Cómo usar Pinterest para tu negocio: Guía para principiantes

¿Sabías que Pinterest puede ser una excelente forma de promocionar tu negocio?

Sí, es una plataforma de redes sociales donde los usuarios pueden compartir su contenido generado por usuarios, imágenes, videos y artículos que les gustan con otros usuarios, no muy diferente a otras plataformas sociales.

Entonces, ¿por qué Pinterest para negocios? Porque esta plataforma ha crecido como la levadura en los últimos años gracias a sus usuarios que realmente están interesados en los productos que ofrecen las pequeñas empresas.

No te equivoques; todos los grandes nombres también la usan, pero lo que esta plataforma puede hacer por una pequeña empresa es pura magia.

Veamos cómo puedes aprovechar al máximo Pinterest, incluso si acabas de empezar en ella.

Tabla de contenidos

• ¿Cómo funciona Pinterest?
• Importancia de Pinterest para cualquier negocio (SEO)
• ¿Cómo crear una cuenta de negocio en Pinterest?
• ¿Cómo publicar en Pinterest?
• ¿Qué publicar en Pinterest? Ideas para pines de Pinterest
• ¿Cómo compartir tableros de Pinterest para ampliar tu alcance?
• ¿Qué métricas clave analizar? Pinterest Analytics
• 10 consejos para aprovechar al máximo Pinterest / Lograr objetivos empresariales
• Preguntas frecuentes sobre Pinterest para negocios
• Conclusiones clave

¿Cómo funciona Pinterest?

Básicamente, Pinterest es una plataforma para que las personas encuentren ideas sobre varios temas como viajes, recetas de cocina, decoración del hogar y muchas más.

Su propósito básico es inspirar al usuario ofreciendo diferentes estilos y tipos de contenido que podrían usarse de manera práctica.

Ya mencionamos que puedes compartir varios tipos de contenido en la plataforma.

Lo que hace que Pinterest sea único es que esos posts compartidos, llamados “pines”, pueden organizarse en tableros, que los usuarios pueden seguir para profundizar en un tema específico.

Además, puedes insertar tableros de Pinterest en tu sitio web, e involucrar fácilmente a más personas más allá de la aplicación de Pinterest.

Los usuarios navegarán por el feed de Pinterest para inspirarse e incluso involucrarse en la compra de un producto, principalmente porque las personas que usan Pinterest ya tienen la intención de buscar algo que realmente necesitan.

Por ejemplo, si alguien escribe “iluminación del hogar” en la barra de búsqueda, obtendrá dos opciones: Explorar y Perfiles.

Esto significa que pueden explorar ideas para iluminación del hogar o perfiles comerciales que ofrecen esos servicios.

Si diriges un negocio de iluminación del hogar, te gustaría que esas personas pudieran encontrarte.

Creas tu cuenta de Pinterest para negocios y diseñas tu perfil específicamente con ese propósito.

Compartes imágenes de tus productos, das ideas sobre iluminación interior o consejos útiles para tu audiencia, estableciendo así tu marca como una fuente confiable y de referencia.

La idea general es ofrecer el máximo contenido valioso a tus posibles compradores.

Y como los humanos nos enganchamos primero con lo visual, Pinterest para negocios funcionará mejor si usas imágenes y videos de alta calidad con tu contenido escrito.

A diferencia de los posts en otras redes sociales donde simplemente compartes un enlace con un post, en Pinterest, creas los pines que dirigirán al usuario a un sitio web específico. También puedes crear un formato cautivador para mostrar tus productos, como pines de historia de Pinterest.

Esto es mucho mejor porque ofreces dos servicios a la vez: uno que brinda una idea visual como imagen y otro que usa esa imagen para redirigir al usuario a tu sitio web preferido.

Importancia de Pinterest para cualquier negocio (SEO)

Es una tarea para ti dirigirte a tu cliente ideal, es completamente otra para que te encuentren. Aquí es donde las palabras clave y el SEO (optimización de motores de búsqueda) ayudan.

Cuando determines las palabras o frases por las que deseas que se encuentre tu negocio, asegúrate de incluirlas en tus pines, tableros e incluso en tu biografía y perfil.

Estos te ayudarán con tu tráfico orgánico, es decir, cuando un usuario busca un nicho específico, tu negocio aparecerá en su feed.

Pinterest incluso te ayudará mostrándote frases similares:

La mejor manera de encontrar qué palabras clave son más importantes para ti es instalar el plugin Keywords Everywhere y obtener información sobre qué está siendo tendencia en este momento en relación con tu área de especialización, por supuesto.

