Comment utiliser Pinterest pour votre entreprise ? Un guide pour débutants

Saviez-vous que Pinterest peut être un excellent moyen de promouvoir votre entreprise ?

Oui, c’est une plateforme de médias sociaux où les utilisateurs peuvent partager leurs contenus générés par les utilisateurs, des images, des vidéos et des articles qu’ils aiment avec d’autres utilisateurs - pas très différent des autres plateformes sociales.

Alors pourquoi Pinterest pour les entreprises ? Parce que cette plateforme a connu une croissance exponentielle ces dernières années grâce à ses utilisateurs qui sont réellement intéressés par les produits offerts par les petites entreprises.

Ne vous méprenez pas : tous les grands noms l’utilisent aussi, mais ce que cette plateforme peut faire pour une petite entreprise est de la pure magie.

Voyons comment vous pouvez tirer le meilleur parti de Pinterest, même si vous commencez tout juste à l’utiliser.

Table Of Contents

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• Comment fonctionne Pinterest ?
• L’importance de Pinterest pour toute entreprise (SEO)
• Comment créer un compte Pinterest pour entreprise ?
• Comment publier sur Pinterest ?
• Que publier sur Pinterest ? Idées d’épingles Pinterest
• Comment partager les tableaux Pinterest pour élargir votre portée ?
• Quelles sont les métriques clés à analyser ? Pinterest Analytics
• 10 conseils pour tirer le meilleur parti de Pinterest / Atteindre les objectifs commerciaux
• FAQ sur Pinterest pour les entreprises
• Points clés à retenir

Comment fonctionne Pinterest ?

Essentiellement, Pinterest est une plateforme pour que les gens trouvent des idées sur diverses sujets tels que les voyages, les recettes de cuisine, la décoration intérieure et bien d’autres.

Son objectif principal est d’inspirer l’utilisateur en offrant différents styles et types de contenu qui pourraient être pratiquement utilisés.

Nous avons déjà mentionné que vous pouvez partager divers types de contenu sur la plateforme.

Ce qui rend Pinterest unique, c’est que les publications partagées, appelées « épingles », peuvent être organisées en tableaux, que les utilisateurs peuvent suivre pour approfondir un sujet spécifique.

De plus, vous pouvez intégrer des tableaux Pinterest sur votre site Web, et engager facilement davantage de personnes au-delà de l’application Pinterest.

Les utilisateurs vont parcourir le fil Pinterest pour s’inspirer et se sentir encore plus engagés dans l’achat d’un produit - principalement parce que les personnes utilisant Pinterest ont déjà l’intention de rechercher quelque chose dont elles ont réellement besoin.

Par exemple, si quelqu’un tape « éclairage domestique » dans la barre de recherche, il obtiendra deux options : Explorer et Profils.

Cela signifie qu’ils peuvent parcourir les idées pour l’éclairage domestique ou les profils commerciaux qui offrent ces services.

Si vous exploitez une entreprise d’éclairage domestique, vous voudriez que ces personnes puissent vous trouver.

Vous créez votre compte Pinterest pour entreprise et concevez votre profil spécifiquement à cet effet.

Vous partagez des images de vos produits, donnez des idées sur l’éclairage intérieur ou des conseils utiles à votre public, établissant ainsi votre marque comme une source fiable et incontournable.

L’idée générale est d’offrir autant de contenu précieux que possible à vos acheteurs potentiels.

Et parce que nous, les humains, sommes d’abord accrochés au visuel, Pinterest pour les entreprises fonctionnera mieux si vous utilisez des images/vidéos de haute qualité avec votre contenu écrit.

Contrairement aux publications sur d’autres réseaux sociaux où vous partagez simplement un lien avec une publication, sur Pinterest, vous créez les épingles qui dirigeront l’utilisateur vers le site Web spécifique. Vous pouvez également créer un format captivant pour mettre en valeur vos produits, comme les épingles de story Pinterest.

