10+ Métricas de SEO Compartilhadas por Profissionais que Trabalham com Negócios Locais

Acompanhar as métricas de SEO local é essencial para empresas novas e em crescimento, pois elas oferecem insights sobre o desempenho do site e orientam as estratégias de crescimento da sua marca.

Ao monitorar regularmente seus principais indicadores de SEO, você pode tomar decisões baseadas em dados para otimizar sua presença online e aumentar seus lucros.

No entanto, enquanto algumas métricas precisam ser verificadas com frequência, outras também são bastante úteis e merecem atenção de tempos em tempos.

Dito isso, abaixo apresento as métricas de SEO mais importantes que você deve analisar imediatamente, caso não queira ficar para trás em relação à concorrência!

O que significa “métricas de SEO”?

Em resumo, as métricas de otimização para mecanismos de busca são pontos de dados usados para medir o desempenho de um site nos mecanismos de busca e, assim, avaliar a eficácia das estratégias de SEO implementadas.

Definição de “Métricas de SEO”

Embora cada métrica de SEO forneça insights sobre a visibilidade e o engajamento dos utilizadores, nem todas informarão suas estratégias diretamente.

O mais importante é observar o tráfego orgânico, as classificações de palavras-chave, os backlinks e as taxas de clique. Cada um desses aspectos destaca uma área relevante do SEO.

Continue lendo enquanto cobrimos a maioria das métricas abaixo:

Por que você deve acompanhar as métricas de SEO regularmente?

Acompanhar as métricas de SEO regularmente é essencial para o seu negócio por vários motivos:

• Identificar tendências: o acompanhamento regular ajuda a detectar tendências no desempenho do seu site, permitindo ajustes oportunos nas estratégias de SEO;
• Medir a eficácia: permite avaliar a eficácia dos seus esforços de SEO, garantindo que suas táticas estejam gerando os resultados desejados;
• Otimizar estratégias: ao monitorar as métricas, você pode identificar áreas que precisam de melhoria, levando a uma otimização contínua das suas estratégias de SEO;
• Manter-se competitivo: o acompanhamento regular mantém você informado sobre o desempenho dos seus concorrentes, ajudando a se manter competitivo no seu setor;
• Maximizar o ROI: por fim, acompanhar as métricas ajuda a garantir que seus recursos estejam sendo usados de forma eficaz para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).

Como você pode ver, o monitoramento regular de SEO é fundamental para manter e melhorar o desempenho do seu site, de modo que você supere a concorrência. Afinal, vencer a batalha do marketing online é a forma de conquistar e reter clientes na era digital atual.

Depois de dominar essas métricas, você pode avançar para métodos mais sofisticados para aumentar sua visibilidade de SEO local, como implementar uma classificação com estrelas agregadas do Google!

Métricas básicas de SEO para acompanhar regularmente

Quando for pesquisar métricas de SEO para monitorar, você deve sempre começar pelas seguintes:

1. Tráfego orgânico

O que é e por que importa: O tráfego orgânico refere-se aos visitantes que encontram seu site através dos resultados dos mecanismos de busca. Ele mede a eficácia dos seus esforços de SEO e a visibilidade geral do seu site.

Útil para: Acompanhar a visibilidade geral do site e medir o impacto das campanhas de SEO.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Use ferramentas como o Google Analytics. Melhore o tráfego otimizando o conteúdo com palavras-chave relevantes e aprimorando a estrutura do site.

2. Classificações de palavras-chave

O que é e por que importa: As classificações de palavras-chave mostram o quão bem o seu site está posicionado para palavras-chave específicas nos mecanismos de busca. Classificações altas indicam um bom desempenho de SEO.

Útil para: Identificar palavras-chave de alto desempenho e avaliar a eficácia da estratégia de SEO.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Acompanhe com ferramentas como Ahrefs ou SEMrush. Melhore as classificações segmentando palavras-chave relevantes e atualizando o conteúdo.

3. Backlinks

O que é e por que importa: Backlinks são links de outros domínios para o seu site. Eles desempenham um papel crucial no SEO, melhorando a credibilidade e a autoridade.

Útil para: Construir autoridade de domínio e melhorar as classificações nos mecanismos de busca.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Use ferramentas como Ahrefs e Moz para análise. Melhore adquirindo backlinks de alta qualidade por meio de divulgação e colaboração de conteúdo com domínios de referência.

