Comment trouver des influenceurs et créateurs UGC en écoutant les réseaux sociaux

Trouver le bon influenceur peut changer la donne pour votre marque, car il augmente votre visibilité, l’accès au public et votre réputation sur les réseaux sociaux.

Mais avec tant de plateformes, de niches et de faux abonnés, comment trouver des influenceurs en qui vous pouvez avoir confiance aujourd’hui, et comment reconnaître leur impact ?

Devriez-vous chercher manuellement ? Utiliser un outil de marketing d’influenceurs ? Ou attendre que les influenceurs et/ou les créateurs vous marquent sur les réseaux sociaux ?

Je vais vous montrer exactement comment trouver des influenceurs en 2025, avec des méthodes pratiques, des outils intelligents et des moyens éprouvés de transformer ces connexions en collaborations durables.

Plongeons-nous dedans.

Qu’est-ce que les influenceurs et comment diffèrent-ils des créateurs ?

Les influenceurs sont des individus qui ont construit un public dédié autour d’une niche spécifique, mode, fitness, voyage, technologie, vous l’avez nommé.

Ils ont gagné la confiance de leurs abonnés, ce qui leur donne le pouvoir de façonner les opinions et de promouvoir la prise de décision à travers le contenu.

Les créateurs de contenu, en revanche, sont davantage axés sur la production de contenu, de vidéos, de photos, d’histoires, de tutoriels, souvent motivés par l’artisanat, la créativité ou la passion.

Donc, bien que tous les influenceurs soient des créateurs, tous les créateurs n’ont pas pour objectif d’influencer.

Si votre objectif est la notoriété de la marque ou la promotion du produit, vous recherchez probablement des influenceurs. Mais si vous recherchez un contenu authentique que vous pouvez réutiliser, vous voudrez peut-être collaborer avec des créateurs qui aiment votre produit, même s’ils n’ont pas de public.

Connaître la différence vous aide à trouver le bon ajustement.

Pourquoi trouver les bons influenceurs est-il plus important que jamais ?

Le marketing d’influenceurs ne s’agit plus de chasser les vanités, il s’agit de trouver des créateurs qui correspondent à vos valeurs et qui génèrent des résultats concrets.

• Construire une confiance de marque plus forte avec des voix authentiques : les gens font confiance aux pairs et aux créateurs plus qu’aux publicités traditionnelles ;
• Augmentez l’engagement avec un contenu qui semble natif : les influenceurs savent comment parler la langue de leur public ;
• Accédez à des communautés de niche que vous ne pouvez pas atteindre seul : le bon influenceur a déjà accès à votre client idéal ;
• Créez du contenu réutilisable pour plusieurs canaux : le contenu généré par les influenceurs peut devenir une bobine, une annonce, un témoignage ou un bloc UGC de site ;
• Augmentez les conversions avec une collaboration stratégique d’influenceurs : les abonnés sont plus susceptibles de prendre des mesures quand ils voient un visage de confiance utilisant votre produit.

Rappelez-vous : choisir le bon partenaire est essentiel pour se démarquer en ligne.

Comment trouver des influenceurs pour votre marque : 7 méthodes efficaces

Voici 7 méthodes éprouvées qui éliminent les suppositions pour trouver des influenceurs de qualité pour votre marque, quel que soit votre niche, votre plateforme ou votre budget :

1. Utilisez les outils de découverte d’influenceurs pour filtrer par plateforme, niche et public

Ces plateformes vous permettent de rechercher des influenceurs en fonction du nombre d’abonnés, de la localisation, des taux d’engagement, des hashtags et de la démographie du public comme l’âge, le sexe et les intérêts.

Ils sont idéaux si vous souhaitez agrandir votre sensibilisation efficacement ou vous concentrer sur un type de créateur spécifique qui correspond à votre marque.

Par exemple, voici la section « Influencers » de BuzzSumo présentant des informations telles que les articles publiés, les mesures d’engagement, le contenu principal, etc. :

Conseil professionnel : Cherchez des outils qui offrent des scores d’authenticité du public pour éviter les faux abonnés et les bots.

2. Exploitez la curation des réseaux sociaux pour trouver les influenceurs qui en parlent déjà

Les outils de curation des réseaux sociaux comme EmbedSocial vous permettent de suivre les mentions de marque, les mots clés ou les hashtags en temps réel. Vous découvrirez les influenceurs qui s’engagent déjà organiquement avec votre produit ou votre espace, ce qui rendra vos efforts de sensibilisation beaucoup plus faciles.

Voici comment cela semble lors du suivi d’un hashtag via EmbedSocial :

Conseil professionnel : Priorisez les influenceurs qui publient déjà sur votre secteur, ces partenariats ont tendance à être plus authentiques et performants.

