Consigli per il Video Marketing per Massimizzare l'Engagement e i Tassi di Conversione

La maggior parte dei marketer oggi è completamente consapevole dei benefici dell’utilizzo dei video nelle loro campagne di marketing. In effetti, è una scommessa sicura che tu sappia anche quanto possono essere efficaci i video e abbia sentito molte volte come non abbiano rivali in termini di engagement e conversioni.

Anche se tutto ciò è certamente vero, condurre una campagna di video marketing efficace è molto più facile a dirsi che a farsi. Alla fine della giornata, mentre i video hanno una straordinaria quantità di potenziale, devi assicurarti di massimizzarlo.

Tenendo questo a mente, dovresti provare a implementare i seguenti consigli:

Definisci l’obiettivo e il messaggio di ogni video
Ogni video che pubblichi dovrebbe avere un unico obiettivo e un messaggio che aiuti a raggiungerlo. È importante che tu definisca sia l’obiettivo che il messaggio e poi ti concentri su di esso nel tuo video.

Come regola, sarebbe meglio non cercare mai di coprire più di un unico obiettivo e messaggio in un video. Non solo diluirebbe il tuo messaggio, ma distrarebbe anche lo spettatore e potresti finire per non raggiungere nessuno degli obiettivi che stai cercando di raggiungere.

Struttura di una campagna di video marketing
Ricorda sempre che ‘video marketing’ non esiste nel vuoto e non puoi aspettarti di semplicemente pubblicare video e vedere i tuoi livelli di engagement e conversione salire alle stelle. Invece, il tuo video marketing dovrebbe essere parte di una campagna più ampia che ti aiuterà a raggiungere gradualmente i tuoi obiettivi.

In alcuni modi, questo si collega agli obiettivi individuali di ogni video e dovresti usarli nella struttura della tua campagna di marketing. Ad esempio, potresti usare video how-to per indirizzare il traffico a un sito web, quindi usare una dimostrazione del prodotto per convertire gli spettatori e aumentare le vendite.

Dato che è solo un semplice esempio a 2 step, dovresti vedere come può essere scalato anche a campagne di marketing più grandi.

Racconta una storia invece di cercare di fare una vendita aggressiva
Troppo spesso i video di marketing cercano di fare una ‘vendita aggressiva’ agli spettatori presentando e promuovendo direttamente i prodotti, e raramente funziona bene. Sarebbe molto meglio se strutturassi i tuoi video come storie piuttosto che come pitch, e informassi gli spettatori dei benefici dei prodotti che stai commercializzando.

La differenza tra questi due approcci è che se fai una ‘vendita aggressiva’ è probabile che gli spettatori si sentano come se stessero sendo spinti a fare un acquisto, e probabilmente spingeranno indietro. D’altra parte, essendo più sottile puoi convincerli a fare un acquisto senza farli sentire che gli stai vendendo qualcosa.

Cerca sempre di eccellere nell’introduzione
Una delle sfide principali del video marketing è il fatto che gli spettatori hanno tempi di attenzione più brevi, e per questo è importante eccellere nell’introduzione. La maggior parte degli spettatori passerà solo 7 secondi (o meno) a guardare un video prima di decidere se continuare o meno, quindi hai solo quel tempo per convincerli.

Per eccellere nell’introduzione, non puoi permetterti di girarci intorno. Sii il più diretto possibile e vai dritto al punto facendogli sapere di cosa parla il video e più importante ancora perché sarà vantaggioso per loro stare e guardare di più.

Provoca risposte emotive
Quasi tutti i video di marketing altamente efficaci hanno una cosa in comune: provocano emozioni nei loro spettatori. Inutile dire, dovresti cercare di fare lo stesso, e usare trigger emotivi nei tuoi video ingegnerizzando le sue parole, gli elementi visivi e persino la musica di conseguenza.

Alcune delle emozioni che sono spesso sfruttate dai video di marketing includono gioia, tristezza, orgoglio, divertimento, paura, sorpresa, fiducia, incertezza e ispirazione. L’emozione esatta che scegli di provocare non è così importante quanto la sua intensità, tuttavia, poiché è quella che propellerà i tuoi video di marketing.

Diventa empirico tracciando e analizzando i tuoi video
Se vuoi che il tuo video marketing entri davvero in marcia, dovresti iniziare a tracciare e analizzare le prestazioni del tuo video in termini di spettatori, tasso di rimbalzo, tasso di conversione, engagement, ecc. Nel complesso dovresti tracciare il maggior numero possibile di metriche, poiché ognuna ti aiuterà a capire come stanno performando i tuoi video in aree specifiche.

È importante che tu traccia e analizzi i tuoi video in base a queste metriche in modo che tu possa misurare quanto bene stanno andando, imparare dai tuoi errori e cercare di migliorare.

Va da sé che in aggiunta ai consigli sopra, vorrai essere in grado di registrare video di alta qualità e imparare come modificare video su Mac o PC.

Una volta che puoi farlo e sei in grado di creare il tipo di contenuto video di alta qualità che è richiesto per i video di marketing, puoi implementare tutto quello che hai appena imparato e guardare i tuoi livelli di engagement e i tassi di conversione migliorare drasticamente.