10+ SEO-Kennzahlen von Marketern, die mit lokalen Unternehmen arbeiten

Das Tracking lokaler SEO-Kennzahlen ist für neue und wachsende Unternehmen heute unverzichtbar. Sie liefern Einblicke in die Website-Performance und lenken die Wachstumsstrategien Ihrer Marke.

Wenn Sie Ihre wichtigsten SEO-Metriken regelmäßig überwachen, können Sie datengestützte Entscheidungen treffen, die Ihre Online-Präsenz optimieren und Ihre Gewinne steigern.

Manche Metriken sollten Sie täglich prüfen, andere sind dennoch wertvoll und verdienen gelegentliche Aufmerksamkeit.

Im Folgenden stelle ich die wichtigsten SEO-Metriken vor, die Sie sofort im Blick haben sollten, wenn Sie nicht hinter Ihre Mitbewerber zurückfallen wollen!

Was bedeutet “SEO-Metriken”?

Kurz gesagt sind Suchmaschinenoptimierungs-Metriken Datenpunkte, die die Performance einer Website in Suchmaschinen messen. Sie helfen dabei, die Wirksamkeit der umgesetzten SEO-Strategien zu bewerten.

Definition ‘SEO-Metriken’

Jede SEO-Kennzahl liefert Einblicke in die Sichtbarkeit Ihrer Website und das Nutzerengagement. Nicht alle werden Ihre Strategien jedoch gleichermaßen beeinflussen.

Am wichtigsten sind organischer Suchtraffic, Keyword-Rankings, Backlinks und Click-Through-Raten. Jede davon beleuchtet einen wichtigen SEO-Bereich.

Lesen Sie weiter, denn wir decken die meisten dieser Metriken unten ab:

Warum sollten Sie SEO-Metriken regelmäßig tracken?

Das regelmäßige Tracking von SEO-Metriken ist aus mehreren Gründen entscheidend für Ihr Unternehmen:

• Trends erkennen: Regelmäßiges Tracking hilft Ihnen, Trends in der Performance Ihrer Website zu erkennen, was rechtzeitige Anpassungen Ihrer SEO-Strategien ermöglicht.
• Effektivität messen: Es erlaubt Ihnen, die Wirksamkeit Ihrer SEO-Maßnahmen zu messen und sicherzustellen, dass Ihre Taktiken die gewünschten Ergebnisse erzielen.
• Strategien optimieren: Durch das Monitoring von Metriken können Sie Bereiche mit Verbesserungsbedarf identifizieren, was zu einer kontinuierlichen Optimierung Ihrer SEO-Strategien führt.
• Wettbewerbsfähig bleiben: Regelmäßiges Tracking hält Sie über die Performance Ihrer Mitbewerber informiert und hilft Ihnen, in Ihrer Branche wettbewerbsfähig zu bleiben.
• ROI maximieren: Schließlich hilft das Tracking von Metriken sicherzustellen, dass Ihre Ressourcen effektiv eingesetzt werden, damit Sie Ihren Return on Investment (ROI) maximieren.

Wie Sie sehen, ist regelmäßiges SEO-Monitoring entscheidend für die Aufrechterhaltung und Verbesserung der Performance Ihrer Website, damit Sie Ihre Konkurrenz ausstechen. Schließlich ist der Gewinn des Online-Marketing-Wettkampfs die Art und Weise, wie Sie im heutigen digitalen Zeitalter Kunden gewinnen und halten.

Sobald Sie diese Metriken beherrschen, können Sie zu fortgeschritteneren Methoden übergehen, um Ihre lokale SEO-Sichtbarkeit zu steigern, beispielsweise durch die Implementierung einer aggregierten Google-Sternebewertung!

Grundlegende SEO-Metriken, die Sie regelmäßig tracken sollten

Wenn Sie nach SEO-Metriken suchen, die Sie tracken sollten, beginnen Sie immer mit den folgenden:

1. Organischer Traffic

Was es ist und warum es wichtig ist:
Organischer Traffic bezeichnet Besucher, die Ihre Website über Suchmaschinenergebnisse finden. Er misst die Wirksamkeit Ihrer SEO-Bemühungen und die allgemeine Sichtbarkeit.

Nützlich für:
Das Tracking der allgemeinen Website-Sichtbarkeit und die Messung der Auswirkungen von SEO-Kampagnen.

Wie man ihn trackt und Tipps zur Verbesserung:
Verwenden Sie Tools wie Google Analytics. Verbessern Sie ihn, indem Sie Inhalte mit relevanten Keywords optimieren und die Seitenstruktur verbessern.

2. Keyword-Rankings

Was es ist und warum es wichtig ist:
Keyword-Rankings zeigen, wie gut Ihre Website für bestimmte Keywords in Suchmaschinen rankt. Hohe Rankings weisen auf eine gute SEO-Performance hin.

Nützlich für:
Die Identifizierung leistungsstarker Keywords und die Bewertung der Wirksamkeit der SEO-Strategie.

Wie man sie trackt und Tipps zur Verbesserung:
Tracken Sie sie mit Tools wie Ahrefs oder SEMrush. Verbessern Sie Rankings, indem Sie auf relevante Keywords abzielen und Inhalte aktualisieren.

