Cos'è il Video Shoppable e Come Crearne Uno? + Esempi

I video shoppable stanno cambiando il modo in cui le aziende si rapportano ai loro clienti, poiché combinano l’intrattenimento con lo shopping senza interruzioni per aumentare le vendite.

Questo formato è particolarmente utile per i brand di e-commerce in una varietà di nicchie, poiché possono mostrare i loro prodotti in azione, fornendo così un’esperienza di shopping unica.

Quindi, se stai cercando di rendere i tuoi video più interattivi e orientati alle vendite, questa è la guida perfetta per te, poiché ti spiegherò come funzionano e come ne trai vantaggio.

Pronto a iniziare? Non hai bisogno di essere un esperto di tecnologia per questo!

Cos’è un video shoppable?

Un video shoppable è una forma interattiva di contenuto video che consente ai visualizzatori di acquistare prodotti direttamente dal video stesso. Questi video integrano perfettamente link cliccabili, pop-up o tag di prodotto, permettendo ai clienti di fare shopping mentre godono del contenuto.

A differenza dei video tradizionali, i video shoppable eliminano la necessità per i visualizzatori di cercare prodotti altrove. Invece, possono interagire con gli articoli in evidenza e fare acquisti istantaneamente, creando un’esperienza di shopping più coinvolgente e conveniente.

In un certo senso, ottieni il potere della narrazione visiva nel social commerce, uno strumento efficace per i brand per aumentare l’engagement e incrementare le conversioni.

Ecco alcuni dei principali vantaggi dei video shoppable:

• Sfoglia i prodotti e rivedi i loro dettagli
• Esplora i suggerimenti di prodotti simili
• Aggiungi articoli al carrello della spesa
• Salva articoli nelle liste dei desideri o segnalibri per dopo
• Condividi prodotti via email, SMS o piattaforme social
• Ricevi aggiornamenti istantanei su promozioni e disponibilità

Di seguito, ti mostrerò come questo trend innovativo si è evoluto, da demo di prodotti a consigli di stile, e perché sta attirando l’attenzione dei brand.

Nota: A differenza di un’esperienza di live shopping spesso creata da creatori UGC, i video shoppable sono registrati in precedenza dai brand stessi.

Come funziona il contenuto video shoppable?

Diamo un’occhiata più da vicino agli elementi inclusi nei video shoppable:

1. Tagging di prodotto interattivo: all’interno del video, prodotti specifici vengono taggati con hotspot o overlay cliccabili. Questi tag consentono ai visualizzatori di scoprire di più su un articolo, come il suo prezzo, le caratteristiche e la disponibilità.
2. Opzioni di acquisto integrate: i video shoppable sono collegati direttamente a una piattaforma di e-commerce o a una pagina di prodotto. Quando un visualizzatore clicca su un prodotto, viene indirizzato a una pagina di checkout o a una pagina di dettaglio del prodotto senza uscire dal video.
3. Call-to-action (CTA) personalizzabili: i brand possono incorporare CTA come “Acquista Ora”, “Aggiungi al Carrello” o “Scopri di Più” per guidare i visualizzatori attraverso il processo di acquisto, posizionati strategicamente per minimizzare le distrazioni incoraggiando gli acquisti.
4. Analitiche avanzate e tracciamento: le piattaforme video shoppable spesso includono strumenti che tracciamento le interazioni degli utenti, come clic, visualizzazioni e conversioni, in modo che i brand possono misurare le prestazioni del video e ottimizzare le campagne future.
5. Integrazione con strumenti di e-commerce: alcune piattaforme video di e-commerce si connettono con sistemi di e-commerce come Shopify e WooCommerce. Questa integrazione semplifica gli aggiornamenti dell’inventario, l’elaborazione degli ordini e la gestione dei pagamenti.

Combinando questi elementi, i video shoppable offrono un modo coinvolgente, interattivo ed efficiente per colmare il divario tra contenuto e commercio.

