Instagram Story Ads: La Guía Completa para Vendedores en 2024

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¡Si buscas una forma de aprovechar el poder de la opción de anuncios de Instagram, estás en el lugar correcto!

En esta guía, obtendrás conocimientos reales sobre por qué Instagram Stories son una excelente herramienta para obtener resultados y consejos prácticos sobre cómo comenzar a crear tu primera campaña de Story Ad.

Sí, este es un formato nuevo, pero con la enorme base de usuarios que tiene la aplicación móvil de Instagram, se pueden garantizar excelentes resultados de marketing.

La mayoría de los conocimientos en este artículo provienen de mi experiencia personal y del uso real de las stories por usuarios de nuestra plataforma para Instagram Stories.

Tabla de Contenidos

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• Por qué Instagram Story Ads
• Qué son Instagram Story Ads
• Mejores prácticas de Instagram Story Ads
• Cómo crear Instagram Stories Ad
• Cómo impulsar tus Instagram Stories Ads
• Información sobre anuncios en Instagram Stories
• Conclusión

Por qué Instagram Story Ads

La respuesta a esta pregunta es bastante simple.

Según los datos internos de Instagram publicados en enero de 2019, Instagram Stories es utilizado por más de 500 millones de personas, y 1/3 de las Stories más vistas provienen de marcas.

Y un hecho muy interesante que fue compartido en la Cumbre Global de Socios de Facebook hace unos años resultó ser cierto.

Se espera que compartir a través de stories supere a compartir en el feed en 2019

Tomé esta foto en el evento GPS en Nueva York, octubre de 2018

Pero no son solo los números los que te convencerán de comenzar con Story Ads.

También es la singularidad del formato de story.

Pero primero…

Qué son Instagram Story Ads

Es un formato inmersivo que da vida a las stories de las empresas.

Los anuncios de Instagram Stories aparecen entre las stories orgánicas publicadas por usuarios de Instagram.

Los Story Ads son a pantalla completa, verticales, y mostrarán hasta 15 segundos para videos y hasta 5 segundos para imágenes individuales cada vez que se sirvan.

Estos anuncios son únicos, debido a la posibilidad de crear anuncios con enlaces y hacerlos clickeables.

Como resultado, los anunciantes pueden obtener resultados en la parte inferior del embudo de marketing.

A diferencia de las Instagram Stories orgánicas que solo duran 24 horas, estos anuncios no están limitados en su vida útil.

Comienza

¿Necesitas una herramienta para Story Ads?

Plataforma de Instagram Story Ads que puede impulsar tus Instagram Stories con un clic.

Aquí hay más detalles sobre la plataforma de Story Ads y las especificaciones oficiales de diseño de Story Ads:

Formatos de anuncios

• Imagen individual
• Video individual
• Canvas
• Carrusel

Especificaciones de anuncios de imagen

• Tamaño mínimo: 600 x 1067 px
• Tamaño recomendado: 1080 x 1920 px
• Relación de aspecto: 9:16 y 4:5 a 1.91:1
• Duración máxima: 5 seg
• Tamaño máximo de archivo: 30 MB
• Tipos de imagen soportados: .jpg, .png

Especificaciones de anuncios de video

• Relaciones de aspecto: 9:16 y 4:5 a 1.91:1
• Duración máxima: hasta 15 seg
• Tamaño máximo de archivo: 4 GB
• Ancho de video mínimo: 500px
• Tipos de video soportados: .mp4, .mov
• Sonido: Opcional
• Códecs soportados (H.264, VP8 para video, y AAC, Vorbisx para Audio)

Objetivos disponibles: Conocimiento de marca, Tráfico, Visualizaciones de video, Alcance, Generación de leads, Instalaciones de aplicación, Tráfico de tienda, Conversiones

Opciones de llamada a la acción disponibles:

• Obtener más información
• Ver menú
• Ver más
• Descargar
• Póngase en contacto con nosotros
• Solicitar ahora
• Reservar ahora
• Comprar ahora
• Registrarse
• Obtener horarios
• Solicitar hora
• Escuchar ahora
• Suscribirse

Tipos de compra: Subasta, Alcance y frecuencia

Mejores prácticas de Instagram Story Ads

Tuve la oportunidad de asistir a un curso de Facebook Blueprint en la última cumbre global de socios de Facebook.

