Instagram Hashtag-Kampagnen-Leitfaden für dein Marketing 2026

Wir veröffentlichen diesen Artikel, um zu reflektieren, wie sich die jüngsten Änderungen in der Instagram Hashtag Search API auf deine zukünftigen Hashtag-Kampagnen auswirken könnten und, was am wichtigsten ist, wie du dich besser auf 2025 vorbereiten kannst, um deine Ziele zu erreichen.

Warum nutzen Marketer Hashtag-Kampagnen?

Mit dem Wachstum der Nutzerbasis von Instagram und der zunehmenden Verwendung von Hashtags hat dieses kleine #-Zeichen einen wertvollen Platz in den Marketing-Kampagnen für nahezu jede Art von Geschäft eingenommen.

Vor diesem Hintergrund sind die Hauptzwecke von Instagram-Hashtags und die Gründe, warum Marketer sie weiterhin nutzen werden, die folgenden:

• Ein neues Produkt einführen
• Reichweite und Engagement steigern, was zu einer Zunahme der Follower führt.
• Informationen über eine Sache verbreiten
• Allgemeine Markenbekanntheit steigern
• Die Teilnahme von Besuchern an Events erhöhen
• Monitoren, worüber Nutzer im Zusammenhang mit dem Unternehmen mittels Hashtags sprechen
• Nutzergenerierte Inhalte über das Unternehmen sammeln
• Direkte Ergebnisse erzielen, wie Website-Traffic oder sogar Verkäufe

Was sind die Schritte einer Hashtag-Kampagne?

Wenn du an eine Hashtag-Kampagne denkst, denkst du normalerweise daran, ein interessantes Marken-Keyword oder mehrere Keywords zu verwenden oder vielleicht ein verwandtes Thema aus deiner Branche, um deine Zielgruppe auf Instagram zu erreichen und mit ihr in Interaktion zu treten.

Sobald du den Zweck und den Wert definiert hast, den du mit der Kampagne bringen möchtest, brauchst du einen umsetzbaren Plan, der in zwei Phasen unterteilt ist: Planung und Ausführung.

Planungsphase der Hashtag-Kampagne:

1. Erstelle den Hashtag mit Emotion und Wert im Hinterkopf
2. Definiere den eigentlichen Content-Plan
3. Produziere den Content
4. Finde ein Tool zum Planen der Content-, Bild- oder Video-Posts

Ausführungsphase der Hashtag-Kampagne:

1. Liste verschiedene Outreach-Kanäle auf
2. Kombiniere sie mit anderen Social-Media-Netzwerken und Kanälen über Instagram hinaus
3. Wenn möglich, bring sie offline
4. Sei besessen davon, auf jeden Kommentar zu reagieren, den du bekommst
5. Vergiss nicht zu messen

Bitte beachte (auch wenn dieser Schritt am Ende der Liste steht), dass du, sobald du beginnst, deine Hashtag-Kampagne zu definieren, die Möglichkeiten im Kopf haben musst, ihren Erfolg zu messen.

Du musst also ganz am Anfang wissen, welche Metriken du verfolgen willst. Zum Beispiel:

• Anzahl der mit dem Hashtag veröffentlichten Posts
• Engagement-Rate, einschließlich der Anzahl der Videoaufrufe, Likes oder Kommentare
• Die Gesamtreichweite der Posts mit Hashtag

Sobald all das definiert ist, lass uns mit dem Brainstorming über den tatsächlichen Hashtag beginnen.

Wie erstellst du deinen Marken-Hashtag?

Den oder die Hashtags der Kampagne zu definieren ist der entscheidende Schritt in deinem Kampagnen-Planungsprozess.

Aber was bei der Planung der neuen Hashtag-Kampagne berücksichtigt werden muss, ist, dass die Mainstream-Nutzung von Hashtags in vielen Fällen zu Überfüllung und übermäßiger Verwendung von Hashtags führt. Und diese “unästhetische” Nutzung von Hashtags hat möglicherweise keine Auswirkungen auf die Ziele der Kampagne, wie Engagement, Anzahl der Follower oder andere Ziele.

