Instagram Story Ads: Le Guide Complet pour les Spécialistes du Marketing en 2024

{ “@context”: “http://schema.org”, “@type”: “Product”, “name”: “EmbedSocial”, “aggregateRating”: { “@type”: “AggregateRating”, “ratingValue”: “5”, “reviewCount”: “33” } }

Si vous cherchez un moyen d’exploiter la puissance de l’option des annonces d’Instagram, vous êtes au bon endroit !

Dans ce guide, vous obtiendrez de véritables connaissances sur les raisons pour lesquelles les Instagram Stories sont un excellent outil pour générer des résultats et des conseils pratiques sur la façon de commencer à créer votre première campagne Story Ad.

Oui, c’est un nouveau format, mais avec une énorme base d’utilisateurs que l’application mobile Instagram possède, d’excellents résultats en marketing peuvent être garantis.

La plupart des informations dans cet article proviennent de mon expérience personnelle et de l’utilisation réelle des stories par les utilisateurs de notre plateforme pour les Instagram Stories.

Table des matières

show

• Pourquoi les Instagram Story Ads
• Qu’est-ce que les Instagram Story Ads
• Meilleures pratiques pour les Instagram Story Ads
• Comment créer une Instagram Story Ad
• Comment optimiser vos Instagram Story Ads
• Analyse des annonces dans les Instagram Stories
• Conclusion

Pourquoi les Instagram Story Ads

La réponse à cette question est assez simple.

Selon les données internes d’Instagram publiées en janvier 2019, les Instagram Stories sont utilisées par plus de 500 millions de personnes, et 1/3 des Stories les plus vues proviennent de marques.

Et un fait très intéressant qui a été partagé au Sommet mondial des partenaires Facebook il y a quelques années s’est avéré vrai.

Partager via les stories devrait surpasser le partage dans le fil en 2019

J’ai pris cette photo lors de l’événement GPS à New York, octobre 2018

Mais, ce ne sont pas seulement les chiffres qui vous convaincront de commencer avec les Story Ads.

C’est aussi l’unicité du format story.

Mais d’abord…

Qu’est-ce que les Instagram Story Ads

C’est un format immersif qui donne vie aux histoires des entreprises.

Les annonces Instagram Story apparaissent entre les stories organiques publiées par les utilisateurs d’Instagram.

Les Stories Ads sont en plein écran, verticales, et afficheront jusqu’à 15 secondes pour les vidéos et jusqu’à 5 secondes pour les images individuelles à chaque fois qu’elles sont servies.

Ces annonces sont uniques, en raison de la possibilité de créer des annonces avec des liens et de les rendre cliquables.

En conséquence, les annonceurs peuvent générer des résultats pour le bas de l’entonnoir marketing.

Contrairement aux Instagram Stories organiques qui ne durent que 24 heures, ces annonces ne sont pas limitées dans leur durée de vie.

Commencer

Besoin d’un outil pour les Story Ads?

Plateforme Instagram Story Ads qui peut optimiser vos Instagram Stories en un clic.

Voici plus de détails sur la plateforme Story Ads et les spécifications officielles de conception des Story Ads :

Formats d’annonces

• Image unique
• Vidéo unique
• Canvas
• Carrousel

Spécifications des annonces d’image

• Taille minimale : 600 x 1067 px
• Taille recommandée : 1080 x 1920 px
• Rapport d’aspect : 9:16 et 4:5 à 1.91:1
• Durée maximale : 5 sec
• Taille maximale du fichier : 30 MB
• Types d’images pris en charge : .jpg, .png

Spécifications des annonces vidéo

• Rapports d’aspect : 9:16 et 4:5 à 1.91:1
• Durée maximale : jusqu’à 15 sec
• Taille maximale du fichier : 4 GB
• Largeur vidéo minimale : 500px
• Types vidéo pris en charge : .mp4, .mov
• Son : Facultatif
• Codecs pris en charge (H.264, VP8 pour la vidéo, et AAC, Vorbisx pour l’audio)

Objectifs disponibles : Notoriété de marque, Trafic, Vues vidéo, Portée, Génération de leads, Installations d’applications, Trafic en magasin, Conversions

Options d’appel à l’action****disponibles :

• En savoir plus
• Voir le menu
• Regarder plus
• Télécharger
• Nous contacter
• Postuler maintenant
• Réserver maintenant
• Acheter maintenant
• S’inscrire
• Obtenir les horaires
• Demander une heure
• Écouter maintenant
• S’abonner

Types d’achat : Enchères, Portée et fréquence

Meilleures pratiques pour les Instagram Story Ads

J’ai eu la chance d’assister à un cours Facebook Blueprint au dernier sommet mondial des partenaires Facebook.

