Guida alle campagne hashtag di Instagram per il tuo marketing nel 2026

Pubblichiamo questo articolo per riflettere su come le ultime modifiche all’API di ricerca degli hashtag di Instagram potrebbero influenzare le tue future campagne hashtag e, soprattutto, su come prepararti meglio al 2025 per raggiungere i tuoi obiettivi.

Perché i marketer usano le campagne hashtag?

Con la crescita della base utenti di Instagram e l’aumento dell’uso degli hashtag, questo piccolo simbolo # ha guadagnato un posto importante nelle campagne di marketing per quasi ogni tipo di attività.

Tenendo presente questo, gli scopi principali degli hashtag di Instagram e i motivi per cui i marketer continueranno a usarli sono i seguenti:

• Lanciare un nuovo prodotto
• Aumentare la portata e l’engagement, generando così un aumento dei follower.
• Diffondere informazioni su una causa
• Aumentare la brand awareness generale
• Aumentare la partecipazione dei visitatori agli eventi
• Monitorare di cosa parlano gli utenti sull’attività usando gli hashtag
• Raccogliere contenuti generati dagli utenti sull’attività
• Ottenere risultati diretti, come traffico web o addirittura vendite

Quali sono i passaggi di una campagna hashtag?

Quando pensi a una campagna hashtag, di solito pensi di usare qualche parola chiave interessante del brand o un argomento correlato al settore in cui ti trovi per raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico su Instagram.

Una volta definito lo scopo e il valore che vuoi portare con la campagna, avrai bisogno di un piano attuabile diviso in due fasi: pianificazione ed esecuzione.

Fase di pianificazione della campagna hashtag:

1. Crea l’hashtag tenendo a mente emozione e valore
2. Definisci il piano effettivo dei contenuti
3. Produci i contenuti
4. Trova uno strumento per programmare i post di contenuti, immagini o video

Fase di esecuzione della campagna hashtag:

1. Elenca i diversi canali di outreach
2. Combinala con altri social network e canali oltre Instagram
3. Se possibile, portala offline
4. Sii estremamente attento nel rispondere a ogni commento che ricevi
5. Non dimenticare di misurare

Tieni presente (anche se questo passaggio è alla fine dell’elenco) che non appena inizi a definire la tua campagna hashtag, devi avere in mente le possibilità di misurare il suo successo.

Quindi dovrai sapere quali metriche seguire fin dall’inizio. Per esempio:

• Numero di post pubblicati con l’hashtag
• Tasso di engagement, incluso il numero di visualizzazioni video, like o commenti
• La portata complessiva dei post con hashtag

Una volta definito tutto questo, iniziamo con il brainstorming sull’hashtag vero e proprio.

Come creare il tuo hashtag di brand?

Definire l’hashtag o gli hashtag della campagna è il passaggio chiave nel processo di pianificazione della tua campagna.

Ma ciò che bisogna considerare quando si pianifica la nuova campagna hashtag è che l’uso mainstream degli hashtag, in molti casi, porta a un sovraccarico e a un uso eccessivo degli hashtag. E questo uso ‘poco estetico’ degli hashtag potrebbe non avere alcun impatto sugli obiettivi della campagna, come l’engagement, il numero di follower o qualsiasi altro obiettivo.

Un recente studio di Mention rivela che i post con più hashtag non hanno ottenuto alcun aumento nell’engagement. Quindi, il risultato è che i post altamente coinvolgenti contengono in media 5,44 hashtag. Ecco alcuni degli hashtag che generano il maggior engagement:

Per evitare ciò, prima di iniziare con i tuoi passaggi operativi ricordati la definizione base di una campagna hashtag:

Una campagna hashtag è una tattica di brand utilizzata per stimolare, raggiungere, coinvolgere o generare risultati diretti fornendo valore agli utenti che vi partecipano.

La chiave in questa definizione è “fornendo valore.” Sembra ovvio, ma a volte i brand pensano di dover fare una campagna hashtag perché tutti lo fanno, e perdono il suo scopo principale. Quindi, questa frase mira a definire PERCHÉ gli hashtag dovrebbero essere usati nei tuoi sforzi di marketing e a creare una strategia più pianificata che non si limiti a inventare qualche hashtag ‘creativo’ e a pubblicare in eccesso con questi hashtag.

