Instagram Story Ads: La guida completa per i marketer nel 2024

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Se stai cercando un modo per sfruttare il potere dell’opzione di annunci di Instagram, sei nel posto giusto!

In questa guida, otterrai conoscenze reali sul perché le Instagram Stories sono uno strumento fantastico per ottenere risultati e suggerimenti pratici su come iniziare a creare la tua prima campagna di Story Ad.

Sì, questo è un nuovo formato, ma con un’enorme base di utenti che l’app mobile di Instagram ha, si possono garantire grandi risultati di marketing.

La maggior parte delle intuizioni di questo articolo proviene dalla mia esperienza personale e dall’uso reale delle stories da parte degli utenti della nostra piattaforma per le Instagram Stories.

Indice

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• Perché Instagram Story Ads
• Cosa sono gli Instagram Story Ads
• Le migliori pratiche degli Instagram Story Ads
• Come creare un Instagram Story Ad
• Come aumentare i tuoi Instagram Stories Ads
• Insights per gli annunci nelle Instagram Stories
• Conclusione

Perché Instagram Story Ads

La risposta a questa domanda è piuttosto semplice.

Secondo i dati interni di Instagram pubblicati a gennaio 2019, le Instagram Stories sono utilizzate da più di 500 milioni di persone e 1/3 delle Stories più visualizzate provengono dai brand.

E un fatto molto interessante condiviso al Global Facebook Partner Summit qualche anno fa è stato provato come vero.

Condividere attraverso le stories dovrebbe superare la condivisione nel feed nel 2019

Ho scattato questa foto all’evento GPS a New York, ottobre 2018

Ma, non sono solo i numeri che ti convinceranno a iniziare con gli Story Ads.

È anche l’unicità del formato delle stories.

Ma prima…

Cosa sono gli Instagram Story Ads

È un formato coinvolgente che porta le stories dei business alla vita.

Gli annunci delle Instagram Stories appaiono tra le stories organiche pubblicate dagli utenti di Instagram.

Gli annunci delle Stories sono a schermo intero, verticali e visualizzeranno fino a 15 secondi per i video e fino a 5 secondi per le singole immagini ogni volta che vengono serviti.

Questi annunci sono unici, grazie alla possibilità di creare annunci con link e renderli cliccabili.

Di conseguenza, gli inserzionisti possono guidare risultati per l’estremità inferiore del funnel di marketing.

A differenza delle Instagram Stories organiche che durano solo 24 ore, questi annunci non sono limitati nella durata.

Inizia

Hai bisogno di uno strumento per gli Story Ads?

Una piattaforma di Instagram Story Ads che può aumentare le tue stories di Instagram con un solo clic.

Ecco ulteriori dettagli sulla piattaforma degli Story Ads e le specifiche ufficiali di design degli Story Ads:

Formati di annunci

• Singola immagine
• Singolo video
• Canvas
• Carousel

Specifiche degli annunci di immagine

• Dimensione minima: 600 x 1067 px
• Dimensione consigliata: 1080 x 1920 px
• Aspect ratio: 9:16 e 4:5 a 1.91:1
• Durata massima: 5 secondi
• Dimensione massima file: 30 MB
• Tipi di immagine supportati: .jpg, .png

Specifiche degli annunci video

• Aspect ratio: 9:16 e 4:5 a 1.91:1
• Durata massima: fino a 15 secondi
• Dimensione massima file: 4 GB
• Larghezza minima video: 500px
• Tipi di video supportati: .mp4, .mov
• Audio: Opzionale
• Codec supportati (H.264, VP8 per video e AAC, Vorbisx per audio)

Obiettivi disponibili: Consapevolezza del brand, Traffico, Visualizzazioni video, Portata, Generazione di lead, Installazioni app, Traffico negozio, Conversioni

Opzioni Call-to-Action disponibili:

• Scopri di più
• Visualizza menu
• Guarda altri
• Scarica
• Contattaci
• Candida
• Prenota
• Acquista
• Iscriviti
• Ottieni orari
• Richiedi orario
• Ascolta
• Sottoscrivi

Tipi di acquisto: Asta, Portata e frequenza

Le migliori pratiche degli Instagram Story Ads

Ho avuto la possibilità di frequentare un corso di Facebook Blueprint all’ultimo Facebook Global Partner summit.

