15+ Esempi di Campagne di Social Media Marketing dei Migliori Brand

Questo articolo raccoglie 15 eccellenti esempi di social media marketing che dovresti verificare. Scopri quali aziende sfruttano con successo i social media e ottieni ispirazione per la tua prossima campagna.

Sommario

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• Tipi di campagne di social media marketing
• Esempio 1: Airbnb
• Esempio 2: Apple
• Esempio 3: Zoom
• Esempio 4: BuzzFeed Tasty
• Esempio 5: Starbucks
• Esempio 6: Spotify
• Esempio 7: Dove
• Esempio 8: Netflix
• Esempio 9: Daniel Wellington
• Esempio 10: Gillette
• Esempio 11: Worldwide Breast Cancer
• Esempio 12: Oreo
• Espandi la portata della tua campagna con aggregatore di social media
• Domande Frequenti Sui Social Media Marketing Esempi
• Key Takeaways Sui Social Media Marketing Esempi

Tipi di campagne di social media marketing

Ecco un elenco dei tipi di campagne di social media marketing che puoi considerare:

1. Campagna di consapevolezza del brand: per aumentare la visibilità e la familiarità del brand o del prodotto. Di solito, queste sono campagne di hashtag che incoraggiano i clienti e i follower a condividere contenuti sul brand.
2. Campagna di coinvolgimento: per ispirare i clienti o i follower a interagire con il brand, solitamente tramite like, commenti, condivisioni o altre forme di interazione sociale.
3. Campagna di conversione: per incoraggiare i clienti o i potenziali clienti a intraprendere un’azione specifica, come effettuare un acquisto.
4. Campagna di concorso o giveaway: per generare eccitazione e coinvolgimento offrendo premi o incentivi ai clienti. Mira ai follower fedeli per aumentare la fidelizzazione e premiare il loro coinvolgimento. Leggi come creare giveaway su Instagram.
5. Campagna di advocacy: per incoraggiare i clienti o i potenziali clienti a diventare sostenitori del brand o del prodotto e promuoverlo ai loro amici e follower. Di solito, queste campagne iniziano con una collaborazione di brand con influencer che usano i prodotti e diventano ambasciatori e promotori del brand.
6. Campagne di marketing UGC: incoraggiano i follower a condividere le loro foto, video o altri contenuti con il brand. Vedi esempi di campagne UGC.

Esempio 1: Airbnb

Campagna: #GoNear

Panoramica

Il futuro di Airbnb sembrava poco luminoso all’inizio della pandemia di coronavirus. Hanno perso 1 miliardo di dollari in prenotazioni annullate a causa dei viaggi sospesi. Di conseguenza, sono stati costretti a rinviare i preparativi dell’IPO e ridurre la forza lavoro di oltre 2.000 lavoratori.

Ma il brand si è ripreso da un calo del 90% nelle prenotazioni a una crescita del 22% nella spesa dei consumatori a luglio (rispetto all’anno precedente). La campagna #GoNear ha aiutato a farlo.

Perché ha funzionato?

Era uno sforzo fresco per promuovere la crescita economica legata ai viaggi regionali. Hanno scoperto un desiderio crescente di escursioni a meno di 300 miglia, o un giorno di guida, dalle case delle persone attingendo ai dati sulle prenotazioni e ai sondaggi dei clienti della stessa azienda.

Scegli uno: wfh edition.

Quale posto vorresti da cui lavorare? pic.twitter.com/8NT2618NPZ

. Airbnb (@Airbnb) 31 agosto 2020

Esempio 2: Apple

Campagna: Shot on iPhone

Probabilmente una delle migliori campagne UGC diffuse su tutti i social media network.

Panoramica

La campagna “Shot on iPhone” di Apple è iniziata come una semplice sfida di contenuti generati dagli utenti (UGC) che presentava le immagini degli utenti di iPhone su cartelloni pubblicitari in tutto il mondo e le condivideva sui canali di social media dell’azienda.

Così, quando gli utenti hanno iniziato a creare immagini e film straordinari, il materiale risultante ha molto aumentato la credibilità della fotocamera dell’iPhone. La campagna è ancora attiva e ha generato 20 milioni di post solo su Instagram.

Perché ha funzionato?

Apple voleva attirare l’attenzione sulla fotocamera dell’iPhone 6, ma voleva anche catturare l’attenzione sulla sua posizione come azienda giovane e innovativa. Apple vuole che i nuovi utenti provino l’emozione di entrare a far parte della comunità Apple mentre contemporaneamente consente agli utenti attuali di partecipare e sentirsi piacere al lancio del loro prodotto.

