Checklist in 10 Passi per il Local SEO Audit Senza un'Agenzia

La tua attività non sta ottenendo la visibilità online che speravi? O forse hai apportato recentemente alcune modifiche alla tua attività? In tal caso, devi condurre un audit SEO per scoprire le aree che ostacolano le tue prestazioni online.

Dopotutto, garantire che la tua attività compaia in modo prominente su Google Maps e nella ricerca Google può fare una grande differenza nell’attrarre clienti. Quindi, tutto, dal tuo Google Business Profile alla SEO on-page, deve essere in perfetta forma.

Pertanto, ti guiderò attraverso ogni fase del processo di local SEO audit. Continua a leggere, poiché queste informazioni ti aiuteranno a migliorare la tua presenza nella ricerca locale e a posizionarti davanti alla concorrenza.

Cos’è un local SEO audit?

Un local SEO audit è una revisione della presenza online della tua attività nei risultati di ricerca locale, e si concentra sui fattori che influenzano la tua visibilità online.

Queste revisioni SEO approfondite si concentrano tipicamente su elementi chiave come il tuo Google Business Profile, le citazioni locali, la SEO on-page, i backlink, le recensioni online, ecc.

I local SEO audit identificano punti di forza e di debolezza in tutte queste aree e migliorano le prestazioni del tuo sito web, garantendo che la tua attività compaia in modo prominente quando i potenziali clienti cercano servizi o prodotti rilevanti nella tua area.

Esistono tre aree chiave dell’algoritmo di local SEO: la prossimità (alla tua attività), la prominenza (online) e la pertinenza (al termine di ricerca).

Perché un local SEO audit è fondamentale per la tua attività?

Come accennato in precedenza, i local SEO audit sono necessari per influenzare la visibilità della tua attività nei risultati di ricerca locali, aumentando così traffico e coinvolgimento.

Ottimizzando la tua local SEO, garantisci che la tua attività compaia in modo prominente quando i clienti cercano prodotti o servizi nelle vicinanze, il che può aumentare significativamente il traffico in negozio, le richieste, le conversioni e in definitiva il tuo profitto!

Quando dovresti condurre un local SEO audit?

È particolarmente importante eseguire un local SEO audit nei seguenti momenti:

• Dopo significativi cambiamenti aziendali, come il trasferimento in una nuova sede, la modifica del nome dell’attività o l’aggiunta di nuovi servizi;
• In seguito a importanti aggiornamenti di Google, per garantire che il tuo sito sia conforme alle più recenti linee guida dei motori di ricerca al fine di mantenere un posizionamento elevato;
• In risposta a cali di ranking, se i tuoi ranking di ricerca locali calano, è il momento di indagare con un audit e applicare le correzioni necessarie;
• Prima del lancio di nuove campagne di marketing, per massimizzare l’efficacia dei tuoi sforzi assicurandoti che la tua local SEO sia completamente ottimizzata.

Checklist per il local SEO audit: 10 passi principali

Ogni volta che decidi di condurre un local SEO audit, dovresti essere accurato e spuntare ogni voce della seguente checklist per il local SEO audit:

1. Rivendica e ottimizza il tuo Google Business Profile (GBP)
2. Mantieni accurate le informazioni aziendali NAP sulle schede e citazioni locali
3. Incoraggia i clienti a lasciare recensioni Google
4. Ottimizza il tuo sito web per le parole chiave locali e i contenuti
5. Incorpora le recensioni Google e mostra il codice schema
6. Pubblica regolari aggiornamenti e post su Google
7. Ottimizza il tuo sito web per i dispositivi mobili
8. Costruisci backlink locali
9. Monitora i ranking dei competitor
10. Monitora e migliora la SEO on-page con gli strumenti di local SEO

1. Rivendica e ottimizza il tuo Google Business Profile (GBP)

Inizia assicurandoti che il tuo Google Business Profile (GBP) sia completo e accurato. Verifica che tutte le informazioni aziendali, inclusi nome, indirizzo, numero di telefono (NAP), orari e servizi, siano accurate e complete. Aggiungi foto di alta qualità e aggiorna regolarmente il tuo profilo. Inoltre, devi risolvere rapidamente eventuali sospensioni del Google Business Profile in sospeso!

