Audit SEO Local en 10 Etapes Sans Agence

Votre entreprise n’obtient pas la visibilité en ligne que vous espériez ? Ou peut-être avez-vous récemment apporté des changements à votre activité ? Dans ce cas, vous devez réaliser un audit SEO pour identifier les obstacles à vos performances en ligne.

Après tout, faire en sorte que votre entreprise apparaisse de manière proéminente sur Google Maps et dans la recherche Google peut faire une grande différence pour attirer des clients. Ainsi, tout, de votre Google Business Profile au SEO on-page, doit être en parfaite forme.

C’est pourquoi je vais vous guider à travers chaque étape du processus d’audit SEO local. Continuez la lecture, car ces conseils vous aideront à renforcer votre présence locale et à vous classer devant la concurrence.

Qu’est-ce qu’un audit SEO local ?

Un audit SEO local est une révision de la présence en ligne de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux, axée sur les facteurs influençant votre visibilité en ligne.

Ces examens SEO approfondis se concentrent généralement sur des éléments clés tels que votre Google Business Profile, les citations locales, le SEO on-page, les backlinks, les avis en ligne, etc.

Les audits SEO locaux identifient les forces et les faiblesses dans tous ces domaines et améliorent les performances de votre site web, garantissant que votre entreprise apparaisse de manière proéminente lorsque des clients potentiels recherchent des services ou produits pertinents dans votre zone.

Les trois facteurs clés de l’algorithme de SEO local sont : la proximité (de votre entreprise), la notoriété en ligne et la pertinence (par rapport à la requête de recherche).

Pourquoi un audit SEO local est-il crucial pour votre entreprise ?

Comme mentionné ci-dessus, les audits SEO locaux sont nécessaires pour influencer la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux, générant ainsi plus de trafic et d’engagement.

En optimisant votre SEO local, vous vous assurez que votre entreprise apparaît de manière proéminente lorsque les clients recherchent des produits ou services à proximité, ce qui peut considérablement augmenter le trafic en magasin, les demandes de renseignements, les conversions et, in fine, votre résultat net !

Quand devez-vous réaliser un audit SEO local ?

Il est particulièrement important d’effectuer un audit SEO local dans les situations suivantes :

• Après des changements importants de votre activité : comme un déménagement, un changement de nom ou l’ajout de nouveaux services ;
• Suite à des mises à jour majeures de Google : pour vous assurer que votre site respecte les dernières directives des moteurs de recherche et maintient un bon classement ;
• En réponse à des baisses de classement : si vos classements dans les recherches locales chutent, il est temps d’enquêter avec un audit et d’appliquer les correctifs nécessaires ;
• Avant le lancement de nouvelles campagnes marketing : pour maximiser l’efficacité de vos efforts en vous assurant que votre SEO local est pleinement optimisé.

Checklist d’audit SEO local : 10 étapes principales

Chaque fois que vous décidez de réaliser un audit SEO local, vous devez être minutieux et cocher chaque élément de la checklist suivante :

1. Revendiquer et optimiser votre Google Business Profile (GBP)
2. Maintenir l’exactitude des informations NAP dans les fiches et citations locales
3. Encourager les clients à laisser des avis Google
4. Optimiser votre site web pour les mots-clés et contenu locaux
5. Intégrer les avis Google et afficher le code schema
6. Publier régulièrement des mises à jour et publications Google
7. Optimiser votre site web pour le mobile
8. Construire des backlinks locaux
9. Suivre les classements des concurrents
10. Surveiller et améliorer le SEO on-page avec des outils de SEO local

Pour obtenir la checklist complète, téléchargez-la gratuitement ci-dessous :

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1. Revendiquer et optimiser votre Google Business Profile (GBP)

Commencez par vous assurer que votre Google Business Profile (GBP) est complet et exact. Vérifiez que toutes vos informations commerciales, notamment le nom, l’adresse, le numéro de téléphone (NAP), les horaires et les services, sont exactes et complètes. Ajoutez des photos de haute qualité et mettez régulièrement à jour votre profil. De plus, vous devez résoudre rapidement toute suspension de Google Business Profile en attente !

