Cómo Encontrar Influencers y Creadores de UGC con Social Listening por 10 Expertos

Encontrar el influencer correcto puede ser un cambio de juego para tu marca, ya que impulsa tu visibilidad, acceso a audiencia y reputación en redes sociales.

Pero con tantas plataformas, nichos y seguidores falsos por ahí, ¿cómo encuentras influencers en los que puedas confiar hoy, y cómo reconoces su impacto?

¿Deberías buscar manualmente? ¿Usar una herramienta de marketing de influencers? ¿O esperar a que influencers o creadores te etiqueten en redes sociales?

Te diré exactamente cómo encontrar influencers en 2025, con métodos prácticos, herramientas inteligentes y formas probadas de convertir esas conexiones en colaboraciones a largo plazo.

Vamos a profundizar.

¿Qué son los influencers y cómo se diferencian de los creadores?

Los influencers son individuos que han construido una audiencia dedicada alrededor de un nicho específico, moda, fitness, viajes, tecnología, ya sabes.

Han ganado la confianza de sus seguidores, lo que les da el poder de formar opiniones e impulsar el proceso de toma de decisiones a través del contenido.

Los creadores de contenido, por otro lado, se enfocan más en producir contenido, videos, fotos, historias, tutoriales, a menudo impulsados por oficio, creatividad o pasión.

Entonces, mientras que todos los influencers son creadores, no todos los creadores pretenden influir.

Si tu objetivo es conciencia de marca o promoción de productos, probablemente estés buscando influencers. Pero si buscas contenido auténtico que puedas reutilizar, es posible que desees colaborar con creadores que amen tu producto, incluso si no tienen muchos seguidores.

Conocer la diferencia te ayuda a encontrar el ajuste correcto.

¿Por qué encontrar los influencers correctos es más importante que nunca?

El marketing de influencers ya no se trata de perseguir métricas de vanidad, se trata de encontrar creadores que se alineen con tus valores e impulsen resultados reales.

• Construye confianza de marca más fuerte con voces auténticas: las personas confían más en pares y creadores que en anuncios tradicionales.
• Aumenta el engagement con contenido que se siente nativo: los influencers saben cómo hablar el idioma de su audiencia.
• Accede a comunidades de nicho que no puedes alcanzar solo: el influencer correcto ya tiene acceso a tu cliente ideal.
• Crea contenido reutilizable para múltiples canales: el contenido generado por influencers puede convertirse en un reel, anuncio, testimonio o bloque UGC del sitio web.
• Impulsa conversiones con colaboración estratégica con influencers: los seguidores tienen más probabilidades de actuar cuando ven una cara de confianza usando tu producto.

Recuerda: elegir el socio correcto es esencial para destacar en línea.

Cómo encontrar influencers para tu marca: 7 métodos efectivos

Aquí hay 7 métodos probados que eliminan las conjeturas sobre cómo encontrar influencers de calidad para tu marca, independientemente de tu nicho, plataforma o presupuesto:

1. Usa herramientas de descubrimiento de influencers para filtrar por plataforma, nicho y audiencia

Estas plataformas te permiten buscar influencers basados en el número de seguidores, ubicación, tasas de engagement, hashtags y datos demográficos de la audiencia como edad, género e intereses.

Son ideales si deseas escalar tu alcance de manera eficiente o enfocarte en un tipo específico de creador que se alinee con tu marca.

Por ejemplo, aquí está la sección “Influencers” de BuzzSumo mostrando información como artículos publicados, métricas de engagement, contenido principal, etc.:

Consejo profesional: busca herramientas que ofrezcan puntuaciones de autenticidad de audiencia para evitar seguidores falsos y bots.

2. Aprovecha la escucha social para encontrar influencers ya hablando sobre tu marca

Herramientas de escucha social como EmbedSocial te permiten rastrear menciones de marca, palabras clave o hashtags en tiempo real. Descubrirás influencers que ya están orgánicamente involucrados con tu producto o espacio, lo que hará que tus esfuerzos de alcance sean mucho más fáciles.

Aquí está cómo se ve cuando rastrean un hashtag a través de EmbedSocial:

Consejo profesional: prioriza influencers que ya publican sobre tu industria, estas asociaciones tienden a sentirse más auténticas y tienen mejor desempeño.