3. Backlinks

Was es ist und warum es wichtig ist:
Backlinks sind Links von verweisenden Domains zu Ihrer Website. Sie spielen eine entscheidende Rolle für die SEO und stärken Glaubwürdigkeit und Autorität.

Nützlich für:
Den Aufbau von Domain-Autorität und die Verbesserung von Suchmaschinen-Rankings.

Wie man sie trackt und Tipps zur Verbesserung:
Verwenden Sie Tools wie Ahrefs und Moz zur Analyse. Verbessern Sie sie, indem Sie hochwertige Backlinks durch Outreach und Content-Kooperationen mit verweisenden Domains gewinnen.

4. Click-Through-Rate (CTR)

Was es ist und warum es wichtig ist:
Die CTR ist das Verhältnis der Nutzer, die auf Ihren Link klicken, zu denen, die ihn sehen. Sie gibt die Wirksamkeit Ihrer Meta-Beschreibungen und Titel an.

Nützlich für:
Die Bewertung der Attraktivität Ihrer Suchergebnis-Snippets und die Steigerung des Traffics.

Wie man sie trackt und Tipps zur Verbesserung:
Überwachen Sie sie mit der Google Search Console. Verbessern Sie sie, indem Sie ansprechende Meta-Beschreibungen und Titel verfassen.

5. Absprungrate

Was es ist und warum es wichtig ist:
Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Sie spiegelt das Nutzerengagement und die Qualität der Website wider.

Nützlich für:
Die Bewertung der Nutzererfahrung und die Identifizierung von Verbesserungsbereichen.

Wie man sie trackt und Tipps zur Verbesserung:
Tracken Sie sie mit Google Analytics. Reduzieren Sie die Absprungrate, indem Sie Websiteinhalte und -navigation verbessern.

6. Konversionsrate

Was es ist und warum es wichtig ist:
Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion abschließen. Sie misst die Wirksamkeit Ihrer Website beim Auslösen von Aktionen.

Nützlich für:
Die Bewertung des Erfolgs Ihrer Marketingbemühungen und der Website-Funktionalität.

Wie man sie trackt und Tipps zur Verbesserung:
Verwenden Sie Tools wie Google Analytics. Verbessern Sie sie, indem Sie Landingpages und Calls-to-Action optimieren.

Fortgeschrittene Enterprise-SEO-Metriken

Zusätzlich zu den oben genannten Metriken sollten Unternehmen weitere fortgeschrittene Kennzahlen in Betracht ziehen:

7. Domain Authority (DA) und Page Authority (PA)

Was es ist und warum es wichtig ist:
Domain Authority (DA) und Page Authority (PA) sind von Moz entwickelte Metriken, die vorhersagen, wie gut eine Website oder Seite in Suchmaschinenergebnissen ranken wird. Höhere Werte weisen auf ein stärkeres Ranking-Potenzial hin.

Nützlich für:
Die Bewertung der Gesamtstärke einer Website und ihrer einzelnen Seiten. Den Vergleich der Autorität Ihrer Website mit der von Mitbewerbern.

Wie man sie trackt und Tipps zur Verbesserung:
Verwenden Sie Moz’s Link Explorer oder den DA/DR-Checker von Editorial.Link, um DA und PA zu messen. Verbessern Sie diese Metriken, indem Sie hochwertige Backlinks gewinnen und wertvollen Content erstellen.

8. Crawl-Fehler

Was es ist und warum es wichtig ist:
Crawl-Fehler treten auf, wenn eine Suchmaschine versucht, eine Seite auf Ihrer Website zu erreichen, aber scheitert. Diese Fehler können verhindern, dass Seiten ordnungsgemäß indexiert werden.

Nützlich für:
Die Identifizierung von Problemen, die die Indexierung durch Suchmaschinen behindern. Die Sicherstellung, dass alle wichtigen Seiten für Suchmaschinen zugänglich sind.

Wie man sie trackt und Tipps zur Verbesserung:
Überwachen Sie Crawl-Fehler mit der Google Search Console. Beheben Sie Fehler, indem Sie defekte Links aktualisieren oder weiterleiten und eine saubere Sitemap sicherstellen.

9. Mobile Benutzerfreundlichkeit

Was es ist und warum es wichtig ist:
Mobile Benutzerfreundlichkeit bezieht sich darauf, wie gut Ihre Website auf mobilen Geräten funktioniert. Gute mobile Nutzbarkeit ist entscheidend, da immer mehr Nutzer über Mobilgeräte auf das Internet zugreifen.

Nützlich für:
Die Verbesserung der Nutzererfahrung für mobile Besucher. Die Verbesserung mobiler Suchmaschinen-Rankings.

Wie man sie trackt und Verbesserungstipps:
Verwenden Sie Googles Mobile-Friendly-Test und den Mobile-Usability-Bericht in der Google Search Console. Verbessern Sie sie, indem Sie Responsive Design implementieren und die Seitenladegeschwindigkeit für mobile Geräte optimieren.

SEO-Sichtbarkeitsmetriken

Für Unternehmen, die ihre allgemeine Suchperformance verbessern wollen, ist die Fokussierung auf Sichtbarkeit und Impressionen entscheidend:

10. SEO-Sichtbarkeit

Was es ist und warum es wichtig ist:
Die SEO-Sichtbarkeit misst, wie oft Ihre Website in Suchmaschinenergebnissen erscheint. Es ist eine Metrik, die die allgemeine Suchpräsenz Ihrer Website widerspiegelt.

