Tudo Sobre a Ordem Cronológica do Instagram

Algumas semanas atrás, o Instagram anunciou que está explorando as opções para implementar o feed cronológico do Instagram, para que os utilizadores possam ver as postagens das pessoas que seguem em ordem cronológica.

Por isso, no início deste ano, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, compartilhou que o formato de três feeds já está disponível para todos os utilizadores, o que significa que, a partir de agora, todo utilizador tem a chance de escolher entre os feeds Início, Favoritos e Seguindo. No entanto, o lançamento oficial está planejado para acontecer no primeiro semestre deste ano. Aqui está o vídeo do anúncio:

https://twitter.com/mosseri/status/1478767105444966401

O feed cronológico do Instagram foi trocado por um feed algorítmico anos atrás e as coisas não saíram exatamente como planejado. Utilizadores e instituições relevantes relataram que o feed algorítmico impacta a saúde mental dos utilizadores e a empresa respondeu imediatamente com opções de feed cronológico.

No entanto, no final das contas, não importa se o motivo por trás disso foi realizar o desejo dos utilizadores, as consequências legais ou simplesmente o Instagram estar com medo da popularidade do TikTok nos últimos anos. Ainda assim, é uma situação em que todos saem ganhando, já que todo utilizador pode agora escolher o feed que preferir.

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O que é a ordem cronológica do Instagram?

Quando o Instagram foi lançado em 2010, a página inicial era um único fluxo de fotos em ordem cronológica, semelhante a outros aplicações de redes sociais como Twitter e Facebook, o que significava que todas as postagens apareciam no seu feed na mesma ordem em que foram publicadas.

No entanto, à medida que o Instagram atraía cada vez mais utilizadores ao longo dos anos, tornou-se impossível ver todas as postagens com as quais você se importa. Portanto, o Instagram percebeu que, para melhorar a experiência do utilizador, eles tinham que melhorar o feed, o que em 2016 significou que a opção cronológica do Instagram seria trocada por um feed algorítmico, que daria a cada utilizador um feed personalizado do Instagram com postagens de seu interesse.

Desde a mudança desse algoritmo, as pessoas pedem o retorno do feed cronológico na aplicação do Instagram, para que tenham liberdade de escolher como querem usar a aplicação, mas a essa altura todos já tinham perdido a esperança de que ele algum dia voltasse. Não apenas o feed cronológico do Instagram está de volta, mas há mais dois tipos de feeds que farão com que o Instagram agrade às preferências de todos.

Como você pode colocar seu feed do Instagram em ordem cronológica?

Então, se você é um daqueles utilizadores que achava que o feed cronológico do Instagram era a melhor maneira de experimentar a plataforma, vamos descobrir como você pode obtê-lo assim que for lançado.

Para alternar para a ordem cronológica do Instagram, você precisará abrir o ecrã inicial da aplicação em um dispositivo móvel e, em seguida, clicar no logotipo do Instagram. Quando você fizer isso, aparecerá um menu suspenso com três links (Início, Seguindo e Favoritos). Para escolher a ordem cronológica do Instagram para o seu feed, você precisa selecionar o Feed Seguindo. Novamente, esse recurso está em teste e, assim que estiver no ar, você poderá experimentá-lo por conta própria.

Os três tipos de feeds do Instagram explicados

Vamos passar brevemente pelos recursos das três novas opções para ajudar você a descobrir qual funciona melhor para você ou sua empresa. Seja seu objetivo ganhar mais seguidores, obter mais curtidas e comentários em suas fotos, atingir um público específico ou melhorar o engajamento geral com sua conta, estar ciente de como essas opções funcionam ajudará você a criar uma estratégia de marketing mais forte.

Início é o atual feed algorítmico do Instagram. No entanto, foi anunciado que pode haver algumas mudanças nesse feed também. O Instagram disse que está analisando a possibilidade de aumentar o número de postagens recomendadas, o que alguns dos maiores especialistas mundiais em marketing de redes sociais acreditam que pode se tornar semelhante à página ‘Para você’ do TikTok.

Seguindo é o feed cronológico do Instagram pelo qual estamos todos ansiosos. Ao escolher esse feed, você poderá ver conteúdo apenas dos perfis que está seguindo, em ordem cronológica.

E, por último, o feed Favoritos será um feed onde você pode adicionar manualmente suas pessoas favoritas e ver apenas o conteúdo delas. Isso é algo como escolher amigos próximos para ver seus stories, mas, desta vez, você está escolhendo um grupo de pessoas das quais deseja ver conteúdo.

No entanto, há um detalhe. Quando você muda para o feed Seguindo ou Favoritos, os Stories não ficam mais disponíveis. Para vê-los, você precisa voltar para o feed atual. Ainda assim, isso pode ser um erro que não fará parte do lançamento final ainda este ano e, mesmo que esteja planejado para funcionar dessa forma, podemos esperar que o Instagram considere o feedback dos utilizadores deste período de teste.

