Parigi Fashion Week: Monitoraggio dei Social Media e Analisi del Sentimento per gli Eventi

La Parigi Fashion Week è uno degli eventi di moda globale più discussi, riunendo designer, influencer e appassionati di moda. Abbiamo condotto uno studio esteso di monitoraggio dei social media per comprendere come il pubblico ha interagito con l’evento sulle piattaforme di social media, analizzando oltre 6.500 post di social media relativi a #ParisFashionWeek e #PFW. La nostra ricerca mirava a raccogliere approfondimenti sulla sensibilità del pubblico, sulle tendenze dei contenuti e sulle discussioni emergenti.

Questa analisi fornisce preziosi approfondimenti in due aree chiave:

1. Approfondimenti generali sui post (tipi di contenuto, utilizzo degli hashtag, principali contributori, tendenze di pubblicazione e utilizzo dei media)
2. Analisi del sentimento (come gli utenti si sentivano riguardo all’evento e alle menzioni del marchio)

Ecco cosa abbiamo scoperto:

Analisi generale dei post di Parigi Fashion Week

In questa parte dell’analisi, abbiamo utilizzato i post generati e li abbiamo strutturati per trovare modelli in base al tipo di contenuto utilizzato, agli hashtag più utilizzati e ai principali contributori che hanno postato di più su PWF.

1. Distribuzione dei contenuti e dei media

La nostra ricerca ha scoperto che la maggior parte dei post di social media erano basati su testo, seguiti da post con immagini, mentre i video e i post in carosello erano i meno frequenti. In totale, oltre 4.000 post erano basati su testo, mostrando che le discussioni hanno dominato sui contenuti visivi. Inoltre, su 6.500 post, meno del 10% includeva contenuti video, rivelando un’opportunità per un coinvolgimento dei media più ricco.

Approfondimento pratico: Poiché i post basati su testo dominano i canali di social media, i marchi e gli influencer dovrebbero pubblicare contenuti in più formati, come contenuti video e post in carosello, per catturare più coinvolgimento. Gli organizzatori di eventi dovrebbero anche dare priorità ai contenuti generati dagli utenti (UGC) e ai contenuti multimediali ricchi come video dietro le quinte, interviste a influencer e copertura dell’evento live per aumentare il coinvolgimento su più canali.

Ecco alcuni esempi di post UGC che possono essere utilizzati poiché menzionano celebrità e sono pubblicati da influencer:

• @thinkafrica.kenya: Travis Scott a Vetements Official Fashion Show, momento iconico! (#vetements #pfw #parisfashionweek)
• @freen_addict8: Ambasciatore del marchio ✨ Rappresentando Valentino FW25 con eleganza! (#ValentinoFW25xFreen #ValentinoFW25)
• @jasmine_fb0812: ✨ Momenti straordinari dalla collezione Valentino FW25! (#valentinogaravani #valentinofw25)

2. Utilizzo degli hashtag

Sorprendentemente, non tutti i post di social media hanno utilizzato hashtag specifici dell’evento, anche se aiutano a migliorare le menzioni del marchio e a tracciare le tendenze e il coinvolgimento dei social media. I nostri dati mostrano che più del 60% dei post mancava di hashtag, perdendo potenziale portata.

Approfondimento pratico: I marchi dovrebbero sfruttare gli strumenti di social listening per monitorare le menzioni e tracciare le conversazioni sull’evento. Incoraggiare l’uso di hashtag del marchio può aiutare ad aumentare la scoperta e migliorare la strategia dei contenuti.

3. Tendenze di pubblicazione nel tempo

Il nostro monitoraggio sociale ha rivelato picchi significativi in giorni specifici, in particolare durante i più attesi spettacoli di moda e le attivazioni del marchio. Il picco più alto ha visto oltre 1.200 post in un singolo giorno.

Approfondimento pratico: Identificare i giorni con il maggior coinvolgimento consente ai marchi di ottimizzare i loro sforzi di marketing e pubblicare contenuti in orari di picco per una migliore interazione del pubblico.

4. Principali contributori

Un piccolo gruppo di utenti altamente attivi ha contribuito alla maggior parte delle interazioni sui social media, evidenziando la loro influenza sulla conversazione generale. I 10 principali contributori da soli hanno generato oltre 1.500 post.

Approfondimento pratico: I marchi dovrebbero utilizzare strumenti di social listening e monitoraggio dei social media per identificare i principali influencer, i blogger di moda e i media che stanno guidando il coinvolgimento. Fare partnership con questi principali contributori può amplificare le campagne di marketing.

5. Analisi delle parole chiave: di cosa parlavano di più le persone?

Oltre a tracciare i tipi di post e il sentimento, analizzare le parole chiave più frequentemente utilizzate fornisce approfondimenti più profondi sulle tendenze di mercato, sulla sensibilità del pubblico e sugli argomenti che hanno risuonato di più. La nostra analisi delle parole chiave ha rivelato termini ricorrenti come moda di lusso, collezioni di designer, punti salienti della sfilata, tendenze emergenti e eventi esclusivi.

Approfondimento pratico: I marketer possono utilizzare questi approfondimenti per affinare la loro strategia SEO, creare campagne di marketing altamente mirate e assicurarsi che i loro materiali pubblicitari si allineino con di cosa stanno effettivamente parlando le persone. Le parole chiave possono anche aiutare i marchi ad adattare la loro strategia dei contenuti per connettersi meglio con il loro pubblico target.

Analisi del sentimento: Come si sentivano le persone riguardo a Parigi Fashion Week?