Nützlich für:
Die Bewertung der Auswirkungen von SEO-Strategien. Das Verständnis der Reichweite und Präsenz Ihrer Website in den Suchergebnissen.

Wie man sie trackt und Tipps zur Verbesserung:
Überwachen Sie die SEO-Sichtbarkeit mit Tools wie SEMrush oder Ahrefs. Verbessern Sie sie, indem Sie Inhalte optimieren, auf relevante Keywords abzielen und hochwertige Backlinks aufbauen.

11. Suchimpressionen

Was es ist und warum es wichtig ist:
Suchimpressionen sind die Anzahl der Male, die Ihre Website in Suchergebnissen erscheint. Stärkere Impressionen weisen auf eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen hin.

Nützlich für:
Die Messung der Reichweite Ihrer Website. Die Identifizierung von Potenzial für erhöhten Traffic.

Wie man sie trackt und Tipps zur Verbesserung:
Tracken Sie Impressionen mit der Google Search Console. Erhöhen Sie Impressionen, indem Sie für relevante Keywords optimieren und Website-Inhalte verbessern.

Weitere wöchentliche SEO-Metriken, die Sie messen sollten

Schließlich gibt es weitere SEO-Metriken, die Sie jede Woche verfolgen sollten.

Das Monitoring von Trends beim organischen Traffic hilft Ihnen, Schwankungen in der Anzahl der Besucher zu verstehen, die Ihre Website über Suchmaschinen finden. Dies ist unerlässlich, um die Wirksamkeit Ihrer laufenden SEO-Strategien zu bewerten und Muster im Traffic zu erkennen. Sie können Ihre Google-Analytics-Daten nutzen, um diese Trends zu überwachen.

Schwankungen bei Keyword-Rankings sind eine weitere wichtige Metrik, die Veränderungen in der Position Ihrer Website für bestimmte Keywords im Zeitverlauf zeigt. Dies gibt an, wie gut Ihre Keyword-Strategien funktionieren. Indem Sie diese Rankings mit Tools wie SEMrush oder Ahrefs überwachen, können Sie erkennen, welche Keywords an Boden gewinnen oder verlieren, und Ihre Bemühungen entsprechend anpassen.

Backlink-Wachstum verfolgt den Anstieg der Links von anderen Websites zu Ihrer Website, was eine Schlüsselrolle bei der Steigerung der Domain-Autorität und der Suchmaschinen-Rankings spielt. Wenn Sie eine Website betreiben oder mit einer SaaS-Link-Building-Agentur zusammenarbeiten, ist die regelmäßige Bewertung Ihres Backlink-Profils mit Tools wie Ahrefs oder Moz unerlässlich. Stärken Sie Ihre Link-Building-Strategie, indem Sie hochwertigen Content erstellen und in intelligente Outreach-Bemühungen investieren, um qualitativ hochwertige Links zu gewinnen.

On-Page-SEO-Metriken wie Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Header-Tags und Content-Qualität sind für die Optimierung einzelner Seiten für Suchmaschinen unverzichtbar. Die regelmäßige Aktualisierung dieser Elemente auf Basis von SEO-Best-Practices verbessert die Nutzererfahrung und die Suchmaschinen-Rankings. Tools wie Yoast SEO können dabei helfen, die On-Page-SEO für jede Seite zu analysieren und zu verbessern.

Lesen Sie mehr darüber, wie Google-Bewertungen Ihre SEO im Jahr 2024 beeinflussen!

Die wichtigste lokale SEO-Kennzahl: Einblicke von 15 SEO-Experten

Sie fragen sich, was Experten zur wichtigsten lokalen SEO-Kennzahl zu sagen haben, die Sie tracken müssen? Hier sind die Meinungen von 15 Branchenführern:

1. Share of Local Voice-Metrik
2. Google-My-Business-Engagement tracken
3. Lokale Pack-Rankings überwachen
4. Lokales Pack-Ranking: Eine Schlüsselkennzahl
5. Google-Business-Profile-Rankings verbessern
6. Generierte Leads pro Woche
7. Auswirkungen lokaler Keyword-Rankings
8. Lokale Suchsichtbarkeit über GMB
9. Anzahl der Bewertungen und Inhaltsanalyse
10. Keyword-Matching für Nischenprodukte
11. Durchschnittliches Google-Maps-Ranking
12. Monatliche Google-My-Business-Aufrufe
13. Detailliertes Call-Tracking und -Analyse
14. Fokus auf Kosten pro Konversion
15. Organischer Traffic zu Landingpages

Eine Zusammenfassung und Erklärung finden Sie in dieser Tabelle:

1. Share of Local Voice-Metrik

Nutzer aus lokalen Suchanfragen zeigen eine hohe Kaufabsicht oder Besuchsabsicht für ein Unternehmen. Die Attribution ist jedoch oft schwierig, weshalb ich glaube, dass lokale SEO-Metriken besser auf Sichtbarkeit ausgerichtet sind. Deshalb lieben wir Share of Local Voice (SoLV). Kunden schätzen diese Metrik immer, insbesondere beim Benchmarking der Ergebnisse gegenüber ihrem direkten Wettbewerb.