3. Busca directamente en plataformas de redes sociales

Puedes comenzar con Instagram, TikTok o YouTube. Usa búsquedas simples de palabras clave y hashtags para identificar creadores que publican contenido en tu nicho. Luego, verifica su tasa de engagement, calidad de seguidores y alineación de marca antes de comunicarte.

Aquí está cómo hacer una búsqueda simple de hashtag en Instagram:

Consejo profesional: usa la sección “Tagged” en perfiles de Instagram para encontrar publicaciones donde otros los han presentado, es una excelente manera de identificar gemas ocultas.

4. Aprovecha tu base de clientes para encontrar defensores de marca

Tus mejores influencers pueden ser ya tus clientes. Revisa tu lista de clientes, suscriptores o seguidores para encontrar creadores que ya amen tu producto.

Consejo profesional: usa herramientas como Upfluence o EmbedSocial para hacer referencia cruzada de datos de clientes con métricas de influencer y descubre gemas ocultas ya en tu ecosistema.

5. Explora mercados de influencers y redes de creadores

Plataformas como Aspire, Influencity y Upfluence te dan acceso a una enorme base de datos de influencers donde puedes filtrar creadores por nicho, ubicación, engagement y más:

Consejo profesional: muchas de estas plataformas ofrecen herramientas de CRM de influencers, úsalas para rastrear conversaciones y construir relaciones a largo plazo.

6. Usa la búsqueda de YouTube para encontrar creadores relevantes

Si te preguntas cómo encontrar influencers de YouTube, comienza con búsquedas de palabras clave relacionadas con tu producto o nicho. Busca el número de suscriptores, visualizaciones de videos y engagement, especialmente en los comentarios debajo del video (número de comentarios).

¿Cómo encontrar influencers relevantes? Aquí está la página de hashtag de Coca-Cola en YouTube, por ejemplo, y solo necesitas abrir videos individuales y ver quién los creó:

Consejo profesional: filtra por “Este mes” o “Esta semana” para encontrar creadores activos que continúen publicando de manera consistente.

7. Únete a comunidades de nicho y grupos de creadores

Los influencers a menudo se reúnen en comunidades privadas, como Grupos de Facebook, servidores de Discord o incluso canales de Slack, relacionados con su nicho. Estos espacios son perfectos para conectar con creadores auténticos antes de que alcancen herramientas de descubrimiento convencionales.

Por ejemplo, aquí está uno de los mayores servidores de Discord sobre relojes de pulsera, y si operaras en ese nicho, querrías ser parte de él:

Consejo profesional: busca grupos específicos de nicho (por ejemplo, “creadores de belleza limpia” o “indie booktokers”) y observa quién lidera discusiones o continuamente crea contenido.

Cómo encontrar influencers en tu nicho con una herramienta de escucha social

Encontrar influencers globales o locales relevantes es fácil con las herramientas de escucha y análisis social de EmbedSocial. Aquí está cómo hacerlo de principio a fin:

Paso 1: Regístrate e inicia sesión en tu cuenta de EmbedSocial

Comienza creando una nueva cuenta de EmbedSocial: solo toma unos pocos minutos y viene con una prueba gratuita de 7 días. Una vez registrado, estarás listo para comenzar a rastrear influencers en todas las plataformas.

Paso 2: Conecta tus fuentes de redes sociales

Ve a “Sources” (Fuentes) → “Add new source” (Agregar nueva fuente) (esquina superior derecha). Para descubrir influencers de manera efectiva, recomendamos conectar las siguientes fuentes:

• Instagram: hashtags, menciones de cuentas y nombres de usuario
• TikTok: hashtags tendentes y descubrimiento basado en palabras clave
• X (antiguamente Twitter): palabras clave, hashtags y menciones
• YouTube: contenido basado en hashtags

Elige la entrada más relevante basada en tu nicho, como hashtags de marca, palabras clave de industria o menciones de competidores.

Paso 3: Monitorea e identifica influencers

Una vez que tus fuentes estén conectadas, ve a la sección “Monitor” (Monitorear). Aquí es donde ocurre el descubrimiento de influencers:

• Usa filtros para ordenar publicaciones por nombre de cuenta, engagement o palabra clave
• Enfócate en apariciones repetidas de cuentas o aquellas con métricas de engagement sólidas
• Haz clic en una cuenta para ver su perfil, historial de publicaciones y presencia en la plataforma
• Usa la característica Tags (Etiquetas) para agrupar y etiquetar estos influencers potenciales (por ejemplo, Microinfluencer, Alineación de marca, Alto engagement)

Este paso convierte datos en bruto en una lista de prospects de influencers.

