altre opzioni di piattaforma, controlla il nostro riepilogo dei [migliori strumenti di social media monitoring](/blog/social-media-monitoring-tools/) per confrontare le funzionalità.

✅ *Prova almeno due strumenti e valuta quanto bene si allineano con i tuoi obiettivi di ascolto.*

* * *

### 3. Concentrati sulle piattaforme che contano

**Punto**: Dai priorità alle piattaforme dove il tuo pubblico effettivamente parla di te.

**Prova**:  
📸 *Durante la Paris Fashion Week, su 6.500+ post tracciati, oltre 4.000 erano basati su testo e principalmente su X (Twitter), mostrando che concentrarsi solo su Instagram avrebbe perso insight chiave.*

**Spiega**:  
Non hai bisogno di tracciare ogni piattaforma social. Concentrati su:

-   **Instagram & TikTok** per brand B2C e heavy su UGC;
-   **LinkedIn** per discussioni B2B e professionali;
-   **X (Twitter) & Reddit** per commenti di tendenza e feedback in tempo reale.

Lascia che il comportamento del tuo pubblico, non supposizioni, guidi dove ascolti.

✅ *Controlla le tue attuali metriche di engagement per identificare le tue piattaforme con migliori prestazioni prima di iniziare ad ascoltare.*

* * *

### 4. Definisci le tue parole chiave e argomenti

**Punto**: Usa targeting intelligente delle parole chiave per evitare rumore irrilevante e concentrarti su insight che contano.

**Prova**:  
🔍 *Nike usa il social listening per monitorare termini come "scarpe sostenibili" e "attrezzature eco-friendly", permettendo loro di individuare tendenze e perfezionare il messaging del prodotto per clienti consapevoli della sostenibilità.*

**Spiega**:  
Elenca le parole chiave in quattro bucket:

-   **Termini del brand**: "EmbedSocial", "Embed Social", "Embed widget";
-   **Nomi dei prodotti e caratteristiche**: "Instagram UGC", "widget di recensioni";
-   **Menzioni dei competitor**: rivali diretti o alternative indirette;
-   **Termini del settore e tendenze**: come "social proof" o "voli economici".

Usa variazioni, refusi e forme di hashtag per ampliare la copertura, ma filtra aggressivamente per rimanere rilevante.

✅ *Costruisci il tuo banco di parole chiave e revisionalo mensilmente per rilevanza e prestazioni.*

* * *

### 5. Configura avvisi e automatizza il tracciamento

**Punto**: Usa l'automazione per rimanere reattivo senza annegare nei dati.

**Prova**:  
🔔 *Chipotle ha configurato avvisi in tempo reale per rispondere alle menzioni di "guac gratuito" durante le campagne, portando a un engagement rapido e a punteggi di sentimento migliorati.*

**Spiega**:  
La maggior parte degli strumenti ti permette di configurare:

-   **Avvisi in tempo reale**: per menzioni chiave o parole chiave di crisi come "cattivo servizio";
-   **Digest giornalieri/settimanali**: per il monitoraggio continuo;
-   **Filtri intelligenti**: per escludere spam o menzioni off-topic.

Mantenere gli avvisi focalizzati e significativi per evitare "affaticamento da avvisi".

✅ *Inizia con solo 3-5 termini di avviso ad alta priorità e espandi secondo necessità.*

* * *

### 6. Analizza i dati a fondo

**Punto**: Vai oltre le menzioni grezze per identificare tendenze, pattern e opportunità.

**Prova**:  
📊 *Dopo il lancio di un prodotto, Starbucks ha tracciato picchi in sentimento negativo legati a "tempo di attesa" e ha rapidamente aggiunto più staff durante le ore di punta, riducendo i reclami del 40%.*

**Spiega**:  
Guarda a:

-   **Sentimento**: Le menzioni sono positive, negative o neutre?
-   **Pattern**: I problemi emergono dopo campagne, lanci o aggiornamenti?
-   **Temi**: Quali argomenti dominano le conversazioni (per esempio, prezzo, consegna, design)?

Il contesto conta, il volume da solo non racconta tutta la storia.

✅ *Crea un riepilogo settimanale degli insight che include i sentimenti principali, i temi e le possibili azioni.* Ad esempio, se noti un reclamo ricorrente sui tempi di spedizione, questo [feedback dei clienti](/blog/customer-feedback/) può diventare un potente input per migliorare le operazioni.