Estoy compartiendo contigo los conocimientos principales recomendados, junto con algunas mejores prácticas que cada vendedor puede utilizar para crear Instagram Story Ads muy efectivos.

1. Usa la velocidad como una herramienta creativa

Es un hecho que la gente se desplaza muy rápido en sus teléfonos móviles.

Entonces, tu contenido creativo necesita explicar y mostrar rápidamente el beneficio a la persona que ve el anuncio de story.

Esto significa que si usas contenido de video, puedes mostrar creativamente el mensaje principal en los primeros segundos.

2. Múltiples escenas funcionan mejor

Según los conocimientos de Facebook Blueprint:

Los anuncios de stories con mejor desempeño tenían escenas más cortas, en promedio, 2.8 segundos por escena en comparación con 4.1 segundos para anuncios de menor desempeño.

Esto significa que puedes obtener un anuncio muy efectivo dividiendo el video en múltiples escenas cortas. Capturan fácilmente la atención cuando muestran una historia más compleja.

3. El sonido añade relevancia

Según los conocimientos de Facebook Blueprint:

El 60% de las Stories de video se ven con sonido activado.

Entonces, la conclusión es que debes usar sonido en tus Story Ads y usarlo para enfatizar la experiencia de todo el anuncio siguiendo el movimiento de toda la story.

Hay ejemplos interesantes de creatividades de story que usan stickers o superposiciones de texto para mostrar explícitamente que hay sonido en la story y que los espectadores necesitan encender el altavoz de su teléfono para escucharlo.

4. Bookends de llamada a la acción

La última pantalla o tarjeta es una gran oportunidad para mejorar tu recuerdo de marca.

La mejor recomendación es una exposición temprana del nombre de la marca en el anuncio (como se mencionó arriba en los primeros segundos).

También puedes reforzar la marca en la última pantalla y colocar una CTA para la audiencia más comprometida e interesada.

Esto aumentará la posibilidad de moverlos al embudo inferior de tu campaña, logrando la conversión.

Aparte del límite de 15 segundos para videos e imágenes estáticas de 5 segundos, no hay reglas reales o fórmulas para el éxito en story ads.

La experimentación e iteración basada en aprendizajes es una excelente manera de descubrir qué funciona para tu marca y audiencia objetivo.

Cómo crear Instagram Stories Ad

Para crear Story Ads, puedes usar tu administrador de anuncios de Facebook o usar una herramienta de terceros que proporcione publicidad en Facebook e Instagram.

Primero, te mostraré cómo crear tus story ads con el Administrador de Anuncios de Facebook o Power Editor.

Como la mayoría de los anuncios en Instagram, el proceso es muy similar, y solo necesitarás especificar la ubicación del anuncio en Stories.

Por favor ten en cuenta: Usar el Administrador de Anuncios de Facebook tiene algunas limitaciones en términos de elegir una story ya creada. Esto significa que puedes subir creatividades de anuncios nuevas o usar la Instagram Story actual, pero no tienes un archivo de las stories anteriores que podrías reutilizar como anuncio.

Dicho esto, creemos un Instagram Story Ad con el Administrador de Anuncios de Facebook.

1. Ve a tu cuenta del Administrador de Anuncios

2. Elige el objetivo de tu anuncio

   

3. En Ubicaciones, asegúrate de que Stories esté marcada

   

4. En Identidad, elige el nombre de usuario de Instagram de tu negocio en el menú desplegable.

5. Elige el formato que deseas, preferiblemente imagen o video. Puedes subir una imagen o video nueva o elegir uno que ya hayas subido. Para seleccionar la Instagram Story activa, haz clic en la Pestaña de Instagram.

   

6. Haz clic en Review y Confirm para finalizar tu campaña.

Si estás subiendo tu propia imagen de anuncio, ten en cuenta las especificaciones de imagen recomendadas:

• Tamaño de imagen recomendado: 1.200 x 628 píxeles
• Relación de imagen: 1.91:1
• Para maximizar la entrega del anuncio, usa una imagen que contenga poco o ningún texto superpuesto

Como mencioné arriba, el Administrador de Anuncios de Facebook es muy bueno si deseas crear un nuevo formato de anuncio desde una creatividad de imagen/video nueva.