Eine aktuelle Studie von Mention zeigt, dass Posts mit mehr Hashtags kein Ergebnis in einer Steigerung des Engagements erzielt haben. Das Ergebnis ist also, dass die stark engagierenden Posts im Durchschnitt 5,44 Hashtags enthalten. Hier sind einige der Hashtags, die das größte Engagement antreiben:

Um das zu vermeiden, erinnere dich vor Beginn deiner Aktionsschritte an die grundlegende Definition einer Hashtag-Kampagne:

Eine Hashtag-Kampagne ist eine Markentaktik, die eingesetzt wird, um zu stimulieren, zu erreichen, zu engagieren oder direkte Ergebnisse zu erzielen, indem den Nutzern ein Wert geboten wird, an dem sie teilhaben können.

Der Schlüssel in dieser Definition ist “indem ein Wert geboten wird”. Es scheint offensichtlich, aber manchmal denken Marken, dass sie eine Hashtag-Kampagne machen müssen, weil das alle tun, und sie verfehlen den Kernzweck. Dieser Satz zielt also darauf ab zu definieren, WARUM Hashtags in deinen Marketingbemühungen verwendet werden sollten, und eine geplantere Strategie zu entwickeln, die nicht nur das Erfinden von “kreativen” Hashtags und das Überposten mit diesen Hashtags umfasst.

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Lass uns also einige “Wert”-Elemente brainstormen, die Nutzer dazu animieren können, mit deinem Hashtag zu interagieren:

• Erstelle wirklich hochwertige Inhalte, mit denen Leute tatsächlich interagieren oder die sie sogar speichern wollen
• Vermittle ein Gefühl von Gemeinschaft und beziehe Menschen in eine Bewegung ein
• Investiere in eine größere Sache und Dinge, die wichtig sind
• Organisiere Gewinnspielwettbewerbe, der Mainstream-Ansatz, aber kann effektiv sein

Sobald du definierst, wofür du stehst und was der Zweck der Kampagne ist, ist der beste Ansatz für diese Phase, ein erstes Hashtag-Planungsdokument zu skizzieren, das einige Wörter oder Keywords enthält, die du normalerweise verwendest, und diese direkt auf Instagram zu suchen, um die Anzahl der mit diesen Hashtags veröffentlichten Posts herauszufinden.

Wenn du also die erste Liste von Hashtags brainstormst, musst du Folgendes im Kopf haben:

• Leicht zu merken und zu schreiben
• Lustig, interessant, fröhlich, eine Emotion auslösend
• Einen Wert repräsentierend, zum Beispiel #MBphotocredit
• Wörter, die du oder deine Kunden häufig über deine Marke verwenden
• Überprüfe die Hashtags deiner Konkurrenz
• Prüfe, ob etwas Ähnliches bereits existiert

Wenn du all das im Kopf hast, lass uns einige potenzielle Hashtags aufschreiben und sie sogar nach Typen kategorisieren, wie Marken-, Kampagnen- und Themen-Hashtags.

Wenn du mehr Leute im Team hast, wäre es großartig, sie alle einzubeziehen, um verschiedene Perspektiven zu sehen, insbesondere um quantitative Bewertungen zu sammeln, die dir helfen, die richtige Entscheidung zu treffen.

Der Plan umfasst also diese Schritte:

1. Erstelle eine Excel-Tabelle mit einer Liste von 30 Keywords (potenzielle Hashtags)
2. Ersetze myhashtag in diesem Link, um zu prüfen, ob sie existieren
3. Wiederhole Schritt 2, um ähnliche Hashtags zu überprüfen, und schreibe in der Tabelle die Anzahl der Posts pro Hashtag auf
4. Suche nach Posts mit ähnlichen Hashtags der Konkurrenz
5. Füge für jedes Hashtag eine qualitative Bewertung durch jedes Teammitglied hinzu.
6. Führe wenn möglich eine einfache Umfrage durch, um aktuelle Kunden nach ihren Lieblings-Hashtags zu fragen, und notiere ihre Bewertung für jedes Hashtag

Ich habe die quantitative Bewertung durch die Teamkollegen in diesen Prozess aufgenommen, damit du leicht auf die Top-3-Hashtags eingrenzen und deine Entscheidung viel einfacher treffen kannst. Auch die Möglichkeit, einige Power-User auf Instagram nach ihren Gewohnheiten bei der Verwendung von Hashtags zu fragen, kann bei der Entscheidungsfindung sehr hilfreich sein.