Heureusement, vous pouvez modifier vos Google Business Profiles en masse, ce qui est très utile lorsque vous gérez plus d’un établissement Google. Une fois terminé, vous devez surveiller régulièrement les avis clients sur votre GBP et y répondre rapidement.

Enfin, utilisez divers outils Google Business Profile pour analyser vos performances GBP et appliquer rapidement les modifications nécessaires à votre entreprise.

Conseil pro : Vous pouvez consulter vos analyses Google Business Profile à tout moment pour vous assurer que votre profil reçoit le trafic attendu.

2. Maintenir l’exactitude des informations NAP dans les fiches et citations locales

Ensuite, vous devez vérifier vos citations de fiches d’établissement locales, qui sont essentielles pour la visibilité en ligne. Ce processus comprend trois étapes simples :

1. Vérifier la cohérence de votre NAP : assurez-vous que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont identiques dans chaque fiche sur les principaux sites de citations, tels que Trustpilot, Waze, Google, Facebook, Bing, Yelp, Foursquare, Yellow Pages, etc.
2. Identifier et corriger les inexactitudes : mettez à jour les divergences pour refléter vos informations commerciales les plus récentes en ligne.
3. Créer des citations supplémentaires et vous inscrire dans des annuaires locaux : élargissez votre présence en vous référençant dans d’autres annuaires locaux pertinents pour renforcer votre SEO local.

Rappel : Des informations incohérentes brouillent les moteurs de recherche, ce qui entraîne un classement plus bas. Il est donc vital d’optimiser votre GBP et de compléter ces étapes.

3. Encourager les clients à laisser des avis Google

Presque tous les consommateurs modernes consultent les avis en ligne avant d’acheter quoi que ce soit sur Internet. Ainsi, les retours clients influencent considérablement votre classement dans les recherches locales et la confiance des consommateurs. Vous devez donc surveiller activement les plateformes d’avis comme Google, Yelp, Trustpilot, Facebook, etc.

Une fois que vous avez votre profil GBP et des informations commerciales cohérentes dans les annuaires locaux, la prochaine étape consiste à mettre en place un processus pour demander activement des avis Google. Cela améliorera immédiatement vos résultats SERP en dépassant les concurrents avec moins d’avis ou des notes moyennes plus faibles. Une technique récente et populaire pour les entreprises locales est d’utiliser la carte NFC d’avis Google.

Cependant, le processus de gestion des avis Google et des retours de toute autre plateforme est multidimensionnel. Vous devez d’abord encourager plus d’avis avant de commencer à les intégrer sur votre site web, ou même étudier les rapports d’avis en ligne pour améliorer votre offre.

Ainsi, vous devez mettre en oeuvre des stratégies pour faciliter la tâche aux clients satisfaits pour laisser des avis positifs, car ceux-ci peuvent améliorer votre réputation et vos classements locaux. Quant aux avis négatifs, répondez rapidement et professionnellement pour montrer votre engagement envers la satisfaction client.

En fin de compte, l’utilisation de solides stratégies de gestion de la réputation en ligne peut efficacement conduire à de meilleurs classements et à une fidélité client accrue.

4. Optimiser votre site web pour les mots-clés et contenu locaux

Le SEO on-page joue un rôle significatif dans la visibilité des recherches locales. Cela comprend tout, de l’optimisation de votre site web pour les mots-clés cibles locaux à leur inclusion dans vos titres, méta-descriptions, structure de titres logique, et plus encore.

Utilisez des mots-clés locaux liés aux services de votre entreprise (par exemple, « plombier à [Ville] ») dans le contenu, les méta-titres et les descriptions de votre site web pour aider les internautes à vous trouver dans les recherches locales.

Votre structure de liens internes est également essentielle, car elle améliore la navigation et met en avant le contenu important, facilitant la compréhension de votre site par tous.

De plus, un contenu adapté à votre audience locale est essentiel pour stimuler l’engagement et améliorer le SEO local. Pour atteindre ces objectifs, vous devez créer des articles de blog, des guides et autres contenus traitant des problématiques locales, des événements et des centres d’intérêt pertinents pour votre audience.

