Monitorare le metriche SEO locali è fondamentale per le attività nuove ed emergenti di oggi, in quanto forniscono informazioni preziose sulle prestazioni del sito web e guidano le strategie di crescita del brand.
Monitorando regolarmente le principali metriche SEO, puoi prendere decisioni basate sui dati che ti aiutano a ottimizzare la tua presenza online e aumentare i tuoi profitti.
Tuttavia, mentre alcune metriche sono essenziali da controllare regolarmente, altre sono comunque molto utili e vale la pena tenerle d’occhio di tanto in tanto.
Detto ciò, qui di seguito trovi le metriche più importanti per la SEO a cui dovresti prestare attenzione subito, se non vuoi restare indietro rispetto ai tuoi concorrenti!
Cosa significa “metriche SEO”?
In breve, le metriche di ottimizzazione per i motori di ricerca sono punti dati utilizzati per misurare le prestazioni di un sito web nei motori di ricerca e, in quanto tali, aiutano a valutare l’efficacia delle strategie SEO implementate.
Definizione di “metriche SEO”
Sebbene ogni metrica SEO fornisca informazioni sulla visibilità del sito web e sul coinvolgimento degli utenti, non tutte influenzeranno le tue strategie.
La cosa più importante è guardare al traffico organico, ai posizionamenti delle parole chiave, ai backlink e ai tassi di clic. Ognuno di questi evidenzia un’area SEO importante.
Continua a leggere per scoprire la maggior parte delle metriche qui di seguito:
Perché dovresti monitorare regolarmente le metriche SEO?
Monitorare le metriche SEO con regolarità è fondamentale per la tua attività per diversi motivi:
- Identificare le tendenze: il monitoraggio regolare ti aiuta a individuare le tendenze nelle prestazioni del tuo sito web, consentendo aggiustamenti tempestivi delle tue strategie SEO;
- Misurare l’efficacia: ti permette di misurare l’efficacia dei tuoi sforzi SEO, assicurando che le tue tattiche producano i risultati desiderati;
- Ottimizzare le strategie: monitorando le metriche, puoi identificare le aree che necessitano miglioramenti, portando a un’ottimizzazione continua delle tue strategie SEO;
- Rimanere competitivi: il monitoraggio regolare ti mantiene aggiornato sulle prestazioni dei tuoi concorrenti, aiutandoti a restare competitivo nel tuo settore;
- Massimizzare il ROI: infine, il monitoraggio delle metriche aiuta a garantire che le risorse vengano utilizzate in modo efficace, così da massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI).
Come puoi vedere, il monitoraggio SEO regolare è fondamentale per mantenere e migliorare le prestazioni del tuo sito web, in modo da superare la concorrenza. Dopotutto, vincere la battaglia del marketing online è il modo per acquisire e fidelizzare i clienti nell’era digitale di oggi.
Una volta che hai padronanza di queste metriche, puoi passare a metodi più avanzati per aumentare la visibilità SEO locale, come implementare una valutazione a stelle aggregata di Google!
Metriche SEO di base da monitorare regolarmente
Quando cerchi metriche SEO da monitorare, dovresti sempre iniziare dalle seguenti:
1. Traffico organico
Cos’è e perché è importante:
Il traffico organico si riferisce ai visitatori che trovano il tuo sito web attraverso i risultati dei motori di ricerca. Misura l’efficacia dei tuoi sforzi SEO e la visibilità complessiva.
Utile per:
Monitorare la visibilità complessiva del sito web e misurare l’impatto delle campagne SEO.
Come monitorarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Usa strumenti come Google Analytics. Miglioralo ottimizzando i contenuti con parole chiave pertinenti e migliorando la struttura del sito.
2. Posizionamento delle parole chiave
Cos’è e perché è importante:
Il posizionamento delle parole chiave mostra quanto bene si posiziona il tuo sito per specifiche parole chiave nei motori di ricerca. Posizionamenti elevati indicano buone prestazioni SEO.
Utile per:
Identificare le parole chiave ad alto rendimento e valutare l’efficacia della strategia SEO.
Come monitorarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Monitora con strumenti come Ahrefs o SEMrush. Migliora il posizionamento puntando su parole chiave pertinenti e aggiornando i contenuti.
3. Backlink
Cos’è e perché è importante:
I backlink sono link provenienti da domini di riferimento verso il tuo sito. Svolgono un ruolo cruciale nella SEO, migliorando credibilità e autorevolezza.
Utile per:
Costruire l’autorità del dominio e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.
