Checklist de Auditoria de SEO Local em 10 Passos Sem Agência

Seu negócio não está obtendo a visibilidade online que você esperava? Ou talvez você tenha feito algumas mudanças recentemente no seu negócio? Nesse caso, você deve realizar uma auditoria de SEO para descobrir as áreas que estão prejudicando seu desempenho online.

Afinal, garantir que seu negócio apareça em destaque no Google Maps e na Pesquisa Google pode fazer uma grande diferença para atrair clientes. Portanto, tudo, desde o seu Perfil do Google Business até o SEO na página, deve estar em perfeita ordem.

Por isso, vou guiá-lo por cada etapa do processo de auditoria de SEO local. Continue lendo, pois esses insights ajudarão você a aumentar sua presença nas buscas locais e a se classificar à frente da concorrência.

O que é uma auditoria de SEO local?

Uma auditoria de SEO local é uma análise da presença online do seu negócio nos resultados de busca locais, e se concentra nos fatores que afetam sua visibilidade online.

Essas análises de SEO completas geralmente se concentram em elementos-chave como seu Perfil do Google Business, citações locais, SEO na página, backlinks, avaliações online, entre outros.

As auditorias de SEO local identificam pontos fortes e fracos em todas essas áreas e melhoram o desempenho do seu site, garantindo que seu negócio apareça em destaque quando clientes em potencial buscam por serviços ou produtos relevantes na sua área.

As três áreas-chave do algoritmo de SEO local são: proximidade (ao seu negócio), proeminência (online) e relevância (ao termo de busca).

Por que uma auditoria de SEO local é crucial para o seu negócio?

Como mencionado acima, as auditorias de SEO local são necessárias para influenciar a visibilidade do seu negócio nos resultados de busca locais, gerando assim mais tráfego e engajamento.

Ao otimizar seu SEO local, você garante que seu negócio apareça em destaque quando os clientes buscam produtos ou serviços próximos, o que pode aumentar significativamente o tráfego presencial, as consultas, as conversões e, em última análise, seu resultado financeiro!

Quando você deve realizar uma auditoria de SEO local?

É especialmente importante realizar uma auditoria de SEO local nas seguintes ocasiões:

• Após mudanças significativas no negócio: como mudar para um novo local, alterar o nome da empresa ou adicionar novos serviços;
• Após grandes atualizações do Google: para garantir que seu site esteja em conformidade com as mais recentes diretrizes do motor de busca a fim de manter boa classificação;
• Em resposta a quedas nas classificações: se suas classificações nas buscas locais caírem, é hora de investigar com uma auditoria e aplicar as correções necessárias;
• Antes do lançamento de novas campanhas de marketing: para maximizar a eficácia dos seus esforços garantindo que seu SEO local esteja totalmente otimizado.

Checklist de auditoria de SEO local: 10 etapas principais

Sempre que decidir realizar uma auditoria de SEO local, você deve ser minucioso e verificar cada item do seguinte checklist:

1. Reivindique e otimize seu Perfil do Google Business (GBP)
2. Mantenha as informações NAP precisas em listagens e citações locais
3. Incentive os clientes a deixar avaliações no Google
4. Otimize seu site para palavras-chave e conteúdo local
5. Incorpore avaliações do Google e exiba código de schema
6. Publique atualizações e posts regulares no Google
7. Otimize seu site para dispositivos móveis
8. Construa backlinks locais
9. Rastreie as classificações dos concorrentes
10. Monitore e melhore o SEO na página com ferramentas de SEO local

Para obter o checklist completo, faça o download gratuito abaixo:

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1. Reivindique e otimize seu Perfil do Google Business (GBP)

Comece garantindo que seu Perfil do Google Business (GBP) esteja completo e preciso. Certifique-se de que todas as informações do seu negócio, incluindo nome, endereço, telefone (NAP), horários e serviços, estejam corretas e completas. Adicione fotos de alta qualidade e atualize seu perfil regularmente. Além disso, você deve resolver rapidamente qualquer suspensão do Perfil do Google Business pendente!

Felizmente, você pode editar seus Perfis do Google Business em massa, o que é muito útil ao lidar com mais de uma localização do Google. Quando terminar, você deve monitorar regularmente as avaliações dos clientes no seu GBP e respondê-las prontamente.

Por fim, utilize diversas ferramentas do Perfil do Google Business para analisar o desempenho do seu GBP e aplicar rapidamente as mudanças necessárias ao seu negócio.

Dica profissional: Você pode verificar os insights do seu Perfil do Google Business a qualquer momento para garantir que seu perfil está recebendo o tráfego esperado.

