Google Maps Marketing: Fatti Trovare nella Ricerca Locale

Google Maps è il servizio di mappe online più popolare al mondo. È gratuito e può essere una risorsa preziosa per le attività locali che vogliono attrarre nuovi clienti.

Ma cosa serve per ottimizzare il proprio profilo su Google Maps e scalare le posizioni nella ricerca locale?

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Cos’è il Google Maps Marketing?

Il Google Maps Marketing è un modo per rendere la tua attività più facile da trovare per i potenziali clienti, con l’obiettivo principale di posizionarsi più in alto su Google Maps.

È ancora più importante per le piccole imprese che potrebbero non avere le risorse finanziarie delle grandi aziende.

Il Google Maps Marketing non riguarda solo la visibilità nelle ricerche Google, ma anche il posizionamento come brand serio. Assicurati quindi di integrarlo nella tua strategia di marketing digitale.

Perché la tua attività ha bisogno del Google Maps Marketing?

Come afferma Google: “Negli ultimi due anni, le ricerche di luoghi locali con il qualificatore “vicino a me” sono cresciute del 150%, più velocemente delle ricerche simili senza “vicino a me”.“

Sono sicuro che tu voglia che la tua attività rientri in questo primo gruppo. Per riuscirci, devi ottimizzare i tuoi profili su Google Maps.

È ovvio che oggi le persone usino i dispositivi mobili per cercare attività commerciali. Ma quello che forse non sai è che gli utenti visitano effettivamente le attività trovate nei risultati dei motori di ricerca. In più, l’88% delle persone che effettua una ricerca locale sullo smartphone visita un negozio correlato entro una settimana.

È quindi giunto il momento di includere l’ottimizzazione per la ricerca mobile nei tuoi sforzi di marketing, se vuoi apparire nei risultati di Google Maps.

Come funziona il posizionamento su Google Maps?

Ora sai che lo scopo del Google Maps Marketing è posizionarsi il più in alto possibile nelle ricerche su Google Maps, così i clienti locali possono trovarti facilmente quando cercano la tua categoria di attività o un tipo di business simile.

Vediamo nel dettaglio come funziona.

Risultati locali di Google Maps

Il primo parametro legato ai fattori di posizionamento su Google Maps è la prossimità della tua sede. E dato che la maggior parte delle ricerche organiche proviene dai dispositivi mobili, questo fattore ha acquisito ancora più importanza.

Questi fattori di posizionamento determinano la tua presenza online secondo un principio simile a quello con cui Google classifica i suoi annunci locali tramite formule PPC. L’algoritmo posiziona i risultati più pertinenti nella cosiddetta “local 3-pack”, dove “A” rappresenta il risultato più pertinente e vicino, mentre “B” e “C” sono considerate le opzioni più pertinenti.

Le attività locali possono trarre grandi vantaggi da questa visibilità comparendo in queste posizioni di rilievo. Ad esempio, una campagna PPC ben eseguita a livello locale può aumentare il posizionamento nella ricerca locale e incrementare il traffico fisico in negozio.

Risultati classificati di Google Maps

Non è necessario trovarsi vicino a un luogo perché appaia su Google Maps. A volte vedrai risultati “classificati”, che appaiono quando si cerca un tipo di attività in un’area geografica.

Alcuni utenti non hanno la geolocalizzazione attiva sui propri dispositivi o semplicemente non vogliono cercare posti nelle vicinanze. Ciò significa che i risultati della mappa “classificati” compaiono talvolta in risposta a questo tipo di ricerche, meno legate alla SEO locale.

Un utente può quindi cercare attività su tutto il territorio nazionale e non ottenere per primo il risultato fisicamente più vicino. Cosa ottiene allora?

Il risultato con il profilo Google My Business più ottimizzato.

Perché hai bisogno di un account Google My Business?

Google My Business è il miglior strumento (e l’unico) per far apparire la tua attività su Maps e nelle SERP.

GMB è uno strumento unico che offre ai titolari e ai responsabili marketing approfondimenti e metriche che le pagine gialle e i social media non possono fornire.

Quindi, per ottimizzare la tua attività per il posizionamento su Maps, devi ottimizzare il tuo profilo Google My Business. Ecco come.

Come ottimizzare GMB per il Google Maps Marketing?

