Lista de verificación de 10 pasos para una auditoría de SEO local sin agencia

¿Tu negocio no está obteniendo la visibilidad online que esperabas? ¿O quizás has realizado cambios en tu negocio recientemente? En ese caso, debes llevar a cabo una auditoría SEO para descubrir los factores que obstaculizan tu rendimiento online.

Al fin y al cabo, conseguir que tu negocio aparezca de forma destacada en Google Maps y en la Búsqueda de Google puede marcar una gran diferencia a la hora de atraer clientes. Así que todo, desde tu Perfil de Negocio en Google hasta el SEO on-page, debe estar en perfectas condiciones.

Por ello, te guiaré a través de cada paso del proceso de auditoría de SEO local. Sigue leyendo, ya que estos conocimientos te ayudarán a impulsar tu presencia en las búsquedas locales para que te posiciones por delante de la competencia.

¿Qué es una auditoría de SEO local?

Una auditoría de SEO local es una revisión de la presencia online de tu negocio en los resultados de búsqueda locales, y se centra en los factores que influyen en tu visibilidad online.

Estas revisiones SEO exhaustivas suelen concentrarse en elementos clave como tu Perfil de Negocio en Google, las citas locales, el SEO on-page, los backlinks, las reseñas online, etc.

Las auditorías de SEO local identifican puntos fuertes y débiles en todas estas áreas y mejoran el rendimiento de tu sitio web, garantizando que tu negocio aparezca de forma destacada cuando los clientes potenciales buscan servicios o productos relevantes en tu zona.

Hay tres áreas clave del algoritmo de SEO local: la proximidad (a tu negocio), la prominencia (online) y la relevancia (con respecto al término de búsqueda).

¿Por qué es fundamental una auditoría de SEO local para tu negocio?

Como se mencionó antes, las auditorías de SEO local son necesarias para influir en la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda locales, lo que impulsa mayor tráfico y participación.

Al optimizar tu SEO local, garantizas que tu negocio aparezca de forma destacada cuando los clientes buscan productos o servicios cercanos, lo que puede aumentar significativamente el tráfico presencial, las consultas, las conversiones y, en última instancia, tus resultados económicos.

¿Cuándo deberías realizar una auditoría de SEO local?

Es especialmente importante realizar una auditoría de SEO local en los siguientes momentos:

• Tras cambios significativos en el negocio, como mudarse a una nueva ubicación, cambiar el nombre del negocio o añadir nuevos servicios;
• Después de actualizaciones importantes de Google, para asegurarse de que tu sitio cumple con las últimas directrices del motor de búsqueda y mantener el posicionamiento;
• En respuesta a caídas en el posicionamiento, si tus posiciones en búsquedas locales bajan, es el momento de investigar con una auditoría y aplicar los ajustes necesarios;
• Antes de lanzar nuevas campañas de marketing, para maximizar la efectividad de tus esfuerzos garantizando que tu SEO local esté completamente optimizado.

Lista de verificación de auditoría de SEO local: 10 pasos principales

Siempre que decidas realizar una auditoría de SEO local, debes ser exhaustivo y marcar cada elemento de la siguiente lista de verificación:

1. Reclama y optimiza tu Perfil de Negocio en Google (GBP)
2. Mantén la información NAP precisa en fichas locales y citas
3. Anima a los clientes a dejar reseñas en Google
4. Optimiza tu sitio web para palabras clave y contenido local
5. Incrusta reseñas de Google y muestra el código de esquema
6. Publica actualizaciones y posts de Google con regularidad
7. Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles
8. Construye backlinks locales
9. Rastrea el posicionamiento de los competidores
10. Monitoriza y mejora el SEO on-page con herramientas de SEO local

Para obtener la lista de verificación completa, descárgala de forma gratuita a continuación:

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1. Reclama y optimiza tu Perfil de Negocio en Google (GBP)

Comienza asegurándote de que tu Perfil de Negocio en Google (GBP) esté completo y sea preciso. Comprueba que toda la información del negocio, incluyendo el nombre, la dirección, el número de teléfono (NAP), el horario y los servicios, sea exacta y esté completa. Añade fotos de alta calidad y actualiza tu perfil con regularidad. Además, debes resolver rápidamente cualquier suspensión del Perfil de Negocio en Google pendiente.

