Todo sobre el orden cronológico de Instagram

Hace unas semanas, Instagram anunció que está explorando opciones para implementar un feed cronológico en Instagram, de modo que los usuarios puedan ver las publicaciones de las personas a las que siguen en orden cronológico.

Por eso, a principios de este año, el responsable de Instagram, Adam Mosseri, anunció que el formato de tres feeds ya está disponible para todos los usuarios, lo que significa que, a partir de ahora, cada usuario tiene la posibilidad de elegir entre los feeds Inicio, Favoritos y Siguiendo. Sin embargo, el lanzamiento oficial está previsto para la primera mitad de este año. Aquí tienes el vídeo del anuncio:

https://twitter.com/mosseri/status/1478767105444966401

El feed cronológico de Instagram fue sustituido por un feed algorítmico hace años, y las cosas no salieron exactamente como estaba previsto. Los usuarios y las instituciones relevantes informaron de que el feed algorítmico afecta a la salud mental de los usuarios, y la empresa respondió de inmediato con las opciones de feed cronológico.

Sin embargo, al final, no importa si la razón detrás de esto fue hacer realidad el deseo de los usuarios, las consecuencias legales o simplemente que Instagram tenía miedo de la popularidad de TikTok durante los últimos años: sigue siendo una situación en la que todos ganan, ya que ahora cada usuario puede elegir el feed que prefiera.

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¿Qué es el orden cronológico de Instagram?

Cuando Instagram se lanzó en 2010, la página de inicio era un único flujo de fotos en orden cronológico, similar al de otras aplicaciones de redes sociales como Twitter y Facebook, lo que significa que todas las publicaciones aparecían en tu feed en el mismo orden en el que se publicaban.

Sin embargo, a medida que Instagram fue atrayendo cada vez más usuarios a lo largo de los años, se volvió imposible ver todas las publicaciones que te importaban. Por ello, Instagram se dio cuenta de que para mejorar la experiencia del usuario tenía que mejorar su feed, lo que en 2016 supuso que la opción cronológica de Instagram fuera sustituida por un feed algorítmico, que ofrecería a cada usuario un feed de Instagram personalizado con publicaciones de su interés.

Desde ese cambio de algoritmo, la gente ha estado pidiendo que vuelva el feed cronológico a la aplicación de Instagram para poder elegir libremente cómo quieren usar la aplicación, pero a estas alturas todo el mundo había perdido la esperanza de que volviera algún día. No solo ha vuelto el feed cronológico de Instagram, sino que además hay dos tipos más de feeds que harán que Instagram pueda satisfacer las preferencias de todos.

¿Cómo puedes poner tu feed de Instagram en orden cronológico?

Así que, si eres uno de esos usuarios que pensaban que el feed cronológico de Instagram era la mejor forma de disfrutar de la plataforma, vamos a ver cómo puedes conseguirlo una vez se lance.

Para cambiar al orden cronológico de Instagram, deberás abrir la pantalla de inicio de la aplicación en un dispositivo móvil y luego pulsar sobre el logotipo de Instagram. Al hacerlo, aparecerá un menú desplegable con los tres enlaces (Inicio, Siguiendo y Favoritos). Para elegir el orden cronológico de Instagram para tu feed, debes seleccionar el feed Siguiendo. De nuevo, esta función está en pruebas y, una vez que esté disponible, podrás probarla por ti mismo.

Los tres tipos de feeds de Instagram explicados

Vamos a repasar brevemente las características de las tres nuevas opciones para ayudarte a descubrir cuál te funciona mejor a ti o a tu negocio. Tanto si tu objetivo es ganar más seguidores, conseguir más “me gusta” y comentarios en tus fotos, dirigirte a un público concreto o mejorar el engagement general de tu cuenta, conocer cómo funcionan estas opciones te ayudará a crear una estrategia de marketing más sólida.

Inicio es el actual feed algorítmico de Instagram. Sin embargo, se ha anunciado que también puede haber algunos cambios en este feed. Instagram ha indicado que están estudiando la posibilidad de aumentar el número de publicaciones recomendadas, lo que algunos de los expertos en marketing en redes sociales más reconocidos del mundo creen que podría llegar a parecerse a la página “Para ti” de TikTok.

Siguiendo es el feed cronológico de Instagram que todos estamos esperando con tantas ganas. Al elegir este feed, podrás ver contenido únicamente de los perfiles a los que sigues, en orden cronológico.

Y por último, el feed Favoritos será un feed donde podrás añadir manualmente a tus personas favoritas y ver únicamente el contenido suyo. Esto es algo parecido a elegir amigos cercanos para que vean tus historias, pero esta vez tú eliges un grupo de personas cuyo contenido quieres ver.

No obstante, hay una pega. Cuando cambies al feed Siguiendo o Favoritos, las Stories dejan de estar disponibles. Para verlas tienes que volver al feed actual. Aun así, esto podría ser un error que no formará parte del lanzamiento final más adelante este año, e incluso si está previsto que se quede así, podemos esperar que Instagram tenga en cuenta los comentarios de los usuarios durante este periodo de pruebas.