5. Intégrer les avis Google et afficher le code schema

Lors de l’optimisation de votre site web, assurez-vous d’intégrer un widget d’avis Google.

Ce faisant, vous pourrez ajouter un code schema de note agrégée qui affichera un extrait d’étoiles dans les résultats de recherche Google, augmentant ainsi la visibilité des pages de votre site web et donc le taux de clics pour générer plus de trafic.

6. Publier régulièrement des mises à jour et publications Google

Utilisez la fonctionnalité de publication Google Posts pour partager des mises à jour, promotions, événements et actualités sur votre Google Business Profile. Cela maintient votre audience informée et engagée, et signale à Google que votre entreprise est active et pertinente. Ces publications apparaîtront dans votre profil sur desktop et dans l’application mobile Google Maps.

Voici un exemple de la façon dont une publication peut apparaître sur Google Maps :

7. Optimiser votre site web pour le mobile

Assurez-vous que votre site web est adapté aux mobiles, se charge rapidement et fournit des informations immédiates sur la page d’accueil. C’est important car de nombreuses recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles. Un site web rapide et facile à naviguer peut améliorer l’expérience utilisateur, ce qui peut inciter les visiteurs à rester plus longtemps, réduire les taux de rebond et donc améliorer le classement.

Dans ce contexte, vous pouvez utiliser des outils d’analyse de vitesse de page comme celui de Google pour vérifier les performances et, sur cette base, utiliser les conseils d’optimisation proposés pour vous assurer que votre site est accessible et se charge rapidement sur les appareils mobiles.

Le SEO technique est fondamental pour une stratégie de SEO local réussie car il est lié aux performances du site. Il comprend des étapes comme l’optimisation de la vitesse de chargement de votre site, l’ajustement de votre sitemap, la vérification des liens internes, etc.

8. Construire des backlinks locaux

Ensuite, obtenez des liens d’autres entreprises locales, organisations et annuaires. Cela peut améliorer l’autorité de votre site web et contribuer à améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux.

Les backlinks font partie des métriques SEO les plus importantes à surveiller, car il n’y a pas de meilleure preuve de l’autorité de votre site qu’une autre personne qui le recommande.

Après tout, si des sites web réputés renvoient fréquemment vers le vôtre, cela a un impact significatif sur votre classement dans les recherches locales. Cependant, vos pages peuvent également inclure des backlinks nuisibles et indésirables, placés uniquement pour booster votre SEO.

Pour cette raison, commencez par identifier et désavouer les backlinks toxiques ou de mauvaise qualité qui nuisent à vos classements avant d’acquérir de véritables backlinks en établissant des relations avec des entreprises, des médias et des organisations communautaires.

Enfin, n’oubliez pas de comparer régulièrement votre profil de backlinks avec celui de vos concurrents pour identifier des axes d’amélioration et des opportunités de croissance.

9. Suivre les classements des concurrents

Comprendre votre concurrence est essentiel pour affiner votre stratégie de SEO local.

Commencez par identifier vos principaux concurrents locaux, examiner leurs mots-clés et analyser leurs stratégies, notamment en matière de contenu, de backlinks et de présence en ligne locale.

En utilisant des outils SEO comme Ahrefs ou Semrush, vous pouvez rapidement trouver vos concurrents directs et examiner les mots-clés pour lesquels ils se classent le mieux. Il serait préférable de vous concentrer sur la création de contenu pour les mêmes mots-clés afin de vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

Cette analyse révèle les lacunes dans votre approche et met en évidence des opportunités d’amélioration. Ensuite, en comprenant ce que font vos concurrents bien (et moins bien), vous pouvez ajuster votre stratégie pour obtenir un avantage concurrentiel en créant un meilleur contenu qu’eux.

10. Surveiller et améliorer le SEO on-page avec des outils de SEO local

Enfin, la surveillance et l’analyse vous aideront à optimiser et améliorer continuellement votre SEO local. Utilisez des outils comme Google Analytics, EmbedSocial, Semrush, BrightLocal ou Screaming Frog pour simplifier votre processus d’audit SEO local. Ces outils offrent des analyses, des audits automatisés et une analyse technique approfondie, vous aidant à couvrir tous les aspects du SEO local.