Pero si deseas reutilizar las stories que ya publicaste y simplemente impulsarlas a un anuncio de video o imagen, entonces el administrador de anuncios de Facebook actualmente no te proporcionará esta funcionalidad.

Ten en mente que la mayoría de las herramientas de anuncios de Facebook e Instagram están dirigidas a vendedores digitales experimentados.

Entonces, si eres un creador de contenido o un influenciador que está perfectamente cómodo usando las herramientas nativas de Instagram Stories, necesitarás una característica que simplemente pueda impulsar las stories ya creadas y ayudarte a aumentar el alcance de tu contenido increíble.

La buena noticia es que impulsar Instagram Stories es posible si intentas EmbedSocial, la plataforma para Instagram Stories.

Continúa leyendo a continuación para aprender más sobre cómo usar esta herramienta para impulsar Instagram Stories.

Cómo impulsar tus Instagram Stories Ads

EmbedSocial es una plataforma que genera Instagram Stories desde múltiples cuentas de Instagram.

Te ayuda a distribuir y publicar estas stories en cualquier sitio web.

La mejor característica de la plataforma es la capacidad de descargar Instagram Stories en un único software basado en web que puede ayudarte a analizar y reutilizar las stories para anuncios o mostrarlas en tu sitio web.

Además, la plataforma te proporciona la opción de crear Story Ads.

Con EmbedSocial, tendrás todas las stories en un lugar, y si deseas crear un anuncio, literalmente solo necesitarás hacer clic en un botón.

Para impulsar tus Instagram Stories, solo necesitarás hacer clic en algunos botones.

Primero, inicia sesión en tu cuenta de EmbedSocial:

Paso 1: Ve a Profiles para añadir tu cuenta de publicidad de Facebook

Paso 2: Haz clic en Add Account y elige la cuenta de publicidad de Facebook

Una vez que el sistema se conecte con tu cuenta de anuncios, ve a All Stories, donde están todas tus stories desde el día en que creaste tu cuenta de EmbedSocial

Paso 3: Haz clic en Boost al lado de la story que deseas promocionar

Paso 4: En la ventana emergente, añade el enlace de destino, el presupuesto y haz clic en Create Ad

Eso es todo.

Tu anuncio se creará en tu Administrador de Anuncios de Facebook, y tendrás toda la flexibilidad para administrar, editar, o simplemente cambiar el estado del conjunto de anuncios.

Información sobre anuncios en Instagram Stories

Una vez que hayas publicado tus anuncios, los análisis e información sobre historias de Instagram son una de las etapas clave del proceso.

Necesitarás monitorearlos todos los días para asegurar que estés en el camino correcto para lograr tus objetivos de anuncios.

Debido a la especificidad del formato, necesitarás asegurar que entiendas los KPI principales relacionados con el desempeño de los Instagram Story Ads.

Y aquí están las definiciones oficiales:

• Impresiones - Número total de veces que tu story fue vista
• Alcance - Número de cuentas únicas que vieron tu story
• Respuestas - Número de veces que las personas envían mensajes a través de la opción Enviar mensaje en tu story
• Salidas - El número de veces que un espectador desliza hacia arriba de una de tus stories a la story de otra persona o regresa a su Feed

Para verificar los datos sobre tus anuncios de Instagram Stories, simplemente abre tu Administrador de Anuncios de Facebook y haz clic en el icono de gráfico al lado del anuncio de story.

Asegúrate de ver los KPI mencionados arriba, enfocándote en el alcance para campañas de conocimiento de marca y clics para las campañas de objetivo de conversión.

Conclusión

Antes de irte, mira los objetivos que puedes alcanzar con los Instagram Story Ads: Alcance, Conocimiento de marca, Tráfico, Instalaciones de aplicación, Generación de leads, Visualizaciones de video, y Conversiones. Incluso puedes combinarlos con anuncios de feed de Instagram y una campaña de retargeting.

Pronto, notarás que este formato no solo genera resultados para construir conocimiento de marca, sino que también es adecuado para la parte inferior de tu embudo de ventas, llevando a lograr excelentes resultados de conversión.

Si tienes alguna experiencia con Story Ads, nos encantaría escucharte. Así que siéntete libre de chatear con nosotros.