Come ho scritto questo articolo di 3.057 parole con il blocco mentale!

Ho avuto un panico.

Avevo un obiettivo, un percorso chiaramente definito per raggiungerlo, e semplicemente non potevo farlo.

Conosci QUELLA sensazione che hai prima di un esame o prima di un evento importante?

Senti un rumore strano dallo stomaco e un sussurro da una piccola persona marrone sulla tua spalla sinistra che dice “Sei un perdente”, “Non puoi farlo quindi è meglio che rinunci”.

Ma semplicemente non posso rinunciare.

E questo è un problema.

È un problema perché sono un grande realizzatore! Lì l’ho detto. Tutto quello che mi propongo di fare, lo faccio.

Ma non questa volta.

Questa volta, mi sentivo come se tutti questi anni di duro lavoro, conoscenza, esperienza, cooperazioni, articoli del blog, SEO, backlink, social media, acquisizioni, modellazione aziendale, investimenti, sviluppo di prodotti, sviluppo web, data mining, scraping Arrrr-hh tutto, semplicemente non funzionava.

Potresti chiedermi cosa è successo?

Bene, secondo la mia nessuna, nessuna conoscenza della psicologia umana o qualunque cosa, sono quasi certo di avere un blocco mentale (se preferisci latino il termine è cerebrum quis sustinebit?)

Mentre analizzavo il perché questo mi è capitato, penso che tutto è iniziato quando stavo cercando di ‘saltare velocemente’ il mio processo di scrittura. Volevo scrivere e allo stesso tempo modificare l’articolo.

Stavo leggendo articoli meravigliosamente stilizzati, con infografica, emoji, indice dei contenuti, contorni e la modifica improvvisamente è diventata più importante della scrittura effettiva.

Stavo cercando di vedere il risultato finale, ma ero ancora non a metà strada della mia idea perché stavo cercando un’emoji che si adattasse alla mia prima frase di apertura.

Che spreco di tempo.
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Cercando un’emoji?** Non era così che facevamo contenuti nei buoni vecchi tempi di blog.

L’altro giorno stavo pensando, e se un alieno venisse sulla terra e cercasse di comunicare con noi? Come imparerà a usare il nostro sofisticato linguaggio con gesti gialli, una cacca e migliaia di piccole teste? O il guastafeste del partito, il razzo, il cuore rosa, quella persona con gli occhiali da sole.

Sì, sarebbe perso come ogni vecchio blogger, come io sono.

Ok ok, probabilmente il fattore più grande che influenza il mio blocco mentale era il mio nuovo capo. Il mio erede del trono, Primo del suo Nome, la mia bambina :)

Nessun grande affare, quanto può essere complicata una piccola bambina?

Si scopre che davvero, non lo è. Ma, l’hacking della crescita della mia bambina e della mia seconda azienda, bene potrebbe essere almeno confuso.

I miei dilemmi quotidiani tipici includevano:

• quale termometro dovrei fidare;
• come mai oggi semplicemente non vuoi mangiare il tuo cibo preferito
• perché diventi così ‘high’ dal grande ragazzo che canta la canzone “Human” (costante, ripeti) O la rana pazza, cantando Axel f;
• Come avviare la nostra base di utenti paganti e
• potenziare il nostro content marketing come il nostro primo canale di acquisizione di utenti.

Quindi, fondamentalmente, non riuscivo a concentrarmi per un solo secondo. La mia mente stava sempre correndo 100 miglia all’ora, ma questa volta era probabilmente più di 1000.

Ho sperimentato il semplice, vecchio blocco mentale che quasi ogni singolo mortale ordinario ha sperimentato o alla fine sperimenterà nella loro vita.

Se questo è ciò che è normale secondo alcuni standard ‘non verificati’, potresti (occhi al cielo) chiedere, allora perché questo dramma?

Bene, dammi 4 parole e alcune statistiche.

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“Il contenuto è il re!”** - 1º gennaio 1996, Bill Gates - Sito web Microsoft.

Era il re e probabilmente continuerà ad essere il re.