* * *

### 7. Agisci su quello che impari

**Punto**: Il social listening non significa nulla se non guida le decisioni.

**Prova**:  
🌱 *Ben & Jerry's ha usato il feedback del social listening per lanciare nuovi sapori a base vegetale, allineando l'innovazione dei prodotti con la domanda del pubblico.*

**Spiega**:  
Usa i dati per:

-   **Adattare il messaging**: Se un tagline non si sente giusto, prova una nuova copia;
-   **Perfezionare i prodotti**: Se gli utenti elogiano una caratteristica specifica, mettila in risalto;
-   **Impegnarsi direttamente**: Ringrazia gli sostenitori, rispondi ai reclami o chiedi ulteriori informazioni.

Tratta il social listening come il tuo laboratorio di ricerca degli utenti in tempo reale.

✅ *Crea una serie di contenuti "Tu hai detto / Noi abbiamo fatto" per mostrare ai clienti che stai ascoltando.*

* * *

### 8. Misura il tuo successo

**Punto**: Traccia metriche che riflettono il vero progresso, non solo l'attività.

**Prova**:  
📈 *Dopo il lancio di una campagna guidata dal sentimento, Spotify ha tracciato un aumento del 15% nella Share of Voice rispetto ad Apple Music su X e Instagram.*

**Spiega**:  
Usa metriche come:

-   **Punteggio di sentimento**: La percezione sta migliorando?
-   **Volume di engagement**: Più persone stanno parlando di te?
-   **Share of Voice**: Come si confrontano le tue menzioni con i competitor?

Una delle migliori metriche per valutare la tua presenza del brand è [Share of Voice](/blog/share-of-voice/), quanto spesso sei menzionato rispetto ai tuoi competitor.

La maggior parte degli strumenti offre anche statistiche avanzate come impressioni, clic, raggiungimento o tassi di engagement.

✅ *Stabilisci una linea di base prima di lanciare le campagne per misurare il vero incremento.*

* * *

### 9. Perfeziona e ripeti

**Punto**: Il social listening non è mai "impostalo e dimenticatelo".

**Prova**:  
♻️ *Duolingo ha spostato maggiori sforzi di ascolto su TikTok poiché l'engagement di Gen Z è salito alle stelle, assicurando che la loro strategia corrispondesse al comportamento del pubblico.*

**Spiega**:  
Rivisita la tua strategia ogni trimestre:

-   **Rivedi i tuoi obiettivi**: Sono ancora allineati con le priorità di business?
-   **Aggiorna le tue parole chiave**: Cosa è ancora rilevante? Cosa non lo è?
-   **Esplora nuove piattaforme**: Non trascurare Reddit, YouTube Shorts o Threads.

Il social listening è iterativo. Il tuo brand, il tuo pubblico e le piattaforme evolvono, la tua strategia dovrebbe fare lo stesso.

Se sei pronto a operazionalizzare questi passaggi, la [soluzione di social listening di EmbedSocial](/social-listening/) riunisce tutto con funzionalità UGC integrate.

✅ *Programma un audit di ascolto trimestrale per rivedere le prestazioni e rinfrescare il tuo approccio.*

> Consiglio pro: Dopo aver raccolto dati, [incorpora menzioni di Instagram e Facebook](/blog/embed-instagram-facebook-mentions/) nel tuo sito web per mostrare l'UGC e guidare le conversioni.

## Quale strumento di social media listening dovresti scegliere?

Un passo essenziale nella creazione e implementazione di una strategia di social listening è l'uso dei giusti [strumenti di social listening](/blog/social-listening-tools/), e [EmbedSocial](/) è tra i migliori:

![pagina di landing del social listening di embedsocial](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/07/embedsocial-social-listening-landing-page-1024x888.jpg)

Come la [piattaforma di UGC](/blog/ugc-platforms/) numero 1 e l'[aggregatore di social media](/blog/social-media-aggregator/), EmbedSocial raccoglie, gestisce e visualizza contenuti da ogni piattaforma di social media.

Tuttavia, oltre all'[incorporamento di post sui social media](/blog/embed-social-media-posts/) nei tuoi siti web, offre molte funzionalità di social listening.

Per iniziare, puoi tracciare hashtag e menzioni su più posizioni di business, lingue e regioni e filtrare tutti i post sui social media rilevanti.