4. Taxa de clique (CTR)

O que é e por que importa: A CTR é a proporção de utilizadores que clicam no seu link em relação ao total que o veem. Ela indica a eficácia das suas meta descrições e títulos.

Útil para: Avaliar o apelo dos seus snippets de busca e melhorar o tráfego.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Monitore com o Google Search Console. Melhore criando meta descrições e títulos mais atrativos.

5. Taxa de rejeição

O que é e por que importa: A taxa de rejeição é o percentual de visitantes que saem do seu site após visualizar apenas uma página. Ela reflete o engajamento dos utilizadores e a qualidade do site.

Útil para: Avaliar a experiência do utilizador e identificar áreas para melhoria.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Acompanhe com o Google Analytics. Reduza a taxa de rejeição melhorando o conteúdo e a navegação do site.

6. Taxa de conversão

O que é e por que importa: A taxa de conversão é o percentual de visitantes que concluem uma ação desejada. Ela mede a eficácia do seu site em gerar ações.

Útil para: Avaliar o sucesso dos seus esforços de marketing e da funcionalidade do site.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Use ferramentas como o Google Analytics. Melhore otimizando páginas de destino e chamadas para ação.

Métricas avançadas de SEO para grandes empresas

Além das métricas acima, as grandes empresas devem considerar outros indicadores mais sofisticados:

7. Autoridade de domínio (DA) e autoridade de página (PA)

O que é e por que importa: A autoridade de domínio (DA) e a autoridade de página (PA) são métricas desenvolvidas pela Moz que preveem o quão bem um site ou página se classificará nos resultados dos mecanismos de busca. Pontuações mais altas indicam maior potencial de classificação.

Útil para: Avaliar a força geral de um site e de suas páginas individuais. Comparar a autoridade do seu site com a dos concorrentes.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Use o Link Explorer da Moz ou o verificador de DA/DR da Editorial.Link para medir DA e PA. Melhore essas métricas adquirindo backlinks de alta qualidade e criando conteúdo valioso.

8. Erros de rastreamento

O que é e por que importa: Erros de rastreamento ocorrem quando um mecanismo de busca tenta acessar uma página do seu site, mas falha. Esses erros podem impedir que as páginas sejam indexadas adequadamente.

Útil para: Identificar problemas que dificultam a indexação pelos mecanismos de busca. Garantir que todas as páginas importantes estejam acessíveis.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Monitore os erros de rastreamento com o Google Search Console. Corrija os erros atualizando ou redirecionando links quebrados e garantindo um sitemap limpo.

9. Usabilidade móvel

O que é e por que importa: A usabilidade móvel refere-se ao desempenho do seu site em dispositivos móveis. Uma boa usabilidade móvel é essencial, pois cada vez mais utilizadores acessam a web por smartphones.

Útil para: Melhorar a experiência do utilizador em dispositivos móveis. Aprimorar as classificações em buscas móveis.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Use o Teste de Compatibilidade com dispositivos móveis do Google e o relatório de Usabilidade móvel no Google Search Console. Melhore implementando design responsivo e otimizando a velocidade de carregamento para dispositivos móveis.

Métricas de visibilidade em mecanismos de busca

Para empresas que desejam melhorar seu desempenho geral de busca, focar em visibilidade e impressões é fundamental:

10. Visibilidade de SEO

O que é e por que importa: A visibilidade de SEO mede com que frequência seu site aparece nos resultados dos mecanismos de busca. É uma métrica que reflete a presença geral do seu site nas buscas.

Útil para: Avaliar o impacto das estratégias de SEO. Entender o alcance e a presença do seu site nos resultados de busca.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Monitore a visibilidade de SEO com ferramentas como SEMrush ou Ahrefs. Melhore otimizando o conteúdo, segmentando palavras-chave relevantes e construindo backlinks de alta qualidade.

11. Impressões de busca

O que é e por que importa: As impressões de busca são o número de vezes que seu site aparece nos resultados de pesquisa. Mais impressões indicam melhor visibilidade nos mecanismos de busca.

Útil para: Medir o alcance do seu site. Identificar o potencial de aumento de tráfego.