3. Cherchez directement sur les plateformes de réseaux sociaux

Vous pouvez commencer par Instagram, TikTok ou YouTube. Utilisez de simples recherches par mots clés et hashtags pour repérer les créateurs qui publient du contenu dans votre niche. Ensuite, vérifiez leur taux d’engagement, la qualité des abonnés et l’alignement de la marque avant de les contacter.

Voici comment faire une simple recherche de hashtag sur Instagram :

Conseil professionnel : Utilisez la section « Tagged » sur les profils Instagram pour trouver des publications où d’autres les ont mis en avant, c’est un excellent moyen de trouver des pépites cachées.

4. Exploitez votre base de clients pour trouver des défenseurs de la marque

Vos meilleurs influenceurs sont peut-être déjà vos clients. Consultez votre liste de clients, vos abonnés ou vos abonnés pour trouver des créateurs qui aiment déjà votre produit.

Conseil professionnel : Utilisez des outils comme Upfluence ou EmbedSocial pour croiser les données des clients avec les métriques des influenceurs et découvrir les pépites cachées déjà dans votre écosystème.

5. Explorez les marchés d’influenceurs et les réseaux de créateurs

Des plateformes comme Aspire, Influencity et Upfluence vous donnent accès à une massive base de données d’influenceurs où vous pouvez filtrer les créateurs par niche, localisation, engagement et plus :

Conseil professionnel : Bon nombre de ces plateformes offrent des outils de CRM pour influenceurs, utilisez-les pour suivre les conversations et construire des relations durables.

6. Utilisez la recherche YouTube pour trouver les créateurs pertinents

Si vous vous demandez comment trouver des influenceurs YouTube, commencez par des recherches de mots clés liées à votre produit ou votre niche. Regardez le nombre d’abonnés, les vues vidéo et l’engagement, en particulier dans les commentaires sous la vidéo (nombre de commentaires).

Comment trouver les influenceurs pertinents ? Voici la page de hashtag YouTube de Coca-Cola, par exemple, et vous n’avez qu’à ouvrir les vidéos individuelles et voir qui les a créées :

Conseil professionnel : Filtrez par « Ce mois-ci » ou « Cette semaine » pour trouver les créateurs actifs qui publient toujours régulièrement.

7. Rejoignez les communautés de niche et les groupes de créateurs

Les influenceurs traînent souvent dans des communautés privées, comme les groupes Facebook, les serveurs Discord ou même les canaux Slack, liés à leur niche. Ces espaces sont parfaits pour se connecter avec des créateurs authentiques avant qu’ils ne deviennent des découvertes grand public.

Par exemple, voici l’un des plus grands serveurs Discord sur les montres-bracelets, et si vous opériez dans cette niche, vous voudriez en faire partie :

Conseil professionnel : Recherchez les groupes de niche (par exemple, « créateurs de beauté propre » ou « indie booktokers ») et observez qui dirige les discussions ou crée régulièrement du contenu.

Comment trouver des influenceurs dans votre niche avec un outil de curation des réseaux sociaux

Trouver les influenceurs mondiaux ou locaux pertinents est facile avec les outils de curation des réseaux sociaux et d’analyses d’EmbedSocial. Voici comment procéder du début à la fin :

Étape 1 : S’inscrire et se connecter à votre compte EmbedSocial

Commencez par créer un nouveau compte EmbedSocial, cela ne prend que quelques minutes et vient avec un essai gratuit de 7 jours. Une fois connecté, vous serez prêt à commencer à suivre les influenceurs sur les plateformes.

Étape 2 : Connectez vos sources de réseaux sociaux

Allez à « Sources » → « Ajouter une nouvelle source » (coin supérieur droit).
Pour découvrir efficacement les influenceurs, nous vous recommandons de connecter les sources suivantes :

• Instagram : hashtags, mentions de compte et noms d’utilisateurs
• TikTok : hashtags et découverte basée sur les mots clés tendances
• X (anciennement Twitter) : mots clés, hashtags et mentions
• YouTube : contenu basé sur les hashtags

Choisissez l’entrée la plus pertinente en fonction de votre niche, comme les hashtags de marque, les mots clés du secteur ou les mentions de concurrents.

Étape 3 : Surveiller et identifier les influenceurs

Une fois que vos sources sont connectées, allez à la section « Monitor ». C’est là que la découverte d’influenceurs se produit :

• Utilisez les filtres pour trier les publications par nom du compte, engagement ou mot clé
• Concentrez-vous sur les apparitions répétées de comptes ou ceux avec des mesures d’engagement fortes
• Cliquez sur un compte pour afficher son profil, l’historique de ses publications et sa présence sur la plateforme
• Utilisez la fonction Tags pour regrouper et étiqueter ces influenceurs potentiels (par exemple, Micro-influenceurs, Ajustement de marque, Engagement élevé)

Cette étape transforme les données brutes en liste restreinte de candidats influenceurs.