Ma non è tutto! Questi sono tutti i vantaggi del social listening che ottieni:

-   **Aggregazione dell'UGC**: raccoglie e visualizza automaticamente i contenuti da varie piattaforme di social media nei [widget incorporabili del sito web](/blog/widgets-for-websites/) per aumentare la tua credibilità;
    -   **Consiglio pro:** Puoi integrare le tue strategie di social listening su Instagram e Facebook con widget personalizzati per il sito web.
-   **Monitoraggio in tempo reale**: traccia le menzioni del brand, gli hashtag e le parole chiave su più canali istantaneamente, abilitando risposte rapide al feedback dei clienti e alle tendenze emergenti;
-   **Analisi del sentimento**: valuta il tono delle conversazioni online per capire la percezione pubblica e prendere decisioni informate per migliorare la soddisfazione dei clienti;
-   **Report personalizzabili**: genera report di analisi dettagliati personalizzati alle tue esigenze specifiche, facilitando strategie guidate dai dati e dimostrando il ROI;
-   **Integrazione senza soluzione di continuità**: integrati facilmente con i tuoi strumenti di marketing esistenti e i flussi di lavoro, assicurando un approccio coeso alla gestione dei social media.

Come puoi vedere, oltre ad essere un potente [strumento di gestione dei social media](/blog/best-social-media-management-tools/), puoi sfruttare le robuste funzionalità di EmbedSocial per monitorare e impegnarti efficacemente con il tuo pubblico, trasformando gli insight in azioni impattanti che guidano la crescita del brand.

Non devi impegnarti perché ha un livello gratuito e una **prova gratuita di 7 giorni** del livello pagato di **$29 al mese**. Detto questo, ci sono livelli superiori con funzionalità avanzate, come PRO Plus ($49/mese), Premium ($99/mese) e un piano Enterprise personalizzato.

## Suggerimenti per ottimizzare la tua strategia di social listening

Perfezionare il tuo approccio al social listening è essenziale mentre le tendenze e gli strumenti evolvono. Ecco suggerimenti chiave per assicurare che la tua strategia rimanga efficace nel 2025:

![mappa mentale che mostra suggerimenti per ottimizzare la tua strategia di social media listening](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/07/tips-optimize-social-media-listening.png)

-   **Sfrutta gli strumenti AI e automazione**: usa funzionalità basate su AI come l'analisi del sentimento e gli insight predittivi per un'interpretazione dei dati più veloce e accurata;
-   **Espandi il tuo ascolto a piattaforme di nicchia**: monitora piattaforme emergenti come TikTok o Reddit per scoprire tendenze che i competitor potrebbero perdere;
-   **Traccia il sentimento, non solo le menzioni**: concentrati su come le persone si sentono riguardo al tuo brand per individuare aree di miglioramento o capitalizzare sul buzz positivo;
-   **Segmenta il tuo pubblico per insight migliori**: filtra i dati del social listening per demografia o regioni per personalizzare la tua strategia alle esigenze di specifici segmenti di pubblico;
-   **Impegnati direttamente con il tuo pubblico**: [rispondi alle recensioni online](/blog/respond-to-reviews-on-google/) e alle menzioni per costruire connessioni più forti e mostrare che il tuo brand sta ascoltando;
-   **Rivedi regolarmente la tua strategia**: rivisita i tuoi obiettivi, le parole chiave e gli strumenti trimestralmente per adattarti alle tendenze mutevoli.

Ottimizzare la tua strategia di social listening ti manterrà in vantaggio e assicurerà che i tuoi sforzi continuino a guidare risultati significativi.

## Come fare social listening con uno strumento: 3 esempi del mondo reale

Per mostrarti esattamente cosa può fare lo [strumento di social listening alimentato da AI di EmbedSocial](/ugc/social-media-listening/), l'ho usato per analizzare tre eventi virali dei social media:

### 1. La campagna virale "Death of Duo"

Quando Duolingo ha lanciato il suo cryptico stunt "Death of Duo", Internet è esploso con teorie, meme e dibattiti. Per capire l'impatto completo, abbiamo eseguito un'[analisi del sentimento e dell'engagement su 1.336 post](/blog/social-media-listening-duolingo/) usando il dashboard di EmbedSocial:

![Social Media Sentiment Analysis: The Viral "Death of Duo" Campaign Unpacked](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/07/campaign-social-listening-duolingo.jpg.webp)

#### Cosa ha rivelato il data:

-   **Il testo ha dominato la giornata**: Più del 60% dei post erano basati su testo, mentre i meme e i video in forma breve hanno amplificato l'engagement.
-   **Hashtag e collaboratori principali**: Hashtag come #DeathOfDuo e #JusticeForDuo sono saliti alle stelle, ma quasi la metà dei post non ne ha usato alcuno, evidenziando il potenziale di raggiungimento perso.
-   **Suddivisione del sentimento**: L'umorismo ha dominato le reazioni positive, mentre la confusione e la preoccupazione hanno alimentato quelle negative.