Je partage avec vous les informations majeures recommandées, ainsi que certaines meilleures pratiques que chaque spécialiste du marketing peut utiliser pour créer des Instagram Story Ads très efficaces.

1. Utilisez la rapidité comme outil créatif

C’est un fait que les gens font défiler très rapidement sur leurs téléphones mobiles.

Donc, votre créativité doit rapidement expliquer et montrer l’avantage à la personne qui regarde l’annonce story.

Cela signifie que si vous utilisez du contenu vidéo, vous pouvez créativement montrer le message principal dans les premières secondes.

2. Plusieurs scènes fonctionnent mieux

Selon les informations Facebook Blueprint,

Les annonces stories les plus performantes avaient des scènes plus courtes, en moyenne 2,8 secondes par scène par rapport à 4,1 secondes pour les annonces les moins performantes.

Cela signifie que vous pouvez créer une annonce très efficace en décomposant la vidéo en plusieurs scènes courtes. Elles captureront facilement l’attention lors de la présentation d’une histoire plus complexe.

3. Le son ajoute de la pertinence

Selon les informations Facebook Blueprint,

60% des vidéos Stories sont regardées avec le son activé.

Donc, la conclusion est que vous devez utiliser le son dans vos Story Ads et l’utiliser pour souligner l’expérience de toute l’annonce en suivant le mouvement de l’ensemble de la story.

Il existe des exemples intéressants de créations de stories qui utilisent des autocollants ou des superpositions de texte pour montrer explicitement qu’il y a du son dans la story et que les spectateurs doivent activer le haut-parleur de leur téléphone pour l’entendre.

4. Appels à l’action en fin de story

Le dernier écran ou carte est une excellente opportunité pour renforcer la mémorisation de votre marque.

La meilleure recommandation est une exposition précoce du nom de la marque dans l’annonce (comme mentionné ci-dessus dans les premières secondes).

Vous pouvez aussi renforcer la marque sur le dernier écran et placer un CTA pour l’audience la plus engagée et intéressée.

Cela augmentera la chance de les faire passer au bas de l’entonnoir de votre campagne, pour atteindre la conversion.

À part la limite de 15 secondes pour les vidéos et 5 secondes pour les images statiques, il n’y a pas de véritables “règles” ou formules pour le succès sur les story ads.

L’expérimentation et l’itération basée sur les apprentissages est un excellent moyen de découvrir ce qui fonctionne pour votre marque et votre audience cible.

Comment créer une Instagram Story Ad

Pour créer des Story Ads, vous pouvez utiliser votre gestionnaire de publicités Facebook ou un outil tiers qui fournit la publicité Facebook et Instagram.

D’abord, je vous montrerai comment créer vos story ads avec le gestionnaire de publicités Facebook ou Power Editor.

Comme la plupart des annonces sur Instagram, le processus est très similaire et vous n’aurez qu’à spécifier le placement des Stories.

Veuillez noter : L’utilisation du gestionnaire de publicités Facebook a certaines limitations en termes de choix d’une story déjà créée. Cela signifie que vous pouvez télécharger une nouvelle créativité publicitaire ou utiliser la story Instagram actuelle, mais vous n’avez pas d’archive des stories précédentes que vous pourriez réutiliser comme annonce.

Cela dit, créons une Instagram Story Ad avec le gestionnaire de publicités Facebook.

1. Allez à votre compte du gestionnaire de publicités

2. Choisissez l’objectif de votre annonce

   

3. Dans Placements, assurez-vous que Stories est coché

   

4. Dans Identité, choisissez le nom d’utilisateur Instagram de votre entreprise dans le menu déroulant.

5. Choisissez le format que vous souhaitez, de préférence image ou vidéo. Vous pouvez télécharger une nouvelle image ou vidéo ou en choisir une que vous avez déjà téléchargée. Pour sélectionner la story Instagram active, cliquez sur l’onglet Instagram.

   

6. Cliquez sur Examiner et Confirmer pour terminer votre campagne.

Si vous téléchargez votre propre image d’annonce, tenez compte des spécifications d’image recommandées :

• Taille d’image recommandée : 1 200 x 628 pixels
• Rapport d’image : 1.91:1
• Pour maximiser la livraison des annonces, utilisez une image qui contient peu ou pas de texte superposé

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, le gestionnaire de publicités Facebook est très bon si vous souhaitez créer un nouveau format d’annonce à partir d’une nouvelle créativité image/vidéo.