Esempio 3: Zoom

Campagna: The Virtual Background Contest

Panoramica

Zoom è diventato lo standard del settore per le videoconferenze nel 2020. Molti sfondi di lavoro non lo erano poiché molte persone sono state spinte in un accordo unico di lavoro da casa. Uno sfondo virtuale è diventato cruciale per molte persone a causa di distrazioni come bambini che corrono in giro o dimenticandosi di fare il letto. Zoom ha sfruttato questo e ha creato il concorso dei sfondi virtuali.

Perché ha funzionato?

Gli utenti sono stati incoraggiati a progettare e condividere i loro sfondi virtuali divertenti e distintivi tramite concorsi. Zoom ha creato una pagina di destinazione specifica per i invii del concorso e un account Twitter separato per mostrare alcuni dei migliori. Zoom ha anche informato i suoi clienti sulla capacità dello sfondo virtuale attraverso il marketing ironico e ha acceso il loro interesse nell’uso del programma.

Esempio 4: BuzzFeed Tasty

Campagna: Tasty

Panoramica

BuzzFeed’s Tasty si concentra su film brevi stuzzicanti che ti mostrano come preparare un pasto veloce e semplice in poco tempo. Facebook è esploso di filmati culinari appetitosi come parte della campagna di social media marketing “Tasty”. BuzzFeed’s Tasty, creato principalmente per Facebook, presenta straordinarie metriche di social media. Con milioni di visualizzazioni, più di 100 milioni di like su Facebook, 2000+ ricette di video culinari e una portata mensile promettente di 500 milioni di persone, questi video hanno attirato molta attenzione.

Perché ha funzionato?

I clip Tasty sono su misura e sintonizzati per funzionare con la funzione di riproduzione automatica di Facebook, che inizia a riprodurre i video senza suono. BuzzFeed si era reso conto che l’algoritmo di Facebook favorisce il contenuto video rispetto ad altri tipi di materiale al giorno d’oggi creando film “brevi e dolci” per il pubblico che vuole cibo gustoso velocemente.

Esempio 5: Starbucks

Campagna: #UnicornFrappuccino

Panoramica

Starbucks ha molte notevoli campagne di social media. #UnicornFrappuccino è una delle loro più popolari. Nell’aprile del 2017, il Frappuccino dell’Unicorno era venduto solo per tre settimane, ma i suoi effetti sono durati molto più a lungo. La bevanda, un miscuglio dolce e colorato, è diventata virale sui social media.

Perché ha funzionato?

Starbucks ha prodotto il prodotto in edizione limitata pensando ai social media, sapendo che i suoi clienti fedeli ne avrebbero parlato. Più di 154.000 foto sono già associate all’hashtag #unicornfrappucino solo su Instagram. La maggior parte delle fotografie più recenti sono rappresentazioni dell’originale Starbucks, il che serve solo a sottolineare quanto possono essere duraturi gli effetti dei prodotti in edizione limitata.

Esempio 6: Spotify

Campagna: Spotify Wrapped

Panoramica

La campagna Spotify Wrapped di quell’anno è stato un enorme successo per l’azienda in termini di marketing virale. Il wrap contiene tutte le canzoni che gli utenti hanno ascoltato negli ultimi anni, i loro artisti preferiti, i generi su cui hanno speso più tempo in ascolto e altre informazioni. Include i cinque artisti principali che gli ascoltatori avevano sentito. Inoltre, è uno sforzo virale significativo nei social media piuttosto che solo un’altra campagna di marketing.

Perché ha funzionato?

Ogni utente riceve un’email da Spotify alla fine dell’anno. Questa email è un preferito perenne tra molti destinatari. Si è evoluta in una sorta di rito per tutti i musicisti in streaming e gli audiofili in tutto il mondo.

Questo tipo di pubblicità è popolare perché è molto personalizzato. Lo sviluppo della tecnologia ha reso possibile aggiungere un tocco personale - ovviamente in un modo molto positivo. Il brand di Spotify oggi è stato creato grazie alla personalizzazione.

Fonte: Spotify

Esempio 7: Dove

Campagna: Reverse Selfie

Panoramica

Dove, un brand di proprietà di Unilever, ha prodotto un nuovo e avvincente film che esplora i cattivi consigli di bellezza che molti bambini ricevono sui loro feed di social media, seguito dalla campagna “Reverse Selfie” impattante dell’anno scorso.

In “Toxic Influence”, diversi team mamma-figlia conversano sul consiglio cosmetico comune trovato su applicazioni come Instagram. Inoltre, Dove ha lanciato la campagna #DetoxYourFeed per diffondere la notizia sui social media.

Perché ha funzionato?

