10+ métriques SEO partagées par des spécialistes du marketing travaillant avec des entreprises locales

Le suivi des métriques SEO locales est aujourd’hui crucial pour les entreprises nouvelles et émergentes, car elles fournissent des informations sur les performances de votre site web et orientent les stratégies de croissance de votre marque.

En surveillant régulièrement vos principales métriques SEO, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données pour optimiser votre présence en ligne et augmenter vos bénéfices.

Cependant, si certaines métriques sont essentielles à vérifier régulièrement, d’autres restent très utiles et méritent d’être consultées de temps en temps.

Cela dit, je couvre ci-dessous les métriques les plus importantes pour le SEO que vous devriez examiner immédiatement si vous ne voulez pas prendre du retard sur vos concurrents !

Que signifie « métriques SEO » ?

En résumé, les métriques d’optimisation pour les moteurs de recherche sont des points de données utilisés pour mesurer les performances d’un site web dans les moteurs de recherche. Elles permettent d’évaluer l’efficacité des stratégies SEO que vous avez mises en œuvre.

Définition de « métriques SEO »

Bien que chaque métrique SEO fournisse des informations sur la visibilité de votre site web et l’engagement des utilisateurs, elles n’orienteront pas toutes vos stratégies.

Le plus important est de regarder le trafic organique, le classement des mots-clés, les backlinks et les taux de clics. Chacun met en évidence un aspect important du SEO.

Continuez à lire pour découvrir la plupart des métriques ci-dessous :

Pourquoi devriez-vous suivre régulièrement les métriques SEO ?

Le suivi régulier des métriques SEO est vital pour votre entreprise pour plusieurs raisons :

• Identifier les tendances : un suivi régulier vous aide à repérer les tendances dans les performances de votre site web, ce qui permet d’ajuster vos stratégies SEO en temps opportun ;
• Mesurer l’efficacité : il vous permet de mesurer l’efficacité de vos efforts SEO et de vous assurer que vos tactiques produisent les résultats souhaités ;
• Optimiser les stratégies : en surveillant les métriques, vous pouvez identifier les domaines nécessitant des améliorations, ce qui conduit à une optimisation continue de vos stratégies SEO ;
• Rester compétitif : un suivi régulier vous tient informé des performances de vos concurrents et vous aide à rester compétitif dans votre secteur ;
• Maximiser le ROI : enfin, le suivi des métriques garantit une utilisation efficace de vos ressources afin de maximiser votre retour sur investissement (ROI).

Comme vous pouvez le constater, la surveillance SEO régulière est cruciale pour maintenir et améliorer les performances de votre site web afin de devancer la concurrence. Après tout, remporter la bataille du marketing en ligne est la façon dont vous gagnez et fidélisez des clients à l’ère numérique actuelle.

Une fois que vous maîtrisez ces métriques, vous pouvez passer à des méthodes plus avancées pour améliorer votre visibilité SEO locale, comme la mise en œuvre d’une note globale d’étoiles Google !

Métriques SEO de base à suivre régulièrement

Lorsque vous cherchez des métriques SEO à suivre, vous devriez toujours commencer par les suivantes :

1. Trafic organique

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
Le trafic organique désigne les visiteurs qui trouvent votre site web via les résultats des moteurs de recherche. Il mesure l’efficacité de vos efforts SEO et votre visibilité globale.

Utile pour :
Suivre la visibilité globale du site web et mesurer l’impact des campagnes SEO.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Utilisez des outils comme Google Analytics. Améliorez-le en optimisant le contenu avec des mots-clés pertinents et en améliorant la structure du site.

2. Classement des mots-clés

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
Le classement des mots-clés indique la position de votre site pour des mots-clés spécifiques dans les moteurs de recherche. Un classement élevé témoigne de bonnes performances SEO.

Utile pour :
Identifier les mots-clés les plus performants et évaluer l’efficacité de la stratégie SEO.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Suivez-le avec des outils comme Ahrefs ou SEMrush. Améliorez votre classement en ciblant des mots-clés pertinents et en mettant à jour le contenu.

3. Backlinks

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
Les backlinks sont des liens provenant de domaines référents vers votre site. Ils jouent un rôle crucial dans le SEO en renforçant la crédibilité et l’autorité.

Utile pour :
Renforcer l’autorité du domaine et améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Utilisez des outils comme Ahrefs et Moz pour l’analyse. Améliorez-le en acquérant des backlinks de qualité via la prospection et la collaboration de contenu avec des domaines référents.