Étape 4 : Exporter les données des influenceurs

Cliquez sur le bouton « Export » dans le coin supérieur droit pour télécharger vos données filtrées. Utilisez les filtres pour inclure uniquement les publications ou profils d’influenceurs pertinents. L’exportation vous aidera à examiner et enrichir davantage ces données dans des outils externes comme Clay ou votre CRM.

Conseil professionnel : Une fois que vous avez identifié les comptes clés des influenceurs, ajoutez-les en tant que sources récurrentes pour continuer à suivre leur contenu et leurs mentions au fil du temps, afin que vous soyez toujours à jour avec leur dernière activité.

Étape 5 : Analysez les modèles de contenu avec l’outil « Analytics »

Accédez à la section « Analytics » et téléchargez votre fichier .csv exporté.
Le système révèlera des informations telles que :

• Hashtags et mots clés les plus performants
• Comptes les plus mentionnés (influenceurs potentiels)
• Segmentation des influenceurs par plateforme et type de contenu
• Sentiment autour de leurs publications

Ces informations vous aident à décider qui est vraiment influent dans votre niche et vaut la peine d’être contacté.

Dans ce cas, vous pouvez rapidement identifier les influenceurs potentiels en regardant la boîte « Top Authors » (Auteurs principaux).

De la sensibilisation aux partenariats continus : 5 idées de collaboration d’influenceurs

Trouver des influenceurs n’est que la première étape. Vous devez gérer les relations avec les influenceurs qui se transforment en campagnes de marketing d’influenceurs authentiques et axées sur les résultats, fondées sur la confiance et le contenu excellent.

Pour vous aider à faire cela, voici 5 conseils de collaboration :

Personnalisez votre e-mail de collaboration d’influenceur

Ignorez la sensibilisation générique « Bonjour [nom de l’influenceur] ». Mentionnez son contenu, pourquoi vous l’avez choisi et ce que votre marque représente.

Exemple :
« Bonjour [Prénom], j’ai adoré votre vidéo récente sur [Sujet] que j’ai vue sur [Plateforme]. Ton ton et ta créativité sont exactement ce que nous recherchons chez [Nom de la marque]. Nous aimerions collaborer avec vous sur une courte campagne UGC, intéressé ? »

Offrez la liberté créative, mais fixez des lignes directrices claires

Donnez aux influenceurs la liberté de créer du contenu dans leur propre voix. Assurez-vous simplement de définir des objectifs clairs (par exemple, présenter le produit, mentionner votre CTA, le maintenir en toute sécurité pour la marque).

Conseil professionnel : Créez un simple document d’une page avec la voix de marque, les dos/les points faibles visuels et les livrables.

Collaborez sur les formats de contenu qui vont au-delà des publications de produits

Pensez au-delà de l’simple coup de projecteur. Essayez ce qui suit :

• Vidéos en coulisses : parfaites pour les histoires Instagram ou les bobines ;
• Vlogs d’une journée : idéal pour YouTube et TikTok ;
• Cadeaux ou défis : engagement élevé et nouveaux abonnés ;
• Carrousels collaboratifs ou guillemets : idéal pour LinkedIn ou Instagram.

Transformez l’UGC des influenceurs en actifs de marque durables

Une fois qu’une campagne est terminée, organisez tout votre contenu sur les réseaux sociaux, puis réutilisez-le. Ajoutez-le à vos pages de produits, newsletters par courrier électronique, annonces payantes ou témoignages.

Conseil professionnel : Des outils comme EmbedSocial rendent cela facile en tirant automatiquement l’UGC des influenceurs, que vous pouvez ensuite intégrer sur votre site Web ou n’importe où ailleurs.

Gardez une trace et entretenez vos meilleures relations d’influenceurs

Utilisez les outils de découverte d’influenceurs ou les feuilles de calcul pour la gestion des relations avec les influenceurs, suivez l’engagement, les clics, les mentions de marque et réengagez les meilleurs candidats pour les campagnes futures.

Conseil professionnel : Envisagez de créer un « cercle créateur de marque » exclusif avec un accès anticipé aux lancements de produits, des bonus d’affiliation ou des avantages à long terme.

