Tout savoir sur l'ordre chronologique d'Instagram

Il y a quelques semaines, Instagram a annoncé qu’il explorait les options pour mettre en place un fil chronologique Instagram afin que les utilisateurs puissent voir les publications des personnes qu’ils suivent dans l’ordre chronologique.

Ainsi, en début d’année, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a partagé que le format à trois fils est désormais disponible pour tous les utilisateurs, ce qui signifie qu’à partir de maintenant, chaque utilisateur a la possibilité de choisir entre les fils Accueil, Favoris et Abonnements. Cependant, le lancement officiel est prévu pour le premier semestre de cette année. Voici la vidéo d’annonce :

https://twitter.com/mosseri/status/1478767105444966401

Le fil chronologique d’Instagram a été remplacé par un fil algorithmique il y a des années et les choses ne se sont pas déroulées exactement comme prévu. Les utilisateurs et les institutions concernées ont signalé que le fil algorithmique avait un impact sur la santé mentale des utilisateurs et l’entreprise a immédiatement réagi avec des options de fil chronologique.

Cependant, au final, peu importe si la raison derrière cela était de réaliser le souhait des utilisateurs, les conséquences juridiques, ou simplement le fait qu’Instagram ait peur de la popularité de TikTok ces dernières années, c’est toujours une situation gagnant-gagnant puisque chaque utilisateur peut désormais choisir le fil qu’il préfère.

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Qu’est-ce que l’ordre chronologique d’Instagram ?

Lorsqu’Instagram a été lancé en 2010, la page d’accueil était un flux unique de photos dans l’ordre chronologique, semblable à d’autres applications de médias sociaux comme Twitter et Facebook, ce qui signifie que toutes les publications apparaissaient dans votre fil dans le même ordre que celui dans lequel elles avaient été publiées.

Cependant, comme Instagram attirait de plus en plus d’utilisateurs au fil des années, il devenait impossible de voir toutes les publications qui vous intéressaient. C’est pourquoi Instagram a compris que pour améliorer l’expérience utilisateur, ils devaient améliorer leur fil, ce qui en 2016 signifiait que l’option chronologique d’Instagram serait remplacée par un fil algorithmique, qui donnerait à chaque utilisateur un fil Instagram personnalisé avec les publications qui l’intéressent.

Depuis ce changement d’algorithme, les gens ont demandé à retrouver le fil chronologique sur l’application Instagram afin d’être libres de choisir la façon dont ils veulent utiliser l’application, mais à présent, tout le monde a perdu espoir qu’il revienne un jour. Non seulement le fil chronologique d’Instagram revient, mais il y a deux autres types de fils qui feront qu’Instagram répondra aux préférences de chacun.

Comment mettre votre fil Instagram dans l’ordre chronologique ?

Donc, si vous faites partie de ces utilisateurs qui pensaient que le fil chronologique d’Instagram était la meilleure façon de profiter de la plateforme, voyons comment vous pouvez l’obtenir une fois lancé.

Pour passer à l’ordre chronologique d’Instagram, vous devrez ouvrir l’écran d’accueil de l’application sur un appareil mobile, puis cliquer sur le logo Instagram. Lorsque vous ferez cela, un menu déroulant avec les trois liens (Accueil, Abonnements et Favoris) apparaîtra. Pour choisir l’ordre chronologique d’Instagram pour votre fil, vous devez sélectionner le fil Abonnements. Encore une fois, cette fonctionnalité est en phase de test et une fois qu’elle sera en ligne, vous pourrez l’essayer par vous-même.

Les trois types de fils Instagram expliqués

Passons brièvement en revue les caractéristiques des trois nouvelles options pour vous aider à savoir laquelle convient le mieux à vous ou à votre entreprise. Que votre objectif soit de gagner plus d’abonnés, d’obtenir plus de likes et de commentaires sur vos photos, de cibler une audience spécifique ou d’améliorer l’engagement global avec votre compte, le fait de savoir comment fonctionnent ces options vous aidera à créer une stratégie marketing plus solide.

