Paris Fashion Week: Social-Media-Überwachung und Sentimentanalyse für Events

Paris Fashion Week ist eines der meistdiskutierten globalen Modeveranstaltungen, das Designer, Influencer und Modbegeisterte zusammenbringt. Wir führten eine umfangreiche Social-Media-Überwachungsstudie durch, um zu verstehen, wie das Publikum mit der Veranstaltung auf Social-Media-Plattformen interagierte. Wir analysierten über 6.500 Social-Media-Beiträge, die mit #ParisFashionWeek und #PFW zusammenhängen. Unsere Forschung zielte darauf ab, Einblicke in die Stimmung des Publikums, Inhaltstrends und aufkommende Diskussionen zu sammeln.

Diese Analyse bietet wertvolle Einblicke in zwei Schlüsselbereiche:

1. Allgemeine Beitragseinblicke (Inhaltstypen, Hashtag-Nutzung, Top-Beitragsleis, Posting-Trends und Mediennutzung)
2. Sentimentanalyse (wie sich Benutzer über die Veranstaltung und Markenerwähnungen fühlten)

Hier ist das, was wir entdeckt haben:

Allgemeine Analyse von Paris Fashion Week-Beiträgen

In diesem Teil der Analyse verwendeten wir die generierten Beiträge und strukturierten sie, um Muster basierend auf dem verwendeten Inhaltstyp, den am häufigsten verwendeten Hashtags und den Top-Beitragsleistern zu finden, die am meisten über PWF gepostet haben.

1. Inhalts- und Medienverteilung

Unsere Forschung zeigt, dass die Mehrheit der Social-Media-Beiträge textbasiert war, gefolgt von Bildbeiträgen, während Video- und Karussell-Beiträge am seltensten waren. Insgesamt waren über 4.000 Beiträge textbasiert, was zeigt, dass Diskussionen über visuelle Inhalte dominierten. Zusätzlich enthielten von 6.500 Beiträgen weniger als 10% Videoinhalte, was auf eine Gelegenheit für reichhaltigere Medienengagement hinweist.

Umsetzungsinsicht: Da textbasierte Beiträge die Social-Media-Kanäle dominieren, sollten Marken und Influencer Inhalte in mehreren Formaten veröffentlichen, wie zum Beispiel Videoinhalte und Karussell-Beiträge, um mehr Engagement zu erfassen. Event-Organisatoren sollten auch nutzergenierierte Inhalte (UGC) und reichhaltige Medieninhalte wie Behind-the-Scenes-Videos, Influencer-Interviews und Live-Event-Berichterstattung priorisieren, um Engagement über mehrere Kanäle hinweg zu steigern.

Hier sind einige Beispiele von UGC-Beiträgen, die verwendet werden können, da sie Prominente erwähnen und von Influencern gepostet werden:

• @thinkafrica.kenya: Travis Scott bei der offiziellen Vetements Fashion Show, ikonischer Moment! (#vetements #pfw #parisfashionweek)
• @freen_addict8: Brand Ambassador ✨ Repräsentierung von Valentino FW25 in Eleganz! (#ValentinoFW25xFreen #ValentinoFW25)
• @jasmine_fb0812: ✨ Atemberaubende Momente aus der Valentino FW25-Kollektion! (#valentinogaravani #valentinofw25)

2. Hashtag-Nutzung

Überraschenderweise nutzten nicht alle Social-Media-Beiträge veranstaltungsspezifische Hashtags, obwohl diese dazu beitragen, Markenerwähnungen zu verbessern und Trends und Social-Media-Engagement zu verfolgen. Unsere Daten zeigen, dass mehr als 60% der Beiträge keine Hashtags hatten, was mögliche Reichweite vermissten.

Umsetzungsinsicht: Marken sollten Social-Listening-Tools nutzen, um Erwähnungen zu überwachen und Gespräche über die Veranstaltung zu verfolgen. Das Ermutigung zur Verwendung von Marken-Hashtags kann die Auffindbarkeit erhöhen und die Inhaltsstrategie verbessern.

3. Posting-Trends im Laufe der Zeit

Unsere Social-Media-Überwachung offenbarte signifikante Spitzen an bestimmten Tagen, besonders während der meisterwarteten Modekollektion und Markenaktivierungen. Die höchste Spitze sah über 1.200 Beiträge an einem einzelnen Tag.