Hier ist eine Liste von Hashtags zur Inspiration:

• #dishpics von OpenTable
• #mbphotocredit von Mercedes Benz
• #MacysParade von Macy’s
• #PrimeDay von Amazon
• #OneTimeInNOLA von Visit New Orleans
• #MeetMeInTheGap von Gap

Definiere den Content für deine Hashtag-Kampagne

Sobald du deinen Hashtag und das übergeordnete Thema der Kampagne identifiziert hast, ist es Zeit, den Inhalt zu definieren, den du posten wirst oder den du von deiner Zielgruppe erwartest, während sie den Hashtag verwendet.

Hier sind ein paar Tipps:

1. Mache auch im Mainstream mit. Ich weiß, das mag wie ein Verlust des Fokus klingen, aber du wirst deine Strategie an die häufigsten und natürlichsten Inhalte auf Instagram anpassen müssen, wie Essen, Make-up, Sport, Prominente, (Akte), exotische Reiseziele, Motivation, Design, Vintage, Kunst, Möbel und Ähnliches.

2. Organisiere ein Gewinnspiel. Ich weiß, ich weiß, das klingt nicht kreativ (muss es nicht sein), aber wie schon oft erwähnt, bringt es Ergebnisse.
Zum Beispiel verwendet die Reservierungs-App OpenTable den Hashtag #dishpics, um Leute zu inspirieren, ihre Foodfotos zu teilen.

Es ist kein direkter Branding-Ansatz für die App, ist aber sehr gut mit den gängigen Themen auf Instagram und auch dem Geschäftsbereich von Open Table vereinbar. Hier sind die Open Table Gewinnspielregeln für mehr Inspiration.

3. Finde deinen einzigartigen Stil. Ein spezifisches, neues und einzigartiges Bild- oder Videoformat kann eine enorme Wirkung auf das Engagement haben. Menschen auf Instagram lieben Ästhetik, und dein frischer Ansatz, Wert durch das Design der Inhalte zu liefern, kann eine großartige Erfolgssauce sein. Hier ist ein Beispiel von Oreo und wie sie auf einzigartige Weise Follower verschiedener Hashtags ansprechen:

Die berühmte Keksmarke Oreo hat eine einzigartige Shout-Out-Strategie, die sich darin zeigt, dass sie spezifische Hashtags taggen und allen ihren Followern Hallo sagen. Hier ist ein Beispiel für den Post, der die #MickeyMouse-Fans grüßt.

Dieser OREO-Keks geht raus an die 7.355.965 #MickeyMouse Fans, die sich noch an den Intro-Song aus den 60er Jahren erinnern.

4. Hebe UGC hervor. Inspirierende nutzergenerierte Inhalte sind in der Regel die einfachste und effektivste Content-Strategie. Zum Beispiel nutzt Mercedes Benz den Hashtag #mbphotocredit, um Fotografen ihrer Automodelle zu nennen.

Durch die Verwendung dieses Hashtags engagiert sich der Automobilhersteller Mercedes auf kreative Weise mit Fotografen und nutzt den Hashtag, um ihnen Anerkennung zu zollen, während die Fotos im offiziellen Instagram-Profil erneut gepostet werden. Der Hashtag hat aktuell 25.014 Posts.

5. Beziehe das Produkt in einen Wettbewerb ein. Wenn du einen Wettbewerb planst, bei dem Menschen mit ihren Posts gegeneinander antreten, stelle sicher, dass er einzigartig und interessant für deine Zielgruppe ist. Menschen sind von Wettbewerben überwältigt, und wenn das etwas ist, was du 2021 durchführen möchtest, schau dir einen meiner Lieblings-Hashtag-Wettbewerbe von Starbucks an, #redcupcontest, mit ihrem berühmten Holiday Red Cup:

Das ist eine dieser Kampagnen, die Offline-Aktivitäten in die Online-Präsenz einer Marke bringen. Außerdem begeistert sie Menschen für die Neuheit eines Produkts, bindet sie ein und vermittelt diesen Moment, der Erste zu sein, der einen Kaffee in einem roten Becher probiert hat, eine Emotion der Dringlichkeit, die im Marketing normalerweise funktioniert.

Wie führst du die Hashtag-Kampagne aus?

Hier sind vier Tipps, die du nutzen kannst, um sicherzustellen, dass dein mit Hashtags getaggter Content bei deiner Zielgruppe ankommt:

1. Outreach über deine bestehenden Kanäle. Sende eine E-Mail an deine Zielgruppe, poste sie auf anderen Social-Media-Profilen und drucke sie auf Speisekarten, Flyer oder Poster, um deiner aktuellen Zielgruppe die Existenz der Kampagne mitzuteilen.

