15+ Exemples de campagnes de marketing sur les médias sociaux par les grandes marques

Cet article compile 15 exemples excellents de marketing sur les médias sociaux que vous devriez consulter. Découvrez quelles entreprises tirent parti avec succès des médias sociaux et inspirez-vous pour votre prochaine campagne.

Table des matières

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• Types de campagnes de marketing sur les médias sociaux
• Exemple 1: Airbnb
• Exemple 2: Apple
• Exemple 3: Zoom
• Exemple 4: BuzzFeed Tasty
• Exemple 5: Starbucks
• Exemple 6: Spotify
• Exemple 7: Dove
• Exemple 8: Netflix
• Exemple 9: Daniel Wellington
• Exemple 10: Gillette
• Exemple 11: Worldwide Breast Cancer
• Exemple 12: Oreo
• Élargissez la portée de votre campagne avec un agrégateur de médias sociaux
• FAQ sur les exemples de marketing sur les médias sociaux
• Points clés à retenir sur les exemples de marketing sur les médias sociaux

Types de campagnes de marketing sur les médias sociaux

Voici une liste des types de campagnes de marketing sur les médias sociaux que vous pouvez envisager:

1. Campagne de sensibilisation à la marque: pour augmenter la visibilité et la familiarité de la marque ou du produit. Généralement, ce sont des campagnes de hashtag qui encouragent les clients et les adeptes à partager du contenu sur la marque.
2. Campagne d’engagement: pour inspirer les clients ou les adeptes à interagir avec la marque, généralement par les likes, les commentaires, les partages ou d’autres formes d’interaction sociale.
3. Campagne de conversion: pour encourager les clients ou les clients potentiels à prendre une action spécifique, comme faire un achat.
4. Campagne de concours ou de giveaway: pour générer de l’excitation et de l’engagement en offrant des prix ou des incitations aux clients. Elle vise les adeptes fidèles pour augmenter la rétention et récompenser leur engagement. Lisez comment créer des giveaways Instagram.
5. Campagne de plaidoyer: pour encourager les clients ou les clients potentiels à devenir des défenseurs de la marque ou du produit et à le promouvoir à leurs amis et adeptes. Généralement, ces campagnes commencent par une collaboration de marque avec des influenceurs qui utilisent les produits et deviennent des ambassadeurs et des promoteurs de marque.
6. Campagnes de marketing UGC: encourage les adeptes à partager leurs photos, vidéos ou autre contenu présentant la marque. Voir des exemples de campagnes UGC.

Exemple 1: Airbnb

Campagne: #GoNear

Vue d’ensemble

L’avenir d’Airbnb semblait sombre au début de la pandémie de coronavirus. Ils ont perdu 1 milliard de dollars en réservations annulées en raison des voyages suspendus. En conséquence, ils ont dû repousser les préparatifs de son introduction en bourse et réduire leur effectif de plus de 2,000 travailleurs.

Mais la marque a rebondi d’un déclin de 90% des réservations à une croissance de 22% des dépenses de consommation en juillet (par rapport à l’année précédente). La campagne #GoNear les y a aidés.

Pourquoi ça a marché?

C’était un effort nouveau pour promouvoir la croissance économique liée aux voyages régionaux. Ils ont découvert un désir croissant pour les excursions à moins de 300 miles, ou un jour de conduite, des maisons des gens en s’appuyant sur les données de réservation et les sondages de clients propres de la compagnie.

pick one: wfh edition.

which spot would you want to work from? pic.twitter.com/8NT2618NPZ

. Airbnb (@Airbnb) 31 août 2020

Exemple 2: Apple

Campagne: Shot on iPhone

Probablement l’une des meilleures campagnes UGC diffusées sur tous les réseaux sociaux.

Vue d’ensemble

La campagne “Shot on iPhone” d’Apple a commencé par un simple défi de contenu généré par les utilisateurs (UGC) qui présentait les images des utilisateurs d’iPhone sur les panneaux d’affichage du monde entier et les partageait sur les canaux de médias sociaux de la compagnie.