Como acompanhar e dicas para melhorar: Acompanhe as impressões com o Google Search Console. Aumente as impressões otimizando para palavras-chave relevantes e melhorando o conteúdo do site.

Métricas de SEO adicionais para acompanhar semanalmente

Por fim, há outras métricas de SEO que você precisa acompanhar toda semana.

Monitorar tendências de tráfego orgânico ajuda a entender as flutuações no número de visitantes que encontram seu site por mecanismos de busca. Isso é essencial para avaliar a eficácia das suas estratégias de SEO em andamento e identificar padrões de tráfego. Você pode usar os dados do Google Analytics para monitorar essas tendências.

As flutuações nas classificações de palavras-chave são outra métrica importante, mostrando mudanças na posição do seu site para palavras-chave específicas ao longo do tempo. Isso indica o desempenho das suas estratégias de palavras-chave. Ao monitorar essas classificações com ferramentas como SEMrush ou Ahrefs, você pode identificar quais palavras-chave estão ganhando ou perdendo posições e ajustar seus esforços.

O crescimento de backlinks acompanha o aumento de links de outros sites para o seu, desempenhando um papel fundamental no aumento da autoridade de domínio e nas classificações nos mecanismos de busca. Se você gerencia um site ou trabalha com uma agência de link building para SaaS, avaliar regularmente seu perfil de backlinks com ferramentas como Ahrefs ou Moz é essencial. Fortaleça sua estratégia de link building criando conteúdo de alto valor e investindo em esforços de divulgação inteligentes para conquistar links de qualidade.

As métricas de SEO na página, como tags de título, meta descrições, tags de cabeçalho e qualidade do conteúdo, são essenciais para otimizar páginas individuais nos mecanismos de busca. Atualizar regularmente esses elementos com base nas melhores práticas de SEO melhora a experiência do utilizador e as classificações. Ferramentas como o Yoast SEO podem ajudar a analisar e aprimorar o SEO na página de cada página.

Leia mais sobre como as avaliações do Google impactam seu SEO!

Qual é a métrica mais importante para SEO local: insights de 15 especialistas em SEO

Quer saber o que os especialistas dizem sobre a métrica de SEO local mais importante a acompanhar? Veja as opiniões de 15 líderes do setor:

1. Métrica de participação de voz local
2. Acompanhar o engajamento no Google Meu Negócio
3. Monitorar classificações no pacote local
4. Classificação no pacote local: uma métrica essencial
5. Melhorar as classificações no Perfil de Empresa do Google
6. Leads gerados por semana
7. Impacto das classificações de palavras-chave locais
8. Visibilidade de busca local via GMB
9. Análise de quantidade e conteúdo de avaliações
10. Correspondência de palavras-chave para produtos de nicho
11. Média de classificação no Google Maps
12. Visualizações mensais no Google Meu Negócio
13. Rastreamento e análise detalhados de chamadas
14. Foco no custo por conversão
15. Tráfego orgânico para páginas de destino

Para um resumo e explicação, consulte esta tabela:

1. Métrica de participação de voz local

Utilizadores de buscas locais demonstram alta intenção de compra ou visita a um negócio. No entanto, a atribuição costuma ser difícil, por isso acredito que as métricas de SEO local estejam mais alinhadas à visibilidade. Por isso, adoramos o Compartilhamento de Voz Local (SoLV). Os clientes sempre valorizam essa métrica, especialmente ao comparar os resultados com sua concorrência direta.

Quentin Aisbett, Estrategista de SEO e SEM, Searcht

2. Acompanhar o engajamento no Google Meu Negócio

Provavelmente a métrica de SEO local mais importante que acompanho é a taxa de engajamento do Google Meu Negócio (GMB), que inclui cliques para ligar, solicitações de direções e visitas ao site a partir do perfil GMB. Acompanhar essas métricas me permite saber como um negócio se engaja com clientes em potencial que o encontram nas buscas locais.

Por exemplo, com um de nossos clientes no setor de restaurantes do mercado local, descobrimos que, embora o perfil GMB estivesse recebendo muitas visualizações, ele tinha relativamente poucas ações. Começamos a otimizar o perfil deles com mais fotos, descrições detalhadas dos principais serviços e publicações regulares.

