Instagram Story Ads: Der ultimative Leitfaden für Vermarkter im Jahr 2024

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Wenn du nach einer Möglichkeit suchst, die Kraft der Anzeigenoption von Instagram zu nutzen, bist du hier richtig!

In diesem Leitfaden erhältst du echtes Wissen über den Grund, warum Instagram Stories ein großartiges Werkzeug sind, um Ergebnisse zu erzielen, und praktische Tipps zum Erstellen deiner ersten Story Ad Kampagne.

Ja, dies ist ein neues Format, aber mit einer großen Benutzerbasis, die die Instagram Mobile App hat, können großartige Marketingergebnisse garantiert werden.

Die meisten Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus meiner persönlichen Erfahrung und der realen Nutzung der Stories durch Benutzer unserer Plattform für Instagram Stories.

Inhaltsverzeichnis

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• Warum Instagram Story Ads
• Was sind Instagram Story Ads
• Instagram Story Ads beste Praktiken
• Wie erstelle ich Instagram Stories Ad
• Wie du deine Instagram Stories Ads ankurbelst
• Einblicke für Anzeigen in Instagram Stories
• Fazit

Warum Instagram Story Ads

Die Antwort auf diese Frage ist ziemlich einfach.

Nach den internen Instagram Daten die im Januar 2019 veröffentlicht wurden, werden Instagram Stories von mehr als 500 Millionen Menschen genutzt, und 1/3 der am häufigsten angesehenen Stories stammen von Marken.

Und eine sehr interessante Tatsache, die auf dem Global Facebook Partner Summit vor einigen Jahren geteilt wurde, wurde bewährt.

Das Teilen über Stories wird das Teilen im Feed im Jahr 2019 übertreffen

Ich habe dieses Foto bei der GPS-Veranstaltung in New York, Oktober 2018, gemacht

Aber es sind nicht nur die Zahlen, die dich dazu überzeuge, mit Story Ads zu beginnen.

Es ist auch die Einzigartigkeit des Story-Formats.

Aber zunächst.

Was sind Instagram Story Ads

Es ist ein immersives Format, das die Stories von Unternehmen zum Leben erweckt.

Die Instagram Story Ads erscheinen zwischen den organischen Stories, die von Instagram-Benutzern gepostet wurden.

Stories Ads sind Vollbild, vertikal und zeigen bis zu 15 Sekunden für Videos und bis zu 5 Sekunden für einzelne Bilder, wenn sie jeweils bereitgestellt werden.

Diese Anzeigen sind einzigartig, da sie die Möglichkeit haben, Anzeigen mit Links zu erstellen und sie anklickbar zu machen.

Als Ergebnis können Werbetreibende Ergebnisse für das untere Ende des Marketing-Funnels erzielen.

Im Gegensatz zu den organischen Instagram Stories, die nur 24 Stunden dauern, sind diese Anzeigen nicht zeitlich begrenzt.

Get started

Brauchst du ein Tool für Story Ads?

Instagram Story Ads Plattform, mit der du deine Instagram Stories in einem Klick ankurbeln kannst.

Hier sind mehr Details über die Story Ads Plattform und die offiziellen Story Ads Design Spezifikationen:

Ad-Formate

• Einzelnes Bild
• Einzelnes Video
• Canvas
• Karussell

Bildanzeigen-Spezifikationen

• Minimale Größe: 600 x 1067 px
• Empfohlene Größe: 1080 x 1920 px
• Seitenverhältnis: 9:16 und 4:5 zu 1.91:1
• Maximale Dauer: 5 Sekunden
• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Unterstützte Bildtypen: .jpg, .png

Videoanzeigen-Spezifikationen

• Seitenverhältnisse: 9:16 und 4:5 zu 1.91:1
• Maximale Dauer: bis zu 15 Sekunden
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Minimale Videobreite: 500px
• Unterstützte Videotypen: .mp4, .mov
• Sound: Optional
• Unterstützte Codecs (H.264, VP8 für Video und AAC, Vorbisx für Audio)

Verfügbare Ziele: Markenbekannheit, Traffic, Videoaufrufe, Reichweite, Lead-Generierung, App-Installationen, Store-Traffic, Konversionen

Call-to-Action Optionen **verfügbar:

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Kauftypen: Auktion, Reichweite und Häufigkeit

Instagram Story Ads beste Praktiken

Ich hatte die Gelegenheit, an einem Facebook Blueprint-Kurs auf dem neuesten Facebook Global Partner Summit teilzunehmen.

Ich teile dir die empfohlenen großen Erkenntnisse sowie einige beste Praktiken, die jeder Vermarkter nutzen kann, um hocheffektive Instagram Story Ads zu erstellen.

1. Verwende Geschwindigkeit als kreatives Werkzeug

Es ist eine Tatsache, dass Personen sehr schnell auf ihren Mobiltelefonen scrollen.

