¿Qué es un video comprable y cómo crear uno? + Ejemplos

Los videos comprables están cambiando la forma en que los negocios se relacionan con sus clientes, ya que combinan entretenimiento con compras sin esfuerzo para impulsar las ventas.

Este formato es especialmente útil para marcas de comercio electrónico en una variedad de nichos, ya que pueden mostrar sus productos en acción, proporcionando así una experiencia de compra única.

Entonces, si estás buscando hacer tus videos más interactivos y orientados a las ventas, esta es la guía perfecta para ti, ya que te muestro cómo funcionan y cómo te benefician.

¿Listo para empezar? ¡No necesitas ser un experto en tecnología para ello!

¿Qué es un video comprable?

Un video comprable es una forma interactiva de contenido de video que permite a los espectadores comprar productos directamente desde el video mismo. Estos videos integran sin problemas enlaces clickeables, pop-ups o etiquetas de productos, permitiendo a los clientes comprar mientras disfrutan del contenido.

A diferencia de los videos tradicionales, los videos comprables eliminan la necesidad de que los espectadores busquen productos en otros lugares. En su lugar, pueden interactuar con los artículos destacados y realizar compras instantáneamente, creando una experiencia de compra más atractiva y conveniente.

De alguna manera, obtienes el poder de la narración visual en comercio social, una herramienta efectiva para que los negocios impulsen el compromiso y aumenten las conversiones.

Aquí hay algunas de las características clave de los videos comprables:

• Explorar productos y revisar sus detalles
• Explorar recomendaciones de productos similares
• Agregar artículos al carrito de compras
• Guardar artículos en listas de deseos o marcalos para más tarde
• Compartir productos vía correo electrónico, SMS o plataformas sociales
• Recibir actualizaciones instantáneas sobre promociones y disponibilidad

A continuación, te mostraré cómo ha evolucionado esta tendencia innovadora, desde demostraciones de productos hasta consejos de estilo, y por qué está llamando la atención de las marcas.

Nota: A diferencia de una experiencia de compra en vivo que a menudo se configura por creadores de UGC, los videos comprables son pregrabados por las marcas mismas.

¿Cómo funcionan los videos comprables?

Echemos un vistazo más de cerca a los elementos incluidos en los videos comprables:

1. Etiquetado de productos interactivo: dentro del video, los productos específicos se etiquetan con puntos de acceso o superposiciones clickeables. Estas etiquetas permiten a los espectadores aprender más sobre el artículo, como su precio, características y disponibilidad.
2. Opciones de compra integradas: los videos comprables están vinculados directamente a una plataforma de comercio electrónico o página de productos. Cuando un espectador hace clic en un producto, se lleva a una página de pago o una página de producto detallada sin salir del video.
3. Llamadas a la acción (CTAs) personalizables: los negocios pueden integrar CTAs como “Comprar ahora”, “Agregar al carrito” o “Más información” para guiar a los espectadores a través del proceso de compra, colocados estratégicamente para minimizar distracciones mientras se fomentan las compras.
4. Análisis y seguimiento avanzados: las plataformas de video comprable a menudo incluyen herramientas que rastrean interacciones del usuario, como clics, vistas y conversiones, para que los negocios puedan medir el rendimiento del video y optimizar futuras campañas.
5. Integración con herramientas de comercio electrónico: algunas plataformas de video de comercio electrónico se conectan con sistemas de comercio electrónico como Shopify y WooCommerce. Esta integración agiliza las actualizaciones de inventario, el procesamiento de pedidos y la gestión de pagos.

Al combinar estas características, los videos comprables ofrecen una forma atractiva, interactiva y eficiente de cerrar la brecha entre contenido y comercio.