10 méthodes efficaces pour trouver des influenceurs et augmenter le succès de la marque selon les experts

Voici ce que 10 penseurs d’opinion avaient à dire sur cette question exacte :

1. Les outils de curation des réseaux sociaux révèlent les correspondances d’influenceurs parfaites
2. La recherche de créateurs LinkedIn trouve les voix B2B de confiance
3. Les plateformes d’influenceurs livrent le succès de partenariat axé sur les données
4. Les recherches de hashtag découvrent les voix d’industrie authentiques
5. Les utilisateurs deviennent des influenceurs par le partage d’argent de retour
6. Les micro-influenceurs génèrent des résultats via des connexions authentiques
7. L’approche analytique associe les marques aux influenceurs parfaits
8. Les événements de niche connectent les marques avec les voix de confiance
9. Les blogueurs B2B construisent la confiance au-delà des influenceurs traditionnels
10. La stratégie axée sur les données cible le public plutôt que le nombre d’abonnés

1. Les outils de curation des réseaux sociaux révèlent les correspondances d’influenceurs parfaites

Utiliser les outils de curation des réseaux sociaux

L’un des meilleurs moyens que nous avons trouvé des influenceurs est la curation des réseaux sociaux en utilisant des outils comme Sprout Social. Ce qui le rend si efficace est que vous ne devinez pas, vous voyez réellement qui parle déjà de votre secteur, de vos concurrents ou des termes clés importants pour votre public. Au lieu de recherche à froid hashtags ou de parcourir des profils aléatoires, nous laissons les données nous dire qui crée du contenu significatif qui obtient de l’engagement.

Un exemple réel était quand nous lancions une nouvelle fonctionnalité pour les entreprises de services sur le terrain, et Sprout a découvert un petit consultant en opérations de flotte sur LinkedIn et Twitter qui venait de publier un fil sur la productivité dans les métiers. Il n’était pas un grand influenceur, mais son public était exactement la cible : propriétaires et gestionnaires de petites équipes de services. Nous l’avons contacté, lui avons envoyé un accès précoce, et il nous a ensuite inclus dans une liste d’outils qui a apporté une augmentation notable du trafic et des demandes de démo.

Il est important de ne pas seulement regarder les nombres d’abonnés, mais aussi la pertinence, l’engagement et le ton. Avec Sprout, nous pourrions filtrer par sentiment et même identifier les personnes qui ont mentionné notre marque sans nous marquer. Cela a ouvert la porte à plus de partenariats qui semblaient naturels, pas forcés. C’est l’un des moyens les plus organiques de trouver des ajustements d’influenceurs qui font bouger l’aiguille.

Sara Cooper, Directrice de la stratégie Web, BigChange

2. La recherche de créateurs LinkedIn trouve les voix B2B de confiance

Utilisation de la recherche de créateur et d’influenceurs LinkedIn

L’un des moyens les plus efficaces que nous avons trouvé pour trouver des influenceurs est d’utiliser la recherche de créateur et d’influenceurs LinkedIn pour aller au-delà des plates-formes traditionnelles comme Instagram ou TikTok. Contrairement à d’autres réseaux, LinkedIn vous donne accès aux professionnels qui ont construit des audiences de confiance autour des affaires, du leadership, des ressources humaines ou des sujets B2B nichés, ce qui fonctionne parfaitement pour nous puisque nous travaillons en partenariat avec beaucoup de personnes, d’équipes et de responsables des ventes.

L’une des méthodes que nous avons utilisées est le filtrage par titre d’emploi, comme « Chief People Officer » ou « Employee Engagement Consultant », puis vérifier qui publie ou commente régulièrement avec autorité sur la culture du lieu de travail, la reconnaissance ou les cadeaux. Ces gens peuvent ne pas se qualifier d’influenceurs, mais ils ont un sérieux poids avec leurs publics.

Par exemple, nous avons trouvé un consultant en milieu de travail qui avait moins de 10 000 abonnés mais a obtenu un engagement incroyable à chaque publication. Après un partenariat avec elle pour un LinkedIn Live co-marqué et une campagne de cadeaux, nous avons vu une augmentation notable des demandes de démo cette semaine-là, en particulier auprès des décideurs RH. Il ne s’agissait pas du nombre d’abonnés ; il s’agissait de la confiance et de l’alignement.

Donc mon conseil est de ne pas seulement chercher hashtags ou posts viraux. Utilisez la recherche LinkedIn pour trouver les voix que votre public cible écoute déjà. C’est plus lent qu’un outil de marché, mais bien plus stratégique.