Donc, quand les utilisateurs ont commencé à créer des images et des films étonnants, le matériel résultant a considérablement augmenté la crédibilité de la caméra iPhone. La campagne est toujours active et a généré 20 millions de publications sur Instagram seul.

Pourquoi ça a marché?

Apple voulait attirer l’attention sur la caméra de l’iPhone 6, mais voulait aussi capturer l’attention de sa position en tant que jeune entreprise innovante. Apple veut que les nouveaux utilisateurs vivent l’excitation de rejoindre la communauté Apple tout en permettant aux utilisateurs actuels de participer et de ressentir du plaisir dans le lancement de leur produit.

Exemple 3: Zoom

Campagne: Le Concours de Fond Virtuel

Vue d’ensemble

Zoom est devenu la norme de l’industrie pour la vidéoconférence en 2020. De nombreux arrière-plans de travail ne l’étaient pas puisque beaucoup de personnes ont été poussées dans un arrangement unique de travail à domicile. Un fond virtuel est devenu crucial pour de nombreuses personnes en raison de distractions comme les enfants qui courent partout ou oublier de faire leur lit. Zoom en a profité et a créé le concours de fond virtuel.

Pourquoi ça a marché?

Les utilisateurs ont été encouragés à concevoir et partager leurs fonds virtuels amusants et distinctifs par le biais de concours qu’ils tenaient. Zoom a créé une page d’atterrissage spécifique pour les soumissions de concours ainsi qu’un compte Twitter séparé pour présenter certains des meilleurs. Zoom a également informé ses clients de la capacité de fond virtuel par le biais d’un marketing humoristique et a suscité leur intérêt à utiliser le programme.

Exemple 4: BuzzFeed Tasty

Campagne: Tasty

Vue d’ensemble

BuzzFeed’s Tasty se concentre sur des courts métrages alléchants qui vous montrent comment préparer un repas rapide et simple en un rien de temps. Facebook a éclaté avec des vidéos culinaires alléchantes dans le cadre de la campagne de marketing sur les médias sociaux “Tasty”. BuzzFeed’s Tasty, qui a été créé principalement pour Facebook, présente des mesures incroyables de médias sociaux. Avec des millions de vues, plus de 100 millions de likes Facebook, plus de 2000 recettes vidéo culinaires et une portée mensuelle prometteuse de 500 millions de personnes, ces vidéos ont attiré beaucoup d’attention.

Pourquoi ça a marché?

Les clips Tasty sont adaptés et réglés pour fonctionner avec la fonction de lecture automatique de Facebook, qui lance la lecture des vidéos sans son. BuzzFeed s’était rendu compte que l’algorithme de Facebook favorise le contenu vidéo par rapport à d’autres types de matériel à l’époque actuelle en créant des films courts et simples pour un public qui veut des aliments savoureux rapidement.

Exemple 5: Starbucks

Campagne: #UnicornFrappuccino

Vue d’ensemble

Starbucks a de nombreuses campagnes de médias sociaux remarquables. #UnicornFrappuccino est l’une de ses plus populaires. En avril 2017, le Unicorn Frappuccino n’a été vendu que pendant trois semaines, mais ses effets ont duré beaucoup plus longtemps. La boisson, un mélange sucré et coloré, est devenue virale sur les médias sociaux.

Pourquoi ça a marché?

Starbucks a produit le produit d’édition limitée en gardant les médias sociaux à l’esprit, sachant que ses clients dévoués en parleraient. Plus de 154,000 images sont déjà associées au hashtag #unicornfrappucino sur Instagram seul. La majorité des photographies les plus récentes sont des représentations de l’original Starbucks, qui ne fait que souligner la durabilité des effets des produits d’édition limitée.

