Tout savoir sur le Creator Marketplace d'Instagram

Comme le Creator Marketplace d’Instagram est lancé sur invitation uniquement, beaucoup de spéculations et de questions entourent cette nouvelle fonctionnalité et son fonctionnement.

Même si le marketing d’influence était initialement perçu comme une tendance, l’introduction du Creator Marketplace par Instagram raconte une autre histoire. Il semble que ce phénomène soit là pour durer.

C’est une décision avisée de la part d’Instagram, sachant que 93 % des marketeurs utilisent le marketing d’influence dans leurs campagnes, et qu’Instagram domine ce domaine. La plateforme vise à offrir aux marketeurs de nouvelles méthodes pour interagir avec l’économie créative, tout en donnant aux créateurs des options pour générer des revenus.

Mais il s’agit d’une situation gagnant-gagnant, où les marques et les créateurs peuvent conclure rapidement des accords. Les collaborations avec les créateurs permettent aux entreprises de développer et d’entretenir des relations plus étroites avec leurs clients. Pour les créateurs, en revanche, c’est une belle opportunité de faire grandir leur marque et leurs revenus.

Cet article de blog présente tout ce que vous devez savoir sur le Creator Marketplace d’Instagram : ce qu’il est, comment l’utiliser et, surtout, comment il peut vous être utile.

Décomposons cela.

Table des matières

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• Qu’est-ce que le Creator Marketplace d’Instagram ?
• Comment rejoindre le Creator Marketplace en tant que créateur ?
• Fonctionnalités du Creator Marketplace d’Instagram
• Projets découvrables
• Avantages du Creator Marketplace d’Instagram pour les créateurs
• Avantages du Creator Marketplace d’Instagram pour les marques
• FAQ sur le Creator Marketplace d’Instagram
• Points clés à retenir

Qu’est-ce que le Creator Marketplace d’Instagram ?

Le Creator Marketplace d’Instagram est une fonctionnalité d’Instagram qui met en relation les créateurs et les marques. Les créateurs peuvent y trouver des marques pour des collaborations, tandis que les marques peuvent y rechercher des créateurs pour leurs campagnes.

Avec cette fonctionnalité, Instagram souhaitait renforcer la relation entre créateurs et entreprises, en leur permettant de s’associer sans quitter l’application. Les créateurs peuvent également être rémunérés via l’application pour le travail qu’ils effectuent pour les marques.

Ce n’est pas le premier marketplace de créateurs jamais lancé. TikTok possède aussi son propre marketplace de créateurs, où les marques peuvent découvrir des créateurs, gérer des campagnes et obtenir des rapports sur leurs campagnes.

Les influenceurs de premier plan sont facilement repérables par les entreprises, et les créateurs ont un accès direct aux contrats de marque, aux accords et aux collaborations.

Comme TikTok, Instagram offre aux entreprises et aux influenceurs un accès immédiat à des outils, à des statistiques et à un canal d’échange. De plus, recourir et/ou payer une plateforme tierce devient inutile.

Comment fonctionne le Creator Marketplace d’Instagram ?

Voici comment fonctionne le Creator Marketplace d’Instagram :

• Une marque peut utiliser la fonctionnalité de découverte d’Instagram pour parcourir les créateurs et trouver les plus pertinents pour sa campagne.
• Après avoir identifié la meilleure correspondance, la marque peut utiliser la fonctionnalité de messagerie partenariale d’Instagram pour la contacter avec une offre de collaboration. Il s’agit d’un dossier distinct dans les DM d’Instagram qui regroupe toutes les demandes de partenariat envoyées par la marque.
• Ensuite, les entreprises peuvent fournir les informations du projet sans impliquer aucune plateforme tierce. Ces informations peuvent inclure les livrables essentiels, la tarification et l’assistance au paiement.

En quoi le Creator Marketplace d’Instagram est-il différent du Creator Studio d’Instagram ?

L’Instagram Creator Studio fait partie de la suite professionnelle Meta, où les utilisateurs peuvent gérer leurs profils Instagram plus efficacement. Il leur offre des contrôles de profil plus configurables, une messagerie simplifiée et davantage d’outils de croissance que les profils classiques.

Avec Instagram Creator Studio, les créateurs peuvent publier et planifier du contenu généré par les utilisateurs. De plus, ils obtiennent des données pertinentes et détaillées sur leur contenu publié.