Encontrar las palabras clave más apropiadas aumentará tus posibilidades de aparecer en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que te brinda una mejor visibilidad como marca.

¿Cómo crear una cuenta de negocio en Pinterest?

Si eres completamente nuevo en Pinterest, esto es lo que haces:

Paso 1:

Ve a https://www.pinterest.com/ y haz clic en el botón Registrarse

Paso 2:

Ve al final de la página y haz clic en el botón ¿Eres un negocio? Comienza aquí

Paso 3:

Escribe tus detalles y crea tu Pinterest para negocios

Paso 4:

Construye tu perfil de negocio agregando el nombre de tu empresa, sitio web y detalles sobre tu negocio.

Tendrás que marcar un par de casillas pero esto no te llevará más de uno o dos minutos.

Paso 5:

Comienza a compartir tus ideas o muestra tu marca

Si, sin embargo, ya tienes una cuenta personal de Pinterest, puedes convertirla fácilmente en una cuenta de Pinterest para negocios.

Solo sigue estos simples pasos:

Paso 1:

Inicia sesión en tu cuenta de Pinterest y ve a Configuración

Paso 2:

Ve a Administración de cuentas y haz clic en Convertir cuenta

Paso 3:

Haz clic en Actualizar al final de la página

Eso es todo, tu Pinterest ahora es una cuenta de negocio oficial.

¿Cómo publicar en Pinterest?

Paso 1:

Inicia sesión en tu cuenta de Pinterest para negocios y haz clic en + Crear un pin en la esquina superior izquierda de la página

Paso 2:

Arrastra y suelta, o carga tu imagen desde tu computadora, luego agrega un título, descripción y un enlace de destino

Paso 3:

Haz clic en el menú de la derecha para elegir o crear un nuevo tablero y haz clic en Publicar

¿Qué publicar en Pinterest? Ideas para pines de Pinterest

Pinterest es, ante todo, una plataforma destinada a lo visual.

Incluso si ofreces servicios y no vendes productos, captas la atención de tu audiencia objetivo con una imagen.

Ten cuidado, los usuarios no aprecian una imagen excesivamente alterada o filtrada.

Sea lo que sea que estés vendiendo, asegúrate de proporcionar imágenes de alta calidad y concisas.

Además, siempre puedes usar Canva, ¡incluso la versión gratuita!

Fija tus productos por separado

Si estás vendiendo productos, tu mejor apuesta es fijar cada producto por separado.

Luego puedes categorizarlos en tableros separados para que los usuarios puedan explorarlos fácilmente.

De esta forma, tus posibles clientes pueden encontrar exactamente lo que buscan mucho más rápido.

También tendrán más información sobre detalles del producto, qué sitio web visitar, etc.

Fija lo que es popular y está en tendencia

Deseas mostrar a tu audiencia que no solo dominas tu nicho sino que estás bien informado sobre las últimas tendencias en tu industria.

Esto también te ayudará a aumentar la autoridad de la marca y la credibilidad.

Como este ejemplo:

Fija tutoriales es decir, pines de Cómo hacer

Estos se explican por sí solos: ofreces consejos y trucos que sabes que tu audiencia puede beneficiarse.

A cambio, aumentas el tráfico orgánico a tu cuenta o sitio web mientras construyes un ejército dedicado de seguidores.

Consulta este ejemplo impresionante de The Dark Knot, que vende corbatas y accesorios para hombres:

Fija infografías

Otra forma de demostrar tu experiencia es fijando infografías sobre temas relevantes.

Como mencionamos anteriormente, las personas responden mejor a las imágenes que al texto, así que puedes usar esto a tu favor.

Toma un tema que ha sido elaborado en una publicación de blog y conviértelo en una infografía.

De esta manera, tu audiencia aprenderá lo que necesita sin perder demasiado tiempo leyendo contenido largo.

Además, definitivamente sabrán a dónde volver para obtener más contenido digerible.

Fija videos

Todo lo que se ha dicho hasta ahora puede convertirse en contenido de video.

Tutoriales de cómo hacer o DIY, videos antes y después, historias de éxito sobre tu marca, etc., son el mejor tipo de contenido para tu estrategia de marketing de video.

Puedes crear tus propios videos siempre que tengan 15-20 segundos de duración usando tu smartphone.

O incluso puedes fijar videos de YouTube, Vimeo o TikTok.

¿Cómo compartir tableros de Pinterest para ampliar tu alcance?

Puedes compartir tus pines e incluso tableros completos en otras plataformas sociales. También puedes compartirlos con personas a través de direcciones de correo electrónico.