Come monitorarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Usa strumenti come Ahrefs e Moz per l’analisi. Migliora acquisendo backlink di alta qualità attraverso attività di outreach e collaborazioni con domini di riferimento.
4. Tasso di clic (CTR)
Cos’è e perché è importante:
Il CTR è il rapporto tra gli utenti che fanno clic sul tuo link e quelli che lo vedono. Indica l’efficacia delle tue meta description e dei titoli.
Utile per:
Valutare l’attrattiva dei tuoi snippet di ricerca e migliorare il traffico.
Come monitorarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Monitoralo con Google Search Console. Miglioralo creando meta description e titoli accattivanti.
5. Frequenza di rimbalzo
Cos’è e perché è importante:
La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che abbandonano il tuo sito dopo aver visualizzato solo una pagina. Riflette il coinvolgimento degli utenti e la qualità del sito.
Utile per:
Valutare l’esperienza utente e identificare le aree di miglioramento.
Come monitorarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Monitora con Google Analytics. Riduci la frequenza di rimbalzo migliorando i contenuti e la navigazione del sito.
6. Tasso di conversione
Cos’è e perché è importante:
Il tasso di conversione è la percentuale di visitatori che completano un’azione desiderata. Misura l’efficacia del tuo sito nel generare azioni.
Utile per:
Valutare il successo dei tuoi sforzi di marketing e la funzionalità del sito web.
Come monitorarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Usa strumenti come Google Analytics. Miglioralo ottimizzando le landing page e le call to action.
Metriche SEO avanzate per le grandi aziende
Oltre alle precedenti, le grandi aziende dovrebbero considerare anche altre metriche avanzate:
7. Domain authority (DA) e page authority (PA)
Cos’è e perché è importante:
La domain authority (DA) e la page authority (PA) sono metriche sviluppate da Moz che prevedono quanto bene un sito web o una pagina si posizionerà nei risultati dei motori di ricerca. Punteggi più alti indicano un maggiore potenziale di posizionamento.
Utile per:
Valutare la forza complessiva di un sito web e delle sue singole pagine. Confrontare l’autorità del tuo sito con quella dei concorrenti.
Come monitorarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Usa Link Explorer di Moz o il DA/DR checker di Editorial.Link per misurare DA e PA. Migliora queste metriche acquisendo backlink di alta qualità e creando contenuti di valore.
8. Errori di scansione
Cos’è e perché è importante:
Gli errori di scansione si verificano quando un motore di ricerca cerca di raggiungere una pagina del tuo sito ma non ci riesce. Questi errori possono impedire che le pagine vengano indicizzate correttamente.
Utile per:
Identificare i problemi che ostacolano l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Assicurarsi che tutte le pagine importanti siano accessibili ai motori di ricerca.
Come monitorarlo e suggerimenti per migliorarlo:
Monitora gli errori di scansione con Google Search Console. Correggi gli errori aggiornando o reindirizzando i link interrotti e assicurando una sitemap pulita.
9. Usabilità mobile
Cos’è e perché è importante:
L’usabilità mobile si riferisce a quanto bene il tuo sito web funziona sui dispositivi mobili. Una buona usabilità mobile è fondamentale poiché sempre più utenti accedono al web tramite dispositivo mobile.
Utile per:
Migliorare l’esperienza utente per i visitatori mobile. Migliorare il posizionamento nelle ricerche mobile.
Come monitorarla e suggerimenti per migliorarla:
Usa il Mobile-Friendly Test di Google e il rapporto sull’usabilità mobile in Google Search Console. Migliora implementando un design responsivo e ottimizzando la velocità di caricamento delle pagine per i dispositivi mobili.
Metriche SEO di visibilità nella ricerca
Per le aziende che mirano a migliorare le proprie prestazioni di ricerca complessive, concentrarsi sulla visibilità e sulle impressioni è fondamentale:
10. Visibilità SEO
Cos’è e perché è importante:
La visibilità SEO misura la frequenza con cui il tuo sito appare nei risultati dei motori di ricerca. È una metrica che riflette la presenza complessiva del tuo sito nella ricerca.
Utile per:
Valutare l’impatto delle strategie SEO. Comprendere la portata e la presenza del tuo sito nei risultati di ricerca.
Come monitorarla e suggerimenti per migliorarla:
Monitora la visibilità SEO con strumenti come SEMrush o Ahrefs. Migliorala ottimizzando i contenuti, puntando su parole chiave pertinenti e costruendo backlink di alta qualità.
11. Impressioni di ricerca
Cos’è e perché è importante:
Le impressioni di ricerca sono il numero di volte in cui il tuo sito appare nei risultati di ricerca. Impressioni più elevate indicano una migliore visibilità nei motori di ricerca.