Paso 4: Exporta datos de influencers

Haz clic en el botón “Export” (Exportar) en la esquina superior derecha para descargar tus datos filtrados. Usa filtros para incluir solo publicaciones o perfiles de influencers relevantes. La exportación te ayudará a revisar y enriquecer aún más estos datos en herramientas externas como Clay o tu CRM.

Consejo profesional: una vez que hayas identificado cuentas de influencers clave, agrégalas como fuentes recurrentes para continuar rastreando su contenido y menciones a lo largo del tiempo, para que siempre estés actualizado con su actividad más reciente.

Paso 5: Analiza patrones de contenido con la herramienta “Analytics” (Análisis)

Navega a la sección “Analytics” (Análisis) y carga tu archivo .csv exportado. El sistema revelará información como:

• Hashtags y palabras clave con mejor desempeño
• Cuentas más mencionadas (influencers potenciales)
• Segmentación de influencers por plataforma y tipo de contenido
• Sentimiento alrededor de sus publicaciones

Esta información te ayuda a decidir quién es verdaderamente influyente en tu nicho y vale la pena comunicarse.

En este caso, puedes identificar rápidamente influencers potenciales mirando la caja “Top Authors” (Principales autores).

De alcance a asociaciones continuas: 5 ideas de colaboración con influencers

Encontrar influencers es solo el primer paso. Debes gestionar relaciones de influencers que se conviertan en campañas de marketing de influencers auténticas e impulsadas por resultados construidas sobre confianza y contenido excelente.

Para ayudarte a hacer eso, aquí hay 5 consejos de colaboración:

Personaliza tu email de colaboración con influencer

Salta el alcance genérico “Hola [nombre del influencer]”. Menciona su contenido, por qué los elegiste y qué trata tu marca.

Ejemplo: “Hola [Nombre], me encantó tu video reciente sobre [Tema] que vi en [Plataforma]. Tu tono y creatividad son exactamente lo que estamos buscando en [Nombre de marca]. ¿Nos gustaría colaborar contigo en una campaña corta de UGC, interesado?”

Ofrece libertad creativa, pero establece directrices claras

Dale a los influencers espacio para crear contenido con su propia voz. Solo asegúrate de establecer objetivos claros (por ejemplo, presentar el producto, mencionar tu CTA, mantenerlo seguro para la marca).

Consejo profesional: crea un simple documento de una página con voz de marca, qué hacer/no hacer visualmente y entregables.

Colabora en formatos de contenido que vayan más allá de publicaciones de productos

Piensa más allá del simple shoutout. Prueba lo siguiente:

• Videos detrás de cámaras: perfecto para Instagram Stories o Reels.
• Vlogs de un día en la vida: excelente para YouTube y TikTok.
• Giveaways o desafíos: alto engagement más nuevos seguidores.
• Carruseles colaborativos o citas: excelente para LinkedIn o Instagram.

Convierte UGC de influencers en activos de marca a largo plazo

Una vez que una campaña termina, organiza todo tu contenido de redes sociales, y luego reutilízalo. Agrégalo a tus páginas de productos, boletines de correo electrónico, anuncios pagos o testimonios.

Consejo profesional: herramientas como EmbedSocial hacen esto fácil al extraer automáticamente UGC de influencers, que luego puedes incrustar en tu sitio web o en cualquier otro lugar que desees.

Mantén un registro y nutre tus mejores relaciones de influencers

Usa herramientas de descubrimiento de influencers o hojas de cálculo para la gestión de relaciones de influencers, rastrear engagement, clics, menciones de marca y vuelve a involucrar a los mejores desempeños para futuras campañas.

Consejo profesional: considera construir un exclusivo “círculo de creadores de marca” con acceso temprano a lanzamientos de productos, bonos de afiliados o perks a largo plazo.