2. Mantenha as informações NAP precisas em listagens e citações locais

Em seguida, você deve verificar as citações de listagem do seu negócio local, que são cruciais para a visibilidade online. Esse processo inclui três passos muito simples:

1. Verifique a consistência do NAP: confira se o nome, endereço e telefone do seu negócio são idênticos em todas as listagens nos principais sites de citações, como Trustpilot, Waze, Google, Facebook, Bing, Yelp, Foursquare, Yellow Pages, entre outros.
2. Identifique e corrija imprecisões: atualize discrepâncias para refletir as informações mais atualizadas do seu negócio online.
3. Construa citações adicionais e apareça em diretórios locais: expanda sua presença sendo listado em outros diretórios locais relevantes para impulsionar seu SEO local.

Lembre-se: informações inconsistentes confundem os motores de busca, levando a classificações mais baixas. Portanto, é fundamental otimizar seu GBP e concluir essas etapas.

3. Incentive os clientes a deixar avaliações no Google

Quase todo consumidor moderno verifica avaliações online ao comprar qualquer coisa na Internet. Assim, o feedback do cliente impacta significativamente suas classificações nas buscas locais e a confiança dos consumidores. Por isso, você deve monitorar ativamente plataformas de avaliação como Google, Yelp, Trustpilot, Facebook, entre outras.

Depois de ter seu perfil GBP e informações consistentes em diretórios locais, o próximo passo é configurar um fluxo de trabalho para solicitar avaliações no Google ativamente. Isso aumentará imediatamente seus resultados de SERP, superando concorrentes com menos avaliações ou médias menores. Uma técnica recente e popular para empresas locais é usar o cartão NFC de avaliações do Google.

No entanto, o processo de gerenciar avaliações do Google e feedback de qualquer outra plataforma é multifacetado. Ou seja, você deve trabalhar para incentivar mais avaliações antes de começar a incorporá-las ao seu site, ou mesmo estudar relatórios de avaliações online para melhorar sua oferta.

Portanto, você deve implementar estratégias para facilitar que clientes satisfeitos deixem avaliações positivas, pois elas podem melhorar sua reputação e classificações locais. Quanto a avaliações negativas, responda prontamente e com profissionalismo para demonstrar comprometimento com a satisfação do cliente.

No final das contas, usar boas estratégias de gestão de reputação online pode efetivamente levar a classificações mais altas e maior fidelidade do cliente.

4. Otimize seu site para palavras-chave e conteúdo local

O SEO na página desempenha um papel significativo na visibilidade nas buscas locais. Ele inclui tudo, desde a otimização do seu site para palavras-chave locais alvo até garantir que elas estejam incluídas nos títulos, meta descrições, estrutura lógica de cabeçalhos e muito mais.

Use palavras-chave locais relacionadas aos serviços do seu negócio (por exemplo, “encanador em [Cidade]”) no conteúdo, nos meta títulos e nas descrições do seu site para ajudar as pessoas a encontrá-lo nas buscas locais.

Sua estrutura de links internos também é essencial, pois melhora a navegação e destaca conteúdos importantes, facilitando para todos entenderem seu site.

Além disso, o conteúdo direcionado ao seu público local é fundamental para gerar engajamento e melhorar o SEO local. Para atingir esses objetivos, você deve criar posts de blog, guias e outros conteúdos que abordem questões locais, eventos e interesses relevantes para o seu público.

5. Incorpore avaliações do Google e exiba código de schema

Ao otimizar seu site, certifique-se de incorporar um widget de avaliações do Google.

Ao fazer isso, você poderá adicionar um código de schema de avaliação agregada que exibirá um snippet de estrelas de avaliação nos resultados de busca do Google, aumentando assim a visibilidade das páginas do seu site e, consequentemente, aumentando as taxas de clique e gerando mais tráfego.

6. Publique atualizações e posts regulares no Google

Use a funcionalidade de publicação de Posts do Google para compartilhar atualizações, promoções, eventos e novidades no seu Perfil do Google Business. Isso mantém seu público informado e engajado e sinaliza ao Google que seu negócio está ativo e relevante. Esses posts aparecerão dentro do seu perfil no Desktop e na aplicação do Google Maps para telemóvel.

Veja um exemplo de como o post pode aparecer no Google Maps:

7. Otimize seu site para dispositivos móveis

Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis, carregue rapidamente e forneça informações imediatas na página inicial. Isso é importante, pois muitas buscas locais são feitas em dispositivos móveis. Um site rápido e fácil de navegar pode melhorar a experiência do utilizador, o que pode fazer os visitantes permanecerem mais no seu site, reduzindo as taxas de rejeição e, portanto, melhorando a classificação.