Afortunadamente, puedes editar tus Perfiles de Negocio en Google de forma masiva, lo que resulta muy útil cuando gestionas más de una ubicación de Google. Una vez terminado, debes monitorizar periódicamente las reseñas de los clientes en tu GBP y responderlas con prontitud.

Por último, apóyate en diversas herramientas de Google Business Profile para analizar el rendimiento de tu GBP y aplicar rápidamente los cambios necesarios.

Consejo profesional: Puedes consultar tus informes de Google Business Profile en cualquier momento para asegurarte de que tu perfil recibe el tráfico que esperabas.

2. Mantén la información NAP precisa en fichas locales y citas

A continuación, debes revisar tus citas en fichas de negocio locales, que son fundamentales para la visibilidad online. Este proceso incluye tres pasos muy sencillos:

1. Verifica la coherencia de tu NAP: comprueba que el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu negocio sean idénticos en cada ficha de los principales sitios de citas, como Trustpilot, Waze, Google, Facebook, Bing, Yelp, Foursquare, Páginas Amarillas, etc.
2. Identifica y corrige inexactitudes: actualiza las discrepancias para reflejar la información más actualizada de tu negocio online.
3. Construye citas adicionales y aparece en directorios locales: amplía tu presencia registrándote en otros directorios locales relevantes para impulsar tu SEO local.

Recuerda: la información inconsistente confunde a los motores de búsqueda, lo que lleva a posicionamientos más bajos, por lo que es vital optimizar tu GBP y completar estos pasos.

3. Anima a los clientes a dejar reseñas en Google

Casi todos los consumidores modernos consultan las reseñas online cuando compran algo por Internet. Como tal, las opiniones de los clientes influyen significativamente en tu posicionamiento en búsquedas locales y en la confianza del consumidor, por lo que debes monitorizar activamente plataformas de reseñas como Google, Yelp, Trustpilot, Facebook, etc.

Una vez que tengas tu perfil de GBP y la información del negocio coherente en los directorios locales, el siguiente paso es establecer un flujo de trabajo para solicitar activamente reseñas de Google. Esto impulsará inmediatamente tus resultados en las SERP al superar a los competidores con menos reseñas o calificaciones promedio más bajas. Una técnica reciente y popular para negocios locales es usar la tarjeta NFC de reseñas de Google.

Sin embargo, el proceso de gestionar las reseñas de Google y los comentarios de cualquier otra plataforma es multifacético. Es decir, debes trabajar en conseguir más reseñas antes de empezar a incrustarlas en tu sitio web, o incluso estudiar informes de reseñas online para mejorar tu oferta.

Así pues, debes implementar estrategias para facilitar a los clientes satisfechos que dejen reseñas positivas, ya que estas pueden mejorar tu reputación y tu posicionamiento local. En cuanto a las reseñas negativas, responde con prontitud y profesionalidad para demostrar tu compromiso con la satisfacción del cliente.

En última instancia, utilizar estrategias sólidas de gestión de la reputación online puede derivar de manera efectiva en un posicionamiento más alto y una mayor fidelización de los clientes.

4. Optimiza tu sitio web para palabras clave y contenido local

El SEO on-page desempeña un papel importante en la visibilidad de las búsquedas locales. Incluye desde optimizar tu sitio web para palabras clave objetivo locales hasta asegurarse de que aparezcan en tus títulos, metadescripciones, estructura lógica de encabezados y más.

Utiliza palabras clave locales relacionadas con los servicios de tu negocio (por ejemplo, “fontanero en [Ciudad]”) en el contenido de tu sitio web, los meta títulos y las descripciones para ayudar a que la gente te encuentre en las búsquedas locales.