10 métodos efectivos para encontrar influencers y potenciar el éxito de marca por expertos

Aquí está lo que 10 líderes de pensamiento tenían que decir sobre este tema exacto:

1. Las Herramientas de Escucha Social Revelan Coincidencias Perfectas de Influencers
2. La Búsqueda de Creadores de LinkedIn Encuentra Voces B2B Confiables
3. Las Plataformas de Influencers Ofrecen Éxito de Asociación Impulsado por Datos
4. Las Búsquedas de Hashtags Descubren Voces Auténticas de la Industria
5. Los Usuarios Se Convierten en Influencers a Través del Intercambio de Devolución de Efectivo
6. Los Microinfluencers Impulsan Resultados a Través de Conexiones Auténticas
7. El Enfoque Analítico Empareja Marcas con Influencers Perfectos
8. Los Eventos de Nicho Conectan Marcas con Voces Confiables
9. Los Bloggers B2B Construyen Confianza Más Allá de Influencers Tradicionales
10. La Estrategia Enfocada en Datos Dirige a la Audiencia Sobre Recuento de Seguidores

1. Las Herramientas de Escucha Social Revelan Coincidencias Perfectas de Influencers

Usar Herramientas de Escucha Social

Una de las mejores formas en que hemos encontrado influencers es a través de la escucha social usando herramientas como Sprout Social. Lo que lo hace tan efectivo es que no estás adivinando, realmente estás viendo quién ya está hablando sobre tu industria, competidores o términos clave que importan a tu audiencia. En lugar de búsquedas en frío de hashtags o navegar perfiles aleatorios, dejamos que los datos nos digan quién está creando contenido significativo que está obteniendo engagement.

Un ejemplo real fue cuando estábamos lanzando una nueva característica para negocios de servicios de campo, y Sprout detectó a un pequeño consultor de operaciones de flota en LinkedIn y Twitter que acababa de publicar un hilo sobre productividad en los oficios. No era un influencer enorme, pero su audiencia estaba justo en el objetivo: propietarios y gerentes de pequeños equipos de servicio. Nos comunicamos, enviamos acceso temprano, y luego nos incluyó en una recopilación de herramientas que trajo un pico notable en tráfico y solicitudes de demostración.

Es importante no solo mirar recuentos de seguidores, sino también relevancia, engagement y tono. Con Sprout, pudimos filtrar por sentimiento e incluso identificar personas que nos mencionaron sin etiquetarnos. Eso abrió la puerta a más asociaciones que se sintieron naturales, no forzadas. Es una de las formas más orgánicas de encontrar ajustes de influencers que muevan la aguja.

Sara Cooper, Directora de Estrategia Web, BigChange

2. La Búsqueda de Creadores de LinkedIn Encuentra Voces B2B Confiables

Usar Búsqueda de Creadores e Influencers de LinkedIn

Una de las formas más efectivas en que hemos encontrado influencers es usando la búsqueda de Creadores e Influencers de LinkedIn para ir más allá de plataformas tradicionales como Instagram o TikTok. A diferencia de otras redes, LinkedIn te da acceso a profesionales que han construido audiencias confiables alrededor de negocios, liderazgo, RRHH o temas B2B especializados, que funciona perfecto para nosotros ya que nos asociamos con muchas personas, equipos y líderes de ventas.

Un método que hemos usado es filtrar por título de trabajo, como “Chief People Officer” o “Consultor de Engagement de Empleados”, y luego verificar quién regularmente publica o comenta con autoridad sobre cultura laboral, reconocimiento o regalos. Estos chicos pueden no etiquetarse a sí mismos como influencers, pero tienen un poder serio con sus audiencias.

Por ejemplo, encontramos una consultora laboral que tenía menos de 10K seguidores pero tenía un engagement increíble en cada publicación. Después de asociarse con ella para un LinkedIn Live co-marcado y una campaña de regalos, vimos un pico notable en solicitudes de demostración de entrada esa semana, especialmente de tomadores de decisiones de RRHH. No se trataba de recuento de seguidores, se trataba de confianza y alineación.

Así que mi consejo es no solo buscar hashtags o posts virales. Usa la búsqueda de LinkedIn para encontrar las voces que tu audiencia objetivo ya escucha. Es más lento que una herramienta de mercado pero mucho más estratégico.