O resultado foi um aumento considerável no engajamento, que claramente levou a um maior fluxo de clientes e a um crescimento notável nas reservas, correlacionando-se diretamente com o aumento das receitas. Tem sido ótimo poder medir e melhorar o engajamento no GMB para mostrar o valor real do nosso trabalho em SEO local.

Andrii Latenko, Especialista em SEO e Link Building, HARO Links SEO Agency

3. Monitorar classificações no pacote local

Acredito que a métrica de SEO local mais importante a acompanhar seja a classificação no Pacote Local. Essa métrica é crucial porque impacta diretamente a visibilidade de um negócio nos resultados de busca local do Google, o que pode influenciar significativamente o tráfego e as conversões.

As classificações no Pacote Local referem-se à posição de um negócio dentro do Pacote Local do Google (também conhecido como Map Pack ou 3-Pack), que aparece no topo dos resultados de busca para consultas com intenção local. Esse posicionamento privilegiado o torna incrivelmente valioso para negócios locais, pois costuma ser a primeira coisa que os utilizadores veem ao buscar produtos ou serviços locais.

Veja um exemplo de como acompanhar e melhorar as classificações no Pacote Local beneficiou um dos meus clientes:

Trabalhei com um pequeno restaurante italiano de gestão familiar em uma área urbana bastante competitiva. Inicialmente, eles não apareciam no Pacote Local para buscas relevantes como “restaurante italiano perto de mim” ou “melhor macarrão em [nome da cidade].”

Implementamos uma estratégia abrangente de SEO local, focando na otimização do Perfil de Empresa do Google, na melhoria da relevância local do site e no incentivo às avaliações de clientes.

Ao longo de seis meses, acompanhamos as classificações no Pacote Local usando ferramentas como o LocalFalcon, que permite o rastreamento granular de classificações em diferentes localizações dentro de uma cidade. Vimos uma melhoria constante e, eventualmente, o restaurante começou a aparecer no Pacote Local para suas palavras-chave alvo.

O impacto foi significativo:

• Maior visibilidade: o restaurante passou a aparecer com destaque nas buscas locais, expondo-o a um público muito maior.
• Mais tráfego para o site: as taxas de clique do Pacote Local para o site aumentaram 150% em comparação com as listagens de busca orgânica anteriores.
• Maior fluxo de clientes: o restaurante relatou um aumento de 30% em clientes que passaram sem reserva e mencionaram ter encontrado o restaurante pelo Google.
• Taxa de conversão mais alta: as ligações e reservas online aumentaram 40%, atribuídas diretamente à melhora da presença no Pacote Local.
• Crescimento da receita: a receita total cresceu 25% nos seis meses seguintes ao aparecimento consistente no Pacote Local.

Esse exemplo demonstra o poder de acompanhar e melhorar as classificações no Pacote Local. Não se trata apenas de visibilidade. Isso se traduz diretamente em resultados concretos para o negócio. Ao focar nessa métrica, conseguimos aumentar significativamente a presença online do restaurante e, mais importante, seus resultados financeiros.

Sara Borghi, Consultora de SEO e Estrategista Sênior de SEO na Oncrawl, Sara Borghi

4. Classificação no pacote local: uma métrica essencial

Para nossa agência, uma das métricas de SEO local mais críticas que acompanhamos é a classificação no “Pacote Local” ou “Map Pack”. Isso se refere à seção de destaque dos resultados de busca do Google que exibe um mapa ao lado de uma lista de três empresas locais relevantes para a consulta. Aparecer nesse Pacote Local aumenta significativamente a visibilidade e o tráfego para um negócio, tornando-o uma métrica essencial para medir o sucesso do SEO local.

Os fatores que influenciam as classificações no Pacote Local incluem a otimização do Google Meu Negócio (GMB), citações locais, avaliações e a relevância e proximidade do negócio em relação à localização do pesquisador. Monitorar e melhorar as classificações no Pacote Local pode aumentar consideravelmente a presença de busca local de um negócio e seus esforços de aquisição de clientes.

Melysha Acharya, SEO, Really Affordable SEO

5. Melhorar as classificações no Perfil de Empresa do Google

Uma das métricas de SEO local mais importantes que acompanho é a classificação no Perfil de Empresa do Google (GBP). Essa métrica é crucial porque influencia diretamente a visibilidade na busca local e o engajamento dos clientes. Por exemplo, trabalhei com uma padaria local em uma área turística da Grécia que estava tendo dificuldades para atrair fluxo de clientes, mesmo tendo ótimas avaliações. Ao focar na melhoria das classificações no GBP, conseguimos aumentar a visibilidade deles nas buscas locais, com pessoas buscando seus produtos ao visitar ou passar pela área.