Accueil est le fil algorithmique actuel d’Instagram. Cependant, il est annoncé qu’il pourrait y avoir quelques changements dans ce fil également. Instagram a déclaré qu’ils envisagent la possibilité d’augmenter le nombre de publications recommandées, ce que certains des plus grands experts en marketing des médias sociaux pensent pourrait devenir similaire à la page “Pour toi” de TikTok.

Abonnements est le fil chronologique Instagram dont nous sommes tous enthousiasmés. En choisissant ce fil, vous pourrez voir le contenu uniquement des profils que vous suivez, dans l’ordre chronologique.

Et enfin, le fil Favoris sera un fil où vous pourrez ajouter manuellement vos personnes favorites et ne voir que le contenu de leur part. C’est un peu comme choisir des amis proches pour voir vos stories, mais cette fois, vous choisissez un groupe de personnes dont vous voulez voir le contenu.

Néanmoins, il y a un hic. Lorsque vous passez au fil Abonnements ou Favoris, les Stories ne sont plus disponibles. Pour les voir, vous devez passer au fil actuel. Cela pourrait être une erreur qui ne fera pas partie de la version finale plus tard cette année, et même si c’est prévu de se passer ainsi, on peut espérer qu’Instagram tiendra compte des retours des utilisateurs de cette période de test.

Le fil algorithmique vs. le fil chronologique d’Instagram

L’une des principales idées fausses que les gens se font du fil algorithmique d’Instagram, c’est “L’algorithme”. La vérité, c’est qu’Instagram n’a pas un seul algorithme qui décide ce que les gens font, voient ou ne voient pas sur leur fil. Au contraire, ils ont développé une variété d’algorithmes, de classificateurs et de processus, pour personnaliser votre expérience afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre temps sur la plateforme.

Comment fonctionne le fil algorithmique

Nous savons qu’il est difficile de faire confiance à quelque chose que vous ne comprenez pas, alors passons brièvement en revue comment fonctionne le fil algorithmique. Instagram a un ensemble d’éléments à classer en premier lieu, et même s’il y a quelques exceptions comme les annonces, la majorité du contenu qui s’affiche sur votre fil est partagée par les comptes que vous suivez.

Ensuite, lorsque quelque chose est publié, ils prennent toutes les informations appelées “signaux” qu’ils ont sur cette publication. Ces signaux incluent tout, du moment où une publication a été partagée à la question de savoir si vous utilisez un téléphone ou le web, jusqu’à la fréquence à laquelle vous aimez les vidéos.

Avantages et inconvénients du fil chronologique d’Instagram vs. algorithmique

Avoir un fil Instagram dans l’ordre chronologique signifie que vous serez toujours au courant des publications les plus récentes. Par conséquent, en choisissant soigneusement qui vous suivez, non seulement vous aurez du contenu qui correspond à vos intérêts, mais vous connaîtrez également les nouvelles les plus récentes au lieu de voir une publication populaire qui a été postée il y a 3 jours et qui n’est plus aussi pertinente qu’elle l’était le jour où elle a été postée.

Néanmoins, l’un des inconvénients de l’ordre chronologique d’Instagram, c’est que les gens découvrent qu’ils suivent des comptes dont ils n’étaient probablement pas au courant auparavant, et ils pourraient donc commencer à se désabonner.

Heureusement, le fait de disposer de la fonctionnalité de fil Favoris pourrait empêcher cela de se produire puisque si vous voulez voir des publications uniquement de comptes spécifiques, vous pouvez simplement choisir le fil Favoris au lieu d’utiliser le fil chronologique d’Instagram et de vous désabonner des comptes qui ne vous intéressent pas.

De plus, le fil algorithmique vous montre le contenu que vous aimez en haut, ce qui signifie que les premières publications de votre fil seront celles de vos meilleurs amis, les publications avec le plus d’engagement, les médias d’information, etc. Par conséquent, sans algorithme, il existe une forte possibilité que vous en manquiez une grande partie.

Cependant, si les publications récentes que vous verrez seront moins agréables ou plus pertinentes pour les utilisateurs, il faudra attendre pour voir. Bien que la plupart des utilisateurs étaient fortement convaincus qu’ils préféraient l’ordre chronologique d’Instagram, il existe un doute justifié que la raison en est uniquement la nostalgie et non le fait que le fil chronologique fonctionne mieux.

Qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises ?

Une chose importante à retenir, c’est que le fil Accueil ne reste pas le même. Comme l’a annoncé Mosseri, davantage de recommandations seront déplacées dans le fil Accueil. Par conséquent, comme nous l’avons déjà dit, le fil Instagram ressemblera probablement au fil TikTok où vous avez une page Pour Toi qui est pleine de contenu recommandé provenant de comptes que vous ne suivez pas, et là, le fil Abonnements où vous n’aurez que du contenu provenant du compte que vous suivez dans l’ordre chronologique.

Le contenu de qualité a plus de chances de devenir viral

De plus, si le fil d’accueil d’Instagram devient plus ou entièrement organisé en fonction des recommandations, cela signifie plus d’opportunités pour les entreprises d’être découvertes par de nouvelles personnes, ce qui se traduit par une bien meilleure expérience Instagram. Cela signifie que si vous créez une publication de qualité qui fonctionne bien, il y aura plus de chances d’atteindre organiquement des personnes qui ne vous suivent pas encore. Ce type de fil a déjà prouvé qu’il fonctionnait à merveille pour les entreprises, depuis l’engouement de l’année dernière en raison des nombreux avantages de la promotion des entreprises sur TikTok.

Et maintenant, les outils pour devenir viral n’ont jamais été aussi sophistiqués. Les Reels deviennent lentement l’un des formats les plus populaires sur Instagram, et les utilisateurs, donc l’algorithme, les favorisent définitivement.

La danse et la musique sont au cœur des Reels et, comme le suggèrent les rapports, ils sont là pour rester. Selon le rapport sur les tendances d’Instagram

“41 % des 13-24 ans disent qu’ils sont membres de fandoms. 70 % des adolescents s’attendent à découvrir de nouveaux artistes ou de la musique par le biais des médias sociaux”

Rapport sur les tendances Instagram 2022

Les comptes suivis seront vus

Avec le retour de l’ordre chronologique d’Instagram, les utilisateurs peuvent avoir plus de contrôle sur leur fil, et les entreprises ne dépendront plus d’Instagram pour savoir si leurs abonnés ont vu leur contenu car, au final, tout dépendra de l’intérêt ou non de nos abonnés pour notre contenu.

Mais, le contenu engageant pourrait quand même avoir une portée plus faible

Malheureusement, si la plupart des utilisateurs préfèrent le fil chronologique d’Instagram, le contenu avec un bon engagement ne pourra pas devenir viral et atteindre de nouveaux comptes comme c’est possible actuellement, puisque la portée des publications ne dépendra pas de leurs performances mais du moment où elles ont été publiées.

Le bon côté de la nouvelle, c’est que même votre pire contenu obtiendra de l’engagement parce qu’il sera poussé normalement. Votre excellent contenu obtiendra plus d’engagement que la moyenne, mais vous remarquerez une baisse par rapport à ce qu’il aurait pu être si les gens utilisaient le fil algorithmique.

Cela sera excellent pour les entreprises qui diffusent des publicités sur leur compte car elles peuvent payer et obtenir une portée prévisible, mais il sera quand même intéressant de voir comment cela se passera lorsque ce sera devenu une réalité.

4 tactiques pour tirer le meilleur parti du fil chronologique d’Instagram

Pour vous aider à vous mettre facilement à la page du fil chronologique d’Instagram, nous vous proposons 4 tactiques immédiatement applicables. Lisez-les attentivement et découvrez comment chacune d’entre elles vous aidera à rester pertinent sur Instagram.

Heure de publication

Si les gens choisissent d’utiliser le fil chronologique d’Instagram, plutôt que les deux autres types, cela signifie que l’heure à laquelle vous publiez sera beaucoup plus importante qu’elle ne l’est actuellement. Il y a deux choses à prendre en compte lorsque vous choisissez la meilleure heure pour vos publications. La première est de savoir quand la plupart de vos abonnés sont actifs sur la plateforme. La deuxième chose importante est de savoir quand votre marque est la plus pertinente pour eux.