Utile per:
Misurare la portata del tuo sito web. Identificare il potenziale per un aumento del traffico.
Come monitorarle e suggerimenti per migliorarle:
Monitora le impressioni con Google Search Console. Aumentale ottimizzando per parole chiave pertinenti e migliorando i contenuti del sito.
Ulteriori metriche SEO settimanali da misurare
Infine, ci sono altre metriche SEO da seguire ogni settimana.
Il monitoraggio delle tendenze del traffico organico aiuta a capire le fluttuazioni nel numero di visitatori che trovano il tuo sito tramite i motori di ricerca. Questo è essenziale per valutare l’efficacia delle tue strategie SEO in corso e identificare i pattern di traffico. Puoi usare i dati di Google Analytics per monitorare queste tendenze.
Le fluttuazioni del posizionamento delle parole chiave sono un’altra metrica importante, che mostra i cambiamenti nella posizione del tuo sito per parole chiave specifiche nel tempo. Questo indica quanto bene stanno funzionando le tue strategie di parole chiave. Monitorando questi posizionamenti con strumenti come SEMrush o Ahrefs, puoi identificare quali parole chiave stanno guadagnando o perdendo terreno e adeguare i tuoi sforzi di conseguenza.
La crescita dei backlink tiene traccia dell’aumento dei link da altri siti web al tuo, che svolge un ruolo chiave nel rafforzare l’autorità del dominio e il posizionamento nei motori di ricerca. Se gestisci un sito web o lavori con una SaaS link-building agency, è essenziale valutare regolarmente il tuo profilo di backlink utilizzando strumenti come Ahrefs o Moz. Rafforza la tua strategia di link building creando contenuti di alto valore e investendo in attività di outreach mirate per ottenere link di qualità.
Le metriche SEO on-page, come tag del titolo, meta description, tag di intestazione e qualità dei contenuti, sono essenziali per ottimizzare le singole pagine per i motori di ricerca. Aggiornare regolarmente questi elementi in base alle best practice SEO migliora l’esperienza utente e il posizionamento nella ricerca. Strumenti come Yoast SEO possono aiutare ad analizzare e migliorare la SEO on-page per ogni pagina.
Scopri di più su come le recensioni Google influenzano la tua SEO nel 2024!
Qual è la singola metrica più importante per la SEO locale: le opinioni di 15 esperti SEO
Vuoi sapere cosa dicono gli esperti sulla metrica SEO locale più importante da monitorare? Ecco le opinioni di 15 leader del settore:
- Metrica della quota di voce locale
- Monitorare il coinvolgimento su Google My Business
- Seguire il posizionamento nel Local Pack
- Posizionamento nel Local Pack: una metrica chiave
- Migliorare il posizionamento nel Google Business Profile
- Lead generati a settimana
- Impatto del posizionamento per parole chiave locali
- Visibilità nella ricerca locale tramite GMB
- Analisi del numero e del contenuto delle recensioni
- Corrispondenza delle parole chiave per prodotti di nicchia
- Media del posizionamento su Google Maps
- Visualizzazioni mensili su Google My Business
- Monitoraggio e analisi dettagliata delle chiamate
- Concentrarsi sul costo per conversione
- Traffico organico alle landing page
Per un riepilogo e una spiegazione, fai riferimento a questa tabella:
1. Metrica della quota di voce locale
Gli utenti provenienti dalle ricerche locali dimostrano un elevato intento di acquisto o di visita a un’attività. Tuttavia, l’attribuzione è spesso difficile, quindi ritengo che le metriche SEO locali siano meglio allineate con la visibilità, e per questo motivo amiamo la Share of Local Voice (SoLV). I clienti apprezzano sempre questa metrica, in particolare quando la confrontano con i risultati dei loro diretti concorrenti.
Quentin Aisbett, SEO & SEM Strategist, Searcht
2. Monitorare il coinvolgimento su Google My Business
Probabilmente la metrica SEO locale più importante che monitoro è il tasso di coinvolgimento di Google My Business (GMB), che include i clic per chiamare, le richieste di indicazioni stradali e le visite al sito web dal profilo GMB. Monitorare questi dati mi permette di capire come un’attività interagisce con i potenziali clienti che la trovano nei risultati di ricerca locale.
Per esempio, con uno dei nostri clienti ristoratore nel mercato locale, abbiamo scoperto che, sebbene il profilo GMB ricevesse molte visualizzazioni, aveva relativamente pochissime azioni. Abbiamo iniziato l’ottimizzazione abbellendo il loro profilo GMB con foto aggiuntive, descrizioni dei principali servizi/caratteristiche e pubblicando regolarmente.