Vantaggi dei video shoppable per i brand di e-commerce

Perché i video shoppable sono rivoluzionari per l’e-commerce? Bene, offrono molteplici vantaggi che aumentano le vendite e l’engagement:

• Aumentare l’engagement dei clienti: mantieni i visualizzatori coinvolti più a lungo, catturando la loro attenzione con elementi cliccabili ed esperienze di shopping personalizzate;
• Semplificare il percorso di acquisto: riduci gli attriti consentendo ai visualizzatori di acquistare i prodotti direttamente all’interno del contenuto, creando un’esperienza di shopping senza interruzioni;
• Aumentare i tassi di conversione: combina una narrazione affascinante con opzioni di acquisto istantanee per convertire i visualizzatori casual in clienti che pagano;
• Fornire informazioni preziose sul consumatore: traccia le interazioni degli utenti come clic, visualizzazioni e acquisti per comprendere il comportamento dei clienti e perfezionare la tua strategia;
• Migliorare la narrazione del brand: mostra i tuoi prodotti in modo creativo e relazionabile, costruendo connessioni emotive più forti con il tuo pubblico.

Questi vantaggi rendono i video shoppable uno strumento essenziale per i brand di e-commerce che cercano di rimanere competitivi e far crescere i loro ricavi.

Come aggiungere video shoppable al tuo sito web?

L’utilizzo di video shoppable spesso significa sottoscrivere una piattaforma video shoppable che si specializza nell’embedding di contenuto visivo insieme a call-to-action shoppable.

Una di queste opzioni è EmbedSocial, una piattaforma UGC completa che può raccogliere contenuti generati dagli utenti da tutti i social media, moderarli e visualizzarli ovunque tramite widget per siti web personalizzabili, economici ma efficienti.

Ecco una breve guida su come configurare lo shopping video tramite EmbedSocial:

1. Passaggio 1: Iscriviti a un account EmbedSocial
2. Passaggio 2: Connetti il tuo account social media
3. Passaggio 3: Scegli una fonte per il tuo widget
4. Passaggio 4: Crea e progetta il tuo widget
5. Passaggio 5: Copia e incolla il codice del widget incorporabile

Passaggio 1: Iscriviti a un account EmbedSocial

Prima di tutto, devi iscriverti a un account gratuito, a pagamento o di prova con EmbedSocial in modo da poter connettere i tuoi social media dove ospiti il tuo contenuto video.

Passaggio 2: Connetti il tuo account social media

Successivamente, connetti i tuoi account social media tramite il dashboard di EmbedSocial in modo che il nostro sistema si integri con loro e scarichi automaticamente il contenuto esistente e nuovo:

Passaggio 3: Scegli una fonte per il tuo widget

Ora puoi scegliere la fonte e sottofonte esatta per il tuo widget.

Devi pensare a fonti che includono contenuto video, come menzioni TikTok, Instagram Reels, ecc.

Come puoi vedere, puoi anche creare un feed ‘Personalizzato’. In questo modo, puoi caricare qualsiasi media tu voglia e renderlo shoppable:

Passaggio 4: Crea e progetta il tuo widget

Questa è la parte divertente, puoi progettare il tuo widget video incorporabile. Prima, devi scegliere un template che puoi quindi personalizzare in base alla tua identità di marca:

Puoi cambiare tutto, dal layout del widget alle sezioni che contiene. A questo punto, puoi anche attivare la sezione ‘Prodotti taggati’ e/o la sezione ‘Prodotti’ in ogni card video per creare un’esperienza UGC shoppable.

Passaggio 5: Copia e incolla il codice del widget incorporabile

Per condividere il tuo widget con il mondo, devi copiare il suo codice incorporabile, che puoi trovare nella sezione più in alto dell’editor EmbedSocial.

Successivamente, incolla il widget nel tuo editor di siti web per mostrarlo, è così semplice.

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5 migliori pratiche quando si utilizzano contenuti video shoppable

Anche se i video shoppable possono trasformare la tua strategia di e-commerce, devi stare attento nella pianificazione e nell’esecuzione. Ecco cosa dovresti considerare:

Identifica i contenuti adatti per l’integrazione shoppable

Non tutti i video sono ideali per le funzionalità shoppable. Dopotutto, di solito vuoi concentrarti su video di prodotto che mostrino un articolo reale, specialmente prodotti lifestyle, moda e bellezza.