C’est beaucoup mieux en termes que vous offrez deux services à la fois : l’un donnant une idée visuelle sous forme d’image et l’autre utilisant cette image pour rediriger l’utilisateur vers le site Web de votre choix.

L’importance de Pinterest pour toute entreprise (SEO)

C’est une chose pour vous de cibler votre client idéal, c’en est une autre pour qu’il vous trouve. C’est là que les mots clés et le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) aident.

Lorsque vous décidez pour quels mots ou phrases vous voulez que votre entreprise soit trouvée, assurez-vous de les inclure dans vos épingles, vos tableaux et même votre bio et votre profil.

Ceux-ci vous aideront avec votre trafic organique, c’est-à-dire, lorsqu’un utilisateur recherche une niche spécifique, votre entreprise apparaîtra sur son fil d’actualité.

Pinterest vous aidera même en affichant des phrases similaires :

Le meilleur moyen de trouver quels mots clés sont les plus importants pour vous, vous pouvez installer le plugin Keywords Everywhere et obtenir un aperçu de ce qui est tendance en ce moment dans votre domaine d’expertise.

Trouver les mots clés les plus appropriés augmentera vos chances d’apparaître sur la page des résultats des moteurs de recherche (SERP), vous donnant ainsi une meilleure visibilité en tant que marque.

Comment créer un compte Pinterest pour entreprise ?

Si vous êtes un débutant complet sur Pinterest, voici ce que vous faites :

Étape 1 :

Allez à https://www.pinterest.com/ et cliquez sur le bouton S’inscrire

Étape 2 :

Allez au bas de la page et cliquez sur le bouton Êtes-vous une entreprise ? Commencer ici

Étape 3 :

Saisissez vos détails et créez votre Pinterest pour les entreprises

Étape 4 :

Construisez votre profil commercial en ajoutant le nom de votre entreprise, votre site Web et des détails sur votre entreprise.

Vous devrez cocher quelques cases mais cela ne vous prendra que une minute ou deux.

Étape 5 :

Commencez à partager vos idées ou mettez en avant votre marque

Si, cependant, vous avez déjà un compte Pinterest privé, vous pouvez facilement le convertir en compte Pinterest pour entreprise.

Suivez simplement ces étapes simples :

Étape 1 :

Connectez-vous à votre compte Pinterest et allez à Paramètres

Étape 2 :

Allez à Gestion de compte et cliquez sur Convertir un compte

Étape 3 :

Cliquez sur Mettre à niveau en bas de la page

C’est tout - votre Pinterest est maintenant un compte commercial officiel.

Comment publier sur Pinterest ?

Étape 1 :

Connectez-vous à votre compte Pinterest pour entreprise et cliquez sur + Créer une épingle en haut à gauche de la page

Étape 2 :

Glissez et déposez, ou téléchargez votre image depuis votre ordinateur, puis ajoutez un titre, une description et un lien de destination

Étape 3 :

Cliquez sur le menu à droite pour choisir ou créer un nouveau tableau et cliquez sur Publier

Que publier sur Pinterest ? Idées d’épingles Pinterest

Pinterest, avant tout, est destiné aux visuels.

Même si vous offrez des services et ne vendez pas de produits, vous attirez l’attention de votre public cible avec une image.

Soyez prudent, cependant, les utilisateurs n’apprécient pas une image excessivement modifiée ou filtrée.

Quel que soit ce que vous vendez, assurez-vous de fournir des images de haute qualité et concises.

De plus, vous pouvez toujours utiliser Canva pour cela - même la version gratuite !

Épinglez vos produits séparément

Si vous vendez des produits, votre meilleur pari est d’épingler chaque produit séparément.

Vous pouvez ensuite les catégoriser ultérieurement dans des tableaux séparés pour que les utilisateurs puissent les parcourir facilement.

De cette façon, vos clients potentiels peuvent trouver exactement ce qu’ils recherchent beaucoup plus rapidement.