Alcançamos isso otimizando o perfil com informações precisas sobre o negócio, imagens de alta qualidade e publicações regulares. Além disso, incentivamos clientes satisfeitos a deixar avaliações usando uma placa de Avaliações do Google com um código QR na loja, o que melhorou significativamente a credibilidade do perfil. Como resultado, a classificação deles melhorou de forma notável para uma das três primeiras posições nos principais termos de busca local. Esse aumento de visibilidade levou a um crescimento de 40% no fluxo de clientes e um aumento considerável nas vendas.

Esse exemplo destaca a importância das classificações no GBP para negócios locais. Ao monitorar e otimizar consistentemente essa métrica, as empresas podem melhorar sua presença local e atrair mais clientes.

George Papatheodorou, Consultor de Marketing Digital, George Papatheodorou

6. Leads gerados por semana

Leads gerados por semana. No final do dia, os donos de negócios não querem apenas ter uma classificação mais alta nos resultados de busca. Eles querem criar resultados reais e concretos para o negócio. Há muitos pontos de contato entre ter uma classificação mais alta e fechar uma venda, e a jornada do comprador nem sempre é linear. Mas acompanhar os leads por semana é uma boa forma de verificar a saúde do seu SEO.

Amanda Hamilton, Especialista em Sites e SEO, Anchor ‹A› Digital Design Co.

7. Impacto das classificações de palavras-chave locais

Uma métrica de SEO local crucial que acompanhamos são as classificações de palavras-chave locais, especificamente o quão bem o negócio se classifica para termos de busca relevantes na sua área.

Por exemplo, com nosso cliente do setor de limpeza, focamos em otimizar para termos como “melhor limpeza de escritório em [Cidade]” e “limpeza residencial acessível perto de mim.” Ao criar conteúdo localizado e ser listado em diretórios locais, vimos as classificações de palavras-chave melhorar drasticamente. Isso levou a um aumento de 40% no tráfego orgânico e um crescimento notável nas consultas e reservas, correlacionando-se diretamente com maior visibilidade para buscas locais segmentadas.

Zeeshan Siddiqui, Fundador, SEO for Cleaning Services

8. Visibilidade de busca local via GMB

A métrica de SEO local mais importante que acompanho é a visibilidade de busca local do perfil do Google Meu Negócio (GMB), especificamente monitorando métricas como classificações no pacote local e taxas de clique (CTR). Por exemplo, ao otimizar o perfil GMB de um cliente e monitorar essas métricas, identificamos um aumento significativo nas aparições no pacote local e na CTR, o que levou a um crescimento de 30% no fluxo de clientes e um aumento de 20% nas vendas locais em três meses.

Evgen Kushnirchuk, Profissional de Marketing, Especialista em SEO e CEO da HireDevelopers.biz

9. Análise de quantidade e conteúdo de avaliações

A métrica de SEO local mais importante que acompanhamos na SmartSites é a quantidade de avaliações e o conteúdo das avaliações, especialmente as palavras-chave usadas nelas. As avaliações não apenas influenciam clientes em potencial, mas também desempenham um papel crucial nas classificações de busca local.

Por exemplo, trabalhamos com uma empresa local de HVAC para aprimorar o SEO local. Ao incentivar clientes satisfeitos a deixar avaliações detalhadas mencionando serviços e palavras-chave específicos, como “reparo de ar-condicionado” e “instalação de aquecimento”, aumentamos significativamente a visibilidade deles nos mecanismos de busca. Os resultados demonstraram o poderoso impacto que o foco nas métricas de avaliações pode ter na melhoria das classificações de busca local e no crescimento do negócio.

Michael Melen, Co-fundador, SmartSites

10. Correspondência de palavras-chave para produtos de nicho

O SEO é uma parte importante do plano de marketing de qualquer negócio, especialmente para empresas de e-commerce. Sem um SEO eficaz, você corre o risco de sua marca ou produto nunca ser descoberto pelo consumidor que está procurando exatamente por isso. A correspondência de palavras-chave específicas é uma das métricas de SEO mais importantes a acompanhar.

