10+ métricas SEO compartidas por expertos en marketing local

Hacer un seguimiento de las métricas de SEO local es fundamental para los negocios nuevos y en crecimiento, ya que ofrecen información sobre el rendimiento del sitio web y guían las estrategias de crecimiento de tu marca.

Monitorizando regularmente tus métricas SEO clave, podrás tomar decisiones basadas en datos que te ayuden a optimizar tu presencia en línea y aumentar tus beneficios.

Sin embargo, aunque algunas métricas son esenciales para revisar con frecuencia, otras también resultan muy útiles y conviene consultarlas de vez en cuando.

A continuación, repaso las métricas SEO más importantes que deberías analizar ahora mismo si no quieres quedarte atrás frente a tu competencia.

¿Qué significa “métricas SEO”?

En pocas palabras, las métricas de optimización para motores de búsqueda son puntos de datos utilizados para medir el rendimiento de un sitio web en los buscadores. Así, permiten evaluar la efectividad de las estrategias SEO que has implementado.

Definición de “métricas SEO”

Aunque cada métrica SEO aporta información sobre la visibilidad de tu sitio y la participación de los usuarios, no todas orientarán tus estrategias de la misma manera.

Lo más importante es fijarte en el tráfico orgánico, las posiciones de las palabras clave, los backlinks y las tasas de clics. Cada uno de estos indicadores destaca un área SEO relevante.

Sigue leyendo para conocer la mayoría de estas métricas en detalle:

¿Por qué deberías hacer un seguimiento regular de las métricas SEO?

Hacer un seguimiento regular de las métricas SEO es vital para tu negocio por varias razones:

• Identificar tendencias: el seguimiento regular te ayuda a detectar tendencias en el rendimiento de tu sitio, lo que permite realizar ajustes oportunos en tus estrategias SEO;
• Medir la efectividad: te permite medir la efectividad de tus esfuerzos SEO y asegurarte de que tus tácticas estén generando los resultados deseados;
• Optimizar estrategias: al monitorizar las métricas, puedes identificar áreas que necesitan mejora, lo que conduce a una optimización continua de tus estrategias SEO;
• Mantenerse competitivo: el seguimiento regular te mantiene informado sobre el rendimiento de tus competidores y te ayuda a seguir siendo competitivo en tu sector;
• Maximizar el ROI: por último, el seguimiento de métricas ayuda a garantizar que los recursos se usan de forma eficaz para maximizar el retorno de la inversión (ROI).

Como puedes ver, la monitorización SEO regular es fundamental para mantener y mejorar el rendimiento de tu sitio web y superar a tu competencia. Al fin y al cabo, ganar la batalla del marketing digital es la forma de captar y retener clientes en la era digital actual.

Una vez que domines estas métricas, podrás avanzar hacia métodos más avanzados para aumentar tu visibilidad SEO local, como implementar una calificación de estrellas agregada de Google.

Métricas SEO básicas que debes seguir regularmente

Al buscar métricas SEO que monitorizar, siempre debes empezar por las siguientes:

1. Tráfico orgánico

Qué es y por qué importa:
El tráfico orgánico hace referencia a los visitantes que encuentran tu sitio web a través de los resultados de los motores de búsqueda. Mide la efectividad de tus esfuerzos SEO y la visibilidad general de tu sitio.

Útil para:
Hacer un seguimiento de la visibilidad general del sitio web y medir el impacto de las campañas SEO.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Usa herramientas como Google Analytics. Mejóralo optimizando el contenido con palabras clave relevantes y mejorando la estructura del sitio.

2. Posicionamiento de palabras clave

Qué es y por qué importa:
El posicionamiento de palabras clave muestra qué tan bien se posiciona tu sitio para términos de búsqueda específicos en los motores de búsqueda. Un alto posicionamiento indica un buen rendimiento SEO.

Útil para:
Identificar palabras clave de alto rendimiento y evaluar la efectividad de la estrategia SEO.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Rastréalo con herramientas como Ahrefs o SEMrush. Mejora las posiciones apuntando a palabras clave relevantes y actualizando el contenido.

3. Backlinks

Qué es y por qué importa:
Los backlinks son enlaces de otros dominios hacia tu sitio. Desempeñan un papel crucial en el SEO, ya que mejoran la credibilidad y la autoridad.

Útil para:
Construir autoridad de dominio y mejorar las posiciones en los motores de búsqueda.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Usa herramientas como Ahrefs y Moz para el análisis. Mejóralo consiguiendo backlinks de calidad a través de la prospección y la colaboración de contenido con dominios de referencia.

4. Tasa de clics (CTR)

Qué es y por qué importa:
El CTR es la proporción de usuarios que hacen clic en tu enlace respecto a los que lo ven. Indica la efectividad de tus meta descripciones y títulos.