Nesse contexto, você pode usar ferramentas de análise de velocidade de página, como a do Google, para verificar o desempenho e, com base nisso, usar as dicas de otimização propostas para garantir que seu site seja acessível e carregue rapidamente em dispositivos móveis.

O SEO técnico é fundamental para uma estratégia de SEO local bem-sucedida, pois está relacionado ao desempenho do site. Ele inclui etapas como otimizar a velocidade das páginas do seu site, ajustar o mapa do site, verificar os links internos, entre outros.

8. Construa backlinks locais

Em seguida, conquiste links de outras empresas, organizações e diretórios locais. Isso pode melhorar a autoridade do seu site e ajudar a impulsionar suas classificações nos resultados de busca local.

Os backlinks estão entre as métricas de SEO mais importantes a monitorar, pois não há prova melhor da autoridade do seu site do que outra pessoa recomendá-lo.

Afinal, se sites conceituados frequentemente linkam para o seu, isso impacta significativamente sua classificação nas buscas locais. No entanto, suas páginas também podem incluir backlinks prejudiciais e de spam, que são colocados apenas para impulsionar seu SEO.

Por essa razão, comece identificando e desautorizando backlinks tóxicos ou de baixa qualidade que prejudicam suas classificações antes de adquirir backlinks genuínos construindo relacionamentos com empresas, veículos de notícias e organizações comunitárias.

Por fim, lembre-se de comparar regularmente seu perfil de backlinks com o dos seus concorrentes para identificar áreas de melhoria e oportunidades de crescimento.

9. Rastreie as classificações dos concorrentes

Entender sua concorrência é vital para aprimorar sua estratégia de SEO local.

Comece identificando seus principais concorrentes locais, verificando suas palavras-chave e analisando suas estratégias, incluindo conteúdo, backlinks e presença online local.

Ao usar ferramentas de SEO como Ahrefs ou Semrush, você pode encontrar rapidamente seus concorrentes diretos e ver as palavras-chave para as quais eles melhor se classificam. O ideal seria focar na criação de conteúdo para as mesmas palavras-chave para obter classificações mais altas nos resultados de busca.

Essa análise revela lacunas na sua abordagem e destaca oportunidades de melhoria. Então, ao entender o que seus concorrentes estão fazendo certo (e errado), você pode ajustar sua estratégia para obter vantagem competitiva criando conteúdo melhor do que o deles.

10. Monitore e melhore o SEO na página com ferramentas de SEO local

Por fim, o monitoramento e a análise ajudarão você a constantemente otimizar e melhorar seu SEO local. Implemente ferramentas como Google Analytics, EmbedSocial, Semrush, BrightLocal ou Screaming Frog para otimizar seu processo de auditoria de SEO local. Essas ferramentas oferecem análises, auditorias automatizadas e análise técnica aprofundada, ajudando você a cobrir todos os aspectos do SEO local.

Para iniciantes, comece verificando os analytics do seu Perfil do Google Business, configure o Google Analytics e revise-o regularmente para rastrear métricas de SEO-chave como tráfego, taxas de rejeição e taxas de conversão.

O Google Search Console é outra ferramenta gratuita e vital para identificar erros de rastreamento, problemas de indexação e possíveis penalidades. Use os dados dessas ferramentas para ajustar sua estratégia, concentrando-se nas áreas que precisam de melhoria e capitalizando o que está funcionando bem.

Configure alertas regulares para garantir que seus esforços de SEO permaneçam no caminho certo e responsivos a quaisquer mudanças no panorama de busca. Monitorar regularmente sua saúde de SEO permite que você resolva problemas rapidamente e mantenha uma forte presença online.

6 melhores ferramentas de auditoria de SEO local

Aqui estão seis das melhores ferramentas para ajudá-lo com sua auditoria de SEO local, cada uma oferecendo recursos exclusivos para otimizar seu desempenho nas buscas locais:

1. EmbedSocial: software completo de gestão do Perfil do Google Business

Além de coletar, gerenciar e exibir suas avaliações online como parte da sua estratégia de gestão de reputação online, o EmbedSocial vem com diferentes ferramentas que resumem seu feedback e fornecem um relatório conciso sobre o que seu público pensa sobre seus produtos e serviços.