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Quindi facciamo brainstorming su alcuni elementi di ‘valore’ che possono stimolare gli utenti a interagire con il tuo hashtag:

• Crea contenuti di altissima qualità con cui le persone vorranno davvero interagire o persino salvare
• Dai un senso di community e coinvolgi le persone in un movimento
• Investi in una causa più grande e in cose che contano
• Organizza contest giveaway, i più mainstream ma possono essere efficaci

Una volta definito ciò che rappresenti e lo scopo della campagna, l’approccio migliore per questa fase è delineare un documento iniziale di pianificazione degli hashtag che includa alcune parole o parole chiave che usi solitamente e cercarle direttamente su Instagram per trovare il numero di post pubblicati con questi hashtag.

Quindi quando fai brainstorming sulla prima lista di hashtag, devi tenere in mente quanto segue:

• Facile da ricordare e scrivere
• Divertente, interessante, gioioso, capace di suscitare un’emozione
• Rappresenta un valore, per esempio #MBphotocredit,
• Parole che tu o i tuoi clienti usate frequentemente sul tuo brand
• Controlla gli hashtag della tua concorrenza
• Verifica se esiste qualcosa di simile

Una volta tenuto a mente tutto quanto sopra, iniziamo a scrivere alcuni potenziali hashtag e persino a categorizzarli per tipi, come hashtag di brand, di campagna e di argomento.

Se hai più persone nel team, sarà fantastico coinvolgerle tutte per vedere prospettive diverse, soprattutto per raccogliere valutazioni quantitative che ti aiuteranno a prendere la decisione giusta

Quindi il piano includerà questi passaggi:

1. Crea un foglio Excel con una lista di 30 parole chiave, potenziali hashtag
2. Sostituisci miohashtag in questo link per verificare se esistono
3. Ripeti il passaggio 2 per controllare hashtag simili e annota nella tabella il numero di post per hashtag
4. Cerca i post con hashtag simili della concorrenza
5. Aggiungi una valutazione qualitativa per ogni hashtag da parte di un membro del team.
6. Esegui un semplice sondaggio se possibile, per chiedere ai clienti attuali quali sono i loro hashtag preferiti e annota la loro valutazione per ogni hashtag

Ho aggiunto la valutazione quantitativa da parte dei compagni di team in questo processo in modo che tu possa restringere facilmente ai primi 3 hashtag e prendere la tua decisione molto più semplice. Inoltre, la possibilità di chiedere ad alcuni power user su Instagram delle loro abitudini nell’uso degli hashtag può essere molto utile nel processo decisionale.

Ecco un elenco di hashtag per ispirazione:

• #dishpics di OpenTable
• #mbphotocredit di Mercedes Benz
• #MacysParade di Macy’s
• #PrimeDay di Amazon
• #OneTimeInNOLA di Visit New Orleans
• #MeetMeInTheGap di Gap

Definisci i contenuti per la tua campagna hashtag

Una volta identificato il tuo hashtag e il tema generale della campagna, è il momento di definire i contenuti che pubblicherai o ti aspetterai che il tuo pubblico pubblichi usando l’hashtag.

Ecco alcuni consigli:

1. Unisciti al mainstream, anche tu, so che potrebbe sembrare deconcentrante ma dovrai adattare la tua strategia ai contenuti più comuni e naturali per Instagram, come cibo, makeup, esercizio fisico, celebrità, (nudi), destinazioni esotiche, motivazione, design, vintage, arte, mobili e simili.

2. Organizza un giveaway, lo so lo so, suona poco creativo (non deve esserlo), ma come menzionato molte volte, dà risultati.
Per esempio, l’app di prenotazione OpenTable usa l’hashtag #dishpics per ispirare le persone a condividere le foto dei loro piatti.

Non è un approccio di branding diretto all’app, ma è molto in linea con gli argomenti comuni su Instagram e anche con il dominio di business di Open Table. Ecco le regole del giveaway di Open Table per più ispirazione.

3. Trova il tuo stile unico, un formato di immagine o video specifico, nuovo e unico può avere un impatto enorme sull’engagement. Le persone su Instagram amano l’estetica e il tuo approccio fresco nel fornire valore attraverso il design dei contenuti può essere una grande ricetta per il successo. Ecco un esempio di Oreo e di come puntano in modo unico i follower di diversi hashtag:

Il famoso brand di biscotti Oreo ha una strategia di shout-out unica che si riflette taggando hashtag specifici e salutando tutti i loro follower. Ecco un esempio del post che fa uno shout-out ai fan di #MickeyMouse.