Exemple 6: Spotify

Campagne: Spotify Wrapped

Vue d’ensemble

La campagne Spotify Wrapped de cette année a été un énorme succès pour l’entreprise en termes de marketing viral. Le wrap contient toutes les chansons que les utilisateurs ont écoutées au cours de la dernière année, leurs artistes préférés, les genres qu’ils ont passé le plus de temps à écouter et d’autres informations. Il inclut les cinq meilleurs artistes que les auditeurs avaient entendus. De plus, c’est un effort de marketing social viral important plutôt que juste une autre campagne marketing.

Pourquoi ça a marché?

Chaque utilisateur reçoit un e-mail de Spotify à la fin de l’année. Cet e-mail est un favori pérenne parmi de nombreux destinataires. C’est devenu une sorte de rite pour tous les mélomanes et les audiophiles du monde.

Ce type de publicité est populaire car il est très personnalisé. Le développement de la technologie a rendu possible l’ajout d’une touche personnelle - évidemment d’une manière très positive. La marque que Spotify est aujourd’hui a été créée grâce à la personnalisation.

Source: Spotify

Exemple 7: Dove

Campagne: Reverse Selfie

Vue d’ensemble

Dove, une marque détenue par Unilever, a produit un nouveau film convaincant qui explore les conseils de beauté nuisibles que de nombreux enfants reçoivent sur leurs fils de médias sociaux, faisant suite à la campagne “Reverse Selfie” percutante de l’année précédente.

Dans “Toxic Influence”, des mères et des filles diversifiées discutent des conseils cosmétiques communs trouvés sur des applications comme Instagram. De plus, Dove a lancé la campagne #DetoxYourFeed pour propager le message sur les médias sociaux.

Pourquoi ça a marché?

C’est un excellent exemple de responsabilité sociale. Sept femmes sur dix ont rapporté se sentir mieux après avoir arrêté de suivre du contenu de beauté idéalisé sur les médias sociaux, selon les recherches menées par la marque. L’initiative #DetoxYourFeed encourage les jeunes à ne plus suivre tout ce qui ne les fait pas se sentir confiantes en elles-mêmes, leur donnant la capacité de fixer leurs propres normes de beauté et de choisir leurs propres inspirations.

Exemple 8: Netflix

Campagne: Wanna Talk About It?

Vue d’ensemble

Il semble que la pandémie ait motivé les esprits créatifs à exploser. Voici un autre exemple de 2020, cette fois provenant de Netflix. Dans un moment éprouvant comme celui-ci, Netflix s’est tournée vers les médias sociaux pour aider les individus et établir une connexion plus profonde avec ses spectateurs.

Ils ont lancé une série Instagram Live où les individus pouvaient discuter avec des professionnels du domaine de la santé mentale, leur poser des questions et discuter de leurs problèmes. Toute entreprise qui se connecte aux clients de cette manière en bénéficiera à long terme car ces clients resteront fidèles bien après la fin de la crise.

Pourquoi ça a marché?

C’est une tactique excellente pour augmenter la reconnaissance des marques et la fidélité des consommateurs qui est également bénéfique. À un moment difficile pour tout le monde, engagez votre audience dans des dialogues pertinents et renforcez les connexions des consommateurs pour encourager l’engagement à long terme.

Exemple 9: Daniel Wellington

Campagne: #WheresWellington

Vue d’ensemble

Une entreprise qui a maîtrisé l’art d’utiliser le contenu généré par les utilisateurs pour les médias sociaux est certainement Daniel Wellington. Ils republien souvent des images de leurs clients portant des montres Daniel Wellington et les encouragent à partager davantage pour avoir une chance d’être présentés.

Ils ont ajouté une torsion à leur stratégie de contenu de médias sociaux en téléchargeant des photos prises dans des lieux magnifiques et en demandant aux spectateurs de deviner où elles ont été prises.

Pourquoi ça a marché?