Tu estructura de enlaces internos también es esencial, ya que mejora la navegación y destaca el contenido importante, facilitando que todos entiendan tu sitio.

Además, el contenido adaptado a tu audiencia local es clave para generar participación y mejorar el SEO local. Para alcanzar esos objetivos, debes crear entradas de blog, guías y otro contenido que aborde problemas, eventos e intereses locales relevantes para tu audiencia.

5. Incrusta reseñas de Google y muestra el código de esquema

Al optimizar tu sitio web, asegúrate de incrustar el widget de reseñas de Google.

Al hacerlo, podrás añadir un código de esquema de calificación agregada que mostrará un fragmento de estrellas de reseñas en los resultados de búsqueda de Google, aumentando así la visibilidad de las páginas de tu sitio web y, por tanto, incrementando las tasas de clics y obteniendo más tráfico.

6. Publica actualizaciones y posts de Google con regularidad

Utiliza la funcionalidad de publicación de Google Posts para compartir actualizaciones, promociones, eventos y noticias en tu Perfil de Negocio en Google. Esto mantiene a tu audiencia informada y comprometida, y le indica a Google que tu negocio está activo y es relevante. Estas publicaciones aparecerán en tu perfil tanto en escritorio como en la aplicación móvil de Google Maps.

Aquí tienes un ejemplo de cómo puede aparecer la publicación en Google Maps:

7. Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles

Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles, cargue rápidamente y proporcione información relevante de inmediato en la página principal. Esto es importante ya que muchas búsquedas locales se realizan desde dispositivos móviles. Un sitio web rápido y fácil de navegar puede mejorar la experiencia del usuario, lo que puede hacer que los visitantes permanezcan más tiempo en tu sitio, lo que disminuye las tasas de rebote y, por tanto, mejora el posicionamiento.

En este contexto, puedes usar herramientas de análisis de velocidad de página, como la de Google, para comprobar el rendimiento y, a partir de ahí, aplicar los consejos de optimización propuestos para garantizar que tu sitio web sea accesible y cargue rápido en dispositivos móviles.

El SEO técnico es fundamental para una estrategia de SEO local exitosa, ya que está relacionado con el rendimiento del sitio. Incluye pasos como optimizar la velocidad de carga de tu sitio, ajustar tu mapa del sitio, revisar los enlaces internos, etc.

8. Construye backlinks locales

A continuación, consigue enlaces de otros negocios, organizaciones y directorios locales. Esto puede mejorar la autoridad de tu sitio web y ayudar a impulsar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda locales.

Los backlinks se encuentran entre las métricas de SEO más importantes a monitorizar, ya que no hay mejor prueba de la autoridad de tu sitio que alguien más respaldándolo.

Al fin y al cabo, si sitios web de reputación enlazan frecuentemente al tuyo, eso influye significativamente en tu posicionamiento en búsquedas locales. Sin embargo, tus páginas también podrían incluir backlinks dañinos y de spam, colocados únicamente para impulsar tu SEO.

Por ese motivo, empieza identificando y desautorizando los backlinks tóxicos o de baja calidad que perjudican tu posicionamiento antes de adquirir backlinks genuinos estableciendo relaciones con negocios, medios de comunicación y organizaciones de la comunidad.

Por último, recuerda comparar periódicamente tu perfil de backlinks con el de tus competidores para identificar áreas de mejora y oportunidades de crecimiento.

9. Rastrea el posicionamiento de los competidores

Entender a tu competencia es vital para perfeccionar tu estrategia de SEO local.

Comienza identificando a tus principales competidores locales, revisando sus palabras clave y analizando sus estrategias, incluyendo contenido, backlinks y presencia online local.

Al utilizar herramientas de SEO como Ahrefs o Semrush, puedes encontrar rápidamente a tus competidores directos y ver para qué palabras clave se posicionan mejor. Lo ideal sería centrarse en crear contenido para las mismas palabras clave y posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.