Elad Maoz, Directeur des partenariats, gifted.co

3. Les plateformes d’influenceurs livrent le succès de partenariat axé sur les données

Utilisation des plateformes de marketing d’influenceurs

L’utilisation d’une plateforme de marketing d’influenceurs comme Influencity nous a facilité la découverte et la gestion des partenariats. Avant de l’utiliser, nous passions des heures à rechercher manuellement sur Instagram et YouTube les créateurs qui semblaient être un bon ajustement. Mais l’utilisation des plateformes de marketing d’influenceurs a facilité les choses, car nous pouvons filtrer par niche, localisation de public, taux d’engagement et même utilisation d’appareil, ce qui est crucial pour un produit comme le nôtre.

Une campagne était pour notre application de productivité, où nous avons trouvé des influenceurs tech de mid-tier avec une forte base d’utilisateurs Android en Europe. Nous avons collaboré avec trois d’entre eux pour créer des tutoriels courts et des vidéos d’avis. Le contenu semblait authentique, et nous avons vu une augmentation de 22 % des téléchargements en seulement deux semaines après la diffusion des publications. Ce qui a aidé le plus était qu’utiliser cette plateforme de marketing d’influenceurs n’a pas seulement montré les nombres d’abonnés, elle a donné des données d’engagement et la qualité du public, ce qui a rendu nos choix plus intelligents. Ce n’est pas juste trouver des influenceurs ; c’est trouver les bons. C’est ce qui a fait la vraie différence.

Adrian Nikolov, Head of Content Marketing & SEO, MobiSystems

4. Les recherches de hashtag découvrent les voix d’industrie authentiques

Recherche de hashtags pertinents sur les réseaux sociaux

L’un des moyens les plus efficaces que nous avons trouvé pour trouver des influenceurs est de rechercher des hashtags pertinents directement sur les réseaux sociaux, en particulier sur LinkedIn et Instagram. Nous cherchions à promouvoir une solution de confidentialité des données destinée aux entreprises technologiques de taille moyenne, nous avons donc commencé à rechercher des hashtags comme #dataprivacy, #compliance et #privacybydesign. Ce qui a fonctionné le mieux était de trouver des micro-influenceurs, des personnes avec des audiences plus petites mais hautement engagées qui ont régulièrement publié des points de vue réfléchis sur la réglementation du secteur ou l’éthique des données.

Nous avons trouvé une consultante en confidentialité sur LinkedIn grâce au hashtag #GDPR, qui avait un suivi fidèle de CISOs et de responsables techniques. Elle n’était pas une influenceuse traditionnelle, mais elle avait la confiance de la communauté. Nous l’avons contactée, offert un essai gratuit de notre produit, et nous nous sommes associés à une série vidéo courte. Son public a bien réagi, notre trafic LinkedIn a augmenté de 30 % cette semaine-là, et nous avons réservé trois démos directement à partir de son lien de renvoi.

La meilleure partie de l’utilisation de hashtags est qu’elle semble plus organique. Vous exploitez des conversations réelles, pas seulement du contenu sponsorisé. C’est un moyen sous-estimé mais puissant de trouver des voix authentiques qui se connectent vraiment à votre niche.

Colleen Barry, Head of Marketing, Ketch

5. Les utilisateurs deviennent des influenceurs par le partage d’argent de retour

Nous n’avons pas eu à chercher très loin des influenceurs géniaux : ils utilisaient déjà notre plateforme. Notre programme « Pays-2-Partage » transforme les amateurs de coupons en micro-influenceurs incroyables. Les utilisateurs gagnent de l’argent de retour, jusqu’à 2 %, pour partager les coupons fonctionnants qui entraînent un achat.

L’un de nos meilleurs contributeurs était un blogueur qui a généré des milliers de dollars chaque mois. Nous n’avons jamais poursuivi ces influenceurs dans le sens traditionnel. Nous avons simplement transformé les gens avec une passion pour les économies en influencers. C’était bien plus efficace que toute campagne traditionnelle de sensibilisation des influenceurs.

Gary Gray, PDG, CouponChief.com

6. Les micro-influenceurs génèrent des résultats via des connexions authentiques

La meilleure méthode que j’ai utilisée pour trouver des influenceurs est de commencer par les micro-influenceurs qui s’alignent vraiment sur les valeurs de ma marque et mon audience. Au lieu de chasser les nombres d’abonnés, je recherche ceux ayant un engagement élevé et un contenu authentique autour d’une alimentation saine et du bien-être. Par exemple, un partenariat avec un blogueur nutritioniste local qui a partagé son expérience personnelle avec mes plans de repas a conduit à une augmentation des demandes de renseignements et de réservations. La clé est de construire des vraies relations, offrir une valeur au-delà du paiement, comme des menus exclusifs ou des expériences personnalisées. Cette approche semble authentique et produit un impact durable.