Condivido con te le intuizioni principali consigliate, insieme ad alcune migliori pratiche che ogni marketer può utilizzare per creare Instagram Story Ads altamente efficaci.

1. Usa la velocità come strumento creativo

È un fatto che le persone scorrono molto velocemente i loro telefoni cellulari.

Quindi, il tuo creativo deve spiegare rapidamente e mostrare il vantaggio alla persona che visualizza lo story ad.

Questo significa che se usi contenuti video, puoi creativamente mostrare il messaggio principale nei primi secondi.

2. Più scene funzionano meglio

Secondo le intuizioni di Facebook Blueprint,

Gli story ads con migliori performance avevano scene più corte, in media 2.8 secondi per scena rispetto a 4.1 secondi per gli annunci con performance inferiore.

Questo significa che puoi ottenere un annuncio molto efficace suddividendo il video in più scene brevi. Cattureranno facilmente l’attenzione quando si mostra una storia più complessa.

3. L’audio aggiunge rilevanza

Secondo le intuizioni di Facebook Blueprint,

Il 60% delle video Stories è visualizzato con l’audio attivo.

Quindi, la conclusione è che dovresti usare l’audio nei tuoi Story Ads e usarlo per enfatizzare l’esperienza di tutto l’annuncio seguendo il movimento di tutta la story.

Ci sono esempi interessanti di creatività delle stories che utilizzano adesivi o sovrapposizioni di testo per mostrare esplicitamente che c’è audio nella story e che gli spettatori devono accendere l’altoparlante del telefono per sentirlo.

4. Call-to-Action Bookends

L’ultimo schermo o carta è una grande opportunità per sollevare il ricordo del tuo brand.

La migliore raccomandazione è un’esposizione precoce del nome del brand nell’annuncio (come menzionato sopra nei primi secondi).

Inoltre, puoi rafforzare il brand nell’ultimo schermo e posizionare un CTA per il pubblico più impegnato e interessato.

Questo aumenterà la possibilità di spostarli al funnel inferiore della tua campagna, raggiungendo la conversione.

A parte il limite di 15 secondi per i video e 5 secondi per le immagini statiche, non ci sono vere “regole” o formule per il successo negli story ads.

La sperimentazione e l’iterazione basata sui learnings è un ottimo modo per scoprire cosa funziona per il tuo brand e il tuo pubblico target.

Come creare un Instagram Story Ad

Per creare gli annunci delle Stories, puoi usare il tuo Facebook Ads Manager o usare uno strumento di terze parti che fornisca la pubblicità su Facebook e Instagram.

Prima, ti mostrerò come creare i tuoi story ads con il Facebook Ads Manager o Power Editor.

Come la maggior parte degli annunci su Instagram, il processo è molto simile e dovrai solo specificare il placement degli annunci alle Stories.

Nota bene: L’utilizzo di Facebook Ads Manager ha alcune limitazioni in termini di scelta di una story già creata. Questo significa che puoi caricare un nuovo creativo pubblicitario o usare la Instagram story attuale, ma non hai un archivio delle stories precedenti che potresti riutilizzare come annuncio.

Detto questo, creiamo un Instagram Story Ad con il Facebook Ads Manager.

1. Vai al tuo account Ads Manager

2. Scegli l’obiettivo del tuo annuncio

   

3. Nei Placement, assicurati che Stories sia selezionato

   

4. In Identity, scegli il nome utente Instagram della tua azienda dal menu a discesa.

5. Scegli il formato che desideri, preferibilmente immagine o video. Puoi caricare una nuova immagine o video oppure scegliere uno che hai già caricato. Per selezionare la Instagram Story attiva, fai clic sulla scheda Instagram.

   

6. Fai clic su Revisione e Conferma per terminare la tua campagna.

Se stai caricando la tua immagine pubblicitaria, tieni conto delle specifiche immagine consigliate:

• Dimensione immagine consigliata: 1.200 x 628 pixel
• Rapporto immagine: 1.91:1
• Per massimizzare la consegna dell’annuncio, usa un’immagine che contiene poco o nessun testo sovrapposto

Come ho menzionato sopra, il Facebook Ads Manager è molto buono se desideri creare un nuovo formato di annuncio da un nuovo creativo di immagine/video.