Este análisis revela lagunas en tu enfoque y destaca oportunidades de mejora. Luego, al entender lo que tus competidores están haciendo bien (y mal), puedes ajustar tu estrategia para obtener una ventaja competitiva creando mejor contenido que ellos.

10. Monitoriza y mejora el SEO on-page con herramientas de SEO local

Por último, la monitorización y el análisis te ayudarán a optimizar y mejorar constantemente tu SEO local. Implementa herramientas como Google Analytics, EmbedSocial, Semrush, BrightLocal o Screaming Frog para agilizar tu proceso de auditoría de SEO local. Estas herramientas ofrecen analíticas, auditorías automatizadas y análisis técnico en profundidad, ayudándote a cubrir todos los aspectos del SEO local.

Para principiantes, empieza revisando tus informes de Google Business Profile, configura Google Analytics y revísalo regularmente para rastrear métricas SEO clave como tráfico, tasas de rebote y tasas de conversión.

Google Search Console es otra herramienta vital y gratuita para identificar errores de rastreo, problemas de indexación y posibles penalizaciones. Usa los datos de estas herramientas para ajustar tu estrategia, centrándote en las áreas que necesitan mejora y aprovechando lo que está funcionando bien.

Configura alertas periódicas para garantizar que tus esfuerzos de SEO se mantengan encaminados y respondan a cualquier cambio en el panorama de búsqueda. La monitorización regular de tu salud SEO te permite abordar los problemas rápidamente y mantener una sólida presencia online.

6 mejores herramientas para auditoría de SEO local

Aquí tienes seis de las mejores herramientas para ayudarte con tu auditoría de SEO local, cada una con funciones únicas para optimizar el rendimiento de tu búsqueda local:

1. EmbedSocial: software completo de gestión de Google Business Profile

Además de recopilar, gestionar y mostrar tus reseñas online como parte de tu estrategia de gestión de la reputación online, EmbedSocial incluye diferentes herramientas que resumen tus comentarios y te dan un informe conciso sobre lo que piensa tu audiencia de tus productos y servicios.

Una vez que te registras en cualquiera de los planes de pago o pruebas la versión de prueba gratuita, verás lo potente que es realmente este software de gestión de reseñas con IA. Al fin y al cabo, obtienes todo esto:

• Accede a herramientas de gestión de reseñas impulsadas por IA: funciones intuitivas y eficientes que resumen automáticamente tus reseñas, ayudan a tus clientes a dejar reseñas de calidad rápidamente y responden a todas las reseñas que has recibido;
• Gestiona fácilmente tus reseñas online: gestiona todas las reseñas de tu negocio con múltiples ubicaciones con la ayuda del etiquetado de reseñas y las alertas de Slack y correo electrónico;
• Recopila reseñas en tu sitio web: puedes obtener reseñas de todas las plataformas populares, incluyendo Google y Facebook, además de email, SMS y formularios de reseñas;
• Aumenta tu visibilidad en búsquedas y tu tráfico: al mostrar tus reseñas de Google y presentar fragmentos de calificación agregada en la Búsqueda de Google, aumentas tu visibilidad y el tráfico online; mejor aún, este fragmento rico de calificación de estrellas se actualiza automáticamente;
• Usa widgets modernos y adaptables a móviles: crea widgets de reseñas personalizados para mostrar toda la prueba social que has recibido de tus clientes;
• Programa automáticamente tus Google Posts: puedes utilizar fácilmente la herramienta de programación de GMB de la plataforma para planificar y publicar todas tus actualizaciones de Google.

Precio: Incluye un nivel gratuito hasta un plan ‘Premium’ por 99 €/mes. No obstante, el plan ‘PRO’, que comienza en 29 €/mes, seguramente satisfará todas las necesidades de tu negocio.

Nota: EmbedSocial tiene una integración directa con la API de Google Business Profile, que automatiza diversas funciones importantes de gestión de GBP, lo que lo convierte en una de las mejores herramientas de Google Business Profile disponibles hoy.