#### Il takeaway:

Gli stunt virali hanno rischi. Il social listening non solo ha mostrato come la campagna di Duolingo ha guadagnato attenzione, ma ha anche evidenziato l'importanza di chiarire il messaging del brand su tutte le piattaforme per evitare fraintendimenti.

### 2. Lo stunt influencer di $800K di Poppi

Poppi, il brand di soda prebiotica, è andato deciso con una campagna influencer ad alto budget, inviando distributori automatici completi a creatori selezionati. Usando EmbedSocial, abbiamo [monitorato e analizzato oltre 500 post](/blog/poppi-campaign-social-listening/) per capire la ricezione pubblica della campagna e le lezioni per i marketer futuri:

![Poppi's $800K Influencer Stunt: How We Used Social Listening to Collect & Analyse 500+ UGC](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/07/social-media-listening-poppi.jpg.webp)

#### Insight chiave dall'analisi:

-   **Divisione del sentimento**: Mentre molti hanno elogiato la creatività dello stunt e l'allineamento con gli eventi culturali pop come il Super Bowl, altri lo hanno criticato come insentato o esclusivo.
-   **Clustering del tema**: Le discussioni hanno legato la campagna a conversazioni culturali più ampie, incluse Taylor Swift, gli Eagles e la viralità dell'UGC.
-   **Cosa ha funzionato**: Lo spettacolo fisico ha guidato il buzz, l'allineamento con gli influencer ha pagato e il brand ha raggiunto visibilità di picco.
-   **Cosa non ha funzionato**: Poppi ha rischiato di alienare i clienti di tutti i giorni favorendo i macro-influencer e ha perso opportunità di UGC più profonde non includendo i fan grassroots.

#### Il takeaway:

Uno strumento di social listening come EmbedSocial emerge sia dagli applausi che dalla reazione negativa, fornendo una roadmap per campagne più inclusive e guidate dalla comunità in futuro.

### 3. Paris Fashion Week

Per esplorare come gli utenti hanno risposto a uno dei più grandi eventi della moda, abbiamo [analizzato oltre 6.500 post intorno a #ParisFashionWeek](/blog/social-listening-sentiment-analysis-for-events-pfw/) e #PFW. Il nostro obiettivo? Capire come la conversazione si è svolta e cosa i brand potevano imparare dal comportamento del pubblico:

![Paris Fashion Week: Social Media Monitoring and Sentiment Analysis for Events](https://embedsocial.com/wp-content/uploads/2022/07/event-social-listening-pfw.jpg.webp)

#### I principali risultati dal report di ascolto:

-   **Conversazioni guidate dal testo**: Oltre 4.000 dei post erano basati su testo, suggerendo potenziale ancora da sfruttare nei video e nei contenuti carousel.
-   **Picchi specifici dell'evento**: L'engagement è aumentato nei giorni delle principali sfilate, evidenziando opportunità per la pubblicazione di contenuti in tempo reale.
-   **Suddivisione del sentimento del brand**: Chanel, Valentino, Dior e Louis Vuitton hanno tutti goduto di menzioni per lo più positive, sebbene alcuni brand abbiano faticato nel volume di engagement.
-   **Parole chiave emergenti**: Il pubblico ha parlato di lusso, tendenze emergenti ed esclusività, dando ai marketer una miniera di contenuti per le campagne della prossima stagione.

#### Il takeaway:

Paris Fashion Week non è solo un evento di sfilate, è un momento di storytelling digitale. Il social listening ha aiutato a rivelare quali brand hanno colto l'occasione e quali hanno ancora spazio per ottimizzare le loro strategie di UGC.

