Qu'est-ce qu'une vidéo shoppable et comment en créer une ? + Exemples

Les vidéos shoppables changent la façon dont les entreprises s’engagent avec leurs clients, en combinant le divertissement et le shopping sans friction pour augmenter les ventes.

Ce format est particulièrement utile pour les marques d’e-commerce dans diverses niches, car elles peuvent montrer leurs produits en action et offrir une expérience d’achat unique.

Donc, si vous cherchez à rendre vos vidéos plus interactives et orientées vers les ventes, ce guide est parfait pour vous. Je vais vous expliquer comment elles fonctionnent et comment vous pouvez en bénéficier.

Prêt à commencer ? Vous n’avez pas besoin d’être un expert en technologie !

Qu’est-ce qu’une vidéo shoppable ?

Une vidéo shoppable est une forme interactive de contenu vidéo qui permet aux spectateurs d’acheter des produits directement à partir de la vidéo. Ces vidéos intègrent de manière transparente des liens cliquables, des fenêtres contextuelles ou des étiquettes de produits, permettant aux clients de faire leurs achats tout en profitant du contenu.

Contrairement aux vidéos traditionnelles, les vidéos shoppables éliminent le besoin pour les spectateurs de rechercher des produits ailleurs. Au lieu de cela, ils peuvent interagir avec les articles présentés et effectuer des achats instantanément, créant une expérience d’achat plus engageante et pratique.

D’une certaine façon, vous bénéficiez de la puissance du storytelling visuel dans le commerce social, un outil efficace pour les entreprises afin de stimuler l’engagement et d’augmenter les conversions.

Voici quelques-unes des principales caractéristiques des vidéos shoppables :

• Parcourir les produits et consulter leurs détails
• Explorer les recommandations de produits similaires
• Ajouter des articles au panier
• Enregistrer les articles dans les listes de souhaits ou les marquer pour plus tard
• Partager les produits par email, texto ou sur les réseaux sociaux
• Recevoir des mises à jour instantanées sur les promotions et les stocks

Ci-dessous, je vais vous montrer comment cette tendance innovante a évolué, passant des démos de produits aux conseils de style, et pourquoi elle attire l’attention des marques.

Remarque : Contrairement à une expérience de shopping en direct souvent organisée par les créateurs UGC, les vidéos shoppables sont pré-enregistrées par les marques elles-mêmes.

Comment les vidéos shoppables fonctionnent-elles ?

Regardons de plus près les éléments inclus dans les vidéos shoppables :

1. Étiquetage interactif de produits : dans la vidéo, des produits spécifiques sont marqués avec des hotspots ou des superpositions cliquables. Ces étiquettes permettent aux spectateurs d’en savoir plus sur l’article, comme son prix, ses caractéristiques et sa disponibilité.
2. Options d’achat intégrées : les vidéos shoppables sont liées directement à une plateforme d’e-commerce ou à une page de produit. Quand un spectateur clique sur un produit, il est dirigé vers une page de paiement ou une page de détails de produit sans quitter la vidéo.
3. Appels à l’action personnalisables (CTA) : les entreprises peuvent intégrer des CTA comme « Acheter maintenant », « Ajouter au panier » ou « En savoir plus » pour guider les spectateurs dans le processus d’achat, placés stratégiquement pour minimiser les distractions tout en encourageant les achats.
4. Analyses avancées et suivi : les plateformes vidéo shoppable incluent souvent des outils qui suivent les interactions des utilisateurs, comme les clics, les vues et les conversions, afin que les entreprises puissent mesurer la performance de la vidéo et optimiser les futures campagnes.
5. Intégration avec les outils d’e-commerce : certaines plateformes vidéo d’e-commerce se connectent à des systèmes d’e-commerce comme Shopify et WooCommerce. Cette intégration rationalise les mises à jour d’inventaire, le traitement des commandes et la gestion des paiements.

En combinant ces fonctionnalités, les vidéos shoppables offrent un moyen engageant, interactif et efficace de combler le fossé entre le contenu et le commerce.