Para nós, as palavras-chave são a métrica de SEO mais sólida por causa da natureza do nosso negócio. Quando seu principal produto é mais nichado, você precisa usar exatamente a combinação certa de palavras-chave. Essas devem ser palavras que os consumidores usam comumente ao pesquisar esse tipo específico de produto. Não dar atenção cuidadosa ao planejamento de palavras-chave pode fazer com que clientes em potencial passem direto pelo seu site e vão para o site de um concorrente.

Também é importante entender que o SEO muda. É mais um conceito fluido do que uma regra fixa. Uma coisa que descobri ser bem-sucedida é recorrer às redes sociais para pesquisar palavras-chave em tendência. Plataformas como o TikTok foram responsáveis por alavancar as vendas de todos os tipos de marcas e produtos, portanto, pesquisar o que está em alta é útil. Encontrar essas palavras em tendência e incorporá-las ao nosso SEO tem sido uma estratégia de marketing bem-sucedida para nós.

Olivar Brandrup, Diretor de SEO, Neurogan

11. Média de classificação no Google Maps

Como fundador de uma empresa de SEO local, não há métrica mais relevante para um negócio local do que a média de classificação no Google Maps. Aproximadamente 90% dos pesquisadores de negócios locais usam o Google para encontrá-los, e cerca de 50% clicam em uma das três primeiras classificações no mapa. A diferença entre estar na posição 10 e na posição 1 representa mais de 10 vezes a quantidade de ligações, cliques ou visitas à loja que você receberá em um mês.

Alguns indicadores de uma boa média de classificação no Google Maps que os negócios podem controlar começando hoje são: ter pelo menos uma publicação temática e útil por semana no seu Perfil de Empresa do Google, e obter pelo menos uma avaliação de cliente por semana. Há muito mais a considerar, mas se você começar apenas com esses dois pontos, estará à frente de 90% das listagens do Maps. Ao focar nos indicadores principais em vez do indicador de resultado, que é a classificação, você pode se manter motivado e eventualmente atingir seu objetivo final de uma alta classificação local no Google.

Elliott Kosmicki, Fundador e Presidente, Major Impact

12. Visualizações mensais no Google Meu Negócio

A métrica mais importante para o SEO local são suas visualizações mensais no Google Meu Negócio (GMB), que mostra com que frequência sua listagem apareceu em uma Busca Google ou no Google Maps. Esses dados estão disponíveis no GMB Insights e podem ser integrados a um painel do Looker Studio.

Nossa agência é especializada em SEO local para marcas com múltiplas lojas. Usar painéis que acompanham o número de visualizações do GMB de cada loja nos permite ver quais localizações estão indo bem e quais precisam de atenção. Também podemos acompanhar o crescimento das visualizações do GMB ao longo do tempo e mostrar os resultados do nosso trabalho.

Resumindo: as visualizações do GMB são para o SEO local o que as visitas ao site são para o SEO padrão. Você as acompanha para ver se está crescendo.

Sempre me surpreende como poucos profissionais de SEO estão cientes dessa métrica ou sabem como acompanhá-la para múltiplas lojas.

Tom Dahm, Presidente, BridgePose Digital LLC

13. Rastreamento e análise detalhados de chamadas

Gostamos de rastrear chamadas de forma muito detalhada. Usamos um número de rastreamento para tráfego orgânico, o que muitas pessoas também fazem. No entanto, também rastreamos cliques para esses números de rastreamento de chamadas no Google Analytics e marcamos essas sessões como “conversão” no Microsoft Clarity. Isso nos permite segmentar quem está ligando, seus dados demográficos, localização, horário, rastrear o engajamento no site e até visualizar toda a sessão do navegador.

Fazemos isso para outras conversões também. No entanto, realmente gosto desse tipo de rastreamento para SEO local, pois você pode começar a usar dados de rastreamento de chamadas em coisas como anúncios somente de chamadas para “zonas quentes”, localizações físicas de onde você recebe muitas ligações, ou serviços que geram muitas chamadas telefônicas.