2. BrightLocal: auditorías de SEO local automatizadas con informes completos

BrightLocal es una herramienta potente diseñada específicamente para auditorías de SEO local. Automatiza el proceso y proporciona informes detallados que analizan el rendimiento de tu negocio en las búsquedas locales. Con BrightLocal, puedes evaluar rápidamente tu posicionamiento, citas, reseñas y el rendimiento de tu Perfil de Negocio en Google frente a tus principales competidores. Su panel intuitivo facilita la identificación de las áreas que necesitan mejora, ayudando a los negocios a ahorrar tiempo mientras maximizan sus esfuerzos de SEO local.

Precio: BrightLocal ofrece una prueba gratuita de 7 días, con planes desde 39 $ al mes para una ubicación con el plan ‘Track’ hasta 59 $/mes para el plan ‘Grow’.

3. Semrush: herramientas avanzadas de SEO centradas en el análisis de la competencia

Semrush es una plataforma SEO completa que destaca en el análisis de la competencia y la investigación de palabras clave, lo que la hace invaluable para las auditorías de SEO local. La herramienta de auditoría de sitios de la plataforma identifica problemas de SEO técnico, mientras que su función de seguimiento de posición monitoriza tu posicionamiento en búsquedas locales. Semrush también proporciona información sobre las estrategias de tus competidores, ayudándote a optimizar tu enfoque de SEO local para superarlos. Su sólido conjunto de herramientas garantiza que cubras todos los aspectos del SEO local.

Precio: Semrush ofrece un plan ‘Pro’ desde 139,95 $ al mes, adecuado para autónomos y pequeñas empresas, hasta un plan ‘Business’ de 499,95 $/mes para empresas.

4. Moz Local: gestión simplificada de citas y seguimiento de SEO local

Moz Local está diseñado para simplificar la gestión de citas locales en todas las fichas, garantizando que la información de tu negocio sea precisa y coherente en toda la web. Te ayuda a rastrear y mantener los detalles de tu nombre, dirección y número de teléfono en los directorios online, lo que es crucial para el éxito en SEO. Moz Local también proporciona herramientas para monitorizar el rendimiento de tu búsqueda local e identificar áreas de mejora, lo que facilita mantenerse al día con tu estrategia de SEO local.

Precio: Los planes de Moz Local comienzan en 14 $ al mes por ubicación con el plan ‘Lite’, lo que lo hace accesible para pequeñas empresas, hasta 33 $/mes para el plan ‘Elite’.

5. Screaming Frog: rastreador web para problemas de SEO técnico

Screaming Frog es una herramienta SEO muy valorada que se especializa en identificar problemas técnicos en tu sitio web que podrían afectar al rendimiento del SEO local. Al rastrear tu sitio, Screaming Frog señala los enlaces rotos, el contenido duplicado, los metadatos faltantes y otros problemas críticos. Su capacidad para llevar a cabo auditorías técnicas en profundidad la convierte en una herramienta esencial para garantizar que tu sitio web esté completamente optimizado para la búsqueda local, ayudándote a abordar cualquier barrera potencial para un mejor posicionamiento.

Precio: Screaming Frog ofrece una versión gratuita con funciones limitadas, mientras que la versión completa está disponible por £199 al año.

6. Google Search Console: información sobre el rendimiento de tu sitio en Google

Google Search Console es una herramienta gratuita que proporciona información invaluable sobre cómo funciona tu sitio en los resultados de búsqueda de Google. Te permite monitorizar el estado de indexación, identificar errores de rastreo y comprender qué consultas de búsqueda llevan a los usuarios a tu sitio. Para el SEO local, Google Search Console te ayuda a garantizar que tu contenido se esté indexando correctamente y que tu sitio cumpla con los requisitos técnicos de Google, lo que lo convierte en una herramienta esencial para mantener un rendimiento sólido en las búsquedas locales.

Precio: Google Search Console es completamente gratuito.

Conclusión: ¡Los negocios locales deben realizar auditorías SEO con regularidad!