Avantages des vidéos shoppables pour les entreprises de e-commerce

Pourquoi les vidéos shoppables sont-elles une révolution pour le e-commerce ? Eh bien, elles offrent de multiples avantages qui stimulent les ventes et l’engagement :

• Améliorer l’engagement des clients : garder les spectateurs engagés plus longtemps en capturant leur attention avec des éléments cliquables et des expériences d’achat personnalisées ;
• Rationaliser le parcours d’achat : réduire les frictions en permettant aux spectateurs d’acheter les produits directement dans le contenu, créant une expérience d’achat transparente ;
• Augmenter les taux de conversion : combiner la narration convaincante avec des options d’achat instantanées pour convertir les spectateurs occasionnels en clients payants ;
• Fournir des informations précieuses pour les consommateurs : suivre les interactions des utilisateurs comme les clics, les vues et les achats pour comprendre le comportement des clients et affiner votre stratégie ;
• Améliorer la narration de marque : présenter vos produits de façons créatives et pertinentes, construisant des connexions émotionnelles plus fortes avec votre audience.

Ces avantages font des vidéos shoppables un outil essentiel pour les entreprises de e-commerce qui cherchent à rester compétitives et à développer leurs revenus.

Comment ajouter des vidéos shoppables à votre site web ?

L’utilisation de vidéos shoppables signifie souvent s’abonner à une plateforme de vidéo shoppable qui se spécialise dans l’intégration de contenu visuel accompagné d’appels à l’action shoppables.

L’une de ces options est EmbedSocial, une plateforme UGC complète qui peut collecter le contenu généré par les utilisateurs depuis les réseaux sociaux, le modérer et l’afficher n’importe où via des widgets de site web personnalisables, peu coûteux mais efficaces.

Voici un guide court sur comment configurer le shopping vidéo via EmbedSocial :

1. Étape 1 : Créer un compte EmbedSocial
2. Étape 2 : Connectez votre compte sur les réseaux sociaux
3. Étape 3 : Choisissez une source pour votre widget
4. Étape 4 : Créez et concevez votre widget
5. Étape 5 : Copiez et collez le code du widget intégrable

Étape 1 : Créer un compte EmbedSocial

Tout d’abord, vous devez créer un compte gratuit, payant ou d’essai avec EmbedSocial afin de pouvoir connecter vos réseaux sociaux où vous hébergez votre contenu vidéo.

Étape 2 : Connectez votre compte sur les réseaux sociaux

Ensuite, connectez vos comptes de réseaux sociaux via le tableau de bord d’EmbedSocial afin que notre système s’intègre à ces derniers et récupère automatiquement le contenu existant et nouveau :

Étape 3 : Choisissez une source pour votre widget

Maintenant, vous pouvez choisir la source et la sous-source exactes pour votre widget.

Vous devez réfléchir aux sources qui incluent du contenu vidéo, comme les mentions TikTok, les Instagram Reels, etc.

Comme vous pouvez le voir, vous pouvez également créer un flux « Personnalisé ». De cette façon, vous pouvez télécharger tout média que vous aimez et le rendre shoppable :

Étape 4 : Créez et concevez votre widget

C’est la partie amusante, vous avez la chance de concevoir votre propre widget vidéo intégrable. D’abord, vous pouvez choisir un modèle que vous pouvez ensuite personnaliser en fonction de votre identité de marque :

Vous pouvez modifier tout, de la mise en page du widget aux sections qu’il contient. À ce stade, vous pouvez également activer la bande « Produits marqués » et/ou la section « Produits » dans chaque carte vidéo pour créer une expérience UGC shoppable.

Étape 5 : Copiez et collez le code du widget intégrable

Pour partager votre widget avec le monde, vous devez copier son code intégrable, que vous pouvez trouver dans la section la plus élevée de l’éditeur EmbedSocial.

Ensuite, collez le widget dans votre éditeur de site web pour l’afficher. C’est aussi simple que cela.

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5 meilleures pratiques pour utiliser le contenu vidéo shoppable

Même si les vidéos shoppables peuvent transformer votre stratégie d’e-commerce, vous devez être prudent dans leur planification et leur exécution. Voici ce que vous devez considérer :

Identifiez le contenu approprié pour l’intégration shoppable

Toutes les vidéos ne sont pas idéales pour les fonctionnalités shoppables. Après tout, vous souhaitez généralement vous concentrer sur les vidéos de produits présentant un article réel, en particulier les produits de style de vie, de mode et de beauté.