Pour les débutants, commencez par vérifier vos analyses Google Business Profile, configurez Google Analytics et révisez-le régulièrement pour suivre les principales métriques SEO comme le trafic, les taux de rebond et les taux de conversion.

Google Search Console est un autre outil vital et gratuit pour identifier les erreurs de crawl, les problèmes d’indexation et les pénalités potentielles. Utilisez les données de ces outils pour ajuster votre stratégie, en vous concentrant sur les domaines nécessitant des améliorations et en capitalisant sur ce qui fonctionne bien.

Configurez des alertes régulières pour vous assurer que vos efforts SEO restent sur la bonne voie et réactifs face aux changements du paysage de recherche. Surveiller régulièrement la santé de votre SEO vous permet de résoudre rapidement les problèmes et de maintenir une forte présence en ligne.

6 meilleurs outils pour l’audit SEO local

Voici six des meilleurs outils pour vous aider dans votre audit SEO local, chacun offrant des fonctionnalités uniques pour optimiser vos performances de recherche locale :

1. EmbedSocial, logiciel complet de gestion de Google Business Profile

En plus de collecter, gérer et afficher vos avis en ligne dans le cadre de votre stratégie de gestion de la réputation en ligne, EmbedSocial est accompagné de différents outils qui synthétisent vos retours et vous fournissent un rapport concis sur ce que pense votre audience de vos produits et services.

Une fois que vous vous êtes inscrit à l’un des plans payants ou que vous avez essayé la version gratuite et la version d’essai, vous verrez à quel point ce logiciel de gestion des avis basé sur l’IA est puissant. Après tout, vous avez accès à tout ceci :

• Accédez aux outils de gestion des avis basés sur l’IA : des fonctionnalités conviviales et efficaces qui résument automatiquement vos avis rapidement, aident vos clients à laisser des avis de qualité et répondent à tous les avis reçus ;
• Gérez facilement vos avis en ligne : gérez tous les avis de votre entreprise multi-établissements avec l’aide du tagging des avis et des alertes Slack et e-mail ;
• Collectez des avis sur votre site web : vous pouvez obtenir des avis de toutes les plateformes populaires, notamment Google et Facebook, ainsi que par e-mail, SMS et formulaires d’avis ;
• Augmentez votre visibilité et votre trafic dans les recherches : en affichant vos avis Google et en présentant des extraits de note agrégée dans la recherche Google, vous augmentez votre visibilité et votre trafic en ligne ; mieux encore, cet extrait riche avec étoiles se met à jour automatiquement ;
• Utilisez des widgets modernes et adaptés aux mobiles : créez des widgets d’avis personnalisés pour afficher toutes les preuves sociales reçues de vos clients ;
• Planifiez automatiquement vos publications Google : vous pouvez rapidement et facilement utiliser l’outil de planification GMB de la plateforme pour planifier et publier toutes vos mises à jour Google.

Tarification : Comprend un niveau ‘GRATUIT’ jusqu’à un plan ‘Premium’ à 99 €/mois. Cela dit, le plan ‘PRO’, à partir de 29 €/mois, répondra certainement à tous vos besoins commerciaux.

Remarque : EmbedSocial dispose d’une intégration directe avec l’API Google Business Profile, qui automatise diverses fonctionnalités importantes de gestion GBP, ce qui en fait l’un des meilleurs outils Google Business Profile disponibles aujourd’hui !

2. BrightLocal : audits SEO locaux automatisés avec rapports complets

BrightLocal est un outil puissant conçu spécifiquement pour les audits SEO locaux. Il automatise le processus en fournissant des rapports détaillés qui analysent les performances de recherche locale de votre entreprise. Avec BrightLocal, vous pouvez rapidement évaluer vos classements, citations, avis et performances GBP par rapport à vos principaux concurrents. Son tableau de bord intuitif facilite l’identification des domaines nécessitant des améliorations, aidant les entreprises à gagner du temps tout en maximisant leurs efforts de SEO local.

Tarification : BrightLocal propose un essai de 7 jours, avec des plans commençant à 39 $ par mois pour un établissement avec le plan ‘Track’, jusqu’à 59 $/mois pour le plan ‘Grow’.

