29 Estatísticas do Instagram Para Marketing em 2026

Como gestor de mídia social ou proprietário de marca, lançar uma nova estratégia de marketing no Instagram pode ser bem desafiador se você mergulhar no desconhecido.

É por isso que as estatísticas do Instagram e os recursos de insight são muito poderosos, e há muitos pontos que você deve estar ciente antes de lançar uma nova campanha. Abaixo estão as últimas estatísticas do Instagram que todo profissional de marketing precisa conhecer para uma estratégia bem-sucedida de marketing do Instagram.

Estatísticas do Instagram por utilizadores

Existem mais de 2,35 bilhões de utilizadores mensais ativos do Instagram

O Instagram é uma das plataformas de mídia social mais utilizadas do mundo, com mais de 2,5 bilhões de utilizadores mensais ativos esperados até o final de 2023.

Fica logo após Facebook, YouTube e WhatsApp.

Essas estatísticas de utilizadores do Instagram mostram que é uma das mídias sociais mais populares onde você pode lançar sua campanha de marketing, direcionando-se para sua audiência do Instagram de 2,5 bilhões de pessoas.

Existem 56% de utilizadores femininas do Instagram.

Os dados demográficos do Instagram por gênero mostram que as mulheres dominam essa plataforma com 56% do total de utilizadores do Instagram. Significa que há mais de 670 milhões de utilizadores do sexo feminino. Essas estatísticas favorecem marcas de beleza, marcas de moda, academias de fitness femininas, lojas de joias, etc. para fazer uma estratégia de marketing para seus produtos ou serviços relacionados a mulheres. Mas, isso não significa que outras marcas precisem pular o Instagram se estiverem lançando produtos para homens, porque há mais de 530 milhões de utilizadores do sexo masculino ou os outros 44% da população de gênero do Instagram. (Fonte)

A faixa etária do Instagram fica entre 25 e 34 anos.

31,2% do total de utilizadores do Instagram são pessoas entre 25 e 34 anos, que é o grupo etário mais ativo. Depois vêm as pessoas entre 18 e 24 anos com 31%. Esse é um indicador forte para profissionais de marketing de que a população principalmente jovem está frequentando essa plataforma.

Por exemplo, marcas que vendem alertas médicos móveis ou medicamentos para diabetes provavelmente não terão sucesso porque jovens não estão interessados em comprar essas coisas. Jovens adoram gadgets, eletrônicos, moda, fitness, cursos em muitas áreas, festas, então oferecer algo similar seria uma ideia melhor para lucro. (Fonte)

O Instagram é mais utilizado por pessoas de 18 a 24 anos.

71% dos utilizadores ativos do Instagram são principalmente adolescentes e adultos jovens entre 18 e 24 anos. Se você quiser criar uma campanha de marketing para produtos ou serviços relacionados a um público-alvo mais jovem, agora você sabe que o Instagram é a plataforma certa para isso.

Você só precisa focar em criar conteúdo atrativo para chamar a atenção deles e usar o impulso para transformar esses utilizadores do Instagram em clientes. Claro, isso não significa que os utilizadores do Instagram mais velhos são difíceis de serem seus clientes, basta escolher o grupo etário certo para seus produtos e fornecer-lhes soluções valiosas (Fonte)

200 milhões de utilizadores do Instagram são somente da Índia.

Com mais de 200 milhões de utilizadores, a Índia é o país com mais utilizadores do Instagram no mundo. Depois vêm os Estados Unidos, Brasil, Indonésia e Rússia.

Essas estatísticas dos 5 principais países podem mostrar aos profissionais de marketing que a maioria dos utilizadores do Instagram vem da Ásia, América do Norte e do Sul, o que pode ser uma informação muito útil para definir a estratégia geográfica para fins de marketing ou venda direcionada. (Fonte)

Os utilizadores gastam em média 145 minutos por dia em mídia social

Em 2019 e 2020, o uso médio diário de mídia social de utilizadores da internet em todo o mundo chegou a 145 minutos por dia, acima dos 142 minutos do ano anterior.

Atualmente, o país com mais tempo gasto em mídia social por dia é as Filipinas, com utilizadores de mídia social gastando em média três horas e 53 minutos em mídia social todos os dias. Em comparação, o tempo diário gasto com mídia social nos EUA foi de apenas duas horas e três minutos. Fonte

Estatísticas do Instagram para empresas

Existem mais de 200 milhões de perfis comerciais.