Les promotions saisonnières fonctionnent aussi très bien, car vous pouvez mettre en évidence votre offre et l’aligner sur les objectifs de votre marque. Finalement, votre contenu doit montrer vos produits en action.

Remarque : Les vidéos TikTok et Instagram Reels font partie des meilleurs contenus vidéo pour les flux shoppables.

Attention aux défis techniques et d’intégration

Les problèmes techniques peuvent perturber l’expérience utilisateur, donc les résoudre rapidement est critique. Assurez-vous que la plateforme que vous avez choisie s’intègre de manière transparente à votre système d’e-commerce.

Testez régulièrement la compatibilité sur tous les appareils et optimisez les temps de chargement des vidéos pour éviter les abandons des spectateurs. Réparer les éléments interactifs, comme les hotspots cliquables, est crucial pour un fonctionnement en douceur.

Mesurez le ROI et l’efficacité de votre contenu vidéo

Comprendre l’impact de vos vidéos shoppables nécessite de suivre les métriques clés. Surveillez les taux d’engagement, les taux de clics et les conversions pour évaluer le succès.

De plus, prêtez attention au temps de visualisation moyen pour évaluer l’intérêt du public. Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie vidéo pour de meilleurs résultats.

Assurez une expérience utilisateur transparente

Créer une expérience intuitive et agréable pour les spectateurs est primordial. Gardez les éléments cliquables clairs et faciles à naviguer, en évitant les écrans surcharges.

La cohérence sur les appareils est essentielle, donc testez bien avant de lancer. Incorporez des appels à l’action clairs comme « Acheter maintenant » pour guider efficacement les utilisateurs.

Éditez vos vidéos de façon professionnelle

Le succès du contenu vidéo shoppable réside dans sa qualité et son exécution. Pour cette raison, vous devez utiliser des visuels professionnels et une édition de qualité pour attirer l’attention.

Un outil comme un créateur vidéo IA peut aider à automatiser ce processus tout en garantissant une qualité de production élevée qui s’aligne avec votre marque.

De plus, la narration peut vous aider à créer une connexion émotionnelle avec votre audience. Par conséquent, utilisez des récits et des contextes pertinents pour démontrer la valeur de vos produits.

Les 3 meilleurs exemples de vidéo shoppable

Pour vous montrer la puissance des vidéos shoppables convaincantes pour augmenter vos ventes d’e-commerce, j’ai rassemblé trois exemples de contenu UGC de différentes niches du commerce :

1. Swarovski, la mode de luxe prend vie

Swarovski, renommé pour ses bijoux de luxe et ses créations en cristal, a utilisé efficacement les vidéos shoppables pour présenter ses designs complexes.

En intégrant des éléments interactifs dans leurs vidéos, Swarovski permet aux spectateurs d’explorer les détails des produits et d’effectuer des achats directs.

Cette approche met non seulement en évidence l’artisanat de ses pièces, mais offre également une expérience d’achat transparente, s’alignant sur l’engagement de la marque envers l’élégance et l’innovation.

2. IKEA, imaginez votre maison de rêve

IKEA a adopté les vidéos shoppables pour aider les clients à visualiser ses produits dans des contextes réels.

Grâce à des vidéos interactives, les spectateurs peuvent explorer diverses configurations de pièces et cliquer sur les articles pour en savoir plus ou les acheter.

Cette stratégie permet aux clients de voir comment les produits s’intègrent dans différents espaces, favorisant l’inspiration et simplifiant le processus décisionnel. En donnant vie à leur catalogue, IKEA améliore l’engagement des clients et augmente les ventes.

3. Anyday, découvrez comment ça marche et excelle

Anyday, spécialisée dans les ustensiles de cuisine pour micro-ondes, utilise les vidéos shoppables pour démontrer la fonctionnalité et les avantages de ses produits.

En présentant des démonstrations de cuisine et des recettes, ils fournissent des informations pratiques sur l’utilisation du produit. Les éléments interactifs à côté des vidéos permettent aux spectateurs d’acheter les articles présentés directement, comblant le fossé entre l’éducation produit et la conversion.

Cette méthode crée la confiance et encourage les clients à se procurer des ustensiles de cuisine.