Keagan Stapley

Chef personnel et propriétaire d’entreprise

Keagan Stapley, Propriétaire, NYC Meal Prep

7. L’approche analytique associe les marques aux influenceurs parfaits

En tant que fondateur et PDG d’Omniconvert, ma méthode pour identifier les influenceurs a toujours été analytique et délibérée. L’une des stratégies les plus efficaces que j’ai employées est d’utiliser des plates-formes spécialisées de marketing d’influenceurs qui évaluent les métriques comme les taux d’interaction, les profils d’audience et l’alignement du contenu. Cela dit, s’appuyer uniquement sur les outils n’est pas suffisant ; je fais une priorité d’examiner personnellement les principes et l’authenticité d’un influenceur pour assurer qu’ils résonnent avec la mission de ma marque.

Par exemple, lors du lancement d’une nouvelle fonctionnalité d’e-commerce, j’ai travaillé en partenariat avec une micro-influenceuse dont les abonnés incluaient des entrepreneurs en ligne aspirants impatients de maîtriser les tactiques de rétention. Cette collaboration a amélioré notre portée et a conduit à une augmentation de 15 % des inscriptions à des démos. La construction de connexions est un autre aspect essentiel. J’ai engagé des influenceurs par le biais de réunions du secteur et même LinkedIn, ce qui entraîne souvent des partenariats plus authentiques. Maintenir l’honnêteté sur le but et les objectifs de ma marque aide les influenceurs à se sentir vraiment investis dans les initiatives. En employant cette stratégie, j’ai aidé les entreprises à échanger de la valeur plus efficacement et à cultiver des connexions significatives avec leurs publics, tout en atteignant des résultats mesurables et tangibles.

Valentin Radu, PDG et fondateur, Blogueur, Orateur, Animateur de podcast, Omniconvert

8. Les événements de niche connectent les marques avec les voix de confiance

L’un des meilleurs moyens que j’ai trouvé des influenceurs pour notre plateforme spirituelle était par le biais de rencontres en personne et d’événements d’industrie nichés. À une conférence de numérologie à Istanbul, j’ai rencontré une lectrice de tarot qui avait un petit suivi engagé sur YouTube. Elle n’était pas quelqu’un que vous trouveriez sur les listes d’influenceurs typiques, mais son public lui faisait confiance. Nous avons collaboré à une série vidéo courte qui a présenté les lectures en direct de la plateforme, et en une semaine, nous avons vu une augmentation de 12 % des nouvelles inscriptions aux utilisateurs.

Une autre méthode qui a bien fonctionné est la recherche manuelle de hashtag Instagram. J’ai recherché des hashtags comme #energyhealing, #spiritualcoaching et #chakraalignment, puis cherché des gens qui ne publiaient pas seulement du beau contenu, mais partageaient en fait leurs propres histoires ou transformations de clients. Ce sont ceux qui convertissent parce qu’ils se connectent. Ce n’est pas rapide, mais c’est efficace.

Amy Bos, Co-Fondatrice et COO, Mediumchat Group

9. Les blogueurs B2B construisent la confiance au-delà des influenceurs traditionnels

Collaboration avec les blogueurs et les rédacteurs de lettres d’information

L’un des moyens les plus efficaces que nous avons trouvé des influenceurs pour notre marque est en collaborant avec les blogueurs et les rédacteurs de lettres d’information qui ont déjà une forte voix dans l’espace cloud et informatique. Ce ne sont pas vos influenceurs Instagram typiques ; ce sont des experts reconnus en la matière qui s’adressent directement à notre public, qui comprend les responsables informatiques, les professionnels DevOps et les CTO.

Une collaboration qui s’est démarquée pour nous était avec un blogueur DevOps bien connu qui dirige un Substack hebdomadaire lu par des milliers de responsables de l’ingénierie. Nous avons travaillé en partenariat avec lui sur une plongée profonde parrainée sur la complexité du cloud hybride, et au lieu de se sentir comme une annonce, elle ressemblait à un guide utile et perspicace. Nous avons eu une augmentation des demandes de démo cette semaine-là, et mieux encore, les gens faisaient référence à cet article lors des appels de ventes.

Un autre succès était la co-création d’une procédure technique avec un rédacteur de sécurité native de cloud sur Medium. Il n’avait jamais entendu parler d’emma, mais après quelques conversations et un accès pratique, il est devenu un vrai défenseur. Ce morceau a non seulement bien performé sur le référencement, mais nous a aussi gagné de la crédibilité dans un espace très nichés.

Ce que j’aime de cette approche est qu’elle ne semble pas comme du « marketing d’influenceurs » ; cela ressemble à la construction de relations avec les gens qui ont déjà le public de confiance. Et en B2B, cette confiance est tout.

