Transformez les mentions TikTok en publicités en quelques minutes

Jusqu’à présent, transformer les mentions TikTok en publicités était lent et fragmenté, car les marques devaient suivre les créateurs pour les codes Spark, gérer les approbations manuellement et copier les données entre les outils.

Un moyen plus simple d’activer le contenu des créateurs

Avec la dernière intégration TikTok d’EmbedSocial, cette friction a disparu. Toute mention de créateur peut désormais devenir une publicité en direct et mesurable. Tout en un seul flux. De la demande de droits aux rapports de performance.

Voici ce qui change pour vous:

• Détectez la mention directement dans le tableau de bord EmbedSocial.
• Demandez les droits des créateurs en un clic.
• Lancez les Spark Ads instantanément, avec la performance suivie dans Ads Manager.

Vous pouvez maintenant voir le tableau complet. Impressions, taux de visualisation, engagement et CTR (si activé). Les métriques sont divisées entre les performances organiques et payantes pour plus de précision.

Construite avec TikTok, cette intégration donne aux marques un moyen plus rapide et conforme d’activer le contenu des créateurs et de mesurer l’impact.

En résumé: chaque mention TikTok peut devenir une publicité mesurable. Instantanément.

Nous ouvrons l’accès pilote pour les marques et agences sélectionnées qui veulent être les premiers à explorer cette nouvelle ère des campagnes UGC alimentées par TikTok.

Ce que cette intégration signifie pour les marques?

Si vous exécutez déjà des campagnes TikTok, voici ce qui change: vous pouvez désormais détecter quand les créateurs mentionnent votre marque, sécuriser les droits de publicité en un seul clic et lancer les Spark Ads. Tout cela à l’intérieur du tableau de bord EmbedSocial, entièrement conforme aux politiques de contenu de marque de TikTok.

Pour les marques:

Collecter des vidéos TikTok à grande échelle: chaque mention de marque apparaît dans un seul tableau de bord, prête à être examinée et utilisée potentiellement dans une campagne.

Sécurisez les droits d’utilisation en 1 clic: demandez et recevez les permissions de publicité des créateurs rapidement avec le bouton de contenu de marque activé pour la conformité de la politique TikTok [6].

Transformez l’UGC en Spark Ads instantanément: au moment où un créateur approuve, la publication est liée à votre compte publicitaire et prête à être lancée [6].

Suivez la performance du parcours complet: impressions, portée, CTR, taux de conversion, données démographiques de l’audience et bien plus encore.

Réduisez les coûts de production: mettez à l’échelle les campagnes en utilisant du contenu performant organique de votre communauté.

Résumé pour les marques:

Cela ferme l’écart entre le contenu TikTok organique et les campagnes payantes. Et c’est une partie d’un changement beaucoup plus grand dans la façon dont les marques mettent à l’échelle les publicités menées par des créateurs.

Le changement plus large: des publicités coûteuses aux UGC authentiques qui vendent

Pour comprendre pourquoi cette intégration est importante, vous devez regarder comment les publicités ont évolué. Pendant des années, les marques ont versé des budgets dans des publicités polies et coûteuses qui avaient souvent du mal à sembler pertinentes.

Mais les audiences ont changé. Elles consomment le contenu en quelques secondes, au milieu d’autres distractions. Cela signifie que votre publicité doit sembler faire partie de leur flux, pas une interruption [1] [2].

“De plus en plus de marques utilisent EmbedSocial pour collecter l’UGC à partir de plateformes comme Instagram et TikTok. Elles ne le découvrent pas seulement. Elles sécurisent activement les droits et collaborent avec les créateurs qui génèrent des résultats à un coût de production beaucoup plus faible,” dit Nikola Bojkov, PDG d’EmbedSocial.

Cette intégration inverse l’ancien modèle. Au lieu de dépenser beaucoup pour la production de publicités, les marques peuvent désormais exploiter le contenu que leurs clients créent déjà, sécuriser les droits d’utilisation en un clic et lancer des publicités TikTok qui semblent authentiques, pas forcées.

Et l’impact n’est pas seulement créatif. Il est mesurable:

• Réduisez les dépenses de production en utilisant du contenu qui fonctionne déjà bien organiquement;
• Lancez des campagnes en jours, pas en semaines, pour minimiser les ressources gaspillées;
• Gagnez un engagement et une confiance plus élevés parce que les audiences font confiance à leurs pairs plus qu’à la voix de la marque.

Les recherches propres de TikTok soutiennent ce changement:

→ Les publicités TikTok génèrent un ROAS 64% supérieur par rapport aux autres canaux [4].