Útil para:
Evaluar el atractivo de tus fragmentos de búsqueda y mejorar el tráfico.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Monitorízalo con Google Search Console. Mejóralo redactando meta descripciones y títulos atractivos.

5. Tasa de rebote

Qué es y por qué importa:
La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio después de ver solo una página. Refleja la participación del usuario y la calidad del sitio.

Útil para:
Evaluar la experiencia del usuario e identificar áreas de mejora.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Hazle seguimiento con Google Analytics. Reduce la tasa de rebote mejorando el contenido y la navegación del sitio.

6. Tasa de conversión

Qué es y por qué importa:
La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que completan una acción deseada. Mide la efectividad de tu sitio para impulsar acciones.

Útil para:
Evaluar el éxito de tus esfuerzos de marketing y la funcionalidad del sitio web.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Usa herramientas como Google Analytics. Mejórala optimizando las páginas de destino y las llamadas a la acción.

Métricas SEO empresariales avanzadas

Además de las anteriores, las empresas deberían considerar otras métricas avanzadas:

7. Autoridad de dominio (DA) y autoridad de página (PA)

Qué es y por qué importa:
La autoridad de dominio (DA) y la autoridad de página (PA) son métricas desarrolladas por Moz que predicen qué tan bien se posicionará un sitio web o una página en los resultados de búsqueda. Puntuaciones más altas indican un mayor potencial de posicionamiento.

Útil para:
Evaluar la fortaleza general de un sitio web y sus páginas individuales. Comparar la autoridad de tu sitio con la de tus competidores.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Usa el Link Explorer de Moz o el verificador DA/DR de Editorial.Link para medir DA y PA. Mejora estas métricas consiguiendo backlinks de calidad y creando contenido valioso.

8. Errores de rastreo

Qué es y por qué importa:
Los errores de rastreo ocurren cuando un motor de búsqueda intenta acceder a una página de tu sitio pero no lo consigue. Estos errores pueden impedir que las páginas se indexen correctamente.

Útil para:
Identificar problemas que dificultan la indexación por parte de los motores de búsqueda. Garantizar que todas las páginas importantes sean accesibles para los buscadores.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Monitoriza los errores de rastreo con Google Search Console. Corrígelos actualizando o redirigiendo enlaces rotos y asegurándote de tener un sitemap limpio.

9. Usabilidad móvil

Qué es y por qué importa:
La usabilidad móvil se refiere a qué tan bien funciona tu sitio web en dispositivos móviles. Una buena usabilidad móvil es fundamental, ya que cada vez más usuarios acceden a la web desde el móvil.

Útil para:
Mejorar la experiencia del usuario para los visitantes móviles. Mejorar las posiciones en las búsquedas móviles.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Usa la Prueba de optimización para móviles de Google y el informe de Usabilidad móvil en Google Search Console. Mejórala implementando un diseño responsivo y optimizando la velocidad de carga de la página para dispositivos móviles.

Métricas de visibilidad SEO en los buscadores

Para las empresas que buscan mejorar su rendimiento de búsqueda general, centrarse en la visibilidad y las impresiones es clave:

10. Visibilidad SEO

Qué es y por qué importa:
La visibilidad SEO mide con qué frecuencia aparece tu sitio en los resultados de los motores de búsqueda. Es una métrica que refleja la presencia general de tu sitio en las búsquedas.

Útil para:
Evaluar el impacto de las estrategias SEO. Comprender el alcance y la presencia de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Monitoriza la visibilidad SEO con herramientas como SEMrush o Ahrefs. Mejórala optimizando el contenido, apuntando a palabras clave relevantes y construyendo backlinks de calidad.

11. Impresiones de búsqueda

Qué es y por qué importa:
Las impresiones de búsqueda son el número de veces que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda. Un mayor número de impresiones indica una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.

Útil para:
Medir el alcance de tu sitio web. Identificar el potencial de aumento de tráfico.

Cómo hacerle seguimiento y consejos para mejorarlo:
Rastrea las impresiones con Google Search Console. Aumenta las impresiones optimizando para palabras clave relevantes y mejorando el contenido del sitio.

Métricas SEO adicionales para medir semanalmente

Por último, hay otras métricas SEO que debes seguir cada semana.

Monitorizar las tendencias de tráfico orgánico te ayuda a comprender las fluctuaciones en el número de visitantes que encuentran tu sitio a través de los motores de búsqueda. Esto es esencial para evaluar la efectividad de tus estrategias SEO en curso e identificar patrones de tráfico. Puedes usar los datos de Google Analytics para monitorizar estas tendencias.