Chris Castillo, Proprietário, Propel Digital Marketing

14. Foco no custo por conversão

A estatística mais crucial parece ser o custo por conversão (CPC). As empresas não conseguem determinar a eficácia de seus esforços de SEO local sem conhecer o CPC. Esse indicador garante um retorno lucrativo sobre o investimento em SEO local e o uso eficaz dos recursos de marketing. Se uma determinada campanha de SEO local ou abordagem de palavras-chave gera conversões a um custo mais baixo, você pode investir mais recursos nela.

Por outro lado, um CPC alto pode indicar a necessidade de mudar de estratégia. Isso permite que as empresas selecionem apenas palavras-chave de alta qualidade enquanto eliminam ou ajustam as ineficazes, focando nos esforços de SEO local.

Billy Parker, CEO e Fundador, Gift Delivery

15. Tráfego orgânico para páginas de destino

Nossa agência de SEO acompanha nosso tráfego orgânico geral e o tráfego orgânico para páginas de destino. Eles usam essas informações para ver quais páginas e blogs estão com queda de tráfego ano a ano (YoY). A partir daí, determinam um plano para aumentar o tráfego para essas páginas de destino, como adicionar conteúdo útil, direcionar links para elas ou otimizá-las para palavras-chave.

Nosso tráfego geralmente sobe depois que eles tratam os problemas nessas páginas. É importante vermos isso porque mostra que o trabalho que estão fazendo está aumentando nossa presença na busca orgânica e incentivando o ROI para nossa equipe.

Bill Rudman, Diretor, The Musical Theater Project

Ferramentas para monitoramento e rastreamento de SEO

Monitorar e rastrear métricas de SEO é crucial para pequenas e médias empresas (PMEs) se manterem competitivas. As ferramentas a seguir oferecem insights valiosos e funcionalidades adaptadas para ajudar as PMEs a otimizar suas estratégias de SEO de forma eficaz.

1. Google Analytics

O Google Analytics oferece dados abrangentes sobre tráfego do site e comportamento do utilizador. Ele ajuda as PMEs a entender quais páginas estão tendo bom desempenho, acompanhar metas de conversão e identificar fontes de tráfego. Assim, os recursos detalhados de relatórios e dados em tempo real da plataforma permitem que as empresas tomem decisões informadas e otimizem sua presença online.

Um dos recursos de destaque do Google Analytics é sua capacidade de segmentar públicos, o que permite entender melhor seus clientes. Analisar diferentes segmentos de utilizadores permite adaptar suas estratégias para atingir grupos específicos com mais eficácia.

O Google Analytics também se integra a outros produtos do Google, como o Ads, permitindo acompanhar o desempenho das campanhas de anúncios e ajustá-las conforme necessário.

Por fim, os painéis e relatórios personalizáveis da plataforma facilitam o monitoramento das principais métricas em um único lugar e o acesso a todos os recursos com um clique.

Preço: É gratuito para uso padrão; uma versão premium para grandes empresas (Google Analytics 360) está disponível mediante solicitação.

2. Ahrefs

O Ahrefs é conhecido por sua robusta análise de backlinks e recursos de pesquisa de palavras-chave. As PMEs podem se beneficiar de sua ferramenta de auditoria de site, que identifica problemas de SEO e sugere melhorias. Além disso, você obtém análise competitiva, permitindo acompanhar o desempenho dos concorrentes e descobrir oportunidades de crescimento a qualquer momento.

O recurso ‘Content Explorer’ da plataforma ajuda a descobrir conteúdo popular no seu setor, fornecendo inspiração e insights sobre o que ressoa com seu público. Ao entender os tipos de conteúdo que têm bom desempenho, você pode criar conteúdo mais envolvente.

O ‘Rank Tracker’ do Ahrefs monitora suas classificações de palavras-chave ao longo do tempo e as compara com as dos concorrentes. Esse recurso é crucial para acompanhar a eficácia das suas estratégias de SEO e fazer os ajustes necessários para melhorar as classificações.

Preço: O plano Lite, adequado para pequenas empresas, começa em $129 por mês; o plano Advanced, a $449/mês ou $14.990/ano, é voltado para grandes empresas.

3. Semrush

Assim como o Ahrefs, o Semrush oferece ferramentas para pesquisa de palavras-chave, auditorias de site e análise de concorrentes. Sua interface amigável e relatórios detalhados facilitam o monitoramento dos esforços de SEO para as PMEs. O rastreamento de posição e os insights de tráfego orgânico do Semrush ajudarão a refinar suas estratégias e melhorar as classificações nos mecanismos de busca.