→ 61% des utilisateurs disent qu’ils ont effectué un achat directement sur TikTok ou après avoir vu une publicité là-bas [5].

C’est pourquoi le contenu dirigé par des créateurs n’est pas seulement un choix créatif. C’est un moteur de performance.

Qu’est-ce que le contenu lié?

Tout commence par ce que TikTok appelle le contenu lié. En termes simples, le contenu lié est une vidéo d’un créateur qui est officiellement connectée à la plateforme créative de TikTok. Lorsqu’une vidéo est liée, ce n’est pas seulement une mention occasionnelle de votre marque. Elle est vérifiée, enregistrée dans le système de TikTok et prête pour la publicité avec tous les droits d’utilisation sécurisés [6].

Le contraire est le contenu non lié. Des vidéos qui mentionnent votre marque mais ne sont pas liées à votre compte publicitaire, ce qui signifie que vous ne pouvez pas facilement les promouvoir. Avec le contenu lié, les marques peuvent facilement transformer les publications authentiques des créateurs en publicités qui fonctionnent comme des TikToks natifs.

Quand une vidéo est liée, quelques choses se produisent automatiquement:

• Bouton de contenu de marque (BCT): c’est le commutateur de TikTok qui marque une vidéo comme contenu de marque. Il est nécessaire pour lancer des publicités et le contenu lié l’active automatiquement [6].
• Codes Spark Ad: générés instantanément, pour que vous puissiez mettre la publication du créateur dans votre compte publicitaire en un seul clic [6].
• Rapports avancés: déverrouille les métriques au niveau des campagnes disponibles via TikTok Creator Marketplace [6].
• Conformité simplifiée: la conformité au contenu de marque de TikTok est respectée automatiquement via le label Partenariat rémunéré [6].
• Ancres (optionnel): des éléments interactifs supplémentaires comme (boutons “Acheter maintenant” ou “En savoir plus”) qui peuvent être ajoutés directement à la vidéo [6].

En d’autres termes, c’est la différence entre deviner comment votre UGC fonctionne et savoir exactement comment il fonctionne.

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Comment ça fonctionne: de la mention à la publicité très performante

Avec la TikTok One API (le système officiel de TikTok pour les intégrations externes), les marques peuvent désormais collaborer avec les créateurs plus rapidement et de manière plus sécurisée. Pas besoin de contournements.

Voici comment ça fonctionne:

1. Un créateur marque votre marque dans une vidéo TikTok, ou utilise un hashtag ou mot-clé de marque;
2. La mention apparaît automatiquement sur votre tableau de bord EmbedSocial;
3. Envoyez une invitation de lien de marque* depuis EmbedSocial.
   • Une fois que le créateur approuve dans l’application, la vidéo se connecte directement à votre compte Ads. Prête à être lancée comme une Spark Ad, avec le bouton de contenu de marque activé pour la conformité [6].
4. Suivez les métriques de performance: impressions, conversions, coût de la publicité et bien plus encore. Tout dans EmbedSocial en temps réel [6].

* Invitation de lien de marque:

C’est le processus officiel en application de TikTok pour sécuriser les permissions des créateurs en envoyant au créateur une notification dans l’application. Une fois acceptée, elle lie la publication à votre campagne publicitaire automatiquement et déverrouille les rapports avancés [6].

Voici comment l’invitation de lien de marque apparaît du côté du créateur dans l’application TikTok:

TikTok dit que le contenu lié authentique fonctionne mieux

Les données de performance internes de TikTok montrent que le contenu lié surpasse régulièrement les vidéos non liées:

+122% de taux de visualisation plus élevé pour les Spark Ads liés [3].

+93% d’engagement plus élevé que le contenu non lié [3].

ROAS 64% plus élevé (retour sur dépense publicitaire) par rapport aux autres plateformes [4].

61% des utilisateurs achètent directement ou indirectement après avoir vu une publicité TikTok [5].

86% des consommateurs évitent activement les publicités intrusives. Mais 75% ouvrent TikTok spécifiquement pour trouver du contenu divertissant [1][2].

C’est pourquoi activer des publications de créateurs réels via EmbedSocial n’est pas seulement plus rapide. C’est l’alignement avec ce que les audiences veulent déjà et en qui elles ont confiance.