Umsetzungsinsicht: Das Identifizieren der Tage mit dem meisten Engagement ermöglicht es Marken, ihre Marketingbemühungen zu optimieren und Inhalte zu Spitzenzeiten zu posten, um eine bessere Publikumsinteraktion zu erreichen.

4. Top-Beitragsleis

Eine kleine Gruppe hochaktiver Benutzer trug zu den meisten Social-Media-Interaktionen bei und hob ihren Einfluss auf das Gesamtgespräch hervor. Die Top-10-Beitragsleis allein generierten über 1.500 Beiträge.

Umsetzungsinsicht: Marken sollten Social-Listening- und Social-Media-Überwachungstools nutzen, um Schlüsselinfluencer, Fashion-Blogger und Medienunternehmen zu identifizieren, die das Engagement vorantreiben. Die Zusammenarbeit mit diesen Top-Beitragsleistern kann Marketingkampagnen verstärken.

5. Keyword-Analyse: Worüber sprachen die Leute am meisten?

Über die Verfolgung von Beitragstypen und Stimmung hinaus bietet die Analyse der am häufigsten verwendeten Keywords tiefere Einblicke in Markttrends, Publikumsstimmung und die Themen, die am meisten resoniert haben. Unsere Keyword-Analyse enthüllte wiederkehrende Begriffe wie Luxusmode, Designer-Kollektion, Laufsteg-Highlights, aufkommende Trends und exklusive Veranstaltungen.

Umsetzungsinsicht: Vermarkter können diese Einblicke nutzen, um ihre SEO-Strategie zu verfeinern, hochzielgerichtete Marketingkampagnen zu erstellen und sicherzustellen, dass ihre Werbematerialien mit dem übereinstimmen, was Personen tatsächlich diskutieren. Keywords können Marken auch bei der Anpassung ihrer Inhaltsstrategie helfen, um besser mit ihrer Zielgruppe zu verbinden.

Sentimentanalyse: Wie fühlten sich die Menschen über Paris Fashion Week?

Wir führten eine Sentimentanalyse mit Social-Listening-Funktionen durch, um wertvolle Einblicke in die Publikumsstimmung zu erhalten. Beiträge wurden in fünf Gruppen kategorisiert:

• Neutral: 4.544 Beiträge - sachliche Updates, Beschreibungen oder allgemeine Beobachtungen.
• Positiv: 1.297 Beiträge - enthielten günstige Erwähnungen, Wertschätzung und positive Erfahrungen.
• Sehr positiv: 636 Beiträge - enthusiastische Reaktionen, Lob für Kollektion und hohe Publikumsstimmung.
• Negativ: 55 Beiträge - geringfügige Kritik oder Unzufriedenheit.
• Sehr negativ: 13 Beiträge - starke Ablehnung oder Kontroverse.

Umsetzungsinsicht: Während die Stimmung weitgehend neutral bis positiv war, sollten Marken negative Stimmung mit Social-Media-Listening-Tools verfolgen. Durch die Überwachung ihres Markenrufs können Marken schnell auf Probleme reagieren und das Event-Erlebnis für zukünftige Veranstaltungen verbessern.

Stimmungsaufschlüsselung nach Marke

Wir analysierten, wie große Modemarken basierend auf Social-Media-Stimmung wahrgenommen wurden.

• Chanel: 622 positive Erwähnungen, 998 neutral und nur 3 negativ - deutet auf starke Markenverehrung hin.
• Valentino: 298 positive Erwähnungen, 745 neutral und 4 negativ - zeigt hohes Engagement, aber Raum für mehr positive Verstärkung.
• Dior: 173 positive Erwähnungen, 578 neutral und 9 negativ - erhält einen stabilen Ruf.
• Louis Vuitton: 27 positive Erwähnungen, 33 neutral und 0 negativ - geringeres Engagement, aber völlig positiv.
• Vetements: 3 positive Erwähnungen, 1 neutral und 0 negativ - niedrigere Gesamtpräsenz.

Umsetzungsinsicht: Marken können diese Analyse nutzen, um die Publikumswahrnehmung zu verfolgen, auf negative Stimmung zu reagieren und positive Markenerzählungen in zukünftigen Kampagnen zu verstärken.

Wie führen Sie Social Listening und Sentimentanalyse für Ihr Event durch?

Die kurze Antwort ist, dass dies mit einem Social-Listening-Tool wie EmbedSocial möglich ist.

