Dicas de Marketing em Vídeo para Maximizar Engajamento e Taxas de Conversão

A maioria dos profissionais de marketing atualmente está plenamente ciente dos benefícios de usar vídeos em suas campanhas de marketing. Na verdade, é uma aposta segura que você também sabe como os vídeos podem ser eficazes e já ouviu muitas vezes como eles são incomparáveis em termos de engajamento e conversões.

Embora tudo isso seja certamente verdade, realizar uma campanha de marketing em vídeo eficaz é muito mais fácil de dizer do que fazer. Afinal, embora vídeos tenham um potencial impressionante, você precisa garantir que maximize esse potencial.

Com isso em mente, você deve tentar implementar as seguintes dicas.

Defina o objetivo e a mensagem de cada vídeo
Cada vídeo que você publica deve ter um único objetivo e uma mensagem que ajude a alcançá-lo. É importante que você defina o objetivo e a mensagem, depois se concentre neles em seu vídeo.

Como regra, seria melhor nunca tentar cobrir mais de um único objetivo e mensagem em um vídeo. Isso não apenas diluirá sua mensagem, mas também distrairá o espectador e você pode acabar não alcançando nenhum dos objetivos que está almejando.

Estrutura de uma campanha de marketing em vídeo
Sempre lembre-se de que “marketing em vídeo” não existe no vácuo e você não pode esperar simplesmente publicar vídeos e ver seus níveis de engajamento e conversão aumentarem. Em vez disso, seu marketing em vídeo deve fazer parte de uma campanha geral que ajudará você a atingir seus objetivos de forma incremental.

Em alguns aspectos, isso se relaciona aos objetivos individuais de cada vídeo. Você deve usá-los na estrutura de sua campanha de marketing. Por exemplo, você pode usar vídeos de como fazer para impulsionar tráfego para um site e depois usar uma demonstração de produto para converter espectadores e aumentar vendas.

Embora seja apenas um exemplo simples de 2 etapas, você deve ver como pode ser dimensionado para campanhas de marketing maiores também.

Conte uma história em vez de tentar vender demais
Com frequência demais, vídeos de marketing tentam “vender demais” aos espectadores ao fazer uma apresentação direta e promover produtos, e raramente funciona bem. Seria muito melhor se você estruturasse seus vídeos como histórias em vez de apresentações e informasse aos espectadores os benefícios dos produtos que está comercializando.

A diferença entre essas duas abordagens é que se você “vender demais” as chances são de que os espectadores sintam que estão sendo pressionados a fazer uma compra e provavelmente recusarão. Por outro lado, sendo mais sutil, você pode convencê-los a fazer uma compra sem fazê-los sentir que estão sendo vendidos.

Sempre tente acertar a introdução
Um dos principais desafios do marketing em vídeo é o fato de que o tempo de atenção dos espectadores diminuiu, e é por isso que é importante acertar a introdução. A maioria dos espectadores passará apenas 7 segundos (ou menos) assistindo a um vídeo antes de decidir se continuará ou não. Portanto, você tem apenas esse tempo para convencê-los.

Para acertar a introdução, você não pode se permitir rodeios. Seja o mais direto possível e vá direto ao ponto deixando-os saber sobre o quê é o vídeo e, mais importante, por que será benéfico para eles ficar e assistir mais.

Evoque respostas emocionais
Quase todos os vídeos de marketing altamente eficazes têm algo em comum: evocam emoções em seus espectadores. Desnecessário dizer, você deve tentar fazer o mesmo e usar gatilhos emocionais em seus vídeos, projetando suas palavras, visuais e até música de forma adequada.

Algumas das emoções frequentemente aproveitadas pelos vídeos de marketing incluem alegria, tristeza, orgulho, diversão, medo, surpresa, confiança, incerteza e inspiração. A emoção exata que você escolher evocar não é tão importante quanto sua intensidade, pois é isso que impulsionará seus vídeos de marketing.

Seja empírico ao rastrear e analisar seus vídeos
Se você deseja que seu marketing em vídeo realmente ganhe força, você deve começar a rastrear e analisar o desempenho de seu vídeo em termos de seus espectadores, taxa de rejeição, taxa de conversão, engajamento e assim por diante. No geral, você deve rastrear quantas métricas for possível, pois cada uma ajudará você a entender como seus vídeos estão funcionando em áreas específicas.

É importante que você rastreie e analise seus vídeos com base nessas métricas para que possa medir o desempenho deles, aprender com erros e tentar melhorá-los.

Desnecessário dizer que, além das dicas acima, você vai querer ser capaz de gravar vídeos de alta qualidade e aprender a editar vídeos no Mac ou PC.

Uma vez que você consiga fazer isso e seja capaz de criar o tipo de conteúdo de vídeo de alta qualidade necessário para vídeos de marketing, você pode implementar tudo que acabou de aprender e ver seus níveis de engajamento e taxas de conversão melhorarem dramaticamente.