Elad Maoz, Oficial de Asociaciones Principales, gifted.co

3. Las Plataformas de Influencers Ofrecen Éxito de Asociación Impulsado por Datos

Usar Plataformas de Marketing de Influencers

Usar una plataforma de marketing de influencers como Influencity ha hecho más fácil para nosotros encontrar y gestionar asociaciones. Antes de usarla, pasábamos horas buscando manualmente en Instagram y YouTube creadores que “parecieran” un buen ajuste. Pero usar plataformas de marketing de influencers lo ha hecho mucho más fácil, ya que podemos filtrar por nicho, ubicación de audiencia, tasa de engagement e incluso uso de dispositivos, que es crucial para un producto como el nuestro.

Una campaña fue para nuestra aplicación de productividad, donde encontramos influencers de tecnología de nivel medio con una fuerte base de usuarios de Android en Europa. Colaboramos con tres de ellos para crear tutoriales cortos y videos de reseñas. El contenido se sintió auténtico, y vimos un aumento del 22 por ciento en descargas en solo dos semanas después de que los posts se publicaron. Lo que ayudó más fue que usar esta plataforma de marketing de influencers no solo mostró recuentos de seguidores, sino que dio datos de engagement y calidad de audiencia, lo que hizo nuestras elecciones más inteligentes. No se trata solo de encontrar influencers; se trata de encontrar los correctos. Eso fue lo que hizo la verdadera diferencia.

Adrian Nikolov, Jefe de Marketing de Contenido y SEO, MobiSystems

4. Las Búsquedas de Hashtags Descubren Voces Auténticas de la Industria

Buscar Hashtags Relevantes en Redes Sociales

Una de las formas más efectivas en que hemos encontrado influencers es buscando hashtags relevantes directamente en redes sociales, especialmente en LinkedIn e Instagram. Estábamos buscando promover una solución de privacidad de datos dirigida a empresas de tecnología de tamaño mediano, así que comenzamos buscando hashtags como #dataprivacy, #compliance y #privacybydesign. Lo que funcionó mejor fue encontrar microinfluencers, personas con audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas que regularmente publicaban opiniones reflexivas sobre regulaciones de industria o ética de datos.

Encontramos una consultora de privacidad en LinkedIn a través del hashtag #GDPR, que tenía una base leal de CISOs y líderes técnicos. No era una influencer “tradicional”, pero tenía confianza en la comunidad. Nos comunicamos, ofrecimos una prueba gratuita de nuestro producto, y nos asociamos en una serie de videos de formato corto. Su audiencia respondió bien, nuestro tráfico de LinkedIn saltó el 30 por ciento esa semana, y reservamos tres demostraciones directamente de su enlace de referencia.

La mejor parte sobre usar hashtags es que se siente más orgánico. Estás accediendo a conversaciones reales, no solo contenido patrocinado. Es una forma subestimada pero poderosa de encontrar voces auténticas que verdaderamente se conecten con tu nicho.

Colleen Barry, Jefe de Marketing, Ketch

5. Los Usuarios Se Convierten en Influencers a Través del Intercambio de Devolución de Efectivo

No tuvimos que buscar lejos para encontrar grandes influencers, ya estaban usando nuestra plataforma. Nuestro programa “Pays-2-Share” transforma amantes de cupones en microinfluencers increíbles. Los usuarios ganan devolución de efectivo, hasta el 2 por ciento, por compartir cupones de trabajo que resultan en una compra.

Uno de nuestros principales colaboradores fue un blogger de ofertas que impulsaba miles de dólares cada mes. Nunca perseguimos a estos influencers en el sentido tradicional. Simplemente convertimos a personas con pasión por ahorros en influencers. Esto fue mucho más efectivo que cualquier campaña de alcance de influencers.

Gary Gray, CEO, CouponChief.com

6. Los Microinfluencers Impulsan Resultados a Través de Conexiones Auténticas

El mejor método que he usado para encontrar influencers es comenzar con microinfluencers que verdaderamente se alinean con los valores de mi marca y la audiencia. En lugar de perseguir recuentos de seguidores, busco aquellos con alto engagement y contenido auténtico alrededor de alimentación saludable y bienestar. Por ejemplo, asociarme con un blogger local de nutrición que compartió su experiencia personal con mis planes de comidas llevó a un aumento en consultas y reservas. La clave es construir relaciones reales, ofrecer valor más allá de solo pago, como menús exclusivos o experiencias personalizadas. Este enfoque se siente genuino y produce impacto duradero.