Quentin Aisbett, SEO & SEM Strategist, Searcht

2. Google-My-Business-Engagement tracken

Die wahrscheinlich wichtigste lokale SEO-Metrik, die ich verfolge, ist die Google-My-Business (GMB)-Engagement-Rate, die Klicks zum Anrufen, Anfragen nach Wegbeschreibungen und Website-Besuche aus dem GMB-Profil umfasst. Das Tracking dieser Daten ermöglicht es mir zu wissen, wie ein Unternehmen mit potenziellen Kunden interagiert, die es in den lokalen Suchergebnissen finden.

Bei einem unserer Restaurant-Kunden auf dem lokalen Markt stellten wir beispielsweise fest, dass das GMB-Profil zwar viele Aufrufe erhielt, aber relativ wenige Aktionen verzeichnete. Wir begannen mit der Optimierung, indem wir ihr GMB-Profil durch zusätzliche Fotos, Beschreibungen der meisten Dienstleistungen/Funktionen und regelmäßige Posts verschönerten.

Anschließend verzeichnete es eine erhebliche Steigerung des Engagements, was eindeutig zu mehr Besuchern und einem deutlichen Anstieg der Reservierungen führte, was direkt mit einem Anstieg ihrer Einnahmen korrelierte. Es war großartig, das Engagement auf GMB messen und verbessern zu können, um unseren Kunden den echten Wert der Arbeit in der lokalen SEO zu demonstrieren.

Andrii Latenko, SEO Expert & LinkBuilder, HARO Links SEO Agency

3. Lokale Pack-Rankings überwachen

Ich glaube, die wichtigste lokale SEO-Metrik, die es zu verfolgen gilt, sind die Local Pack Rankings. Diese Metrik ist entscheidend, weil sie die Sichtbarkeit eines Unternehmens in Googles lokalen Suchergebnissen direkt beeinflusst, was Traffic und Konversionen erheblich beeinflussen kann.

Local Pack Rankings beziehen sich auf die Position eines Unternehmens innerhalb des Google Local Pack (auch bekannt als Map Pack oder 3-Pack), das oben in den Suchergebnissen für Anfragen mit lokalem Bezug erscheint. Diese prominente Platzierung macht es für lokale Unternehmen unglaublich wertvoll, da es oft das Erste ist, was Nutzer sehen, wenn sie nach lokalen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Hier ist ein Beispiel, wie das Tracking und die Verbesserung von Local Pack Rankings einem meiner Kunden genutzt haben:

Ich arbeitete mit einem kleinen, familiengeführten italienischen Restaurant in einem wettbewerbsintensiven städtischen Gebiet. Anfangs erschienen sie nicht im Local Pack für relevante Suchanfragen wie “Italienisches Restaurant in meiner Nähe” oder “bestes Pasta in [Stadtname]”.

Wir implementierten eine umfassende lokale SEO-Strategie mit Schwerpunkt auf der Optimierung ihres Google-Business-Profils, der Verbesserung der lokalen Relevanz ihrer Website und der Förderung von Kundenbewertungen.

Über sechs Monate verfolgten wir ihre Local Pack Rankings mit Tools wie LocalFalcon, das ein granulares Tracking von Rankings an verschiedenen Standorten innerhalb einer Stadt ermöglicht. Wir sahen eine stetige Verbesserung, und schließlich begann das Restaurant, für ihre Ziel-Keywords im Local Pack zu erscheinen.

Die Auswirkungen waren bedeutend:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Das Restaurant erscheint nun prominent in lokalen Suchanfragen und erreicht ein viel größeres Publikum.
• Mehr Website-Traffic: Die Click-Through-Raten vom Local Pack zu ihrer Website stiegen im Vergleich zu ihren vorherigen organischen Suchergebnissen um 150%.
• Höherer Besuchertraffic: Das Restaurant berichtete von einem 30%igen Anstieg der Laufkundschaft, die angab, sie über Google-Suchen gefunden zu haben.
• Verbesserte Konversionsrate: Telefonanrufe und Online-Reservierungen stiegen um 40%, was direkt auf ihre verbesserte Local-Pack-Präsenz zurückzuführen war.
• Umsatzwachstum: Der Gesamtumsatz wuchs in den sechs Monaten nach ihrer konsistenten Erscheinung im Local Pack um 25%.

Dieses Beispiel verdeutlicht die Kraft des Trackings und der Verbesserung von Local Pack Rankings. Es geht nicht nur um Sichtbarkeit; es führt direkt zu greifbaren Geschäftsergebnissen. Durch den Fokus auf diese Metrik konnten wir die Online-Präsenz des Restaurants und, was noch wichtiger ist, sein Ergebnis erheblich steigern.

Sara Borghi, SEO Consultant & Senior SEO Strategist at Oncrawl, Sara Borghi

4. Lokales Pack-Ranking: Eine Schlüsselkennzahl

Für unsere Agentur ist eine der wichtigsten lokalen SEO-Metriken, die wir verfolgen, das “Local Pack”- oder “Map Pack”-Ranking. Dies bezieht sich auf den prominenten Abschnitt der Google-Suchergebnisse, der eine Karte neben einer Liste von drei lokalen Unternehmen anzeigt, die für die Suchanfrage relevant sind. Das Erscheinen in diesem Local Pack steigert die Sichtbarkeit und den Traffic zu einem Unternehmen erheblich und ist damit eine Schlüsselkennzahl für die Messung des lokalen SEO-Erfolgs.