Suppongo che tu sia consapevole che nel mondo dei social media di oggi, la strategia dei contenuti differenzia i vincitori dai perdenti.

Semplicemente lo fa.

Siamo tutti agganciati alle nostre cuffie, telefoni o laptop e comunichiamo con parole scritte o talvolta suoni. Sì, i podcast e i webinar sono tornati e dovrai considerarli come parte del must in ogni strategia di marketing aziendale.

Quindi, se vuoi avere successo in questo mondo organico, virale, condiviso… il tuo contenuto meglio sia il tuo gioco!

Hai capito il mio punto, vero?! E ora mi capirai perché il mio blocco mentale era così grave nel danneggiare il futuro benessere della mia azienda.

Sosteniamo questa importanza dei contenuti con alcuni dati come ho promesso in precedenza.

Stats e dati che devi sapere sul content marketing

O non hai bisogno di conoscere questi stats noiosi, però potrebbe esserci un momento in cui dovrai costruire un caso per il tuo capo o il tuo cliente.

Per primo, chiaifichiamo perché i marketer usano il content marketing.

“Il content marketing è una tattica efficace per creare interesse nel prodotto o servizio della tua azienda pubblicando contenuti rilevanti e costruendo autorità nella nicchia industriale mirata.”

Se questa definizione HLB (high-level bull shit), non farà molto per te, allora magari questa torta risuonerà con te:

Fondamentalmente urla che tutti (nello spazio B2B) stanno facendo questo ‘content marketing’.

Inoltre, se non ti importa delle tendenze e vuoi ottenere qualcosa in cambio del tuo contenuto, controlla questo snapshot dal 2017 Content Preferences Survey Report:

Probabilmente stai notando che non voglio spingerti alcuni dati sponsorizzati da qualche cooperazione e avere ogni anno le stesse conclusioni supportate da dati.

È per questo che mi piace questa nuova ricerca di Meaningful Brands perché ha semplicemente senso. Afferma che l’84% delle persone si aspetta che i brand producano contenuti in qualche forma, ma vedono più della metà (60%) del loro output come semplice disordine che non riesce a fornire alcun vantaggio individuale.

Hanno chiamato questa sezione “The wake-up call” e io aggiungerò “La tua opportunità”. I dati sono dalla tua parte e il tuo content marketing ha un enorme divario che può essere riempito se smetti di pensare a te stesso e crei vero valore per il tuo pubblico!

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Tutto chiaro vero!

Fammi vedere alcuni pollici in alto che ora siamo tutti convinti che il blocco cerebrale può causare un serio problema se sei il fondatore di un’azienda responsabile di portare traffico al tuo sito web attraverso la strategia dei contenuti. Come io sono.

Ma come trovare la soluzione al problema dei contenuti?

Un libro di auto-aiuto sul blocco mentale? Leggi tonnellate di articoli del blog “come ispirare” come questo?

No! Una perdita di tempo.

Invece, ho deciso di fare effettivamente qualcosa al riguardo ed eseguire esperimenti.

Quindi, ecco le 3 cose che ho fatto per risolvere questo problema.

Possibile Soluzione 1: cerca contenuti da altre persone.

La mia prima soluzione al problema dei contenuti era chiedere ad altre persone di scrivere sul mio blog. Intelligente vero?!

Continua a leggere e vedrai.

Quindi ho fondamentalmente deciso che risolverò questo chiedendo ad altri blogger di pubblicare i loro post ospiti sul mio blog.

E ha funzionato. Ovviamente ha funzionato.

Tutti volevano essere pubblicati su un sito web con DA 37! O no, ma credo o sono quasi al 100% sicuro, che il mio blog sia stato inserito in un elenco da un’azienda indiana di servizi di blog ospiti, e ho ricevuto più di 10 richieste per un post ospite al giorno.

Ecco alcuni esempi di email che ho ricevuto da questi potenziali blogger di crescita.

Le mie aspettative, nessuna!

Non mi aspettavo di ricevere queste risposte, quindi non avevo idea di che tipo di contenuto potrei ricevere.