En definitiva, obtener periódicamente un informe de auditoría de SEO local es esencial para los negocios que buscan mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Siguiendo los pasos descritos en esta guía, puedes identificar y abordar los factores que obstaculizan tu rendimiento online antes de aplicar los ajustes necesarios.

Cada paso es crucial para mejorar tu SEO, desde auditar tu Perfil de Negocio en Google hasta analizar tu perfil de backlinks, optimizar tu estrategia de contenido y suscribirte a servicios de gestión de GBP o plataformas de SEO local.

Sin embargo, el SEO local no es un esfuerzo único; para mantener y mejorar tu visibilidad en las búsquedas, debes llevar a cabo una monitorización continua y realizar auditorías y ajustes periódicos, especialmente tras cambios significativos en tu negocio o actualizaciones en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Esa es la única forma en que tu negocio puede posicionarse consistentemente más alto en los resultados de búsqueda locales, impulsando así más tráfico, aumentando las conversiones y generando mayores beneficios.

Preguntas frecuentes

¿Qué es una auditoría de SEO local?

Una auditoría de SEO local es una revisión exhaustiva de la presencia online de tu negocio, centrada en los factores que influyen en tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales, y normalmente incluye el análisis de tu Perfil de Negocio en Google, las citas locales, el SEO on-page, los backlinks y el rendimiento general del sitio para garantizar que los clientes locales puedan encontrarte fácilmente.

¿Cómo se realiza una auditoría de SEO local?

Para realizar una auditoría de SEO local, comienza verificando los detalles de tu GBP y comprobando la coherencia del NAP en las fichas locales. Además, lleva a cabo una investigación de palabras clave locales y evalúa factores de SEO on-page como la usabilidad móvil, revisa tu perfil de backlinks y usa herramientas como Google Analytics y Search Console para monitorizar el rendimiento de tu sitio y realizar los ajustes necesarios.

¿Cuánto cuesta una auditoría SEO?

El costo de una auditoría SEO puede variar ampliamente dependiendo de la profundidad y el alcance del análisis, oscilando entre 500 y 2.500 $ para pequeñas y medianas empresas. Las auditorías exhaustivas para grandes empresas o sitios web más complejos pueden costar entre 3.000 y 15.000 $ o más. Los precios también varían según la experiencia y la reputación del proveedor.

¿Con qué frecuencia debo realizar una auditoría de SEO local?

Deberías realizar una auditoría de SEO local al menos una o dos veces al año, o cuando haya cambios significativos en tu negocio, como mudarte a una nueva ubicación, cambiar la marca o después de actualizaciones importantes de Google. Recuerda que las auditorías periódicas mantienen y mejoran tu posicionamiento en los buscadores al abordar los problemas con prontitud.

¿Qué herramientas son las mejores para llevar a cabo una auditoría de SEO local?

Las principales herramientas para realizar una auditoría de SEO local incluyen BrightLocal para análisis de SEO local automatizado, Semrush para análisis de la competencia en profundidad y seguimiento de palabras clave, Moz Local para la gestión de citas, Screaming Frog para rastreos de SEO técnico y Google Search Console para monitorizar el rendimiento de búsqueda y los problemas de indexación.

¿Cuáles son los problemas más comunes encontrados en una auditoría de SEO local?

Los problemas comunes que se encuentran durante una auditoría de SEO local incluyen información NAP (nombre, dirección, número de teléfono) inconsistente en los directorios, detalles del Perfil de Negocio en Google faltantes o incorrectos, mala usabilidad móvil, velocidad de carga lenta y falta de contenido localizado o backlinks relevantes, todo lo cual puede afectar negativamente al posicionamiento en búsquedas locales.

¿Puedo auditar varias ubicaciones al mismo tiempo?

Sí, puedes auditar varias ubicaciones simultáneamente usando herramientas de terceros, que te permiten gestionar y auditar el rendimiento de SEO local de negocios con múltiples ubicaciones desde un único panel. De esa manera, garantizas la coherencia en todas las ubicaciones.