Ils continuent à republier les photos prises par leurs clients de la même manière qu’ils l’ont fait auparavant. Cependant, ils ont ajouté un élément de gamification en le transformant en un jeu de devinettes amusant.

Alors que de plus en plus de personnes commentaient ces images avec leurs réponses, cette tactique augmentait l’interaction sur ses publications au-delà des chiffres typiques.

Exemple 10: Gillette

Campagne: The Best Men Can Be

Vue d’ensemble

Gillette a lancé une campagne de médias sociaux en janvier 2019 qui cherchait à redéfinir ce que cela signifie d’être un homme.

Le court métrage, qui n’était disponible que sur YouTube, montrait un certain nombre de cas dans lesquels les hommes se débattaient avec la masculinité conventionnelle que Gillette elle-même avait auparavant louée: l’incapacité à exprimer leurs sentiments, les inconduits sexuels et l’intimidation des autres. Le film donne ensuite diverses illustrations de la bonne masculinité, comme prendre la parole pour les autres, s’occuper de votre famille, etc.

Pourquoi ça a marché?

Cette campagne a réussi à aborder un sujet qui est à la fois très présent et fortement débattu.

Il contrastait la marque antérieure de Gillette avec la nouvelle et montrait sa volonté de s’adapter.

En même temps, c’était aussi très diviseur. Certaines personnes ont trouvé insultante la façon dont les hommes ont été représentés dans le court métrage. Cela a donné à la marque encore plus de portée et de mentions dans les médias.

Exemple 11: Worldwide Breast Cancer

Campagne: #KnowYourLemons

Vue d’ensemble

En 2017, l’organisation Worldwide Breast Cancer a créé une campagne créative et extrêmement virale. La campagne #KnowYourLemons a été créée pour sensibiliser aux différents symptômes du cancer du sein et pour rassurer les femmes que les bosses ne sont pas le seul indicateur de la maladie.

La conception, qui évite adroitement les réglementations de censure basées sur les mamelons et tente d’aider les femmes à surmonter leurs phobies d’inspecter leurs seins, utilise des citrons pour représenter 12 symptômes différents.

Pourquoi ça a marché?

Elle a abordé un problème important et a réussi à trouver un équilibre fin entre l’humour et la gravité. Trouver un moyen de communiquer librement un sujet sensible comme celui-ci attirera toujours le bon public.

Exemple 12: Oreo

Campagne: #OREOScope

Vue d’ensemble

Oreo a promis d’analyser les tweets les plus récents des fans et de fournir un “Oreoscope” personnalisé contenant des détails sur leur personnalité. De plus, ils ont connecté la personnalité de l’horoscope à la marque de la marque, exploitant l’obsession des gens de la façon dont les étoiles sont alignées.

Pourquoi ça a marché?

C’est un autre excellent exemple de personnalisation. Cela rend les gens spéciaux et ne sera jamais dépassé. La marque a évidemment publié un grand nombre d’Oreoscopes. Mais obtenir votre propre personnel vous fait quand même vous sentir spécial et vous encourage à partager les résultats avec les autres.

Élargissez la portée de votre campagne avec un agrégateur de médias sociaux

À mesure que la popularité des plates-formes de médias sociaux continue de croître, le potentiel de les utiliser pour atteindre un public plus large avec vos campagnes marketing augmente également. Un agrégateur de médias sociaux est un outil qui vous permet de collecter et d’afficher le contenu de plusieurs comptes de médias sociaux au même endroit. Cela peut être un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre campagne et de la rendre plus accessible aux clients potentiels et aux partisans.

Il existe un certain nombre d’agrégateurs de médias sociaux différents disponibles, il est donc important de choisir celui qui convient le mieux à vos besoins. Certains facteurs à considérer incluent les plates-formes que vous souhaitez inclure, le niveau de personnalisation dont vous avez besoin et le prix.

EmbedSocial est l’une des plus robustes, et elle est spécialement conçue pour fournir des widgets de site web pour les campagnes de marketing sur les médias sociaux.