Beneficios de los videos comprables para negocios de comercio electrónico

¿Por qué los videos comprables son un cambio radical para el comercio electrónico? Bueno, vienen con múltiples beneficios que impulsan las ventas y el compromiso:

• Mejorar el compromiso del cliente: mantén a los espectadores comprometidos por más tiempo, capturando su atención con elementos clickeables y experiencias de compra personalizadas;
• Agilizar el viaje de compra: reduce la fricción al permitir que los espectadores compren productos directamente dentro del contenido, creando una experiencia de compra sin fisuras;
• Impulsar tasas de conversión: combina narración atractiva con opciones de compra instantáneas para convertir espectadores casuales en clientes que pagan;
• Proporcionar perspectivas valiosas del consumidor: rastrear interacciones del usuario como clics, vistas y compras para entender el comportamiento del cliente y refinar tu estrategia;
• Mejorar la narración de marca: muestra tus productos de formas creativas y relacionables, construyendo conexiones emocionales más fuertes con tu audiencia.

Estos beneficios hacen que los videos comprables sean una herramienta esencial para los negocios de comercio electrónico que buscan mantenerse competitivos y hacer crecer sus ingresos.

¿Cómo agregar videos comprables a tu sitio web?

Utilizar videos comprables a menudo significa suscribirse a una plataforma de video comprable que se especializa en incrustar contenido visual junto con llamadas a la acción comprables.

Una opción de este tipo es EmbedSocial, una plataforma UGC completa que puede recopilar contenido generado por usuarios desde todas las redes sociales, moderarlo, y mostrarlo en cualquier lugar a través de widgets personalizables de sitios web, económicos pero eficientes.

Aquí hay una breve guía sobre cómo configurar compras de video a través de EmbedSocial:

1. Paso 1: Regístrate en una cuenta de EmbedSocial
2. Paso 2: Conecta tu cuenta de redes sociales
3. Paso 3: Elige una fuente para tu widget
4. Paso 4: Crea y diseña tu widget
5. Paso 5: Copia y pega el código del widget incrustable

Paso 1: Regístrate en una cuenta de EmbedSocial

Primero, lo primero, debes registrarse en una cuenta gratuita, de pago o de prueba con EmbedSocial para que puedas conectar tus redes sociales donde alojas tu contenido de video.

Paso 2: Conecta tu cuenta de redes sociales

A continuación, conecta tus cuentas de redes sociales a través del panel de EmbedSocial para que nuestro sistema se integre con ellas y extraiga automáticamente contenido existente y nuevo:

Paso 3: Elige una fuente para tu widget

Ahora tienes la oportunidad de elegir la fuente y subfuente exactas para tu widget.

Tienes que pensar en fuentes que incluyan contenido de video, como menciones de TikTok, Instagram Reels, etc.

Como puedes ver, también puedes crear un feed ‘Personalizado’. De esa manera, puedes cargar cualquier medio que desees y hacerlo comprable:

Paso 4: Crea y diseña tu widget

Esta es la parte divertida, tienes la oportunidad de diseñar tu propio widget de video incrustable. Primero, tienes que elegir una plantilla que luego puedas personalizar según la identidad de tu marca:

Puedes cambiar todo, desde el diseño del widget hasta las secciones que contiene. En este punto, también puedes activar la banda de “Productos etiquetados” y/o la sección de “Productos” en cada tarjeta de video para crear una experiencia UGC comprable.

Paso 5: Copia y pega el código del widget incrustable

Para compartir tu widget con el mundo, tienes que copiar su código incrustable, que puedes encontrar en la sección más superior del editor de EmbedSocial.

Luego, pega el widget en tu editor de sitio web para mostrarlo, es tan simple como eso.

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5 mejores prácticas cuando se utilizan videos comprables

Si bien los videos comprables pueden transformar tu estrategia de comercio electrónico, debes tener cuidado en su planificación y ejecución. Aquí hay lo que debes considerar:

Identificar contenido adecuado para integración comprable

No todos los videos son ideales para características comprables. Después de todo, típicamente quieres enfocarte en videos de productos que muestren un artículo real, especialmente productos de estilo de vida, moda y belleza.

