As campanhas de influenciadores são esforços de marketing estruturados em que as marcas colaboram com criadores de redes sociais para promover produtos, aumentar a notoriedade ou gerar envolvimento. Com a escuta social, as marcas podem ir além das métricas de vaidade e medir como o conteúdo dos influenciadores realmente performa no mundo real, através de menções, sentimento, volume de UGC e alcance geral da campanha.
O que são campanhas de influenciadores?
As campanhas de influenciadores envolvem tipicamente parcerias com criadores que produzem conteúdo alinhado com a mensagem de uma marca. Estas campanhas podem ir desde colaborações pagas até esforços orgânicos de UGC, nos quais os influenciadores recebem produtos ou são convidados a participar numa tendência.
Através da descoberta de influenciadores, as marcas podem identificar os criadores certos com quem estabelecer parceria, com base em menções anteriores à marca, relevância do público e desempenho do conteúdo.
Uma vez lançada, o sucesso de uma campanha de influenciadores pode ser monitorizado em tempo real utilizando uma ferramenta de escuta social como o EmbedSocial.
O que acrescenta a escuta social às campanhas de influenciadores?
A escuta social oferece uma visão mais clara e baseada em dados do impacto dos influenciadores:
- Monitorize as menções nas redes sociais durante o período da campanha
- Acompanhe o monitorização de hashtags para etiquetas relacionadas com a campanha ou conteúdo de marca
- Recolha e analise todo o conteúdo gerado pelos utilizadores relacionado (descoberta de UGC)
- Use a análise de sentimento para avaliar como o público se sente em relação ao conteúdo
- Identifique as publicações e criadores com melhor desempenho através da análise de conteúdo nas redes sociais
- Compare resultados entre criadores, plataformas e linhas de produtos
- Meça a contribuição da campanha para a sua quota de voz (SOV) global
Por que são importantes as campanhas de influenciadores para as marcas modernas?
As campanhas de influenciadores tornaram-se um canal de marketing central para o comércio eletrónico e as marcas globais porque:
- Constroem prova social através de vozes de confiança
- Geram notoriedade e buzz em vários canais
- Produzem conteúdo autêntico que pode ser reutilizado
- Permitem às marcas escalar o envolvimento através de públicos de nicho
- Entregam ROI mensurável com a ajuda de análises em tempo real
Como executar campanhas de influenciadores mais inteligentes com escuta social
- Comece com a descoberta de influenciadores para encontrar as vozes certas que já falam sobre o seu espaço
- Defina hashtags de campanha e acompanhe-os com a monitorização de hashtags
- Configure filtros de sentimento para monitorizar as respostas emocionais ao conteúdo
- Crie um feed em direto de todas as publicações, reels e histórias partilhadas durante a campanha
- Use ferramentas de descoberta de UGC para recolher e reutilizar o conteúdo da campanha
- Compare o desempenho dos criadores com a análise de conteúdo nas redes sociais