Ils auront également plus d’informations sur les détails du produit, quel site Web visiter, etc.

Épinglez ce qui est populaire et tendance

Vous voulez montrer à votre public que non seulement vous possédez votre créneau mais que vous êtes bien informé des dernières tendances de votre secteur.

Cela vous aidera également à augmenter l’autorité et la crédibilité de votre marque.

Comme dans cet exemple :

Épinglez des tutoriels, c’est-à-dire des épingles Comment faire

Celles-ci s’expliquent d’elles-mêmes : vous offrez des conseils et astuces dont vous savez que votre public peut bénéficier.

En retour, vous augmentez le trafic organique vers votre compte et/ou votre site Web tout en construisant une armée dédiée de followers.

Consultez cet excellent exemple de The Dark Knot, qui vend des cravates et des accessoires pour hommes :

Épinglez des infographies

Un autre moyen de montrer votre expertise est d’épingler des infographies sur des sujets pertinents.

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les gens réagissent mieux aux images qu’au texte, vous pouvez donc utiliser cela à votre avantage.

Prenez un sujet qui a été développé dans un article de blog et convertissez-le en infographie.

De cette façon, votre public apprendra ce dont il a besoin sans gaspiller trop de temps à lire de longs contenus.

De plus, ils sauront définitivement où revenir pour plus de contenu digeste.

Épinglez des vidéos

Tout ce qui a été dit jusqu’à présent peut être transformé en contenu vidéo.

Les tutoriels pratiques ou les projets de bricolage, les vidéos avant et après, les histoires de succès sur votre marque, etc., sont le meilleur type de contenu pour votre stratégie de marketing vidéo.

Vous pouvez créer vos propres vidéos tant qu’elles durent 15 à 20 secondes en utilisant votre smartphone.

Ou vous pouvez même épingler des vidéos de YouTube, Vimeo ou TikTok.

Comment partager les tableaux Pinterest pour élargir votre portée ?

Vous pouvez partager vos épingles et même des tableaux complets sur d’autres plateformes sociales. Vous pouvez également les partager avec les personnes via les adresses e-mail.

Cela augmentera la portée de votre épingle et avec cela vos chances d’atteindre un plus grand nombre de clients potentiels.

Voici comment faire :

Étape 1 :

Cliquez sur le menu déroulant dans le coin supérieur droit et sélectionnez Personnaliser votre flux d’accueil

Étape 2 :

Allez à Tableaux et cliquez sur celui que vous voulez partager

Étape 3 :

Cliquez sur les trois points horizontaux à côté du nom du tableau et choisissez l’option Partager.

Vous pouvez maintenant choisir comment ou où partager votre tableau.

Quelles sont les métriques clés à analyser ? Pinterest Analytics

Avoir Pinterest pour les entreprises vous permet de suivre les métriques importantes pour vos épingles.

Cela signifie que vous pouvez voir comment elles performent, en tirer des enseignements et améliorer ce qui est nécessaire.

Voici les métriques les plus importantes à surveiller, grâce à Pinterest Analytics :

• Impressions
• Engagements
• Clics sur les épingles
• Clics sortants
• Taux de clic sortant
• Vues vidéo
• Temps de lecture moyen des vidéos
• Enregistrements
• Taux de clic des épingles
• Lecture jusqu’à 95 %
• Temps de lecture total (en minutes)
• Lecture 10 secondes
• Taux d’engagement
• Taux d’enregistrement
• Public total
• Audience total engagée
• Public mensuel total
• Une audience totale engagée mensuelle
• Vues mensuelles

10 conseils pour tirer le meilleur parti de Pinterest / Atteindre les objectifs commerciaux

Créer une stratégie de marketing pour Pinterest

Cela va sans dire qu’avant de vous lancer sur le marché, vous devriez avoir une stratégie bien planifiée.

Pinterest pour les entreprises ne fonctionnera que si vous avez une idée claire de ce que vous voulez accomplir et comment l’accomplir.