3. Semrush : outils SEO avancés axés sur l’analyse concurrentielle

Semrush est une plateforme SEO complète qui excelle dans l’analyse concurrentielle et la recherche de mots-clés, ce qui la rend indispensable pour les audits SEO locaux. L’outil d’audit de site de la plateforme identifie les problèmes SEO techniques, tandis que sa fonctionnalité de suivi de position surveille vos classements dans les recherches locales. Semrush fournit également des informations sur les stratégies de vos concurrents, vous aidant à optimiser votre approche SEO locale pour les surpasser. Sa suite robuste d’outils vous permet de couvrir tous les aspects du SEO local.

Tarification : Semrush propose un plan ‘Pro’ à partir de 139,95 $ par mois, adapté aux indépendants et aux petites entreprises, jusqu’à un plan ‘Business’ à 499,95 $/mois pour les entreprises.

4. Moz Local : gestion simplifiée des citations et suivi du SEO local

Moz Local est conçu pour simplifier la gestion des citations locales pour toutes vos fiches, garantissant que vos informations commerciales sont exactes et cohérentes sur le web. Il vous aide à suivre et maintenir vos informations de nom, adresse et numéro de téléphone dans les annuaires en ligne, ce qui est crucial pour le succès SEO. Moz Local fournit également des outils pour surveiller vos performances de recherche locale et identifier des axes d’amélioration, facilitant la veille de votre stratégie SEO locale.

Tarification : Les plans de Moz Local commencent à 14 $ par mois par établissement avec le plan ‘Lite’, le rendant accessible aux petites entreprises, jusqu’à 33 $/mois pour le plan ‘Elite’.

5. Screaming Frog : crawler de site pour les problèmes SEO techniques

Screaming Frog est un outil SEO très reconnu spécialisé dans l’identification des problèmes techniques sur votre site web qui pourraient affecter les performances SEO locales. En explorant votre site, Screaming Frog met en évidence les liens brisés, le contenu dupliqué, les métadonnées manquantes et d’autres problèmes critiques. Sa capacité à réaliser des audits techniques approfondis en fait un outil essentiel pour vous assurer que votre site web est pleinement optimisé pour la recherche locale, vous aidant à résoudre les éventuels obstacles à de meilleurs classements.

Tarification : Screaming Frog propose une version gratuite avec des fonctionnalités limitées, tandis que la version complète est disponible pour 199 £ par an.

6. Google Search Console : analyses des performances de votre site sur Google

Google Search Console est un outil gratuit qui fournit des informations précieuses sur la façon dont votre site se comporte dans les résultats de recherche Google. Il vous permet de surveiller l’état d’indexation, d’identifier les erreurs de crawl et de comprendre quelles requêtes de recherche amènent des utilisateurs sur votre site. Pour le SEO local, Google Search Console vous aide à vous assurer que votre contenu est correctement indexé et que votre site répond aux exigences techniques de Google, ce qui en fait un outil essentiel pour maintenir de bonnes performances dans les recherches locales.

Tarification : Google Search Console est entièrement gratuit.

Conclusion : Les entreprises locales doivent réaliser des audits SEO régulièrement !

En définitive, obtenir régulièrement un rapport d’audit SEO local est essentiel pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche locaux.

En suivant les étapes décrites dans ce guide, vous pouvez identifier et résoudre les obstacles à vos performances en ligne avant d’appliquer les correctifs nécessaires.

Chaque étape est cruciale pour améliorer votre SEO, de l’audit de votre Google Business Profile à l’analyse de votre profil de backlinks, en optimisant votre stratégie de contenu et en vous inscrivant à des services de gestion GBP ou à des plateformes de SEO local.

Cependant, le SEO local n’est pas un effort ponctuel. Pour maintenir et améliorer votre visibilité dans les recherches, vous devez effectuer une surveillance continue et des audits et ajustements réguliers, surtout après des changements importants apportés à votre entreprise ou des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.

C’est le seul moyen pour votre entreprise de se classer constamment plus haut dans les résultats de recherche locaux, générant ainsi plus de trafic, augmentant les conversions et réalisant de plus grands bénéfices !