O feed algorítmico vs. o feed cronológico do Instagram

Um dos principais equívocos que as pessoas têm sobre o feed algorítmico do Instagram é ‘O algoritmo’. A verdade é que o Instagram não tem apenas um algoritmo que decide o que as pessoas fazem, veem ou não veem em seu feed. Pelo contrário, eles desenvolveram uma variedade de algoritmos, classificadores e processos, para personalizar sua experiência e que você possa aproveitar ao máximo o seu tempo na plataforma.

Como funciona o feed algorítmico

Sabemos que é difícil confiar em algo que você não entende, então vamos passar brevemente por como o feed algorítmico funciona. O Instagram tem um conjunto de coisas para classificar em primeiro lugar e, embora haja algumas exceções como anúncios, a maioria do conteúdo que aparece no seu feed é compartilhado pelas contas que você segue.

Em seguida, quando algo é publicado, eles pegam todas as informações conhecidas como ‘sinais’ que têm sobre aquela postagem. Esses sinais incluem tudo, desde a que horas uma postagem foi compartilhada até se você está usando um telemóvel ou a web e com que frequência curte vídeos.

Prós e contras do feed cronológico vs. algorítmico do Instagram

Ter um feed do Instagram em ordem cronológica significa que você estará sempre atualizado com as postagens mais recentes. Portanto, ao escolher cuidadosamente quem você segue, não apenas terá conteúdo que atende aos seus interesses, mas também ficará sabendo das notícias mais recentes em vez de ver uma postagem popular que foi publicada há 3 dias e não é mais tão relevante quanto era no dia em que foi postada.

No entanto, uma das desvantagens da ordem cronológica do Instagram é as pessoas descobrirem que estão seguindo contas das quais provavelmente nem se lembravam, então podem começar a deixar de seguir pessoas.

Felizmente, ter o recurso do feed Favoritos pode impedir que isso aconteça, já que, se você quiser ver postagens apenas de contas específicas, pode simplesmente escolher o feed Favoritos em vez de usar o feed cronológico do Instagram e deixar de seguir contas pelas quais você não tem interesse.

Além disso, o feed algorítmico mostra a você o conteúdo que ama no topo, o que significa que as primeiras postagens do seu feed serão as de seus melhores amigos, postagens com mais engajamento, veículos de notícias, etc. Por isso, sem um algoritmo, há uma forte possibilidade de você perder muito disso.

No entanto, se as postagens recentes que você verá serão menos agradáveis ou mais relevantes para os utilizadores, teremos que esperar para ver. Embora a maioria dos utilizadores estivesse fortemente convencida de que prefere a ordem cronológica do Instagram, há uma dúvida justificada de que o motivo por trás disso seja apenas nostalgia e não o fato de que o feed cronológico funciona melhor.

O que isso significa para as empresas?

Uma coisa importante a lembrar é que o feed Início não permanecerá o mesmo. Conforme anunciado por Mosseri, mais recomendações serão movidas para o Feed Início. Por isso, como já dissemos, o feed do Instagram provavelmente será parecido com o feed do TikTok, onde você tem uma página Para Você cheia de conteúdo recomendado de contas que você não segue, e ali o Feed Seguindo onde você só terá conteúdo das contas que segue em ordem cronológica.

Conteúdo de qualidade tem mais chances de se tornar viral

Além disso, se o feed inicial do Instagram se tornar mais ou totalmente curado com base em recomendações, isso significa mais oportunidades para que as empresas sejam descobertas por novas pessoas, o que significa uma experiência muito melhor no Instagram. Isso significa que, se você criar uma postagem de qualidade que esteja tendo um bom desempenho, haverá mais chances de alcançar organicamente pessoas que ainda não te seguem. Esse tipo de feed já provou funcionar de maneira incrível para empresas, desde a febre do ano passado por causa dos muitos benefícios de promover empresas no TikTok.

E agora as ferramentas para se tornar viral nunca foram tão sofisticadas. Os Reels estão se tornando lentamente um dos formatos mais populares no Instagram, e os utilizadores, e portanto o algoritmo, definitivamente os estão favorecendo.

Dança e música estão no centro dos Reels e, conforme sugerem os relatórios, eles vieram para ficar. De acordo com o relatório de tendências do Instagram

“41% das pessoas de 13 a 24 anos dizem que são membros de fandoms. 70% dos adolescentes esperam descobrir novas músicas ou artistas pelas redes sociais”

Relatório de tendências do Instagram 2022

Contas seguidas serão vistas

Com o retorno da ordem cronológica do Instagram, os utilizadores podem ter mais controle sobre seu feed, e as empresas não dependerão mais do Instagram para saber se seus seguidores viram seu conteúdo porque, no final, tudo dependerá de se os nossos seguidores estão interessados em nosso conteúdo ou não.

Mas, conteúdo engajador ainda pode ter um alcance menor

Infelizmente, se a maioria dos utilizadores preferir o feed cronológico do Instagram, conteúdo com bom engajamento não poderá se tornar viral e alcançar novas contas como é possível agora, já que o alcance das postagens não dependerá do seu desempenho, mas sim de quando foram publicadas.