Fortunatamente, puoi modificare i tuoi Google Business Profile in blocco, il che è molto utile quando si gestisce più di una sede Google. Al termine, devi monitorare regolarmente le recensioni dei clienti sul tuo GBP e rispondervi tempestivamente.

Infine, affidati a vari strumenti per Google Business Profile per analizzare le prestazioni del tuo GBP e applicare rapidamente le modifiche necessarie alla tua attività.

Consiglio pro: Puoi controllare le informazioni di Google Business Profile in qualsiasi momento per assicurarti che il tuo profilo stia ottenendo il traffico previsto.

2. Mantieni accurate le informazioni aziendali NAP sulle schede e citazioni locali

Successivamente, dovresti controllare le tue citazioni nelle schede aziendali locali, che sono fondamentali per la visibilità online. Questo processo include tre semplici passaggi:

1. Verifica la coerenza del tuo NAP: controlla che il nome, l’indirizzo e il numero di telefono della tua attività siano identici in ogni scheda sui principali siti di citazioni, come Trustpilot, Waze, Google, Facebook, Bing, Yelp, Foursquare, Pagine Gialle, ecc.
2. Identifica e correggi le imprecisioni: aggiorna le discrepanze per riflettere le informazioni aziendali più aggiornate online.
3. Costruisci citazioni aggiuntive e fatti inserire nelle directory locali: espandi la tua presenza facendoti inserire in altre directory locali pertinenti per aumentare la tua local SEO.

Ricorda: le informazioni incoerenti confondono i motori di ricerca, il che porta a ranking più bassi, quindi è fondamentale ottimizzare il tuo GBP e completare questi passaggi.

3. Incoraggia i clienti a lasciare recensioni Google

Quasi ogni consumatore moderno controlla le recensioni online quando acquista qualcosa su Internet. Come tale, il feedback dei clienti influisce significativamente sui tuoi ranking di ricerca locali e sulla fiducia dei consumatori, quindi devi monitorare attivamente le piattaforme di recensioni come Google, Yelp, Trustpilot, Facebook, ecc.

Una volta che hai il tuo profilo GBP e informazioni aziendali coerenti nelle directory locali, il passo successivo è impostare un flusso di lavoro per richiedere attivamente recensioni Google. Questo migliorerà immediatamente i tuoi risultati SERP superando i competitor con meno recensioni o valutazioni medie più basse. Una tecnica recente e popolare per le aziende locali è l’utilizzo della scheda NFC per le recensioni Google.

Tuttavia, il processo di gestione delle recensioni Google e dei feedback da qualsiasi altra piattaforma è multiforme. Ovvero, devi lavorare per incoraggiare più recensioni prima di iniziare a incorporarle sul tuo sito web, o anche studiare i report sulle recensioni online per migliorare la tua offerta.

Quindi, devi implementare strategie per rendere più facile per i clienti soddisfatti lasciare recensioni positive, poiché queste possono migliorare la tua reputazione e i ranking locali. Per quanto riguarda le recensioni negative, rispondi prontamente e professionalmente per dimostrare l’impegno verso la soddisfazione del cliente.

Alla fine, l’utilizzo di solide strategie di gestione della reputazione online può portare efficacemente a ranking più elevati e a una maggiore fedeltà dei clienti.

4. Ottimizza il tuo sito web per le parole chiave locali e i contenuti

La SEO on-page svolge un ruolo significativo nella visibilità della ricerca locale. Include tutto, dall’ottimizzazione del tuo sito web per le parole chiave target locali alla loro inclusione in titoli, meta description, struttura dei titoli logica e altro ancora.

Usa le parole chiave locali relative ai servizi della tua attività (ad esempio, “idraulico a [Città]”) nel contenuto del tuo sito web, nei titoli meta e nelle description per aiutare le persone a trovarti nelle ricerche locali.