4. Taux de clics (CTR)

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
Le CTR est le rapport entre les utilisateurs qui cliquent sur votre lien et ceux qui le voient. Il indique l’efficacité de vos méta-descriptions et titres.

Utile pour :
Évaluer l’attrait de vos extraits de recherche et améliorer le trafic.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Surveillez-le avec Google Search Console. Améliorez-le en rédigeant des méta-descriptions et des titres accrocheurs.

5. Taux de rebond

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après n’avoir consulté qu’une seule page. Il reflète l’engagement des utilisateurs et la qualité du site.

Utile pour :
Évaluer l’expérience utilisateur et identifier les axes d’amélioration.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Suivez-le avec Google Analytics. Réduisez le taux de rebond en améliorant le contenu et la navigation du site.

6. Taux de conversion

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée. Il mesure l’efficacité de votre site à générer des actions.

Utile pour :
Évaluer le succès de vos efforts marketing et les fonctionnalités de votre site web.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Utilisez des outils comme Google Analytics. Améliorez-le en optimisant les pages de destination et les appels à l’action.

Métriques SEO avancées pour les entreprises

En plus de ce qui précède, les grandes entreprises devraient considérer d’autres métriques avancées :

7. Autorité de domaine (DA) et autorité de page (PA)

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
L’autorité de domaine (DA) et l’autorité de page (PA) sont des métriques développées par Moz qui prédisent la capacité d’un site web ou d’une page à se classer dans les résultats des moteurs de recherche. Des scores plus élevés indiquent un potentiel de classement plus fort.

Utile pour :
Évaluer la force globale d’un site web et de ses pages individuelles. Comparer l’autorité de votre site à celle de vos concurrents.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Utilisez Link Explorer de Moz ou le vérificateur DA/DR d’Editorial.Link pour mesurer la DA et la PA. Améliorez ces métriques en acquérant des backlinks de haute qualité et en créant du contenu de valeur.

8. Erreurs d’exploration

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
Les erreurs d’exploration surviennent lorsqu’un moteur de recherche tente d’atteindre une page de votre site mais échoue. Ces erreurs peuvent empêcher les pages d’être indexées correctement.

Utile pour :
Identifier les problèmes qui entravent l’indexation par les moteurs de recherche. Garantir que toutes les pages importantes sont accessibles aux moteurs de recherche.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Surveillez les erreurs d’exploration avec Google Search Console. Corrigez les erreurs en mettant à jour ou en redirigeant les liens brisés et en vous assurant que le sitemap est propre.

9. Utilisabilité mobile

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
L’utilisabilité mobile désigne les performances de votre site web sur les appareils mobiles. Une bonne utilisabilité mobile est cruciale, car de plus en plus d’utilisateurs accèdent au web via mobile.

Utile pour :
Améliorer l’expérience utilisateur pour les visiteurs mobiles. Améliorer le classement dans les recherches mobiles.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Utilisez le test d’optimisation mobile de Google et le rapport d’utilisabilité mobile dans Google Search Console. Améliorez-le en mettant en œuvre un design responsive et en optimisant la vitesse de chargement des pages pour les appareils mobiles.

Métriques de visibilité SEO dans les recherches

Pour les entreprises qui cherchent à améliorer leurs performances de recherche globales, se concentrer sur la visibilité et les impressions est essentiel :

10. Visibilité SEO

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
La visibilité SEO mesure la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. C’est une métrique qui reflète la présence globale de votre site dans les recherches.

Utile pour :
Évaluer l’impact des stratégies SEO. Comprendre la portée et la présence de votre site dans les résultats de recherche.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Surveillez la visibilité SEO avec des outils comme SEMrush ou Ahrefs. Améliorez-la en optimisant le contenu, en ciblant des mots-clés pertinents et en construisant des backlinks de haute qualité.

11. Impressions de recherche

Ce que c’est et pourquoi cela compte :
Les impressions de recherche correspondent au nombre de fois où votre site apparaît dans les résultats de recherche. Des impressions plus élevées indiquent une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.

Utile pour :
Mesurer la portée de votre site web. Identifier le potentiel d’augmentation du trafic.

Comment le suivre et conseils d’amélioration :
Suivez les impressions avec Google Search Console. Augmentez-les en optimisant pour des mots-clés pertinents et en améliorant le contenu du site.