Le promozioni stagionali funzionano benissimo, poiché puoi evidenziare la tua offerta e allinearla con i tuoi obiettivi di brand. Alla fine, il tuo contenuto dovrebbe mostrare i tuoi prodotti in azione.

Nota: i video TikTok e i Reels di Instagram sono tra i migliori contenuti video per feed shoppable.

Stai alla ricerca di sfide tecniche e di integrazione

I problemi tecnici possono interrompere l’esperienza dell’utente, quindi affrontarli in anticipo è fondamentale. Assicurati che la piattaforma che hai scelto si integri perfettamente con il tuo sistema di e-commerce.

Testa regolarmente la compatibilità tra dispositivi e ottimizza i tempi di caricamento dei video per evitare abbandoni dei visualizzatori. La correzione di elementi interattivi, come gli hotspot cliccabili, è cruciale per un funzionamento fluido.

Misura il ROI e l’efficacia del tuo contenuto video

Per comprendere l’impatto dei tuoi video shoppable, è necessario tracciare le metriche chiave. Monitora i tassi di engagement, i tassi di click-through e le conversioni per valutare il successo.

Inoltre, presta attenzione al tempo medio di visualizzazione per valutare l’interesse del pubblico. Utilizza questi dati per perfezionare la tua strategia video per risultati migliori.

Garantisci un’esperienza utente senza interruzioni

Creare un’esperienza intuitiva e piacevole per i visualizzatori è fondamentale. Mantieni gli elementi cliccabili chiari e facili da navigare, evitando schermi affollati.

La coerenza tra dispositivi è essenziale, quindi testa accuratamente prima del lancio. Incorpora call-to-action chiare come “Acquista Ora” per guidare gli utenti in modo efficace.

Modifica i tuoi video professionalmente

Il successo del contenuto video shoppable risiede nella sua qualità ed esecuzione. Per questo motivo, devi usare elementi visivi professionali e editing per attirare l’attenzione.

Uno strumento come un creatore video AI può aiutare ad automatizzare questo processo garantendo una qualità di produzione elevata che si allinea con il tuo brand.

Inoltre, la narrazione può aiutare a creare una connessione emotiva con il tuo pubblico. Quindi, utilizza narrazioni e contesti relazionabili per dimostrare il valore dei tuoi prodotti.

I 3 migliori esempi di video shoppable

Per mostrarti il potere di video shoppable affascinanti per aumentare le tue vendite di e-commerce, ho raccolto tre esempi di contenuti UGC di diverse nicchie commerciali:

1. Swarovski, l’alta moda prende vita

Swarovski, rinomato per i suoi gioielli lussuosi e le sue creazioni in cristallo, ha utilizzato efficacemente i video shoppable per mostrare i suoi design intricati.

Integrando elementi interattivi nei loro video, Swarovski consente ai visualizzatori di esplorare i dettagli del prodotto e fare acquisti diretti.

Questo approccio non solo mette in evidenza la maestria dei loro pezzi ma fornisce anche un’esperienza di shopping senza interruzioni, allineandosi all’impegno del brand verso l’eleganza e l’innovazione.

2. IKEA, immagina la tua casa dei sogni

IKEA ha abbracciato i video shoppable per aiutare i clienti a visualizzare i loro prodotti in ambienti reali.

Attraverso video interattivi, i visualizzatori possono esplorare varie configurazioni di stanze e cliccare su articoli per scoprire di più o acquistarli.

Questa strategia consente ai clienti di vedere come i prodotti si adattano a spazi diversi, favorendo l’ispirazione e semplificando il processo decisionale. Portando il loro catalogo in vita, IKEA aumenta l’engagement dei clienti e incrementa le vendite.

3. Anyday, vedi come funziona e eccelle

Anyday, specializzato in stoviglie per microonde, utilizza video shoppable per dimostrare la funzionalità e i vantaggi dei suoi prodotti.

Mostrando dimostrazioni di cucina e ricette, forniscono insights pratici sull’utilizzo dei prodotti. Gli elementi interattivi accanto ai video consentono ai visualizzatori di acquistare i prodotti in primo piano direttamente, colmando il divario tra educazione e conversione del prodotto.