Las fluctuaciones en el posicionamiento de palabras clave son otra métrica importante, ya que muestran los cambios en la posición de tu sitio para palabras clave específicas a lo largo del tiempo. Esto indica qué tan bien están funcionando tus estrategias de palabras clave. Monitorizando estas posiciones con herramientas como SEMrush o Ahrefs, puedes identificar qué palabras clave están ganando o perdiendo terreno y ajustar tus esfuerzos en consecuencia.

El crecimiento de backlinks rastrea el aumento de enlaces de otros sitios web hacia el tuyo, lo que juega un papel clave para impulsar la autoridad de dominio y las posiciones en los motores de búsqueda. Si gestionas un sitio web o trabajas con una agencia de link building para SaaS, evaluar regularmente tu perfil de backlinks con herramientas como Ahrefs o Moz es esencial. Refuerza tu estrategia de link building creando contenido de alto valor e invirtiendo en esfuerzos de prospección inteligente para ganar enlaces de calidad.

Las métricas SEO on-page, como las etiquetas de título, las meta descripciones, las etiquetas de encabezado y la calidad del contenido, son esenciales para optimizar las páginas individuales de cara a los motores de búsqueda. Actualizar regularmente estos elementos siguiendo las mejores prácticas SEO mejora la experiencia del usuario y las posiciones en los buscadores. Herramientas como Yoast SEO pueden ayudarte a analizar y mejorar el SEO on-page de cada página.

¡Lee más sobre cómo las reseñas de Google impactan en tu SEO en 2024!

La métrica más crucial para el SEO local: opiniones de 15 expertos en SEO

¿Qué dicen los expertos sobre cuál es la métrica de SEO local más importante? Estas son las opiniones de 15 líderes del sector:

1. Cuota de voz local
2. Seguimiento del engagement en Google My Business
3. Monitorización de las posiciones en el Local Pack
4. Posicionamiento en el Local Pack: una métrica clave
5. Mejorar las posiciones en Google Business Profile
6. Leads generados por semana
7. Impacto del posicionamiento de palabras clave locales
8. Visibilidad en búsquedas locales a través de GMB
9. Análisis del número y contenido de reseñas
10. Coincidencia de palabras clave para productos nicho
11. Promedio de posicionamiento en Google Maps
12. Vistas mensuales en Google My Business
13. Seguimiento y análisis detallado de llamadas
14. Enfoque en el coste por conversión
15. Tráfico orgánico a las páginas de destino

Para un resumen y explicación, consulta esta tabla:

1. Cuota de voz local

Los usuarios de búsquedas locales demuestran una alta intención de compra o de visitar un negocio. Sin embargo, la atribución a menudo resulta difícil, por lo que creo que las métricas de SEO local están mejor alineadas con la visibilidad. Por esta razón, nos encanta la Cuota de Voz Local (SoLV). Los clientes siempre valoran esta métrica, especialmente cuando se compara el resultado con el de su competencia directa.

Quentin Aisbett, Estratega de SEO y SEM, Searcht

2. Seguimiento del engagement en Google My Business

Probablemente la métrica de SEO local más importante que sigo es la tasa de engagement en Google My Business (GMB), que incluye clics para llamar, solicitudes de indicaciones y visitas al sitio web desde el perfil de GMB. Hacer un seguimiento de estas métricas me permite saber cómo un negocio interactúa con los clientes potenciales que lo encuentran en los resultados de búsqueda local.

Por ejemplo, con uno de nuestros clientes de restauración en el mercado local, descubrimos que, aunque el perfil de GMB recibía muchas vistas, tenía relativamente pocas acciones. Iniciamos la optimización embelleciendo su perfil de GMB mediante fotos adicionales, descripciones de los principales servicios y características, y publicaciones regulares.

Esto derivó en un aumento considerable del engagement, lo que claramente condujo a un mayor flujo de clientes y a un notable repunte en las reservas, correlacionando directamente con aumentos en sus ingresos. Ha sido muy gratificante poder medir y mejorar el engagement en GMB para demostrar el valor real de nuestro trabajo en SEO local a los clientes.

Andrii Latenko, Experto en SEO y LinkBuilder, HARO Links SEO Agency

3. Monitorización de las posiciones en el Local Pack

Creo que la métrica de SEO local más importante a seguir es el posicionamiento en el Local Pack. Esta métrica es crucial porque impacta directamente en la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda local de Google, lo que puede influir significativamente en el tráfico y las conversiones.

El posicionamiento en el Local Pack hace referencia a la posición de un negocio dentro del Local Pack de Google (también conocido como Map Pack o 3-Pack), que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas con intención local. Esta ubicación prominente lo convierte en algo increíblemente valioso para los negocios locales, ya que suele ser lo primero que ven los usuarios cuando buscan productos o servicios locales.