Ma se desideri riutilizzare le stories che hai già pubblicato e solo potenziarle in un annuncio video o immagine, il Facebook Ads Manager attualmente non fornirà questa funzionalità.

Tieni a mente che la maggior parte degli strumenti di Facebook e Instagram Ad sono destinati ai marketer digitali esperti.

Quindi, se sei un creatore di contenuti o un influencer che è completamente a tuo agio nell’utilizzo degli strumenti nativi effettivi di Instagram story, avrai bisogno di una funzione che possa semplicemente potenziare le stories già create e aiutarti ad aumentare la portata del tuo fantastico contenuto.

La buona notizia è che potenziare le Instagram Stories è possibile se provi EmbedSocial, la piattaforma per le Instagram Stories.

Continua a leggere qui sotto per saperne di più su come usare questo strumento per potenziare le Instagram Stories.

Come potenziare i tuoi Instagram Stories Ads

EmbedSocial è una piattaforma che genera le Instagram Stories da più account Instagram.

Ti aiuta a distribuire e pubblicare queste stories su qualsiasi sito web.

La caratteristica migliore della piattaforma è la possibilità di scaricare Instagram Stories in un singolo software basato sul web che può aiutare ad analizzare e riutilizzare le stories per annunci o visualizzarle sul tuo sito web.

Inoltre, la piattaforma ti fornisce l’opzione di creare gli Story Ads.

Con EmbedSocial avrai tutte le stories in un unico posto e se vuoi creare un annuncio, dovrai letteralmente fare clic su un pulsante.

Per potenziare le tue Instagram Stories, dovrai solo fare clic su alcuni pulsanti.

Prima, accedi al tuo account EmbedSocial:

Passaggio 1: Vai a Profili per aggiungere il tuo account di advertising di Facebook

Passaggio 2: Fai clic su Aggiungi account e scegli l’account di advertising di Facebook

Una volta che il sistema si connette al tuo account Ad, vai a Tutte le Stories, dove sono tutte le tue stories dal giorno in cui hai creato l’account EmbedSocial

Passaggio 3: Fai clic su Potenzia accanto alla story che desideri promuovere

Passaggio 4: Nel popup, aggiungi il link di destinazione, il budget e fai clic su Crea annuncio

Fatto.

Il tuo annuncio sarà creato nel tuo Facebook Ads Manager e avrai tutta la flessibilità per gestire, modificare o semplicemente cambiare lo stato dell’insieme di annunci.

Insights per gli annunci nelle Instagram Stories

Una volta che hai pubblicato i tuoi annunci, gli analytics e insights delle Instagram Stories sono una delle fasi chiave del processo.

Dovrai monitorarli ogni giorno per assicurarti di essere sulla giusta strada per raggiungere i tuoi obiettivi di annunci.

A causa della specificità del formato, dovrai assicurarti di comprendere i principali KPI relativi alla performance degli Instagram Story Ads.

E ecco le definizioni ufficiali:

• Impressioni - Numero totale di volte che la tua story è stata vista
• Portata - Numero di account unici che hanno visto la tua story
• Risposte - Numero di volte che le persone inviano messaggi attraverso l’opzione Invia messaggio sulla tua story
• Uscite - Il numero di volte che uno spettatore scorre verso l’alto da una delle tue stories a quella di qualcun altro o ritorna al suo Feed

Per controllare gli insights del tuo annuncio della Instagram Story, basta aprire il tuo Facebook Ads Manager e fare clic sull’icona del grafico accanto all’annuncio della story.

Assicurati di visualizzare i KPI menzionati sopra, concentrandoti sulla portata per le campagne di consapevolezza del brand e sui clic per le campagne con obiettivo di conversione.

Conclusione

Prima di andare, guarda gli obiettivi che puoi raggiungere con gli Instagram Story Ads, Portata, Consapevolezza del brand, Traffico, Installazioni app, Generazione di lead, Visualizzazioni video e Conversioni. Puoi persino combinarli con gli annunci feed di Instagram e una campagna di retargeting.

Presto, noterai che questo formato non solo sta guidando risultati per costruire la consapevolezza del brand, ma è anche adatto all’estremità inferiore del tuo funnel di vendita, portando a risultati di conversione eccezionali.

Se hai qualsiasi esperienza con gli Story Ads, ci piacerebbe sentire da te. Quindi, sentiti libero di chattare con noi.