Questo è un ottimo esempio di responsabilità sociale. Secondo la ricerca condotta dal brand, sette su dieci donne hanno riferito di sentirsi meglio dopo aver smesso di seguire il materiale di bellezza idealizzato sui social media. L’iniziativa #DetoxYourFeed incoraggia i giovani a smettere di seguire qualsiasi cosa che non li faccia sentire sicuri di sé, dando loro il potere di stabilire i propri standard di bellezza e scegliere le proprie ispirazioni.

Esempio 8: Netflix

Campagna: Wanna Talk About It?

Panoramica

Sembra che la pandemia abbia motivato le menti creative a esplodere. Ecco un altro esempio del 2020, questa volta proveniente da Netflix. In un momento difficile come questo, Netflix si è rivolta ai social media per aiutare gli individui e stabilire una connessione più profonda con i loro spettatori.

Hanno avviato una serie di Instagram Live in cui le persone potevano chattare con professionisti nel campo della salute mentale, porre loro domande e discutere dei loro problemi. Qualsiasi azienda che si connette con i clienti in questo modo trarrà beneficio a lungo termine perché questi clienti rimangono fedeli molto dopo che la crisi è passata.

Perché ha funzionato?

Questa è un’eccellente tattica per aumentare il riconoscimento del brand e la fedeltà dei consumatori che è anche utile. In un momento difficile per tutti, coinvolgi il tuo pubblico in dialoghi rilevanti e rafforza i tuoi legami con i consumatori per incoraggiare l’impegno a lungo termine.

Esempio 9: Daniel Wellington

Campagna: #WheresWellington

Panoramica

Un’azienda che ha padroneggiato l’arte di usare i contenuti generati dagli utenti per i social media è definitivamente Daniel Wellington. Spesso ricondividono immagini dei loro clienti che indossano orologi Daniel Wellington e li spingono a condividere di più per avere la possibilità di essere presenti.

Hanno aggiunto una piega alla loro strategia di contenuti per i social media caricando foto scattate in bellissime località e chiedendo ai visualizzatori di indovinare dove sono state scattate.

Perché ha funzionato?

Continuano a ricondividere le foto scattate dai loro clienti nello stesso modo in cui hanno fatto prima. Tuttavia, hanno aggiunto un elemento di gamification trasformandolo in un gioco di indovinelli divertente.

Man mano che più persone hanno commentato queste immagini con le loro risposte, questa tattica ha aumentato l’interazione sui loro post oltre i numeri normali.

Esempio 10: Gillette

Campagna: The Best Men Can Be

Panoramica

Gillette ha avviato una campagna di social media nel gennaio 2019 che ha cercato di ridefinire cosa significhi essere un uomo.

Il breve clip, disponibile solo su YouTube, ha mostrato una serie di istanze in cui gli uomini hanno lottato con la mascolinità convenzionale che Gillette stessa aveva precedentemente lodato: l’incapacità di esprimere i loro sentimenti, la cattiva condotta sessuale e il bullismo degli altri. Il film presenta quindi varie illustrazioni di buona mascolinità, come parlare per gli altri, prendersi cura della tua famiglia, ecc.

Perché ha funzionato?

Questa campagna ha avuto successo nell’affrontare un argomento che è sia molto presente che caldamente dibattuto.

Ha contrastato il precedente branding di Gillette con il suo nuovo e ha dimostrato la sua disponibilità ad adattarsi.

Allo stesso tempo, è stato anche altamente divisivo; alcune persone hanno trovato offensiva la rappresentazione dei maschi nel breve film. Questo ha portato il brand ancora di più a raggiungere e menzioni nei media.

Esempio 11: Worldwide Breast Cancer

Campagna: #KnowYourLemons

Panoramica

Nel 2017, l’organizzazione Worldwide Breast Cancer ha creato una campagna creativa e estremamente virale. La campagna #KnowYourLemons è stata creata per sensibilizzare sui diversi sintomi del cancro al seno e per rassicurare le donne che i grumi non sono l’unico indicatore della malattia.

Il design, che abilmente evita le normative sulla censura basata sul capezzolo e cerca di aiutare le donne a superare le loro fobie nell’ispezionare il seno, usa i limoni per rappresentare 12 diversi sintomi.

Perché ha funzionato?

Ha affrontato un problema significativo e ha gestito di trovare un bel equilibrio tra umorismo e serietà. Trovare un modo per comunicare liberamente un argomento sensibile come questo attirerà sempre il pubblico giusto.

Esempio 12: Oreo

Campagna: #OREOScope

Panoramica

Oreo ha promesso di analizzare i tweet più recenti dei fan e fornire un “Oreoscope” personalizzato contenente i dettagli sulla loro personalità. Inoltre, hanno collegato la personalità dell’oroscopo ai prodotti del brand, sfruttando l’ossessione delle persone per come si allineano le stelle.

Perché ha funzionato?