Mais si vous souhaitez réutiliser les stories que vous avez déjà publiées et simplement les optimiser dans une annonce vidéo ou image, le gestionnaire de publicités Facebook ne fourniront actuellement pas cette fonctionnalité.

Gardez à l’esprit que la plupart des outils de publicités Facebook et Instagram visent les spécialistes du marketing numérique expérimentés.

Donc, si vous êtes un créateur de contenu ou un influenceur qui est parfaitement à l’aise avec les outils natifs de story d’Instagram, vous aurez besoin d’une fonctionnalité qui peut simplement optimiser les stories déjà créées et vous aider à augmenter la portée de votre excellent contenu.

La bonne nouvelle est que l’optimisation des Instagram Stories est possible si vous essayez EmbedSocial, la plateforme pour les Instagram Stories.

Continuez la lecture ci-dessous pour en savoir plus sur la façon d’utiliser cet outil pour optimiser les Instagram Stories.

Comment optimiser vos Instagram Story Ads

EmbedSocial est une plateforme qui génère les Instagram Stories à partir de plusieurs comptes Instagram.

Elle vous aide à distribuer et publier ces stories sur n’importe quel site Web.

La meilleure fonctionnalité de la plateforme est la capacité à télécharger les Instagram Stories dans un seul logiciel basé sur le Web qui peut vous aider à analyser et réutiliser les stories pour les annonces ou les afficher sur votre site Web.

En outre, la plateforme vous offre la possibilité de créer des Story Ads.

Avec EmbedSocial vous avez toutes les stories au même endroit, et si vous souhaitez créer une annonce, vous n’aurez littéralement besoin que de cliquer sur un bouton.

Pour optimiser vos Instagram Stories, vous n’aurez qu’à cliquer sur quelques boutons.

Premièrement, connectez-vous à votre compte EmbedSocial :

Étape 1 : Allez aux Profils pour ajouter votre compte de publicité Facebook

Étape 2 : Cliquez sur Ajouter un compte et choisissez le compte de publicité Facebook

Une fois que le système se connecte à votre compte Ad, allez à Toutes les Stories, où se trouvent toutes vos stories depuis le jour où vous avez créé votre compte EmbedSocial

Étape 3 : Cliquez sur Optimiser à côté de la story que vous souhaitez promouvoir

Étape 4 : Dans la fenêtre contextuelle, ajoutez le lien de destination, le budget et cliquez sur Créer une annonce

C’est tout.

Votre annonce sera créée dans votre gestionnaire de publicités Facebook, et vous aurez toute la flexibilité pour gérer, modifier ou simplement changer le statut de l’ensemble d’annonces.

Analyse des annonces dans les Instagram Stories

Une fois que vous avez publié vos annonces, l’analyse et les informations sur les Instagram Stories sont l’une des étapes clés du processus.

Vous devrez les surveiller chaque jour pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs publicitaires.

En raison de la spécificité du format, vous devez vous assurer de comprendre les principaux KPI liés aux performances de vos Instagram Story Ads.

Et voici les définitions officielles :

• Impressions - Nombre total de fois où votre story a été vue
• Portée - Nombre de comptes uniques qui ont vu votre story
• Réponses - Nombre de fois où les gens envoient des messages via l’option Envoyer un message sur votre story
• Sorties - Le nombre de fois qu’un spectateur a balayé vers le haut à partir de l’une de vos stories vers la story de quelqu’un d’autre ou revient à son fil

Pour vérifier les informations de votre annonce Instagram Story, ouvrez simplement votre gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur l’icône du graphique à côté de l’annonce story.

Assurez-vous de consulter les KPI mentionnés ci-dessus, en mettant l’accent sur la portée pour les campagnes de notoriété de marque et les clics pour les campagnes avec objectif de conversion.

Conclusion

Avant de partir, regardez les objectifs que vous pouvez atteindre avec les Instagram Story Ads : Portée, Notoriété de marque, Trafic, Installations d’applications, Génération de leads, Vues vidéo et Conversions. Vous pouvez même les combiner avec les annonces du fil Instagram et une campagne de reciblage.

Bientôt, vous remarquerez que ce format ne génère pas seulement des résultats pour la construction de la notoriété de marque, mais qu’il est également adapté au bas de votre entonnoir de vente, menant à l’obtention de très bons résultats en matière de conversion.

Si vous avez une expérience avec les Story Ads, nous aimerions beaucoup l’entendre. Alors, n’hésitez pas à discuter avec nous.