El feed algorítmico vs. el feed cronológico de Instagram

Una de las principales ideas equivocadas que la gente tiene sobre el feed algorítmico de Instagram es “El algoritmo”. La verdad es que Instagram no tiene un único algoritmo que decide lo que la gente hace, ve o no ve en su feed. Al contrario, han desarrollado una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos para personalizar tu experiencia y que puedas aprovechar al máximo tu tiempo en la plataforma.

Cómo funciona el feed algorítmico

Sabemos que es difícil confiar en algo que no entiendes, así que vamos a repasar brevemente cómo funciona el feed algorítmico. Instagram tiene un conjunto de cosas que clasificar en primer lugar, y aunque hay algunas excepciones como los anuncios, la mayor parte del contenido que se muestra en tu feed lo comparten las cuentas a las que sigues.

A continuación, cuando se publica algo, toman toda la información, conocida como “señales”, que tienen sobre esa publicación. Estas señales incluyen todo, desde a qué hora se compartió una publicación hasta si estás usando un teléfono o la web o con qué frecuencia das “me gusta” a los vídeos.

Pros y contras del feed cronológico vs. algorítmico de Instagram

Tener un feed de Instagram en orden cronológico significa que siempre estarás al día con las publicaciones más recientes. Por tanto, eligiendo cuidadosamente a quién sigues, no solo tendrás contenido que se ajuste a tus intereses, sino que además conocerás las noticias más recientes en lugar de ver una publicación popular que se publicó hace 3 días y que ya no es tan relevante como el día en que se publicó.

Sin embargo, uno de los inconvenientes del orden cronológico de Instagram es que la gente descubre que está siguiendo a cuentas de las que probablemente no era consciente, por lo que pueden empezar a dejar de seguir a personas.

Por suerte, contar con la función del feed Favoritos podría evitar que esto suceda, ya que si quieres ver publicaciones solo de cuentas concretas, basta con elegir el feed Favoritos en lugar de usar el feed cronológico de Instagram y dejar de seguir cuentas que no te interesan.

Además, el feed algorítmico te muestra primero el contenido que te encanta, lo que significa que las primeras publicaciones de tu feed serán las de tus mejores amigos, las publicaciones con más engagement, los medios de comunicación, etc. Por tanto, sin un algoritmo, hay una alta probabilidad de que te pierdas gran parte de esto.

Sin embargo, queda por ver si las publicaciones recientes que veremos serán menos disfrutables o más relevantes para los usuarios. Aunque la mayoría de los usuarios estaban firmemente convencidos de que preferían el orden cronológico de Instagram, hay una duda justificada de que el motivo de esto sea solo la nostalgia y no el hecho de que el feed cronológico funcione mejor.

¿Qué supone esto para las empresas?

Una cosa importante a recordar es que el feed Inicio no va a seguir igual. Como anunció Mosseri, se incorporarán más recomendaciones al feed Inicio. Por tanto, como ya hemos dicho, el feed de Instagram probablemente se parecerá al feed de TikTok, donde tienes una página Para Ti llena de contenido recomendado de cuentas que no sigues, y por otro lado el feed Siguiendo, donde solo tendrás contenido de las cuentas a las que sigues en orden cronológico.

El contenido de calidad tiene más posibilidades de hacerse viral

Además, si el feed de inicio de Instagram pasa a estar más o totalmente curado en función de las recomendaciones, eso significa más oportunidades para que las empresas sean descubiertas por nuevas personas, lo que supone una experiencia mucho mejor en Instagram. Esto quiere decir que, si creas una publicación de calidad que tiene un buen rendimiento, habrá más posibilidades de llegar de forma orgánica a personas que todavía no te siguen. Este tipo de feed ya ha demostrado funcionar de maravilla para las empresas, gracias al auge del año pasado por los muchos beneficios de promocionar negocios en TikTok.

Y ahora, las herramientas para hacerse viral nunca han sido tan sofisticadas. Los Reels se están convirtiendo poco a poco en uno de los formatos más populares en Instagram, y los usuarios, y por tanto el algoritmo, los favorecen claramente.

El baile y la música son el núcleo de los Reels y, según los informes sugieren, han llegado para quedarse. Según el informe de tendencias de Instagram:

“El 41% de los jóvenes de entre 13 y 24 años dice ser miembro de algún fandom. El 70% de los adolescentes espera descubrir nueva música o nuevos artistas a través de las redes sociales”.

Informe de tendencias de Instagram 2022

Las cuentas seguidas se verán

Con el regreso del orden cronológico de Instagram, los usuarios pueden tener más control sobre su feed, y las empresas ya no dependerán de Instagram para saber si sus seguidores han visto su contenido porque, al final, todo dependerá de si nuestros seguidores están interesados en nuestro contenido o no.

Pero el contenido atractivo todavía podría tener menor alcance

Por desgracia, si la mayoría de los usuarios prefieren el feed cronológico de Instagram, el contenido con buen engagement no podrá hacerse viral y llegar a nuevas cuentas como es posible ahora, ya que el alcance de las publicaciones no dependerá de su rendimiento, sino de cuándo se publicaron.