O lado bom da notícia é que até o seu pior conteúdo terá engajamento, porque será impulsionado normalmente. Seu conteúdo excelente terá mais engajamento do que a média, mas você notará uma queda em relação ao que poderia ter sido se as pessoas estivessem usando o feed algorítmico.

Isso será ótimo para as empresas que veiculam anúncios em sua conta, porque podem pagar e obter um alcance previsível, mas ainda será interessante ver como será quando se tornar realidade.

4 táticas para aproveitar ao máximo o feed cronológico do Instagram

Para te ajudar a entrar facilmente no feed cronológico do Instagram, estamos te dando 4 táticas implementáveis imediatamente. Leia-as com atenção e descubra como cada uma delas vai te ajudar a permanecer relevante no Instagram.

Horário de postagem

Se as pessoas escolherem usar o feed cronológico do Instagram, em vez dos outros dois tipos, isso significa que o horário em que você posta será muito mais importante do que é agora. Há duas coisas a considerar ao escolher o melhor horário para suas postagens. A primeira é quando a maioria dos seus seguidores está ativa na plataforma. A segunda coisa importante é quando sua marca é mais relevante para eles.

Postagens com autoria compartilhada

Collabs ou postagens co-compartilhadas são um dos recursos mais recentes do Instagram que permitem que dois utilizadores compartilhem a propriedade de uma única postagem ou Reel. Isso significa que a postagem ou reel compartilhado aparecerá para os seguidores de cada utilizador e compartilhará a mesma contagem de curtidas, compartilhamentos e tópicos de comentários.

Portanto, as Collabs do Instagram são uma ótima oportunidade para alcançar novos públicos, aumentar o engajamento e muito mais, dependendo do conteúdo e da conta com a qual você co-compartilha a postagem. Por exemplo, se você é uma empresa que compartilha uma postagem junto com um influenciador, também pode reivindicar o benefício de aumento nas vendas, etc.

Use Stories para promover suas postagens

Digamos que você descobriu que o melhor horário para publicar uma nova postagem é às 18h. Mas, como agora todo mundo está focado em escolher o momento perfeito para uma nova postagem, é mais provável que todos estejam postando no mesmo período. Isso significa que seu conteúdo será empurrado para baixo no feed com toda nova postagem publicada depois da sua. Esse foi um dos principais motivos pelos quais o Instagram mudou para o feed algorítmico, já que 70% dos utilizadores estavam perdendo o conteúdo no qual estavam interessados.

Para garantir que seus Instagram Stories ainda alcancem seus seguidores e não acabem soterrados, você pode esperar algumas horas e postar no seu Story. Para apimentar um pouco mais essa estratégia, você pode torná-la mais engajadora. Por exemplo, você pode anexar um sticker de enquete e perguntar aos seus seguidores se eles viram ou não sua nova postagem.

Isso resultará em mais engajamento, mas também dará a você insights sobre se sua postagem foi soterrada em outras postagens ou se simplesmente não estava engajadora o suficiente. Além disso, você atrairá pessoas que não viram sua postagem para visitar seu perfil e conferi-la.

Use o Instagram Insights para ver o que está funcionando

Há um velho ditado que diz que você não pode melhorar o que não mede, e os profissionais de marketing concordam com isso. Não importa se você tem uma conta de empresa ou de criador. Assim que você pretende fazer sua conta crescer, deve estar familiarizado com o Instagram Insights e mais focado nesses números.

O Instagram fornece análises detalhadas da sua conta. Ele mede o alcance, a taxa de engajamento, as visualizações de vídeos e muito mais, então, para crescer, é imprescindível entender o Instagram analytics para que você possa ter uma visão clara de quais postagens são mais engajadoras, quais são as menos curtidas ou compartilhadas, quantos toques para frente ou para trás seus stories recebem, em que dia da semana você deve postar, etc.

Todos esses insights vão te ajudar mais a entender seu público, qual é o interesse deles, com que tipo de conteúdo a maioria das pessoas se engaja, e sua atividade provavelmente ganhará impulso na plataforma do Instagram.

Conclusão

No final das contas, se o Instagram lançasse a opção cronológica como a única opção, provavelmente teria mais desvantagens para empresas e criadores, mas com as três opções de feed, será uma experiência totalmente aprimorada.

Isso porque, com o Feed Favoritos, criadores ou marcas que já têm seguidores fiéis podem garantir que seu conteúdo seja sempre visto pelo público certo. Com o Feed Seguindo em ordem cronológica, as pessoas podem garantir que não perderão nenhum conteúdo que as contas que seguem estão postando.

Por último, mas não menos importante, à medida que mais postagens recomendadas forem implementadas no Feed Início, criadores e empresas terão um alcance muito maior e a chance de fazer suas contas do Instagram crescerem organicamente.

Ainda assim, vamos esperar para ver pelas próximas semanas e atualizaremos esta postagem com as descobertas iniciais sobre o impacto desses novos recursos.

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