Las promociones estacionales también funcionan excelentemente, ya que puedes destacar tu oferta y alinearte con los objetivos de tu marca. En última instancia, tu contenido debe mostrar tus productos en acción.

Nota: Los videos de TikTok e Instagram Reels se encuentran entre el mejor contenido de video para feeds comprables.

Ten cuidado con los desafíos técnicos e de integración

Los problemas técnicos pueden interrumpir la experiencia del usuario, por lo que abordarse temprano es crítico. Asegúrate de que tu plataforma elegida se integre sin problemas con tu sistema de comercio electrónico.

Prueba regularmente la compatibilidad entre dispositivos y optimiza los tiempos de carga de video para evitar pérdidas de espectadores. Reparar elementos interactivos, como puntos de acceso clickeables, es crucial para la funcionalidad sin problemas.

Mide el ROI y la efectividad de tu contenido de video

Entender el impacto de tus videos comprables requiere rastrear métricas clave. Monitorea tasas de compromiso, tasas de clics y conversiones para evaluar el éxito.

Además, presta atención al tiempo promedio de visualización para medir el interés de la audiencia. Usa estas perspectivas para refinar tu estrategia de video para mejores resultados.

Asegura una experiencia de usuario sin fisuras

Crear una experiencia intuitiva y agradable para los espectadores es primordial. Mantén los elementos clickeables claros y fáciles de navegar, evitando pantallas sobrecargadas.

La consistencia entre dispositivos es esencial, por lo que prueba minuciosamente antes de lanzar. Incorpora llamadas a la acción claras como “Comprar ahora” para guiar a los usuarios efectivamente.

Edita tus videos profesionalmente

El éxito del contenido de video comprable radica en su calidad y ejecución. Por esa razón, debes usar elementos visuales profesionales y edición para captar la atención.

Una herramienta como un creador de video con IA puede ayudarte a automatizar este proceso mientras aseguras una calidad de producción alta que se alinee con tu marca.

Además, la narración puede ayudarte a conectar emocionalmente con tu audiencia. Por lo tanto, utiliza narrativas y contextos relacionables para demostrar el valor de tus productos.

3 ejemplos principales de videos comprables

Para mostrarte el poder de los videos comprables convincentes para impulsar tus ventas de comercio electrónico, he recopilado tres ejemplos de contenido UGC de diferentes nichos de comercio:

1. Swarovski, la alta moda cobra vida

Swarovski, reconocida por sus joyas de lujo y creaciones de cristal, ha utilizado efectivamente videos comprables para mostrar sus diseños intrincados.

Al integrar elementos interactivos en sus videos, Swarovski permite a los espectadores explorar detalles de productos y realizar compras directas.

Este enfoque no solo destaca la artesanía de sus piezas sino que también proporciona una experiencia de compra sin fisuras, alineándose con el compromiso de la marca hacia la elegancia y la innovación.

2. IKEA, imagina tu hogar de ensueño

IKEA ha adoptado videos comprables para ayudar a los clientes a visualizar sus productos en entornos de la vida real.

A través de videos interactivos, los espectadores pueden explorar varios arreglos de habitaciones y hacer clic en artículos para obtener más información o comprarlos.

Esta estrategia permite a los clientes ver cómo los productos se adaptan a diferentes espacios, fomentando la inspiración y simplificando el proceso de toma de decisiones. Al hacer que su catálogo cobre vida, IKEA mejora el compromiso del cliente e impulsa las ventas.

3. Anyday, mira cómo funciona y sobresale

Anyday, especializada en utensilios de cocina para microondas, utiliza videos comprables para demostrar la funcionalidad y los beneficios de sus productos.

Al mostrar demostraciones de cocina y recetas, proporcionan perspectivas prácticas sobre el uso del producto. Los elementos interactivos junto a los videos permiten a los espectadores comprar artículos destacados directamente, cerrando la brecha entre educación de producto y conversión.