2. Beziehe einen Promi oder Influencer ein, um die Nachricht zu verbreiten. Wenn es irgendeine Möglichkeit gibt, einen Influencer für die Kampagne zu engagieren, sollte dies einer deiner ersten Schritte sein, um Informationen über deine Kampagne zu verbreiten.

3. Ziele auf Trending Hashtags ab. Finde Trends in deiner Branche und stelle sicher, dass du überzeugenden Content erstellst. Diese Hashtags können manchmal mit einer Veranstaltung, einem Feiertag oder viralem Content zusammenhängen. Zum Beispiel verbinden Events wie königliche Hochzeiten oder der Super Bowl größere Zielgruppen. Oder beliebte Shopping-Tage, wie #MacysParade oder #PrimeDay. Und denke über den Tellerrand hinaus, wenn du versuchst, ein ansprechendes Foto oder Video zu erstellen, das die Leute erreichen kann, die diesen Hashtags folgen.

4. Bring deine Hashtags offline. Das ist eine gängige Taktik, um das anfängliche Engagement zu fördern. Der einfachste Weg, die Nachricht über deine Hashtags zu verbreiten, ist, ein cooles Offline-Event zu veranstalten, das Menschen anregt und einbezieht, Fotos zu machen und direkt auf Instagram zu posten. Denke an spezielle Veranstaltungen nur auf Einladung, lade einen Promi ein oder erstelle vielleicht ein einzigartiges Produkt oder eine Verpackung, die ausgewählte Kunden als Erste sehen oder kaufen werden.

5. Bitte darum, dich zu taggen und hervorgehoben zu werden. Einige Marken, wie Mercedes Benz, nutzen diese Strategie auf eine sehr “produktive” Weise. Das funktioniert nur, wenn deine Marke einen langfristigen Fokus darauf hat, diesen Hashtag zu pflegen und eine Community darum aufzubauen. Wenn es richtig gemacht wird, kann es bei deinen Outreach-Bemühungen großartig sein und Unterstützung aus der Community erhalten, um die Nachricht zu verbreiten. Beginne damit, das in deiner Bio hinzuzufügen. Hier ist ein Beispiel: “Tag #MeUndies for a chance to be featured.”

Wie nutzt du Hashtags, um UGC zu generieren?

Dieser Abschnitt ist sehr wichtig für deine Marke. Die Bedeutung wird durch die jüngsten Änderungen in der Instagram Hashtag Search API immer deutlicher. Jetzt erlaubt Instagram nur noch die Generierung von Fotos mit Hashtags, die innerhalb eines Zeitraums von 24 Stunden veröffentlicht wurden. Natürlich kannst du jederzeit zu Instagram gehen und nach deinem Hashtag suchen. Drittanbieter-Apps wie EmbedSocial können den mit Hashtags getaggten Content deiner Marke jedoch sicher an einem Ort und in einem organisierten Dashboard speichern, sodass du diesen Content für verschiedene Zwecke wiederverwenden kannst.

Einer der Hauptzwecke ist es, die Social Wall deiner Website zu erstellen, oder falls du jemals die Aktivität eines Nutzers rund um ein Event präsentieren möchtest.

Generiere mit Hashtags getaggten UGC mit einer App

Ich habe EmbedSocial erwähnt, das Instagram Hashtag-Tool, das von Facebook genehmigt wurde, um dir zu helfen, alle nutzergenerierten Inhalte abzurufen und zu speichern, die mit deinem Hashtag gepostet wurden. Das System funktioniert, indem du ein Instagram Business-Konto haben musst, das mit der App verbunden sein muss. Das war’s. Keine weiteren Anforderungen oder Mühen. Die App bietet dir eine einfache Option, deinen Hashtag einzureichen und die Posts in nur wenigen Sekunden vorab zu generieren.

Bette die Hashtag-Kampagne auf deiner Website ein

Diese gängige Praxis ist sehr hilfreich, um die Reichweite deiner Kampagne über Instagram hinaus zu erweitern. Sie ist auch sehr effektiv, da du deinem UGC viel Wert verleihst und andererseits andere Leute darauf aufmerksam machst, dass du diese Kampagne durchführst, und sie sich ebenfalls beteiligen können.