Abbiamo condotto un’analisi del sentimento utilizzando le funzioni di social listening per ottenere preziosi approfondimenti sulla sensibilità del pubblico. I post sono stati categorizzati in cinque gruppi:

• Neutrale: 4.544 post. Aggiornamenti fattuali, descrizioni o osservazioni generali.
• Positivo: 1.297 post. Menzioni favorevoli, apprezzamento ed esperienze positive.
• Molto positivo: 636 post. Risposte entusiaste, elogi per le collezioni e sentimento del pubblico elevato.
• Negativo: 55 post. Critiche minori o insoddisfazione.
• Molto negativo: 13 post. Forte disapprovazione o controversia.

Approfondimento pratico: Mentre il sentimento era in gran parte neutrale a positivo, i marchi dovrebbero tracciare il sentimento negativo utilizzando strumenti di ascolto dei social media. Monitorando la reputazione del loro marchio, i marchi possono rispondere rapidamente ai problemi e migliorare l’esperienza dell’evento per gli eventi futuri.

Analisi del sentimento per marchio

Abbiamo analizzato come i principali marchi di moda sono stati percepiti in base al sentimento dei social media.

• Chanel: 622 menzioni positive, 998 neutrali e solo 3 negative. Indicando una forte ammirazione del marchio.
• Valentino: 298 menzioni positive, 745 neutrali e 4 negative. Mostrando un alto coinvolgimento ma con spazio per più amplificazione positiva.
• Dior: 173 menzioni positive, 578 neutrali e 9 negative. Mantenendo una reputazione stabile.
• Louis Vuitton: 27 menzioni positive, 33 neutrali e 0 negative. Coinvolgimento inferiore ma interamente positivo.
• Vetements: 3 menzioni positive, 1 neutrale e 0 negative. Presenza complessiva inferiore.

Approfondimento pratico: I marchi possono utilizzare questa analisi per tracciare la percezione del pubblico, rispondere al sentimento negativo e amplificare le narrazioni positive del marchio nelle campagne future.

Come eseguire il social listening e l’analisi del sentimento per il tuo evento?

La risposta breve è che può essere fatto con uno strumento di social listening come EmbedSocial.

EmbedSocial ha integrazioni ufficiali con i principali social media network e i grandi marchi possono utilizzarlo poiché non utilizza tecniche di scraping che interferiscono con gli standard della comunità di questi network.

Detto questo, le integrazioni delle API portano ai grandi utenti vantaggi come la coerenza nei dati e l’affidabilità per impostare e dimenticare. Questo significa che una volta che gli utenti configurano i loro hashtag o menzioni, i sistemi recupereranno automaticamente ogni volta che gli utenti pubblicano i loro post.

Ecco come eseguire il social listening e l’analisi del sentimento per il tuo evento

1. Iscriviti a EmbedSocial
2. Configura le tue fonti > Aggiungi menzioni di Instagram, hashtag X, menzioni di Facebook o hashtag su YouTube
3. Lascia che i dati inizino a raccogliersi e una volta che l’evento finisce, vai a Report e scarica i dati in formato CSV

Usa ChatGPT per analizzare il sentimento e la struttura dei dati in base al tipo di contenuto, agli hashtag utilizzati, ai principali contributori, ecc.

Ecco alcuni prompt idea per l’analisi di social listening che puoi utilizzare quando carichi i report generati da EmbedSocial.

Primo prompt + carica il file csv da EmbedSocial:

• Crea un’analisi del sentimento dei post di social media che ho appena caricato e che sono generati dalla piattaforma di social listening EmbedSocial. Per prima cosa, controlla il set di dati e, se necessario, strutturalo correttamente in modo da poterlo analizzare.

Una volta che ricevi una struttura caricata, puoi inviare altri prompt.

• Analizza le tendenze di coinvolgimento generale dal set di dati caricato di post di social media e genera grafici per ogni tendenza.
• Esegui un’analisi del sentimento per identificare menzioni positive, neutrali e negative.
• Genera un’analisi cloud di parole chiave e frequenza per scoprire argomenti di tendenza.
• Identifica i principali contributori e gli influencer che guidano la conversazione.
• Visualizza l’attività di pubblicazione oraria per trovare i tempi più coinvolgenti.
• Confronta i formati di contenuto (testo, immagine, video) per ottimizzare la strategia dei contenuti.
• Traccia le prestazioni degli hashtag e il suo impatto sulla portata sociale.

Conclusioni finali

Parigi Fashion Week rimane un momento chiave nel monitoraggio dei media e nell’analisi dei dati sociali. Questo rapporto di social listening fornisce approfondimenti più profondi su come i marchi e gli influencer possono migliorare la loro strategia di social media:

• Sfrutta più piattaforme per condividere contenuti diversi (video, immagini e post di testo).
• Incoraggia gli hashtag del marchio per migliorare gli hashtag specifici dell’evento e il coinvolgimento del pubblico.
• Identifica i giorni di picco di pubblicazione per ottimizzare le campagne di social media e massimizzare la portata.
• Utilizza le funzioni di social listening per tracciare il sentimento del pubblico e ottenere dati preziosi.
• Affronta il sentimento negativo attraverso una gestione proattiva dei social media.

Implementando queste strategie, i marchi possono tracciare le tendenze emergenti, affinare le strategie dello strumento di monitoraggio dei social media e migliorare le loro prestazioni negli eventi futuri.

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Stai tracciando le interazioni del tuo marchio sui social? Piattaforme come EmbedSocial forniscono potenti strumenti di monitoraggio dei social media per aiutare i marchi a monitorare le menzioni, analizzare la salute del marchio e raccogliere contenuti generati dagli utenti. Inizia a tracciare le conversazioni oggi!