Instagram Creator Studio est dédié à permettre aux créateurs de téléverser, gérer et évaluer l’efficacité de leurs publications. Avec des paiements gérés directement dans l’application, le Creator Marketplace d’Instagram se concentre sur l’établissement de relations entre les entreprises et les créateurs et sur le développement de partenariats de contenu sponsorisé sur Instagram.

Comment rejoindre le Creator Marketplace en tant que créateur ?

Vous devez respecter les politiques de contenu de marque et les politiques de monétisation des partenaires d’Instagram pour être éligible au Creator Marketplace en tant que créateur.

Vérifiez les paramètres de votre compte pour voir si vous êtes éligible au marketplace créatif. Si vous remplissez toutes leurs exigences, utilisez le tableau de bord professionnel pour vous inscrire au Creator Marketplace.

Pour voir le tableau de bord professionnel en haut de votre profil, vous devez disposer d’un profil professionnel (entreprise ou créateur).

Pour rejoindre le Creator Marketplace, suivez ces étapes :

1. Accédez à votre tableau de bord professionnel
2. Sélectionnez Outils de contenu de marque
3. Cliquez sur Rejoindre le Creator Marketplace
4. Acceptez les trois pages suivantes pour permettre aux entreprises de vous contacter via un nouveau dossier de communications partenariales et leur rendre accessibles les informations vous concernant ainsi que vos statistiques.
5. Cliquez sur Accepter les modifications
6. Lisez et respectez les conditions.

Désormais, les marques peuvent vous trouver sur le marketplace. Pour leur fournir des informations supplémentaires sur vous, vous pouvez également choisir vos partenaires de marque préférés, ajouter des centres d’intérêt en matière de contenu sponsorisé et constituer votre portfolio de créateur.

Comment créer mon portfolio de créateur ?

Configurer votre portfolio de créateur est essentiel pour augmenter vos chances d’être sélectionné par les marques pour leur campagne.

Voici comment procéder :

1. Accédez à Vos outils et choisissez Contenu de marque.
2. Appuyez sur Portfolio de créateur
3. Téléversez une image de couverture
4. Ajoutez les informations clés sur votre travail, comme des descriptions textuelles de projets, des publications et des reels que vous avez créés, des profils de marques avec lesquelles vous avez collaboré, et des statistiques sur des campagnes passées.
5. Une fois toutes les informations saisies, appuyez sur Enregistrer.

Pour rendre votre portfolio de créateur découvrable par les marques, vous devez définir la visibilité sur Public. Vous pouvez ainsi copier le lien de votre portfolio et le partager directement dans un message.

Voyez une démonstration par @griztriz, qui explique comment configurer un portfolio pour se positionner en vue de futurs partenariats avec des marques :

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Fonctionnalités du Creator Marketplace d’Instagram

D’après ce que nous avons décrit jusqu’à présent, vous avez probablement identifié les fonctionnalités les plus importantes du Creator Marketplace.

Examinons les outils que Meta a déployés pour aider les marques et les utilisateurs à nouer des relations en toute fluidité.

Portfolio de créateur

Découvrir des créateurs par centres d’intérêt

Les marques n’ont désormais plus besoin de passer des heures à chercher sur Internet l’influenceur idéal. À la place, pour créer des relations qui touchent les deux groupes de consommateurs, Instagram a simplifié le processus et introduit la fonction de découverte.

Les marques peuvent utiliser cette plateforme pour trouver des artistes en phase avec leur niche et leur message de marque, et interagir avec eux. De plus, les créateurs peuvent sélectionner des passions et thèmes liés à leur niche de travail.

Regardez ci-dessous une démonstration par @awedbymoni sur la manière dont les créateurs peuvent ajouter leurs centres d’intérêt et sélectionner les marques avec lesquelles ils souhaitent travailler :

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Dossier de messages partenariaux

Cette fonctionnalité permet aux entreprises comme aux créateurs d’organiser toutes leurs demandes. Il s’agit d’une section distincte en haut de l’onglet principal. Elle regroupe tous les messages liés aux partenariats et les sépare des autres messages.

Projets

L’outil de projet sur Instagram regroupera toutes les informations pertinentes du projet, les détails, les spécifications et les coûts.

Cela signifie que les entreprises peuvent créer un projet avec une description et un tarif, et que les créateurs pourront recevoir ce type de projets dans le dossier Messages partenariaux.

Projets découvrables

Le meilleur, c’est que les créateurs peuvent découvrir des projets qui correspondent à leur profil et sélectionner facilement ceux qui leur correspondent.