Contenu TikTok lié vs non lié: différences clés

Quand une vidéo TikTok est officiellement liée à votre compte EmbedSocial, la façon dont vous pouvez l’utiliser. Et les résultats que vous pouvez mesurer. Changez complètement. Voici à quoi ça ressemble:

Avantage

Contenu lié [6]

Contenu non lié

Accès à l’analyse avancée de TikTok

✅ Accès à la suite d’analyse complète de TikTok (voir la liste complète des métriques disponibles ci-dessous).

❌ Uniquement les métriques organiques publiques (vues, j’aime, commentaires) sont visibles. Aucune donnée de performance payante.

Éligible pour les Spark Ads (promotion payante)

✅ Si la publication du créateur est liée à votre compte EmbedSocial et que les droits d’utilisation sont approuvés par le créateur, elle peut être promue instantanément en tant que Spark Ad.

❌ Pas possible. Sans liaison et approbation, la publication ne peut pas être promue en tant que Spark Ad sans processus manuels

Suivi des performances avec crédit créateur

✅ Le label Partenariat rémunéré est appliqué automatiquement via les outils de contenu de marque de TikTok, ce qui assure la conformité du publicité aux règles de la plateforme.

❌ Pas possible. Le profil du créateur n’est pas lié à la publicité et le rapport n’attribue pas les résultats à la publication d’origine.

Conformité automatique aux politiques de contenu de marque de TikTok

✅ Toutes les étapes: détection des mentions de marque, demande de droits, liaison et lancement de Spark Ad. Tout dans le tableau de bord EmbedSocial.

❌ Processus manuel: risque de non-conformité s’il n’est pas appliqué correctement.

Approbation des droits des créateurs en un seul clic

✅ Le créateur reçoit une notification officielle TikTok dans l’application (invitation de lien de marque) et peut approuver en un seul clic, accordant instantanément les permissions de publicité.

❌ L’outreach manuel est nécessaire. Souvent via les DM ou e-mail.

Flux de travail automatisés (droits, approbation, lancement de Spark Ad)

✅ Si la publication du créateur est liée à votre compte EmbedSocial et que les droits d’utilisation sont approuvés par le créateur, elle peut être promue instantanément en tant que Spark Ad.

❌ Nécessite plusieurs outils ou coordination manuelle

Liste complète des métriques disponibles avec le contenu lié

Avec le contenu lié, vous avez accès à des métriques en temps réel et de post-campagne non disponibles nulle part ailleurs, notamment:

Ancres: des éléments interactifs supplémentaires que TikTok ajoute aux vidéos (comme des boutons “Acheter maintenant” ou “En savoir plus”). Ils permettent aux marques de générer des clics, des vues et des conversions directement à partir de la vidéo. Et TikTok suit ces actions avec des métriques d’ancre dédiées.

Coulisses: comment nous l’avons construit avec TikTok?

Au cours des derniers mois, nos équipes de produit et d’ingénierie ont travaillé côte à côte avec TikTok pour:

• Livrer rapidement sans sacrifier la qualité
• Maintenir une boucle de rétroaction serrée pour des itérations plus rapides
• Respecter les politiques d’API de TikTok et les attentes de marque dès le départ [6].

“Nous avons travaillé étroitement avec TikTok pour nous aligner sur les flux de travail, les objectifs de performance et la conformité réglementaire. Notre objectif était de lancer quelque chose qui fonctionne rapidement, respecte les créateurs et offre une vraie valeur aux marques utilisant l’UGC pour mettre à l’échelle la performance,” explique Marija Vlashcheva, responsable produit chez EmbedSocial

Le résultat? Une intégration prête pour la production, conforme et ultra-rapide. Conçue pour sembler être une extension de TikTok. Pas un contournement.

Pourquoi TikTok s’associe-t-il avec nous?

Cette intégration a été construite en collaboration avec TikTok pour répondre à leurs standards de flux de travail, conformité et performance:

• Antécédents éprouvés auprès des clients d’entreprise utilisant l’UGC à grande échelle
• Collaboration rapide et transparente avec l’équipe produit de TikTok
• Objectif partagé: aider les marques à activer du contenu organique de manière sécurisée, conforme et évolutive

Glossaire des termes clés

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Notes de bas de page et sources

[1] Rapport Kantar & Mirriad Hack The Future, 2023.

[2] TikTok Marketing Science EUI TikTok for Full Funnel Research 2023, menée par Material.

[3] TikTok Marketing Science EU analyse créative propriétaire couvrant le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie.

[4] TikTok Marketing Science, CPG Media Mix Model Meta-Analyses, Nielsen, 2020-2022.

[5] TikTok Marketing Science Global Shopping Ad Products Study 2022, menée par Material.

[6] TikTok Ads Manager / Content Linking documentation, 2024.