Dirk Alshuth, CMO, emma

10. La stratégie axée sur les données cible le public plutôt que le nombre d’abonnés

Pour trouver les bons influenceurs, nous nous concentrons sur les données et le public plutôt que de simplement regarder la portée ou les nombres d’abonnés.

Au lieu d’utiliser des plateformes d’influenceurs standard, nous nous sommes tournés vers des outils comme SparkToro et BuzzSumo. Ceux-ci nous ont aidé à trouver des influenceurs nichés dont les abonnés correspondaient à nos clients cibles. En vérifiant la mesure dans laquelle leurs audiences se chevauchent avec les nôtres et en examinant l’engagement et les sujets pertinents, nous avons compilé une liste de créateurs dignes de conversation.

Par exemple, quand nous avons lancé nos logiciels B2B destinés aux entreprises de services de taille moyenne, nous nous sommes associés à un créateur LinkedIn qui avait moins de 20 000 abonnés. Cette personne avait un grand engagement avec les responsables des opérations et les propriétaires de petites entreprises. Ils ont partagé une vidéo rapide montrant comment utiliser notre plateforme, suivi d’un guide étape par étape dans un article carrousel. La campagne a dépassé nos attentes.

Yaniv Masjedi, Directeur du marketing, Nextiva

5 outils de découverte d’influenceurs pour faciliter le processus

Si vous souhaitez rechercher des influenceurs à grande échelle, l’utilisation d’un outil de recherche d’influenceurs peut vous économiser des heures de travail manuel tout en vous aidant à trouver les créateurs appropriés plus rapidement. Si vous choisissez la bonne plateforme, vous n’aurez même pas à basculer entre différents outils.

Voici quelques meilleures plateformes de marketing d’influenceurs et outils de découverte à essayer en 2025 :

EmbedSocial: Meilleur pour trouver des influenceurs grâce à la curation des réseaux sociaux et au suivi UGC

EmbedSocial vous permet de faire de la curation des réseaux sociaux pour tous les types de marques et d’entreprises en temps réel pour découvrir les influenceurs qui parlent déjà de votre marque, votre niche ou vos produits.

C’est le meilleur outil de recherche d’influenceurs pour repérer les créateurs authentiques et transformer leurs publications en contenu que vous pouvez utiliser :

• Suivre les mentions de votre marque, les hashtags ou les mots clés : voyez qui s’engage déjà avec votre espace ;
• Découvrez les micro-influenceurs organiquement : vous demandez-vous comment trouver les micro-influenceurs ? Vous pouvez filtrer par plateforme et type de publication ;
• Collectez automatiquement l’UGC généré par les influenceurs : le contenu généré par les influenceurs peut être transformé en widgets, carrousels ou témoignages ;
• Analysez les performances du contenu d’influenceurs : découvrez quels créateurs génèrent des clics, des vues ou des conversions.

BuzzSumo: Meilleur pour trouver des influenceurs par sujet ou performance du contenu

BuzzSumo vous aide à découvrir les influenceurs qui publient déjà du contenu à haute performance dans votre niche. C’est idéal si vous souhaitez trouver des penseurs clés, des blogueurs ou des journalistes :

• Recherche par sujet, mot clé ou domaine : découvrez instantanément des influenceurs par pertinence ;
• Analyser l’engagement du contenu sur tous les canaux : identifier les créateurs avec une vraie traction ;
• Découvrez de nouveaux influenceurs via les liens retour et les partages : voyez qui génère le plus de liens ou de mentions ;
• Suivez les influenceurs au fil du temps : surveiller la croissance et les performances dans les catégories de niche.

Upfluence: Meilleur pour la découverte d’influenceurs du commerce électronique et la gestion des campagnes

Upfluence est une plateforme complète d’influenceurs construite pour les marques et les magasins en ligne. Il vous aide à gérer tout, de la découverte à la sensibilisation au suivi de campagne en un seul endroit :

• Recherche d’influenceurs par secteur, données démographiques ou nombre d’abonnés : sur Instagram, TikTok, YouTube et plus ;
• S’intégrer à votre magasin de commerce électronique : identifier les influenceurs déjà dans votre base de clients ;
• Envoyer des e-mails de sensibilisation directement à partir de la plateforme : CRM d’influenceurs intégré ;
• Suivre la performance de campagne et le ROI : mesurez facilement ce qui fonctionne.