Ero curioso e ingenuo allo stesso tempo, pensando che le persone che mi avrebbero inviato questo, mi avessero seguito, avessero letto alcuni articoli pubblicati sul mio blog o avessero qualche idea di quello che fa la mia azienda.

No, devo romperti questo! Nessuno, letteralmente nessuno ama il tuo ultimo articolo su (il nome dell’articolo qui) né è molto entusiasta di diventare un blogger ospite a (inserisci il nome del tuo sito web qui).

Semplicemente perché la frase sopra con parentesi fa parte di un modello che i servizi di blog ospiti usano per contattare i siti web di pubblicazione potenziale.

Mi dispiace, ma la realtà è che questo è un processo completamente automatizzato e una strategia di blog ospite che invita altri a contribuire, fa schifo. Ok, se lo fai bene come questo ragazzo dice, e costruisci post da grattacielo, diventa famoso, ottieni attenzione extra e infine ricevi inviti da siti web con DA 70+, allora hai chiodato il blog ospite. Letteralmente.

Per altri mortali come me, i post dei grattacieli non erano vicino alla mia casella di posta, e tutto ciò che riceverò nel prossimo futuro sarà

Ovviamente, questi servizi di blog “spammy” esistono. Sono a conoscenza di loro da quando non sto dormendo da 10 anni. Ma, semplicemente non mi rendo conto di quanto efficaci siano diventati :)

Solo per riassumere, questo è quello che riceverai se inizi ad accettare post ospiti:

• Titoli strutturati come ‘11 cose che devi fare se vuoi blah blah blah’
• Soggetti molto generali come “Come i social media stanno influenzando la vita degli studenti universitari?”;
• Un elenco tradotto da Google di 20 strumenti per web designer;
• Articoli che hanno la tua parola chiave nel soggetto per attirarti ad accettarla e entusiasmarti, ma per scoprire leggendolo che non ha nulla a che fare con il tuo pubblico;
• Brevi articoli di elenco modellati che hai visto su un milione di altri siti web;
• Grande hustle! Ho deciso di pubblicare un articolo ospite perché volevo premiare un blogger ospite per il suo grande sforzo. Mi ha letteralmente spammato ovunque per un mese ricordandomi di pubblicare il suo articolo.

Probabilmente stai indovinando. Non ho ricevuto un articolo che si adattasse alle mie linee guida di blog ospite.

Se decidi di pubblicare, questi sono i risultati che potresti aspettarti:

• Condivisioni dal blogger sui suoi social media personali
• NESSUNO, ZERO valore SEO per il tuo sito web (come ho menzionato, ci sono milioni di articoli di contenuto come questo)
• Back Link ai profili social media del blogger
• Backlink dal contenuto a un sito web scarsamente progettato (rendilo no-follow)
• Il blogger ottiene un articolo nel suo portfolio, che invia ad altri publisher
• Ottieni soldi per sponsorizzare un articolo do-follow - NON una buona strategia a lungo termine

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Conclusione - Possibile soluzione #1: Funziona!

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Perché diavolo sto dicendo che funziona quando non ho ricevuto l’articolo che volevo, finito su una lista di blog ospiti indiani e sono stato spammato da “cosiddetti” blogger?!

Ma ho ottenuto di scrivere questo contenuto vero?

Come dice il mio buon amico (lo desidero) Sheryl:

“L’opzione A non è disponibile. quindi non veniamo uccisi da Opzione B. La vita non è mai perfetta. Viviamo tutti un’opzione B.” -Sheryl Sandberg,

La mia opzione A ha fallito, ma guarda cosa ho fatto con l’opzione B, vero?

Ora ho materiali che mi aiuteranno a scrivere su questa esperienza per i prossimi articoli e sto solo sorprendentemente risolvendo il mio blocco mentale.

Vedi, sono come Jane Austen, cercando un’avventura, che inizia come una noiosa, ma alla fine culmina con una grande scoperta.

Ovviamente mi ha aiutato, e spero che possa ispirare anche te.

Vediamo il prossimo esperimento nel mio percorso di risoluzione del mio blocco di contenuti.