Aquí hay un ejemplo de cómo el seguimiento y la mejora de las posiciones en el Local Pack ha beneficiado a uno de mis clientes:

Trabajé con un pequeño restaurante italiano familiar en una zona urbana competitiva. Inicialmente, no aparecían en el Local Pack para búsquedas relevantes como “restaurante italiano cerca de mí” o “la mejor pasta en [nombre de la ciudad].”

Implementamos una estrategia de SEO local integral, centrándonos en optimizar su perfil de Google Business, mejorar la relevancia local de su sitio web y fomentar las reseñas de los clientes.

Durante seis meses, rastreamos sus posiciones en el Local Pack utilizando herramientas como LocalFalcon, que permite un seguimiento granular de las posiciones en diferentes ubicaciones dentro de una ciudad. Vimos una mejora constante y, eventualmente, el restaurante comenzó a aparecer en el Local Pack para sus palabras clave objetivo.

El impacto fue significativo:

• Mayor visibilidad: el restaurante ahora aparecía de forma destacada en las búsquedas locales, exponiéndolo a una audiencia mucho más amplia.
• Más tráfico al sitio web: las tasas de clics desde el Local Pack hacia su sitio web aumentaron un 150% en comparación con sus anteriores listados de búsqueda orgánica.
• Mayor flujo de clientes: el restaurante informó de un aumento del 30% en clientes que llegaban sin reserva y que mencionaron haberlos encontrado a través de búsquedas en Google.
• Mejora de la tasa de conversión: las llamadas telefónicas y las reservas en línea aumentaron un 40%, directamente atribuibles a su mayor presencia en el Local Pack.
• Crecimiento de ingresos: los ingresos totales crecieron un 25% en los seis meses siguientes a su aparición consistente en el Local Pack.

Este ejemplo demuestra el poder de seguir y mejorar las posiciones en el Local Pack. No se trata solo de visibilidad, sino que se traduce directamente en resultados tangibles para el negocio. Al centrarnos en esta métrica, pudimos aumentar significativamente la presencia en línea del restaurante y, lo que es más importante, su cuenta de resultados.

Sara Borghi, Consultora SEO y Estratega Senior de SEO en Oncrawl, Sara Borghi

4. Posicionamiento en el Local Pack: una métrica clave

Para nuestra agencia, una de las métricas de SEO local más críticas que seguimos es el posicionamiento en el “Local Pack” o “Map Pack”. Esto hace referencia a la sección destacada de los resultados de búsqueda de Google que muestra un mapa junto a una lista de tres negocios locales relevantes para la consulta de búsqueda. Aparecer en este Local Pack aumenta significativamente la visibilidad y el tráfico hacia un negocio, lo que lo convierte en una métrica clave para medir el éxito del SEO local.

Los factores que influyen en las posiciones del Local Pack incluyen la optimización de Google My Business (GMB), las citas locales, las reseñas, y la relevancia y proximidad del negocio a la ubicación del buscador. Monitorizar y mejorar las posiciones en el Local Pack puede mejorar enormemente la presencia en búsquedas locales de un negocio y sus esfuerzos de captación de clientes.

Melysha Acharya, SEO, Really Affordable SEO

5. Mejorar las posiciones en Google Business Profile

Una de las métricas de SEO local más importantes que sigo es el posicionamiento en Google Business Profile (GBP). Esta métrica es crucial porque influye directamente en la visibilidad en búsquedas locales y el engagement de los clientes. Por ejemplo, trabajé con una panadería local en una zona turística de Grecia que tenía dificultades para atraer clientes a pesar de tener excelentes reseñas. Al centrarnos en mejorar sus posiciones en GBP, logramos aumentar su visibilidad en las búsquedas locales entre las personas que buscaban sus productos mientras visitaban o pasaban por la zona.

Lo conseguimos optimizando su perfil con información comercial precisa, imágenes de alta calidad y publicaciones regulares. Además, animamos a los clientes satisfechos a dejar reseñas utilizando un plato de reseñas de Google con un código QR en la tienda, lo que mejoró significativamente la credibilidad de su perfil. Como resultado, su posicionamiento mejoró notablemente hasta situarse entre los tres primeros para términos de búsqueda local clave. Este aumento de visibilidad condujo a un incremento del 40% en el flujo de clientes y a un notable aumento de las ventas.

Este ejemplo destaca la importancia del posicionamiento en GBP para los negocios locales. Monitorizando y optimizando esta métrica de forma constante, los negocios pueden mejorar su presencia local y atraer a más clientes.

George Papatheodorou, Consultor de Marketing Digital, George Papatheodorou

6. Leads generados por semana

Leads generados por semana. Al final del día, los propietarios de negocios no solo buscan posicionarse mejor en los resultados de búsqueda, sino crear resultados reales y tangibles para su empresa. Hay muchos puntos de contacto entre posicionarse mejor y cerrar una venta, y el recorrido del comprador no siempre es lineal, pero el seguimiento de leads por semana es un buen indicador de la salud de tu SEO.