Autres métriques SEO hebdomadaires à mesurer

Enfin, il existe d’autres métriques SEO que vous devez suivre chaque semaine.

La surveillance des tendances du trafic organique vous aide à comprendre les fluctuations du nombre de visiteurs qui trouvent votre site via les moteurs de recherche. C’est essentiel pour évaluer l’efficacité de vos stratégies SEO en cours et identifier les tendances de trafic. Vous pouvez utiliser vos données Google Analytics pour surveiller ces tendances.

Les fluctuations du classement des mots-clés constituent une autre métrique importante, montrant les changements de position de votre site pour des mots-clés spécifiques au fil du temps. Cela indique la performance de vos stratégies de mots-clés. En surveillant ces classements avec des outils comme SEMrush ou Ahrefs, vous pouvez identifier quels mots-clés progressent ou régressent et ajuster vos efforts en conséquence.

La croissance des backlinks suit l’augmentation des liens d’autres sites vers le vôtre, ce qui joue un rôle clé dans le renforcement de l’autorité de domaine et du classement dans les moteurs de recherche. Si vous gérez un site web ou travaillez avec une agence de link-building SaaS, il est essentiel d’évaluer régulièrement votre profil de backlinks à l’aide d’outils comme Ahrefs ou Moz. Renforcez votre stratégie de link-building en créant du contenu à haute valeur ajoutée et en investissant dans des efforts de prospection intelligents pour obtenir des liens de qualité.

Les métriques SEO on-page, comme les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d’en-tête et la qualité du contenu, sont essentielles pour optimiser les pages individuelles pour les moteurs de recherche. Mettre à jour régulièrement ces éléments selon les meilleures pratiques SEO améliore l’expérience utilisateur et le classement dans les recherches. Des outils comme Yoast SEO peuvent aider à analyser et améliorer le SEO on-page pour chaque page.

En savoir plus sur l’impact des avis Google sur votre SEO en 2024 !

Quelle est la métrique la plus cruciale pour le SEO local : les avis de 15 experts SEO

Vous vous demandez ce que disent les experts sur la métrique SEO local la plus importante à suivre ? Voici les avis de 15 leaders du secteur :

1. La métrique de part de voix locale
2. Suivre l’engagement Google My Business
3. Surveiller le classement dans le pack local
4. Le classement dans le pack local : une métrique clé
5. Améliorer le classement du profil Google Business
6. Leads générés par semaine
7. L’impact du classement sur les mots-clés locaux
8. La visibilité dans les recherches locales via GMB
9. Analyse du nombre et du contenu des avis
10. Correspondance de mots-clés pour des produits de niche
11. Moyenne de classement sur Google Maps
12. Vues mensuelles Google My Business
13. Suivi et analyse détaillés des appels
14. Se concentrer sur le coût par conversion
15. Trafic organique vers les pages de destination

Pour un résumé et une explication, référez-vous à ce tableau :

1. La métrique de part de voix locale

Les utilisateurs provenant de recherches locales manifestent une forte intention d’achat ou de visite d’une entreprise. Cependant, l’attribution est souvent difficile. Je pense donc que les métriques SEO locales s’alignent mieux sur la visibilité, et c’est pourquoi nous apprécions la part de voix locale (SoLV). Les clients valorisent toujours cette métrique, en particulier lorsqu’ils comparent leurs résultats à ceux de leurs concurrents directs.

Quentin Aisbett, Stratégiste SEO et SEM, Searcht

2. Suivre l’engagement Google My Business

La métrique SEO locale la plus importante que je suis est probablement le taux d’engagement Google My Business (GMB), qui comprend les clics pour appeler, les demandes d’itinéraires et les visites du site web depuis le profil GMB. Suivre ces éléments me permet de savoir comment une entreprise interagit avec les clients potentiels qui la trouvent dans les résultats de recherche locale.

Par exemple, avec l’un de nos clients restaurateurs sur le marché local, nous avons constaté que, même si le profil GMB recevait de nombreuses vues, il générait relativement peu d’actions. Nous avons commencé l’optimisation en enrichissant leur profil GMB avec des photos supplémentaires, des descriptions des principaux services et des publications régulières.

L’engagement a alors considérablement augmenté, ce qui a clairement conduit à une fréquentation accrue et à une hausse notable des réservations, en corrélation directe avec une augmentation de leurs revenus. Il a été très gratifiant de pouvoir mesurer et améliorer l’engagement sur GMB afin de montrer la valeur réelle de notre travail en SEO local à nos clients.