Publications à co-paternité partagée

Les Collabs ou publications co-partagées sont l’une des dernières fonctionnalités d’Instagram qui permet à deux utilisateurs de partager la paternité d’une seule publication ou d’un seul Reel. Cela signifie que la publication ou le reel partagé apparaîtra aux abonnés de chaque utilisateur et partagera le même nombre de likes, partages et fils de commentaires.

Par conséquent, les Collabs Instagram sont une excellente occasion d’atteindre de nouvelles audiences, de stimuler l’engagement et plus encore, selon le contenu et le compte avec lequel vous co-partagez la publication. Par exemple, si vous êtes une entreprise qui partage une publication avec un influenceur, vous pouvez également bénéficier de ventes accrues, etc.

Utiliser les Stories pour promouvoir vos publications

Disons que vous découvrez que le meilleur moment pour publier une nouvelle publication est 18 heures. Mais comme désormais tout le monde se concentre sur le choix du timing parfait pour une nouvelle publication, il est très probable que tout le monde publiera dans la même période. Cela signifie que votre contenu sera poussé en bas du fil par toutes les autres publications publiées après la vôtre. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles Instagram est passé au fil algorithmique puisque 70 % des utilisateurs manquaient le contenu qui les intéressait.

Pour vous assurer que vos Stories Instagram atteignent toujours vos abonnés et ne finissent pas enterrées, vous pouvez attendre quelques heures puis les publier dans votre Story. Pour pimenter un peu plus cette stratégie, vous pouvez la rendre plus engageante. Par exemple, vous pouvez attacher un sondage autocollant et demander à vos abonnés s’ils ont vu votre nouvelle publication ou non.

Cela se traduira par plus d’engagement, mais cela vous donnera également des informations sur le fait que votre publication ait été enterrée dans d’autres publications, ou qu’elle n’ait tout simplement pas été assez engageante. De plus, vous inciterez les personnes qui n’ont pas vu votre publication à visiter votre profil et à le consulter.

Utiliser les Insights Instagram pour voir ce qui fonctionne

Il y a un vieil adage qui dit qu’on ne peut pas améliorer ce qu’on ne mesure pas, et les spécialistes du marketing sont d’accord avec cela. Peu importe que vous ayez un compte professionnel ou un compte créateur, dès que vous cherchez à développer votre compte, vous devez être familier avec les Insights Instagram et plus concentré sur ces chiffres.

Instagram vous fournit des analyses détaillées de votre compte. Il mesure la portée, le taux d’engagement, les vues vidéo, et bien plus encore, donc pour grandir, il est impératif de comprendre les analyses Instagram afin d’avoir une vision claire des publications les plus engageantes, les moins appréciées ou partagées, le nombre de tapotements vers l’avant ou vers l’arrière que vos stories obtiennent, quel jour de la semaine vous devriez publier, etc.

Tous ces insights vous aideront davantage à comprendre votre audience, leurs centres d’intérêt, le type de contenu avec lequel la plupart des gens s’engagent et votre activité gagnera très probablement de l’élan sur la plateforme Instagram.

Conclusion

En fin de compte, si Instagram lançait l’option chronologique comme seule option, elle aurait probablement plus d’inconvénients pour les entreprises et les créateurs, mais avec les trois options de fil, ce sera une expérience complètement améliorée.

C’est parce qu’avec le fil Favoris, les créateurs ou les marques qui ont déjà des abonnés fidèles peuvent s’assurer que leur contenu est toujours vu par la bonne audience. Avec le fil Abonnements dans l’ordre chronologique, les gens peuvent s’assurer qu’ils ne manqueront aucun contenu publié par les comptes qu’ils suivent.

Enfin, à mesure que davantage de publications recommandées seront mises en place dans le fil Accueil, les créateurs et les entreprises auront une portée beaucoup plus large et la possibilité de développer leurs comptes Instagram de manière organique.

Néanmoins, attendons et voyons au cours des prochaines semaines et nous mettrons à jour cette publication avec les premières conclusions de l’impact de ces nouvelles fonctionnalités.

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