## Come i grandi brand utilizzano il social listening per scopi di marketing?

Anche i più grandi brand si affidano al social listening per trarre profitto dalle ultime tendenze virali, inclusi i seguenti:

### McDonald's: Impegnarsi con tendenze virali

McDonald's eccelle nell'usare il social media listening per monitorare e impegnarsi con le tendenze virali. Un esempio notevole è la loro risposta al trend della Grimace Shake del 2023 su TikTok.

-   **Situazione**: Dopo aver lanciato la Grimace Shake come parte di una campagna promozionale, McDonald's ha notato un aumento dei contenuti generati dagli utenti su TikTok, dove i clienti creavano video umoristici e talvolta inquietanti con lo shake.
-   **Azione**: Ascoltando attivamente le conversazioni sui social media, McDonald's ha identificato questa tendenza e ha scelto di impegnarsi in modo giocoso. Hanno postato un meme dicendo: "Me pretending I don't see the grimace shake trend", mostrando la loro consapevolezza e il loro senso dell'umorismo.
-   **Risultato**: Questo impegno ha amplificato la tendenza, portando a una maggiore visibilità del brand e a interazioni cliente positive su più piattaforme.

### Nike: Comprendere le preferenze dei clienti

Nike impiega il social listening per ottenere insight sulle preferenze dei clienti e sulle tendenze emergenti, permettendogli di personalizzare le loro strategie di marketing efficacemente.

-   **Situazione**: Monitorando le discussioni sui social media, Nike ha identificato un crescente interesse per prodotti sostenibili ed eco-friendly tra il loro pubblico target.
-   **Azione**: Sfruttando questo insight, Nike ha espanso la sua linea di calzature e abbigliamento sostenibile, promuovendo questi prodotti attraverso campagne di social media mirate che risuonassero con i consumatori consapevoli della sostenibilità.
-   **Risultato**: Questo approccio ha rafforzato l'immagine del brand di Nike come leader nella sostenibilità e ha aumentato l'engagement con un segmento di clienti chiave.

### Starbucks: Navigare le crisi di reputazione

Starbucks spesso utilizza il social media listening per gestire la sua reputazione online del brand e rispondere rapidamente alle potenziali crisi.

-   **Situazione**: Nel 2018, in un negozio di Philadelphia, due uomini neri sono stati arrestati mentre aspettavano un amico, il che ha portato a una reazione negativa diffusa sui social media su il profiling razziale.
-   **Azione**: Attraverso vigile social listening, Starbucks è diventato rapidamente consapevole della situazione e del sentimento negativo che ne seguiva. L'azienda ha risposto emettendo scuse pubbliche, chiudendo i negozi a livello nazionale per la formazione sul pregiudizio razziale e impegnandosi direttamente con gli individui colpiti.
-   **Risultato**: La risposta rapida e completa di Starbucks ha aiutato a mitigare la crisi, dimostrando l'impegno dell'azienda nell'affrontare i problemi sociali e mantenere la fiducia dei clienti.

* * *

Questi esempi illustrano come i brand possono sfruttare il social media listening per impegnarsi con le tendenze, comprendere le preferenze dei clienti e [gestire la loro reputazione online](/blog/online-reputation-management-software/).

## Conclusione: Inizia il social listening oggi per elevare il tuo brand!

Indipendentemente dal tuo settore, le [idee di business di successo](/blog/instagram-business-ideas/) nascono dopo aver compreso pienamente i tuoi clienti, i loro bisogni e i loro problemi.

Bene, il social listening è il modo migliore per farlo poiché stai ottenendo opinioni grezze e non sollecitate direttamente dai tuoi clienti.

Inoltre, ottieni molti altri vantaggi, come stare avanti ai tuoi competitor, prevenire crisi PR e fornire prodotti e servizi migliorati.

Per risparmiare tonnellate di tempo, denaro e sforzo prezioso ascoltando i tuoi clienti, hai bisogno dei giusti strumenti per il lavoro, come [EmbedSocial](/), fornisce insight sui tuoi prodotti e competitor e costruisce affascinanti [feed di social media](/blog/social-media-feed/)!

**Cosa stai aspettando? Inizia a creare la tua strategia di social listening oggi!**

## FAQ sul social listening

Cosa intendi per social listening?

Il social listening si riferisce al processo di monitoraggio delle conversazioni online sul tuo brand, competitor o settore per capire il sentimento pubblico, identificare le tendenze e ottenere insight attuabili per migliorare le strategie.