Questo è un altro eccellente esempio di personalizzazione. Fa sentire le persone speciali e non sarà mai obsoleto. Il brand ovviamente ha pubblicato un gran numero di Oreoscope. Ma ottenere il tuo personale ti fa comunque sentire speciale e ti incoraggia a condividere i risultati con gli altri.

Espandi la portata della tua campagna con aggregatore di social media

Con la crescente popolarità delle piattaforme di social media, cresce anche il potenziale di usarle per raggiungere un pubblico più ampio con le tue campagne di marketing. Un aggregatore di social media è uno strumento che ti consente di raccogliere e visualizzare i contenuti da più account di social media in un unico posto. Questo può essere un ottimo modo per aumentare la visibilità della tua campagna e renderla più accessibile ai potenziali clienti e ai sostenitori.

Ci sono una serie di diversi aggregatori di social media disponibili, quindi è importante scegliere uno che si adatta meglio alle tue esigenze. Alcuni fattori da considerare includono le piattaforme che desideri includere, il livello di personalizzazione di cui hai bisogno e il prezzo.

EmbedSocial è uno dei più robusti ed è stato appositamente progettato per fornire widget di siti web per le campagne di social media marketing.

1. Monitora con il social media listening

Con uno strumento come EmbedSocial puoi fare il monitoraggio dei social media di tutte le tue campagne in esecuzione su varie piattaforme di social media. Questo ti darà insight su cosa succede con la campagna riguardante il contenuto in corso di pubblicazione, gli utenti in corso di coinvolgimento e informazioni simili. Puoi quindi utilizzare questi dati per migliorare la tua strategia di social media marketing.

2. Salva o mostra tutti i Tweet che ti menzionano

Le campagne di hashtag sono un ottimo modo per far parlare le persone del tuo brand sui social media. Ma può essere difficile tenere traccia di tutte le conversazioni su diverse piattaforme.

EmbedSocial semplifica il monitoraggio di tutti i Tweet che ti menzionano e dei Tweet con gli hashtag specificati che usano. Oltre a questo, ti consente di filtrare e selezionare alcuni dei tweet della campagna e costruire un widget UGC con i Tweet per il tuo sito web. È la prova sociale che costruisce fiducia e sicurezza con i tuoi potenziali clienti.

3. Incorpora una galleria con le foto etichettate con hashtag del concorso

EmbedSocial ti consente anche di incorporare il feed dei social media sul tuo sito web in modo che le persone possano vedere tutti gli aggiornamenti della campagna in un unico posto. Questo è un ottimo modo per aumentare la portata della tua campagna e coinvolgere più persone.

Domande Frequenti Sui Social Media Marketing Esempi

Quali sono gli elementi di esempi di social media marketing di successo?

Ci sono molti diversi elementi di esempi di social media marketing.

Ma, ecco alcuni comuni:

Facile da tracciare. Contengono tutti un hashtag o un altro richiamo che rende facile per l’azienda misurare il numero di post e analizzare il feedback. Autenticità. Sono unici e creativi, portando una prospettiva fresca sui social media. Coerenza. Puoi ancora riconoscere il brand che ha fatto la campagna perché mantiene l’identità del brand. Adattato alla piattaforma. Gli esperti di social media sanno i migliori formati per ogni canale di social media e li usano di conseguenza.

Quali sono le migliori piattaforme di social media marketing?

Facebook Instagram YouTube TikTok Twitter LinkedIn Pinterest Snapchat

Key Takeaways Sui Social Media Marketing Esempi

La persona media trascorre 2 ore e 27 minuti sui social media.

Più della metà della popolazione mondiale, o 4,62 miliardi di persone, usa i social media.

Non c’è da meravigliare che i social media siano il canale principale della maggior parte delle aziende.

Tuttavia, non puoi solo essere presente sui social media e aspettarti che le persone vengano al tuo profilo e ti seguano. Dovresti anche creare campagne intelligenti che attirino gli utenti dei social media a reagire.

Prima di vendere, i post sui social media dovrebbero ispirare, motivare e coinvolgere gli utenti. Questo espanderà la loro esposizione e portata mentre comunica anche il messaggio del loro brand.

Questi esempi di social media marketing mostrano come i social media sono efficaci nell’aumentare la consapevolezza del brand, nel coinvolgere il tuo pubblico target e infine nell’aumentare le vendite. Hanno scoperto la chiave per un social media marketing efficace, e tu puoi beneficiare dai loro approcci.

C’è un gruppo di individui che vuole impegnarsi con il tuo brand. Puoi motivarli con un hashtag, immagini straordinarie o un vero coinvolgimento.

Usa questi insight per ispirarti per il tuo piano di social media marketing e raggiungi i tuoi obiettivi di marketing.