Andrii Latenko, Expert SEO et link-builder, HARO Links SEO Agency

3. Surveiller le classement dans le pack local

Je pense que la métrique SEO locale la plus importante à suivre est le classement dans le pack local. Cette métrique est cruciale car elle impacte directement la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche locale de Google, ce qui peut influencer considérablement le trafic et les conversions.

Le classement dans le pack local désigne la position d’une entreprise au sein du pack local de Google (également connu sous le nom de pack cartographique ou 3-Pack), qui apparaît en tête des résultats de recherche pour les requêtes à intention locale. Cette position de premier plan est extrêmement précieuse pour les entreprises locales, car c’est souvent la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils recherchent des produits ou services locaux.

Voici un exemple de la façon dont le suivi et l’amélioration du classement dans le pack local a bénéficié à l’un de mes clients :

J’ai travaillé avec un petit restaurant italien familial dans une zone urbaine compétitive. Au départ, il n’apparaissait pas dans le pack local pour les recherches pertinentes comme « restaurant italien près de chez moi » ou « meilleurs pâtes à [nom de la ville] ».

Nous avons mis en œuvre une stratégie SEO locale complète, en nous concentrant sur l’optimisation de leur profil Google Business, l’amélioration de la pertinence locale de leur site web et l’encouragement des avis clients.

Sur six mois, nous avons suivi leur classement dans le pack local à l’aide d’outils comme LocalFalcon, qui permet un suivi granulaire des classements à différents emplacements dans une ville. Nous avons observé une amélioration régulière, et finalement, le restaurant a commencé à apparaître dans le pack local pour ses mots-clés cibles.

L’impact a été significatif :

• Visibilité accrue : le restaurant apparaît désormais de manière prominente dans les recherches locales, le rendant visible auprès d’un public bien plus large.
• Plus de trafic sur le site web : les taux de clics depuis le pack local vers leur site web ont augmenté de 150 % par rapport à leurs anciens résultats de recherche organique.
• Plus de fréquentation : le restaurant a signalé une augmentation de 30 % des clients se présentant spontanément qui ont mentionné l’avoir trouvé via des recherches Google.
• Meilleur taux de conversion : les appels téléphoniques et les réservations en ligne ont augmenté de 40 %, directement attribuables à leur meilleure présence dans le pack local.
• Croissance des revenus : le chiffre d’affaires global a augmenté de 25 % dans les six mois suivant leur apparition régulière dans le pack local.

Cet exemple démontre la puissance du suivi et de l’amélioration du classement dans le pack local. Il ne s’agit pas seulement de visibilité ; cela se traduit directement par des résultats commerciaux tangibles. En nous concentrant sur cette métrique, nous avons réussi à renforcer considérablement la présence en ligne du restaurant et, plus important encore, ses résultats financiers.

Sara Borghi, Consultante SEO et Stratégiste SEO Senior chez Oncrawl, Sara Borghi

4. Le classement dans le pack local : une métrique clé

Pour notre agence, l’une des métriques SEO locales les plus critiques que nous suivons est le classement dans le « pack local » ou « pack cartographique ». Cela désigne la section prominente des résultats de recherche Google qui affiche une carte avec une liste de trois entreprises locales pertinentes pour la requête de recherche. Apparaître dans ce pack local augmente considérablement la visibilité et le trafic d’une entreprise, en faisant une métrique clé pour mesurer le succès SEO local.

Les facteurs influençant le classement dans le pack local incluent l’optimisation Google My Business (GMB), les citations locales, les avis, et la pertinence ainsi que la proximité de l’entreprise par rapport à l’emplacement du chercheur. Surveiller et améliorer ces classements peut grandement améliorer la présence dans les recherches locales et les efforts d’acquisition de clients d’une entreprise.

Melysha Acharya, SEO, Really Affordable SEO

5. Améliorer le classement du profil Google Business

L’une des métriques SEO locales les plus importantes que je suis est le classement du profil Google Business (GBP). Cette métrique est cruciale car elle influence directement la visibilité dans les recherches locales et l’engagement des clients. Par exemple, j’ai travaillé avec une boulangerie locale dans une zone touristique en Grèce qui peinait à attirer des visiteurs malgré d’excellents avis. En me concentrant sur l’amélioration de son classement GBP, nous avons réussi à améliorer sa visibilité dans les recherches locales pour les personnes cherchant ses produits lors de leur visite ou passage dans cette zone.

