El descubrimiento de influencers es el proceso de identificar personas en las redes sociales que crean contenido, captan audiencias y moldean conversaciones que se alinean con tu marca o nicho. A través de la escucha social, las marcas pueden descubrir estos influencers de forma orgánica, basándose en el contenido que comparten, los hashtags que usan y el volumen de menciones en redes sociales que generan.
¿Qué es el descubrimiento de influencers?
A diferencia de las búsquedas manuales o las bases de datos de pago, el descubrimiento de influencers a través de la escucha social se basa en la actividad pública en tiempo real. Se centra en encontrar creadores auténticos, a menudo micro o nano influencers, que ya publican sobre tu marca, sector o competidores.
Usando herramientas como EmbedSocial, las marcas pueden analizar millones de publicaciones para descubrir:
- Creadores que mencionan frecuentemente tu marca o producto
- Usuarios que generan contenido de alto rendimiento generado por el usuario (descubrimiento de UGC)
- Los principales autores según los informes de análisis de contenido en redes sociales
- Creadores de nicho que impulsan la conversación en torno a palabras clave o hashtags relevantes
¿Qué datos se utilizan?
Las plataformas de escucha social utilizan múltiples señales para identificar posibles influencers:
- Frecuencia de publicación: Usuarios que crean contenido relevante de forma constante
- Niveles de engagement: Me gusta, compartidos y comentarios en publicaciones
- Número de seguidores (si es público): Para identificar micro, medianos o macro influencers
- Uso de hashtags: Usuarios que contribuyen a campañas o tendencias específicas a través del seguimiento de hashtags
- Análisis de sentimiento: Creadores cuyo contenido refleja mensajes positivos hacia la marca
- Tipo de contenido: Estilos de contenido en video, carrusel, historia o texto
¿Por qué es importante el descubrimiento de influencers?
Para las grandes marcas y los equipos de comercio electrónico, el descubrimiento de influencers a través de la escucha social significa:
- Encontrar defensores de la marca sin necesidad de una asociación pagada primero
- Descubrir creadores con influencia de nicho o local
- Construir relaciones más auténticas con influencers basadas en intereses reales
- Apoyar la captación de creadores y las campañas de UGC a escala
- Mejorar la cuota de voz (SOV) a través de asociaciones reales, no solo anuncios
Cómo empezar
- Configura el seguimiento de palabras clave y los filtros de seguimiento de hashtags
- Usa alertas de menciones en redes sociales para encontrar contribuidores habituales
- Analiza los principales autores por plataforma usando el análisis de contenido en redes sociales
- Aplica el análisis de sentimiento para priorizar a los creadores positivos hacia la marca
- Crea una “lista de seguimiento de influencers” a partir del descubrimiento orgánico antes de la captación formal