Esto aumentará el alcance de tu pin y con eso tus posibilidades de llegar a un número mayor de posibles clientes.

Así es cómo hacerlo:

Paso 1:

Haz clic en el menú desplegable en la esquina superior derecha y selecciona Sintoniza tu feed principal

Paso 2:

Ve a Tableros y haz clic en el que deseas compartir

Paso 3:

Haz clic en los tres puntos horizontales junto al nombre del tablero y elige la opción Compartir.

Ahora puedes elegir cómo o dónde compartir tu tablero.

¿Qué métricas clave analizar? Pinterest Analytics

Tener Pinterest para negocios te permite rastrear métricas importantes para tus pines.

Esto significa que puedes ver cómo se están desempeñando, aprender de ellos y mejorar donde sea necesario.

Estas son las métricas más importantes a vigilar, gracias a Pinterest Analytics:

• Impresiones
• Compromisos
• Clics en pines
• Clics salientes
• Tasa de clics salientes
• Visualizaciones de video
• Tiempo promedio de reproducción de video
• Guardados
• Tasa de clics de pines
• Reproducción al 95%
• Tiempo de reproducción total (minutos)
• Reproducción de 10 segundos
• Tasa de engagement
• Tasa de guardado
• Audiencia total
• Audiencia total comprometida
• Audiencia total mensual
• Audiencia total comprometida mensual
• Vistas mensuales

10 consejos para aprovechar al máximo Pinterest / Lograr objetivos empresariales

Crea una estrategia de marketing para Pinterest

Va sin decir que antes de ingresar al mercado, debes tener una estrategia cuidadosamente planificada.

Pinterest para negocios solo funcionará si tienes una idea clara de qué quieres lograr y cómo lograrlo.

Entonces, lluvia de ideas, transfórmala en un plan viable y comienza a probar.

Comienza por responder estas preguntas:

1. ¿Qué quiero lograr?

2. ¿Cuál es mi audiencia específica?

3. ¿Qué tipo de contenido compartiré?

4. ¿Estoy dispuesto a participar en conversaciones y construir mi red?

5. ¿Puedo realizar un seguimiento de datos importantes relacionados con mi audiencia objetivo?

Presta atención a lo que es tendencia entre los usuarios de Pinterest

Quieres ser un competidor digno, ¿verdad?

Una de las formas más fáciles de lograr esto es aprender dónde están nadando los grandes tiburones y por qué han elegido exactamente ese lugar.

Busca palabras clave en tu nicho y únete a la fiesta.

Por ejemplo, si ofreces servicios de marketing a posibles clientes, parte de tu estrategia de contenido debe ser compartir noticias y tendencias relacionadas con la industria de marketing: tendencias de marketing para redes sociales en el último año, estadísticas sobre personas compradores, reseñas del software de marketing más popular, ya te haces una idea.

Educa a tu audiencia

Esto está estrechamente relacionado con la sección anterior.

Una vez que sepas qué está buscando tu audiencia objetivo, ofrece contenido que sea útil y educativo para ellos.

También construirás una base sólida para el conocimiento de la marca y la credibilidad.

Además, los posibles clientes sabrán a dónde acudir una vez que hayan tomado una decisión de compra.

En traducción, esto significa que ofreces contenido gratuito de tu base de conocimientos.

Digamos que estás en el negocio de la escritura: comparte consejos sobre cómo escribir títulos convincentes, los que sí y los que no de la escritura de secuencias de correo electrónico, consejos para superar el bloqueo del escritor, etc.

Combina imágenes, videos y texto

Diferentes personalidades significan diferentes preferencias.

Aunque Pinterest en su esencia es una plataforma visual, tu mejor apuesta para aprovecharla al máximo es mezclar y combinar.

Haz que tus pines sean estrictamente visuales a veces, como imágenes o videos.

Otras veces intenta incluir algo de texto dentro de esos elementos visuales, como infografías o citas motivacionales.

Solo asegúrate de que tus imágenes y videos sean de alta calidad.

Optimiza para SEO

Esto significa que buscas palabras clave relevantes y las incluyes en tus descripciones o enlaces personalizados.

Pinterest funciona como otros motores de búsqueda, así que debes optimizar tu contenido para él.

Mira cómo este blog de comida usó hashtags en la descripción:

Consejo profesional: asegúrate de que tus enlaces no estén rotos, es decir, dirigirán a tu audiencia al lugar donde deseas que vayan.