Anche la tua struttura di collegamento interno è essenziale, poiché migliora la navigazione ed evidenzia i contenuti importanti, rendendo più facile per tutti capire il tuo sito.

Inoltre, i contenuti su misura per il tuo pubblico locale sono fondamentali per stimolare il coinvolgimento e migliorare la local SEO. Per raggiungere questi obiettivi, devi creare post del blog, guide e altri contenuti che affrontino problemi locali, eventi e interessi rilevanti per il tuo pubblico.

5. Incorpora le recensioni Google e mostra il codice schema

Quando ottimizzi il tuo sito web, assicurati di incorporare il widget delle recensioni Google.

In questo modo, potrai aggiungere un codice schema di valutazione aggregata che mostrerà uno snippet di stelle nelle ricerca di Google, aumentando così la visibilità delle pagine del tuo sito web e quindi il tasso di clic, portando più traffico.

6. Pubblica regolari aggiornamenti e post su Google

Utilizza la funzionalità di pubblicazione dei Google Post per condividere aggiornamenti, promozioni, eventi e notizie sul tuo Google Business Profile. Questo mantiene il tuo pubblico informato e coinvolto e segnala a Google che la tua attività è attiva e rilevante. Questi post appariranno all’interno del tuo profilo su desktop e sull’app mobile di Google Maps.

Ecco un esempio di come il post può apparire su Google Maps:

7. Ottimizza il tuo sito web per i dispositivi mobili

Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili, si carichi rapidamente e fornisca informazioni immediate sulla homepage. Questo è importante poiché molte ricerche locali vengono eseguite su dispositivi mobili. Un sito web veloce e facile da navigare può migliorare l’esperienza utente, che può aiutare i visitatori a rimanere più a lungo sul tuo sito, riducendo le frequenze di rimbalzo e, quindi, migliorando il ranking.

In questo contesto, puoi utilizzare strumenti di analisi della velocità della pagina come quello di Google per verificare le prestazioni e, sulla base di ciò, utilizzare i suggerimenti di ottimizzazione proposti per assicurarti che il tuo sito web sia accessibile e si carichi rapidamente sui dispositivi mobili.

La SEO tecnica è fondamentale per una strategia di local SEO di successo in quanto riguarda le prestazioni del sito. Include passaggi come l’ottimizzazione della velocità della pagina del tuo sito, la regolazione della sitemap, il controllo del collegamento interno, ecc.

8. Costruisci backlink locali

Successivamente, ottieni link da altre aziende locali, organizzazioni e directory. Questo può migliorare l’autorità del tuo sito web e contribuire a potenziare i tuoi ranking nei risultati di ricerca locali.

I backlink sono tra le metriche SEO più importanti da monitorare, poiché non c’è prova migliore dell’autorità del tuo sito che qualcun altro che garantisce per esso.

Dopotutto, se siti web affidabili si collegano frequentemente al tuo, ciò influisce significativamente sul tuo ranking di ricerca locale. Tuttavia, le tue pagine potrebbero anche includere backlink dannosi e spam, inseriti esclusivamente per potenziare la tua SEO.

Per questo motivo, inizia identificando e disconoscendo i backlink tossici o di bassa qualità che danneggiano i tuoi ranking prima di acquisire backlink genuini costruendo relazioni con aziende, testate giornalistiche e organizzazioni della comunità.

Infine, ricorda di confrontare regolarmente il tuo profilo di backlink con quello dei tuoi competitor per identificare le aree di miglioramento e le opportunità di crescita.

9. Monitora i ranking dei competitor

Comprendere la concorrenza è fondamentale per affinare la tua strategia di local SEO.

Inizia identificando i tuoi principali competitor locali, verificando le loro parole chiave e analizzando le loro strategie, inclusi contenuti, backlink e presenza online locale.

Quando utilizzi strumenti SEO come Ahrefs o Semrush, puoi trovare rapidamente i tuoi diretti competitor e guardare le parole chiave per cui si posizionano meglio. Sarebbe meglio concentrarsi sulla creazione di contenuti per le stesse parole chiave per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Questa analisi rivela le lacune nel tuo approccio ed evidenzia le opportunità di miglioramento. Poi, comprendendo cosa i tuoi competitor stanno facendo bene (e male), puoi adattare la tua strategia per ottenere un vantaggio competitivo creando contenuti migliori di loro.