Daher muss dein Kreativ schnell den Vorteil der Person, die die Story Ad anschaue, erklären und zeigen.

Das bedeutet, dass du, wenn du Videoinhalte verwendest, die Hauptbotschaft kreativ in den ersten Sekunden zeigen kannst.

2. Mehrere Szenen funktionieren besser

Nach Facebook Blueprint Erkenntnissen:

Die leistungsstärksten Story Ads hatten kürzere Szenen, durchschnittlich 2,8 Sekunden pro Szene im Vergleich zu 4,1 Sekunden für leistungsschwächere Anzeigen.

Das bedeutet, du kannst eine sehr effektive Anzeige erstellen, indem du das Video in mehrere kurze Szenen aufteilst. Sie werden leicht Aufmerksamkeit erfassen, wenn du eine komplexere Geschichte präsentierst.

3. Sound erhöht die Relevanz

Nach Facebook Blueprint Erkenntnissen:

60% der Video Stories werden mit Ton angeschaut.

Die Schlussfolgerung ist also, dass du Sound in deinen Story Ads verwenden solltest und ihn verwenden solltest, um das Erlebnis der gesamten Anzeige zu betonen, das der Bewegung der gesamten Story folgt.

Es gibt interessante Beispiele von Story-Kreationen, die Sticker oder Textüberlagerungen verwenden, um explizit zu zeigen, dass in der Story ein Sound vorhanden ist, und dass die Zuschauer den Lautsprecher ihres Telefons einschalten müssen, um ihn zu hören.

4. Call-to-Action Bookends

Der letzte Bildschirm oder die letzte Karte ist eine großartige Gelegenheit, den Rückruf deiner Marke zu erhöhen.

Die beste Empfehlung ist eine frühe Exposition des Markennamens in der Anzeige (wie oben in den ersten Sekunden erwähnt).

Du kannst auch die Marke auf dem letzten Bildschirm verstärken und eine CTA für das engagierteste und interessierteste Publikum platzieren.

Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese auf den niedrigeren Trichter deiner Kampagne bewegt werden und zum Ziel der Konvertierung führen.

Abgesehen von der 15-Sekunden-Obergrenze für Videos und 5 Sekunden für Standbilder gibt es keine wirklichen “Regeln” oder Formeln für den Erfolg bei Story Ads.

Experimentieren und Iterieren basierend auf Erkenntnissen ist eine großartige Möglichkeit, herauszufinden, was für deine Marke und dein Zielgruppe funktioniert.

Wie erstelle ich Instagram Stories Ad

Um Stories Ads zu erstellen, kannst du deinen Facebook Ads Manager oder ein Drittanbieter-Tool verwenden, das Facebook- und Instagram-Werbung bereitstellt.

Zuerst zeige dir, wie du deine Stories Ads mit dem Facebook Ads Manager oder Power Editor erstellst.

Wie die meisten Anzeigen auf Instagram ist der Prozess sehr ähnlich, und du musst nur die Ad-Platzierung auf Stories angeben.

Bitte beachte: Die Verwendung von Facebook Ads Manager hat einige Einschränkungen hinsichtlich der Auswahl einer bereits erstellten Story. Das bedeutet, dass du neue Ad Creative hochladen oder die aktuelle Instagram Story verwenden kannst, aber du hast kein Archiv der früheren Stories, das du möglicherweise als Anzeige wiederverwenden könntest.

Mit anderen Worten, lass uns eine Instagram Story Ad mit dem Facebook Ads Manager erstellen.

1. Gehe zu deinem Ads Manager Konto

2. Wähle das Ziel deiner Anzeige aus

   

3. Stelle in Placements sicher, dass Stories aktiviert ist

   

4. Wähle unter Identity den Instagram-Benutzernamen deines Unternehmens aus dem Dropdown-Menü.

5. Wähle das Format, das du möchtest, vorzugsweise Bild oder Video. Du kannst ein neues Bild oder Video hochladen oder eines auswählen, das du bereits hochgeladen hast. Um die aktive Instagram Story auszuwählen, klicke auf die Registerkarte Instagram.

   

6. Klicke auf Review und Confirm, um deine Kampagne zu beenden.

Wenn du dein eigenes Anzeigenbild hochlädst, beachte die empfohlenen Bildspezifikationen:

• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel
• Bildverhältnis: 1.91:1
• Um die Anzeigenbereitstellung zu maximieren, verwende ein Bild, das wenig oder keinen überlagerten Text enthält

Wie ich oben erwähnt habe, ist der Facebook Ads Manager sehr gut, wenn du ein neues Ad Format aus einer neuen Bild/Video Creative erstellen möchtest.

Aber wenn du die Stories, die du bereits veröffentlicht hast, wiederverwenden und einfach in eine Video- oder Bildanzeige hochfahren möchtest, wird der Facebook Ads Manager dir derzeit diese Funktionalität nicht bieten.