In seguito si è registrato un notevole aumento del coinvolgimento, che ha chiaramente portato a un incremento del traffico in loco e a un netto aumento delle prenotazioni correlate a diretti incrementi dei ricavi. È stato fantastico poter misurare e migliorare il coinvolgimento su GMB per dimostrare il valore reale del nostro lavoro di SEO locale ai clienti.
Andrii Latenko, SEO Expert & LinkBuilder, HARO Links SEO Agency
3. Monitorare il posizionamento nel Local Pack
Ritengo che la metrica SEO locale più importante da monitorare sia il posizionamento nel Local Pack. Questa metrica è fondamentale perché influisce direttamente sulla visibilità di un’attività nei risultati di ricerca locale di Google, il che può influenzare significativamente il traffico e le conversioni.
Il posizionamento nel Local Pack si riferisce alla posizione di un’attività all’interno del Google Local Pack (noto anche come Map Pack o 3-Pack), che appare in cima ai risultati di ricerca per le query con intento locale. Questo posizionamento di rilievo lo rende incredibilmente prezioso per le attività locali, poiché è spesso la prima cosa che gli utenti vedono quando cercano prodotti o servizi locali.
Ecco un esempio di come il monitoraggio e il miglioramento del posizionamento nel Local Pack abbia avvantaggiato uno dei miei clienti:
Ho lavorato con un piccolo ristorante italiano a conduzione familiare in un’area urbana competitiva. Inizialmente, non apparivano nel Local Pack per ricerche pertinenti come “ristorante italiano vicino a me” o “la migliore pasta a [nome della città]”.
Abbiamo implementato una strategia SEO locale completa, concentrandoci sull’ottimizzazione del loro Google Business Profile, sul miglioramento della rilevanza locale del sito web e sull’incoraggiamento delle recensioni dei clienti.
Nel corso di sei mesi, abbiamo monitorato il loro posizionamento nel Local Pack utilizzando strumenti come LocalFalcon, che consente un monitoraggio granulare dei posizionamenti in diverse aree geografiche all’interno di una città. Abbiamo visto un miglioramento costante e, alla fine, il ristorante ha iniziato ad apparire nel Local Pack per le parole chiave target.
L’impatto è stato significativo:
- Maggiore visibilità: il ristorante ora appariva in modo prominente nelle ricerche locali, esponendosi a un pubblico molto più ampio.
- Più traffico sul sito web: i tassi di clic dal Local Pack al loro sito web sono aumentati del 150% rispetto alle precedenti inserzioni di ricerca organica.
- Maggiore traffico in loco: il ristorante ha segnalato un aumento del 30% dei clienti che si presentavano senza prenotazione e che menzionavano di averli trovati tramite le ricerche su Google.
- Tasso di conversione migliorato: le telefonate e le prenotazioni online sono aumentate del 40%, direttamente attribuibili al miglioramento della loro presenza nel Local Pack.
- Crescita dei ricavi: i ricavi complessivi sono cresciuti del 25% nei sei mesi successivi alla loro comparsa costante nel Local Pack.
Questo esempio dimostra il potere del monitoraggio e del miglioramento del posizionamento nel Local Pack. Non si tratta solo di visibilità, ma si traduce direttamente in risultati aziendali tangibili. Concentrandosi su questa metrica, siamo stati in grado di aumentare significativamente la presenza online del ristorante e, cosa più importante, il suo profitto.
Sara Borghi, SEO Consultant & Senior SEO Strategist at Oncrawl, Sara Borghi
4. Posizionamento nel Local Pack: una metrica chiave
Per la nostra agenzia, una delle metriche SEO locali più critiche che monitoriamo è il posizionamento nel “Local Pack” o “Map Pack”. Questo si riferisce alla sezione prominente dei risultati di ricerca di Google che mostra una mappa insieme a un elenco di tre attività locali pertinenti alla query di ricerca. Apparire in questo Local Pack aumenta significativamente la visibilità e il traffico verso un’attività, rendendolo una metrica chiave per misurare il successo della SEO locale.
I fattori che influenzano il posizionamento nel Local Pack includono l’ottimizzazione di Google My Business (GMB), le citazioni locali, le recensioni e la pertinenza e la prossimità dell’attività alla posizione del ricercatore. Monitorare e migliorare il posizionamento nel Local Pack può migliorare notevolmente la presenza nella ricerca locale di un’attività e gli sforzi di acquisizione dei clienti.