Nous y sommes parvenus en optimisant leur profil avec des informations commerciales précises, des images de haute qualité et des publications régulières. De plus, nous avons encouragé les clients satisfaits à laisser des avis à l’aide d’une plaque Google Reviews avec un QR code en magasin, ce qui a considérablement renforcé la crédibilité de leur profil. En conséquence, leur classement s’est significativement amélioré, atteignant l’une des trois premières positions pour les termes de recherche locaux clés. Cette augmentation de visibilité a conduit à une hausse de 40 % de la fréquentation et à une augmentation notable des ventes.

Cet exemple souligne l’importance cruciale du classement GBP pour les entreprises locales. En surveillant et en optimisant régulièrement cette métrique, les entreprises peuvent améliorer leur présence locale et attirer davantage de clients.

George Papatheodorou, Consultant en marketing digital, George Papatheodorou

6. Leads générés par semaine

Les leads générés par semaine. En fin de compte, les propriétaires d’entreprises ne cherchent pas seulement à mieux se classer dans les résultats de recherche ; ils veulent créer des résultats réels et tangibles pour leur entreprise. Il y a de nombreux points de contact entre un meilleur classement et une vente, et le parcours de l’acheteur n’est pas toujours linéaire. Mais suivre les leads par semaine est un bon indicateur de la santé de votre SEO.

Amanda Hamilton, Spécialiste en site web et SEO, Anchor ‹A› Digital Design Co.

7. L’impact du classement sur les mots-clés locaux

Une métrique SEO locale cruciale que nous suivons est le classement sur les mots-clés locaux, en particulier la façon dont votre entreprise se classe pour les termes de recherche pertinents dans votre zone.

Par exemple, avec notre client dans le secteur du nettoyage, nous avons mis l’accent sur l’optimisation pour des termes comme « meilleur nettoyage de bureaux à [Ville] » et « nettoyage résidentiel abordable près de chez moi ». En créant du contenu localisé et en nous inscrivant dans les annuaires locaux, nous avons vu le classement de leurs mots-clés s’améliorer de manière spectaculaire. Cela a conduit à une augmentation de 40 % du trafic organique et à une hausse notable des demandes et des réservations, directement corrélée à une meilleure visibilité pour les recherches locales ciblées.

Zeeshan Siddiqui, Fondateur, SEO for Cleaning Services

8. La visibilité dans les recherches locales via GMB

La métrique SEO locale la plus importante que je suis est la visibilité dans les recherches locales du profil Google My Business (GMB), en suivant spécifiquement des métriques comme le classement dans le pack local et les taux de clics (CTR). Par exemple, en optimisant le profil GMB d’un client et en surveillant ces métriques, nous avons identifié une augmentation significative des apparitions dans le pack local et du CTR, ce qui a conduit à une augmentation de 30 % de la fréquentation et à une hausse de 20 % des ventes locales sur trois mois.

Evgen Kushnirchuk, Marketeur, Expert SEO et PDG de HireDevelopers.biz

9. Analyse du nombre et du contenu des avis

La métrique SEO locale la plus importante que nous suivons chez SmartSites est le nombre d’avis et le contenu des avis, en particulier les mots-clés utilisés dans ces avis. Les avis influencent non seulement les clients potentiels, mais jouent également un rôle crucial dans le classement des recherches locales.

Par exemple, nous avons travaillé avec une entreprise locale de CVC pour améliorer leur SEO local. En encourageant les clients satisfaits à laisser des avis détaillés mentionnant des services et mots-clés spécifiques, tels que « réparation de climatisation » et « installation de chauffage », nous avons considérablement amélioré leur visibilité sur les moteurs de recherche. Les résultats ont démontré l’impact puissant que peut avoir le fait de se concentrer sur les métriques d’avis pour améliorer le classement dans les recherches locales et stimuler la croissance de l’entreprise.

Michael Melen, Co-Fondateur, SmartSites

10. Correspondance de mots-clés pour des produits de niche

Le SEO est une partie importante du plan marketing de toute entreprise, en particulier si vous avez une activité e-commerce. Sans un SEO efficace, vous risquez que votre marque ou produit ne soit jamais découvert par le consommateur qui recherche précisément ce que vous proposez. La correspondance sur des mots-clés spécifiques est l’une des métriques SEO les plus importantes à suivre.