Este método construye confianza y anima a los clientes a obtener productos de cocina.

Conclusión: ¡Los videos comprables impulsan las ventas a través de la interactividad!

Los anuncios de video comprable son una forma poderosa de cerrar la brecha entre narración y ventas. Permiten que tus clientes compren mientras disfrutan de contenido atractivo.

Al adoptar este tipo de comercio de video, puedes mejorar la experiencia del cliente, aumentar el compromiso e incrementar las conversiones, ¡máxima ganancia con mínimo esfuerzo!

Ahora es el momento de integrar videos comprables en tu estrategia de marketing, y la mejor manera de hacerlo es registrarse con una plataforma UGC completa como EmbedSocial.

¿Listo para llevar tus estrategias de marketing de video al siguiente nivel?

Preguntas frecuentes sobre videos comprables

¿Qué es un video comprable?

Un video comprable, también conocido como video de comercio electrónico, es un contenido de video interactivo que permite a los espectadores comprar productos directamente desde el video mismo con la ayuda de etiquetas clickeables o enlaces que muestren detalles del producto y proporcionen una opción para comprar instantáneamente.

¿Cómo crear videos comprables?

Para crear videos comprables, comienza seleccionando una plataforma de video que admita elementos interactivos como etiquetas o CTAs. Luego, planifica contenido atractivo que destaque tus productos de forma natural, y agrega enlaces de productos clickeables u superposiciones usando las herramientas de la plataforma. Finalmente, integra el video con tu tienda de comercio electrónico para compras sin fisuras.

¿Cuál es el significado de compra por video?

La compra por video se refiere a la práctica de comprar productos directamente a través de contenido comprable. Generalmente implica videos interactivos o transmisiones en vivo donde se muestran productos, y los espectadores pueden hacer clic en artículos destacados para comprarlos. Este método fusiona la narración visual con el comercio minorista en línea, creando una experiencia de compra dinámica.

¿Cómo hacer un video comprable?

Para hacer un video comprable, consulta varias plataformas de video comprable antes de elegir una que admita características interactivas, como etiquetas de productos clickeables o CTAs. Agrega estos elementos para destacar los productos presentados en el video, vinculándolos directamente a tu tienda de comercio electrónico o página de pago. Finalmente, asegúrate de que el video se integre sin problemas con tu sitio web o plataformas de redes sociales para una experiencia del cliente fluida.

¿Cuáles son algunas de las mejores plataformas de video comprable?

Las buenas plataformas de video comprable ofrecen características robustas para crear e integrar videos comprables en tu estrategia de marketing. Aquí hay algunas opciones principales:

• EmbedSocial: permite a los negocios incrustar videos comprables en sus sitios web, mejorando el compromiso del usuario e impulsando conversiones.
• Instagram Shopping: aprovecha la vasta base de usuarios de Instagram, permitiendo a los negocios etiquetar productos en videos e historias, habilitando compras directas dentro de la app.
• YouTube: ofrece características como etiquetado de productos en videos y transmisiones en vivo, facilitando experiencias de compra sin fisuras para los espectadores.
• Amazon Live: proporciona una plataforma para videos comprables transmitidos en vivo, donde los anfitriones pueden mostrar productos e interactuar con los espectadores en tiempo real.
• TikTok Shop: integra características de compra directamente en videos de TikTok, permitiendo a los usuarios descubrir y comprar productos sin dejar la app.
• Bambuser: una plataforma de comercio de video que se especializa en compras de video en vivo, ofreciendo herramientas para interacción en tiempo real y opciones de compra instantánea.
• Smartzer: permite la creación de videos interactivos comprables con puntos de acceso clickeables, integrándose sin problemas con plataformas de comercio electrónico.

Cada plataforma ofrece características únicas adaptadas a diferentes necesidades empresariales, por lo que es esencial elegir una que se alinee con tus objetivos de marketing y tu audiencia objetivo.