Possibile Soluzione 2: Chiedi agli esperti

Ho personalmente scoperto il potere del blog 12 anni fa, quando ero giovane e desideroso di condividere le mie opinioni personali sulle ultime tendenze del marketing su internet. Ero una specie di esperto nella mia piccola ma preziosa comunità che mi ha aiutato a ottenere molto buoni clienti.

L’unità e l’amore per la scrittura non sono cambiati fino ad oggi. Ecco perché noi di EmbedSocial trascorriamo molto tempo pensando, creando e consumando contenuti.

Quindi ho deciso di contattare aziende simili, con un pubblico target simile e fargli alcune domande. Il mio obiettivo era iniziare una conversazione e ottenere risposte che siano chiare, dirette e facilmente implementabili nella mia scrittura quotidiana.

Sono stato fortunato. Una delle migliori nell’arena dei blog aziendali, Lisa Kalner Williams la crafter di contenuti a Agorapulse, ha risposto al mio grido su Twitter DM:

E, ecco cosa ha detto:

Ehi Lisa, puoi salutare i nostri lettori?

Ciao! Sono così felice che tu voglia imparare di più sul content marketing. Attualmente sono la Content Lady su Agorapulse. Siamo uno strumento di gestione dei social media di cui amo scrivere :)

Perché ami il tuo lavoro?

Riesco a fondere il marketing dei social media, qualcosa che ho fatto per molti anni con la mia precedente azienda Sierra Tierra Marketing, insieme alla scrittura. Inoltre riesco a usare lo spagnolo e il portoghese perché modifico i blog in queste due lingue oltre al blog in inglese. A parte il lavoro effettivo, Agorapulse ha un grande team che mantiene grandi valori aziendali. Inoltre, essendo un lavoratore remoto, riesco a indossare abiti non abbinati e non vengo mandato a Risorse Umane :)

Quale strumento SAAS è un must nel tuo processo di creazione di contenuti quotidiano?

Dio, è difficile sceglierne solo uno. Ci sono una serie di fattori che entrano nella creazione di buoni contenuti e non tutti si affidano allo stesso strumento. Penso che “tutto Google” sia un po’ imbroglione, ma la sua suite per l’azienda e la collaborazione è di prim’ordine. Lasciami mettere fuori SEMrush allora - mi guida un sacco con ricerca di parole chiave, analisi competitiva e risultati SERP.

Come ti ispiri?

Sono ispirato tutto il giorno - sia da un annuncio pubblicitario social particolarmente efficace che mi ha fatto cliccare, sia da un articolo che ha ufficialmente annunciato una nuova funzionalità su un grande social network, o soluzioni che ho scoperto nella gestione dei social media per gli altri.

Puoi dare un consiglio su come iniziare a scrivere in modo efficace?

Se prevedi di scrivere online, la tua scrittura per compiacere tre “persone” - in questo ordine: i tuoi lettori, Google e te. Pensa a cosa inspirerebbe o aiuterebbe i tuoi lettori, vedi se avresti un vantaggio di ricerca organica scrivendo al riguardo, e poi aggiungi il tuo fascino speciale in modo che tu senta di avere ancora la tua voce.

Infine, qual è la tua sfida maggiore al momento?

Assicurati che il nostro contenuto del blog sia realmente UTILE. Alle persone piace il cruscotto dei social media del nostro strumento e i rapporti per quella ragione e miro a fare in modo che il blog sia un’estensione di questo. È una sfida costante - ma una buona che mi insegna ogni giorno. La mia sfida attuale è cercare un calendario editoriale economico che consenta al mio staff di scrittori e a me di collaborare sulle idee di storie e sulle scadenze. Le idee sono ben accette!

L’ultima risposta mi ha colpito. La frase chiave REALMENTE UTILE. Lo amo, lo amo lo amo…. Grazie, Lisa, sei la mia salvatrice!

Sto definitivamente ascoltando, definitivamente imparando da lei e credo che mi abbia aiutato ad effettivamente definire la mia strategia di contenuti. ESSERE REALMENTE UTILE.