1. Suivez avec l’écoute des médias sociaux

Avec un outil comme EmbedSocial, vous pouvez faire une surveillance des médias sociaux de toutes vos campagnes qui s’exécutent sur diverses plates-formes de médias sociaux. Cela vous donnera des informations sur ce qui se passe avec la campagne en ce qui concerne le contenu en cours de publication, les utilisateurs engagés et les informations similaires. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour améliorer votre stratégie de marketing sur les médias sociaux.

2. Sauvegardez ou showcasez tous les tweets qui vous mentionnent

Les campagnes de hashtag sont un excellent moyen de faire parler les gens de votre marque sur les médias sociaux. Mais il peut être difficile de suivre toutes les conversations sur différentes plates-formes.

EmbedSocial facilite le suivi de tous les tweets qui vous mentionnent et les tweets avec les hashtags spécifiés qu’ils utilisent. De plus, il vous permet de filtrer et de sélectionner certains tweets de campagne et de construire un widget UGC avec les tweets pour votre site web. C’est une preuve sociale qui crée la confiance et la confiance avec vos clients potentiels.

3. Intégrez une galerie avec les photos du concours avec hashtag

EmbedSocial vous permet également d’intégrer le flux de médias sociaux sur votre site web afin que les gens puissent voir toutes les mises à jour de campagne au même endroit. C’est un excellent moyen d’augmenter la portée de votre campagne et de faire participer plus de personnes.

FAQ sur les exemples de marketing sur les médias sociaux

Quels sont les éléments des exemples de marketing sur les médias sociaux réussis?

Il existe de nombreux éléments différents d’exemples de marketing sur les médias sociaux.

Mais voici certains des éléments communs:

Facile à suivre. Ils contiennent tous un hashtag ou un autre attrait qui rend facile pour l’entreprise de mesurer le nombre de publications et d’analyser les commentaires.

Authenticité. Ils sont uniques et créatifs, apportant une nouvelle perspective sur les médias sociaux.

Cohérence. Vous pouvez toujours reconnaître la marque qui a lancé la campagne car elle respecte l’identité de la marque.

Adapté à la plate-forme. Les experts en médias sociaux connaissent les meilleurs formats pour chaque canal de médias sociaux et les utilisent en conséquence.

Quelles sont les meilleures plates-formes de marketing sur les médias sociaux?

Facebook Instagram YouTube TikTok Twitter LinkedIn Pinterest Snapchat

Points clés à retenir sur les exemples de marketing sur les médias sociaux

La personne moyenne passe 2 heures et 27 minutes sur les médias sociaux.

Plus de la moitié de la population mondiale, soit 4.62 milliards de personnes, utilise les médias sociaux.

Pas étonnant que les médias sociaux soient le canal principal de la plupart des entreprises.

Cependant, vous ne pouvez pas être seulement présent sur les médias sociaux et vous attendre à ce que les gens viennent à votre profil et vous suivent. Vous devez également créer des campagnes intelligentes qui attirent les utilisateurs des médias sociaux à réagir à ces derniers.

Avant de vendre, les publications sur les médias sociaux doivent inspirer, motiver et engager les utilisateurs. Cela étendra leur exposition et leur portée tout en communiquant le message de sa marque.

Ces exemples de marketing sur les médias sociaux montrent combien les médias sociaux sont efficaces pour augmenter la conscience de la marque, engager votre public cible et finalement augmenter les ventes. Ils ont découvert la clé d’un marketing sur les médias sociaux efficace, et vous pouvez bénéficier de leurs approches.

Il y a un groupe de personnes qui veulent s’engager avec votre marque. Vous pouvez les motiver avec un hashtag, de belles images ou un engagement authentique.

Utilisez ces idées pour vous inspirer de votre propre plan de marketing sur les médias sociaux et atteindre vos objectifs marketing.