Questo metodo costruisce fiducia e incoraggia i clienti a ottenere prodotti per la cucina.

Conclusione: i video shoppable aumentano le vendite tramite l’interattività!

Gli annunci video shoppable sono un modo potente per colmare il divario tra narrazione e vendite. Permettono ai tuoi clienti di fare shopping mentre godono di contenuto coinvolgente.

Adottando questo tipo di video commerce, puoi migliorare l’esperienza del cliente, aumentare l’engagement e incrementare le conversioni, il massimo guadagno con il minimo sforzo!

Ora è il momento di integrare i video shoppable nella tua strategia di marketing, e il modo migliore per farlo è iscriverti a una piattaforma UGC completa come EmbedSocial.

Pronto a portare le tue strategie di video marketing al livello successivo?

Domande frequenti sui video shoppable

Cos’è un video shoppable?

Un video shoppable, noto anche come video di e-commerce, è un contenuto video interattivo che consente ai visualizzatori di acquistare prodotti direttamente dal video stesso con l’aiuto di tag cliccabili o link che mostrino i dettagli del prodotto e forniscono un’opzione per acquistare istantaneamente.

Come si creano i video shoppable?

Per creare video shoppable, inizia selezionando una piattaforma video che supporta elementi interattivi come tag o CTA. Quindi, pianifica contenuti coinvolgenti che evidenziano naturalmente i tuoi prodotti e aggiungi link ai prodotti cliccabili o overlay utilizzando gli strumenti della piattaforma. Infine, integra il video con il tuo negozio di e-commerce per acquisti senza interruzioni.

Qual è il significato dello shopping video?

Lo shopping video si riferisce alla pratica di acquistare prodotti direttamente attraverso contenuto shoppable. Generalmente coinvolge video interattivi o dirette dove i prodotti vengono esposti e i visualizzatori possono cliccare su articoli in primo piano per acquistarli. Questo metodo fonde la narrazione visiva con il retail online, creando un’esperienza di shopping dinamica.

Come rendi un video shoppable?

Per rendere un video shoppable, controlla varie piattaforme video shoppable prima di sceglierne una che supporti funzionalità interattive, come tag di prodotto cliccabili o CTA. Aggiungi questi elementi per evidenziare i prodotti presenti nel video, collegandoli direttamente al tuo negozio di e-commerce o alla pagina di checkout. Infine, assicurati che il video si integri perfettamente con il tuo sito web o le tue piattaforme social per un’esperienza del cliente fluida.

Quali sono alcune delle migliori piattaforme video shoppable?

Le buone piattaforme video shoppable offrono funzionalità robuste per creare e integrare video shoppable nella tua strategia di marketing. Ecco alcune opzioni principali:

• EmbedSocial: consente ai brand di incorporare video shoppable sui loro siti web, migliorando l’engagement degli utenti e aumentando le conversioni.
• Instagram Shopping: sfrutta l’enorme base di utenti di Instagram, consentendo ai brand di taggare prodotti in video e storie, abilitando acquisti diretti all’interno dell’app.
• YouTube: offre funzionalità come il tagging dei prodotti in video e dirette, facilitando esperienze di shopping senza interruzioni per i visualizzatori.
• Amazon Live: fornisce una piattaforma per video shoppable in diretta, dove gli host possono mostrare prodotti e interagire con i visualizzatori in tempo reale.
• TikTok Shop: integra funzionalità di shopping direttamente nei video TikTok, consentendo agli utenti di scoprire e acquistare prodotti senza uscire dall’app.
• Bambuser: una piattaforma di video commerce che si specializza nello shopping video in diretta, offrendo strumenti per l’interazione in tempo reale e opzioni di acquisto istantaneo.
• Smartzer: consente la creazione di video interattivi shoppable con hotspot cliccabili, integrandosi perfettamente con piattaforme di e-commerce.

Ogni piattaforma offre caratteristiche uniche adattate alle diverse esigenze aziendali, quindi è essenziale scegliere quella che si allinea con i tuoi obiettivi di marketing e il tuo pubblico di destinazione.