Keagan Stapley

Chef Personal y Propietario de Negocio

Keagan Stapley, Propietario, NYC Meal Prep

7. El Enfoque Analítico Empareja Marcas con Influencers Perfectos

Como fundador y CEO de Omniconvert, mi método para identificar influencers siempre ha sido analítico e intencional. Una de las estrategias más efectivas que he empleado es utilizar plataformas especializadas para marketing de influencers que evalúen métricas como tasas de interacción, perfiles de audiencia y alineación de contenido. Dicho esto, confiar únicamente en herramientas no es suficiente; lo hago prioritario revisar personalmente los principios de un influencer y la autenticidad para asegurar que resuenen con la misión de mi marca.

Por ejemplo, al lanzar una nueva característica de comercio electrónico, me asocié con un microinfluencer cuyos seguidores incluían emprendedores en línea aspirantes ansiosos por dominar tácticas de retención. Esta colaboración mejoró nuestro alcance y llevó a un aumento del 15 por ciento en registros de demostración. Construir conexiones es otro aspecto esencial. He interactuado con influencers a través de encuentros de la industria e incluso LinkedIn, que a menudo resulta en asociaciones más genuinas. Mantener honestidad sobre el propósito y objetivos de mi marca ayuda a los influencers a sentirse verdaderamente invertidos en las iniciativas. Al emplear esta estrategia, he apoyado a negocios en intercambiar valor de manera más eficiente y fomentar conexiones significativas con sus audiencias, todo mientras se logran resultados tangibles y medibles.

Valentin Radu, CEO y Fundador, Blogger, Orador, Podcaster, Omniconvert

8. Los Eventos de Nicho Conectan Marcas con Voces Confiables

Una de las mejores formas en que he encontrado influencers para nuestra plataforma espiritual fue a través de encuentros presenciales y eventos de nicho de la industria. En una conferencia de numerología en Estambul, conocí a una lectora de tarot que tenía una pequeña pero comprometida base de seguidores en YouTube. No era alguien que encontrarías en listas típicas de influencers, pero su audiencia la confiaba. Colaboramos en una serie de videos cortos que introducía las lecturas en vivo de nuestra plataforma, y dentro de una semana, vimos un aumento del 12 por ciento en registros de nuevos usuarios.

Otro método que ha funcionado bien es usar investigación manual de hashtags de Instagram. Busqué hashtags como #energyhealing, #spiritualcoaching y #chakraalignment, luego busqué personas que no solo publicaran contenido bonito, sino que realmente compartieran sus propias historias o transformaciones de clientes. Esos son los que convierten porque se conectan. No es rápido, pero es efectivo.

Amy Bos, Co-Fundadora y COO, Mediumchat Group

9. Los Bloggers B2B Construyen Confianza Más Allá de Influencers Tradicionales

Colaborar con Bloggers y Escritores de Newsletters

Una de las formas más efectivas en que hemos encontrado influencers para nuestra marca es colaborando con bloggers y escritores de newsletters que ya tienen una voz fuerte en el espacio de infraestructura en la nube e IT. Estos no son tus influencers típicos de Instagram; son expertos confiables en la materia que hablan directamente a nuestra audiencia, que incluye líderes de IT, profesionales de DevOps y CTOs.

Una colaboración que se destacó para nosotros fue con un blogger de DevOps bien conocido que ejecuta una lectura semanal de Substack leída por miles de líderes de ingeniería. Nos asociamos con él en una inmersión profunda patrocinada sobre complejidad de nube híbrida, y en lugar de sentirse como un anuncio, leía como una guía útil y de insider. Obtuvimos un aumento en solicitudes de demostración esa semana, y lo mejor es que las personas estaban referenciando ese artículo en llamadas de ventas.

Otro éxito fue co-crear un recorrido técnico con un escritor de seguridad nativa en la nube en Medium. Nunca había oído hablar de emma antes, pero después de algunas conversaciones y algunos accesos prácticos, genuinamente se convirtió en un defensor. Ese artículo no solo tuvo buen desempeño en SEO, sino que también nos ganó credibilidad en un espacio muy de nicho.

Lo que me encanta de este enfoque es que no se siente como “marketing de influencers”; se siente como construcción de relaciones con personas que ya tienen la confianza de su audiencia. Y en B2B, esa confianza es todo.