EmbedSocial hat offizielle Integrationen mit den großen Social-Media-Netzwerken, und große Marken können es nutzen, da es keine Scraping-Techniken nutzt, die die Community-Standards dieser Netzwerke beeinträchtigen.

Dies gesagt, bringen die API-Integrationen großen Benutzern Vorteile wie Datenkonsistenz und Zuverlässigkeit, um sie einzurichten und zu vergessen. Dies bedeutet, dass die Systeme nach dem Einrichten von Hashtags oder Erwähnungen automatisch diese abrufen, wenn Benutzer ihre Beiträge veröffentlichen.

Hier ist, wie Sie Social Listening und Sentimentanalyse für Ihr Event durchführen

1. Melden Sie sich bei EmbedSocial an
2. Richten Sie Ihre Quellen ein - fügen Sie Instagram-Erwähnungen, X-Hashtags, Facebook-Erwähnungen oder Hashtags auf YouTube hinzu
3. Lassen Sie die Daten Sammlung starten und sobald die Veranstaltung beendet ist, gehen Sie zu Berichte und laden Sie die Daten im CSV-Format herunter

Nutzen Sie ChatGPT, um die Stimmung und Struktur der Daten basierend auf dem Inhaltstyp, verwendeten Hashtags, Top-Beitragsleistern usw. zu analysieren.

Hier sind ein Paar Eingabeideen für Social-Listening-Analyse, die Sie verwenden können, wenn Sie die generierten Berichte von EmbedSocial hochladen.

Erste Eingabe und CSV-Datei von EmbedSocial hochladen:

• Erstellen Sie eine Sentimentanalyse der Social-Media-Beiträge, die ich hochgeladen habe und die von der Social-Media-Listening-Plattform EmbedSocial generiert wurden. Überprüfen Sie zuerst den Datensatz und strukturieren Sie ihn bei Bedarf richtig, damit Sie ihn analysieren können.

Sobald Sie einen strukturierten Upload erhalten haben, können Sie einige wenige Eingaben mehr senden.

• Analysieren Sie die allgemeinen Engagement-Trends aus dem hochgeladenen Datensatz von Social-Media-Beiträgen und generieren Sie Diagramme für jeden Trend.
• Führen Sie eine Sentimentanalyse durch, um positive, neutrale und negative Erwähnungen zu identifizieren.
• Generieren Sie eine Keyword-Cloud und Häufigkeitsanalyse, um Trending-Themen zu entdecken.
• Identifizieren Sie Top-Beitragsleis und Influencer, die die Konversation vorantreiben.
• Visualisieren Sie die stündliche Posting-Aktivität, um die engagierendsten Zeiten zu finden.
• Vergleichen Sie Inhaltsformate (Text, Bild, Video), um die Inhaltsstrategie zu optimieren.
• Verfolgen Sie die Hashtag-Leistung und ihren Auswirkungen auf Social-Reichweite.

Abschließende Gedanken

Paris Fashion Week bleibt ein wichtiger Moment in der Medienüberwachung und Social-Data-Analyse. Dieser Social-Listening-Bericht bietet tiefere Einblicke, wie Marken und Influencer ihre Social-Media-Strategie verbessern können:

• Nutzen Sie mehrere Plattformen, um vielfältige Inhalte (Videos, Bilder und Textbeiträge) zu teilen.
• Ermutigen Sie Marken-Hashtags, um veranstaltungsspezifische Hashtags und Publikumsengagement zu verbessern.
• Identifizieren Sie Spitzen-Posting-Tage, um Social-Media-Kampagnen zu optimieren und Reichweite zu maximieren.
• Nutzen Sie Social-Listening-Funktionen, um die Publikumsstimmung zu verfolgen und wertvolle Daten zu erhalten.
• Sprechen Sie negative Stimmung an, durch proaktive Social-Media-Verwaltung.

Durch die Implementierung dieser Strategien können Marken aufkommende Trends verfolgen, ihre Social-Media-Überwachung-Tool-Strategien verfeinern und ihre Leistung bei zukünftigen Veranstaltungen verbessern.

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Verfolgten Sie die sozialen Interaktionen Ihrer Marke? Plattformen wie EmbedSocial stellen leistungsstarke Social-Media-Überwachungstools zur Verfügung, um Marken bei der Überwachung von Erwähnungen, Analyse der Markengesundheit und Sammlung von nutzergenrierten Inhalten zu unterstützen. Beginnen Sie noch heute, Konversationen zu verfolgen!