Influencer-Entdeckung ist der Prozess der Identifizierung von Personen in sozialen Medien, die Inhalte erstellen, Zielgruppen einbinden und Gespräche prägen, die zu Ihrer Marke oder Nische passen. Durch Social Listening können Marken diese Influencer organisch entdecken, basierend auf den Inhalten, die sie teilen, den Hashtags, die sie verwenden, und dem Volumen der Social-Media-Erwähnungen, die sie generieren.
Was ist Influencer-Entdeckung?
Im Gegensatz zu manuellen Suchen oder kostenpflichtigen Datenbanken basiert die Influencer-Entdeckung durch Social Listening auf der öffentlichen Aktivität in Echtzeit. Sie konzentriert sich darauf, authentische Creator zu finden, oft Micro- oder Nano-Influencer, die bereits über Ihre Marke, Ihre Branche oder Ihre Wettbewerber posten.
Mit Tools wie EmbedSocial können Marken Millionen von Beiträgen durchsuchen, um Folgendes aufzudecken:
- Creator, die Ihre Marke oder Ihr Produkt häufig erwähnen
- Nutzer, die hochperformante nutzergenerierte Inhalte erstellen (UGC-Entdeckung)
- Top-Autoren aus Berichten der Social-Media-Content-Analytics
- Nischen-Creator, die Gespräche rund um relevante Keywords oder Hashtags vorantreiben
Welche Datenpunkte werden verwendet?
Social-Listening-Plattformen nutzen mehrere Signale, um potenzielle Influencer zu identifizieren:
- Beitragsfrequenz: Nutzer, die konsistent relevante Inhalte erstellen
- Engagement-Level: Likes, Shares und Kommentare zu Beiträgen
- Follower-Anzahl (sofern öffentlich): Zur Identifizierung von Micro-, Mid-Tier- oder Macro-Influencern
- Hashtag-Nutzung: Nutzer, die zu bestimmten Kampagnen oder Trends beitragen, via Hashtag-Tracking
- Sentimentanalyse: Creator, deren Inhalte markenpositives Messaging widerspiegeln
- Content-Typ: Video-, Karussell-, Story- oder textbasierte Inhaltsformate
Warum ist Influencer-Entdeckung wichtig?
Für große Marken und E-Commerce-Teams bedeutet Influencer-Entdeckung via Social Listening:
- Markenbotschafter finden, ohne zuerst eine bezahlte Partnerschaft eingehen zu müssen
- Creator mit Nischen- oder lokalem Einfluss aufdecken
- Authentischere Influencer-Beziehungen aufbauen, die auf echtem Interesse basieren
- Creator-Outreach und UGC-Kampagnen in großem Maßstab unterstützen
- Den Share of Voice (SOV) durch echte Partnerschaften stärken, nicht nur durch Werbung
So legen Sie los
- Richten Sie Keyword-Tracking und Hashtag-Tracking-Filter ein
- Nutzen Sie Social-Media-Erwähnungsbenachrichtigungen, um wiederkehrende Beitragende zu finden
- Analysieren Sie Top-Autoren nach Plattform mithilfe von Social-Media-Content-Analytics
- Wenden Sie Sentimentanalyse an, um markenpositiven Creatorn Priorität einzuräumen
- Erstellen Sie eine “Influencer-Beobachtungsliste” aus der organischen Entdeckung, bevor Sie formelle Kontakte aufnehmen