Anúncios de Histórias do Instagram: O Guia Completo para Profissionais de Marketing em 2024

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Se você está procurando por uma forma de aproveitar o poder da opção de anúncios do Instagram, você está no lugar certo.

Neste guia, você obterá conhecimento real sobre por que as Histórias do Instagram são uma ótima ferramenta para gerar resultados e dicas práticas sobre como começar a criar sua primeira campanha de Anúncio de História.

Sim, este é um novo formato, mas com uma enorme base de utilizadores que o app mobile do Instagram tem, excelentes resultados de marketing podem ser garantidos.

A maioria das informações neste artigo vem de minha experiência pessoal e do uso real de histórias pelos utilizadores de nossa plataforma de histórias do Instagram.

Tabela de Conteúdos

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• Por que Anúncios de Histórias do Instagram
• O que são Anúncios de Histórias do Instagram
• Melhores práticas de Anúncios de Histórias do Instagram
• Como criar Anúncio de Histórias do Instagram
• Como impulsionar seus Anúncios de Histórias do Instagram
• Insights para anúncios em Histórias do Instagram
• Conclusão

Por que Anúncios de Histórias do Instagram

A resposta para esta pergunta é muito simples.

De acordo com os dados internos do Instagram publicados em janeiro de 2019, as Histórias do Instagram são usadas por mais de 500 milhões de pessoas, e 1/3 das Histórias mais visualizadas vêm de marcas.

E um fato muito interessante que foi compartilhado na Cúpula Global de Parceiros do Facebook há alguns anos foi provado estar correto.

Compartilhar através de histórias é esperado superar o compartilhamento no feed em 2019

Tirei esta foto no evento GPS em Nova York, outubro de 2018

Mas não são apenas os números que o conven cerão a começar com Anúncios de Histórias.

É também a singularidade do formato de história.

Mas primeiro…

O que são Anúncios de Histórias do Instagram

É um formato imersivo que dá vida às histórias dos negócios.

Os anúncios de histórias do Instagram aparecem entre as histórias orgânicas publicadas pelos utilizadores do Instagram.

Anúncios de Histórias são em ecrã cheia, verticais e exibirão até 15 segundos para vídeos e até 5 segundos para imagens únicas cada vez que forem exibidos.

Esses anúncios são únicos, devido à possibilidade de criar anúncios com links e torná-los clicáveis.

Como resultado, os anunciantes podem gerar resultados para a extremidade inferior do funil de marketing.

Ao contrário das Histórias do Instagram orgânicas que duram apenas 24 horas, esses anúncios não são limitados em vida útil.

Comece

Precisa de uma ferramenta para Anúncios de Histórias?

Plataforma de Anúncios de Histórias do Instagram que pode impulsionar suas histórias do Instagram em um clique.

Aqui estão mais detalhes sobre a plataforma de Anúncios de Histórias e as especificações oficiais de design de Anúncios de Histórias:

Formatos de anúncios

• Imagem Única
• Vídeo Único
• Canvas
• Carrossel

Especificações de anúncios de imagem

• Tamanho mínimo: 600 x 1067 px
• Tamanho recomendado: 1080 x 1920 px
• Proporção de aspecto: 9:16 e 4:5 para 1.91:1
• Duração máxima: 5 seg
• Tamanho de arquivo máximo: 30 MB
• Tipos de imagem suportados: .jpg, .png

Especificações de anúncios de vídeo

• Proporções de aspecto: 9:16 e 4:5 para 1.91:1
• Duração máxima: até 15 seg
• Tamanho de arquivo máximo: 4 GB
• Largura mínima do vídeo: 500px
• Tipos de vídeo suportados: .mp4, .mov
• Som: Opcional
• Codecs suportados (H.264, VP8 para vídeo e AAC, Vorbis para Áudio)

Objetivos disponíveis: Consciência de marca, Tráfego, Visualizações de vídeo, Alcance, Geração de leads, Instalações de app, Tráfego de loja, Conversões

Opções de Call-to-Action disponíveis:

• Saber Mais
• Ver Menu
• Assistir Mais
• Baixar
• Entrar em Contato
• Candidatar-se Agora
• Agendar Agora
• Comprar Agora
• Inscrever-se
• Obter Horários
• Solicitar Horário
• Ouvir Agora
• Inscrever-se

Tipos de compra: Leilão, Alcance e frequência

Melhores práticas de Anúncios de Histórias do Instagram

Tive a chance de participar de um curso do Facebook Blueprint no último summit da Cúpula Global de Parceiros do Facebook.

