La découverte d’influenceurs est le processus d’identification des personnes sur les réseaux sociaux qui créent du contenu, engagent des audiences et façonnent des conversations en adéquation avec votre marque ou votre niche. Grâce à l’écoute sociale, les marques peuvent découvrir ces influenceurs de manière organique, en s’appuyant sur le contenu qu’ils partagent, les hashtags qu’ils utilisent et le volume de mentions sur les réseaux sociaux qu’ils génèrent.
Qu’est-ce que la découverte d’influenceurs ?
Contrairement aux recherches manuelles ou aux bases de données payantes, la découverte d’influenceurs via l’écoute sociale repose sur l’activité publique en temps réel. Elle vise à trouver des créateurs authentiques, souvent des micro ou nano-influenceurs, déjà actifs autour de votre marque, de votre secteur ou de vos concurrents.
En utilisant des outils comme EmbedSocial, les marques peuvent analyser des millions de publications pour identifier :
- Les créateurs qui mentionnent fréquemment votre marque ou vos produits
- Les utilisateurs qui génèrent du contenu généré par les utilisateurs (découverte UGC) très performant
- Les auteurs les plus actifs selon les rapports d’analyse du contenu des réseaux sociaux
- Les créateurs de niche qui animent des conversations autour de mots-clés ou de hashtags pertinents
Quelles données sont utilisées ?
Les plateformes d’écoute sociale utilisent plusieurs signaux pour identifier les influenceurs potentiels :
- Fréquence de publication : Les utilisateurs qui créent régulièrement du contenu pertinent
- Niveaux d’engagement : Mentions J’aime, partages et commentaires sur les publications
- Nombre d’abonnés (si public) : Pour identifier les micro, mid-tier ou macro-influenceurs
- Utilisation des hashtags : Les utilisateurs qui contribuent à des campagnes ou tendances spécifiques via le suivi des hashtags
- Analyse des sentiments : Les créateurs dont le contenu reflète une image positive de la marque
- Type de contenu : Vidéos, carrousels, stories ou styles de contenu textuel
Pourquoi la découverte d’influenceurs est-elle importante ?
Pour les grandes marques et les équipes e-commerce, la découverte d’influenceurs via l’écoute sociale permet de :
- Trouver des ambassadeurs de marque sans nécessiter un partenariat rémunéré au préalable
- Identifier des créateurs à influence de niche ou locale
- Construire des relations avec des influenceurs plus authentiques, fondées sur un intérêt réel
- Soutenir la prospection de créateurs et les campagnes UGC à grande échelle
- Renforcer la part de voix (SOV) grâce à de vrais partenariats, et pas seulement de la publicité
Par où commencer
- Configurez des filtres de suivi de mots-clés et de suivi des hashtags
- Utilisez les alertes de mentions sur les réseaux sociaux pour repérer les contributeurs réguliers
- Analysez les auteurs les plus actifs par plateforme grâce à l’analyse du contenu des réseaux sociaux
- Appliquez l’analyse des sentiments pour prioriser les créateurs positifs envers la marque
- Créez une “liste de surveillance d’influenceurs” issue de la découverte organique avant toute démarche formelle de contact