Existem mais de 200 milhões de negócios que usam o Instagram para construir audiência e fins de marketing. Essa informação pode mostrar aos profissionais de marketing que aproximadamente 15% da população total do Instagram são empresas, o que significa que eles veem o Instagram como uma ótima oportunidade para fazer ou aumentar seus lucros.

Isso não significa que o Instagram seria a melhor plataforma para sua estratégia de marketing, mas na verdade, o Instagram é a plataforma mais popular com milhões de públicos diferentes, e isso pode ser a oportunidade para muitas marcas aproveitar a onda. (Fonte)

90% dos utilizadores do Instagram seguem um perfil comercial.

De acordo com o Instagram, quase todos os utilizadores do Instagram seguem pelo menos um perfil comercial na plataforma. Essa informação é importante para gestores de mídia social ou proprietários de marca na hora de escolher mídia social para construir consciência da marca.

Sabendo que 9 em cada 10 pessoas no Instagram seguem pelo menos uma marca, atingir uma grande audiência orgânica em seu perfil comercial não é tão desafiador, então você pode implementar sua estratégia de marketing de mídia social criando conteúdo relevante para sua audiência primeiro.

80% dos utilizadores do Instagram procuram produtos ou serviços.

Talvez pareça inacreditável além do Google e outros mecanismos de busca, mas as estatísticas gerais do Instagram mostram que 80% dos utilizadores recebem ajuda do Instagram na hora de comprar qualquer produto ou serviço.

Essa estatística é importante para proprietários de marcas e profissionais de marketing, mesmo que seu negócio esteja fora do Instagram, porque é muito provável que os clientes em potencial verifiquem primeiro o perfil comercial do Instagram, verifiquem seu conteúdo e os comentários de seus seguidores, e depois disso, comprem algo de você.

Sempre tente manter um perfil arrumado e conteúdo consistente, para que seus clientes em potencial tenham uma ótima impressão quando chegarem pela primeira vez.

Seguidores falsos custam aos Estados Unidos sozinho 1,3 bilhão de dólares.

Um relatório da CNBC mostra que os chamados “influenciadores” falsos nos EUA gastam 1,3 bilhão de dólares anualmente para comprar seguidores falsos no Instagram.

Essa estatística do Instagram é chocante porque as pessoas querem se tornar influenciadores da noite para o dia com seguidores falsos, sem perceber que os seguidores falsos não se envolverão com seu conteúdo, não comprarão produtos ou construirão consciência da marca. Números falsos não farão ninguém ficar famoso, então profissionais de marketing devem ter cuidado com quem escolhem para colaboração se marketing de influenciadores estiver incluído em sua estratégia de marketing de mídia social.

83% dos utilizadores do Instagram pesquisados descobrem novos produtos no Instagram

Em uma pesquisa encomendada pelo Facebook, Inc., 83% dos entrevistados responderam que o Instagram, uma plataforma visual primeiro, ajuda-os a descobrir novos produtos e serviços. Essa informação é muito importante para marcas que consideram usar posts de compras do Instagram e aproveitar o bilhão de utilizadores ativos mensais como mercado para seus produtos. (Fonte)

Estatísticas de uso do Instagram por recursos

As pessoas usam mais de 10 hashtags do Instagram por post.

Você provavelmente sabe que utilizadores do Instagram se envolvem muito facilmente com hashtags devido ao seu uso comum em todas as plataformas de mídia social. Hashtags são muito úteis para navegar e descobrir conteúdo interessante pelo app do Instagram. Com apenas um clique em uma hashtag usada em legendas do Instagram, utilizadores podem abrir um thread inteiro de posts usando essa hashtag. Relatório HubSpot sobre estatísticas do Instagram mostra que mais de 10 hashtags são usadas por post no Instagram.

Profissionais de marketing precisam saber dessa informação porque usar certas hashtags relevantes para a marca pode aumentar o alcance do post e mais pessoas estarão em contato com esse post em um nicho certo. Criar hashtags de marca única para seu negócio também pode contribuir para maior consciência de marca. Seus clientes em potencial podem seguir sua hashtag e estar sempre em contato com seu conteúdo por meio dela.