Per essere onesto, AIUTARE è il valore fondamentale della mia azienda, ma in qualche modo la mia impazienza ha ucciso il mio desiderio di aiutare altre persone perché non sempre porterà risultati immediati.

Ho appena scritto un post ‘Come fare’ di recente con l’obiettivo di aiutare gli altri che cercano una soluzione a un problema e ha raggiunto la 3ª posizione in Google in meno di un mese per la sua parola chiave mirata.

Wow, vero?!

Provalo.

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Conclusione - Possibile soluzione #2: Funziona!

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Possibile Soluzione 3: Paga un corso

L’ultima cosa che ho cercato di fare era contattare e trovare una persona che ha un corso uno-a-uno che aiuterà il mio stile di scrittura e mi aiuterà a trovare la mia voce unica.

Come avrai probabilmente notato, non sono una persona che parla inglese, ma voglio imparare di più e migliorare ogni singolo giorno.

È per questo che ho deciso di cercare un corso in copywriting o imparare dai migliori del settore che mi aiuterà rapidamente a tornare.

Non stavo cercando gli approcci di base ‘Copywriting for dummies’, avevo solo bisogno che qualcuno mi desse linee guida semplici, dirette che scalderanno il mio gioco.

Quindi radicalmente volevo growth hack il mio percorso verso un articolo blog da 2000+ parole.

Fortunatamente, un giorno usando la memoria muscolare ho fatto clic sul numero rosso attaccato all’icona FB del mio telefono.

Mentre l’app si caricava, in una frazione di secondo ho visto la foto del profilo del mio ragazzo preferito su Facebook, uno e solo Josh Fetcher.

Ovviamente ho dimenticato il motivo per cui ho aperto l’app in primo luogo e tutto d’un tratto stavo attivamente consumando il post che ha condiviso.

Sono finito in un file Google Doc leggendo i seguenti 12 punti elenco su; L’anatomia di un post di LinkedIn virale’.

Clicca qui per ottenere questo modello epico

Ho realizzato che stavo effettivamente leggendo i 12 f*cking Comandamenti della scrittura.

Questo è esattamente quello che stavo cercando.

Ho deciso di scrivergli e chiedere del suo programma.

Josh è stato gentile da condividere immediatamente con me e se sei interessato, eccolo:
http://growth.chat/membership

In breve, ti insegnerà come scrivere sui social media, costruire una voce unica, guadagnare molti seguaci, costruire una comunità, vendere attraverso i tuoi profili social media e diventare un influencer rispettato nel tuo campo.

Ecco le cose che imparerai con questo Bootcamp:

Thought Leadership
Con migliaia di interazioni sui tuoi contenuti ogni settimana che sono rilevanti per il tuo brand, le persone inizieranno rapidamente a percepirti come un thought leader.

Guadagna migliaia di fedeli seguaci
Intraprenderai lo stesso processo di quello che Josh ha usato per andare da 0 a 200.000 follower in un anno, costruire un elenco di amici Facebook di oltre 4.000 prospettive altamente mirate, e una lista di connessioni LinkedIn di 20.000 prospettive mirate.

Costruisci un’enorme rete di persone che ti conoscono, ti amano e si fidano di te
Questa è una rete di persone che ti compreranno.

Automatizza la crescita della tua rete
Ti guideremo passo dopo passo su come costruire una rete di migliaia di lead mirati usando l’automazione.

Crea un funnel di vendita prevedibile con il tuo marchio personale
Ti guideremo passo dopo passo su come convertire la tua nuova rete in lead. Abbiamo avuto persone che chiudono affari per oltre $ 25.000 nelle prime due settimane.

Per essere onesto, ho deciso di optare per questo boot camp in futuro quando mi sentiró più fiducioso di diventare una grande stella dei social media :)

Invece, ho seguito i semplici 12 comandamenti condivisi da Josh e ho cercato di applicarli a questo articolo.

In 5 minuti, stavo scrivendo.

Le parole e alcune AWESOME frasi, frasi, paragrafi, sezioni, stavano appena apparendo sullo schermo.

E dopo 3057 parole ero tornato.

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