Une fois leur intérêt exprimé, ils peuvent gérer plus en détail les projets dans le tableau de bord professionnel, où ils voient les projets en cours et ceux pour lesquels ils ont manifesté un intérêt.

Paiements

Les marques peuvent payer les créateurs via l’application Instagram une fois le projet terminé. De plus, la fonctionnalité permettra le suivi des paiements dans la zone Outils du tableau de bord.

Avantages du Creator Marketplace d’Instagram pour les créateurs

Voici les plus grands avantages du marketplace pour les créateurs :

Nouvelles opportunités de revenus

Les nouvelles fonctionnalités d’Instagram tournent autour des créateurs. L’équipe de l’entreprise est convaincue que les créateurs de contenu généré par les utilisateurs sont l’avenir, et elle souhaite leur fournir tous les outils qui les feront réussir.

Le marketplace vous offrira des options nouvelles et intéressantes pour monétiser sur Instagram si vous êtes créateur de contenu, influenceur ou si vous avez une marque personnelle. Les marques peuvent vous découvrir et avoir la possibilité de collaborer sur plus de campagnes qu’auparavant.

Plus besoin d’autres applications

Cela regroupe les demandes, les messages, les échéances et les autres détails de campagne au même endroit. Il existe même une fonctionnalité pour traiter les paiements.

Vous pouvez rapidement accepter des missions de contenu sponsorisé et obtenir de nouvelles perspectives de partenariat sans jamais quitter Instagram. Plus besoin de gérer d’innombrables conversations sur WhatsApp, Messenger et d’autres applications.

Accès à davantage de projets

Les projets sont désormais visibles par les personnes qui correspondent aux exigences d’une marque. Très vite, les utilisateurs pourront manifester leur intérêt pour cette opportunité auprès des entreprises. Les marques peuvent désormais contacter de nombreux créateurs à la fois via une boîte de réception de messagerie partenariale priorisée, ce qui augmente aussi la découvrabilité des projets et des créateurs.

Mettre en valeur le portfolio

Avec cette fonctionnalité, les créateurs peuvent créer un portfolio pour raconter leur propre histoire et se positionner pour des collaborations avec des marques. Ils peuvent résumer qui ils sont, promouvoir du contenu antérieur et mettre en avant les entreprises avec lesquelles ils ont travaillé. De l’autre côté, les entreprises peuvent rechercher des comptes de créateurs et trouver des créateurs qui ont manifesté un intérêt pour des partenariats de contenu de marque.

Avantages du Creator Marketplace d’Instagram pour les marques

Le nouveau Creator Marketplace ouvre tout un nouveau monde d’opportunités de partenariat pour les marques, qui peuvent filtrer les créateurs et trouver des créateurs similaires à leur audience engagée.

Voici certains des plus grands avantages :

Des projets opérationnels en un rien de temps

S’inscrire et démarrer un projet sur le marketplace ne prend que quelques clics. L’ensemble du processus est très simple une fois qu’un créateur est sélectionné pour une campagne.

Pour toutes les personnes impliquées, les outils spécialisés de boîte de réception partenariale changent toute la manière de collaborer. Les marques et les créateurs sont rapidement informés de nouvelles opportunités pour faire avancer les choses plus vite, au lieu de voir les demandes de partenariat se perdre dans la boîte des demandes de message.

Pas de tiers

Sans dépendre d’autres partenaires, les marques peuvent rechercher directement les profils appropriés tout en gardant un contrôle total sur le processus. La relation directe avec les créateurs est la seule méthode de communication. Cela signifie que les managers ou les agences ne sont impliqués à aucune étape.

Excellente vue d’ensemble des projets

Ce nouveau marché est une excellente méthode pour les marques et les entreprises pour intensifier leur utilisation du marketing d’influence. Le Creator Marketplace fournit aux marques une liste personnalisée d’utilisateurs spécifiques au secteur qui sont prêts à créer du contenu sur la niche ou l’activité de la marque, faisant gagner beaucoup de temps qui aurait auparavant été consacré à parcourir des heures durant les influenceurs possibles sur Instagram.

L’outil permet de visualiser des profils de créateurs qui correspondent à des besoins spécifiques, et il peut y en avoir des centaines. Cela s’applique à la fois à leurs analyses et à leur contenu.

La boîte de réception séparée permet également aux marques de regrouper toutes les demandes de partenariat au même endroit, en gardant trace des comptes contactés ou avec lesquels une collaboration a démarré.