Faktoren, die Local Pack Rankings beeinflussen, umfassen Google My Business (GMB)-Optimierung, lokale Zitate, Bewertungen sowie die Relevanz und Nähe des Unternehmens zum Standort des Suchenden. Das Monitoring und die Verbesserung von Local Pack Rankings können die lokale Suchpräsenz eines Unternehmens und die Bemühungen zur Kundengewinnung erheblich verbessern.

Melysha Acharya, SEO, Really Affordable SEO

5. Google-Business-Profile-Rankings verbessern

Eine der wichtigsten lokalen SEO-Metriken, die ich verfolge, sind die Google-Business-Profile (GBP)-Rankings. Diese Metrik ist entscheidend, weil sie die lokale Suchsichtbarkeit und das Kundenengagement direkt beeinflusst. Zum Beispiel arbeitete ich mit einer lokalen Bäckerei in einem Touristengebiet in Griechenland, die trotz ausgezeichneter Bewertungen Schwierigkeiten hatte, Laufkundschaft anzuziehen. Durch den Fokus auf die Verbesserung ihrer GBP-Rankings gelang es uns, ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchanfragen zu steigern.

Wir erreichten dies, indem wir ihr Profil mit genauen Geschäftsinformationen, hochwertigen Bildern und regelmäßigen Posts optimierten. Außerdem ermutigten wir zufriedene Kunden, Bewertungen über eine Google-Bewertungsplattform mit QR-Code im Geschäft zu hinterlassen, was die Glaubwürdigkeit ihres Profils erheblich steigerte. Als Ergebnis verbesserte sich ihr Ranking erheblich auf eine der drei Top-Positionen für wichtige lokale Suchbegriffe. Diese Sichtbarkeitssteigerung führte zu einem 40%igen Anstieg des Besucherstroms und einem deutlichen Umsatzanstieg.

Dieses Beispiel verdeutlicht, wie wichtig GBP-Rankings für lokale Unternehmen sind. Durch konsequentes Monitoring und die Optimierung dieser Metrik können Unternehmen ihre lokale Präsenz verbessern und mehr Kunden gewinnen.

George Papatheodorou, Digital Marketing Consultant, George Papatheodorou

6. Generierte Leads pro Woche

Leads generiert pro Woche. Am Ende des Tages möchten Unternehmensinhaber nicht nur höher in den Suchergebnissen ranken; sie wollen echte, greifbare Ergebnisse für ihr Unternehmen erzielen. Es gibt viele Berührungspunkte zwischen einem höheren Ranking und einem Verkauf, und die Customer Journey ist nicht immer linear. Aber das Tracking von Leads pro Woche ist ein guter Gesundheitscheck für Ihre SEO.

Amanda Hamilton, Website & SEO Specialist, Anchor ‹A› Digital Design Co.

7. Auswirkungen lokaler Keyword-Rankings

Eine entscheidende lokale SEO-Metrik, die wir verfolgen, sind lokale Keyword-Rankings. Konkret geht es darum, wie gut Ihr Unternehmen für relevante Suchbegriffe in Ihrer Region rankt.

Bei unserem Reinigungsunternehmen-Kunden beispielsweise konzentrierten wir uns auf die Optimierung für Begriffe wie “beste Büroreinigung in [Stadt]” und “günstige Hausreinigung in meiner Nähe”. Durch die Erstellung lokalisierter Inhalte und die Listung in lokalen Verzeichnissen verbesserten sich ihre Keyword-Rankings erheblich. Dies führte zu einem 40%igen Anstieg des organischen Traffics und einem merklichen Anstieg der Anfragen und Buchungen, was direkt mit einer höheren Sichtbarkeit für gezielte lokale Suchanfragen korreliert.

Zeeshan Siddiqui, Founder, SEO for Cleaning Services

8. Lokale Suchsichtbarkeit über GMB

Die wichtigste lokale SEO-Metrik, die ich verfolge, ist die lokale Suchsichtbarkeit des Google-My-Business (GMB)-Profils. Konkret tracke ich Metriken wie lokale Pack-Rankings und Click-Through-Raten (CTR). Durch die Optimierung des GMB-Profils eines Kunden und die Überwachung dieser Metriken identifizierten wir beispielsweise einen signifikanten Anstieg der Local-Pack-Erscheinungen und CTR, was in drei Monaten zu einem 30%igen Anstieg des Besucherstroms und einem 20%igen Anstieg der lokalen Verkäufe führte.

Evgen Kushnirchuk, Marketer, SEO Expert und CEO von HireDevelopers.biz

9. Anzahl der Bewertungen und Inhaltsanalyse

Die wichtigste lokale SEO-Metrik, die wir bei SmartSites verfolgen, ist die Anzahl der Bewertungen und der Bewertungsinhalt. Besonders interessieren uns die Keywords in diesen Bewertungen. Bewertungen beeinflussen nicht nur potenzielle Kunden, sondern spielen auch eine entscheidende Rolle bei lokalen Such-Rankings.

Wir arbeiteten beispielsweise mit einem lokalen HLK-Unternehmen zusammen, um dessen lokale SEO zu verbessern. Indem wir zufriedene Kunden ermutigten, detaillierte Bewertungen zu hinterlassen, die bestimmte Dienstleistungen und Keywords erwähnen, wie “Klimaanlagenreparatur” und “Heizungsinstallation”, haben wir ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erheblich gesteigert. Die Ergebnisse demonstrierten die starke Wirkung, die der Fokus auf Bewertungsmetriken auf die Verbesserung lokaler Such-Rankings und das Wachstum des Unternehmens haben kann.