Questo biscotto OREO è dedicato ai 7.355.965 fan di #MickeyMouse che ricordano ancora la sigla degli anni ’60.

4. Metti in evidenza gli UGC - ispirare i contenuti generati dagli utenti è solitamente la strategia di contenuto più semplice ed efficace. Per esempio, Mercedes Benz usa l’hashtag #mbphotocredit per accreditare i fotografi dei loro modelli di auto.

Usando questo hashtag il produttore di auto Mercedes coinvolge creativamente i fotografi e usa l’hashtag per dare loro credito mentre ricondivide le foto sul loro profilo Instagram ufficiale. L’hashtag attualmente ha 25.014 post.

5. Includi il prodotto in un contest, se pianifichi un contest che coinvolgerà persone in competizione con i loro post, assicurati che sia unico e interessante per il tuo pubblico. Le persone sono sopraffatte dai contest, e se è qualcosa che vuoi continuare a fare nel 2021, dai un’occhiata a uno dei miei contest hashtag preferiti di Starbucks, #redcupcontest, con la loro famosa tazza rossa delle feste:

Questa è una di quelle campagne che portano le attività offline alla presenza online di un brand. Inoltre, fa entusiasmare le persone per la novità di un prodotto, le rende coinvolte, e dà anche quel momento di essere i primi ad aver provato un caffè in una tazza rossa, un’emozione di urgenza che di solito funziona nel marketing.

Come eseguire la campagna hashtag?

Ecco quattro consigli che puoi usare per assicurarti che i tuoi contenuti con hashtag risuonino con il tuo pubblico target:

1. Outreach attraverso i tuoi canali attuali, invia un’email al tuo pubblico, pubblicala su altri profili social media e stampala su menu, volantini o poster per comunicare l’esistenza della campagna al tuo pubblico attuale.

2. Coinvolgi una celebrità o un influencer per spargere la voce - se c’è qualche possibilità di ingaggiare un influencer per la campagna, questo dovrebbe essere uno dei tuoi primi passi per diffondere le informazioni sulla tua campagna.

3. Punta sugli hashtag di tendenza, trova le tendenze nel tuo settore e assicurati di creare contenuti accattivanti. Questi hashtag a volte possono essere correlati a un evento, una festività o qualche contenuto virale. Per esempio, eventi come i matrimoni reali o il Super Bowl collegano pubblici più ampi. Oppure giorni di shopping popolari, come #MacysParade o #PrimeDay. E pensa fuori dagli schemi quando cerchi di creare una foto o un video accattivante che possa raggiungere le persone che seguono questi hashtag.

4. Porta i tuoi hashtag offline, questa è una tattica comune per dare slancio all’engagement iniziale. Il modo più semplice per spargere la voce sui tuoi hashtag è creare un evento offline interessante che incentivi e coinvolga le persone a scattare foto e pubblicarle direttamente su Instagram. Pensa a eventi speciali su invito, invita una celebrità o magari crea un prodotto o packaging unico che i clienti selezionati saranno i primi a vedere o acquistare.

5. Chiedi di essere taggato e di essere messo in evidenza, alcuni brand, come Mercedes Benz, usano questa strategia in modo molto ‘produttivo’. Funziona solo se il tuo brand ha un focus a lungo termine sul mantenere questo hashtag e costruire una community attorno ad esso. Se fatto bene, può essere ottimo nei tuoi sforzi di outreach e nell’ottenere aiuto dalla community per aiutarti a spargere la voce. Inizia aggiungendo questo nella tua bio: Ecco un esempio: “Tagga #MeUndies per la possibilità di essere messo in evidenza.”

Come usare gli hashtag per generare UGC?

Questa sezione è molto importante per il tuo brand. L’importanza sta diventando più evidente a causa delle ultime modifiche all’API di ricerca degli hashtag di Instagram. Ora, Instagram consentirà di generare foto con hashtag pubblicate solo in un periodo di 24 ore. Beh, ovviamente, puoi sempre andare su Instagram e cercare il tuo hashtag. Tuttavia, app di terze parti come EmbedSocial possono archiviare in modo sicuro i contenuti con hashtag del tuo brand in un unico posto e in una dashboard organizzata, consentendoti di riutilizzare questi contenuti per vari scopi.