Pour nous, les mots-clés sont la métrique SEO la plus solide en raison de la nature de notre activité. Lorsque votre produit principal est plus de niche, vous devez utiliser précisément la bonne combinaison de mots-clés. Ce doivent être des mots que les consommateurs utilisent couramment lorsqu’ils recherchent ce type spécifique de produit. Ne pas réfléchir soigneusement à votre planification de mots-clés peut conduire les clients potentiels à passer directement devant vous pour aller sur le site d’un concurrent.

Il est également important de comprendre que le SEO évolue. C’est davantage un concept fluide qu’une règle fixe. Une chose que j’ai trouvée efficace est de se tourner vers les réseaux sociaux pour rechercher des mots-clés tendance. Des plateformes comme TikTok ont propulsé les ventes de toutes sortes de marques et produits, donc rechercher ce qui est tendance est utile. Trouver ces mots tendance et les intégrer dans notre SEO a été une stratégie marketing efficace pour nous.

Olivar Brandrup, Directeur SEO, Neurogan

11. Moyenne de classement sur Google Maps

En tant que fondateur d’une agence SEO locale, il n’y a pas de deuxième métrique qui se rapproche de la moyenne de classement sur Google Maps d’une entreprise locale. Environ 90 % des chercheurs d’entreprises locales utilisent Google pour les trouver, et environ 50 % de ceux-ci cliquent sur l’un des trois premiers classements Maps. La différence entre être 10e et 1er représente plus de 10 fois le nombre d’appels, de clics ou de visites en magasin que vous obtiendrez en un mois.

Deux indicateurs avancés d’une bonne moyenne de classement sur Google Maps que les entreprises peuvent commencer à contrôler dès aujourd’hui sont : avoir au moins une publication pertinente et utile par semaine sur votre profil Google Business, et obtenir au moins un avis client par semaine. Il y a beaucoup plus à faire, mais si vous commencez seulement par ces deux éléments, vous serez en avance sur 90 % des fiches Maps. En vous concentrant sur les indicateurs avancés plutôt que sur l’indicateur retardé qu’est le classement, vous pouvez rester motivé et finalement atteindre votre objectif final d’un classement Google local élevé.

Elliott Kosmicki, Fondateur et Président, Major Impact

12. Vues mensuelles Google My Business

La métrique la plus importante pour le SEO local est vos vues mensuelles Google My Business (GMB), qui indique la fréquence à laquelle votre fiche est apparue dans une recherche Google ou sur Google Maps. Ces données sont disponibles via les informations GMB et peuvent être intégrées dans un tableau de bord Looker Studio.

Notre agence est spécialisée dans le SEO local pour les marques multi-magasins. L’utilisation de tableaux de bord qui suivent le nombre de vues GMB pour chaque magasin nous permet de voir quels emplacements se portent bien et lesquels ont besoin d’attention. Nous pouvons également suivre la croissance des vues GMB au fil du temps et montrer les résultats de notre travail.

En résumé : les vues GMB sont au SEO local ce que les visites de site web sont au SEO standard. Vous les suivez pour voir si vous progressez.

Il me surprend toujours de voir à quel point peu de référenceurs connaissent cette métrique ou savent comment la suivre pour plusieurs magasins.

Tom Dahm, Président, BridgePose Digital LLC

13. Suivi et analyse détaillés des appels

Nous aimons suivre les appels de manière très détaillée. Nous utilisons un numéro de suivi pour le trafic organique, ce que beaucoup de personnes font. Cependant, nous suivons également les clics vers ces numéros de suivi dans Google Analytics, et nous taguons ces sessions comme « conversion » dans Microsoft Clarity. Cela nous permet de segmenter qui appelle, quelles sont leurs données démographiques, leur emplacement, l’heure de la journée, de suivre l’engagement sur le site web, et même de visionner l’intégralité de leur session de navigation.

Nous faisons cela pour d’autres conversions également. Cependant, j’apprécie vraiment ce type de suivi pour le local, car vous pouvez commencer à utiliser les données du suivi des appels pour des choses comme les annonces uniquement par appel pour les « zones chaudes », les emplacements physiques d’où vous recevez beaucoup d’appels, ou les services qui génèrent beaucoup d’appels téléphoniques.