Bedenke, dass die meisten Facebook- und Instagram-Ad-Tools auf erfahrene Digital-Marketer ausgerichtet sind.

Wenn du also ein Content Creator oder ein Influencer bist, der sich mit den nativen Instagram Story Tools vollkommen wohl fühlt, benötigst du ein Feature, das die bereits erstellten Stories einfach hochfahren und dir helfen kann, die Reichweite deines großartigen Inhalts zu erhöhen.

Die gute Nachricht ist, dass das Hochfahren von Instagram Stories möglich ist, wenn du EmbedSocial versuchst, die Plattform für Instagram Stories.

Bitte lies weiter unten, um mehr darüber zu erfahren, wie du dieses Werkzeug zum Hochfahren von Instagram Stories verwendest.

Wie du deine Instagram Stories Ads ankurbelst

EmbedSocial ist eine Plattform, die Instagram Stories aus mehreren Instagram-Konten generiert.

Es hilft dir, diese Stories auf einer beliebigen Website zu verteilen und zu veröffentlichen.

Das beste Feature der Plattform ist die Möglichkeit, Instagram Stories herunterzuladen in einer einzigen webbasierten Software, die dir hilft, die Stories zu analysieren und für Anzeigen wiederzuverwenden oder sie auf deiner Website anzuzeigen.

Darüber hinaus bietet die Plattform dir die Option, Story Ads zu erstellen.

Mit EmbedSocial hast du alle Stories an einem Ort, und wenn du eine Anzeige erstellen möchtest, musst du buchstäblich auf eine Schaltfläche klicken.

Um deine Instagram Stories ankurbeln, musst du nur auf ein paar Knöpfe klicken.

Zuerst melde dich in deinem EmbedSocial Konto an:

Schritt 1: Gehe zu Profiles, um dein Facebook Werbekonto hinzuzufügen

Schritt 2: Klicke auf Add Account und wähle Facebook Werbekonto aus

Sobald das System eine Verbindung zu deinem Ad-Konto hergestellt hat, gehe zu All Stories, wo alle deine Stories ab dem Tag sind, an dem du das EmbedSocial Konto erstellt hast

Schritt 3: Klicke auf Boost neben der Story, die du bewerben möchtest

Schritt 4: Gebe im Pop-up einen Ziellink, Budget ein und klicke auf Create Ad

Das ist es.

Deine Anzeige wird in deinem Facebook Ads Manager erstellt, und du hast alle Flexibilität, die Anzeige zu verwalten, zu bearbeiten oder einfach den Status der Anzeigengruppe zu ändern.

Einblicke für Anzeigen in Instagram Stories

Nachdem du deine Anzeigen veröffentlicht hast, sind Instagram Stories Analysen und Einblicke eine der Schlüsselphasen des Prozesses.

Du musst sie täglich überwachen, um sicherzustellen, dass du auf dem richtigen Weg bist, um deine Anzeigenziele zu erreichen.

Aufgrund der Spezifität des Formats musst du sicherstellen, dass du die wichtigsten KPIs verstehst, die mit der Leistung der Instagram Story Ads zusammenhängen.

Und hier sind die offiziellen Definitionen:

• Impressionen - Gesamtzahl der Aufrufe deiner Story
• Reichweite - Anzahl der eindeutigen Konten, die deine Story gesehen haben
• Antworten - Anzahl der Fälle, in denen Personen Nachrichten über die Option “Nachricht senden” auf deiner Story senden
• Abgänge - Die Anzahl der Fälle, in denen ein Zuschauer von einer deiner Stories zu einer anderen Story von jemandem anderem oder zu ihrem Feed wechselt

Um die Einblicke deiner Instagram Story Ad zu überprüfen, öffne einfach deinen Facebook Ads Manager und klicke auf das Diagrammsymbol neben der Story Ad.

Stelle sicher, dass du die oben erwähnten KPIs anschauest und dich dabei auf die Reichweite für Markenbekanntsein-Kampagnen und Klicks für die Konversions-Zielkampagnen konzentrierst.

Fazit

Bevor du gehst, schau dir die Ziele an, die du mit Instagram Story Ads erreichen kannst: Reichweite, Markenbekannheit, Traffic, App-Installationen, Lead-Generierung, Videoaufrufe und Konversionen. Du kannst sie sogar mit Instagram Feed Ads und einer Retargeting-Kampagne kombinieren.

Bald wirst du bemerken, dass dieses Format nicht nur Ergebnisse für die Markenbekannheit liefert, sondern auch für das untere Ende deines Verkaufstrichters geeignet ist und zu großartigen Konversionsergebnissen führt.

Wenn du Erfahrung mit Story Ads hast, würden wir dich gerne hören. Zögere also nicht, uns zu chatten.