Michael Melen, Co-Founder, SmartSites

10. Keyword-Matching für Nischenprodukte

SEO ist ein wichtiger Teil des Marketingplans eines jeden Unternehmens, insbesondere wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen betreiben. Ohne effektive SEO riskieren Sie, dass Ihre Marke oder Ihr Produkt von dem Verbraucher, der genau danach sucht, nie entdeckt wird. Das Matching für spezifische Keywords ist eine der wichtigsten SEO-Metriken, die es zu verfolgen gilt.

Für uns sind Keywords die solideste SEO-Metrik aufgrund der Natur unseres Geschäfts. Wenn Ihr Hauptprodukt eher eine Nische ist, müssen Sie genau die richtige Kombination von Keywords verwenden. Dies sollten Wörter sein, die Verbraucher häufig verwenden, wenn sie nach diesem spezifischen Produkttyp suchen. Wenn Sie Ihre Keyword-Planung nicht sorgfältig durchdenken, kann dies dazu führen, dass potenzielle Kunden an Ihnen vorbeiscrollen und zur Website eines Mitbewerbers gehen.

Es ist auch wichtig zu verstehen, dass sich SEO verändert. Es ist eher ein fließendes Konzept als eine feste Regel. Eine Sache, die ich als erfolgreich empfunden habe, ist die Nutzung von Social Media zur Suche nach trendigen Keywords. Plattformen wie TikTok haben den Umsatz aller Arten von Marken und Produkten in die Höhe getrieben, sodass das Recherchieren, was im Trend liegt, hilfreich ist. Das Finden dieser trendigen Wörter und ihre Integration in unsere SEO war eine erfolgreiche Marketingstrategie für uns.

Olivar Brandrup, Director of SEO, Neurogan

11. Durchschnittliches Google-Maps-Ranking

Als Gründer einer lokalen SEO-Firma gibt es keine Metrik, die dem durchschnittlichen Google-Maps-Ranking eines lokalen Unternehmens nahekommt. Etwa 90% der Suchenden nach lokalen Unternehmen nutzen Google, um sie zu finden, und etwa 50% davon klicken auf eines der drei Top-Maps-Rankings. Der Unterschied zwischen Platz 10 und Platz 1 bedeutet weit mehr als das 10-fache der Anrufe, Klicks oder Ladenbesuche, die Sie in einem Monat erhalten.

Ein paar führende Indikatoren für ein erfolgreiches durchschnittliches Google-Maps-Ranking, die Unternehmen ab heute kontrollieren können, sind: mindestens ein thematisch relevanter und hilfreicher Post pro Woche in Ihrem Google-Business-Profile und mindestens eine Kundenbewertung pro Woche. Es gibt noch viel mehr dazu, aber wenn Sie einfach mit diesen beiden beginnen, sind Sie 90% der Maps-Listings voraus. Indem Sie sich auf die führenden Indikatoren anstatt auf den nachlaufenden Indikator des Rankings konzentrieren, können Sie motiviert bleiben und schließlich Ihr Endziel eines hohen lokalen Google-Rankings erreichen.

Elliott Kosmicki, Founder & President, Major Impact

12. Monatliche Google-My-Business-Aufrufe

Die wichtigste Metrik für lokale SEO sind Ihre monatlichen Google-My-Business (GMB)-Aufrufe, die zeigen, wie oft Ihr Eintrag in einer Google-Suche oder auf Google Maps erschienen ist. Diese Daten sind über GMB Insights verfügbar und können in ein Looker-Studio-Dashboard gezogen werden.

Unsere Agentur ist auf lokale SEO für Multi-Store-Marken spezialisiert. Die Verwendung von Dashboards, die die Anzahl der GMB-Aufrufe für jeden Store verfolgen, ermöglicht es uns zu sehen, welche Standorte gut laufen und welche Aufmerksamkeit benötigen. Wir können auch das Wachstum der GMB-Aufrufe im Zeitverlauf verfolgen und die Ergebnisse unserer Arbeit zeigen.

Fazit: GMB-Aufrufe sind für die lokale SEO das, was Website-Besuche für die Standard-SEO sind. Sie verfolgen es, um zu sehen, ob Sie wachsen.

Es überrascht mich immer wieder, wie wenige SEOs sich dieser Metrik bewusst sind oder wissen, wie sie für mehrere Stores verfolgt werden kann.

Tom Dahm, President, BridgePose Digital LLC

13. Detailliertes Call-Tracking und -Analyse

Wir tracken Anrufe sehr detailliert. Wir verwenden eine Tracking-Nummer für organischen Traffic, was viele Leute tun. Wir tracken jedoch auch Klicks auf diese Call-Tracking-Nummern in Google Analytics und markieren diese Sessions als “Konversion” in Microsoft Clarity. Dies ermöglicht es uns, zu segmentieren, wer anruft, wie ihre demografischen Merkmale sind, Standort, Tageszeit, Website-Engagement zu verfolgen und sogar ihre gesamte Browser-Session anzusehen.