Amanda Hamilton, Especialista en Sitios Web y SEO, Anchor ‹A› Digital Design Co.

7. Impacto del posicionamiento de palabras clave locales

Una métrica de SEO local crucial que seguimos es el posicionamiento de palabras clave locales, específicamente qué tan bien se posiciona tu negocio para términos de búsqueda relevantes dentro de tu área.

Por ejemplo, con nuestro cliente de limpieza de oficinas, nos centramos en optimizar términos como “mejor limpieza de oficinas en [Ciudad]” y “limpieza de hogar económica cerca de mí.” Creando contenido localizado y obteniendo listados en directorios locales, vimos cómo sus posiciones de palabras clave mejoraban drásticamente. Esto condujo a un aumento del 40% en el tráfico orgánico y a un notable incremento en consultas y reservas, correlacionando directamente con una mayor visibilidad para búsquedas locales específicas.

Zeeshan Siddiqui, Fundador, SEO for Cleaning Services

8. Visibilidad en búsquedas locales a través de GMB

La métrica de SEO local más importante que sigo es la visibilidad en búsquedas locales del perfil de Google My Business (GMB), específicamente el seguimiento de métricas como las posiciones en el Local Pack y las tasas de clics (CTR). Por ejemplo, al optimizar el perfil de GMB de un cliente y monitorizar estas métricas, identificamos un aumento significativo en las apariciones en el Local Pack y el CTR, lo que condujo a un aumento del 30% en el flujo de clientes y un incremento del 20% en las ventas locales en tres meses.

Evgen Kushnirchuk, Especialista en Marketing y SEO, CEO de HireDevelopers.biz

9. Análisis del número y contenido de reseñas

La métrica de SEO local más importante que seguimos en SmartSites es el número de reseñas y el contenido de las mismas, en particular las palabras clave utilizadas en esas reseñas. Las reseñas no solo influyen en los clientes potenciales, sino que también juegan un papel crucial en las posiciones de búsqueda local.

Por ejemplo, trabajamos con una empresa local de climatización para mejorar su SEO local. Animando a los clientes satisfechos a dejar reseñas detalladas que mencionaran servicios y palabras clave específicas, como “reparación de aire acondicionado” e “instalación de calefacción”, aumentamos significativamente su visibilidad en los motores de búsqueda. Los resultados demostraron el poderoso impacto que tiene centrarse en las métricas de reseñas para mejorar las posiciones en búsquedas locales e impulsar el crecimiento del negocio.

Michael Melen, Cofundador, SmartSites

10. Coincidencia de palabras clave para productos nicho

El SEO es una parte importante del plan de marketing de cualquier negocio, especialmente si tienes una empresa de comercio electrónico. Sin un SEO efectivo, corres el riesgo de que tu marca o producto nunca sea descubierto por el consumidor que está buscando precisamente eso. La coincidencia con palabras clave específicas es una de las métricas SEO más importantes a seguir.

Para nosotros, las palabras clave son la métrica SEO más sólida debido a la naturaleza de nuestro negocio. Cuando tu producto principal es más de nicho, debes usar la combinación correcta de palabras clave: aquellas que los consumidores utilizan habitualmente cuando buscan ese tipo de producto. No prestar atención a la planificación de palabras clave puede hacer que los clientes potenciales pasen de largo hacia el sitio de un competidor.

También es importante entender que el SEO cambia. Es más un concepto fluido que una regla fija. Algo que me ha resultado exitoso es recurrir a las redes sociales para buscar palabras clave en tendencia. Plataformas como TikTok han sido responsables de disparar las ventas de todo tipo de marcas y productos, por lo que investigar qué está en tendencia resulta muy útil. Encontrar esas palabras en tendencia e incorporarlas a nuestro SEO ha sido una estrategia de marketing exitosa para nosotros.

Olivar Brandrup, Director de SEO, Neurogan

11. Promedio de posicionamiento en Google Maps

Como fundador de una empresa de SEO local, no hay ninguna métrica que se acerque siquiera al promedio de posicionamiento en Google Maps de un negocio local. Aproximadamente el 90% de los buscadores de negocios locales usan Google para encontrarlos, y alrededor del 50% de estos hacen clic en uno de los tres primeros resultados del mapa. La diferencia entre estar en el #10 y el #1 supone más de 10 veces la cantidad de llamadas, clics o visitas a la tienda que recibirás en un mes.