Compila tutte le informazioni sull’attività

Inserire le informazioni sulla tua azienda nella pagina Google My Business è il primo e più semplice modo per migliorare il posizionamento.

Assicurati che le informazioni sulla tua pagina aziendale siano sempre aggiornate, inclusi i dati di contatto: nome dell’attività, indirizzo, categoria, numero di telefono, sito web, orari di apertura e così via.

L’indirizzo della tua attività è di grande importanza. Verifica che sia allineato con le informazioni del servizio postale per rendere più facile trovarti.

Specifica le aree di servizio

Se hai più sedi devi specificare tutte le aree in cui operi. Puoi farlo indicando le sedi concrete dove hai punti vendita, nominando le città o le aree geografiche oppure, se puoi specificare un raggio in km, è ancora meglio.

Nel caso in cui non serva clienti nella tua sede principale o operi solo telefonicamente, specificalo anch’esso. Aiuterà sia l’ottimizzazione che l’esperienza del cliente.

Elenca tutte le categorie di attività pertinenti

Uno degli errori più grandi che si possono commettere quando si crea un profilo Google My Business è non includere categorie aggiuntive pertinenti alla propria attività.

Sì, è fondamentale rivendicare la categoria principale della tua attività. Ma elencando le categorie aggiuntive rilevanti, aumenti le possibilità di ottenere un posizionamento più alto.

Tienilo a mente: più informazioni fornisci a Google, più Google ti apprezza!

Aggiungi più foto e video

Le foto su Google non solo ti permettono di posizionarti come esperto nel tuo settore, ma creano anche un legame tra l’attività e i suoi clienti.

Aggiungere e ottimizzare le foto nel tuo account Google My Business è essenziale per il posizionamento. Devi prestare attenzione almeno alla foto del profilo e a quella di copertina.

Pensa alle tue foto e ai tuoi video su Google come a un forte elemento di vendita, poiché presentano i tuoi uffici, le sedi, i prodotti e molto altro. E sappiamo tutti che una foto vale più di mille parole, giusto?

Raccogli le recensioni dei clienti

Le recensioni sono una componente vitale per la SEO locale e per i potenziali clienti. Più recensioni positive hai, meglio si posizionerà la tua attività su Google Maps.

Sia le persone che i motori di ricerca prestano grande attenzione alla tua valutazione a stelle, quindi vuoi mantenerla alta.

Le tue recensioni Google sono importanti tanto quanto (o forse ancora di più) le altre recensioni online, come quelle su Yelp.

Questo non significa che qualche recensione negativa di tanto in tanto affosserà la tua attività, ma devi assolutamente sapere come gestire le recensioni online per costruire una reputazione online eccellente.

Puoi riutilizzare le tue recensioni Google in tanti modi che possono generare fiducia e vendite per la tua attività.

Usa parole chiave locali

Dovresti ricercare quali parole chiave sono più popolari per il tuo settore e la tua area locale, poi ottimizzare i tuoi contenuti di marketing per includerle.

Le parole chiave localizzate come “vicino a me” o “acquista ora” non possono mancare!

Crea annunci nella ricerca locale

Dovresti considerare anche il marketing a pagamento. Usando gli annunci, puoi far risaltare ancora di più la tua attività e fidelizzare i clienti attuali.

Gli annunci Google possono portare la tua attività in cima ai risultati indipendentemente dagli altri parametri.

Tieni presente che questo tipo di strategia non è gratuita, trattandosi di una forma di pubblicità a pagamento che prevede il pagamento di un determinato importo per clic.

Google sta introducendo una nuova forma di annunci su Google Maps con quattro funzionalità principali. Sono straordinarie e stanno già accadendo nella tua area. Con i Pin Promossi, le pagine aziendali personalizzate, le funzioni di ricerca dell’inventario locale e le promozioni in-store, gli utenti potranno trovare immediatamente ciò che si trova nelle vicinanze.

Conclusione

Google Maps è una risorsa così popolare per trovare un’attività locale.

Prendi il profilo Google Maps della tua azienda e trasformalo in una guida completa ai tuoi servizi, le modalità di accesso, le recensioni di altri clienti e molto altro, in modo che le persone siano più propense a convertire trovando tutto ciò di cui hanno bisogno in un unico posto.