Depois de se cadastrar em qualquer um dos planos pagos ou experimentar a versão gratuita e de teste, você verá o quão poderoso é este software de gestão de avaliações com IA. Afinal, você obtém tudo isso:

• Acesse ferramentas de gestão de avaliações com IA: recursos amigáveis e eficientes que resumem automaticamente suas avaliações rapidamente, ajudam seus clientes a deixar avaliações de qualidade e respondem a todas as avaliações recebidas;
• Gerencie facilmente suas avaliações online: gerencie todas as avaliações do seu negócio com múltiplas localizações com a ajuda de tags de avaliações e alertas no Slack e e-mail;
• Colete avaliações no seu site: você pode obter avaliações de todas as plataformas populares, incluindo Google e Facebook, além de e-mail, SMS e formulários de avaliação;
• Aumente sua visibilidade e tráfego nas buscas: ao exibir suas avaliações do Google e mostrar snippets de avaliação agregada no Google Search, você aumenta sua visibilidade e tráfego online. O snippet com estrelas é atualizado automaticamente;
• Use widgets modernos e responsivos para dispositivos móveis: crie widgets de avaliações personalizados para exibir toda a prova social que você recebeu dos seus clientes;
• Agende seus posts do Google automaticamente: você pode usar rapidamente a ferramenta de agendamento do GMB da plataforma para planejar e publicar todas as suas atualizações no Google.

Preços: Inclui um plano ‘GRATUITO’ até um plano ‘Premium’ por €99/mês. Dito isso, o plano ‘PRO’, a partir de €29/mês, certamente atenderá a todas as suas necessidades empresariais.

Nota: O EmbedSocial possui integração direta com a API do Perfil do Google Business, que automatiza vários recursos importantes de gestão do GBP, tornando-o uma das melhores ferramentas do Perfil do Google Business disponíveis hoje!

2. BrightLocal: auditorias automatizadas de SEO local com relatórios abrangentes

BrightLocal é uma ferramenta poderosa projetada especificamente para auditorias de SEO local. Ela automatiza o processo, fornecendo relatórios detalhados que analisam o desempenho nas buscas locais do seu negócio. Com o BrightLocal, você pode avaliar rapidamente suas classificações, citações, avaliações e desempenho do Perfil do Google Business em comparação com seus principais concorrentes. Seu painel intuitivo facilita a identificação das áreas que precisam de melhoria, ajudando as empresas a economizar tempo enquanto maximizam seus esforços de SEO local.

Preços: O BrightLocal oferece um teste gratuito de 7 dias, com planos a partir de $39 por mês para uma localização com o plano ‘Track’ até $59/mês para o plano ‘Grow’.

3. Semrush: ferramentas avançadas de SEO com foco em análise de concorrentes

Semrush é uma plataforma de SEO abrangente que se destaca em análise de concorrentes e pesquisa de palavras-chave, tornando-a inestimável para auditorias de SEO local. A ferramenta de auditoria de site da plataforma identifica problemas técnicos de SEO, enquanto seu recurso de rastreamento de posição monitora suas classificações nas buscas locais. O Semrush também fornece insights sobre as estratégias dos seus concorrentes, ajudando você a otimizar sua abordagem de SEO local para superá-los. Seu conjunto robusto de ferramentas garante que você cubra todos os aspectos do SEO local.

Preços: O Semrush oferece um plano ‘Pro’ a partir de $139,95 por mês, adequado para freelancers e pequenas empresas, até um plano ‘Business’ de $499,95/mês para empresas.

4. Moz Local: gestão simplificado de citações e rastreamento de SEO local

Moz Local é projetado para simplificar a gestão de citações locais para todas as listagens, garantindo que as informações do seu negócio sejam precisas e consistentes na web. Ele ajuda você a rastrear e manter seus dados de nome, endereço e telefone nos diretórios online, o que é crucial para o sucesso do SEO. O Moz Local também fornece ferramentas para monitorar seu desempenho nas buscas locais e identificar áreas de melhoria, facilitando a manutenção da sua estratégia de SEO local.

Preços: Os planos do Moz Local começam em $14 por mês por localização com o plano ‘Lite’, acessível para pequenas empresas, até $33/mês para o plano ‘Elite’.

5. Screaming Frog: crawler de sites para problemas técnicos de SEO

Screaming Frog é uma ferramenta de SEO altamente respeitada que se especializa em identificar problemas técnicos no seu site que podem impactar o desempenho do SEO local. Ao rastrear seu site, o Screaming Frog destaca links quebrados, conteúdo duplicado, metadados ausentes e outros problemas críticos. Sua capacidade de realizar auditorias técnicas aprofundadas o torna uma ferramenta essencial para garantir que seu site esteja totalmente otimizado para a busca local, ajudando você a eliminar possíveis barreiras para melhores classificações.

Preços: O Screaming Frog oferece uma versão gratuita com recursos limitados, enquanto a versão completa está disponível por £199 por ano.