Dos indicadores adelantados de un buen promedio de posicionamiento en Google Maps que los negocios pueden controlar desde hoy mismo son: tener al menos una publicación temática y útil por semana en tu perfil de Google Business, y conseguir al menos una reseña de cliente cada semana. Hay mucho más en esto, pero si empiezas solo con estos dos aspectos, estarás por delante del 90% de los listados del Maps. Al centrarte en los indicadores adelantados en lugar del indicador retrasado del posicionamiento, puedes mantenerte motivado y finalmente alcanzar tu objetivo final de una alta posición local en Google.

Elliott Kosmicki, Fundador y Presidente, Major Impact

12. Vistas mensuales en Google My Business

La métrica más importante para el SEO local son tus vistas mensuales en Google My Business (GMB), que muestra con qué frecuencia apareció tu listado en una búsqueda de Google o en Google Maps. Estos datos están disponibles a través de los Insights de GMB y se pueden integrar en un panel de Looker Studio.

Nuestra agencia se especializa en SEO local para marcas con múltiples tiendas. Usar paneles que rastreen el número de vistas de GMB vistas por cada tienda nos permite ver qué ubicaciones van bien y cuáles necesitan atención. También podemos rastrear el crecimiento de las vistas de GMB a lo largo del tiempo y mostrar los resultados de nuestro trabajo.

En resumen: las vistas de GMB son para el SEO local lo que las visitas al sitio web son para el SEO estándar. Las rastreas para ver si estás creciendo.

Siempre me sorprende lo pocos SEO que conocen esta métrica o saben cómo rastrearla para varias tiendas.

Tom Dahm, Presidente, BridgePose Digital LLC

13. Seguimiento y análisis detallado de llamadas

Nos gusta rastrear las llamadas de forma muy detallada. Usamos un número de seguimiento para el tráfico orgánico, algo que mucha gente usa. Sin embargo, también rastreamos los clics en esos números de seguimiento en Google Analytics, y etiquetamos esas sesiones como “conversión” en Microsoft Clarity. Esto nos permite segmentar quién está llamando, cuáles son sus datos demográficos, ubicación, hora del día, rastrear el engagement con el sitio web, e incluso ver toda su sesión en el navegador.

Hacemos esto también para otras conversiones. Sin embargo, me gusta especialmente este tipo de seguimiento para lo local, ya que puedes empezar a usar datos del seguimiento de llamadas en cosas como anuncios de solo llamada para “zonas calientes,” ubicaciones físicas de las que recibes muchas llamadas, o servicios que generan muchas llamadas telefónicas.

Chris Castillo, Propietario, Propel Digital Marketing

14. Enfoque en el coste por conversión

La estadística más crucial parece ser el coste por conversión (CPC). Las empresas no pueden determinar la efectividad de sus esfuerzos de SEO local sin conocer el CPC. Este indicador garantiza un retorno de la inversión lucrativo en SEO local y un uso eficaz de los fondos de marketing. Si una determinada campaña de SEO local o estrategia de palabras clave genera conversiones a un coste menor, puedes invertir más dinero en ella.

Por otro lado, un CPC alto puede indicar la necesidad de cambiar de estrategia. Esto permite a las empresas seleccionar solo palabras clave de alta calidad, eliminando o modificando las ineficaces, y concentrando los esfuerzos en el SEO local.

Billy Parker, CEO y Fundador, Gift Delivery

15. Tráfico orgánico a las páginas de destino

Nuestra agencia SEO rastrea nuestro tráfico orgánico general y el tráfico orgánico a las páginas de destino. Usan esta información para ver qué páginas y blogs experimentan un descenso de tráfico año tras año (YoY). A partir de ahí, determinan un plan para aumentar el tráfico de nuevo a estas páginas, como añadir contenido útil, generar enlaces o optimizar para palabras clave.

Nuestro tráfico generalmente vuelve a subir después de que abordan los problemas en estas páginas. Es importante para nosotros verlo porque nos muestra que el trabajo que están realizando está aumentando nuestra presencia en búsqueda orgánica y fomentando el ROI para nuestro equipo.

Bill Rudman, Director, The Musical Theater Project

Herramientas para la monitorización y el seguimiento del SEO

Monitorizar y hacer un seguimiento de las métricas SEO es crucial para que las pequeñas y medianas empresas (pymes) sigan siendo competitivas. Las siguientes herramientas ofrecen información valiosa y funciones adaptadas para ayudar a las pymes a optimizar sus estrategias SEO de forma efectiva.

1. Google Analytics

Google Analytics proporciona datos completos sobre el tráfico del sitio web y el comportamiento del usuario. Ayuda a las pymes a entender qué páginas funcionan bien, rastrear objetivos de conversión e identificar fuentes de tráfico. Así, las detalladas capacidades de informes y datos en tiempo real de la plataforma permiten a los negocios tomar decisiones informadas y optimizar su presencia en línea.