Dies machen wir auch für andere Konversionen. Mir gefällt diese Art des Trackings für lokale Unternehmen besonders, da Sie beginnen können, Daten aus dem Call-Tracking für Dinge wie Call-Only-Anzeigen für “Hot Zones”, physische Standorte, von denen Sie viele Anrufe erhalten, oder Dienstleistungen, die viele Telefonanrufe auslösen, zu nutzen.

Chris Castillo, Owner, Propel Digital Marketing

14. Fokus auf Kosten pro Konversion

Die wichtigste Kennzahl scheinen die Kosten pro Konversion (KpK) zu sein. Unternehmen können die Wirksamkeit ihrer lokalen SEO-Bemühungen nicht bestimmen, ohne die KpK zu kennen. Dieser Indikator gewährleistet einen lukrativen Return on Investment in lokale SEO und eine effektive Verwendung von Marketingmitteln. Wenn eine bestimmte lokale SEO-Kampagne oder Keyword-Strategie Konversionen zu geringeren Kosten generiert, können Sie mehr Geld darin investieren.

Auf der anderen Seite kann eine hohe KpK auf die Notwendigkeit hinweisen, die Strategie zu ändern. Dies ermöglicht es Unternehmen, nur hochwertige Keywords auszuwählen und ineffektive zu eliminieren oder zu ändern, wobei der Fokus auf lokalen SEO-Bemühungen liegt.

Billy Parker, CEO, Founder, Gift Delivery

15. Organischer Traffic zu Landingpages

Unsere SEO-Agentur trackt unseren gesamten organischen Traffic und den organischen Traffic zu Landingpages. Sie nutzen diese Informationen, um zu sehen, welche Seiten und Blogs einen Traffic-Rückgang im Jahresvergleich (YoY) verzeichnen. Von hier aus erarbeiten sie einen Plan, um den Traffic zu diesen Landingpages wieder zu steigern, beispielsweise durch das Hinzufügen hilfreicher Inhalte, das Generieren von Links zu ihnen oder die Optimierung für Keywords.

Unser Traffic erholt sich normalerweise, nachdem sie die Probleme auf diesen Seiten behoben haben. Es ist wichtig für uns, dies zu sehen, weil es zeigt, dass die Arbeit, die sie leisten, unsere organische Suchpräsenz steigert und den ROI für unser Team fördert.

Bill Rudman, Director, The Musical Theater Project

Tools für SEO-Monitoring und -Tracking

Das Monitoring und Tracking von SEO-Metriken ist für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) entscheidend, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die folgenden Tools bieten wertvolle Einblicke und Funktionen, die KMU dabei helfen, ihre SEO-Strategien effektiv zu optimieren.

1. Google Analytics

Google Analytics bietet umfassende Daten zu Website-Traffic und Nutzerverhalten. Es hilft KMU zu verstehen, welche Seiten gut performen, Konversionsziele zu verfolgen und Traffic-Quellen zu identifizieren. Die detaillierten Berichte und Echtzeit-Datenfähigkeiten der Plattform ermöglichen es Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Online-Präsenz zu optimieren.

Eines der herausragenden Features von Google Analytics ist die Möglichkeit, Zielgruppen zu segmentieren, was Ihnen hilft, Ihre Kunden besser zu verstehen. Durch die Analyse verschiedener Nutzersegmente können Sie Ihre Strategien anpassen, um bestimmte Gruppen effektiver anzusprechen.

Google Analytics integriert sich auch mit anderen Google-Produkten wie Ads, sodass Sie die Performance Ihrer Anzeigenkampagnen verfolgen und bei Bedarf anpassen können.

Schließlich ermöglichen die anpassbaren Dashboards und Berichte der Plattform eine einfache Überwachung wichtiger Metriken auf einen Blick und den Zugriff auf alle Features der Plattform mit einem einzigen Klick.

Preise: Kostenlos für die Standardnutzung; eine Premium-Version für Unternehmen (Google Analytics 360) ist mit Preisen auf Anfrage verfügbar.

2. Ahrefs

Ahrefs ist bekannt für seine robuste Backlink-Analyse und Keyword-Research-Features. KMU können vom Site-Audit-Tool profitieren, das SEO-Probleme identifiziert und Verbesserungen vorschlägt. Außerdem erhalten Sie Wettbewerbsanalysen, mit denen Sie jederzeit die Performance Ihrer Mitbewerber verfolgen und Wachstumschancen aufdecken können.

Das ‘Content Explorer’-Feature der Plattform hilft Ihnen, populäre Inhalte in Ihrer Branche zu entdecken und bietet Inspiration und Einblicke darin, was bei Ihrem Publikum ankommt. Durch das Verständnis, welche Arten von Inhalten gut performen, können Sie ansprechendere Inhalte erstellen.

Ahrefs’ ‘Rank Tracker’ überwacht Ihre Keyword-Rankings im Zeitverlauf und vergleicht sie mit Mitbewerbern. Dieses Feature ist entscheidend für das Tracking der Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategien und die Vornahme notwendiger Anpassungen zur Verbesserung von Rankings.

Preise: Der Lite-Plan, geeignet für kleine Unternehmen, beginnt bei 129 $ pro Monat, und der Advanced-Plan bei 449 $/Monat oder 14.990 $/Jahr ist für Unternehmen gedacht.