Aqui estão algumas das hashtags do Instagram mais populares:

1. #love com 2,1B posts
2. #instagood com 1,5B posts
3. #fashion com 1B posts
4. #photooftheday com 992M posts
5. #art com 894M posts
6. #photography com 870M posts
7. #beautiful com 795M posts
8. #happy com 673M posts

Uma tag de localização aumenta sua taxa de engajamento em 79%

De acordo com o mesmo relatório HubSpot para as estatísticas do Instagram, posts feed ou IG Stories que incluem tags de localização têm uma taxa de engajamento 79% melhor do que outros posts. Se você tem um negócio local, é importante usar uma tag de localização em seus posts porque é assim que seus clientes em potencial o encontrarão na busca do Instagram. Ou, como proprietário de marca operando em um país ou cidade, sempre prefira usar geolocalização em seu conteúdo do Instagram para permitir que pessoas em sua área direcionada o encontrem por meio de busca de localização e aumentem o engajamento com o conteúdo de sua marca.

Legendas mais longas convertem 50% melhor.

Se você quer que o Instagram divulgue seu conteúdo na plataforma para uma melhor taxa de engajamento, você deve fazer seus seguidores do Instagram gastarem mais tempo em seu conteúdo. Para fazer isso, sinta-se livre para escrever legendas mais longas para seus posts com informações valiosas para sua audiência.

HubSpot observou em seu relatório que posts com legendas entre 1000 e 2000 caracteres convertem o dobro da taxa de engajamento em relação a posts com legendas mais curtas. Como profissional de marketing de mídia social, sempre tente escrever legendas mais longas para dar às pessoas mais informações relacionadas a seu produto ou serviço em seu nicho, adicione um call to action, faça perguntas, e similares.

67% dos utilizadores do Instagram clicam no link da Story/swipe up.

67% dos utilizadores do Instagram interagem com as stories onde um link está incluído. Essa informação é importante para profissionais de marketing de mídia social incluírem links em suas stories, para que as pessoas possam ser instantaneamente redirecionadas ao website da marca ou a uma página de produto. Em tais IG Stories, tenha em mente que você tem poucos segundos para chamar a atenção delas e persuadi-las a clicar no adesivo de link.

Se seu perfil comercial do Instagram tem menos de 10.000 seguidores, esse recurso de link está desabilitado. Se você está nessa situação, pode usar as IG Stories como call to action para deixar seus seguidores clicarem no link em sua bio, por exemplo. Fonte.

O recurso “salvar” do Instagram é importante para aumentar a taxa de engajamento.

O Instagram permite que os utilizadores cliquem em like no post, comentem, compartilhem e salvem o post em sua lista “Salvos”. Exatamente esse recurso de salvar aumenta a taxa de engajamento em seu perfil, de acordo com o Instagram. É importante deixar seus seguidores clicarem no botão “salvar” abaixo de seus posts para aumentar seu conteúdo na plataforma. Sempre tente adicionar um call to action como “clique no botão salvar” nas legendas para obter um alcance maior do que o normal.

Estatísticas do Instagram por conteúdo

64,9% do conteúdo do Instagram é baseado em fotos

64,9% do conteúdo baseado em Instagram são posts com fotos. As estatísticas de benchmark da conta comercial do Instagram do mesmo relatório também mostram que 17,3% dos posts são carrosséis e 17,8% são vídeos. Essa estatística do Instagram é importante para proprietários de marca focarem em criar conteúdo baseado em imagens e servi-lo para sua audiência. Isso não significa que os vídeos não funcionarão.

Confira alguns Instagram Reels, séries IGTV, etc. Eles têm milhares de likes, comentários e compartilhamentos, então como proprietário de marca não ignore o conteúdo de vídeo; é importante também. Tudo depende de qual nicho seu negócio é baseado, mas tenha em mente que ter um tipo misto de conteúdo é sempre uma boa ideia. (Fonte)

Instagram Stories são preferidas por 42% dos utilizadores do Instagram.

42% dos utilizadores usam Instagram Stories diariamente. Destacamos essa estatística porque gestores de mídia social precisam focar mais em Instagram Stories se ainda não começaram. Com o último adesivo de link em stories, esse formato está ganhando um novo superpoder que não está disponível para posts feed. E esse superpoder é a capacidade de adicionar um link externo e direcionar tráfego para seu website ou vender os produtos que você mostra em uma story. Verifique suas estatísticas de Instagram Stories constantemente para aprender quantos cliques suas stories estão trazendo para você.

Além disso, criar conteúdo para feed do Instagram, reels, IGTVs ou carousel posts também deve ser parte de seu calendário geral de conteúdo do Instagram. (Fonte)

Vídeos em feed recebem 18% mais comentários do que posts com fotos.