Una de las características más destacadas de Google Analytics es su capacidad para segmentar audiencias, lo que te permite comprender mejor a tus clientes. Analizar diferentes segmentos de usuarios te permite adaptar tus estrategias para dirigirte a grupos específicos de manera más efectiva.

Google Analytics también se integra con otros productos de Google, como Ads, lo que te permite rastrear el rendimiento de tus campañas publicitarias y ajustarlas según sea necesario.

Por último, los paneles e informes personalizables de la plataforma facilitan la monitorización de las métricas clave de un vistazo y el acceso a todas las funciones de la plataforma con un solo clic.

Precio: Es gratuito para uso estándar, y hay una versión premium para empresas (Google Analytics 360) disponible con precios bajo petición.

2. Ahrefs

Ahrefs es conocido por su sólido análisis de backlinks y sus funciones de investigación de palabras clave. Las pymes pueden beneficiarse de su herramienta de auditoría de sitios, que identifica problemas de SEO y sugiere mejoras. Además, obtienes un análisis de la competencia que te permite rastrear el rendimiento de tus competidores y descubrir oportunidades de crecimiento en cualquier momento.

La función ‘Content Explorer’ de la plataforma te ayuda a descubrir contenido popular en tu sector, proporcionando inspiración e información sobre lo que resuena con tu audiencia. Al comprender los tipos de contenido que funcionan bien, puedes crear contenido más atractivo.

El ‘Rank Tracker’ de Ahrefs monitoriza tus posiciones de palabras clave a lo largo del tiempo y las compara con las de la competencia. Esta función es crucial para rastrear la efectividad de tus estrategias SEO y realizar los ajustes necesarios para mejorar las posiciones.

Precio: El plan Lite, adecuado para pequeñas empresas, comienza en 129 dólares al mes, y el plan Advanced, a 449 dólares/mes o 14.990 dólares/año, es para empresas.

3. Semrush

Al igual que Ahrefs, Semrush ofrece herramientas para investigación de palabras clave, auditorías de sitios y análisis de la competencia. Su interfaz fácil de usar y sus detallados informes facilitan a las pymes la monitorización de sus esfuerzos SEO. El seguimiento de posiciones y los datos de tráfico orgánico de Semrush te ayudarán a perfeccionar tus estrategias y mejorar tus posiciones en los motores de búsqueda.

Una de las características clave de Semrush es su herramienta de ‘Auditoría del Sitio’, que analiza los sitios web en busca de problemas técnicos que podrían afectar al rendimiento SEO. Identificando y solucionando estos problemas, puedes asegurarte de que tu sitio está completamente optimizado para los motores de búsqueda.

La plataforma también incluye una ‘Herramienta Mágica de Palabras Clave’, que te ayuda a encontrar las mejores palabras clave para tus campañas SEO. Esta herramienta proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y más, lo que te permite elegir palabras clave efectivas.

Precio: El plan Pro, ideal para freelancers y startups, comienza en 139,95 dólares al mes y puede ampliarse a 499 dólares al mes para el plan Business.

4. Moz

Al igual que las otras dos plataformas aquí mencionadas, Moz proporciona herramientas SEO esenciales como seguimiento de palabras clave, auditorías de sitios y análisis de backlinks. Su exclusiva extensión de navegador MozBar ofrece información SEO al instante. Además, los completos recursos de formación y el apoyo de la comunidad de Moz son especialmente beneficiosos para las pymes que buscan mejorar sus conocimientos y habilidades en SEO.

El panel de Moz Pro ofrece una visión clara de tu rendimiento SEO, lo que facilita el seguimiento de tu progreso. Con informes e información detallada, puedes identificar áreas de mejora y tomar medidas para mejorar tus posiciones en los motores de búsqueda.

Además, la herramienta Link Explorer de Moz te permite analizar tu perfil de backlinks e identificar oportunidades de creación de enlaces de alta calidad. Mejorar tu perfil de backlinks puede aumentar tu autoridad de dominio y tus posiciones en los motores de búsqueda.

Precio: El plan Starter comienza en 49 dólares al mes, dirigido a pymes y profesionales. Hay otros tres planes disponibles, siendo el plan Large (299 dólares/mes) el destinado a grandes empresas.

5. EmbedSocial: códigos de esquema SEO y búsqueda de palabras clave en reseñas

EmbedSocial es una plataforma integral integrada con la API de Google Business Profile. Permite a los usuarios extraer todas sus reseñas de Google, buscarlas, etiquetarlas y organizarlas para obtener mejores análisis.