Sprout Social: Meilleur pour la découverte d’influenceurs via la surveillance sociale et les informations d’audience

Sprout Social n’est pas seulement un outil de planification, il inclut également des fonctionnalités puissantes de surveillance sociale qui peuvent vous aider à identifier les influenceurs montants ou les défenseurs de la marque dans votre espace :

• Utilisez la curation des réseaux sociaux pour repérer les mentions d’influenceurs et les mots clés : sur les principales plateformes ;
• Analyser le sentiment et l’engagement du public cible : voyez qui génère du buzz positif ;
• Marquer et organiser les influenceurs dans votre tableau de bord : suivez vos efforts de sensibilisation ;
• Intégrez-vous aux flux de travail de publication : synchronisez l’UGC des influenceurs avec votre plan de contenu social.

Flowbox: Meilleur pour trouver et gérer l’UGC d’influenceurs à grande échelle

Flowbox se concentre sur la collecte et la mise en avant du contenu généré par les utilisateurs des influenceurs et des clients. C’est particulièrement utile pour les marques de commerce électronique qui cherchent à obtenir et réutiliser un contenu de produit authentique :

• Découvrez les influenceurs en analysant les soumissions UGC et les balises de marque : sur Instagram et d’autres canaux ;
• Demander les droits d’UGC directement aux créateurs : rationalisez les approbations juridiques ;
• Afficher le contenu d’influenceurs dans les belles galeries et widgets : sur les pages de produits ou les flux sociaux ;
• Mesurer l’engagement et les conversions à partir de l’UGC : suivre la performance sur le site.

Conclusion : Commencez à trouver les bons influenceurs pour développer votre marque !

Vous n’avez pas besoin d’un budget massif ou d’un nom de célébrité pour réussir en marketing d’influenceurs. Vous avez besoin des bons outils de marketing d’influenceurs.

Utilisez simplement la bonne méthode de découverte pour votre niche, sensibilisation et outils pour construire des partenariats solides et authentiques.

En fin de compte, que vous débutez ou que vous agrandissez une stratégie UGC complète, ces méthodes vous aideront à trouver des ambassadeurs qui correspondent vraiment à votre marque.

Prêt à transformer ces connexions en contenu, confiance et croissance ? Allons-y.

Prêt à découvrir les influenceurs qui parlent déjà de votre marque ?

Essayez l’outil de curation des réseaux sociaux d’EmbedSocial et transformez les mentions en collaborations significatives.

FAQ sur la découverte d’influenceurs et la collaboration efficace

Comment trouver les influenceurs pour votre marque ?

Commencez par identifier votre audience idéale et la plateforme, puis utilisez les outils de découverte d’influenceurs, faites de la curation des réseaux sociaux, surveiller les hashtags, ou contactez votre propre base de clients pour trouver les créateurs qui correspondent aux valeurs et à la voix de votre marque.

Quel est le meilleur outil de découverte d’influenceurs ?

Le meilleur outil dépend de vos objectifs, EmbedSocial est excellent pour la curation des réseaux sociaux et le suivi UGC, tandis que les plateformes comme Modash ou Upfluence offrent un filtrage avancé et la gestion des campagnes.

Quels sont les 3 R du marketing d’influenceurs ?

Les 3 R signifient portée, pertinence et résonance, concentrez-vous sur la recherche d’influenceurs qui ont non seulement des abonnés, mais qui correspondent à votre marque et créent du contenu qui se connecte vraiment.

Y a-t-il un outil gratuit pour trouver des influenceurs ?

Oui, les plateformes comme EmbedSocial, BuzzSumo et Modash offrent des essais gratuits ou des fonctionnalités limitées pour vous aider à explorer les influenceurs par sujet, tandis que les méthodes manuelles comme la recherche de hashtag ne coûtent que du temps.

Quel est le meilleur outil pour trouver des influenceurs ?

Des outils comme EmbedSocial, Upfluence et BuzzSumo ont chacun des points forts uniques, choisissez en fonction de vos besoins de découverte, curation des réseaux sociaux, sensibilisation ou intégration UGC.

Comment trouver les micro-influenceurs ?

Recherche par hashtags de niche, vérifiez qui marque votre marque, ou utilisez les filtres dans les outils de découverte pour réduire les résultats par nombre d’abonnés, les micro-influenceurs ont généralement de 1 000 à 100 000 abonnés fidèles.

Quel est le meilleur moyen de collaborer avec les influenceurs ?

Commencez par une sensibilisation personnalisée, offrez la liberté créative avec des lignes directrices claires, et construisez une relation qui peut s’agrandir en partenariats de contenu continus, pas seulement des publications uniques.

Puis-je utiliser l’UGC des campagnes d’influenceurs ?

Oui, assurez-vous simplement d’obtenir la permission ou les droits d’utilisation. Des outils comme EmbedSocial facilitent la collecte, l’organisation et la mise en avant de l’UGC des influenceurs sur votre site Web, vos e-mails et vos annonces.