5. Migliorare il posizionamento nel Google Business Profile
Una delle metriche SEO locali più importanti che monitoro è il posizionamento nel Google Business Profile (GBP). Questa metrica è fondamentale perché influisce direttamente sulla visibilità nella ricerca locale e sul coinvolgimento dei clienti. Per esempio, ho lavorato con una panetteria locale in un’area turistica in Grecia che faticava ad attirare clienti nonostante avesse recensioni eccellenti. Concentrandosi sul miglioramento del posizionamento GBP, siamo riusciti ad aumentare la loro visibilità nelle ricerche locali, per le persone che cercavano i loro prodotti durante la visita o il passaggio in quella zona.
Abbiamo ottenuto questo risultato ottimizzando il loro profilo con informazioni aziendali accurate, immagini di alta qualità e post regolari. Inoltre, abbiamo incoraggiato i clienti soddisfatti a lasciare recensioni utilizzando un piatto per le recensioni Google con codice QR in negozio, il che ha migliorato significativamente la credibilità del profilo. Di conseguenza, il loro posizionamento è migliorato significativamente, raggiungendo una delle prime tre posizioni per i principali termini di ricerca locale. Questo aumento di visibilità ha portato a un aumento del 40% del traffico in loco e a un notevole incremento delle vendite.
Questo esempio evidenzia quanto sia fondamentale il posizionamento GBP per le attività locali. Monitorando e ottimizzando costantemente questa metrica, le attività possono migliorare la loro presenza locale e attirare più clienti.
George Papatheodorou, Digital Marketing Consultant, George Papatheodorou
6. Lead generati a settimana
Lead generati a settimana. Alla fine, i titolari di attività non cercano solo di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca, ma vogliono creare risultati reali e tangibili per la loro attività. Ci sono molti punti di contatto tra il posizionamento più alto e la vendita, e il percorso dell’acquirente non è sempre lineare, ma monitorare i lead a settimana è un buon indicatore della salute della tua SEO.
Amanda Hamilton, Website & SEO Specialist, Anchor ‹A› Digital Design Co.
7. Impatto del posizionamento per parole chiave locali
Una metrica SEO locale cruciale che monitoriamo è il posizionamento per le parole chiave locali, in particolare quanto bene la tua attività si posiziona per i termini di ricerca pertinenti nella tua area.
Per esempio, con il nostro cliente nel settore delle pulizie, ci siamo concentrati sull’ottimizzazione per termini come “migliore pulizia uffici a [Città]” e “pulizia domestica conveniente vicino a me”. Creando contenuti localizzati e iscrivendoci nelle directory locali, abbiamo visto il posizionamento delle loro parole chiave migliorare notevolmente. Questo ha portato a un aumento del 40% del traffico organico e a un evidente incremento di richieste e prenotazioni, direttamente correlato a una maggiore visibilità per le ricerche locali mirate.
Zeeshan Siddiqui, Founder, SEO for Cleaning Services
8. Visibilità nella ricerca locale tramite GMB
La metrica SEO locale più importante che monitoro è la visibilità nella ricerca locale del profilo Google My Business (GMB), monitorando in modo specifico metriche come il posizionamento nel Local Pack e i tassi di clic (CTR). Per esempio, ottimizzando il profilo GMB di un cliente e monitorando queste metriche, abbiamo identificato un aumento significativo delle apparizioni nel Local Pack e del CTR, il che ha portato a un aumento del 30% del traffico in loco e a un incremento del 20% delle vendite locali in tre mesi.
Evgen Kushnirchuk, Marketer, SEO Expert, and CEO of HireDevelopers.biz
9. Analisi del numero e del contenuto delle recensioni
La metrica SEO locale più importante che monitoriamo in SmartSites è il numero di recensioni e il contenuto delle recensioni, in particolare le parole chiave utilizzate al loro interno. Le recensioni non solo influenzano i potenziali clienti, ma svolgono anche un ruolo cruciale nel posizionamento nella ricerca locale.
Per esempio, abbiamo lavorato con un’azienda locale di climatizzazione per migliorare la loro SEO locale. Incoraggiando i clienti soddisfatti a lasciare recensioni dettagliate che menzionavano servizi specifici e parole chiave, come “riparazione aria condizionata” e “installazione riscaldamento”, abbiamo aumentato significativamente la loro visibilità nei motori di ricerca. I risultati hanno dimostrato il potente impatto che concentrarsi sulle metriche delle recensioni può avere sul miglioramento del posizionamento nella ricerca locale e sulla crescita del business.