10. Monitora e migliora la SEO on-page con gli strumenti di local SEO

Infine, il monitoraggio e l’analisi ti aiuteranno a ottimizzare e migliorare costantemente la tua local SEO. Implementa strumenti come Google Analytics, EmbedSocial, Semrush, BrightLocal o Screaming Frog per semplificare il processo di local SEO audit. Questi strumenti offrono analytics, audit automatizzati e analisi tecnica approfondita, aiutandoti a coprire tutti gli aspetti della local SEO.

Per i principianti, inizia controllando le analisi del tuo profilo Google Business, imposta Google Analytics e revisionalo regolarmente per monitorare le metriche SEO chiave come traffico, frequenze di rimbalzo e tassi di conversione.

Google Search Console è un altro strumento vitale e gratuito per identificare errori di crawl, problemi di indicizzazione e potenziali penalità. Utilizza i dati di questi strumenti per adattare la tua strategia, concentrandoti sulle aree che necessitano di miglioramento e capitalizzando su ciò che funziona bene.

Imposta avvisi regolari per assicurarti che i tuoi sforzi SEO rimangano in linea e reattivi a qualsiasi cambiamento nel panorama della ricerca. Il monitoraggio regolare della tua salute SEO ti consente di affrontare i problemi rapidamente e mantenere una forte presenza online.

6 migliori strumenti per il local SEO audit

Ecco sei dei migliori strumenti per aiutarti con il tuo local SEO audit, ognuno con funzionalità uniche per ottimizzare le tue prestazioni di ricerca locale:

1. EmbedSocial: software completo di gestione del Google Business Profile

Oltre a raccogliere, gestire e visualizzare le tue recensioni online nell’ambito della tua strategia di gestione della reputazione online, EmbedSocial viene fornito con diversi strumenti che riassumono il tuo feedback e ti forniscono un report conciso su ciò che il tuo pubblico pensa dei tuoi prodotti e servizi.

Una volta che ti iscrivi a uno dei piani a pagamento o provi la versione di prova, vedrai quanto è potente questo software di gestione delle recensioni AI. Dopotutto, ottieni tutto questo:

• Accedi agli strumenti di gestione delle recensioni basati sull’AI: funzionalità user-friendly ed efficienti che riassumono automaticamente le tue recensioni per te, aiutano i tuoi clienti a lasciare rapidamente recensioni di qualità e rispondono a tutte le recensioni ricevute;
• Gestisci facilmente le tue recensioni online: gestisci tutte le recensioni dalla tua attività multi-sede con l’aiuto del tagging delle recensioni e degli avvisi Slack e via email;
• Raccogli recensioni sul tuo sito web: puoi ottenere recensioni da tutte le piattaforme popolari, inclusi Google e Facebook, oltre a email, SMS e moduli di recensione;
• Aumenta la tua visibilità e il traffico nella ricerca: visualizzando le tue recensioni Google e mostrando snippet di valutazione aggregata nella ricerca Google, aumenti la tua visibilità e il traffico online; soprattutto, questo rich snippet con stelle si aggiorna automaticamente;
• Utilizza widget moderni e responsive per dispositivi mobili: crea widget di recensioni personalizzati per visualizzare tutto il social proof ricevuto dai tuoi clienti;
• Pianifica automaticamente i tuoi Google Post: puoi utilizzare rapidamente e facilmente lo strumento di pianificazione GMB della piattaforma per pianificare e pubblicare tutti i tuoi aggiornamenti Google.

Prezzi: Include un livello ‘FREE’ fino a un piano ‘Premium’ per €99/mese. Detto questo, il piano ‘PRO’, a partire da €29/mese, soddisferà sicuramente tutte le esigenze della tua attività.