Estou compartilhando com você os insights principais recomendados, junto com algumas melhores práticas que cada profissional de marketing pode utilizar para criar Anúncios de Histórias do Instagram altamente eficazes.

1. Use a velocidade como uma ferramenta criativa

É um fato que as pessoas estão rolando seus telefones telemóveis muito rapidamente.

Então, seu criativo precisa explicar rapidamente e mostrar o benefício à pessoa que está visualizando o anúncio de história.

Isso significa que se você usar conteúdo de vídeo, pode mostrar criativamente a mensagem principal nos primeiros segundos.

2. Cenas múltiplas funcionam melhor

De acordo com os insights do Facebook Blueprint,

Os anúncios de histórias com melhor desempenho tinham cenas mais curtas, em média 2,8 segundos por cena em comparação com 4,1 segundos para anúncios com desempenho inferior.

Isso significa que você pode obter um anúncio muito eficaz dividindo o vídeo em múltiplas cenas curtas. Eles capturam facilmente a atenção ao apresentar uma história mais complexa.

3. Som adiciona relevância

De acordo com os insights do Facebook Blueprint,

60% das Histórias de vídeo são assistidas com som ativado.

Então, a conclusão é que você deve usar som em seus Anúncios de Histórias e usá-lo para enfatizar a experiência de todo o anúncio seguindo o movimento de toda a história.

Há exemplos interessantes de histórias criativas de anúncios que usam adesivos ou sobreposições de texto para mostrar explicitamente que há som na história e que os visualizadores precisam ligar o alto-falante do telefone para ouvi-lo.

4. Bookends de Call-to-Action

A última ecrã ou card é uma ótima oportunidade para aumentar seu brand recall.

A melhor recomendação é uma exposição antecipada do nome da marca no anúncio (como mencionado acima nos primeiros segundos).

Além disso, você pode reforçar a marca na última ecrã e colocar um CTA para o público mais engajado e interessado.

Isso aumentará a chance de movê-los para o funil inferior de sua campanha, alcançando a conversão.

Além do limite de 15 segundos para vídeos e 5 segundos para imagens estáticas, não há “regras” ou fórmulas reais para o sucesso em anúncios de história.

Experimentação e iteração com base em aprendizados é uma ótima forma de descobrir o que funciona para sua marca e público-alvo.

Como criar Anúncio de Histórias do Instagram

Para criar anúncios de Histórias, você pode usar seu Gestor de Anúncios do Facebook ou usar uma ferramenta de terceiros que oferece publicidade do Facebook e Instagram.

Primeiro, mostrarei como criar seus anúncios de histórias com o Gestor de Anúncios do Facebook ou Power Editor.

Como a maioria dos anúncios no Instagram, o processo é muito semelhante e você apenas precisará especificar o posicionamento de anúncios para Histórias.

Observe: O uso do Gestor de Anúncios do Facebook tem algumas limitações em termos de escolher uma história já criada. Isso significa que você pode carregar novo criativo de anúncio ou usar a história atual do Instagram, mas você não tem um arquivo das histórias anteriores que você pode reutilizar como anúncio.

Dito isto, vamos criar um Anúncio de História do Instagram com o Gestor de Anúncios do Facebook.

1. Vá para sua conta do Ads Manager

2. Escolha o objetivo do seu anúncio

   

3. Em Placements, certifique-se de que Stories está selecionado

   

4. Em Identity, escolha o nome de utilizador do Instagram do seu negócio no menu suspenso.

5. Escolha o formato desejado, preferentemente imagem ou vídeo. Você pode carregar uma nova imagem ou vídeo ou escolher uma que já carregou. Para selecionar a História do Instagram ativa, clique na aba Instagram.

   

6. Clique em Review e Confirm para finalizar sua campanha.

Se você estiver carregando sua própria imagem de anúncio, leve em conta as especificações recomendadas da imagem:

• Tamanho de imagem recomendado: 1.200 x 628 pixels
• Proporção de imagem: 1.91:1
• Para maximizar a entrega de anúncios, use uma imagem que contenha pouco ou nenhum texto sobreposto

Como mencionei acima, o Gestor de Anúncios do Facebook é muito bom se você deseja criar um novo formato de anúncio a partir de um novo criativo de imagem/vídeo.