Conclusion : Les vidéos shoppables augmentent les ventes par l’interactivité !

Les vidéos shoppables sont un moyen puissant de combler le fossé entre la narration et les ventes. Elles permettent à vos clients de faire leurs achats tout en profitant d’un contenu engageant.

En adoptant ce type de commerce vidéo, vous pouvez améliorer l’expérience client, augmenter l’engagement et les conversions, avec un gain maximal et un effort minimal !

Il est maintenant temps d’intégrer les vidéos shoppables dans votre stratégie marketing, et la meilleure façon de le faire est de vous inscrire auprès d’une plateforme UGC complète comme EmbedSocial.

Prêt à faire passer votre stratégie marketing vidéo au niveau suivant ?

Questions fréquemment posées sur les vidéos shoppables

Qu’est-ce qu’une vidéo shoppable ?

Une vidéo shoppable, aussi appelée vidéo d’e-commerce, est un contenu vidéo interactif qui permet aux spectateurs d’acheter des produits directement à partir de la vidéo avec l’aide d’étiquettes ou de liens cliquables qui présentent les détails du produit et offrent une option d’achat instantanée.

Comment créer des vidéos shoppables ?

Pour créer des vidéos shoppables, commencez par sélectionner une plateforme vidéo qui prend en charge les éléments interactifs comme les étiquettes ou les CTA. Ensuite, planifiez un contenu attrayant qui met en avant vos produits de manière naturelle, et ajoutez des liens produits ou des superpositions cliquables en utilisant les outils de la plateforme. Enfin, intégrez la vidéo à votre magasin d’e-commerce pour des achats transparents.

Quelle est la signification du shopping vidéo ?

Le shopping vidéo fait référence à la pratique d’acheter des produits directement via un contenu shoppable. Il implique généralement des vidéos interactives ou des diffusions en direct où les produits sont présentés, et les spectateurs peuvent cliquer sur les articles présentés pour les acheter. Cette méthode fusionne la narration visuelle avec le commerce de détail en ligne, créant une expérience d’achat dynamique.

Comment rendre une vidéo shoppable ?

Pour rendre une vidéo shoppable, consultez les différentes plateformes vidéo shoppable avant d’en choisir une qui supporte les fonctionnalités interactives, comme les étiquettes de produits ou les CTA cliquables. Ajoutez ces éléments pour mettre en avant les produits présentés dans la vidéo, en les reliant directement à votre magasin d’e-commerce ou à la page de paiement. Enfin, assurez-vous que la vidéo s’intègre de manière transparente à votre site web ou à vos plateformes de réseaux sociaux pour une expérience client fluide.

Quelles sont les meilleures plateformes vidéo shoppable ?

Les bonnes plateformes vidéo shoppable offrent des fonctionnalités robustes pour créer et intégrer les vidéos shoppables dans votre stratégie marketing. Voici quelques options principales :

• EmbedSocial : permet aux entreprises d’intégrer les vidéos shoppables sur leurs sites web, améliorant l’engagement des utilisateurs et augmentant les conversions.
• Instagram Shopping : tire parti de la vaste base d’utilisateurs d’Instagram, permettant aux entreprises de marquer les produits dans les vidéos et histoires, et permettant les achats directs dans l’application.
• YouTube : offre des fonctionnalités comme le marquage de produits dans les vidéos et les diffusions en direct, facilitant les expériences d’achat transparentes pour les spectateurs.
• Amazon Live : fournit une plateforme pour les vidéos shoppables en direct, où les hôtes peuvent présenter les produits et interagir avec les spectateurs en temps réel.
• TikTok Shop : intègre les fonctionnalités d’achat directement dans les vidéos TikTok, permettant aux utilisateurs de découvrir et d’acheter les produits sans quitter l’application.
• Bambuser : une plateforme de commerce vidéo qui se spécialise dans le shopping vidéo en direct, offrant des outils pour l’interaction en temps réel et les options d’achat instantanées.
• Smartzer : permet la création de vidéos shoppables interactives avec hotspots cliquables, s’intégrant de manière transparente aux plateformes d’e-commerce.

Chaque plateforme offre des fonctionnalités uniques adaptées à des besoins commerciaux différents, il est donc essentiel de choisir une qui s’aligne avec vos objectifs marketing et votre public cible.