3. Semrush

Wie Ahrefs bietet Semrush Tools für Keyword-Research, Site-Audits und Wettbewerbsanalyse. Die benutzerfreundliche Oberfläche und detaillierte Berichte erleichtern es KMU, ihre SEO-Bemühungen zu überwachen. Semrushs Position-Tracking und organische Traffic-Einblicke helfen Ihnen, Ihre Strategien zu verfeinern und Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern.

Eines der Schlüsselfeatures von Semrush ist das ‘Site Audit’-Tool, das Websites nach technischen Problemen scannt, die die SEO-Performance beeinflussen könnten. Durch die Identifizierung und Behebung dieser Probleme können Sie sicherstellen, dass Ihre Website vollständig für Suchmaschinen optimiert ist.

Die Plattform kommt auch mit einem ‘Keyword Magic Tool’, das Ihnen hilft, die besten Keywords für Ihre SEO-Kampagnen zu finden. Dieses Tool liefert Daten zu Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und mehr, sodass Sie effektive Keywords auswählen können.

Preise: Der Pro-Plan, ideal für Freelancer und Startups, beginnt bei 139,95 $ pro Monat und kann bis zu 499 $ pro Monat für den Business-Plan erweitert werden.

4. Moz

Wie die anderen beiden Plattformen bietet Moz wesentliche SEO-Tools wie Keyword-Tracking, Site-Audits und Backlink-Analyse. Die einzigartige MozBar-Browser-Erweiterung bietet SEO-Einblicke unterwegs. Außerdem sind Mozs umfassende Trainingsressourcen und Community-Support besonders vorteilhaft für KMU, die ihr SEO-Wissen und ihre Fähigkeiten erweitern möchten.

Das Moz-Pro-Dashboard bietet einen klaren Überblick über Ihre SEO-Performance und erleichtert das Verfolgen Ihrer Fortschritte. Mit detaillierten Berichten und Einblicken können Sie Bereiche zur Verbesserung identifizieren und Maßnahmen ergreifen, um Ihre Suchmaschinen-Rankings zu steigern.

Darüber hinaus ermöglicht Ihnen Mozs Link Explorer-Tool, Ihr Backlink-Profil zu analysieren und hochwertige Link-Building-Möglichkeiten zu identifizieren. Durch die Verbesserung Ihres Backlink-Profils können Sie Ihre Domain-Autorität und Suchmaschinen-Rankings verbessern.

Preise: Der Starter-Plan beginnt bei 49 $ pro Monat für KMU und Fachleute. Drei weitere Pläne sind verfügbar, wobei der Large-Plan (299 $/Monat) auf große Unternehmen abzielt.

5. EmbedSocial: SEO-Schema-Codes und Suche nach Bewertungs-Keywords

EmbedSocial ist eine umfassende Plattform, die in die Google-Business-Profile-API integriert ist. Es ermöglicht Nutzern, alle ihre Google-Bewertungen abzurufen, Google-Bewertungen zu suchen, sie zu taggen und für bessere Einblicke zu organisieren.

Die Plattform bietet zwei Hauptfunktionen zur Verbesserung lokaler SEO-Metriken:

• Google Autoresponder: Antworten Sie mit einem Autoresponder auf jede Google-Bewertung, um die durchschnittliche Antwortzeit zu verkürzen, was das Ranking direkt beeinflusst und die lokale SEO verbessert.
• Google-Schema-Code: EmbedSocial stellt einen Schema-Code sowie ein Google-Bewertungs-Widget bereit, die zusammen auf einer Produkt- oder Dienstleistungsseite eingebettet das Stern-Snippet anzeigen. Dieses Snippet beeinflusst direkt die Sichtbarkeit und damit die Steigerung der Klickrate und des Traffics auf Ihrer Website.

Weitere lokale SEO-Metriken kommen auf Nutzer der Plattform zu. Bei Fragen wenden Sie sich bitte an das Team über den Chat unten rechts auf der Website.

Fazit: Steigern Sie Ihre SEO-Bemühungen für ein besseres Ranking in Suchmaschinen!

Am Ende des Tages, welche wöchentlichen SEO-Metriken sollten Sie messen? Sie müssen Keyword-Rankings, organischen Traffic sowie Absprung- und Click-Through-Raten verfolgen.

Schließlich ist die Analyse von SEO-Daten und -Metriken wichtig, wenn Sie sicherstellen wollen, dass Ihre Bemühungen funktionieren und Ihnen helfen werden, in den Suchergebnis-Seiten aufzusteigen.

Ob Sie ein kleines Unternehmen oder ein Großkonzern sind, SEO-Tracking ist eine Aktivität, die Sie regelmäßig durchführen müssen, um Ihre Marke zu vergrößern, die Nutzererfahrung zu verbessern und den ROI zu maximieren.

Es ist nichts Kompliziertes daran! Besonders wenn Sie die oben genannten Tools verwenden, die Ihnen oft den größten Teil dessen geben, was Sie zum Wachstum Ihrer Marke benötigen. Sobald Sie auf dem richtigen Weg sind, werden Sie in kürzester Zeit ein starkes Google-Business-Profile aufbauen!

Dazu sollten Sie sich die besten Strategien für das Online-Reputationsmanagement ansehen, die Sie sofort implementieren müssen, wie zum Beispiel die Anmeldung bei einer UGC-Plattform mit einer direkten Verbindung zu Googles API, wie EmbedSocial!