Nota: EmbedSocial ha un’integrazione diretta con l’API di Google Business Profile, che automatizza varie importanti funzionalità di gestione GBP, rendendolo così uno dei migliori strumenti per Google Business Profile disponibili oggi!

2. BrightLocal: audit di local SEO automatizzati con report completi

BrightLocal è un potente strumento progettato specificamente per i local SEO audit. Automatizza il processo, fornendo report dettagliati che analizzano le prestazioni di ricerca locale della tua attività. Con BrightLocal, puoi valutare rapidamente i tuoi ranking, le citazioni, le recensioni e le prestazioni del Google Business Profile rispetto ai tuoi principali competitor. Il suo dashboard intuitivo facilita l’identificazione delle aree che necessitano di miglioramento, aiutando le aziende a risparmiare tempo massimizzando i loro sforzi di local SEO.

Prezzi: BrightLocal offre una prova gratuita di 14 giorni, con piani a partire da $39 al mese per una sede con il piano ‘Track’ fino a $59/mese per il piano ‘Grow’.

3. Semrush: strumenti SEO avanzati con focus sull’analisi della concorrenza

Semrush è una piattaforma SEO completa che eccelle nell’analisi della concorrenza e nella ricerca di parole chiave, rendendola preziosa per i local SEO audit. Lo strumento di audit del sito della piattaforma identifica i problemi di SEO tecnica, mentre la sua funzione di tracciamento della posizione monitora i tuoi ranking di ricerca locale. Semrush fornisce anche informazioni sulle strategie dei tuoi competitor, aiutandoti a ottimizzare il tuo approccio di local SEO per superarli. La sua suite completa di strumenti garantisce la copertura di tutti gli aspetti della local SEO.

Prezzi: Semrush offre un piano ‘Pro’ a partire da $139,95 al mese, adatto a liberi professionisti e piccole imprese, fino a un piano ‘Business’ da $499,95/mese per le aziende.

4. Moz Local: gestione semplificata delle citazioni e tracciamento della local SEO

Moz Local è progettato per semplificare la gestione delle citazioni locali per tutte le schede, garantendo che le informazioni della tua attività siano accurate e coerenti sul web. Ti aiuta a monitorare e mantenere il nome, l’indirizzo e il numero di telefono nelle directory online, il che è fondamentale per il successo SEO. Moz Local fornisce anche strumenti per monitorare le tue prestazioni di ricerca locale e identificare le aree di miglioramento, rendendo più facile rimanere al corrente della tua strategia di local SEO.

Prezzi: I piani di Moz Local partono da $14 al mese per sede con il piano ‘Lite’, rendendolo accessibile alle piccole imprese, fino a $33/mese per il piano ‘Elite’.

5. Screaming Frog: crawler del sito web per problemi di SEO tecnica

Screaming Frog è uno strumento SEO altamente considerato che si specializza nell’identificare problemi tecnici sul tuo sito web che potrebbero influire sulle prestazioni di local SEO. Eseguendo la scansione del tuo sito, Screaming Frog evidenzia link interrotti, contenuti duplicati, metadati mancanti e altri problemi critici. La sua capacità di condurre audit tecnici approfonditi lo rende uno strumento essenziale per garantire che il tuo sito web sia completamente ottimizzato per la ricerca locale, aiutandoti ad affrontare eventuali barriere a un migliore posizionamento.

Prezzi: Screaming Frog offre una versione gratuita con funzionalità limitate, mentre la versione completa è disponibile per £199 all’anno.

6. Google Search Console: informazioni sulle prestazioni del tuo sito su Google

Google Search Console è uno strumento gratuito che fornisce preziose informazioni su come il tuo sito si comporta nei risultati di ricerca Google. Ti consente di monitorare lo stato di indicizzazione, identificare gli errori di crawl e capire quali query di ricerca portano gli utenti al tuo sito. Per la local SEO, Google Search Console ti aiuta a garantire che i tuoi contenuti vengano correttamente indicizzati e che il tuo sito soddisfi i requisiti tecnici di Google, rendendolo uno strumento essenziale per mantenere forti prestazioni di ricerca locale.

Prezzi: Google Search Console è completamente gratuito da usare.