Michael Melen, Co-Founder, SmartSites
10. Corrispondenza delle parole chiave per prodotti di nicchia
La SEO è una parte importante del piano di marketing di qualsiasi attività, in particolare se hai un’attività di e-commerce. Senza una SEO efficace, rischi che il tuo brand o prodotto non venga mai scoperto dal consumatore che sta cercando esattamente quella cosa. Trovare la corrispondenza con parole chiave specifiche è una delle metriche SEO più importanti da monitorare.
Per noi, le parole chiave sono la metrica SEO più solida a causa della natura della nostra attività. Quando il tuo prodotto principale è più di nicchia, devi usare esattamente la giusta combinazione di parole chiave. Queste dovrebbero essere parole che i consumatori usano comunemente quando cercano quel tipo specifico di prodotto. Non dedicare un’attenta riflessione alla pianificazione delle parole chiave può far sì che i potenziali clienti ti sorpassino scorrendo fino al sito di un concorrente.
È importante capire anche che la SEO cambia. È più un concetto fluido che una regola fissa. Una cosa che ho trovato efficace è ricorrere ai social media per cercare parole chiave di tendenza. Piattaforme come TikTok hanno contribuito a far schizzare alle stelle le vendite di tutti i tipi di brand e prodotti, quindi ricercare cosa è di tendenza è utile. Trovare quelle parole di tendenza e incorporarle nella nostra SEO è stata una strategia di marketing di successo per noi.
Olivar Brandrup, Director of SEO, Neurogan
11. Media del posizionamento su Google Maps
In qualità di fondatore di un’agenzia di SEO locale, non c’è una seconda metrica nemmeno lontanamente paragonabile alla media del posizionamento su Google Maps di un’attività locale. Circa il 90% dei ricercatori di attività locali usa Google per trovarle, e circa il 50% di questi fa clic su uno dei primi tre posizionamenti nelle mappe. La differenza tra essere al #10 e al #1 è ben oltre 10 volte il numero di chiamate, clic o visite in negozio che otterrai in un mese.
Un paio di indicatori anticipatori di una buona media di posizionamento su Google Maps che le aziende possono controllare a partire da oggi sono: pubblicare almeno un post settimanale tematico e utile sul tuo Google Business Profile, e ricevere almeno una recensione di un cliente ogni settimana. C’è molto di più, ma se inizi solo da questi due aspetti, sarai davanti al 90% delle inserzioni su Maps. Concentrandosi sugli indicatori anticipatori invece che sull’indicatore ritardato del posizionamento, puoi mantenere la motivazione e raggiungere infine il tuo obiettivo finale di un alto posizionamento locale su Google.
Elliott Kosmicki, Founder & President, Major Impact
12. Visualizzazioni mensili su Google My Business
La metrica più importante per la SEO locale è la visualizzazione mensile del tuo Google My Business (GMB), che mostra la frequenza con cui la tua inserzione è apparsa in una Ricerca Google o su Google Maps. Questi dati sono disponibili tramite GMB Insights e possono essere inseriti in un dashboard di Looker Studio.
La nostra agenzia è specializzata in SEO locale per brand multi-negozio. L’utilizzo di dashboard che tengono traccia del numero di visualizzazioni GMB per ogni negozio ci permette di vedere quali sedi stanno andando bene e quali necessitano attenzione. Possiamo anche monitorare la crescita delle visualizzazioni GMB nel tempo e mostrare i risultati del nostro lavoro.
In sintesi: le visualizzazioni GMB stanno alla SEO locale come le visite al sito web stanno alla SEO standard. Le monitori per vedere se stai crescendo.
Mi sorprende sempre quanti SEO non siano a conoscenza di questa metrica o non sappiano come tracciarla per più negozi.
Tom Dahm, President, BridgePose Digital LLC
13. Monitoraggio e analisi dettagliata delle chiamate
Ci piace monitorare le chiamate in modo molto dettagliato. Usiamo un numero di monitoraggio per il traffico organico, cosa che molti fanno. Tuttavia, monitoriamo anche i clic su quei numeri di monitoraggio delle chiamate in Google Analytics e contrassegniamo quelle sessioni come “conversione” in Microsoft Clarity. Questo ci consente di segmentare chi chiama, quali sono i loro dati demografici, la posizione, l’ora del giorno, monitorare il coinvolgimento sul sito web e persino visualizzare l’intera sessione del browser.