La buena noticia es que incluso tu peor contenido tendrá engagement porque se mostrará con normalidad. Tu mejor contenido tendrá más engagement que la media, pero notarás una caída respecto a donde podría haber llegado si la gente estuviera usando el feed algorítmico.

Esto será estupendo para las empresas que ponen anuncios en su cuenta, ya que pueden pagar y obtener una cantidad predecible de alcance, pero seguirá siendo interesante ver cómo se desarrolla cuando se convierta en una realidad.

4 tácticas para sacar el máximo partido al feed cronológico de Instagram

Para ayudarte a subirte fácilmente al carro del feed cronológico de Instagram, te ofrecemos 4 tácticas que puedes poner en marcha de inmediato. Léelas con atención y descubre cómo cada una de ellas te ayudará a mantener la relevancia en Instagram.

Hora de publicación

Si la gente decide usar el feed cronológico de Instagram, frente a los otros dos tipos, eso significa que la hora a la que publiques será mucho más importante de lo que es ahora. Hay dos cosas que tener en cuenta a la hora de elegir el mejor momento para tus publicaciones. La primera es cuándo está activa la mayoría de tus seguidores en la plataforma. La segunda cosa importante es cuándo es más relevante tu marca para ellos.

Publicaciones con autoría compartida

Las colaboraciones o publicaciones compartidas son una de las últimas funciones de Instagram que permite a dos usuarios compartir la autoría de una sola publicación o Reel del feed. Esto significa que la publicación o reel compartido aparecerá ante los seguidores de cada usuario y compartirá el mismo número de “me gusta”, veces compartido y hilos de comentarios.

Por tanto, las colaboraciones de Instagram son una gran oportunidad para llegar a nuevas audiencias, impulsar el engagement y más, dependiendo del contenido y de la cuenta con la que compartas la publicación. Por ejemplo, si eres una empresa que comparte una publicación junto a un influencer, también puedes beneficiarte del aumento de las ventas, etc.

Usa las Stories para promocionar tus publicaciones

Supongamos que descubres que la mejor hora para publicar una nueva entrada son las 18:00. Pero, como ahora todo el mundo se centra en elegir el momento perfecto para una nueva publicación, lo más probable es que todo el mundo publique en el mismo periodo. Eso significa que tu contenido se irá empujando hacia abajo en el feed con cada nueva publicación que se publique después de la tuya. Esta fue una de las razones principales por las que Instagram cambió al feed algorítmico, ya que el 70% de los usuarios se estaban perdiendo el contenido que les interesaba.

Para asegurarte de que tus Instagram Stories sigan llegando a tus seguidores y no acaben enterradas, puedes esperar un par de horas y publicarlo entonces en tu Story. Para darle un toque más a esta estrategia, puedes hacerla más interactiva. Por ejemplo, puedes añadir una pegatina de encuesta y preguntar a tus seguidores si han visto tu nueva publicación o no.

Esto generará más engagement, pero también te dará información sobre si tu publicación quedó enterrada entre otras o, simplemente, no fue lo bastante atractiva. Además, animarás a la gente que no haya visto tu publicación a visitar tu perfil y echarle un vistazo.

Usa Instagram Insights para ver qué está funcionando

Hay un viejo y buen dicho que dice que no puedes mejorar lo que no mides, y los profesionales del marketing están de acuerdo con eso. No importa si tienes una cuenta de empresa o de creador, en cuanto tu objetivo sea hacer crecer tu cuenta, debes estar familiarizado con Instagram Insights y prestar más atención a estos números.

Instagram te ofrece análisis detallados de tu cuenta. Mide el alcance, la tasa de engagement, las visualizaciones de vídeo y muchas cosas más, así que, para crecer, es imprescindible entender los análisis de Instagram para tener una visión clara de qué publicaciones son más atractivas, cuáles reciben menos “me gusta” o se comparten menos, cuántos toques hacia adelante o hacia atrás reciben tus stories, qué día de la semana deberías publicar, etc.

Todos estos insights te ayudarán a entender mejor a tu audiencia, cuál es su interés, con qué tipo de contenido se involucra la mayoría de las personas, y tu actividad probablemente cogerá impulso en la plataforma de Instagram.

Conclusión

Al final, si Instagram lanzase la opción cronológica como única opción, probablemente tendría más inconvenientes para las empresas y los creadores, pero con las tres opciones de feeds, va a ser una experiencia totalmente mejorada.

Esto se debe a que, con el feed Favoritos, los creadores o marcas que ya tienen seguidores fieles pueden asegurarse de que su contenido lo vea siempre el público adecuado. Con el feed Siguiendo en orden cronológico, la gente puede asegurarse de no perderse ninguno de los contenidos que publican las cuentas a las que siguen.

Por último, pero no por ello menos importante, a medida que se incorporen más publicaciones recomendadas en el feed Inicio, los creadores y las empresas tendrán un alcance mucho mayor y la oportunidad de hacer crecer sus cuentas de Instagram de forma orgánica.

Aun así, esperemos un par de semanas y actualizaremos esta publicación con los primeros hallazgos sobre el impacto de estas nuevas funciones.

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