Cosa sono gli strumenti di social listening?

Gli strumenti di social listening sono soluzioni software che tracciavano, analizzano e riportano sulle conversazioni online sul tuo brand, competitor o settore, aiutandoti a scoprire insight, monitorare il sentimento e informare le decisioni strategiche.

Qual è un esempio di social media listening?

Un esempio di social media listening è Starbucks che monitora Twitter per menzioni della sua nuova bevanda vacanziera. Analizzando il sentimento di queste menzioni, il brand può valutare le reazioni dei clienti, affrontare i reclami e perfezionare la sua strategia di marketing.

Come il social media listening può aumentare l'advocacy dei clienti?

Identificando i clienti felici che stanno parlando organicamente del tuo brand, puoi trasformarli in sostenitori. Rispondi ai loro post, presentali nelle tue campagne di UGC e coinvolgili nei programmi di fedeltà o di affiliazione. L'ascolto ti aiuta a catturare questi momenti in tempo reale e amplificarli con sforzo minimo.

Come faccio a sapere quali reti sociali iniziare con il social listening?

Inizia dove i tuoi clienti sono più attivi. Per la maggior parte dei brand, significa Instagram, X (precedentemente Twitter) e YouTube. Guarda dove stai ricevendo le menzioni, i commenti o gli hashtag più. Concentra il tuo ascolto su quei canali per primi, quindi espandi in base a nuove tendenze o campagne.

Quali sono i tre tipi di social listening?

I tre tipi di social listening sono:

**Social listening combinato**: unendo l'ascolto specifico del brand e l'ascolto di tutta l'industria per una vista completa delle conversazioni e delle opportunità.

**Social listening di base**: concentrandosi sul tracciamento delle menzioni del brand e del feedback diretto dei clienti per monitorare la presenza online;

**Social listening profondo**: analizzando tendenze più ampie del settore, attività dei competitor e sentimento del pubblico per scoprire insight strategici;

Come il social listening aiuta un marketer?

Il social listening aiuta i marketer a capire cosa i pubblici dicono del loro brand, competitor e settore in tempo reale. Rivela tendenze emergenti, sentimenti dei clienti e opportunità di contenuto per migliorare le campagne e le strategie dei prodotti.

Come si misura il social listening?

Il social listening si misura usando metriche chiave come:

**Consapevolezza del brand**: quanto il tuo brand è riconoscibile misurato attraverso la portata.

**Punteggio di sentimento**: il rapporto tra menzioni positive, negative e neutre del tuo brand;

**Share of voice**: quanto spesso il tuo brand è menzionato rispetto ai competitor;

**Tasso di engagement**: interazioni come like, commenti e condivisioni su contenuti tracciati;

**Portata**: la dimensione potenziale del pubblico esposto a menzioni del tuo brand;

**Tasso di conversione**: il numero di lead o vendite generate dagli insight del social listening;

Quale differenza c'è tra social listening e social monitoring?

Ecco la differenza principale tra social listening e social monitoring:

**Social monitoring** traccia menzioni dirette, tag o commenti sul tuo brand (cosa si sta dicendo).

**Social listening** guarda a conversazioni più ampie, tendenze e sentimento, anche quando il tuo brand non è taggato (perché si sta dicendo).  
Usa il monitoring per l'engagement in tempo reale e l'ascolto per guidare la strategia.

Come il social media monitoring può informare i tuoi team di vendita e prodotto?

Il monitoring rivela cosa i clienti dicono sui tuoi prodotti, competitor e punti dolenti. I team di vendita possono usarlo per l'intelligence dei lead o la gestione delle obiezioni. I team di prodotto possono scoprire richieste di funzionalità, bug o casi d'uso di tendenza, direttamente dagli utenti reali.

Quali metriche contano nel social listening?

Le metriche chiave includono l'analisi del sentimento, il volume delle menzioni, l'engagement sulle menzioni, le parole chiave principali e la share of voice. Traccia come queste cambiano nel tempo per vedere come la percezione del brand evolve.

Perché dovresti aggiungere refusi comuni del nome del tuo brand alle tue parole chiave di social listening?

Includere refusi comuni del nome del tuo brand assicura che tu catturi tutte le menzioni rilevanti, anche quando gli utenti fanno errori di battitura. Questo ti aiuta ad evitare di perdere feedback prezioso, domande o potenziali crisi.