Lo facciamo anche per altre conversioni. Tuttavia, mi piace molto questo tipo di monitoraggio per il locale perché puoi iniziare a usare i dati del monitoraggio delle chiamate in cose come gli annunci solo per chiamate per “zone calde”, posizioni fisiche da cui ricevi molte chiamate, o servizi che generano molte telefonate.
14. Concentrarsi sul costo per conversione
La statistica più cruciale sembra essere il costo per conversione (CPC). Le aziende non possono determinare l’efficacia dei loro sforzi di SEO locale senza conoscere il CPC. Questo indicatore garantisce un ritorno sull’investimento redditizio nella SEO locale e un uso efficace dei fondi di marketing. Se una determinata campagna SEO locale o strategia per le parole chiave genera conversioni a un costo inferiore, puoi investire più denaro in essa.
D’altra parte, un CPC elevato può indicare la necessità di cambiare strategia. Ciò consente alle aziende di selezionare solo parole chiave di alta qualità eliminando o modificando quelle inefficaci, concentrando gli sforzi di SEO locale.
Billy Parker, CEO, Founder, Gift Delivery
15. Traffico organico alle landing page
La nostra agenzia SEO monitora il nostro traffico organico complessivo e il traffico organico verso le landing page. Usano queste informazioni per vedere quali pagine e blog stanno subendo un calo del traffico anno su anno (YoY). Da qui, determinano un piano per aumentare il traffico verso queste landing page, come aggiungere contenuti utili, indirizzare link verso di esse o ottimizzarle per le parole chiave.
Di solito il nostro traffico risale dopo che affrontano i problemi su queste pagine. È importante per noi vedere questo perché ci mostra che il lavoro che stanno svolgendo aumenta la nostra presenza nella ricerca organica e incoraggia il ROI per il nostro team.
Bill Rudman, Director, The Musical Theater Project
Strumenti per il monitoraggio e il tracciamento SEO
Monitorare e tracciare le metriche SEO è fondamentale per le piccole e medie imprese (PMI) per restare competitive. I seguenti strumenti offrono preziosi approfondimenti e funzionalità su misura per aiutare le PMI a ottimizzare le proprie strategie SEO in modo efficace.
1. Google Analytics
Google Analytics fornisce dati completi sul traffico del sito web e sul comportamento degli utenti. Aiuta le PMI a capire quali pagine stanno performando bene, a monitorare gli obiettivi di conversione e a identificare le fonti di traffico. La piattaforma offre reporting dettagliato e capacità di dati in tempo reale che consentono alle aziende di prendere decisioni informate e ottimizzare la propria presenza online.
Una delle funzionalità di punta di Google Analytics è la sua capacità di segmentare i pubblici, il che ti consente di comprendere meglio i tuoi clienti. L’analisi di diversi segmenti di utenti ti consente di personalizzare le tue strategie per raggiungere gruppi specifici in modo più efficace.
Google Analytics si integra anche con altri prodotti Google, come Ads, consentendoti di monitorare le prestazioni delle tue campagne pubblicitarie e di adattarle secondo necessità.
Infine, i dashboard e i report personalizzabili della piattaforma rendono facile monitorare le metriche chiave a colpo d’occhio e accedere a tutte le funzionalità della piattaforma con un solo clic.
Prezzi: è gratuito per l’uso standard; è disponibile una versione premium per le aziende (Google Analytics 360) con prezzi su richiesta.
2. Ahrefs
Ahrefs è noto per la sua robusta analisi dei backlink e le funzionalità di ricerca delle parole chiave. Le PMI possono beneficiare del suo strumento di audit del sito, che identifica i problemi SEO e suggerisce miglioramenti. Offre inoltre un’analisi della concorrenza, che ti consente di monitorare le prestazioni dei tuoi concorrenti e scoprire opportunità di crescita in qualsiasi momento.
La funzionalità “Content Explorer” della piattaforma ti aiuta a scoprire i contenuti più popolari nel tuo settore, fornendo ispirazione e approfondimenti su ciò che risuona con il tuo pubblico. Comprendendo i tipi di contenuto che performano bene, puoi creare contenuti più coinvolgenti.
Il “Rank Tracker” di Ahrefs monitora il posizionamento delle tue parole chiave nel tempo e le confronta con quelle dei concorrenti. Questa funzionalità è fondamentale per monitorare l’efficacia delle tue strategie SEO e apportare le modifiche necessarie per migliorare il posizionamento.
Prezzi: il piano Lite, adatto alle piccole imprese, parte da 129 dollari al mese; il piano Advanced, a 449 dollari/mese o 14.990 dollari/anno, è destinato alle grandi aziende.
