A descoberta de influenciadores é o processo de identificar indivíduos nas redes sociais que estão a criar conteúdo, a envolver públicos e a moldar conversas que se alinham com a sua marca ou nicho. Através da escuta social, as marcas podem descobrir estes influenciadores de forma orgânica, com base no conteúdo que partilham, nos hashtags que utilizam e no volume de menções nas redes sociais que geram.
O que é a descoberta de influenciadores?
Ao contrário das pesquisas manuais ou bases de dados pagas, a descoberta de influenciadores através da escuta social baseia-se na atividade pública em tempo real. Foca-se em encontrar criadores autênticos, frequentemente micro ou nano-influenciadores, que já publicam sobre a sua marca, setor ou concorrentes.
Ao utilizar ferramentas como o EmbedSocial, as marcas podem analisar milhões de publicações para descobrir:
- Criadores que mencionam frequentemente a sua marca ou produto
- Utilizadores que geram conteúdo gerado pelos utilizadores (descoberta de UGC) de alto desempenho
- Principais autores a partir de relatórios de análise de conteúdo nas redes sociais
- Criadores de nicho que impulsionam conversas em torno de palavras-chave ou hashtags relevantes
Que dados são utilizados?
As plataformas de escuta social utilizam múltiplos sinais para identificar potenciais influenciadores:
- Frequência de publicação: Utilizadores que criam conteúdo relevante de forma consistente
- Níveis de envolvimento: Gostos, partilhas e comentários nas publicações
- Número de seguidores (quando público): Para identificar micro, médio ou macro-influenciadores
- Uso de hashtags: Utilizadores que contribuem para campanhas ou tendências específicas através do monitorização de hashtags
- Análise de sentimento: Criadores cujo conteúdo reflete uma mensagem positiva sobre a marca
- Tipo de conteúdo: Estilos de conteúdo em vídeo, carrossel, histórias ou texto
Por que é importante a descoberta de influenciadores?
Para grandes marcas e equipas de comércio eletrónico, a descoberta de influenciadores através da escuta social significa:
- Encontrar defensores da marca sem precisar de uma parceria paga primeiro
- Descobrir criadores com influência de nicho ou local
- Construir relações de influenciadores mais autênticas baseadas num interesse genuíno
- Apoiar o alcance a criadores e campanhas de UGC em escala
- Reforçar a quota de voz (SOV) através de parcerias reais, não apenas publicidade
Como começar
- Configure filtros de rastreamento de palavras-chave e monitorização de hashtags
- Use alertas de menções nas redes sociais para encontrar contribuidores recorrentes
- Analise os principais autores por plataforma usando a análise de conteúdo nas redes sociais
- Aplique a análise de sentimento para priorizar criadores com posicionamento positivo em relação à marca
- Crie uma “lista de observação de influenciadores” a partir da descoberta orgânica antes do contacto formal