Um dos principais recursos do Semrush é a ferramenta de ‘Auditoria de Site’, que verifica os sites em busca de problemas técnicos que possam afetar o desempenho de SEO. Ao identificar e corrigir esses problemas, você pode garantir que seu site esteja totalmente otimizado para os mecanismos de busca.

A plataforma também conta com uma ‘Ferramenta Mágica de Palavras-chave’, que ajuda a encontrar as melhores palavras-chave para suas campanhas de SEO. Essa ferramenta fornece dados sobre volume de busca, dificuldade de palavras-chave e muito mais, permitindo que você escolha palavras-chave eficazes.

Preço: O plano Pro, ideal para freelancers e startups, começa em $139,95 por mês e pode ser estendido para $499 por mês no plano Business.

4. Moz

Assim como as outras duas plataformas aqui apresentadas, o Moz fornece ferramentas de SEO essenciais, como rastreamento de palavras-chave, auditorias de site e análise de backlinks. Sua extensão exclusiva MozBar para navegador oferece insights de SEO em tempo real. Além disso, os recursos abrangentes de treinamento e o suporte da comunidade do Moz são especialmente úteis para PMEs que desejam aprimorar seu conhecimento e habilidades em SEO.

O painel do Moz Pro oferece uma visão clara do seu desempenho de SEO, facilitando o acompanhamento do progresso. Com relatórios e insights detalhados, você pode identificar áreas de melhoria e agir para melhorar as classificações nos mecanismos de busca.

Além disso, a ferramenta Link Explorer do Moz permite analisar seu perfil de backlinks e identificar oportunidades de criação de links de alta qualidade. Melhorar seu perfil de backlinks pode aumentar sua autoridade de domínio e as classificações nos mecanismos de busca.

Preço: O plano Starter começa em $49 por mês, atendendo PMEs e profissionais. Outros três planos estão disponíveis, com o plano Large ($299/mês) voltado para grandes empresas.

5. EmbedSocial: códigos de schema de SEO e busca de palavras-chave em avaliações

O EmbedSocial é uma plataforma abrangente integrada com a API do perfil de empresa do Google. Ele permite que os utilizadores coletem todas as suas avaliações do Google, pesquisem avaliações do Google, criem tags e as organizem para obter melhores insights.

A plataforma oferece duas funcionalidades principais para ajudar a melhorar as métricas de SEO local:

• Resposta automática do Google: responda automaticamente a cada avaliação do Google para aumentar o tempo médio de resposta, o que impacta diretamente na classificação e melhora o SEO local.
• Código de schema do Google: o EmbedSocial fornece um código de schema junto com um widget de avaliações do Google que, quando incorporados juntos em uma página de produto ou serviço, exibirão o snippet de estrelas. Esse snippet impacta diretamente a visibilidade e, portanto, o aumento das taxas de clique e do tráfego para o seu site.

Mais métricas de SEO local estão chegando aos utilizadores da plataforma. Em caso de dúvidas, fique à vontade para entrar em contato com a equipe pelo chat no canto inferior direito do site.

Conclusão: potencialize seus esforços de SEO para aparecer nos mecanismos de busca!

No final do dia, quais métricas de SEO semanais você deve medir? Você deve acompanhar as classificações de palavras-chave, o tráfego orgânico e as taxas de rejeição e de clique.

Afinal, analisar dados e métricas de SEO é importante se você quer garantir que seus esforços estejam funcionando e que você suba nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.

Seja você uma pequena empresa ou uma grande corporação, o acompanhamento de SEO é uma atividade que você deve realizar regularmente para crescer sua marca, melhorar a experiência do utilizador e maximizar o ROI.

Não há nada de complicado nisso! Especialmente se você usar as ferramentas acima, que geralmente oferecem a maior parte do que você precisa para crescer sua marca. Então, quando estiver no caminho certo, você construirá um Perfil de Empresa do Google forte em pouco tempo!

Para isso, você deve conhecer as melhores estratégias de gestão de reputação online que precisa implementar imediatamente, como se cadastrar em uma plataforma de UGC com conexão direta à API do Google, como o EmbedSocial!