Chris Castillo, Propriétaire, Propel Digital Marketing

14. Se concentrer sur le coût par conversion

La statistique la plus cruciale semble être le coût par conversion (CPC). Les entreprises ne peuvent pas déterminer l’efficacité de leurs efforts SEO locaux sans connaître le CPC. Cet indicateur garantit un retour sur investissement rentable dans le SEO local et une utilisation efficace des fonds marketing. Si une certaine campagne SEO locale ou approche par mots-clés génère des conversions à un coût inférieur, vous pouvez y investir davantage.

D’un autre côté, un CPC élevé peut indiquer la nécessité de changer de stratégie. Cela permet aux entreprises de sélectionner uniquement des mots-clés de haute qualité tout en éliminant ou en modifiant ceux qui sont inefficaces, en concentrant les efforts de SEO local.

Billy Parker, PDG, Fondateur, Gift Delivery

15. Trafic organique vers les pages de destination

Notre agence SEO suit notre trafic organique global et le trafic organique vers les pages de destination. Elle utilise ces informations pour voir quelles pages et quels blogs connaissent une baisse de trafic d’une année sur l’autre (YoY). À partir de là, elle détermine un plan pour augmenter le trafic vers ces pages de destination, par exemple en ajoutant du contenu utile, en générant des liens vers elles, ou en les optimisant pour des mots-clés.

Notre trafic remonte généralement après qu’ils aient traité les problèmes sur ces pages. Il est important pour nous de voir cela car cela nous montre que le travail qu’ils effectuent améliore notre présence dans les recherches organiques et encourage le ROI pour notre équipe.

Bill Rudman, Directeur, The Musical Theater Project

Outils pour la surveillance et le suivi SEO

La surveillance et le suivi des métriques SEO sont cruciaux pour les petites et moyennes entreprises (PME) afin de rester compétitives. Les outils suivants offrent des informations précieuses et des fonctionnalités adaptées pour aider les PME à optimiser efficacement leurs stratégies SEO.

1. Google Analytics

Google Analytics fournit des données complètes sur le trafic du site web et le comportement des utilisateurs. Il aide les PME à comprendre quelles pages sont performantes, à suivre les objectifs de conversion et à identifier les sources de trafic. La plateforme dispose de capacités de reporting détaillées et de données en temps réel qui permettent aux entreprises de prendre des décisions éclairées et d’optimiser leur présence en ligne.

L’une des fonctionnalités phares de Google Analytics est sa capacité à segmenter les audiences, ce qui vous permet de mieux comprendre vos clients. L’analyse de différents segments d’utilisateurs vous permet d’adapter vos stratégies pour cibler des groupes spécifiques plus efficacement.

Google Analytics s’intègre également avec d’autres produits Google, comme Ads, vous permettant de suivre les performances de vos campagnes publicitaires et de les ajuster selon les besoins.

Enfin, les tableaux de bord et rapports personnalisables de la plateforme facilitent la surveillance des métriques clés en un coup d’œil et l’accès à toutes les fonctionnalités de la plateforme en un seul clic.

Tarification : Gratuit pour une utilisation standard, et une version premium pour les entreprises (Google Analytics 360) est disponible sur demande de tarification.

2. Ahrefs

Ahrefs est connu pour son analyse robuste des backlinks et ses fonctionnalités de recherche de mots-clés. Les PME peuvent bénéficier de son outil d’audit de site, qui identifie les problèmes SEO et suggère des améliorations. Vous bénéficiez également d’une analyse concurrentielle, vous permettant de suivre les performances de vos concurrents et de découvrir des opportunités de croissance à tout moment.

La fonctionnalité ‘Content Explorer’ de la plateforme vous aide à découvrir le contenu populaire dans votre secteur, en fournissant des idées et des insights sur ce qui résonne avec votre audience. En comprenant les types de contenu qui performent bien, vous pouvez ensuite créer un contenu plus engageant.

Le ‘Rank Tracker’ d’Ahrefs surveille votre classement de mots-clés au fil du temps et le compare à celui de vos concurrents. Cette fonctionnalité est cruciale pour suivre l’efficacité de vos stratégies SEO et effectuer les ajustements nécessaires pour améliorer les classements.

Tarification : Le plan Lite, adapté aux petites entreprises, commence à 129 $ par mois, et le plan Advanced, à 449 $/mois ou 14 990 $/an, est destiné aux grandes entreprises.