Analyses de campagne

Les marques peuvent collecter, analyser et utiliser les données à leur convenance, car le Creator Marketplace offre également une vue des livrables souhaités de la campagne. Il est possible de voir les meilleures campagnes et d’identifier les créateurs qui ont obtenu les résultats les plus probants.

Codes de marque uniques

Instagram a également annoncé que bientôt, les créateurs pourront fournir à leurs partenaires de marque un code spécial que les marques pourront utiliser pour diffuser le contenu du créateur sous forme de publicités, ce qui facilitera la promotion du contenu créatif organique pour les entreprises.

Envoyer un message à plusieurs créateurs à la fois

Les entreprises peuvent désormais contacter de nombreux créateurs à la fois via une boîte de réception de messagerie partenariale priorisée, ce qui augmente aussi la découvrabilité des projets. Les messages que les marques envoient aux créateurs peuvent désormais présenter des projets avec des offres définies que les artistes peuvent évaluer et approuver tout de suite, ce qui leur permet de conclure rapidement des transactions de contenu de marque. Cela rendra la gestion des messages de partenariat de contenu de marque plus efficace et plus rapide.

FAQ sur le Creator Marketplace d’Instagram

Qu’est-ce que le Creator Marketplace d’Instagram ?

C’est une nouvelle destination où les entreprises et les créateurs peuvent se rencontrer. Les entreprises peuvent y rechercher des influenceurs pour leurs campagnes, tandis que les utilisateurs peuvent découvrir des marques pour des partenariats.

Instagram souhaitait renforcer l’interaction entre les influenceurs et les entreprises en leur permettant de collaborer sans avoir à quitter l’application grâce à cette fonctionnalité. Via l’application, les créateurs peuvent également être rémunérés pour le travail qu’ils effectuent pour les entreprises.

Comment utiliser le Creator Marketplace ?

Les entreprises peuvent l’utiliser pour découvrir des influenceurs qui correspondent bien à leurs campagnes. À partir de là, elles peuvent leur envoyer des messages via la boîte de réception partenariale séparée, leur envoyer des projets et d’autres détails, puis les payer.

Comment se qualifier pour le Marketplace d’Instagram ?

Pour activer le Creator Marketplace, vous avez besoin d’un profil entreprise ou créateur. Vous pouvez ainsi accéder à votre tableau de bord professionnel et entrer dans le marketplace.

Vous pouvez également consulter les politiques de contenu de marque et les politiques de monétisation des partenaires et les respecter pour devenir éligible au marketplace d’Instagram.

Comment rejoindre le Marketplace d’Instagram en tant que marque ?

Pour obtenir l’accès au marketplace d’Instagram, vous devez manifester votre intérêt pour l’utilisation du Creator Marketplace d’Instagram. Pour ce faire, les entreprises peuvent demander à rejoindre et recevoir les étapes par e-mail.

Points clés à retenir

Instagram semble cibler tout particulièrement les créateurs de contenu avec ses dernières sorties. La plateforme vise à offrir aux marketeurs de nouvelles méthodes pour interagir avec l’économie des créateurs, tout en aidant les créateurs à générer plus de revenus.

Avec cette nouvelle fonctionnalité, les créateurs obtiennent :

• De nouvelles opportunités de revenus
• La possibilité de gérer facilement toutes les demandes depuis une seule application
• L’accès à davantage de projets
• Un portfolio de créateur

Pour les marques, les avantages sont également énormes :

• Une mise en place de projet rapide
• Une communication directe avec les créateurs
• Une excellente vue d’ensemble des projets
• Des analyses de campagne
• Des codes de marque uniques pour les campagnes
• La possibilité d’envoyer un message à plusieurs créateurs à la fois

Ces avantages sont apportés aux créateurs et aux marques grâce aux fonctionnalités du Creator Marketplace :

• Une découverte facile de nouveaux créateurs
• Un dossier séparé pour les messages partenariaux
• La possibilité d’organiser les projets
• Un processeur de paiements

Instagram est un excellent endroit pour exprimer la créativité de votre marque en ce moment, car il se développe et soutient l’économie des créateurs. Le Creator Marketplace d’Instagram est un outil puissant aussi bien pour les entreprises à la recherche de créateurs talentueux que pour les influenceurs intéressés par le travail avec de nouvelles marques. Fini la recherche manuelle de partenaires. Vous pouvez planifier rapidement des campagnes marketing sur Instagram, collaborer avec les meilleurs créateurs et, à terme, vous connecter plus efficacement à votre audience grâce à l’aide d’un marketplace créatif.