Conecta tu sitio web a través del botón Pin It

Este botón brinda a los visitantes de tu sitio web la opción de fijar contenido directamente desde tu sitio web a uno de sus tableros.

De esta manera, les facilitas compartir tu contenido, y cuando algo es fácil, lo más probable es que se haga con frecuencia.

Para comenzar con el botón Pin, ve a Pinterest Widget builder y genera el código para mostrar en tu sitio web.

O, si usas un sitio web de WordPress, puedes usar un plugin de iconos de redes sociales que agregará automáticamente el botón de pin a todos tus posts.

Usa anuncios

Pinterest es una plataforma de inspiración e ideas, lo que significa que las personas ya tienen la intención de comprar algo.

Por eso la multitud de Pinterest es más amigable con los anuncios que en otras plataformas de redes sociales.

Puedes probar los diversos tipos de anuncios disponibles para tu negocio, y lo mejor es que hay herramientas de publicidad tanto gratuitas como de pago.

Realiza un seguimiento de las métricas

¿Cómo sabrás qué funciona y qué no si no analizas los datos?

Pinterest Analytics está disponible para ti una vez que creas tu Pinterest para negocios, y luego es solo seguimiento y medición desde allí.

Esto te ayudará a aprender más sobre el comportamiento de tu audiencia, para que puedas ajustar tu estrategia de marketing mejor.

Por ejemplo, si deseas ver cómo se están desempeñando tus diferentes pines, ve a Analytics (Analítica) > Overview (Descripción general) y elige la métrica que deseas ver:

Combina con otra plataforma de redes sociales

Cuanto más, mejor, ¿verdad?

Conectar Pinterest con tus otras cuentas de redes sociales aumenta tus posibilidades de llegar a una audiencia mucho mejor.

A veces, el cliente correcto te encontrará a través de una plataforma diferente, así que ¿por qué no aprovechar la oportunidad?

Todo lo que tienes que hacer es hacer clic en el pin que deseas compartir y hacer clic en la flecha junto a él.

Luego, obtendrás la opción de compartir el pin en Facebook, Twitter, WhatsApp e incluso correo electrónico.

Sé activo y participa

Construye tu comunidad y seguidores mostrándote. El marketing exitoso de tu negocio no es solo publicitar tu marca.

Obtendrás más éxito cuando participes activamente en conversaciones, sigas a cambio, o simplemente fijas pines de otras personas (y negocios).

De esta manera, muestras el lado humano de tu negocio, y a las personas les encanta interactuar con personas, no con marcas.

Preguntas frecuentes sobre Pinterest para negocios

¿Cuáles son los beneficios de una cuenta de negocio en Pinterest?

Tener una cuenta de negocio en Pinterest puede tener muchos beneficios para ti: un aumento en la autoridad de la marca, más tráfico a tu sitio web o cuenta, posibilidades de medir y analizar el comportamiento de los usuarios, y estar al día con las tendencias más recientes.

¿Pinterest cobra por una cuenta de negocio?

No. Las cuentas de negocio en Pinterest son gratuitas, al igual que las cuentas personales.

¿Es Pinterest bueno para las pequeñas empresas?

Sí. Los pines te ayudan a ser descubierto más fácilmente, lo que a su vez aumentará la conciencia de tu marca y las posibilidades de cerrar una venta.

¿Con qué frecuencia debe publicar un negocio en Pinterest?

Tu mejor apuesta es publicar al menos una vez al día. Varios estudios indican números entre una vez a la semana hasta alrededor de 20 veces al día. Aunque esto es muy variable, te sugerimos que te mantengas en un mínimo de 1 post al día.

¿Deberías usar hashtags en Pinterest?

Sí. Te ayudan a promocionar tus pines, llegando así a una audiencia más grande (y más adecuada).

¿Puedes reclamar tu cuenta de Instagram en Pinterest?

Desafortunadamente, Pinterest ya no admite esta opción.

Conclusiones clave

Con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, Pinterest es el lugar perfecto para mostrar tu negocio. Te mostramos nuestra guía paso a paso para el éxito definitivo, y ahora vamos a mencionar los puntos clave para dirigir un negocio exitoso en Pinterest:

• El primer y crucial paso es crear una cuenta de negocio en Pinterest
• Mira qué es tendencia y ajusta tus pines de acuerdo a eso
• Además de imágenes, también publica videos e infografías
• Comparte tu tablero de Pinterest en otros canales de redes sociales también
• Por último, nunca olvides analizar tus métricas

Ahora que estás al día, ¡puedes comenzar tu viaje empresarial en Pinterest con confianza!