La scoperta di influencer è il processo di identificazione di individui sui social media che creano contenuti, coinvolgono i pubblici e orientano conversazioni in linea con il tuo brand o la tua nicchia. Attraverso il social listening, i brand possono scoprire questi influencer in modo organico, in base ai contenuti che condividono, agli hashtag che usano e al volume di menzioni sui social media che generano.
Cos’è la scoperta di influencer?
A differenza delle ricerche manuali o dei database a pagamento, la scoperta di influencer tramite social listening si basa sull’attività pubblica in tempo reale. Si concentra sull’identificazione di creator autentici, spesso micro o nano influencer, già attivi a pubblicare sul tuo brand, sul tuo settore o sui tuoi competitor.
Usando strumenti come EmbedSocial, i brand possono analizzare milioni di post per scoprire:
- Creator che menzionano frequentemente il tuo brand o prodotto
- Utenti che generano contenuti generati dagli utenti (UGC discovery) ad alte performance
- Autori di punta dai report di analisi dei contenuti social
- Creator di nicchia che animano conversazioni intorno a parole chiave o hashtag rilevanti
Quali dati vengono utilizzati?
Le piattaforme di social listening usano più segnali per individuare potenziali influencer:
- Frequenza dei post: utenti che creano contenuti rilevanti in modo costante
- Livelli di coinvolgimento: like, condivisioni e commenti sui post
- Numero di follower (se pubblico): per identificare micro, mid-tier o macro influencer
- Utilizzo degli hashtag: utenti che contribuiscono a campagne o trend specifici tramite il monitoraggio degli hashtag
- Analisi del sentiment: creator i cui contenuti rispecchiano un messaggio positivo verso il brand
- Tipo di contenuto: video, carosello, storie o contenuti testuali
Perché la scoperta di influencer è importante?
Per i grandi brand e i team e-commerce, la scoperta di influencer tramite social listening significa:
- Trovare brand advocate senza la necessità di una partnership a pagamento
- Scoprire creator con influenza di nicchia o locale
- Costruire relazioni con gli influencer più autentiche, basate su un interesse reale
- Supportare la gestione dei creator e le campagne UGC su larga scala
- Migliorare la share of voice (SOV) attraverso partnership reali, non solo pubblicità
Come iniziare
- Imposta filtri di keyword tracking e monitoraggio degli hashtag
- Usa gli alert per le menzioni sui social per trovare contributori abituali
- Analizza gli autori principali per piattaforma con l’analisi dei contenuti social
- Applica l’analisi del sentiment per dare priorità ai creator favorevoli al brand
- Crea una “watchlist degli influencer” dalla scoperta organica prima di avviare un contatto formale