La plataforma ofrece dos funcionalidades principales para ayudar a mejorar las métricas de SEO local:

• Autoresponder de Google: responde con un autoresponder a cada reseña de Google para aumentar el tiempo de respuesta promedio, lo que impacta directamente en el posicionamiento y mejora el SEO local.
• Código de esquema de Google: EmbedSocial proporciona un código de esquema más un widget de reseñas de Google que, cuando se incrustan juntos en una página de producto o servicio, mostrarán el fragmento con estrellas. Este fragmento impacta directamente en la visibilidad y, por tanto, en el aumento de las tasas de clics y el tráfico hacia tu sitio web.

Próximamente habrá más métricas de SEO local disponibles para los usuarios de la plataforma. Para cualquier ayuda, no dudes en ponerte en contacto con el equipo a través del chat en la parte inferior derecha del sitio web.

Conclusión: ¡Potencia tu SEO para posicionarte en los motores de búsqueda!

Al final del día, ¿qué métricas SEO semanales deberías medir? Debes hacer un seguimiento de las posiciones de palabras clave, el tráfico orgánico, y las tasas de rebote y de clics.

Al fin y al cabo, analizar los datos y métricas SEO es importante si quieres asegurarte de que tus esfuerzos funcionen y te ayuden a escalar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Ya seas una pequeña empresa o una gran corporación, el seguimiento del SEO es una actividad que debes realizar de forma regular para hacer crecer tu marca, mejorar la experiencia del usuario y maximizar el ROI.

¡No hay nada complicado en ello! Especialmente si utilizas las herramientas anteriores, que a menudo te proporcionan la mayor parte de lo que necesitas para hacer crecer tu marca. Luego, una vez que estés en el camino correcto, ¡construirás un sólido Google Business Profile en muy poco tiempo!

Para ello, deberías explorar las mejores estrategias de gestión de reputación en línea que necesitas implementar de inmediato, como registrarte en una plataforma de UGC con conexión directa a la API de Google, como EmbedSocial!

Preguntas frecuentes

¿Qué son las métricas en SEO?

Las métricas SEO son mediciones cuantificables utilizadas para rastrear el rendimiento y la efectividad de los esfuerzos de SEO. Estas métricas proporcionan información sobre varios aspectos, como el tráfico, las posiciones de palabras clave y el engagement del usuario, ayudando a las empresas a entender qué tan bien funcionan sus estrategias SEO.

¿Por qué son importantes las métricas SEO para las empresas?

Las métricas SEO son cruciales para las empresas porque ofrecen información basada en datos sobre la efectividad de sus estrategias SEO. Al rastrear estas métricas, las empresas pueden identificar áreas de mejora, tomar decisiones informadas y, en última instancia, mejorar su visibilidad en línea, atraer a más visitantes y aumentar las conversiones.

¿Cuáles son los KPIs en SEO?

Los indicadores clave de rendimiento (KPI) en SEO son métricas específicas que reflejan el éxito de una campaña SEO. Los KPI de SEO comunes incluyen el tráfico de búsqueda orgánica, las posiciones de palabras clave, las tasas de clics (CTR), las tasas de rebote y las tasas de conversión. Estos KPI ayudan a las empresas a medir su progreso hacia el logro de sus objetivos SEO.

¿Cuáles son los 4 factores de posicionamiento en SEO?

Los cuatro factores de posicionamiento SEO principales son la calidad del contenido, los backlinks, el SEO técnico y la experiencia del usuario. La calidad del contenido implica producir contenido relevante y valioso; los backlinks son enlaces de otros sitios web; el SEO técnico incluye la velocidad del sitio y la compatibilidad con móviles; y la experiencia del usuario se centra en factores como la usabilidad y el engagement del sitio.

¿Con qué frecuencia debo hacer seguimiento de las métricas SEO?

Las métricas SEO deben seguirse regularmente para garantizar una optimización continua. Se recomienda el seguimiento semanal para estar al tanto de las tendencias y realizar ajustes oportunos, mientras que una revisión mensual más completa puede ayudar a identificar patrones a largo plazo y medir la efectividad general de las estrategias SEO.

¿Qué herramientas son las mejores para rastrear las métricas SEO?

Algunas de las mejores herramientas para rastrear las métricas SEO incluyen Google Analytics, Ahrefs, SEMrush y Moz. Estas herramientas proporcionan datos completos sobre varios aspectos del SEO, como posiciones de palabras clave, fuentes de tráfico, perfiles de backlinks y auditorías de sitios, lo que facilita a las empresas la monitorización y mejora de su rendimiento SEO.

¿Cómo puedo mejorar mis métricas SEO?

Mejorar las métricas SEO implica optimizar el contenido para palabras clave relevantes, construir backlinks de alta calidad, mejorar la experiencia del usuario mejorando la velocidad del sitio y la compatibilidad con móviles, y actualizar regularmente el contenido para mantenerlo fresco y valioso. Además, usar herramientas SEO para identificar y corregir problemas técnicos puede aumentar significativamente tu rendimiento SEO.