3. Semrush
Come Ahrefs, Semrush offre strumenti per la ricerca di parole chiave, gli audit del sito e l’analisi della concorrenza. La sua interfaccia intuitiva e i report dettagliati rendono facile per le PMI monitorare i propri sforzi SEO. Il monitoraggio del posizionamento e gli approfondimenti sul traffico organico di Semrush ti aiuteranno a perfezionare le tue strategie e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.
Una delle funzionalità chiave di Semrush è il suo strumento di “Site Audit”, che scansiona i siti web alla ricerca di problemi tecnici che potrebbero influire sulle prestazioni SEO. Identificando e risolvendo questi problemi, puoi assicurarti che il tuo sito sia completamente ottimizzato per i motori di ricerca.
La piattaforma include anche un “Keyword Magic Tool”, che ti aiuta a trovare le migliori parole chiave da targetizzare per le tue campagne SEO. Questo strumento fornisce dati su volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e altro ancora, consentendoti di scegliere parole chiave efficaci.
Prezzi: il piano Pro, ideale per freelance e startup, parte da 139,95 dollari al mese e può arrivare fino a 499 dollari al mese per il piano Business.
4. Moz
Come le altre due piattaforme, Moz fornisce strumenti SEO essenziali come il monitoraggio delle parole chiave, gli audit del sito e l’analisi dei backlink. La sua esclusiva estensione browser MozBar offre approfondimenti SEO in tempo reale. Inoltre, le risorse di formazione complete e il supporto della community di Moz sono particolarmente utili per le PMI che desiderano migliorare le proprie conoscenze e competenze SEO.
Il dashboard di Moz Pro offre una panoramica chiara delle tue prestazioni SEO, rendendo facile monitorare i progressi. Con report e approfondimenti dettagliati, puoi identificare le aree di miglioramento e intraprendere azioni per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.
Inoltre, lo strumento Link Explorer di Moz ti consente di analizzare il tuo profilo di backlink e identificare opportunità di link building di alta qualità. Migliorare il tuo profilo di backlink può migliorare l’autorità del dominio e il posizionamento nei motori di ricerca.
Prezzi: il piano Starter parte da 49 dollari al mese, adatto alle PMI e ai professionisti. Sono disponibili altri tre piani, con il piano large (299 dollari/mese) rivolto alle grandi aziende.
5. EmbedSocial: codici schema SEO e ricerca di parole chiave nelle recensioni
EmbedSocial è una piattaforma ampia integrata con l’API di Google Business Profile. Consente agli utenti di recuperare tutte le loro recensioni Google, cercarle, taggare e organizzarle per ottenere informazioni migliori.
La piattaforma fornisce due funzionalità principali per aiutare a migliorare le metriche SEO locali:
- Autoresponder Google: risponde automaticamente a ogni recensione Google in modo da aumentare il tempo medio di risposta, che influisce direttamente sul posizionamento e migliora la SEO locale.
- Codice schema Google: EmbedSocial fornisce un codice schema e un widget per le recensioni Google che, quando incorporati insieme su una pagina di prodotto o servizio, mostreranno lo snippet con le stelle. Questo snippet influisce direttamente sulla visibilità e, quindi, sull’aumento dei tassi di clic e del traffico verso il tuo sito web.
Ulteriori metriche SEO locali sono in arrivo per gli utenti della piattaforma, quindi per qualsiasi aiuto non esitare a contattare il team tramite la chat in basso a destra sul sito web.
Conclusione: potenzia i tuoi sforzi SEO per posizionarti nei motori di ricerca!
Alla fine, quali metriche SEO settimanali dovresti misurare? Devi monitorare il posizionamento delle parole chiave, il traffico organico, la frequenza di rimbalzo e i tassi di clic.
Dopotutto, analizzare i dati e le metriche SEO è importante se vuoi assicurarti che i tuoi sforzi funzionino e ti aiutino a scalare le pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Che tu sia una piccola impresa o una grande azienda, il monitoraggio SEO è un’attività che devi svolgere regolarmente per far crescere il tuo brand, migliorare l’esperienza utente e massimizzare il ROI.
Non c’è niente di complicato! Soprattutto se usi gli strumenti sopra indicati, che spesso ti forniscono la maggior parte di ciò di cui hai bisogno per far crescere il tuo brand. Poi, una volta che sei sulla strada giusta, costruirai un solido Google Business Profile in pochissimo tempo!
Per farlo, dovresti esaminare le migliori strategie di gestione della reputazione online che devi implementare immediatamente, come iscriverti a una piattaforma UGC con una connessione diretta all’API di Google, come EmbedSocial!
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