6. Google Search Console: insights sobre o desempenho do seu site no Google

Google Search Console é uma ferramenta gratuita que fornece insights valiosos sobre como seu site se desempenha nos resultados de busca do Google. Ela permite monitorar o status de indexação, identificar erros de rastreamento e entender quais consultas de busca trazem utilizadores ao seu site. Para SEO local, o Google Search Console ajuda a garantir que seu conteúdo esteja sendo indexado corretamente e que seu site atenda aos requisitos técnicos do Google, tornando-o uma ferramenta essencial para manter um forte desempenho nas buscas locais.

Preços: O Google Search Console é completamente gratuito.

Conclusão: empresas locais devem realizar auditorias de SEO regularmente!

Em última análise, obter regularmente um relatório de auditoria de SEO local é essencial para empresas que buscam melhorar sua visibilidade nos resultados de busca locais.

Seguindo as etapas descritas neste guia, você pode identificar e resolver as áreas que prejudicam seu desempenho online antes de aplicar as correções necessárias.

Cada etapa é crucial para melhorar seu SEO, desde auditar seu Perfil do Google Business até analisar seu perfil de backlinks, otimizar sua estratégia de conteúdo e se inscrever em serviços de gestão de GBP ou plataformas de SEO local.

No entanto, o SEO local não é um esforço único. Para manter e melhorar sua visibilidade nas buscas, você deve realizar monitoramento contínuo e auditorias e ajustes regulares, especialmente após mudanças significativas no seu negócio ou atualizações nos algoritmos dos motores de busca.

Essa é a única forma de seu negócio se classificar consistentemente mais alto nos resultados de busca locais, gerando assim mais tráfego, aumentando as conversões e obtendo maiores lucros!

Perguntas frequentes

O que é uma auditoria de SEO local?

Uma auditoria de SEO local é uma análise abrangente da presença online do seu negócio, com foco nos fatores que influenciam sua visibilidade nos resultados de busca locais. Ela geralmente inclui a análise do seu Perfil do Google Business, citações locais, SEO na página, backlinks e desempenho geral do site para garantir que seu negócio seja facilmente encontrado por clientes locais.

Como realizar uma auditoria de SEO local?

Para realizar uma auditoria de SEO local, comece verificando os detalhes do seu GBP e verificando a consistência do NAP nas listagens locais. Além disso, realize pesquisas de palavras-chave locais e avalie fatores de SEO na página, como usabilidade móvel, revise seu perfil de backlinks e use ferramentas como Google Analytics e Search Console para monitorar o desempenho do seu site e fazer os ajustes necessários.

Quanto custa uma auditoria de SEO?

O custo de uma auditoria de SEO pode variar bastante dependendo da profundidade e escopo da análise, variando de $500 a $2.500 para pequenas e médias empresas. Auditorias abrangentes para empresas maiores ou sites mais complexos podem custar de $3.000 a $15.000 ou mais. Dito isso, os preços também variam com base na experiência e reputação do provedor.

Com que frequência devo realizar uma auditoria de SEO local?

Você deve realizar uma auditoria de SEO local pelo menos uma ou duas vezes por ano, ou sempre que houver mudanças significativas no seu negócio, como mudança para um novo local, rebranding ou após grandes atualizações do Google. Lembre-se: auditorias regulares mantêm e melhoram suas classificações nas buscas ao resolver problemas prontamente.

Quais ferramentas são melhores para realizar uma auditoria de SEO local?

As melhores ferramentas para realizar uma auditoria de SEO local incluem o BrightLocal para análise automatizada de SEO local, o Semrush para análise aprofundada de concorrentes e rastreamento de palavras-chave, o Moz Local para gestão de citações, o Screaming Frog para rastreamento técnico de SEO e o Google Search Console para monitorar o desempenho de busca e problemas de indexação.

Quais são os problemas mais comuns encontrados em uma auditoria de SEO local?

Os problemas comuns encontrados durante uma auditoria de SEO local incluem informações NAP (nome, endereço, telefone) inconsistentes nos diretórios, detalhes ausentes ou incorretos no Perfil do Google Business, baixa usabilidade móvel, velocidade lenta do site e falta de conteúdo localizado ou backlinks relevantes, que podem impactar negativamente as classificações nas buscas locais.

Posso auditar múltiplas localizações de uma vez?

Sim, você pode auditar múltiplas localizações simultaneamente usando ferramentas de terceiros, que permitem gerenciar e auditar o desempenho de SEO local de empresas com múltiplas localizações a partir de um único painel. Dessa forma, você garante consistência em todas as localizações.