Um den Hashtag, den du verwendest, abzurufen und die Fotos anzuzeigen, kann EmbedSocial dir einen einfachen Code zur Verfügung stellen, der auf jeder Website funktioniert und alle Posts, die mit deinem Hashtag innerhalb eines Zeitraums von 24 Stunden veröffentlicht wurden, synchronisiert.

Das Beste an der Nutzung von Drittanbieter-Apps ist, dass du filtern, moderieren oder weitere Einstellungen nutzen kannst, um deine Hashtag-Kampagnen zu verwalten. Um mehr zu erfahren über die

Top 3 Instagram Hashtag-Kampagnen

Es gibt unzählige Kampagnen, nach denen du suchen kannst, um Inspiration zu finden. Für diesen Beitrag habe ich diese 3 ausgewählt wegen ihrer Neuartigkeit, weil sie gerade jetzt stattfinden oder immer noch aktiv sind. Und auch, weil sie den Wert, die positive Energie und das Gemeinschaftsgefühl bieten, das die meisten Kampagnen vermissen lassen.

1. Nikes ikonischer Slogan als Hashtag

Nike nutzt seinen Slogan #justdoit als einen der bekanntesten Markenwerte, die Menschen inspirieren, sich mit der Marke zu identifizieren, und hat dabei 15.857.590 Posts mit diesem Hashtag erreicht. Hier ist ein Beispiel für die Verwendung des Hashtags, um das großartige Comeback zu demonstrieren.

Bitte beachte, dass Nike kürzlich ein PR-Problem mit einem im Trend liegenden negativen Hashtag hatte. Ihr Lieblingsslogan wurde in einem anderen Kontext verwendet. Menschen, die mit ihrer epischen Kampagne mit dem NFL-Spieler Colin Kaepernick nicht einverstanden waren, nutzten den Hashtag #JustBurnIt, um ihren Protest zu demonstrieren. Das ist ein gutes Beispiel dafür, wie ein Hashtag Menschen darin beeinflussen kann, ihre Stimme zu erheben, insbesondere um negatives Verhalten von Social-Media-Nutzern aufzudecken.

2. Visit New Orleans teilt mit einem Hashtag veröffentlichte Nutzergeschichten

Der offizielle Account für den NOLA-Tourismus auf Instagram nutzt den Hashtag #OneTimeInNOLA, um mit den Menschen in Kontakt zu treten, die New Orleans besucht haben, und ihre interessanten Perspektiven zu teilen. Die mit diesem Hashtag veröffentlichten Posts werden vom offiziellen Account erneut verwendet, um die Geschichten anderer Menschen zu verstärken, die ein großartiges Erlebnis in New Orleans hatten. Das Endziel ist es, potenziellen Besuchern die einzigartigen Orte, den Geist und den Stil der Stadt zu präsentieren, die von Menschen geteilt werden, die das wirklich erlebt haben. Der Hashtag hat bisher 71.507 Posts angezogen.

3. Coca-Cola motiviert Follower, Freundlichkeit über einen Hashtag zu teilen

Um den Welttag der Freundlichkeit besonderer zu gestalten, startete Coca-Cola ab dem 13. November 2018 eine Kampagne, um das Internet zu einem optimistischeren Ort zu machen. Sie laden alle ein, den Hashtag #RefreshTheFeed zu nutzen und ihre Kunstwerke der Freundlichkeit zu teilen.

BLEIB AUF DEM LAUFENDEN: Folge unserem Blog-Beitrag: Neue Instagram-Updates und Funktionen für deine Marketing-Kampagnen 2021

Fazit

Hashtags sind ein wirkungsvolles Mittel, um Menschen rund um eine bestimmte Sache zusammenzubringen oder nutzergenerierte Inhalte zu stimulieren, die Marken sammeln und analysieren können.

Darüber hinaus müssen sich Marken der übermäßigen Nutzung von Hashtags bewusst sein, die besonders im vergangenen Jahr in die Höhe geschnellt ist und möglicherweise nicht dabei hilft, die Kampagnenergebnisse zu erreichen.

Daher werden Hashtag-Kampagnen im Jahr 2021 mehr Planung und innovativere Wege der Kreativität erfordern, um durch hochwertige Inhalte und Nutzer-Empowerment Wert zu liefern und zu bringen.