Conclusione: le aziende locali devono condurre regolarmente audit SEO!

In definitiva, ottenere regolarmente un report di local SEO audit è essenziale per le aziende che mirano a migliorare la propria visibilità nei risultati di ricerca locali.

Seguendo i passi descritti in questa guida, puoi identificare e affrontare le aree che ostacolano le tue prestazioni online prima di applicare le correzioni necessarie.

Ogni passo è fondamentale per migliorare la tua SEO, dall’audit del tuo Google Business Profile all’analisi del tuo profilo di backlink, all’ottimizzazione della tua strategia di contenuto e all’iscrizione ai servizi di gestione GBP o alle piattaforme di local SEO.

Tuttavia, la local SEO non è uno sforzo una tantum: per mantenere e migliorare la tua visibilità nella ricerca, devi condurre monitoraggio continuo, audit regolari e adeguamenti, specialmente dopo cambiamenti significativi alla tua attività o aggiornamenti agli algoritmi dei motori di ricerca.

Questo è l’unico modo per garantire che la tua attività si posizioni costantemente più in alto nei risultati di ricerca locali, aumentando così il traffico, le conversioni e i profitti!

Domande frequenti

Cos’è un local SEO audit?

Un local SEO audit è una revisione completa della presenza online della tua attività, che si concentra sui fattori che influenzano la tua visibilità nei risultati di ricerca locali, e tipicamente include l’analisi del tuo Google Business Profile, delle citazioni locali, della SEO on-page, dei backlink e delle prestazioni generali del sito per garantire che la tua attività sia facilmente trovata dai clienti locali.

Come eseguire un local SEO audit?

Per eseguire un local SEO audit, inizia verificando i dettagli del tuo GBP e controllando le schede locali per la coerenza NAP. Conduci anche una ricerca di parole chiave locali e valuta i fattori SEO on-page come l’usabilità mobile, esamina il tuo profilo di backlink e utilizza strumenti come Google Analytics e Search Console per monitorare le prestazioni del tuo sito e apportare le modifiche necessarie.

Quanto costa un audit SEO?

Il costo di un audit SEO può variare notevolmente a seconda della profondità e dell’ambito dell’analisi, da $500 a $2.500 per le piccole e medie imprese. Gli audit completi per aziende più grandi o siti web più complessi possono costare da $3.000 a $15.000 o più. Detto questo, i prezzi variano anche in base alla competenza e alla reputazione del fornitore.

Con quale frequenza dovrei eseguire un local SEO audit?

Dovresti eseguire un local SEO audit almeno una o due volte l’anno, oppure ogni volta che ci sono cambiamenti significativi alla tua attività, come il trasferimento in una nuova sede, il rebranding o dopo importanti aggiornamenti di Google. Ricorda, gli audit regolari mantengono e migliorano i tuoi ranking di ricerca affrontando prontamente i problemi.

Quali strumenti sono i migliori per condurre un local SEO audit?

I migliori strumenti per condurre un local SEO audit includono BrightLocal per l’analisi automatizzata della local SEO, Semrush per l’analisi approfondita della concorrenza e il tracciamento delle parole chiave, Moz Local per la gestione delle citazioni, Screaming Frog per i crawl di SEO tecnica e Google Search Console per il monitoraggio delle prestazioni della ricerca e dei problemi di indicizzazione.

Quali sono i problemi più comuni riscontrati in un local SEO audit?

I problemi comuni riscontrati durante un local SEO audit includono informazioni NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) incoerenti nelle directory, dettagli mancanti o errati del Google Business Profile, scarsa usabilità mobile, lentezza del sito, e mancanza di contenuti localizzati o backlink rilevanti, tutti elementi che possono influire negativamente sui ranking di ricerca locali.

Posso controllare più sedi contemporaneamente?

Sì, puoi controllare più sedi contemporaneamente utilizzando strumenti di terze parti, che ti consentono di gestire e controllare le prestazioni di local SEO delle aziende multi-sede da un unico dashboard. In questo modo, garantisci la coerenza in tutte le sedi.