Donc, réfléchissez à quelques idées, transformez-les en un plan d’action réalisable et commencez à tester les eaux.

Commencez par répondre à ces questions :

1. Qu’est-ce que je veux accomplir ?

2. Qui est mon public spécifique ?

3. Quel type de contenu vais-je partager ?

4. Suis-je prêt à participer à la communication et à construire mon réseau ?

5. Puis-je suivre les données importantes relatives à mon public cible ?

Prêtez attention à ce qui est tendance parmi les utilisateurs de Pinterest

Vous voulez être un concurrent digne, non ?

L’une des façons les plus faciles d’y parvenir est d’apprendre où les grands requins nagent et pourquoi ils ont choisi exactement cet endroit.

Recherchez des mots clés dans votre créneau et rejoignez la fête.

Par exemple, si vous offrez des services de marketing aux clients potentiels, une partie de votre stratégie de contenu devrait être de partager des nouvelles et des tendances liées à l’industrie du marketing - tendances de marketing pour les médias sociaux au cours de la dernière année, statistiques sur les personas d’acheteurs, critiques des logiciels de marketing les plus chauds - vous voyez le tableau.

Éduquez votre public

Ceci est étroitement lié à la section précédente.

Une fois que vous savez ce que votre public cible recherche, offrez du contenu qui sera utile et pédagogique pour lui.

Vous construirez également une base solide pour la sensibilisation à la marque et la crédibilité.

De plus, les clients potentiels sauront où se tourner une fois qu’ils auront pris une décision d’achat.

En traduction, cela signifie que vous offrez des choses gratuites de votre base de connaissances.

Disons que vous êtes dans le domaine de la rédaction : partagez des conseils sur la façon de rédiger des titres convaincants, les bonnes pratiques et les mauvaises pratiques de la rédaction de séquences e-mail, des conseils pour surmonter le blocage de l’écrivain, etc.

Combinez des images, des vidéos et du texte

Différentes personnalités signifient différentes préférences.

Bien que Pinterest soit fondamentalement une plateforme visuelle, votre meilleur pari pour en tirer le maximum est de mélanger et d’assortir.

Rendez vos épingles strictement visuelles à certains moments - comme des images ou des vidéos.

D’autres fois, essayez d’inclure du texte dans ces visuels - comme des infographies ou des citations motivantes.

Assurez-vous simplement que vos images et vidéos sont de haute qualité.

Optimiser pour le SEO

Cela signifie que vous recherchez des mots clés pertinents et que vous les incluez dans vos descriptions ou liens personnalisés.

Pinterest fonctionne comme les autres moteurs de recherche, vous devez donc optimiser votre contenu pour lui.

Voyez comment ce blog alimentaire a utilisé des hashtags dans la description :

Conseil professionnel : assurez-vous que vos liens ne sont pas brisés, c’est-à-dire qu’ils redirigeront votre public vers l’endroit où vous le souhaitez.

Connectez votre site Web via le bouton Épinglez-le

Ce bouton donne aux visiteurs de votre site Web la possibilité d’épingler le contenu directement depuis votre site Web vers l’un de leurs tableaux.

De cette façon, vous facilitez le partage de votre contenu - et quand quelque chose est facile, c’est le plus susceptible d’être fait fréquemment.

Pour commencer avec le bouton Épinglez-le, allez à Générateur de widget Pinterest et générez le code à afficher sur votre site Web.

Ou, si vous utilisez un site WordPress, vous pouvez utiliser le plugin d’icônes de médias sociaux qui ajoutera automatiquement le bouton d’épingle à tous vos articles.

Utilisez les annonces

Pinterest est une plateforme pour l’inspiration et les idées, ce qui signifie que les gens ont déjà l’intention d’acheter quelque chose.

C’est pourquoi la foule de Pinterest est plus accueillante aux annonces que sur les autres plateformes de médias sociaux.