Uno degli scopi principali è creare il social wall del tuo sito web o se vuoi mostrare l’attività degli utenti attorno a un evento.

Genera UGC con hashtag tramite un’app

Ho menzionato lo strumento per hashtag Instagram di EmbedSocial, approvato da Facebook per aiutarti a recuperare e archiviare tutti i contenuti generati dagli utenti pubblicati con il tuo hashtag. Il sistema funziona richiedendo di avere un account Instagram Business che deve essere collegato con l’app. Tutto qui. Nessun altro requisito o seccatura. L’app ti fornirà una semplice opzione per inviare il tuo hashtag e pre-generare i post in pochi secondi.

Incorpora la campagna hashtag sul tuo sito web

Questa pratica comune è molto utile per espandere la portata della tua campagna oltre Instagram. È anche molto efficace perché dai un sacco di valore ai tuoi UGC e, d’altra parte, fai sapere ad altre persone che stai facendo questa campagna, e possono partecipare anche loro.

Per recuperare l’hashtag che stai usando e visualizzare le foto, EmbedSocial può fornirti un semplice codice che funziona su qualsiasi sito web e sincronizza tutti i post pubblicati con il tuo hashtag in un periodo di 24 ore.

La cosa migliore dell’usare app di terze parti è che puoi filtrare, moderare o ottenere più impostazioni per gestire le tue campagne hashtag. Per saperne di più sul

Le 3 migliori campagne hashtag di Instagram

Ci sono tantissime campagne che puoi cercare per trarre ispirazione. Per questo post, ne ho scelte 3 per la loro novità, perché sono in corso in questo momento o sono ancora attive. E anche perché danno valore, energia positiva e quel senso di community che manca alla maggior parte delle campagne.

1. Lo slogan iconico di Nike come hashtag

Nike usa il suo slogan #justdoit come uno dei valori di brand più riconoscibili che ispira le persone a identificarsi con il brand, raggiungendo 15.857.590 post che usano questi hashtag. Ecco un esempio dell’uso dell’hashtag per dimostrare l’incredibile comeback.

Tieni presente che recentemente Nike ha avuto un problema di PR con un hashtag negativo di tendenza. Il loro slogan preferito è stato usato in un altro contesto. Le persone che non erano d’accordo con la loro epica campagna con il giocatore NFL Colin Kaepernick stavano usando l’hashtag #JustBurnIt per dimostrare la loro rivolta. Questo è un buon esempio di come un hashtag possa influenzare le persone nel dimostrare la propria voce, soprattutto nell’esporre comportamenti negativi degli utenti dei social media.

2. Visit New Orleans condivide le storie degli utenti pubblicate con un hashtag

L’account ufficiale del turismo di NOLA su Instagram usa l’hashtag #OneTimeInNOLA per coinvolgere le persone che hanno visitato New Orleans e condividere le loro prospettive interessanti. I post pubblicati con questo hashtag vengono riutilizzati dall’account ufficiale per amplificare le storie di altre persone che hanno avuto un’esperienza fantastica a New Orleans. L’obiettivo finale è mostrare ai potenziali visitatori i luoghi unici, lo spirito e lo stile della città condivisi da persone che lo hanno davvero vissuto. L’hashtag ha attratto finora 71.507 post.

3. Coca-Cola coinvolge i follower per condividere la gentilezza tramite un hashtag

Per rendere la Giornata Mondiale della Gentilezza più speciale, a partire dal 13 novembre 2018, Coca-Cola sta conducendo una campagna per rendere internet un posto più ottimista. Invitano tutti a usare l’hashtag #RefreshTheFeed e a condividere le loro opere d’arte di gentilezza.

RIMANI AGGIORNATO: Segui il nostro post sul blog: Nuovi aggiornamenti e funzionalità di Instagram per le tue campagne di marketing 2021

Conclusione

Gli hashtag sono un modo potente per riunire le persone attorno a una determinata causa o per stimolare i contenuti generati dagli utenti che i brand possono raccogliere e analizzare.

Inoltre, i brand devono essere consapevoli dell’uso eccessivo degli hashtag che è particolarmente schizzato alle stelle nell’ultimo anno e che potrebbe non avere alcun aiuto nel raggiungere i risultati della campagna

Pertanto, nel 2021 le campagne hashtag dovranno includere più pianificazione e modi più innovativi di creatività nel dare e portare valore attraverso contenuti di alta qualità e l’empowerment degli utenti.