3. Semrush

Comme Ahrefs, Semrush propose des outils pour la recherche de mots-clés, les audits de site et l’analyse concurrentielle. Son interface conviviale et ses rapports détaillés facilitent la surveillance des efforts SEO pour les PME. Le suivi de position et les insights sur le trafic organique de Semrush vous aideront à affiner vos stratégies et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

L’une des fonctionnalités clés de Semrush est son outil ‘Site Audit’, qui analyse les sites web pour détecter les problèmes techniques pouvant affecter les performances SEO. En identifiant et en corrigeant ces problèmes, vous pouvez vous assurer que votre site est entièrement optimisé pour les moteurs de recherche.

La plateforme comprend également un ‘Keyword Magic Tool’, qui vous aide à trouver les meilleurs mots-clés à cibler pour vos campagnes SEO. Cet outil fournit des données sur le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et plus encore, vous permettant de choisir des mots-clés efficaces.

Tarification : Le plan Pro, idéal pour les freelances et les startups, commence à 139,95 $ par mois et peut être étendu jusqu’à 499 $ par mois pour le plan Business.

4. Moz

Comme les deux autres plateformes ici, Moz fournit des outils SEO essentiels tels que le suivi des mots-clés, les audits de site et l’analyse des backlinks. Son extension de navigateur MozBar unique offre des insights SEO en déplacement. De plus, les ressources de formation complètes de Moz et le soutien de sa communauté sont particulièrement bénéfiques pour les PME qui cherchent à améliorer leurs connaissances et compétences SEO.

Le tableau de bord Moz Pro offre un aperçu clair de vos performances SEO, facilitant le suivi de vos progrès. Grâce à des rapports et des insights détaillés, vous pouvez identifier les domaines à améliorer et prendre des mesures pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

De plus, l’outil Link Explorer de Moz vous permet d’analyser votre profil de backlinks et d’identifier des opportunités de link-building de haute qualité. L’amélioration de votre profil de backlinks peut renforcer votre autorité de domaine et votre classement dans les moteurs de recherche.

Tarification : Le plan Starter commence à 49 $ par mois, s’adressant aux PME et aux professionnels. Trois autres plans sont disponibles, le plan large (299 $/mois) ciblant les grandes entreprises.

5. EmbedSocial : codes de schéma SEO et recherche de mots-clés d’avis

EmbedSocial est une plateforme complète intégrée à l’API de profil Google Business. Elle permet aux utilisateurs de récupérer tous leurs avis Google, de les rechercher, de les étiqueter et de les organiser pour de meilleures informations.

La plateforme fournit deux fonctionnalités principales pour aider à améliorer les métriques SEO locales :

• Répondeur automatique Google : répondez automatiquement à chaque avis Google afin d’augmenter le temps de réponse moyen, ce qui impacte directement le classement et améliore le SEO local.
• Code de schéma Google : EmbedSocial fournit un code de schéma ainsi qu’un widget d’avis Google qui, lorsqu’ils sont intégrés ensemble sur une page de produit ou de service, affichent l’extrait étoilé. Cet extrait impacte directement la visibilité et, par conséquent, l’augmentation des taux de clics et du trafic vers votre site web.

D’autres métriques SEO locales arrivent bientôt pour les utilisateurs de la plateforme. Pour toute aide, n’hésitez pas à contacter l’équipe via le chat en bas à droite du site web.

Conclusion : Améliorez vos efforts SEO pour vous classer dans les moteurs de recherche !

En fin de compte, quelles métriques SEO hebdomadaires devriez-vous mesurer ? Vous devez suivre le classement des mots-clés, le trafic organique, ainsi que les taux de rebond et de clics.

Après tout, analyser les données et métriques SEO est important si vous voulez vous assurer que vos efforts fonctionnent et vous aideront à gravir les pages de résultats des moteurs de recherche.

Que vous soyez une petite entreprise ou une grande société, le suivi SEO est une activité que vous devez effectuer régulièrement pour développer votre marque, améliorer l’expérience utilisateur et maximiser le ROI.

Il n’y a rien de compliqué là-dedans ! Surtout si vous utilisez les outils ci-dessus, qui vous donnent souvent la majeure partie de ce dont vous avez besoin pour développer votre marque. Ensuite, une fois sur la bonne voie, vous construirez un solide profil Google Business en un rien de temps !

Pour ce faire, vous devriez vous pencher sur les meilleures stratégies de gestion de réputation en ligne à mettre en œuvre immédiatement, comme vous inscrire à une plateforme UGC avec une connexion directe à l’API de Google, telle qu’EmbedSocial !