Dirk Alshuth, CMO, emma

10. La Estrategia Enfocada en Datos Dirige a la Audiencia Sobre Recuento de Seguidores

Para encontrar los influencers correctos, nos enfocamos en datos y la audiencia en lugar de solo mirar alcance o recuentos de seguidores.

En lugar de usar plataformas de influencers estándar, recurrimos a herramientas como SparkToro y BuzzSumo. Estos nos ayudaron a encontrar influencers de nicho cuyos seguidores coincidían con nuestros clientes objetivo. Al verificar cuánto sus audiencias se superponen con la nuestra y examinar engagement y temas relevantes, compilamos una lista de creadores que valía la pena contactar.

Por ejemplo, cuando lanzamos nuestro software B2B dirigido a negocios de servicios de tamaño mediano, nos asociamos con un creador de LinkedIn que tenía menos de 20,000 seguidores. Esta persona tenía gran engagement con líderes de operaciones y propietarios de pequeños negocios. Compartieron un video rápido demostrando cómo usar nuestra plataforma, seguido de una guía paso a paso en un post de carrusel. La campaña superó nuestras expectativas.

Yaniv Masjedi, Oficial Jefe de Marketing, Nextiva

5 herramientas de descubrimiento de influencers para hacer el proceso más fácil

Si deseas buscar influencers a mayor escala, usar una herramienta de búsqueda de influencers puede ahorrate horas de trabajo manual mientras te ayuda a encontrar los creadores correctos más rápidamente. Si eliges la plataforma correcta, ni siquiera tendrás que cambiar entre diferentes herramientas.

Aquí hay algunas de las principales plataformas de marketing de influencers y herramientas de descubrimiento para probar en 2025:

EmbedSocial: La mejor para encontrar influencers a través de escucha social y seguimiento de UGC

EmbedSocial te permite hacer escucha de redes sociales para todo tipo de marcas y negocios en tiempo real para descubrir influencers ya hablando sobre tu marca, nicho o productos.

Es la mejor herramienta de búsqueda de influencers para identificar creadores auténticos y convertir sus publicaciones en contenido que puedas usar:

• Rastrrea menciones de tu marca, hashtags o palabras clave: ve quién ya está involucrado en tu espacio.
• Descubre microinfluencers orgánicamente: ¿te preguntas cómo encontrar microinfluencers? Puedes filtrar por plataforma y tipo de publicación.
• Recopila UGC generado por influencers automáticamente: el contenido generado por influencers puede convertirse en widgets, carruseles o testimonios.
• Analiza el desempeño del contenido de influencers: descubre qué creadores impulsan clics, visualizaciones o conversiones.

BuzzSumo: La mejor para encontrar influencers por tema o desempeño de contenido

BuzzSumo te ayuda a descubrir influencers que ya están publicando contenido de alto desempeño en tu nicho. Es ideal si deseas encontrar líderes de pensamiento, bloggers o periodistas:

• Busca por tema, palabra clave o dominio: identifica instantáneamente influencers por relevancia.
• Analiza engagement de contenido en canales: identifica creadores con verdadero alcance.
• Descubre nuevos influencers a través de backlinks y comparticiones: ve quién impulsa la mayoría de enlaces o menciones.
• Rastrrea influencers a lo largo del tiempo: monitorea crecimiento y desempeño en categorías de nicho.

Upfluence: La mejor para descubrimiento de influencers de comercio electrónico y gestión de campañas

Upfluence es una plataforma completa de influencers construida para marcas y tiendas en línea. Te ayuda a gestionar todo desde descubrimiento hasta alcance hasta rastreo de campañas en un solo lugar:

• Busca influencers por industria, datos demográficos o recuento de seguidores: en Instagram, TikTok, YouTube y más.
• Integra con tu tienda de comercio electrónico: identifica influencers ya en tu base de clientes.
• Envía emails de alcance directamente desde la plataforma: CRM de influencers incorporado.
• Rastrrea desempeño de campaña y ROI: mide fácilmente qué está funcionando.