Globalmente, vídeo é o tipo de conteúdo mais envolvente, trazendo em média 24,25 comentários e 1097,9 likes por post. Posts com carrossel vêm em segundo, mas a corrida é apertada. Ficam apenas um pouco atrás do vídeo, com 23,2 comentários médios e 933,7 likes! Se calcularmos, em vez disso, pela mediana, o script vira completamente. Posts com carrossel têm uma mediana de 70 comentários comparado a 46 do vídeo e 4 comentários medianos, quase dobrando o desempenho dos posts de vídeo.

Isso significa que gestores de mídia social e proprietários de marca devem focar em postar carrosséis e vídeos em feed e interagir com seus seguidores por meio de comentários. Perguntar aos seus seguidores algo relacionado a seus produtos ou serviços ou responder suas perguntas na seção de comentários é um método realmente poderoso para construir confiança em sua marca e interagir com eles. Nunca ignore os comentários abaixo de seus posts, não importa se você prefere conteúdo com foto ou vídeo.

52% dos utilizadores do Instagram interagem com conteúdo real.

O Instagram é uma plataforma onde você pode postar conteúdo real (imagens e vídeos) feitos com telefone ou câmera e usar ferramentas de design gráfico para melhorar a qualidade de um post do Instagram. De acordo com o Instagram, mais da metade dos utilizadores do Instagram prefere se envolver com conteúdo da vida real em vez de conteúdo designado com Photoshop. Isso inclui vídeos do Instagram ao vivo ou Instagram Stories com conteúdo nos bastidores e similares. Marcas precisam criar conteúdo real com seus produtos em vez de projetar gráficos e criativos em ferramentas de edição de fotos. Prefira fazer conteúdo real e limpo se possível, e use sua criatividade para transformar seus seguidores em clientes.

Postar consistentemente leva a uma taxa de engajamento 50% maior.

Consistência é a chave para construir uma audiência orgânica e atingir uma taxa de engajamento incrível em seu perfil comercial. As estatísticas do Instagram fornecidas pelo Tailwind mostram que quanto mais consistente você é no perfil, maior sua taxa de engajamento. É mais provável que o Instagram note seu perfil se você criar conteúdo diariamente, para que esse conteúdo seja impulsionado para obter um alcance maior. Os perfis mais ativos têm um alcance maior e uma taxa de engajamento mais alta no Instagram do que os que não postam com frequência. O ponto é postar em seu perfil regularmente, manter seu cronograma de conteúdo consistente e ser paciente. O Instagram não é uma oportunidade de sucesso da noite para o dia; é um jogo de longo prazo, então seja um jogador consistente para obter resultados melhores para seu negócio.

Estatísticas de Influenciadores do Instagram

68% dos profissionais de marketing disseram que marketing de influenciadores é importante

Quase 68% dos profissionais de marketing de mídia social pesquisados para o Influencer Marketing Hub disseram que influenciadores do Instagram são importantes para sua estratégia de marketing de mídia social. É importante para proprietários de marca saber que uma grande percentagem de outros negócios colaboram com influenciadores no Instagram para aumentar suas vendas, consciência de marca e, claro, taxa de engajamento de marca. Marketing de influenciadores está crescendo anualmente, então escolher os influenciadores certos para sua estratégia de marketing é um passo crucial para mudar o jogo do Instagram sobre seus concorrentes.

93% das marcas usam Instagram para marketing de influenciadores.

As maiores bases de fãs e públicos estão localizados no Instagram, então influenciadores aqui crescem seus seguidores com velocidade de raio diariamente. Quase 93% das marcas decidiram usar Instagram para sua estratégia de marketing do Instagram. É importante para proprietários de marcas saber que quase 9 em cada 10 negócios colaboram com influenciadores no Instagram (pulando Facebook, Twitter, YouTube, etc..) então você deve criar a estratégia certa e encontrar influenciadores relevantes para sua marca aqui sem hesitação. (Fonte)

Nano influenciadores têm uma taxa de engajamento média de 5,6%.

De acordo com a ferramenta HyperAuditor, contas menores do Instagram com 1000 a 5000 seguidores têm taxas de engajamento melhores em comparação com contas maiores. Utilizadores do Instagram com 1000 a 5000 seguidores são chamados nano influenciadores e têm uma taxa de engajamento média de 5,6%. Marcas precisam colaborar com tais influenciadores também com micro-influenciadores (pessoas com 10.000 a 50.000 seguidores) porque eles têm públicos menores mas hiperengajados em um nicho certo. Significa que é mais fácil lidar com eles e construir confiança, então uma recomendação para seus produtos ou serviços pode trazer uma taxa de engajamento excelente para seu negócio.