Mas se você deseja reutilizar as histórias que já publicou e simplesmente impulsioná-las para um anúncio de vídeo ou imagem, o Gestor de anúncios do Facebook atualmente não oferecerá essa funcionalidade.

Tenha em mente que a maioria das ferramentas de Anúncios do Facebook e Instagram são voltadas para profissionais de marketing digital experientes.

Então, se você é um criador de conteúdo ou influenciador que se sente perfeitamente confortável usando as ferramentas reais de histórias nativas do Instagram, você precisará de um recurso que possa simplesmente impulsionar as histórias já criadas e ajudar você a aumentar o alcance de seu conteúdo incrível.

A boa notícia é que impulsionar histórias do Instagram é possível se você tentar EmbedSocial, a plataforma para Histórias do Instagram.

Continue lendo abaixo para aprender mais sobre como usar esta ferramenta para impulsionar histórias do Instagram.

Como impulsionar seus Anúncios de Histórias do Instagram

EmbedSocial é uma plataforma que gera histórias do Instagram de várias contas do Instagram.

Ela ajuda você a distribuir e publicar essas histórias em qualquer site.

O melhor recurso da plataforma é a capacidade de baixar histórias do Instagram em um único software baseado na web que pode ajudar a analisar e reutilizar as histórias para anúncios ou exibi-las em seu site.

Além disso, a plataforma oferece a opção de criar Anúncios de Histórias.

Com o EmbedSocial você terá todas as histórias em um único lugar, e se deseja criar um anúncio, literalmente precisará clicar em um botão.

Para impulsionar suas histórias do Instagram, você só precisará clicar em alguns botões.

Primeiro, entre em sua conta EmbedSocial:

Passo 1: Vá para Profiles para adicionar sua conta de publicidade do Facebook

Passo 2: Clique em Add Account e escolha conta de publicidade do Facebook

Assim que o sistema se conectar com sua conta de Anúncios, vá para All Stories, onde estão todas as suas histórias desde o dia que criou sua conta EmbedSocial

Passo 3: Clique em Boost ao lado da história que deseja promover

Passo 4: Na janela pop-up, adicione link de destino, orçamento e clique em Create Ad

É tudo.

Seu anúncio será criado em seu Gestor de Anúncios do Facebook e você terá toda a flexibilidade para gerenciar, editar ou apenas alterar o status do conjunto de anúncios.

Insights para anúncios em Histórias do Instagram

Após publicar seus anúncios, análises e insights de histórias do Instagram são um dos estágios principais do processo.

Você precisará monitorá-los todos os dias para garantir que esteja no caminho certo para atingir os objetivos do seu anúncio.

Devido à especificidade do formato, você precisará garantir que entenda os KPIs principais relacionados ao desempenho dos Anúncios de Histórias do Instagram.

E aqui estão as definições oficiais:

• Impressões - Número total de vezes que sua história foi vista
• Alcance - Número de contas únicas que viram sua história
• Respostas - Número de vezes que as pessoas enviam mensagens através da opção de Enviar Mensagem em sua história
• Saídas - O número de vezes que um visualizador faz swipe up de uma de suas histórias para a história de alguém ou retorna ao seu Feed

Para verificar os insights de seu anúncio de história do Instagram, simplesmente abra seu Gestor de Anúncios do Facebook e clique no ícone de gráfico ao lado do anúncio de história.

Certifique-se de visualizar os KPIs mencionados acima, focando no alcance para campanhas de consciência de marca e cliques para campanhas de objetivo de conversão.

Conclusão

Antes de ir, observe os objetivos que você pode alcançar com os Anúncios de Histórias do Instagram - Alcance, Consciência de Marca, Tráfego, Instalações de App, Geração de Leads, Visualizações de Vídeo e Conversões. Você pode até combiná-los com anúncios de feed do Instagram e uma campanha de retargeting.

Em breve, você notará que este formato não apenas gera resultados para construir consciência de marca, mas também é adequado para a extremidade inferior de seu funil de vendas, levando a alcançar ótimos resultados de conversão.

Se você tiver alguma experiência com Anúncios de Histórias, gostaríamos muito de ouvir falar de você. Então, sinta-se à vontade para conversar conosco.