Sprout Social: La mejor para descubrimiento de influencers a través de monitoreo social e información de audiencia

Sprout Social no es solo una herramienta de programación, también incluye características poderosas de monitoreo social que pueden ayudarte a identificar influencers en ascenso o defensores de marca en tu espacio:

• Usa escucha social para identificar menciones de influencers y palabras clave: en todas las plataformas principales.
• Analiza sentimiento y engagement de audiencia objetivo: ve quién está impulsando buzz positivo.
• Etiqueta y organiza influencers en tu panel: rastrrea tus esfuerzos de alcance.
• Integra con flujos de trabajo de publicación: sincroniza UGC de influencers con tu plan de contenido social.

Flowbox: La mejor para encontrar y gestionar UGC de influencers a escala

Flowbox se enfoca en recopilar y mostrar contenido generado por el usuario de influencers y clientes. Es especialmente útil para marcas de comercio electrónico que buscan obtener y reutilizar contenido de producto auténtico:

• Descubre influencers analizando envíos de UGC y etiquetas de marca: en Instagram y otros canales.
• Solicita derechos de UGC directamente de creadores: optimiza aprobaciones legales.
• Muestra contenido de influencers en galerías y widgets hermosos: en páginas de productos o feeds sociales.
• Mide engagement y conversiones de UGC: rastrrea desempeño en el sitio.

Conclusión: ¡Comienza a encontrar los influencers correctos para crecer tu marca!

No necesitas un presupuesto masivo o un nombre de celebridad para ganar con marketing de influencers. Necesitas las herramientas de marketing de influencers correctas.

Luego, solo usa el método de descubrimiento apropiado para tu nicho, alcance y herramientas para construir asociaciones fuertes y auténticas.

En última instancia, ya sea que apenas estés comenzando o escalando una estrategia completa de UGC, estos métodos te ayudarán a encontrar embajadores que verdaderamente se ajusten a tu marca.

¿Listo para convertir esas conexiones en contenido, confianza y crecimiento? Vamos.

¿Listo para descubrir influencers ya hablando sobre tu marca?

Prueba la herramienta de escucha social de EmbedSocial y convierte menciones en colaboraciones significativas.

Preguntas frecuentes sobre cómo encontrar influencers y colaborar de manera efectiva

¿Cómo encontrar influencers para tu marca?

Comienza identificando tu audiencia ideal y plataforma, luego usa herramientas de descubrimiento de influencers, haz escucha social, monitorea hashtags o contacta tu propia base de clientes para encontrar creadores que se alineen con los valores de tu marca y voz.

¿Cuál es la mejor herramienta de descubrimiento de influencers?

La mejor herramienta depende de tus objetivos. EmbedSocial es excelente para escucha social y rastreo de UGC, mientras que plataformas como Modash o Upfluence ofrecen filtrado avanzado y gestión de campañas.

¿Cuáles son las 3 R del marketing de influencers?

Las 3 R significan Alcance, Relevancia y Resonancia. Enfócate en encontrar influencers que no solo tengan seguidores sino que también se alineen con tu marca y creen contenido que verdaderamente se conecte.

¿Hay una herramienta gratuita para encontrar influencers?

Sí, plataformas como EmbedSocial, BuzzSumo y Modash ofrecen pruebas gratuitas o características limitadas para ayudarte a explorar influencers por tema, mientras que métodos manuales como la búsqueda de hashtags no cuestan nada pero toman tiempo.

¿Cuál es la mejor herramienta para encontrar influencers?

Herramientas como EmbedSocial, Upfluence y BuzzSumo tienen fortalezas únicas. Elige basado en si necesitas descubrimiento, escucha social, alcance o integración de UGC.

¿Cómo encuentro microinfluencers?

Busca por hashtags de nicho, verifica quién está etiquetando tu marca, o usa filtros en herramientas de descubrimiento para reducir resultados por recuento de seguidores. Los microinfluencers usualmente tienen entre 1,000 y 100,000 seguidores leales.

¿Cuál es la mejor forma de colaborar con influencers?

Comienza con un discurso personalizado, ofrece libertad creativa con directrices claras, y construye una relación que pueda crecer en asociaciones de contenido continuo, no solo publicaciones únicas.

¿Puedo usar UGC de campañas de influencers?

Sí, solo asegúrate de obtener permiso o derechos de uso. Herramientas como EmbedSocial hacen que sea fácil recopilar, organizar y mostrar UGC de influencers en tu sitio web, emails y anuncios.