36% das marcas dão produtos gratuitos aos influenciadores para conteúdo patrocinado

Marcas menores ou negócios com menores receitas não são financeiramente poderosos para pagar seus influenciadores escolhidos por conteúdo patrocinado. Em vez de pagá-los, muitas marcas dão a eles produtos gratuitos (presentes) ou acesso a seus programas em troca de promoção. De acordo com o Influencer Marketing Hub, 36% das marcas usam essa estratégia com influenciadores e estabelecem colaboração para conteúdo patrocinado. Além disso, o mesmo relatório mostra que 21% das marcas oferecem descontos aos influenciadores para seus produtos ou serviços em troca de conteúdo patrocinado. Se você não é financeiramente forte, use o mesmo método para colaborar com influenciadores em seu nicho e impulsione sua consciência de marca dessa forma.

Estatísticas de Anúncios do Instagram

Instagram Stories geram 1/4 das receitas de anúncios da plataforma

Anúncios publicados em anúncios do Instagram Stories trarão 15,95 bilhões de dólares em todo o mundo em 2022, mais de um quarto das receitas de anúncios globais líquidas da plataforma. O gasto com anúncios está crescendo mais rápido para Stories do que para o Feed do Instagram, como a empresa de propriedade da Meta continua acumulando influência. (Fonte)

O custo médio por anúncio é de 0,7 a 1 dólar

O custo por clique na plataforma de anúncios do Instagram depende do setor em que você está lançando a campanha de anúncios, da hora do dia, dos parâmetros de sua audiência-alvo e similares. De acordo com o HubSpot, o custo médio por anúncio é de 0,7 a 1 dólar por clique. Quantos mais cliques e alcance seu anúncio obtiver, menor será o custo do anúncio definido. Essa estatística do Instagram é importante para profissionais de marketing definirem um orçamento grande o suficiente para fins de publicidade no Instagram e atingirem a audiência mais relevante de acordo com informações pré-definidas e parâmetros de anúncios.

79% dos utilizadores do Instagram clicam em anúncios para ler mais informações

De acordo com o Facebook, 79% das pessoas que veem um anúncio no Instagram clicam nele para encontrar mais informações relacionadas a ele. Essa estatística do Instagram é importante para proprietários de marcas e profissionais de marketing usarem anúncios do Instagram para seus produtos ou serviços. As pessoas são curiosas e querem aprender mais se estão interessadas em algo, então escolha o nicho certo e direcione-se para as pessoas mais relevantes que são seus clientes em potencial, graças aos anúncios do Instagram.

38% dos profissionais de marketing usam anúncios do Instagram para construir marca

O Instagram é realmente poderoso quando se trata de marketing e marca, sabendo que quase 38% das marcas localizadas no Instagram usam anúncios do Instagram para construir consciência de marca entre os utilizadores em seu nicho, de acordo com o Social Media Examiner. O ponto é que se o Instagram é sua mídia social primária para marketing e sua audiência-alvo está baseada aqui, anúncios do Instagram serão realmente úteis para crescer sua marca e aumentar vendas. Sinta-se livre para testar algumas campanhas de anúncios e implementar estratégias de publicidade relevantes.

Conclusão

Comparado com outras plataformas sociais, o Instagram ganha constantemente novos utilizadores e fornece grandes oportunidades para marcas. Até os utilizadores do Facebook começaram a declinar, como relatado pela primeira vez no início de 2022.

É um fato que o Instagram é a plataforma de mídia social mais popular entre negócios em todo o mundo. Onde você pode encontrar milhões de públicos diferentes e lançar sua campanha de marketing em todos os nichos sob o sol.

Essas 20 estatísticas ajudarão você a determinar no que deve focar e como organizar sua estratégia de marketing em relação aos utilizadores do Instagram, conteúdo aqui, oportunidades comerciais e recursos do Instagram. Lembre-se que o Instagram é um jogo de longo prazo, e construir uma audiência orgânica relevante para sua marca é um pouco desafiador. Apenas seja consistente e paciente, seus esforços compensarão, e o sucesso do Instagram tocará em sua porta.