Vous pouvez essayer les différents types d’annonces disponibles pour votre entreprise, et la meilleure partie est qu’il existe à la fois des outils publicitaires gratuits et payants.

Suivre les métriques

Comment saurez-vous ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas si vous n’analysez pas les données ?

Pinterest Analytics est disponible une fois que vous créez votre Pinterest pour les entreprises, puis c’est simplement le suivi et la mesure à partir de là.

Cela vous aidera à en savoir plus sur le comportement de votre public, afin que vous puissiez mieux ajuster votre stratégie de marketing.

Par exemple, si vous voulez voir comment vos différentes épingles performent, allez à Analytics > Aperçu et choisissez la métrique que vous souhaitez voir :

Combinez avec une autre plateforme de médias sociaux

Plus on est de fous, plus on rit, non ?

Connecter Pinterest à vos autres comptes de médias sociaux augmente vos chances d’atteindre un bien meilleur public.

Parfois, le bon client vous trouvera via une plateforme différente, alors pourquoi ne pas saisir l’occasion ?

Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur l’épingle que vous voulez partager et de cliquer sur la flèche à côté.

Ensuite, vous obtiendrez la possibilité de partager l’épingle sur Facebook, Twitter, WhatsApp et même par e-mail.

Soyez actif et engagé

Construisez votre communauté et vos followers en vous montrant. Le marketing réussi de votre entreprise ne consiste pas seulement à faire de la publicité pour votre marque.

Vous obtiendrez plus de succès en participant activement aux conversations, en suivant en retour ou en épinglant simplement les épingles d’autres personnes (et entreprises).

De cette façon, vous montrez le côté humain de votre entreprise - et les gens aiment s’engager avec les gens, pas les marques.

FAQ sur Pinterest pour les entreprises

Quels sont les avantages d’un compte commercial Pinterest ?

Avoir un compte commercial Pinterest peut avoir de nombreux avantages pour vous : une augmentation de l’autorité de la marque, plus de trafic vers votre site Web et/ou votre compte, possibilités de mesurer et d’analyser le comportement des utilisateurs, et être au courant des dernières tendances.

Pinterest facture-t-il un compte commercial ?

Non. Les comptes commerciaux sur Pinterest sont gratuits, tout comme les comptes personnels.

Pinterest est-il bon pour les petites entreprises ?

Oui. Les épingles vous aident à être découvert plus facilement, ce qui à son tour augmentera la sensibilisation à votre marque et les chances de conclure une vente.

À quelle fréquence une entreprise devrait-elle publier sur Pinterest ?

Votre meilleur pari est de publier au moins une fois par jour. Diverses études indiquent des chiffres allant d’une fois par semaine à environ 20 fois par jour. Bien que cela soit très variable, nous vous suggérons de vous en tenir à un minimum de 1 article par jour.

Devriez-vous utiliser des hashtags sur Pinterest ?

Oui. Ils vous aident à promouvoir vos épingles, atteignant ainsi un public plus grand (et plus approprié).

Pouvez-vous revendiquer votre compte Instagram sur Pinterest ?

Malheureusement, Pinterest ne supporte plus cette option.

Points clés à retenir

Avec plus de 200 millions d’utilisateurs dans le monde, Pinterest est l’endroit idéal pour mettre en avant votre entreprise. Nous vous avons montré notre guide étape par étape pour le succès ultime, et maintenant nous allons mentionner les points clés pour diriger une entreprise réussie sur Pinterest :

• La première et cruciale étape est de créer un compte Pinterest pour entreprise
• Voyez ce qui est tendance et adaptez vos épingles en conséquence
• En plus des images, publiez également des vidéos et des infographies
• Partagez votre tableau Pinterest sur d’autres canaux de médias sociaux également
• Enfin, n’oubliez jamais d’analyser vos métriques

Maintenant que vous êtes complètement au courant, vous pouvez commencer en toute confiance votre parcours commercial sur Pinterest !